La Guía Definitiva Sobre Contenido Visual que Necesitas

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Una imagen vale más que 1,000 palabras.

Y eso es bueno porque las palabras por sí solas ya no son suficientes.

Y seguramente no mantendrán tu público interesado por mucho tiempo.

De hecho, una investigación de Microsoft descubrió que actualmente tenemos una capacidad de atención más corta que de un pez dorado.

El promedio de la capacidad de atención en 2000 fue de solo 12 segundos. Pero el estudio descubrió que este promedio ha disminuido a 8 segundos.

Lo que quiere decir que nuestro trabajo como profesionales del marketing se está volviendo cada vez más difícil.

No es de extrañar que un 73% de los creadores de contenido dicen que su prioridad es crear contenido más atractivo.

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Tenemos que llamar la atención de las personas rápidamente y mantenerla el tiempo suficiente para desarrollar una relación con ellas.

Una buena manera de hacerlo? Usa imágenes.

Nuestro cerebro procesa las imágenes mucho más rápido que los textos – 60,000 veces más rápido, de hecho.

No es una errata. 60,00 0 veces más rápido.

Y si eso no es suficiente, las personas también retienen mejor la información con apoyos visuales.

Cuando las personas escuchan una una información, es probable que solo recuerden un 10% de esta información 3 días después.

¡Esa es una enorme diferencia!

Es por eso que trato de llenar las publicaciones de mi blog con imágenes y apoyos visuales.

Sin embargo, un 71% de los profesionales del marketing dedican menos de cinco horas a la semana haciendo imágenes.

Por lo que parece que muchos aún no están aprovechando el potencial del contenido visual.

Aún así, el contenido visual está comenzando a recibir la atención que merece.

Según el Social Media Examiner, los marketers clasifican el contenido visual como el segundo tipo de contenido más importante, después del blogging.

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El tipo de contenido considerado más importante por los marketers fue el blogging, con un 38%.

Pero esta es una caída significativa del 45% en 2015. El marketing visual estuvo muy cerca, con un 37%, frente al 34% en 2015.

Así que, están percibiendo que el marketing visual se está volviendo cada vez más importante.

El informe del Social Media Examiner de 2016 también descubrió que un 74% de los marketers usan recursos visuales en el marketing en redes sociales, frente al 71% en 2015.

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Y un 31.7% de los marketers dijo que el contenido visual es fundamental para su estrategia de marketing de 2017.

Agrega a eso el 35.5% que predijo que gastarían más de un tercio de su presupuesto total en contenido visual.

El contenido visual es el futuro.  Y es hora de que subamos a bordo.

Así que veamos algunos ejemplos sobre cómo crear contenido visual para incluir en tu estrategia de marketing.

Evita imágenes de stock genéricas

Lo primero es lo primero: Evita imágenes de stock genéricas siempre que puder.

Obvio, todos las usamos de vez en cuando. Pero deberían ser la pizca de sal – no la salsa de la pasta.

Sin embargo, algunas empresas aún las usan como el ingrediente principal: Cuando se les preguntó qué tipo de imágenes más usaban, un 35% de los marketers respondió que imágenes de stock.

Si dependes de imágenes de stock, corres el riesgo de aburrir a tu audiencia.

Dicho esto, las imágenes de stock pueden ser útiles cuando utilizadas adecuadamente.

Como regla general, no uses una imagen solo por usar.

Y si usas una imagen de stock, asegúrate de usarla en contexto.

Por ejemplo, Rob Howard usó esta foto de una mujer paseando por el bosque para su artículo sobre cómo los genios creativos salen a caminar.

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La imagen tiene sentido y agrega al artículo al atraer el lector.

Pixabay es un buen sitio dónde encontrar imágenes de calidad con licencia comercial gratuita.

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Una vez que hayas buscado en la biblioteca de Pixabay y encontrado una imagen que te guste, asegúrate de verificar la información de licencia.

Que está ubicada al lado derecho de la ventana de imagen.

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Otro buen sitio para encontrar imágenes de calidad es el Unsplash.

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Todas las imágenes de Unsplash son gratuitas para el uso comercial y sin necesidad de atribución, si bien Unsplash incentiva la atribución si posible.

Así que, incluye imágenes de stock ocasionales a tu estrategia de contenido para mejorar la experiencia del lector.

Solo asegúrate de que la imagen esté allí por alguna razón.

Crea tus propias imágenes

Idealmente, crearás tus propias imágenes siempre que puder.

Puede parecer que necesitas de conocimiento especializados o vários programas complicados como Photoshop y Adobe InDesign para crear contenido visual de alta calidad.

Obviamente, esas cosas ayudan, pero hay formas más fáciles de crear un contenido visual básico que se vea profesional.

Aquí es donde entra el Canva.

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Canva es una interfaz de diseño gráfico en línea, gratuita. Tiene un montón de plantillas para todos los tipos de contenido visual que puedas necesitar crear, desde volantes y carátulas de CD hasta currículums y postales.

También cuenta con una amplia biblioteca de imágenes y filtros de imágenes.

¿Y lo mejor? Es simple de usar.

Veamos cómo crear un gráfico en Canva.

Empieza con el objetivo final en mente.

Es siempre bueno inspirarse en otros gráficos relacionados a tu nicho.

Yo recomiendo usar el Pinterest para hallar imágenes similares a lo que te gustaría crear.

Aquí, he buscado «carteles de moda vintage».

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Coge unas ideas de lo que te gustaría crear. Luego dirígete a Canva y navega por las plantillas.

En el lado izquierdo, verás una larga lista de todas las plantillas disponibles, pero si no encuentras algo compatible, intenta buscar.

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Una vez que hayas hallado una plantilla que te parezca una buena opción, haz clic en ella y te llevará a la página de la plantilla.

