Mucho ha cambiado en el mundo de la optimización de motores de búsqueda, y hay muchos consejos de SEO por ahí.
Sin embargo, algunos principios fundamentales permanecen inalterados.
Por ejemplo, la selección de palabras clave con la única intención de mejorar el posicionamiento orgánico ya no funciona con los motores de búsqueda, pero la elección de las palabras clave adecuadas sigue siendo una pieza importante del rompecabezas.
Más allá de hacer la diferencia en el SEO, las palabras clave revelan mucho sobre los usuarios y las dificultades a las que se enfrentan.
Con tantas técnicas de SEO, se hace casi imposible determinar a cuáles atenerse y cuáles se pueden ignorar con seguridad.
¿La construcción de enlaces es cosa del pasado? ¿Deberías dedicar tu tiempo y energía al SEO on-page?¿Cómo puedes escribir una etiqueta de título para impulsar tu posicionamiento el los motores de búsqueda? ¿Dónde se cruzan el SEO y las redes sociales?
Y, en serio, ¿cuáles son los mejores consejos de SEO que realmente dan resultados?
Tanto los profesionales del marketing B2B como los del B2C quieren más clientes potenciales de las búsquedas, porque dan como resultado 8,5 veces más clics que los resultados de búsqueda pagados.
Brian Dean hizo un trabajo fabuloso cuando creó una publicación que muestra 200 factores de posicionamiento de Google. La publicación se hizo extremadamente popular y generó miles de nuevos clientes potenciales a partir de la búsqueda orgánica para Brian.
Este artículo puede no ser tan profundo como el de Brian, ni responderé a todas las preguntas planteadas anteriormente. En cambio, quiero mostrarte los 10 consejos de SEO más importantes que necesitas saber para ayudar a tu sitio a posicionarse mejor en este momento.
Si te centras en estas técnicas, seguro que atraerás más tráfico orgánico a tu blog y mejorarás tu posición en las búsquedas sin arriesgarte a una penalización de Google.
Entonces, ¡comencemos!
1. Elimina cualquier cosa que ralentice tu sitio
La velocidad de la página es un factor crítico en el SEO.
En el pasado, se podía seguir con un sitio de carga lenta. Recuerdo cuando tuve que esperar unos cinco minutos antes de que un popular sitio de noticias se cargara por completo.
Estoy seguro de que ya te pasó algo similar.
Eso nunca es una buena experiencia, pero es el beso de la muerte en el mercado actual.
Una página lenta frustra a los usuarios y, en última instancia, desanima a la gente a comprar tu producto.
Los datos de Strange Loop muestran que un simple retraso de un segundo en el tiempo de carga de la página puede producir una pérdida del 7% en las conversiones.
En la mente de los compradores potenciales, un sitio lento es un sitio poco confiable. Punto.
La velocidad de la página también es vital para los motores de búsqueda. Según eConsultancy, “el 40% de las personas abandonan un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargarse”.
A medida que las empresas son más conscientes de las oportunidades de generar clientes potenciales segmentados y aumentar los ingresos a través de la optimización de motores de búsqueda, hay una gran demanda de velocidad.
Hace 10 años, el 9 de abril de 2010, Google incluyó la velocidad del sitio como uno de los factores de posicionamiento más importantes.
Esto significa que si tus páginas son lentas, estás luchando una batalla perdida por las primeras posiciones en los resultados orgánicos, independientemente de la calidad de tu contenido o el diseño profesional de tu sitio web.
Elimina los elementos no esenciales que ralentizan tu sitio. Si eres un usuario de WordPress, considera desactivar los plugins que no necesites.
Además, ordena tu barra lateral y coloca solo widgets esenciales allí.
Para obtener más información sobre cómo aprovechar al máximo los motores de búsqueda mejorando la velocidad de tu página, entra a Ubersuggest.
Paso 1: introduce el nombre de tu dominio y haz clic en “Buscar”
Esto muestra la rapidez con la que se carga tu sitio y la rapidez con la que los elementos clave están disponibles para los usuarios.
Mi tiempo de carga en computadoras es de un segundo y mi tiempo de carga en dispositivos móviles es de dos segundos. Ambas se clasifican como “excelente”. Como regla general, si la velocidad de tu sitio no es “excelente”, debes hacer cambios para mejorarla.
Revisa el desglose avanzado para obtener orientación adicional. Por ejemplo, el “índice de velocidad” muestra la rapidez con la que se rellena visiblemente el contenido de una página. Si tu sitio web se retrasa en este aspecto, es muy probable que los visitantes se vayan porque no quieren esperar a que se cargue tu contenido.
