Probablemente hayas oído la popular canción de los 70: «You’re so vain, you probably think this URL is about you…don’t you, don’t you?«. Vale, probablemente Carly Simon no cantaba sobre las vanity URL.
Si bien no son tan pegadizas como esa canción, las vanity URL, que en realidad son direcciones web personalizadas, son algo a lo que debes prestar atención, especialmente cuando se trata de anuncios pagados.
Tanto si no estás seguro de lo que es una vanity URL, como si estás intentando averiguar cómo utilizarlas, estás en el lugar adecuado.
En esta publicación te voy a contar lo que necesitas saber para aprovecharlas y aumentar los clics y las conversiones de tus anuncios de pago.
¿Qué es una Vanity URL y cómo se utiliza en campañas publicitarias pagadas?
Una vanity URL es una URL personalizada que es pronunciable, de marca o memorable.
Pueden contener una palabra clave para la que se estás optimizando, el nombre de una marca o producto, o cualquier otra frase que tenga sentido para la campaña.
Estas URL pueden usarse como URL principal, pero suelen utilizarse para redirigir a los usuarios a otro sitio o página.
Por ejemplo, una URL personalizada podría utilizarse en un anuncio pagado para dirigir a los usuarios a una página de destino o en una cartelera para atraer tráfico en línea.
Vanity URL vs. URL de dominio para la búsqueda pagada
Las vanity URL no deben confundirse con las URL de dominio, especialmente en la búsqueda pagada.
La diferencia está en que una URL de dominio es tu URL real, por ejemplo, neilpatel.com.
Una vanity URL es una URL de marca o memorable que redirige a la URL real a la que deseas enviar los clics de los anuncios.
¿Por qué utilizar una vanity URL en lugar de una URL de dominio? Estas URL pueden incluir cualquier información que desees, como llamados a la acción, palabras clave o, en realidad, cualquier otra cosa.
Supongamos, por ejemplo, que estás creando un anuncio para Ubersuggest, nuestra herramienta de SEO. La URL del dominio de Ubersuggest es: https://neilpatel.com/ubersuggest/.
En lugar de utilizar la URL del dominio, pudes usar algo como: neilpatel.com/FreeSEOHelp.
¿Por qué importa esto en la búsqueda pagada? Ese pequeño cambio podría ser justo el empujón que un usuario necesita para hacer clic en tu anuncio.
El uso de URL personalizadas tiene varias ventajas, que veremos a continuación. En primer lugar, veamos cómo son las vanity URL en la práctica.
Ejemplos de vanity URL para anuncios pagados
Las vanity URL pueden parecer un cambio insignificante. Con tantas estrategias de SEO que existen, puede parecer que no vale la pena el esfuerzo.
Echemos un vistazo a algunas vanity URL reales para que puedas ver la diferencia que hacen.
Este es un anuncio en Facebook de Couch Console, un nuevo accesorio para sofás. Crearon un anuncio para promocionar su campaña de Kickstarter.
Observa la URL:
Muestra que la URL va a Kickstarter y destaca algo que quieren que sepas: su campaña acaba de lanzarse. Es algo nuevo y emocionante, algo de lo que quieres formar parte.
Ahora, esta es la URL real a la que te redirige:
Es más larga y mucho menos intrigante, ¿verdad?
Aquí tienes otro ejemplo de Tom’s Interesting Finds. La URL del anuncio pagado es «indigogo.com/popular».
Esta es la URL a la que te redirige:
Nadie recordaría 14 líneas de letras aleatrorias. Además, no dice nada sobre adónde te llevará el enlace.
La URL personalizada es más limpia, muestra a las personas hacia dónde se dirigen y les da una idea de lo que encontrarán cuando lleguen allí.
¿Por qué son importantes las vanity URL?
La ventaja más obvia de utilizar enlaces personalizados es que son más cortos, lo que resulta más atractivo, especialmente en los anuncios pagados. Eso inspira confianza y evita mostrar a los usuarios los parámetros de seguimiento.
Se podría pensar que la mayoría de la gente simplemente hace clic en el enlace, por lo que no importa realmente el aspecto que tenga.
