Cómo Robar los Backlinks de Tus Competidores (Y Cómo Superarlos)

¿Estás cansado de que tus competidores te superen?

Has gastado tiempo optimizando tu sitio, pero aún no estás tan bien como pensabas (o como deberías).

¿Qué tienen tus competidores que tú no tengas?

¿Cómo están ganándole a tu sitio en los resultados de búsqueda?

¿Quieres la respuesta?

Por lo general, se trata de ideas y de backlinks, muchos backlinks.

El truco es que no se pueden comprar ni pedir que los presten. Tienes que ganarlos.

La buena noticia es que puedes utilizar el sitio de tu competencia como modelo para eventualmente superarlos en los resultados de búsqueda y ganar la carrera por más tráfico.

En esta publicación, te mostraré cómo descubrir qué tus competidores están haciendo, aplicar ingeniería inversa a sus tácticas y luego sorprenderlos con una ejecución mejor.

¿Con quién compites por los enlaces?

No es quien crees que es.

Esto puede sonar mal, pero quédate conmigo un momento y te lo explicaré.

Si tienes un lugar físico, probablemente estés pensando en las tiendas de tu calle. Si estás en línea, estarás pensando en el grande competidor de tu nicho.

Ninguno de los dos te va a ayudar mucho en este caso.

Con el primero, su alcance en línea suele ser demasiado pequeño como para que te sea útil. No tendrán suficientes enlaces sólidos y que puedas replicar para proporcionarte información. Probablemente han recibido muchos de sus enlaces por casualidad a lo largo de los años al entregar un producto decente y por existir por bastante tiempo.

Por otro lado, están los grandes productos o empresas de la industria.

En pocas palabras, a menudo no tienes los recursos, la conciencia de marca o la credibilidad para generar los mismos enlaces que ellos.

Las marcas muy grandes son como imanes para buenos enlaces y muchas veces tendrás dificultades incluso para que las mismas personas te noten.

Entonces necesitas un enfoque diferente.

Al principio, se necesita un poco más de reflexión y esfuerzo para descubrir quién es un buen competidor para compararse. En segundo lugar, ¿cómo puedes conquistar los mismos enlaces?

Te mostraré cómo hacer ambas cosas ahora mismo.

Una de mis herramientas favoritas para empezar es Ubersuggest. Abre el sitio, ingresa el nombre de dominio de tu competidor y haz clic en «Buscar».

Una vez que aparezcan los datos del sitio, haz clic en «Backlinks» en la barra lateral izquierda. Esto te llevará a una página de resultados similar a esta:

Esta es una visión general del perfil de backlinks de tu competidor, que incluye el domain score, la cantidad de backlinks, la cantidad de dominios de referencia y los backlinks ganados durante los últimos 18 meses.

Luego, debes desplazarte hacia abajo hasta la parte inferior de la página, hasta que veas la sección «Backlinks».

Entonces, si uno de mis competidores está interesado en conquistar los mismos enlaces, puede usar esta lista de más de 3 millones de backlinks para acercarse. Además del título de la página de origen y la URL, hay otros datos que te ayudarán a decidir si vale la pena intentar conseguir un enlace:

• Domain score: la fuerza del sitio web de 1 (bajo) a 100 (alto)
• Tipo de enlace: imagen o texto
• Primera y última vista: la primera vez que los robots de Ubersuggest notaron el enlace y la última vez que fue verificado

Al realizar una investigación de la competencia, con el fin de conseguir backlinks, enfócate en sitios web con domain score de más de 50. Esto asegurará que estés usando tu tiempo para conseguir backlinks de alta calidad que te harán más visible.

Ahora que sabes quién está creando backlinks a tu competidor, concentra tu atención en el tipo de contenido que atrae estos enlaces.

Puedes repasar una serie de preguntas simples como las siguientes, tomando notas basadas en tus observaciones rápidas:

1. ¿Qué tipo de contenido está atrayendo la atención?
2. ¿Artículos de lista? ¿Publicaciones de formato largo?
3. ¿Qué enfoque la competencia adopta para las imágenes?
4. ¿Están usando infografías?
5. ¿El contenido popular sigue alguna tendencia?
6. ¿Todos los artículos tienen una cantidad de palabras similar?

Haz una lista de los dominios mejor posicionados que están generando backlinks a tus competidores (hablaremos más sobre esto más adelante) y examina si el contenido de estas publicaciones encaja con tu producto o servicio específico.

