Como Criar uma Newsletter do LinkedIn e Por Que elas são Importantes

Neil Patel
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Author: Neil Patel | Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest
Como Criar uma Newsletter do LinkedIn e Por Que elas são Importantes
Como Criar uma Newsletter do LinkedIn e Por Que elas são Importantes

Lançado em 2003, o LinkedIn se tornou a rede social mais popular para profissionais.

Com mais de 700 milhões de usuários no mundo todo, ela é uma das maiores plataformas de mídia social atualmente.

É por isso que todas as marcas deveriam usar o LinkedIn como estratégia de crescimento. 

Uma forma de fazer isso é criando uma newsletter do LinkedIn.

O que é uma Newsletter do LinkedIn?

O que é exatamente uma newsletter do LinkedIn?

Imagem linkedin

É uma série de artigos que você publica regularmente. Da mesma maneira que a sua newsletter de email de sempre, sua newsletter do LinkedIn deve focar no mesmo assunto. Claro, deve ser um assunto relevante para as necessidades do seu público.

A possibilidade de criar uma newsletter do LinkedIn está se abrindo em etapas, mas todo mundo no LinkedIn pode assiná-las. 

Quando isso é feito, o usuário recebe notificações no aplicativo e por email, avisando que a newsletter acabou de ser publicada.

Mas então qual é a diferença entre um artigo e uma newsletter do LinkedIn? 

A principal diferença é que quando você publica um artigo, ele vai para a sua linha do tempo. Suas conexões só conseguem vê-lo rolando o feed. 

Quando você publica uma newsletter, os assinantes recebem uma notificação, o que aumenta as chances das pessoas verem e consumirem seu conteúdo.

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5 Razões para Criar uma Newsletter do LinkedIn

Será que todo o hype em torno das newsletters do LinkedIn é real?

Se você tem a oportunidade de publicar uma newsletter no LinkedIn, você deve mergulhar fundo.

Aqui vão cinco razões pelas quais você deveria criar uma newsletter do LinkedIn:

1. Newsletters do LinkedIn Ampliam seu Público

Como a maior parte dos algoritmos de mídias sociais, o LinkedIn dá maior destaque a conteúdos com os quais as pessoas interagem mais.

Se você criar uma newsletter matadora que gere engajamento, o LinkedIn vai mostrá-la a mais pessoas.

Lembra como você vê artigos de conexões de segundo ou terceiro grau no seu feed porque alguma das suas conexões interagiu com eles?

O mesmo acontece com newsletters. 

Quanto mais pessoas interagirem com as suas, maior o público que elas vão atingir. Com isso, você vai atingir um público mais amplo e criar conexões mais significativas. 

2. Newsletters do LinkedIn Geram Engajamento

Como em todas as outras redes sociais, algumas das suas conexões no LinkedIn são irrelevantes e não vão se engajar com seu conteúdo. 

Uma newsletter vai te ajudar a refinar sua lista de contatos. Isso porque quando você convida as pessoas a assinarem sua newsletter, só aquelas que se interessam pelo assunto vão fazê-lo. Isso pode melhorar seu engajamento. 

Seu engajamento em outras áreas do LinkedIn também vai melhorar. Quando os assinantes da sua newsletter descobrirem a qualidade do conteúdo que você cria, eles também vão querer ver seus artigos e posts.

3. Newsletters do LinkedIn Ajudam a Aumentar a Consciência de Marca

Outra razão para publicar uma newsletter do LinkedIn regularmente é ajudar a aumentar sua consciência de marca. Se você criar suas conexões do jeito certo, a maioria delas vai ser com pessoas com quem você pode fechar negócio.

Infelizmente, muitas dessas pessoas vão se esquecer de você depois de te adicionarem. 

A newsletter ajuda a colocar sua marca na frente das pessoas certas. É uma ótima maneira de lembrá-las da sua marca e ajuda a mostrar as soluções que você oferece.  

4. Newsletters do LinkedIn Ajudam a Criar Autoridade

Um ingrediente essencial para o crescimento saudável de um negócio é a confiança.

E a confiança é construída quando você se estabelece como uma autoridade na sua área. 

É aí que entram as newsletters do LinkedIn. 

Elas são a ferramenta perfeita para você se estabelecer como uma autoridade no seu campo. Quando você cria conteúdo de qualidade, seu público passa a te ver como uma fonte de informação confiável — principalmente quando eles precisam dos produtos ou serviços que você oferece.

5. Newsletter do LinkedIn Ajudam a Gerar Leads

A geração de leads é o coração de qualquer negócio online. Afinal de contas, sem um fluxo constante de leads, seu negócio não vai a lugar nenhum.

