Escribir una publicación para un blog es sencillo.
Tal vez no lo sientas así si eres alguien que no escribe tan seguido, pero tan solo sigue estos pasos y ya estarás preparado para cuando tengas que escribir algo. O puedes simplemente ver el video a continuación.
Pero aun así, escribes tu publicación, ¿y luego qué?
Bien, te diré algo… la mayoría de las personas olvidan el “marketing” en el marketing de contenidos. Casi todos escriben contenido, pero no hacen un gran trabajo para promoverlo.
Este es el tema: descubrí la fórmula perfecta para promover contenido.
Y lo mejor de todo es que no es complejo. Rayos, no toma ni 30 minutos. Es tan fácil que la dividí en 6 pasos.
Antes que nos sumerjamos en esta fórmula, para darte una idea de qué tan efectiva es, este es el tráfico de mis últimas publicaciones del blog.
35.492 visitas en una semana… nada mal. A la publicación no le fue excepcionalmente bien ni tampoco fue un fracaso. Fue una publicación promedio.
Puede ser que no veas los mismos resultados que tuve yo, ya que he estado haciendo esto por bastante tiempo, pero tus resultados serán mucho mejores que los que obtienes actualmente. Es por eso que usé el número 3.549 en el título, pues deberías poder conseguir 1/10 de lo que estoy generando yo.
Ahora vamos directo a la fórmula.
Paso 1: optimiza tu título
8 de cada 10 personas leerán tu título, pero solo 2 de las 10 ellas harán clic en él para leer el resto de tu artículo.
No importa si escribes muy bien tu contenido, promoverlo no será efectivo si a nadie le gusta tu título.
Sé lo que estás pensando… Ya publiqué mi artículo, ¿es demasiado tarde para cambiar mi título?
No, siempre puedes cambiarlo, solo intenta no cambiar la URL del artículo una vez que ya lo hayas publicado. Si decides cambiar la URL, usa una redirección 301.
Hay una forma muy fácil de crear títulos que funcionen. No te tomará más de uno o dos minutos.
Solo entra a Ubersuggest y escribe la palabra clave o frase principal sobre lo que se trata tu artículo.
Verás un informe similar al siguiente:
Luego, haz clic en “Ideas de contenido” en la barra de la izquierda.
Ahora deberías ver un informe como este:
Este informe te muestra todas las publicaciones de blog en la web que contengan tu palabra clave o frase en el título. También lo dividirá por las veces que fue compartida, número de backlinks y tráfico de búsqueda.
Puedes usar esto para ver qué funciona en tu nicho.
Idealmente, lo mejor es usar títulos que hayan sido compartidos en las redes sociales miles de veces (o cientos si no estás en una industria tan popular), que tengan por lo menos 10 backlinks y más de 100 visitas estimadas. Tal cual como el ejemplo a continuación.
Hacer tus títulos similares a los que cumplen estos 3 criterios aumentará las posibilidades de obtener más tráfico.
Paso 2: agrega 3 enlaces internos
La forma más fácil de traerle más encanto a tu contenido es construir enlaces.
Sí, los enlaces son difíciles de construir, pero los enlaces internos no lo son. Además, son efectivos.
Estoy posicionando para términos competitivos como “marketing digital”.
Mucho de eso tiene que ver con enlaces internos. Coloco enlaces hacia mi página principal de marketing digital dentro de mi barra lateral y dentro de mi contenido.
Cada vez que hagas una nueva publicación, puedes entrar a algún contenido antiguo que sea relevante para tu recién publicado artículo y agregarle un enlace. Haz esto en 3 de tus publicaciones más antiguas.
Esto ayuda a indexarlas y también ayudará a tu nuevo contenido a posicionar mejor en Google.
Paso 3: comparte tu contenido en las redes sociales con cuidado
El problema con el marketing en redes sociales es que las personas piensan que pueden tan solo compartir su contenido en sitios como Facebook o LinkedIn y automáticamente le irá bien.
Lamentablemente, no será así porque mil millones de URLs ya han sido compartidas.
En otras palabras, tendemos a ignorar la mayoría de los enlaces que la gente comparte.
Pero hay una forma simple de destacarse y obtener miles de visitantes de redes sociales, tal como lo hago yo.
¿Cuál es mi secreto?
Bueno, te daré una pista. Échale un vistazo a una de mis más recientes publicaciones en LinkedIn:
Y a esta de mi página de Facebook:
¿Notas un patrón?
Estoy evocando curiosidad. En otras palabras, estoy despertando tu interés y si quieres saber la “solución” tienes que hacer clic para ir mi sitio.
Con la publicación de LinkedIn, te estoy diciendo que el marketing va a cambiar este próximo año. También doy el argumento de que cambiará de una forma que nadie está mencionando.
Hago esto porque todos asumimos que el marketing cambiará. Pero al decir que será de una forma en la que nadie está hablando, produce curiosidad. Y si quieres saber cómo cambiará, no tienes más opción que hacer clic y dirigirte a mi sitio web para leer el resto.
Mi publicación de Facebook también evoca curiosidad. Hablo sobre una actualización en el algoritmo de Google, pero doy una pista de que tengo una respuesta sobre aprovechar esta actualización. Y si quieres saber cuál es, tienes que hacer clic para ir a mi sitio.
Cuando sea que publiques en redes sociales, evoca curiosidad si quieres que la gente se dirija a tu sitio web.
La forma más fácil de hacer esto es agregar unas pocas frases sobre el enlace cada vez que compartas uno de tus artículos, con el fin de ayudarte a despertar el interés de la gente.
Paso 4: envíales un mensaje a todos los que enlazas
Es común poner enlaces que llevan a otro sitio dentro de tus publicaciones.