Si encajara, mantén un registro de ellos en una lista.

Abre una hoja de cálculo en Google y empieza a incluir los sitios de la competencia y los potenciales backlinks en una lista, como la siguiente:

Ahora ya conoces los conceptos básicos sobre cómo encontrar el contenido de mejor rendimiento de tu competencia y posibles enlaces.

Ahora veremos lo que se supone que debes hacer con esta información.

Ten en cuenta que nuestro objetivo no es solo copiarles, sino descubrir qué están haciendo para obtener esos enlaces y luego superarlos.

Como mencioné anteriormente, concéntrate en sitios con un domain score de más de 50. Por ejemplo, mientras recorres la lista, encontrarás sitios como Mashable y Social Media Examiner.

Ellos son importantes porque ninguno de los dos utiliza muchos redactores de la empresa. En otras palabras, no es como si hubiera una persona escribiendo constantemente en cada uno.

En cambio, ambos dependen de una red de colaboradores. Veamos quién escribió este artículo:

Solo llevó dos segundos y ya tenemos un nombre. Haz clic en la firma para ver una breve biografía del autor:

No solo vemos sus cuentas de Twitter y LinkedIn, sino que también podemos visitar su sitio web personal.

Es justo suponer en este punto que si esta persona estaba interesada en enlazar al competidor XYZ por alguna razón, también podría estar interesada en incluir tu sitio en algún momento.

Pero primero debes estar en su radar. Ahí es donde los enlaces de Twitter y LinkedIn son muy útiles.

De lo contrario, también puedes usar una herramienta como MailShake que ayuda a administrar los correos electrónicos de alcance.

La mejor parte es que también puedes crear un segundo correo electrónico (en caso de que alguien no responda al primero).

Incluso puedes hacer que este segundo correo se sienta personal y hacerles saber que realmente quieres ayudarlos de alguna manera (más allá de simplemente pedirles que te promocionen primero).

La automatización de MailShake te ayuda a escalar este proceso que, de otro modo, consumiría mucho tiempo.

Este tipo de enlaces editoriales son difíciles de conseguir, lo que también los hace valiosos y muy buscados.

Pero estos son solo uno de los muchos tipos de enlaces diferentes.

Veamos algunos más.

Asóciate con organizaciones sin fines de lucro y ofrece descuentos especiales

Usaremos el Hard Rock Hotel de San Diego para este ejemplo.

Abre su perfil de backlinks en Open Site Explorer. Deberías notar dos cosas de inmediato:

Los dos primeros resaltados son enlaces de la serie de maratón Rock n Roll. Parece que son patrocinadores oficiales del evento, así que, en el proceso, también reciben algunos backlinks de buena calidad con DA de 80.

Claro, es posible que no puedas desembolsar dinero para un evento masivo con 30.000 personas como ese. Pero probablemente podrías considerar patrocinar un evento más pequeño como el Medio Maratón de San Diego o el Maratón de La Jolla.

Y mira lo que descubrimos en cinco minutos de investigación: ¡Una Triple Corona!

¿Por qué es tan importante? Porque ahora tienes tres eventos más que son temáticamente relevantes.

Luego, el segundo ejemplo de la captura de pantalla es de NBC News sobre algunos descuentos de Black Friday.

Piensa en eso por un momento.

Puedes tomar un paquete de descuento y crear algo extravagante, únicamente para fines de relaciones públicas.

El Hard Rock Hotel en San Diego generalmente organiza fiestas grandiosas en los principales feriados.

Por ejemplo, incluso puedes ingresar al edificio en la víspera de Año Nuevo, ya que tienen varios DJ y bares abiertos en todas las áreas comunes.

Entonces, una vez que estés adentro, simplemente puedes caminar y pasarla bien. No hay más filas adentro ni cosas que pagar.

En otras palabras, se están enfocando en crear una experiencia emocionante que eclipsa por completo lo que sus competidores estén haciendo. Este evento único es perfecto para sus clientes, ya que ni piensan en ir a algún otro lugar.

Y como resultado, les brinda algo extraordinario de qué hablar, compartir o presentar a la prensa.

Aquí van algunos ejemplos más, esta vez de una empresa de productos.

