Por qué no logras posicionarte donde deberías (y cómo arreglarlo)

Como probablemente ya descubriste, cuando se trata de posicionar en Google es más fácil decirlo que hacerlo.

Nadia tiene que decirte que existen millones de sitios tratando de robar tus posiciones y, que en algunos casos, muchos de esos competidores logran hacerlo.

Claro que no quieres que lo hagan.

Pero vencerlos no es una cuestión de simplemente publicar contenido y esperar lo mejor.

De hecho, las personas que no tienen éxito son las que piensan que el SEO es así de simple.

Afortunadamente, no piensas así.

Por eso estás aquí, después de todo.

Para ilustrar mi punto, busqué «cómo ganar en todo lo que haces» en Google.

¿Cuántos resultados aparecieron?

Más de 39 millones.

Eso es mucha acción en torno a una simple palabra clave.

¿Y cuántos resultados realmente aparecen en la primera página y tienen una posibilidad razonable de que se les haga clic?

Diez. Diez resultados.

Eso es todo.

Lo que significa que no puedes permitirte no estar en la primera página.

Trabajar mucho en tu SEO y llegar incluso a la página 2 no solo hiere tu ego, sino también tu bolsillo.

Como dice el proverbio, el tiempo es dinero.

Y desafortunadamente, cuanto más antigua sea la página, mayor será la probabilidad de que aparezca entre los diez primeros resultados de las SERPs de Google.

De hecho, la edad promedio de un resultado posicionado en el décimo lugar es de 650 días.

Son casi dos años.

Pero, es posible que tus páginas no existen desde hace dos años.

La buena noticia es que hay algunas cosas que puedes hacer (y no hacer) para ayudar a tu posicionamiento en los rankings inmediatamente.

Porque aquí está la cosa: los marketers cometen muchos errores cuando se trata de SEO, y esos errores acaban con su posicionamiento.

Lo mismo podría estar pasando contigo sin que lo sepas.

¿Sientes que has hecho todo bien y aun así no logras posicionarte donde deberías?

No te preocupes.

Por eso creé esta lista con siete de los errores más comunes que cometen los marketers y cómo corregirlos.

Muy bien, entonces, empecemos.

Error 1: Tener contenidos duplicados en tu sitio

Contenidos duplicados son la ruina de muchos esfuerzos de SEO.

No quieres crear un contenido, publicarlo, y luego descubrir que tu SEO juice se está dividiendo entre la página original y un duplicado no deseado de esa página.

Eso causaría que ambas páginas posicionen mediocremente en lugar de que una página alcance posiciones mejores.

Lo ideal sería combinar el SEO juice de esas dos páginas y no dejar cada una a su propia suerte.

Porque así es como Google ve el contenido duplicado.

Y cuando sucede eso, Google tiene la posibilidad de elegir la página correcta para posicionar. O… la página equivocada.

Podría, por ejemplo, elegir una página HTML que se entiende como la versión impresa.

Entonces, no solo el link juice se divide entre dos páginas diferentes, sino que Google accidentalmente eligió la página equivocada para canonizar.

Todo porque no lo indicaste al robot de Google.

Pero no te preocupes, es un error común.

Si quieres comprobar si hay contenidos duplicados en tu sitio, puedes ir a esta página e ingresar tu URL.

Luego, haz clic en el botón «No soy un robot» y en «Realizar comprobación».

Desplázate hacia abajo y verás tus resultados.

Si te desplazas un poco más, podrás ver las páginas específicas que tienen contenido duplicado.

Pero, ¿qué haces si encuentras contenido duplicado en tu sitio web?

Lo mejor es utilizar la etiqueta rel=canonical para indicarle a Google qué página debe posicionar y a la que debe atribuir todo el SEO juice.

Si usas un sitio web de WordPress, aquí encontrarás una lista de plugins que te ayudarán a hacerlo.

Una vez que canonices una página, Google tomará todo el SEO juice de los duplicados y lo atribuirá a la página canónica.

Y eso significa que tu página original tiene muchas más posibilidades de posicionar en los rankings.

Error 2: No estar registrado en Google My Business

Si no estás registrado en Google My Business, estás perdiendo mucho potencial.