Rayos, a veces incluso enlazo a mis competidores.
Si nunca incluyes enlaces hacia otros sitios, estás cometiendo un gran error. Esto te ayuda con tu autoridad y confianza.
Si estás usando estadísticas y datos en tu artículo, es una buena práctica citar tus fuentes. Esto te da credibilidad y te ayudará a identificarte como un experto, lo que te puede ayudar con la actualización de Google Medic.
Ahora cuando enlaces a otro sitio, busca su dirección de email. Normalmente la puedes encontrar en sus sitios web.
Si no puedes encontrar sus emails, busca alguna página de contacto en sus sitios, generalmente encontrarás un formulario que puedes llenar.
Sea que encuentres una dirección de email o un formulario de contacto, quiero que les envíes un mensaje a cada uno de los sitios a los que enlazaste diciendo lo siguiente:
Hola [escribe su primer nombre], solo quería decir que me encanta tu contenido. Especialmente tu artículo sobre [escribe el nombre del articulo al que enlazaste]. Puse un enlace hacia él en el último artículo que escribí [escribe la URL de tu artículo]. Me alegraría si le echaras un vistazo e incluso si lo compartieras en tu red social favorita si te gustara. Saludos, [escribe tu nombre]
Cuando envío estos emails, logro que de 50 a 60% de las personas me respondan y compartan mi contenido. Pero claro, mi blog es popular, entonces para mí no es tan difícil. Pero no siempre ha sido así y llevo siglos implementando esta táctica.
Por otro lado, también uso esta estrategia en algunos de mis blogs que están en otros nichos y no uso mi nombre (nadie sabe que son míos) y veo tasas de éxito de alrededor de 20%.
Solo asegúrate de no usar esta táctica para pedir un enlace de vuelta o tu tasa de éxito será escasa.
Paso 5: envía emails masivos
Las últimas dos tácticas producen gran parte de mis resultados y no deberías darlas por sentado, no importa qué tan básicas parezcan.
Si aún no lo has hecho, empieza a recolectar emails en tu sitio web. Puedes usar herramientas gratuitas como Hello Bar para crear pop-ups o sliders.
Hello Bar se conectará con cualquier proveedor de email que estés usando.
Una vez listo y funcionando, cada vez que publiques algún nuevo contenido en tu blog, envía emails masivos.
Aquí hay un ejemplo de uno de mis emails masivos:
Es tan efectivo que generó 13.544 clics.
Descubrí que puedes obtener bastante tráfico de los emails, siempre y cuando hagas lo siguiente:
- Limpia tu lista: si alguien no ha abierto tus emails en los últimos 30 o 60 días, elimínalos de tu lista. Esto te ayudará a mantener tus emails en las bandejas de entrada de las personas.
- Envía emails basados en texto: si miras el email que mandé, lo mantuve simple. Sin imágenes, nada muy sofisticado, solo texto y un enlace a mi sitio. Es así de simple.
- Evoca curiosidad: tal como expliqué lo de las publicaciones en redes sociales, a tus emails no les irá bien a menos que provoques curiosidad en los lectores.
Mientras más contenido escribas, más tráfico obtendrás, lo que hará que tu lista de email crezca. Esto te traerá más tráfico. 🙂
Paso 6: envía una notificación push
No sé por qué hay tan pocos sitios que usan notificaciones push. Son tan efectivas que creo que el 2020 obtendré más tráfico por notificaciones push que por email marketing.
Para darte una idea, cuando analizo a mis competidores en el área del marketing, solo 3 de 19 usan notificaciones push.
En otras industrias, el porcentaje es mucho menor, lo que significa que hay más oportunidades para ti.
Así es como funcionan las notificaciones push:
Alguien entra a tu sitio y a través de su navegador, les llega un mensaje preguntando si quieren suscribirse a tu sitio.
Una parte de tus visitantes harán clic en “permitir”. En NeilPatel.com, aproximadamente 5,4% de los visitantes hacen clic en “permitir”.
Puedes enviar notificaciones push y obtener suscriptores usando la herramienta gratuita Subscribers.com.
Después cuando escribas una nueva publicación de blog, ingresa a Subscribers.com y haz clic en el botón de “Crear notificación”. A partir de ahí, verás una pantalla donde puedes escribir el título y la descripción de tu publicación más actual.
Como puedes ver en la imagen anterior, notarás que usé una imagen de un “ícono”, una imagen “grande” y muestro “botones personalizados”.
Usar estos 3 elementos es la llave para obtener más tráfico a través de notificaciones push. Estas son algunas de mis estadísticas del uso de Subscribers.
Recibo alrededor de 6.000 visitas por cada notificación push que envío. No está nada mal.
Y si tienes curiosidad sobre cómo se ve una notificación push, esto es lo que las personas reciben cuando envío la mía.
Lo que es genial sobre las notificaciones push es que no importa en qué sitio alguien está, verán un mensaje similar como el de arriba, lo que traerá más gente a tu sitio.
Sin lidiar con filtros de spam o mensajes que no llegan. Además, si alguien no está en línea cuando envíes la notificación push, verán tu mensaje la próxima vez que usen el navegador web.
Conclusión
Promover tu contenido no tiene por qué ser difícil.
No necesitas tácticas “avanzadas” ni pensar en nada fuera de la caja. Las formas básicas funcionan bien y yo he estado usando esta fórmula por años… literalmente.
Ahora, sé que hay otras cosas que puedes hacer para promover tu contenido, pero seamos realistas: todos estamos cortos de tiempo y he descubierto que las que mencioné en este artículo son las que generan mayores beneficios.
¿Qué otras tácticas simples usas para promover tu contenido?