Bueno, hay varios otros beneficios de usar las vanity URL, como:
- Aumento en las tasas de clic: a los usuarios les gusta saber hacia dónde se dirigen cuando hacen clic en un enlace. Las URL que incluyen nombres de marca o términos memorables aumentan la confianza y pueden aumentar las tasas de clics hasta en un 39 por ciento.
- Confianza: los sitios poco fiables pueden compartir enlaces extraños que llevan a sitios de spam o virus. Un enlace limpio y legible inspira confianza.
- Facilidad de recordar y compartir: las vanity URL son más cortas e incluyen palabras o frases fáciles de recordar. Nadie va a recordar una larga cadena de letras y números aleatorios, pero pueden recordar una URL breve y concisa como: mypodcast.listennow.com.
- Facilita el seguimiento: saber de dónde procede el tráfico es crucial para comprender el rendimiento de los anuncios. Las URL personalizadas te permiten rastrear fácilmente el origen del tráfico y conservar los datos del cliente, como un código de cupón o cookies. Además, no todos los anuncios pagados son en línea, y también puedes hacer un seguimiento del tráfico de los anuncios impresos.
¿Cuál es el efecto de las vanity URL en el SEO?
Las vanity URL son más atractivas, aumentan la tasa de clics y mejoran el seguimiento. Pero, ¿qué pasa con el SEO? ¿Pueden proporcionarte una ventaja en el posicionamiento en Google?
Pues sí.
Backlinko analizó más de 11,5 millones de resultados de búsqueda de Google y descubrió que las URL más cortas tienen una pequeña ventaja en los rankings.
De hecho, descubrieron que las URL que ocupan la primera posición en Google tienden a ser casi 10 caracteres más cortas que las URL que ocupan la décima posición.
Ahora bien, no está claro por qué las URL más cortas logran un mejor posicionamiento; podría ser porque tienden a tener una mayor tasa de clics o porque las URL más cortas ayudan a Google a entender de qué trata la página. Después de todo, correlación no siempre significa causalidad.
Lo que está claro, sin embargo, es que las URL más cortas pueden dar un ligero impulso en tu SEO.
Otra ventaja para el SEO: el uso de palabras clave en las URL es un factor de posicionamiento. Es un factor pequeño, pero puede marcar la diferencia.
Ten en cuenta que estos beneficios son muy ligeros. Sin embargo, en el panorama digital altamente competitivo, estos pequeños impulsos pueden ayudarte a superar a tu competencia.
Solo tienes que asegurarte de tener implementadas todas tus otras estratégias de SEO. Una vanity URL rica en palabras clave no compensará una mala optimización, contenidos deficientes o un tiempo de carga lento.
Cómo crear vanity URL para anuncios de PPC en motores de búsqueda
Ahora que conoces las ventajas de las URL personalizadas, hablemos de cómo crearlas. La forma más sencilla es crear realmente la URL en tu sitio web y utilizar una redirección para enviar a los usuarios a las páginas correctas.
El problema es que hay varios tipos de redirecciones.
En general, deberás utilizar una redirección 301, que es permanente. Esto le indica a Google que el enlace siempre debe ir a la página que estás redirigiendo.
Sin embargo, hay una manera más fácil que crear una redirección 301 tú mismo.
La forma más sencilla de crear una URL personalizada es utilizar una herramienta de acortamiento de URL. Herramientas como Cutt.ly facilitan la creación de URL acortadas.
Ve a la página de inicio de Cutt.ly, pega tu enlace y la herramienta te proporcionará una URL mucho más corta:
Ese enlace es más corto, pero no da ninguna información al usuario, lo que arruina el objetivo.
Sin embargo, si te suscribes a una cuenta de pago, obtienes acceso a la opción de URL de marca, que puedes utilizar para crear tus vanity URL.
Una herramienta similar es Rebrandly, que crea URL personalizadas y también se encarga de las redirecciones.
Aquí tienes una sencilla guía paso a paso para utilizar las vanity URL en anuncios de pago:
- Crea una URL personalizada, ya sea utilizando las herramientas de las que hablamos o en tu propio sitio web.
- Configura la redirección desde tu enlace personalizado al destino final. Puede ser una página de destino, una página de pago o incluso una página de producto.