Cada 0,5 segundos adicionales que tarda en cargarse aumenta drásticamente el número de visitantes que abandonarán tu sitio. Por lo tanto, incluso una mejora de 0,5 segundos aumentará el tráfico a tu sitio web.
2. Crea enlaces a otros sitios web con contenidos relevantes
Crear enlaces a otros blogs es fundamental para el crecimiento.
Algunas personas piensan que enlazar a páginas de contenidos relevantes y con autoridad es malo porque saca a la gente de tu página.
Pero, no creo que sea así. La construcción de enlaces sigue siendo una parte fundamental de una estrategia inteligente de optimización de motores de búsqueda. Tengo enlaces a muchos sitios y fuentes de alta calidad, incluidos mis competidores directos.
¿Por qué? Porque te ayuda a ti, mi lector.
Según Rand Fishkin, fundador de Moz,
Los enlaces envían tráfico rastreable, lo que hace de tu sitio un recurso más valioso y escalable.
No puedes esperar recibir de los demás si no estás dispuesto a dar primero. Por ejemplo, si quieres conseguir enlaces entrantes de blogs con autoridad, una de las formas más fáciles de hacerlo es mostrar tu disposición de crear enlaces a esos blogs desde tu propio contenido.
Por supuesto, solo debes enlazar a páginas de contenidos que aporten mucho valor. Es una buena práctica de SEO.
Y lo que es más importante, puedes notificar a un influencer cuando enlazas a su contenido y, si tu publicación porta valor, puede que te devuelva un enlace, comparta la publicación o incluso la envíe por correo electrónico a su enorme lista de suscriptores.
La construcción de enlaces también tiene que ver con la calidad, no con la cantidad. Construirás más confianza en tu nicho si tienes unos pocos enlaces con autoridad en lugar de una docena de enlaces de baja calidad.
3. Escribe primero para los humanos y luego para los motores de búsqueda
Muchas personas siguen aprovechando las palabras clave de cola larga y prefieren intentar manipular los motores de búsqueda.
Es un enfoque equivocado.
No priorices los motores de búsqueda sobre los seres humanos reales que leen tu trabajo. En su lugar, escribe contenidos para el usuario, personas que tienen ojos para leer y tarjetas de crédito para comprar tu producto.
Las arañas de búsqueda son solo guiones: no compran productos, no interactúan contigo en las redes sociales y no se convertirán en un cliente leal.
Copyblogger es mi principal referencia cuando se trata de poner a los lectores en primer lugar. No es de extrañar que Brian Clark tenga tanto éxito en el marketing de contenidos. Incluso ha convertido a Copyblogger en una empresa multimillonaria de marketing digital.
Todo sucedió porque a un profesional del marketing como tú le apasionaba ayudar a la gente. Eso es lo que me impulsa a mí también… y quizás a ti también.
Entonces, ¿qué significa escribir primero para los usuarios, antes que para los motores de búsqueda?
Bueno, es simple.
Olvídate de que Google y otros motores de búsqueda existen cuando estés escribiendo. En su lugar, crea contenidos que ayuden a alguien. Esto se conoce como SEO copywriting, o redacción de SEO.
Curiosamente, cuando pones a los usuarios en primer lugar, realmente escribirás contenido útil que los motores de búsqueda recompensan porque siguen a los usuarios. No a la inversa. Al mismo tiempo, estarás mejorando la experiencia del usuario y generando confianza con tu audiencia.
4. Anima a otros sitios de confianza a crear enlaces al tuyo
En gran medida, los enlaces entrantes siguen siendo el alma del posicionamiento en los motores de búsqueda.
Cuando combinas enlaces dofollow y nofollow, obtienes un perfil de enlaces natural que incluso Google recompensará.
El marketing de contenidos consiste en crear contenidos atractivos y de alta calidad que lleven a la gente a enlazarte y a compartir tu contenido en las redes sociales.
¿Sabes por qué tantos blogueros crean enlaces a mis publicaciones?
El principal factor de mi éxito es que invierto mucho tiempo, dinero y recursos en la creación de una única publicación u otra pieza de contenido.
¿Cuánto esfuerzo supones que se dedicó a la creación de “La guía completa para construir tu marca personal“?
No se trata de un artículo que hayamos preparado en una hora, sino que hemos dedicado varias horas a lo largo de varios días para crear este contenido.
Cuando estés a la vanguardia de tu sector, creando contenidos útiles y enlazando a blogs con autoridad, verás que más gente te enlazará de forma natural. Esta es la esencia de una construcción de enlaces efectiva.
