8 Estrategias White Hat para Combatir el Sesgo de los Motores de Búsqueda

Si bien puedes considerar los motores de búsqueda como una herramienta neutral para realizar consultas, en realidad, los motores de búsqueda son creados por personas afiliadas a empresas y funcionan como cualquier producto. Están diseñados para satisfacer al consumidor y beneficiar económicamente al productor.

Aunque esta visión realista de la intención de los motores de búsqueda no debería necesariamente hacer saltar las alarmas, lo que sí podría preocuparte es la forma en que los motores de búsqueda proporcionan los resultados.

Google, en particular, interviene algorítmicamente para eliminar los resultados de spam que el motor de búsqueda considera inútiles para el consumidor. Si bien se puede argumentar que menos spam es algo bueno y bienvenido, ¿qué pasa si Google considera que tu sitio es spam?

Además de la eliminación del spam, Google es un impulsor habitual de grandes empresas como Amazon y Facebook. Las razones para impulsar los sitios más grandes no son particularmente matizadas.

Los grandes nombres pueden superar a las pequeñas empresas cuando se trata de SEO, y por lo general ofrecen una selección más amplia de artículos que pueden satisfacer al consumidor. Dicho esto, este sesgo de Google puede perjudicar a tu sitio al enterrarlo bajo las ofertas de los grandes nombres.

En el mundo de los sesgos de Google, es necesario entender cómo la balanza se inclina en contra de las pequeñas empresas y trabajar activamente para garantizar que tu sitio tenga el mejor rendimiento posible.

¿Cómo están sesgados los motores de búsqueda?

Cuando uno encuentra la palabra «sesgo», puede asociarla con connotaciones nefastas.

Aunque se ha afirmado que el sesgo de Google inclina los resultados de las búsquedas en contra de determinadas inclinaciones políticas, cuando se trata de motores de búsqueda, el sesgo de Google en general tiende a inclinarse demasiado por los deseos percibidos de su audiencia.

Los algoritmos de búsqueda de Google se basan en una gran cantidad de información, como la redacción de la consulta, la fiabilidad de las fuentes, la relevancia de las páginas y otros innumerables factores. Incluso tu ubicación y configuraciones pueden ayudar a Google a descubrir la información más relevante para tu búsqueda.

Es lógico que la agregación de esta información se preste a sugerir fuentes que traten de igualar y satisfacer el comportamiento pasado, así como otros indicadores definitorios.

Además de estos algoritmos, el sesgo de Google puede verse afectado por la autoridad de dominio (DA), una métrica de posicionamiento que indica tanto el éxito de tu sitio en el ranking de los motores de búsqueda, como la experiencia percibida de tu sitio sobre un tema específico.

La DA se mide por varios factores, entre ellos los enlaces entrantes, que son de vital importancia para el cálculo de la puntuación. Con una mayor cantidad de enlaces entrantes desde otros dominios relevantes se produce un aumento de la puntuación de DA, en la mayoría de los casos.

El efecto del sesgo de los motores de búsqueda en las empresas

Desafortunadamente, el sesgo (útil o no) puede afectar significativamente a las pequeñas empresas que tienen pocos enlaces entrantes y pocos contenidos. Para las grandes organizaciones con presupuestos igualmente grandes, la creación constante de contenidos puede hacerles ganar enlaces entrantes y obtener una puntuación de DA alta, lo que les ayuda a llegar a las primeras posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

En conjunto, los factores anteriores pueden limitar gravemente la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda. No solo compites contra grandes marcas, sino que también pierdes tracción en las SERP si no estás reclutando activamente enlaces entrantes y estableciéndote como un experto.

También existe la posibilidad de que tu DA disminuya cuando un sitio muy popular (como Twitter) obtenga un gran número de enlaces entrantes, lo que desinfla tu posicionamiento en las búsquedas y reduce tu puntuación general de DA.