Uma newsletter do LinkedIn pode te ajudar com isso. Ela pode ser uma ferramenta valiosíssima para sua estratégia de inbound marketing.

Uma newsletter do LinkedIn bem planejada pode gerar leads para o seu negócio mostrando sua expertise. O LinkedIn é 277% mais eficaz na geração de leads do que o Facebook e o Twitter. Tendo uma newsletter como parte da sua estratégia de LinkedIn, esse número pode inclusive subir. 

Como Criar uma Newsletter do LinkedIn em 3 Passos Simples

Agora você já sabe o que são newsletters do LinkedIn e como publicá-las pode beneficiar sua marca.

Antes de começar, algumas coisas que você deve ter em mente:

  • Para poder publicar uma newsletter do LinkedIn você deve receber um convite;
  • Você só pode criar e manter uma newsletter de cada vez. Se você deletar sua newsletter, pode ser que você não consiga criar outra; 
  • O LinkedIn só te permite enviar uma newsletter a cada 24 horas.

Vamos dar uma olhada em como você pode criar sua newsletter do LinkedIn. Para publicar seu artigo você precisa:

  1. Na sua página inicial, clique em “Escrever um artigo” e selecione “Escrever newsletter” na ferramenta de publicação.
  2. Adicione o título e descrição da sua newsletter.
  3. Escreva o conteúdo da sua newsletter.
Imagem linkedin

Depois de terminar, clique em “Concluir”. Seus assinantes vão receber uma notificação dizendo que sua newsletter mais recente está no ar. 

Simples assim! 

7 Dicas Para Criar uma Ótima Newsletter do LinkedIn

Criar uma newsletter do LinkedIn é bem simples.

Mas criar uma newsletter que seu público goste e se engaje são outros 500. Aqui vão sete dicas para criar uma ótima newsletter do LinkedIn:

1. Escolha o Nome Certo

Um bom nome descreve o assunto da sua newsletter e quem é seu público-alvo. Ele também deve ser fácil de lembrar.

O exemplo acima mostra que a newsletter é direcionada para profissionais de marketing de conteúdo B2B. Também fica claro que a newsletter fala sobre criação de conteúdo B2B e práticas de marketing de eficácia comprovada.

Se possível, escolha um título intrigante que gere curiosidade e atraia assinantes. 

Por fim, o nome da sua newsletter deve refletir sua marca e os problemas que você resolve. Isso vai te ajudar a atrair o tipo certo de público e gerar leads para o seu negócio. 

Leve o tempo necessário para escolher o nome da sua newsletter. Afinal, ela é uma extensão da sua marca.

2. Crie uma Descrição Chamativa

Depois de se inscrever, uma das primeiras coisas que as pessoas vão ver na sua newsletter é a descrição. 

A descrição da sua newsletter do LinkedIn é sua chance de ganhar os leitores e deixá-los esperando por cada nova edição que você publicar. 

Imagem de um perfil do linkedin
Imagem de um perfil do linkedin

Para sua descrição ser eficaz, ela deve: 

  • Soar Exclusiva:  As pessoas adoram estar em clubes exclusivos. Tire proveito disso dizendo a elas que ao assinar suas newsletter elas passam a fazer parte de um clube exclusivo que recebe conteúdo exclusivo. 
  • Ser Descritiva: É uma descrição, afinal de contas, então ela deve explicar de forma clara do que trata sua newsletter. Sua descrição ajuda a determinar o que seu público deve esperar em termos de conteúdo.
  • Ser curta: Você não tem muitos caracteres para sua descrição, então escolha suas palavras com cuidado e use o mínimo possível.

Use sua descrição para vender sua newsletter para seu público-alvo. Fazendo isso bem, você vai deixá-los animados de serem parte da sua lista “exclusiva”.

3. Use Imagens de Qualidade

Para dar aos seus leitores a melhor experiência possível, não se esqueça de usar imagens de qualidade. Três lugares para usar imagens na sua newsletter do LinkedIn são:

  • Logo: A logo da sua newsletter do LinkedIn é fundamental para te ajudar a criar consciência de marca. Garanta que ela esteja clara e bem-feita. 
  • Foto de capa: Essa é a imagem que fica no topo da sua newsletter. Use uma que não só seja clara, mas que também enfatize sua mensagem.
  • Ao longo do seu conteúdo: Imagens ajudam a garantir que a sua mensagem chegue no lugar certo. Mais do que isso, elas ajudam a tornar seu conteúdo inesquecível. 

Trate sua newsletter do LinkedIn como você trataria a newsletter de email que você envia para seus contatos. Deixe ela bonita com imagens e você certamente vai obter boas taxas de engajamento.

4. Crie Conteúdo de Valor

Cá entre nós, a informação está em toda parte, e o excesso de informação é um  problema real.

