Cómo potenciar tu SEO utilizando el Schema Markup

Una de las últimas evoluciones del SEO se llama Schema Markup. Esta nueva forma de optimización es una de las más poderosas pero menos utilizadas formas de SEO disponibles hoy en día. Una vez que comprendes el concepto y el método del schema markup, puedes impulsar tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Mi objetivo en este artículo es mostrarte exactamente cómo empezar a utilizar el schema markup en tu sitio web.

¿Qué es el Schema Markup?

El Schema markup es un código (vocabulario semántico) que se coloca en tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a proporcionar resultados más informativos a los usuarios. Si alguna vez has usado fragmentos enriquecidos (rich snippets), entenderás exactamente de qué se trata el schema markup.

Este es un ejemplo de un negocio local que tiene el marcado en su página de calendario de eventos. El resultado en la SERP se ve así:

El schema markup le indicó a la SERP que mostrara un calendario de los próximos eventos del hotel. Eso, para el usuario, es excepcionalmente útil.

Aquí tienes algunos datos sobre el schema markup:

Schema indica a los motores de búsqueda el significado de los datos

El contenido de tu sitio web se indexa y aparece en los resultados de las búsquedas. Obviamente. Pero con el schema markup, parte de ese contenido se indexa y se muestra de forma diferente.

¿Cómo? Porque el marcado le indica al motor de búsqueda lo que significa ese contenido. Por ejemplo, digamos que la palabra “Neil Patel” aparece en un artículo. El motor de búsqueda lo ve y produce un resultado en la SERP con “Neil Patel”.

Sin embargo, si pongo el schema markup adecuado alrededor del nombre “Neil Patel”, acabo de indicarle a ese motor de búsqueda que “Neil Patel” es el autor del artículo, no solo un par de palabras al azar. El motor de búsqueda ofrece entonces resultados que muestran mejor información para el usuario que buscaba “Neil Patel”.

Schema.org lo explica de la siguiente manera:

La mayoría de los webmasters están familiarizados con las etiquetas HTML en sus páginas. Por lo general, las etiquetas HTML  indican al navegador cómo mostrar la información incluida en la etiqueta. Por ejemplo, <h1>Avatar</h1> indica al navegador que muestre la cadena de texto “Avatar” en un formato de encabezado 1. Sin embargo, la etiqueta HTML no proporciona ninguna información sobre lo que significa esa cadena de texto; “Avatar” podría referirse a la exitosa película en 3D , o podría referirse a un tipo de imagen de perfil, y esto puede dificultar que los motores de búsqueda muestren de manera inteligente contenido relevante a un usuario.

El schema markup utiliza un vocabulario semántico único en formato de microdatos

No necesitas aprender nuevas habilidades de codificación. Las páginas web con el marcado siguen utilizando HTML. La única diferencia es añadir fragmentos de vocabulario de schema.org a los microdatos HTML.

Schema.org, el sitio web del Schema Markup, es un esfuerzo de colaboración de los equipos de Google, Bing y Yahoo

No es muy frecuente que los competidores se unan para ayudarse mutuamente, pero Schema.org es exactamente ese tipo de colaboración intersectorial. Lo que tienes, entonces, es un conjunto acordado de marcadores de código que indica a los principales motores de búsqueda qué hacer con los datos de tu sitio web.

Schema markup se inventó para los usuarios

Cuando un sitio web utiliza el schema markup, los usuarios pueden ver en las SERP de qué trata un sitio web, dónde están, qué hacen, cuánto cuestan las cosas, además de muchas otras cosas. Algunas personas han empezado a llamar al schema markup “su tarjeta de visita virtual”.

Se trata de una mejora centrada en el usuario. Los motores de búsqueda existen para que los usuarios obtengan la información que necesitan, y el schema markup hace exactamente eso.

¿Por qué es importante Schema?

El schema markup ayuda a tu sitio web a posicionarse mejor para todo tipo de contenidos. Hay marcados de datos para varios tipos diferentes de datos, incluyendo:

• Artículos
• Empresas locales
• Restaurantes
• Episodios y audiencias de televisión
• Reseñas de libros
• Películas
• Aplicaciones informáticas
• Acontecimientos
• Productos
• Preguntas frecuentes (FAQ)

Hay cientos de tipos de marcados: desde las jugueterías hasta los horarios de las medicaciones. Si tienes cualquier tipo de datos en tu sitio web, es muy probable que tengan un itemscope y un itemtype asociados.

Los sitios web que utilizan el schema markup se posicionarán mejor en las SERP que los que no lo utilizan. Un estudio encontró que los sitios web con marcado ocupan en promedio cuatro posiciones más arriba en las SERP que los que no tienen el schema markup. Aunque no está del todo claro que este mejor resultado se deba únicamente al marcado, es evidente que existe cierta correlación.

En este momento, un tercio de los resultados de búsqueda de Google incorporan fragmentos enriquecidos, que incluyen el schema markup. Sin embargo, según investigaciones recientes, menos de un tercio de los sitios web utilizan el schema markup.