Cuando se trata de sitios tan grandes como Twitter o Amazon, no hay mucho que una pequeña empresa pueda hacer para competir con el gran número de enlaces entrantes y la alta DA que obtienen como resultado. Sin embargo, puedes aspirar a obtener una puntuación más alta que la de tus competidores empleando estrategias de white hat, sombrero blanco en español, para combatir el sesgo de Google.

Estrategias éticas para combatir los sesgos de los motores de búsqueda

Si bien lo que acabo de decir puede parecer desalentador para los dueños de pequeños y medianos negocios que buscan alcanzar un mejor posicionamiento en las SERP, puedes usar varias estrategias para ayudarte a competir por esas posiciones.

Al incorporar los siguientes cuatro enfoques en tu estrategia digital, puedes competir en la batalla por visibilidad en las búsquedas.

Centrarse en un solo tema

Si bien está claro que el sesgo de Google consiste en ofrecer resultados de sitios de gran renombre, el algoritmo también tiene una preferencia por sitios que se centran en un único tema en profundidad.

Esta estrategia no solo te ayuda a ganar puntos en el algoritmo de Google, sino que también te ayuda a establecerte como un experto de la industria en tu sector.

En lugar de crear una gama de contenidos, concéntrate en un único tema que satisfaga cada componente del recorrido del consumidor y construye un mapa de contenidos a partir de ahí.

Esta tarea puede parecer abrumadora debido a la gran cantidad de contenidos potenciales, por lo que te presento tres opciones para comenzar:

• Contenidos que educan sobre temas del inicio del recorrido
• Contenidos que destaquen tu punto de vista sobre el tema
• Contenidos que explican las perspectivas de la industria sobre el tema

Construir la relevancia del sitio

Cuando hablamos de motores de búsqueda, la palabra «relevancia» hace referencia a la correlación del contenido de un sitio con el término de búsqueda activo.

Al igual que la DA, la relevancia es de vital importancia para determinar el lugar que ocupa tu sitio en las SERP para una consulta específica.

Para mejorar la puntuación de relevancia de tu sitio, debes determinar la intención en torno a la búsqueda del usuario y crear una estrategia de contenido que se ajuste a esas consultas.

Además, asegúrate de ser relevante para las consultas de los usuarios teniendo la información de tu negocio actualizada en tu sitio y en los perfiles de búsqueda local.

Conseguir enlaces entrantes

Los enlaces entrantes (o backlinks) son enlaces que llegan a tu sitio desde una fuente externa. Este tipo de enlace hace una gran diferencia para mejorar la experiencia percibida de tu sitio. Si otro sitio enlaza a tu contenido como punto de aclaración o para indicar información adicional, es evidente que eres un experto en la materia.

Aunque todo esto suena maravilloso, ¿cómo se consiguen esos enlaces entrantes? Con muchas estrategias disponibles para los expertos en marketing, a continuación te presento nuestros cinco pasos principales de white hat para alcanzar el éxito que puede ayudarte a aumentar tu cantidad de enlaces entrantes y reducir el sesgo de Google.

Puntuación de los enlaces entrantes

Cuando escribes buenos contenidos, pueden pasar cosas buenas.

Los enlaces editoriales entrantes son el santo grial del link building: son gratuitos y duraderos.

La próxima vez que elabores un contenido, considera el verdadero valor de la pieza y evalúa cómo la utilizará tu audiencia.

Si es útil para tu sector e incluye un tutorial, lo más probable es que puedas ganar al menos un enlace editorial entrante. Y solo porque has escrito un excelente contenido.

Crear infografías útiles

Las infografías son excelentes herramientas. Permiten una rápida difusión de la información sin necesidad de leer mucho.

Cuando creas infografías sobre temas relevantes para tu sector, puedes aumentar exponencialmente la probabilidad de que otro profesional del marketing de contenidos vea tu imagen y la enlace en la próxima publicación de su blog.

Dar lo que recibes

Aunque estamos hablando de enlaces entrantes, no podemos descartar el poder de los enlaces salientes. Al enlazar a otros miembros de tu sector, haces crecer tu comunidad.