- Añade la URL personalizada a tu anuncio.
¡Eso es todo!
Hay una regla que debes tener en cuenta: Google Ads solo te permite usar vanity URL que coincidan con tu dominio raíz. Por ejemplo, podrías usar www.neilpatel.com/ListenToMyPodcast pero no www.listentoneilspodcast.com.
Sin embargo, si estás en la industria farmacéutica, los motores de búsqueda limitan tu capacidad de utilizar enlaces personalizados. Si esto afecta a tu negocio, puedes obtener más información en el sitio web de Google.
Cómo crear vanity URL para tus anuncios pagados en redes sociales
Los anuncios pagados en redes sociales también pueden beneficiarse de las URL personalizadas por muchas de las mismas razones. Inspiran confianza y son mucho más fáciles de recordar.
¿Cómo se crean?
Puede que recuerdes la época en que Facebook te permitía editar directamente la URL que aparecía en los anuncios. Incluso podías utilizarlas para crear CTA, lo que resultaba bastante útil.
Lamentablemente, esto ya no es posible.
Si quieres utilizarlas en anuncios en redes sociales, tendrás que seguir el mismo proceso que mencionamos anteriormente.
Utiliza una herramienta para crear la URL o crea una en tu propio sitio, redirige la URL y, a continuación, añade la URL personalizada a tu anuncio.
Majores prácticas para el uso de vanity URL en campañas de marketing pagado
Las URL personalizadas pueden mejorar la experiencia del usuario, agilizar el seguimiento y ayudarte a alcanzar tus objetivos con la publicidad pagada.
Sin embargo, para mejorar tus posibilidades de éxito, debes asegurarte de seguir las mejores prácticas del uso de enlaces personalizados.
- Debe ser breve: las URL más cortas son más fáciles de entender. Además, muchas plataformas publicitarias limitan el número de caracteres de las URL que muestran, por lo que es posible que las URL más largas ni siquiera aparezcan en los anuncios.
- Debe ser sencillo: utiliza un lenguaje descriptivo y palabras completas para describir el contenido que pueden esperar los usuarios. No se trata solo de acortar los enlaces (aunque es útil), sino también de ayudar a los usuarios a sentirse seguros al hacer clic en tu enlace.
- Pon en mayúscula la primera letra de cada palabra: seguro que has visto hashtags que acaban no funcionando tan bien (me viene a la cabeza #susanalbumparty). Por desgracia, la combinación de palabras puede dar lugar a combinaciones nada ideales. Poner las letras en mayúsculas ayudará a los usuarios a leer tu URL. Por ejemplo: www.neilpatel.com/ReadMyBook es más fácil de leer que www.neilpatel.com/readmybook.
- Evita usar guiones: los guiones son estándar en las URL, sin embargo, debes evitarlos en las vanity URL. Alargan la URL y es poco probable que la gente se acuerde de escribirlos.
- Utiliza palabras clave cuando sea posible: las palabras clave ofrecen un ligero impulso en el posicionamiento, pero también hacen que sea más fácil para los usuarios entender el propósito de tu página. Si tiene sentido, utiliza una palabra clave que ayude a los usuarios a entender a dónde les llevará el anuncio.
Cuando crees un enlace personalizado, recuerda que menos es más. Tu objetivo es crear una URL fácil de leer, así que no la compliques demasiado. Si piensas utilizarlas con regularidad, considera la posibilidad de utilizar una estructura estándar, como palabra clave y luego producto, para facilitar la organización y el seguimiento de las métricas.
Conclusión
Cuando se trata de anuncios pagados, la competencia es feroz. Si tienes dificultades para conseguir clics y realizar ventas, asegúrate de no cometer estos errores de PPC antes de usar URL personalizadas.
Las vanity URL son una estrategia pequeña pero poderosa que puede generar confianza, aumentar los clics e impulsar más conversiones. Solo toma unos minutos crearlas y pueden darte esa ventaja que estabas buscando.
Sin embargo, no compensarán los anuncios pagados mal optimizados, así que asegúrate de realizar también pruebas A/B de tus anuncios.
¿Has utilizado antes las vanity URL? ¿Te han ayudado a mejorar el ROI de tus campañas de PPC?