Es un paso fácil y gratuito que puede ayudar a tu SEO.

Porque así es como funciona Google: Google quiere tomar el camino más fácil y rápido para encontrar y ofrecer resultados relevantes.

Elegir los resultados de Google My Business proporciona eso al motor de búsqueda.

Además, tener una cuenta le indica a Google que te importan los rankings, que tu sitio web está actualizado y que quieres cooperar con sus sistemas.

A Google le gusta eso e incluso intenta priorizar las empresas que usan Google My Business.

Crear tu cuenta es simple. Solo tienes que ir a la página de Google My Business y hacer clic en el botón «Gerenciar ahora».

Luego, introduce el nombre de tu empresa y haz clic en «Siguiente».

Entonces, tendrás que introducir la información de dirección de tu empresa y tu código postal, y hacer clic en «Siguiente».

Sigue las indicaciones hasta que llegues al final del proceso y tu cuenta esté activa.

También tendrás que introducir información más específica sobre tu negocio, como lo que haces, el tipo de productos que vendes y tu público objetivo.

Toda esa información ayudará a Google a colocar rápida y fácilmente tu empresa en la SERP correcta, así que tómate tu tiempo en estos pasos.

Esta es una forma fácil de posicionarte en Google con muy poco tiempo o esfuerzo adicional.

Además, una vez que te hayas registrado, puedes recoger opiniones, añadir ofertas especiales y mostrar tu dirección.

Error 3: No aprovechar las señales sociales

¿Eres activo en las redes sociales?

Si eres como muchas empresas, respondiste «no» a esa pregunta.

Claro, muchas empresas hacen publicidad en las redes sociales, y muchas de ellas incluso tienen cuentas.

Pero, ¿cuántas empresas están realmente activas en sus cuentas?

Probablemente no muchas.

¿Y cuántas de esas cuentas están desactualizadas?

Probablemente más de lo que me gustaría admitir.

¿Por qué importa todo eso, entonces?

Porque, lo creas o no, tus cuentas en las redes sociales ayudan a determinar tu posicionamiento en Google.

Si quieres aumentar tus esfuerzos de SEO, lo que sé que quieres, debes ser activo en las redes sociales y mantener tu información actualizada.

Google usa las señales sociales para determinar qué sitios web están activos y cuáles están estancados. Esto le indica qué sitio debería posicionar más alto.

Como puedes ver en el gráfico a continuación, los resultados mejor posicionados son excepcionalmente activos en sus redes sociales.

Por supuesto, esto no tiene por qué ser complicado.

¿Publicaste un artículo en tu blog? Haz una publicación en Facebook sobre ello.

¿Pasó algo interesante en el trabajo hoy? Puedes hacer un Tweet al respecto.

¿Tomaste una foto divertida de una broma en la oficina? Publícala en Instagram.

Cuanto más publique en tus redes sociales, mejor será el posicionamiento de tu sitio.

Si crees que lo estás haciendo todo bien, pero sigues teniendo dificultades en los rankings, entonces las señales sociales podrían ser la respuesta a un futuro mejor para tu SEO.

Observa lo que hago yo, por ejemplo.

Este es un artículo de blog que publiqué: Por qué las redes sociales son ‘Pay to Play’ en 2018 (y cómo obtener más por tu dinero).

Entonces, simplemente voy a Facebook y lo comparto. Nada del otro mundo.

Solo escribo algo rápido refiriéndome al artículo del blog y le doy a mi público un enlace para leerlo.

Hacer esto no solo ayuda a mi SEO, sino que también genera mucho tráfico extra a mi sitio web.

Ganar, ganar.

Si no utilizas las señales sociales para impulsar tu SEO, entonces te estás perdiendo.

Siempre que suceda algo interesante en tu empresa o publiques un nuevo contenido, compártelo en tus redes sociales.

Generarás más tráfico y ganarás posiciones en los rankings de esta manera.

Puedes hacer todo bien, pero si no tienes señales sociales, el sitio web que las tenga te superará.

Error 4: No crear contenidos de forma consistente

Tal vez escribas y publiques un artículo en tu blog de vez en cuando.