5. Tener implementada una herramienta de análisis web desde el principio.
Después de definir claramente tus objetivos de SEO, necesitas un software para hacer un seguimiento de lo que funciona y lo que no.
Google Analytics, Google Search Console y otras soluciones de software de análisis web privadas pueden ayudarte a realizar un seguimiento de tu éxito.
Herramientas como Crazy Egg también te muestran dónde hacen clic los visitantes y cómo se van de tu sitio.
Debes contar con estos tipos de análisis web, incluso antes de enviar el primer visitante a tu sitio o página de destino.
6. Escribe meta descripciones únicas y relevantes para cada página
Uno de los consejos de SEO más importantes que la mayoría de las personas descuidan es una meta descripción bien elaborada.
La meta descripción es la primera sección que los usuarios ven cuando Google muestra tu página en la búsqueda.
Generalmente, al gigante de los motores de búsqueda no le gusta el contenido duplicado. Sí, hay ocasiones en las que es necesario citar un párrafo u oración de otro sitio (y enlazar a la fuente), pero si publicar contenido duplicado se convierte en tu forma de vida, te resultará casi imposible alcanzar el éxito a largo plazo.
De la misma forma, meta descripciones duplicadas podrían causarte problemas. Pero, incluso si no te penalizan de inmediato, sigues sin ofrecer una buena experiencia al usuario.
No puedes tener la misma meta descripción para una página que habla de email marketing y una página sobre cómo hacer ventas. Hay una gran diferencia en esos temas y tus meta descripciones deberían comunicarlo.
Si eres usuario de WordPress, puedes arreglar las meta descripciones duplicadas instalando los plugins All-In-One-SEO Pack o Yoast.
Luego, en tu editor de WordPress, desplázate hasta la parte inferior de la página y añade una etiqueta de título y una meta descripción únicas.
7. Utiliza una estructura de URL sencilla y legible
Si los usuarios no pueden leer o entender tu URL, los motores de búsqueda también pueden estar confundidos.
Basta con mirar la URL de este artículo: https://neilpatel.com/blog/10-most-important-seo-tips-you-need-to-know/.
Es cierto que es una URL larga, pero es fácil de entender, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. No hay números ni caracteres, aparte de las palabras y los guiones.
Evita las URL de páginas como la siguiente:
https://www.entrepreneur.com/article/272531
Estos números no dicen nada a los usuarios sobre lo que pueden esperar del contenido.
Recuerda que los motores de búsqueda siguen a los usuarios de las búsquedas.
Brian Clark dijo una vez que los bots de Google son como bebés que necesitan ser alimentados regularmente con una cuchara. Y, tiene razón.
Incluso en esta era de evolución de la búsqueda, incluido RankBrain, las arañas de búsqueda siguen siendo programas, no humanos. Hay que guiarlos como corresponde.
La estructura de Brian Dean es lo que la gente debería hacer y lo que yo hago también. Él se asegura de que solo se incluyan de dos a cuatro palabras en cualquier URL.
Esto hace que la URL sea fácil de recordar para el usuario, optimizada para los motores de búsqueda y fácil de escribir. Copyblogger hace lo mismo:
8. Generar impulso con señales sociales
Las redes sociales son una parte integral de la estrategia SEO y las señales sociales son importantes. Tienes que centrarte en aumentar las tuyas.
Es cierto que Google no ha añadido las señales sociales a los factores de su algoritmo de posicionamiento, pero he comprobado personalmente que las señales sociales sí tienen un impacto en el posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿No me crees?
Pues bien, varios estudios de casos han demostrado el impacto de las veces que se comparte en las redes sociales, los “me gusta”, los tweets y los pines en los rankings de los motores de búsqueda.
Como ejemplo, Moz comenzó a aparecer en una buena posición en Google para “Beginner’s Guide” después de que Smashing Magazine tuiteara la guía. El posicionamiento de Shrushti en la búsqueda pasó de la página 400 a la primera página de Google gracias a las redes sociales.
Si quieres obtener más señales sociales, las reglas no han cambiado. Este es el resumen:
- Crea contenido útil que valga la pena compartir en tus plataformas de redes sociales.
- Añade botones de compartir a tu publicación y hazlos visibles.
- Anima a la gente a compartir, pidiéndoles que lo hagan.
- Organiza un concurso de redes sociales para conseguir que tu contenido se comparta más veces.
- Menciona y enlaza a los influencers/usuarios conocidos en las redes sociales en tus publicaciones y notifícalos.
