Cada nueva generación aporta nuevas costumbres, comportamientos y fenómenos culturales que configuran el mundo tal como lo conocemos.
Los baby boomers aportaron una influencia económica significativa.
Los millennials nos enseñaron nuevas formas de ver nuestro mundo sociopolítico.
La generación Z nos mostró cómo es la intersección entre tecnología y humanidad.
Ahora, tenemos a la generación Alfa, un grupo demográfico de niños expertos en tecnología, racialmente diversos y sin complejos, que empezarán a entrar en la edad adulta a finales de la década de 2020.
Pero son niños, no son nuestros compradores. ¿Por qué deberían preocuparse por ellos los profesionales del marketing en este momento?
Los estudios han demostrado que niños menores de 12 años pueden influir en las compras de los padres en una cifra de entre 130.000 y 670.000 millones de dólares al año. Y no pasará mucho tiempo antes de que ellos sean los compradores.
Nunca es demasiado pronto para prepararse. De hecho, dado que los niños mayores de esta generación están empezando a llegar a la escuela secundaria, puede que incluso estemos bastante cerca de que suceda.
Echemos un vistazo al clima que rodea a esta generación y lo que podemos esperar de ellos en el futuro.
¿Qué años de nacimiento se consideran generación Alfa?
La generación Alfa abarca a los nacidos entre 2010 y 2024. La mayoría de sus padres son millennials.
Cada nueve minutos nace en Estados Unidos un nuevo integrante de la generación Alfa. Para 2025, este grupo alcanzará una población mundial de más de dos mil millones de personas.
La cultura de la generación Alfa y el futuro del marketing
Aunque algunos bebés de la generación Alfa aún no han nacido, hay algunas cosas que podemos predecir sobre ellos.
Para empezar, la generación Alfa será la generación más avanzada tecnológicamente hasta la fecha, y crecerá con dispositivos móviles, inteligencia artificial, redes sociales, atención médica avanzada y robótica como parte de su vida cotidiana.
Como resultado, serán alfabetizados digitalmente y tendrán habilidades multitarea.
La generación Alfa también será la más dotada materialmente de todos los tiempos, lo que significa que podrían llegar a gastar más en cosas no esenciales que las generaciones anteriores.
También se perfilan como el grupo más informado a nivel mundial hasta el momento, y el que tendrá la mayor esperanza de vida.
Tendencias tecnológicas para la generación Alfa
A medida que evolucione la generación Alfa, también lo hará la tecnología con la que están familiarizados.
Ya hemos visto los efectos del crecimiento tecnológico exponencial en las generaciones actuales, y estos efectos seguirán aumentando.
Se espera que la IA y la robótica estén completamente integradas en la vida moderna en 2025. También podemos esperar que el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural y los dispositivos inteligentes cambien, mejoren y nos conecten aún más en los próximos años.
Es posible que la generación Alfa se encuentre interactuando con robots con la misma frecuencia que con humanos.
Para los profesionales del marketing, esto significa dirigirse a un público astuto que puede conocer el producto ideal mejor que nosotros.
Del mismo modo, podemos esperar que la generación Alfa rechace las formas tradicionales de marketing, al igual que hicieron sus padres millennials no hace mucho tiempo. Es de suponer un creciente interés por la personalización, los mensajes humanizados y las compras sociales.
Tendencias de educación para la generación Alfa
La generación Alfa será la generación más educada hasta la fecha.
El acceso a la educación ha alcanzado un nivel sin precedentes, con la mayoría de los países estableciendo doce o más años de escolarización por ciudadano.
Según la UNESCO, cada año adicional de educación aumenta los ingresos de una persona en aproximadamente un 10%.
Con la mejora de los recursos digitales y la creciente disponibilidad de tecnología, la generación Alfa tendrá un mejor acceso a la educación a largo plazo que cualquier generación anterior.
Dicho esto, la forma en que ven la educación probablemente será diferente. Puede haber menos énfasis en los títulos formales y, en cambio, un enfoque en las habilidades.
La Eduniversal Evaluation Agency (EEA) lo expresa así:
En una época en la que uno de cada dos CEO de empresas de tecnología y fundadores de startups abandonó la universidad y ahora gana millones, es difícil argumentar que, en el futuro, un título seguirá siendo un requisito para el éxito.
Además de estas tendencias, veremos la continuación de la creación contenidos educativos altamente personalizados.Es poco probable que una generación acostumbrada al acceso instantáneo a la información se interese por clases de tres horas. En cambio, podemos esperar un aumento del aprendizaje en línea, especialmente tutoriales, lo que aumentará la competencia tecnológica de la generación Alfa.
Tendencias de redes sociales para la generación Alfa
Los jóvenes se sienten cada vez más atraídos por las redes sociales. Con la introducción del comercio electrónico en las redes sociales, estas plataformas se han convertido en una de las herramientas más esenciales para los profesionales del marketing en la era moderna.
Según una encuesta, el 49% de los jóvenes de entre 16 y 24 años buscan inspiración en las redes sociales para comprar. Esta cifra es superior a la de las generaciones anteriores; sus padres, por ejemplo, solo lo hacen un 20% de las veces.
A medida que más niños de la generación Alfa crezcan inmersos en las redes sociales, podemos predecir que su uso se convertirá en una parte cada vez más inextricable de sus vidas.
La generación Alfa ya utiliza las redes sociales de forma diferente a sus padres. Es menos probable que estén en Facebook o Twitter, prefiriendo Instagram y TikTok. Las marcas que se mantengan a la vanguardia de las nuevas tecnologías tendrán más éxito con esta floreciente generación.