En otras palabras, hay millones de sitios web que se están perdiendo una enorme fuente de potencial de SEO. Si utilizas el schema markup, automáticamente tendrás una ventaja sobre la mayoría de tu competencia.

Cómo utilizar el schema markup para el SEO

Ahora, hablemos de cómo usar el schema markup. Tu objetivo es alcanzar mejores posiciones, tener un mejor aspecto y obtener mejores resultados en las SERP y frente a los usuarios.

El schema markup te ayudará. Accede a tu sitio web y sigue los siguientes pasos.

1. Abre el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google

2. Selecciona el tipo de datos

Hay varias opciones en la lista. Pero esta relación no es exhaustiva. Para el siguiente ejemplo, voy a usar “Artículos”, ya que es uno de los tipos más comunes de contenido.

3. Pega la URL que deseas marcar

Si solo tienes HTML, puedes pegar lo siguiente en su lugar. A continuación, haz clic en “Empezar a etiquetar”.

La página se cargará en la herramienta de marcado y te proporcionará el espacio de trabajo para la siguiente fase del marcado de elementos. Verás tu página web en el panel izquierdo y los elementos de datos en el panel derecho.

4. Selecciona los elementos a marcar

Como este contenido es un artículo, voy a resaltar el nombre del artículo para añadir el marcado “Nombre”. Cuando termino de resaltar, selecciono “Nombre” en las opciones.

Cuando selecciono “Nombre”, la herramienta lo agrega a “Elementos de datos” en el panel derecho.

5. Continua añadiendo elementos de marcado

Utiliza la lista de elementos de datos como guía y resalta los demás elementos del artículo para añadirlos a la lista de marcados. Probablemente no podrás etiquetar todos los elementos de la lista; solo añade los que puedas.

6. Crea el HTML

Una vez que hayas terminado, haz clic en “Crear HTML”.

En la página siguiente, verás el HTML de tu página con los microdatos pertinentes insertados en los lugares que hayas seleccionado.

7. Añade el schema markup a tu sitio web

Luego, entra a tu CMS (o código fuente si no utilizas un CMS) y añade los fragmentos resaltados en los lugares adecuados. Busca los marcadores amarillos en la barra de desplazamiento para encontrar el código de schema markup.

Una alternativa sencilla es descargar el archivo HTML generado automáticamente y copiarlo/pegarlo en tu CMS o código fuente.

Cuando hagas clic en “Finalizar”, se te presentará una serie de “Próximos pasos”.

8. Prueba tu schema

Utiliza la herramienta de prueba de datos estructurados para saber cómo se verá tu página con el marcado añadido.

En lugar de analizar una página web publicada, voy a analizar el código que la herramienta ha generado para mí, y que he descargado.

Una vez pegado el código, hago clic en “vista previa”. La herramienta de prueba me muestra cómo se verá el artículo en los resultados de búsqueda de Google:

Además, puedo inspeccionar cada elemento de marcado que he añadido.

Si es necesario, puedo editar el HTML directamente en la herramienta de prueba para actualizar el schema y volver a ver el resultado.

Consejos para utilizar el schema markup para el SEO

El propósito de este artículo es iniciarte en el mundo del schema markup. Es un mundo grande.

Los siguientes consejos te mostrarán cómo profundizar aún más y obtener resultados aún mejores con el schema.

Encuentra los marcados de schema más utilizados

Schema.org proporciona una lista de los tipos más comunes de schema markup. Puedes visitar la página de la Organization of Schemas para ver esta lista. Echa un vistazo a los tipos más adecuados para tu negocio.

Utiliza todos los schemas que necesites

Como he mencionado anteriormente, existe una gran cantidad de tipos de marcados. Para obtener la lista completa, visita The Type Hierarchy. Esta lista maestra proporciona la mayoría de los tipos de marcado disponibles.

Cuantos más marcados, mejor

Las instrucciones de Schema.org explican claramente que “cuanto más contenido se marque, mejor”. Cuando comienzas a entender la vasta gama de tipos de elementos, empiezas a ver cuánto hay en tu página web que puedes marcar.

Sin embargo, ten en cuenta la seguiente advertencia: “Debes marcar solo el contenido que es visible para las personas que visitan la página web y no contenidos ocultos u otros elementos ocultos de la página”.

Consideraciones finales sobre schema markups

A pesar de lo sencillo que es implementar el schema markup, es sorprendente la cantidad de empresas y sitios web que lo han aprovechado.

El schema markup es una de esas técnicas de SEO que probablemente estará con nosotros durante mucho tiempo. Ahora es el momento de aprender e implementar los microdatos pertinentes para mejorar tus resultados en la búsqueda. Hacerlo ahora te pondrá por delante de la curva, lo que te dará una ventaja sobre la competencia.

¿Cómo utilizas el schema markup en el sitio web de tu empresa?