No solo eso, sino que también aumentas la probabilidad de que el enlace saliente de buena voluntad devuelva el favor en forma de enlace entrante.

Crear contenidos únicos

¿Notas que falta contenido sobre tu sector específico? Lo más probable es que no seas el primero en notar lagunas de contenido.

Cuando encuentres que faltan contenidos, debes dar prioridad a aprovechar el hueco y rellenar las lagunas de información.

Esta estrategia no solo beneficia a tu sitio al establecerte como un experto en el sector, sino que también crea oportunidades para que otros en tu industria enlacen a tu contenido, lo que te hará ganar aún más enlaces entrantes.

Ayudar a un periodista

Haro (Help a Reporter Out) es un servicio que conecta a periodistas con fuentes potenciales. Tres veces al día, HARO envía correos electrónicos que comparten áreas temáticas y preguntas específicas que los periodistas esperan que sean respondidas, como el de la imagen siguiente:

Cuando compartes respuestas a estas preguntas, los periodistas suelen indicar tu función como fuente, enlazando a tu sitio y haciéndote obtener enlaces entrantes adicionales.

Crear contenidos largos

Si no estás escribiendo contenidos largos, mañana es el día en que debes empezar.

Los contenidos de formato largo pueden darte más visibilidad en línea en la medida de los me gusta y las veces que se comparten, son una oportunidad para interactuar más con tu comunidad y servir como un indicador claro de tu experiencia en el sector.

¿Cómo te ayudan los contenidos de formato largo a combatir los sesgos de Google?

Un estudio de serpIQ descubrió que los contenidos con mejor rendimiento suelen tener más de 2.000 palabras.

Una investigación realizada por Brian Dean subraya el hallazgo de que el contenido de formato largo es mucho más valioso para los usuarios que su homólogo más corto en muchos casos.

Ahora que sabemos que contenidos largos tienen un mejor rendimiento, ¿cómo puedes eliminar el sesgo de Google y ayudar a que tu sitio sea más visible para los futuros consumidores?

A continuación, puedes ver las dos razones principales por las que contenidos de formato largo pueden ayudar a tu sitio a emerger de las sombras de las grandes marcas.

Autoridad

Hemos hablado de la importancia de establecer la experiencia en todo el desarrollo de contenidos, y este principio no es más cierto que en los contenidos largos.

Cuando creas guías extensas, publicaciones de blog, libros y otras inmersiones en contenido profundo, no solo te estableces como un experto entre tus compañeros, sino que también empiezas a establecerte como un experto para los motores de búsqueda.

Esto puede dar a tu contenido y a tu sitio una probabilidad mucho mayor de ser visto por un usuario no adoctrinado y de superar el sesgo existente en Google.

SEO

Cuando creas contenidos de formato largo, dispones de casi infinitas oportunidades de utilizar las palabras clave a tu favor.

En contenidos más cortos, la utilización de múltiples palabras clave puede presentar un desafío, pero con un alto número de palabras hay más oportunidades para que tus palabras clave hagan todo el trabajo posible.

Cuando empieces a ganar en algunas de tus palabras clave identificadas, tu sitio puede empezar a subir en los rankings de las SERP, lo que te hará más visible para los usuarios, te proporcionará una ventaja sobre tus competidores y eliminará el sesgo existente en Google.

Conclusión

Si bien es indiscutible que el sesgo de Google existe, es importante recordar que no es inherentemente malo, y no significa que las pequeñas empresas sean incapaces de superar las barreras en las búsquedas.

Al incorporar estos elementos en tu estrategia digital, puedes comenzar a superar el sesgo de Google y comenzar a mejorar el posicionamiento de tu sitio en las SERP.

Al implementar estas estrategias, ten en cuenta la intención del usuario y recuerda que no debes crear contenidos sin un propósito. Como la mayoría de las cosas, cuando se trata de la estrategia de contenidos, la calidad prevalece sobre la cantidad.

¿Qué estrategia de white hat te ha parecido más eficaz para combatir el sesgo de Google?