Tendencias de intercambio de datos para la generación Alfa
La generación Alfa puede ser más cautelosa a la hora de proporcionar o permitir el acceso a sus datos a gigantes de las redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, etc. Ya podemos percibir esta tendencia hoy en día, con cada vez más países instituyendo leyes de privacidad de datos como el GDPR.
Cuando la generación Alfa alcance la madurez, probablemente tendrá un profundo conocimiento de sus datos y de cómo se utilizan. Esto podría dar lugar a mayores niveles de crítica y cuestionamiento al dar su consentimiento para el uso de sus datos —puede que quieran leer la letra pequeña.
Las empresas que deseen aprovechar los datos de los consumidores deben considerar lo que pueden ofrecer a cambio. A menudo, un intercambio equitativo es suficiente para conseguir el consentimiento del consumidor.
Las marcas que lo hagan de forma inadecuada corren el riesgo de perder su creciente audiencia.
Avances en la atención médica para la generación Alfa
Al igual que sus padres millennials, es probable que la generación Alfa dedique más tiempo a buscar información médica en línea. El autoservicio y la comodidad seguirán siendo factores determinantes para el cuidado de la salud de la generación Alfa.
Además, las generaciones más jóvenes son cada vez más conscientes de la salud mental y más propensas a buscar ayuda para los problemas que puedan surgir cuando sea necesario. Es probable que esperen que sus lugares de trabajo ofrezcan cobertura y recursos de salud mental.
Desde el punto de vista de la marca, esto significa que ser compasivo y consciente de la salud mental puede mejorar enormemente la integridad general de la marca.
El movimiento Bell Let’s Talk es un buen ejemplo de una marca que hace esto bien.
Tendencias de alfabetización mediática para la generación Alfa
La generación Alfa tendrá la mejor alfabetización mediática de todas las generaciones. Serán capaces de separar la realidad de la ficción y más propensos a identificar las teorías conspirativas o las noticias falsas que circulan por Internet.
Para los profesionales del marketing, esto significa dirigirse a un público bien informado que probablemente no se deje persuadir por las tácticas de marketing tradicionales.
También significa involucrar a la generación Alfa en las canales que prefieran. Los podcasts, los contenidos de vídeo y la gamificación serán cada vez más importantes a la hora de transmitir información.
Además, la personalización del marketing seguirá ganando popularidad. Para la generación Alfa, no bastará con impulsar una venta. Los profesionales del marketing tendrán que conectarse con esta generación de forma continua.
Tendencias de diversidad para la generación Alfa
Estados Unidos es cada vez más diverso, y las generaciones más jóvenes son cada vez más conscientes y aceptan mejor los retos basados en la raza, la religión, la discapacidad, la orientación sexual y la identidad de género.
Es casi seguro que la paciencia de la generación Alfa ante la desigualdad seguirá disminuyendo a medida que crezcan.
Es poco probable que los hijos de esta generación trabajen para una empresa que no refleje sus valores. Del mismo modo, no comprarán a marcas que vayan en contra de lo que creen.
Prosperarán las marcas que defiendan la diversidad y las cuestiones sociales al tiempo que abrazan el cambio generalizado. Las marcas que no evolucionen se quedarán atrás.
Tendencias económicas para la generación Alfa
La generación Alfa surgió durante una época económicamente tumultuosa, cuando el mundo se recuperaba de la Gran Recesión.
Desde entonces, han pasado por altibajos muy interesantes, y las cuestiones políticas y sociales importantes seguirán afectando a su situación económica.
Podemos estar razonablemente seguros de que invertirán en gran medida en la economía de la experiencia, incluido el entretenimiento en vivo, los parques de atracciones, los deportes para espectadores y las excursiones.
Esta economía se ha visto impulsada en gran medida por las redes sociales y la tecnología, ya que las personas comparten lo bien que se lo pasan y otros quieren vivir aventuras también.
Además, se prevé que la generación Alfa sea la generación humana más longeva de todos los tiempos. Por ello, es probable que permanezcan más tiempo en el mercado laboral, lo que significa más dinero durante sus años de trabajo.
Como profesionales del marketing, tenemos que prepararnos para todo esto. Nuestros consumidores se enfrentan a un interrogante en términos económicos. Pero sabemos lo que quieren —experiencias— y que seguirán formándose y trabajando durante mucho tiempo. Es esencial adaptarse a un clima cambiante y satisfacer sus necesidades y deseos a lo largo de su vida.
Preguntas frecuentes sobre la generación Alfa
Los niños que nacieron en 2010 y después.
Es una cohorte numerosa y crece día a día. El futuro del marketing se verá afectado por la demografía, la diversidad y la inmersión en la tecnología.
Algunos millennials son nativos digitales, pero la mayoría no lo son. Los alfas son los primeros.
Conclusión
La generación Alfa representa una evolución fascinante y tecnológicamente avanzada de la especie humana.
Los integrantes de esta generación son nativos digitales que crecen con teléfonos inteligentes, redes sociales e IA. Están ingresando a un mundo genuinamente avanzado donde la automatización y la innovación gobiernan.
Además, su influencia de compra ya está presente, e incluso ahora están influyendo en las decisiones de compra de sus padres.
Los profesionales del marketing que presten atención a esta generación ahora estarán mejor preparados para superar a sus competidores en los próximos años.
Podemos esperar una generación bien educada, digitalmente fluida y socialmente consciente. Tenemos que mantenernos al día.
¿Qué predicciones tienes para la generación Alfa?