Para se destacar, você precisa criar conteúdo original e de valor para a sua newsletter do LinkedIn.

Para criar conteúdo de valor, pense sempre em: 

  • Entender seu público: é fundamental definir de forma clara seu público-alvo antes de começar a escrever. Use a mesma buyer persona ou perfis de consumidor que você usa para suas campanhas de marketing. 
  • Aborde as principais dores deles: nunca publique uma newsletter só por publicar. Tenha certeza que toda publicação resolva um problema para o seu público-alvo ou os ajude a conseguir alguma coisa.

Como em todos os seus outros ativos digitais, invista tempo e recursos para fazer com que a sua newsletter do LinkedIn seja de primeira qualidade. Só assim ela vai ajudar seu negócio a crescer.

5. Estabeleça um Ritmo de Publicação Adequado

Estabelecer um ritmo apropriado é fundamental se você quiser manter seus assinantes engajados. 

E qual é o ritmo certo?

Vendo diversas newsletters, parece que o consenso é uma vez por semana ou uma vez a cada duas semanas. 

Imagem de um texto do linkedin
Imagem de um texto do linkedin

Sinceramente, as pessoas estão cansadas de receber notificações de conteúdo que não é útil para elas. Evite isso informando a elas qual vai ser a frequência de publicação da sua newsletter. 

6. Crie Títulos Chamativos

Da mesma forma que uma newsletter de email deve ter um assunto interessante, sua newsletter do LinkedIn também deve ter um título chamativo.

Isso é importante, uma vez que o título tem um papel fundamental nas notificações dos seus assinantes. 

Imagem de um perfil do linkedin
Imagem de um perfil do linkedin

Para profissionais de marketing B2B, que são o público-alvo do exemplo acima, nada é mais importante do que a geração de leads. É por isso que o título “Profissionais de Marketing B2B, Precisamos Conversar Sobre Geração de Leads” funciona tão bem para o seu público. 

Para criar títulos do LinkedIn que funcionam:

Use Palavras-Chave

Use uma ferramenta de busca de palavras-chave como o Ubersuggest para encontrar palavras-chave usadas pelo seu público-alvo em suas buscas e incorpore-as ao seu título. Isso vai ajudar a atrair o interesse dos seus assinantes. Também vai mostrar a eles que você os conhece bem e quer agradá-los. 

Inspire Urgência

“Precisamos conversar.” 

Eu tenho certeza que sempre que você ouve essas palavras você para tudo que está fazendo e presta atenção. 

Você não precisa necessariamente usar essas palavras exatas no seu título. Mas tente ao máximo usar palavras que inspirem urgência. Isso vai aumentar as chances de seus assinantes responderem à notificação imediatamente (antes que eles esqueçam).

Pegue em um ponto fraco

Enfatize uma dor que você vai tratar ou uma vantagem que seus assinantes vão ter lendo sua newsletter. Lembre-se, as pessoas querem saber como elas vão se beneficiar antes de se comprometer, mesmo que seja algo simples como gastar cinco minutos lendo a sua newsletter.

Seu título deve fisgar seus leitores e fazê-los dar aquele clique super importante que vai levá-los ao conteúdo da sua newsletter.

7. Sempre Inclua uma Chamada à Ação

Para gerar engajamento, sempre termine sua newsletter do LinkedIn com uma chamada à ação (CTA).

Pode ser uma chamada pedindo aos seus assinantes que:

  • Comentem;
  • Compartilhem;
  • Leiam um artigo do LinkedIn ou post do seu blog.

Independente do que você fizer, sempre dê aos seus leitores uma maneira de se engajar com seu conteúdo. Lembre-se, engajamento é uma métrica que o algoritmo do LinkedIn valoriza fortemente.

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Conclusão

O LinkedIn sempre foi uma ferramenta de marketing poderosa.

As newsletters do LinkedIn são mais uma ferramenta poderosa no seu kit de marketing. 

Se você tiver acesso, não deixe essa funcionalidade passar. Publicar uma newsletter vai te ajudar a alcançar seus objetivos de marketing.

Você já tirou proveito das newsletters do LinkedIn? Como seu público respondeu ao seu conteúdo? 

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Neil Patel

About the author:

Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest

Ele é o co-fundador da NP Digital. O The Wall Street Journal o considera como influenciador top na web. A Forbes diz que ele está entre os 10 melhores profissionais de marketing e a Enterpreuner Magazine diz que ele criou uma das 100 empresas mais brilhantes do mercado. O Neil é um autor best-seller do New York Times e foi reconhecido como um dos 100 melhores empreendedores até 30 anos pelo presidente Obama e como um dos 100 melhores até 35 anos pelas Nações Unidas.

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