Es posible que a veces también grabes y publiques un video.

Lamentablemente, «de vez en cuando» y «a veces» no es suficiente para reclamar tu lugar en los rankings.

En lugar de eso, debes crear contenidos de acuerdo con un calendario de marketing de contenidos útil y riguroso. Establece fechas límite para crear tus contenidos y esto te ayudará a mantenerte dentro de los plazos previstos.

Francamente, cuanto más contenido crees, mejor. Siempre y cuando no le falte calidad a ese contenido.

Probablemente ya sepas, por ejemplo, que escribo muchos artículos de blog por mi cuenta. A menudo puedo incluso terminar tres o cuatro al día si estoy realmente concentrado.

Sin embargo, esto solo sucede porque he practicado mucho.

Después de un de tiempo, podrás hacer lo mismo.

Por supuesto, no eres el único que tiene dificultades en crear contenidos de forma consistente. El 57% de los marketers B2B pasan por lo mismo.

Así como el 46% de los marketers B2C.

¿Por qué crear contenido de forma consistente es un desafío para ti y para la gran mayoría de los marketers?

La respuesta es simple. Escribir, grabar y editar requiere mucho tiempo.

Y a veces, es aún más difícil cuando no se ven los resultados de inmediato.

Al final del día, sin embargo, las empresas que tienen un blog reciben un 55% más de visitantes que las empresas que no tienen.

Obviamente, quieres estar en la categoría de las que tienen blogs y reciben más tráfico.

Parte de la razón por la que reciben más tráfico es porque el contenido que crean y cada nueva página que publican les da otra oportunidad de posicionar en Google.

Y si creas contenido de manera consistente, es solo cuestión de tiempo hasta que empieces a posicionar en los rankings.

Error 5: Tu sitio web no está optimizado para dispositivos móviles

Puede que estés haciendo todo lo demás bien.

Tal vez no tienes ningún contenido duplicado en tu sitio web. Tal vez ya estás registrado en Google My Business. Y tal vez incluso aprovechas las señales sociales y creas contenido de forma consistente.

Entonces, revisas tus resultados y aun así no logras posicionarte bien.

¿Qué pasa?

Bueno, si no tienes un sitio web optimizado para dispositivos móviles, este es el problema.

En el mundo actual, en el que las personas navegan por Internet en diferentes dispositivos todos los días, es necesario adaptarse a los diferentes tamaños de pantallas.

Es poco probable que Google posicione tu sitio si no es adaptable a diferentes dispositivos.

¿No estás seguro de si tu sitio web es optimizado para móviles?

No hay problema. Ve a esta página para averiguarlo.

Ingresa tu URL.

Entonces la herramienta te dirá rápidamente si tu página está optimizada para dispositivos móviles o no. Como puedes ver abajo, mi página está.

Y eso es totalmente intencional. Sé que si mi sitio no estuviera optimizado para dispositivos móviles, sería aún más difícil posicionarme en los motores de búsqueda.

Google le da mucha importancia a esto porque el 80% de las personas usan un smartphone para navegar por Internet y el 27% solo usan un smartphone.

Debes preocuparte por todo lo que le importa a Google, sea lo que sea.

Hacer que tu sitio web sea compatible con móviles puede ser fácil. Simplemente selecciona un tema de WordPress que se ajuste a tus necesidades y se adapte a diferentes dispositivos.

Y voila, este cambio ayudará automáticamente en tu posicionamiento.

Error 6: Google no ha indexado tu sitio web

¿Te suena familiar esta situación?

Tienes curiosidad sobre el posicionamiento de tu sitio en los rankings, así que abres Google y buscas tus palabras clave objetivo.

Pero no encuentras tu sitio web en la primera página. Así que haces clic en unas cuantas páginas y sigues sin encontrarlos en los resultados.

Entonces, más desesperado por asegurarte de que todo está funcionando correctamente, escribes el nombre de tu empresa en el buscador y tal vez también tu URL.

Pero aun así no lo encuentras.

¿Qué es lo que está pasando? ¿Por qué tu sitio no aparece en Google?

Bueno, la primera y más inofensiva razón es que Google todavía no ha tenido tiempo de indexar tu nueva página.