Las redes sociales están a tu disposición. Úsalas, y úsalas bien.
9. Utiliza las palabras clave adecuadas en las imágenes
Las imágenes son importantes en la optimización de los motores de búsqueda.
Google dedica una sección entera de sus resultados de búsqueda a las imágenes. Esto debería indicarte la preocupación del gigante de los motores de búsqueda por las imágenes.
Cuando los usuarios buscan una imagen específica, ¿cómo la buscan?
Con palabras clave.
Por esta razón, debes utilizar las palabras clave adecuadas en los nombres de tus imágenes y en el texto que las acompaña (como el pie de foto). Por supuesto, esto no es un permiso para hacer “keyword stuffing“.
Sin embargo, si tu imagen es de un “sombrero de mujer azul”, no nombres tu imagen “haz clic aquí para comprar un sombrero”.
Recuerda siempre que en la optimización de imágenes para los motores de búsqueda, la relevancia es más importante que la creatividad o la astucia.
10. Publicar contenido único de manera consistente para mejorar el SEO
Según el Content Marketing Institute, producir contenido único y atractivo es un desafío para la mayoría de los profesionales de marketing.
Ya sea que seas un profesional del marketing B2B o B2C, debes ser disciplinado cuando se trata de la creación de contenidos.
Es aún más importante de lo que podrías pensar, debido a algo llamado el “factor de frescura“.
Contenidos originales son uno de los factores que afectan a esta puntuación de frescura, y, en consecuencia, el posicionamiento en los motores de búsqueda para esa página específica.
Si no eres Brian Dean, que domina el arte de la promoción de contenidos y es capaz de conseguir que decenas de miles de usuarios lean una nueva publicación y la compartan en las redes sociales, la forma más fácil de optimizar tu puntuación de frescura es creando contenidos de manera consistente.
Si has elegido comercializar tu negocio en línea, entonces crear publicaciones de blog únicas y útiles no es una opción, es una obligación.
Consejo de SEO adicional: no cambies tu nombre de dominio regularmente
La antigüedad de un dominio o página web es también uno de los principales consejos de SEO que debes tener en cuenta. De hecho, es crucial para tu éxito.
Por esta razón, no cambies constantemente el nombre de tu dominio. Elige uno y quédate con él, a menos que haya una muy buena razón para cambiar.
Puede pasar, pero no lo conviertas en una práctica habitual.
Preguntas frecuentes sobre SEO
Observa regularmente a youtubers y blogueros del sector y toma cursos de expertos. Sigue también los blogs oficiales de Google y Bing.
Utiliza Ubersuggest o nuestro analizador de SEO gratuito para evaluar el progreso del SEO de un sitio.
Concéntrate en la intención del usuario, el ROI y cómo interactúan los usuarios con tu marca y contenido. Facilita la búsqueda de información.
Asegúrate de que todos los títulos de tu página y entrada de blog estén optimizados para tu palabra clave principal y tengan menos de 50-60 caracteres para los metatítulos. Y, además, de que todas las páginas y publicaciones tengan meta descripciones de 1-2 frases (~160 caracteres) que actúen como un llamado a la acción para tu página.
Conclusión sobre los consejos de SEO
Espero que estos consejos sobre SEO te hayan resultado útiles. Si sigues los consejos anteriores, estarás en camino de conseguir un mejor posicionamiento y más tráfico.
Aquí tienes algunos consejos finales que te ayudarán a llegar a tu público objetivo:
Si has hecho una publicación en el pasado que ya no es relevante para los usuarios, especialmente debido a los recientes cambios de Google, trabaja para actualizar esa página. O, en el peor de los casos, utiliza un redireccionamiento 301 a un contenido más nuevo y fresco de tu sitio.
De este modo, podrás conservar los backlinks, las veces que se compartió en las redes sociales y otras métricas de engagement in situ que ya se ha ganado la publicación.
Por último, aprende a centrarte en crear contenidos en torno a frases de búsqueda de cola larga (por ejemplo, técnicas de marketing en redes sociales), y no palabras clave principales (como, redes sociales).
Al hacer la construcción de enlaces, enfócate en la calidad, no en la cantidad. Y no olvides hacer que tus páginas web sean compatibles con los dispositivos móviles.
Si quieres ayuda con tu SEO, ponte en contacto con mi equipo.
¿Qué otros consejos o técnicas de optimización de motores de búsqueda crees que son más cruciales para mejorar el posicionamiento en las búsquedas? ¿Hay algún consejo de SEO que haya funcionado en tu contra?
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