Cómo obtener enlaces con sorteos y reseñas de productos

Una de las formas más sencillas en que las empresas de productos pueden obtener enlaces (además del tráfico y las posibles ventas) es mediante la donación de productos a los blogueros para que los evalúen.

Por ejemplo, veamos algunos de los diferentes sitios web que actualmente tienen enlaces a Speck Products (que fabrica fundas para iPhone, entre otras cosas).

Estas son reseñas de productos de Geek.com, que no solo les da un testimonio brillante, sino que también les brinda un backlink de alta calidad, tráfico de referencia y más credibilidad.

Ahora aumentemos eso.

Encuentra los 100 blogs más grandes que ya han escrito sobre fundas para iPhone.

Acércate a ellos (usando los consejos anteriores) para comunicarte con todos los sitios y averiguar qué requisitos o condiciones tienen para evaluar nuevos productos.

Ahora empaquétalos, etiquétalos y envíalos. Fácil, ¿no?

Pero también puedes mejorar esta estrategia. Mira esta URL que lleva a su sitio.

¿Puedes leer eso? Es un artículo reciente de Engadget (DA de 94) donde están sorteando un iPhone especial.

¡Compartido 1.729 veces!

Ahora tienes la idea para usar.

¿Por qué no regalar diez iPhones en lugar de solo uno?

¿Por qué no incluir influencers de diferentes plataformas, como Instagram y convertirlo en un sorteo más grande?

¿Por qué no estimular aún más a estos influencers con códigos de descuento para sus lectores y una comisión de reparto de ingresos sobre cualquier producto vendido a través de su sitio?

Incluso podrías hacer campañas publicitarias para atraer más atención a este sorteo que estás realizando con los principales influencers del nicho.

¡¿Viste?! Las posibilidades son realmente infinitas.

También puedes utilizar asociaciones y patrocinios corporativos

Anteriormente vimos cómo el Hard Rock Hotel patrocinó el Maratón de Rock n Roll.

Las empresas B2B pueden adoptar la misma estrategia.

Por ejemplo, abajo hay algunos enlaces de una empresa de contabilidad completamente aleatoria que acabo de encontrar:

El primero parece una imagen, por lo que probablemente sea el logotipo de la empresa utilizado para crear un backlink. Pero, por lo demás, es una organización relacionada con contabilidad, similar a la que está debajo.

Patrocinar eventos, hablar en eventos o incluso ser voluntario en eventos es una buena opción para conseguir enlaces.

Entonces, ¿por qué no asistir a más eventos? ¿O incluso empezar el tuyo?

Además de los enlaces, también tendrías acceso a clientes o socios potenciales y datos de miembros, como direcciones de correo electrónico, que podrías usar para promocionar tus productos.

La buena noticia es que no es necesario espiar a tus competidores manualmente cada vez que lo haces.

Puedes monitorear automáticamente los nuevos backlinks que tus competidores reciben usando herramientas como Ahrefs Alerts o LinksSpy.

Puedes crear nuevas alertas para términos de marca:

Y luego recibirás alertas semanales sobre los competidores que elijas, lo que te permitirá saber cuándo y dónde están recibiendo backlinks en internet.

El sitio también tiene una función para menciones de marca, por lo que puedes identificar dónde los competidores están recibiendo atención, pero no backlinks.

Una vez que hayas empezado a monitorear los backlinks de tus competidores automáticamente, también regístrate para recibir alertas automáticas de backlinks a tu propio sitio.

Cada semana, recibirás un correo electrónico detallado de quién te ha mencionado en línea o creado un enlace a tu sitio.

Agrega estos sitios a tu lista de contactos. Si te mencionaron antes, es más probable que vuelvan a hacerlo.

Conclusión

Robar no siempre es algo malo, especialmente cuando simplemente estás tomando información que ya está disponible para ti.

Empieza imitando lo que tus competidores están haciendo bien y luego personaliza el proceso para que se adapte a la voz de tu marca y a tu producto o servicio.

Esto requiere un poco de esfuerzo, investigación y tiempo, pero los backlinks que recibirás van a valer la pena (y durante el proceso también proporcionan más direccionamiento a tus otras actividades de marketing, contenido y promoción).

No existe un método único para la creación de backlinks.

De hecho, todo se reduce a tu enfoque creativo y a una nueva perspectiva sobre lo que otras personas a tu alrededor podrían estar haciendo.

¿Qué estrategias de marketing has aprendido, copiado o robado de tu competencia?