Si acabas de crear tu página, entonces dale un poco de tiempo antes de buscarla en los resultados.

Pero esto podría estar sucediendo porque accidentalmente bloqueaste a Google para que no rastreara tu sitio web.

Tendrás que deshacer eso y asegurarte de que Google pueda rastrear tu sitio cuando quiera.

Luego, entra a Google Search Console para solicitar que Google rastree tu sitio web lo antes posible.

Ingresa tu sitio web y empieza por asegurarte de que Google no detecte ningún error de rastreo.

Luego, haz clic en el botón «Obtener» y espera un momento.

Finalmente, podrás hacer clic en «Solicitar indexación».

Una vez que lo hagas, verás la siguiente página en la que podrás finalizar tu solicitud.

El robot de Google rastreará tu sitio web lo antes posible.

Recuerda, si Google no logra rastrear tu sitio web y analizarlo, entonces no tienes ninguna posibilidad de posicionarte en los rankings.

Asegúrate de que tus configuraciones en Google Search Console estén correctas y de que el código de tu sitio web no impida que los robots los rastreen.

Error 7: Tu sitio web es demasiado lento

Pocas cosas son peores que navegar por Internet, encontrar un resultado que te guste, pero tener que esperar más de 10 segundos para que se cargue la página.

Quieres información, y la quieres rápido.

Tu público y tu mercado objetivo también.

Por esa razón, Google le da mucha importancia a la rapidez con la que se carga tu sitio web.

Cuanto más rápido, mejor. Incluso en términos de segundos.

Hay dos razones por las que se pierde posiciones en los rankings con tiempos de carga más lentos.

La primera es que Google posiciona mejor a los sitios web con tiempos de carga rápidos que aquellos con tiempos de carga lentos.

Después de todo, la gente no quiere esperar.

Y Google no quiere hacerlos esperar.

La segunda razón, sin embargo, es que cuando tu sitio web tiene un tiempo de carga muy lento, tu tasa de rebote aumenta, lo que, a su vez, perjudica tu posicionamiento.

Es una doble pérdida.

Afortunadamente, puedes verificar la velocidad de tu sitio web de forma gratuita entrando a esta página e ingresando tu dominio.

Luego, haz clic en «Auditoría del sitio» y desplázate hacia abajo hasta la sección «Velocidad del sitio». Esto es lo que verás:

Esto te mostrará qué tan rápido es tu sitio web y cuán optimizada está su velocidad. Mi sitio web se carga en un segundo en dispositivos de escritorio y en dos segundos en móviles, y ambos se califican como «excelente».

Si tu velocidad es baja y tu optimización también lo es, eso significa que puedes tomar medidas para aumentar la velocidad de tu sitio.

Puedes intentar comprimir tus archivos de imagen o simplificar su diseño, por ejemplo.

Cuanto más rápido se cargue tu sitio web, mejor será tu posicionamiento en los rankings.

Conclusión

Si eres como otros empresarios ambiciosos, sabes lo que es luchar por los rankings y terminar apareciendo en la página diez.

Nadie quiere que eso suceda.

Y, sin embargo, la mayoría de las veces, sucede.

Después de todo, solo hay diez posiciones que realmente importan en Google y, como te mostré antes, hay millones de resultados.

¿Cómo es posible que reclames tu lugar?

Bueno, todo empieza con hacer las cosas bien: conseguir backlinks, por ejemplo.

Pero una vez que has hecho todo lo correcto, a veces aun así no logras posicionarte. Ahí es cuando necesitas echar un vistazo a los posibles errores que estás cometiendo.

Y ahora conoces algunos de los errores más comunes: tener contenido duplicado en tu sitio web, no registrarte en Google My Business, ignorar las señales sociales y crear contenido esporádicamente.

Pero más allá de eso, tener solo una versión de escritorio de tu sitio web, bloquear tu sitio web para los robots de Google y tener una velocidad de carga lenta también perjudican tus posibilidades de posicionarte bien en los rankings.

Sin embargo, si corriges estos problemas te posicionarás en poco tiempo.

¿Qué problema has encontrado antes que perjudicó tu posicionamiento y cómo lo arreglaste?