Si es la plantilla para ti, sigue adelante y haz clic en «Editar la plantilla».

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Luego, usa la búsqueda de imágenes para encontrar una imagen que te guste para tu diseño.

Aquí, he buscado «modelo vintage» y solo introducí una de las imágenes que encontré.

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Si deseas ajustar el aspecto de la imagen, simplemente usa uno de los filtros integrados de Canva.

Haz clic en «Filtro», encuentra uno que te guste, y ajusta la intensidad.

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A continuación, tendrás que elegir una fuente apropiada.

Realza el texto que deseas cambiar y haz clic en el menú despegable de fuentes, y encuentra tu fuente.

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Puedes seguir cambiando y editando todos los elementos de tu diseño haciendo clic en cada uno de ellos.

Y, se te gustaría mejorar tus habilidades de diseño, Canva ofrece muchos recursos gratuitos para ponerte en marcha.

Dirígete a su Design School para completar uno de sus cursos interactivos.

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Otra posibilidad es crear tu propio estudio fotográfico profesional, por muy poco dinero.

BigCommerce hizo su propio fotomatón for $50, usando una cartulina blanca, un recipiente de plástico transparente, dos luces, dos abrazaderas de luz y una pequeño pedazo de plexiglás.

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Crear tus propias imágenes te dá la oportunidad de adaptar tu contenido visual a las necesidades de tu audiencia.

También te permite desarrollar la identidad visual de tu marca.

Crea infografías

Es difícil no amar una buena infografía.

También fueron la táctica de marketing de contenido B2B con el mayor aumento en el uso de 2015 a 2016, del 50% al 58%.

Y un 41.5% de los marketers dijeron que las infografías tuvieron el mayor compromiso.

No te sientas abrumado por las infografías. No necesitas un grado de cuatro años en diseño para crear una.

Canva al rescate una vez más.

Al crear una infografía, asegúrate de usar mucho espacio en blanco.

Y espacio en blanco no tiene que ser blanco. Es solo el nombre dado al espacio libre alrededor del contenido.

En este ejemplo, he garabateado sobre la infografía para mostrar cómo casi la mitad se ha dejado como espacio en blanco.

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La idea de una infografía es tomar conceptos difíciles y montañas de datos y hacerlos fáciles de entender.

Así que trata de transmitir visualmente la mayor cantidad de información posible.

También puedes usar pistas visuales para facilitar que el lector absorba la información.

Por ejemplo, al mencionar otra empresa, puedes utilizar los colores de su marca.

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Para comenzar a crear tu infografía, dirígete a Canva de nuevo y navega por las plantillas de infografía.

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Cuando encuentres una que te guste, haz clic en ella y luego en «Editar la plantilla».

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Puedes siempre cambiar la plantilla de tu infografía en el editor de Canva, si no se ve tan bien.

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A continuación, haz clic en el elemento de diseño que deseas editar.

En esta plantilla, he hecho clic en el gráfico circular y se me presentaron controles para actualizar el gráfico con mi información.

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Si necesitas un elemento diferente, haz clic en el icono «Elementos» al lado izquierdo.

Canva te mostrará nueve tipos distintos de elementos, desde formas y marcos hasta iconos y gráficos.

Añade el elemento que necesitas y haz clic en ello para comenzar a editar.

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Las infografías te permiten transmitir una gran cantidad de información muy rápidamente.

Así que trata de crear una para tu audiencia para mejorar tu estrategia de contenido visual.

Incluye capturas de pantalla en el contenido de tu blog

Bien, es posible que ya lo hayas notado: soy bueno en capturas de pantalla.

Las capturas de pantalla son una excelente manera de dividir bloques de texto grandes, que inducen el sueño, mientras que también ayuda a tus lectores a comprender mejor lo que está tratando de explicar.

Si eres un lector habitual de este blog, ya lo sabes.

Y es posible que hayas escuchado la vieja expresión: «No lo digas, muéstralo».

En los artículos del blog, me gusta hacer las dos cosas.

Así que si hay algo que puedes mostrar visualmente, entonces hazlo.

Tus lectores te lo agradecerán.

Para tomar una captura de pantalla completa en un Mac, solo presiona las teclas Command, Shift y el número 3 al mismo tiempo.

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Para tomar una captura de pantalla con un punto de mira, presiona las teclas Command, Shift y el número 4 al mismo tiempo.

Luego, selecciona con el mouse o con el touchpad la parte de la pantalla que deseas capturar y suéltalo.

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En ambos casos, vas a oír un sonido de obturador de cámara y las capturas de pantalla deberán aparecer en el desktop.

Para tomar una captura de pantalla completa en Windows, presiona las teclas Windows y Print Screen al mismo tiempo.

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Como alternativa, para capturar solo una de las ventanas que tengas abiertas, haz clic en la ventana que elegiste y presiona las teclas Alt y Print Screen al mismo tiempo.

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En Windows hay un indicador para avisarte si la captura ha sido tomada, pero puedes verificar si está en la carpeta Imágenes.

Si la carpeta de Capturas de Pantalla todavía no existe, Windows creará una para ti.

Otra opción es usar el Skitch.

Skitch es una aplicación de captura de pantalla y anotación creada para usar con el Evernote.

Es la aplicación que uso para tomar capturas y anotar todas las imágenes de este blog.

Dirígete al sitio web y descárgalo.

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Una vez que esté instalado, verás un pequeño icono en tu barra superior.

Puedes hacer clic en ello para ver las varias opciones de captura de pantalla.

Haz clic en “Crosshair Snapshot” para tomar una captura de pantalla.

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Eso hará aparecer una pequeña «X» en el puntero del mouse.

Haz clic en el lado superior izquierdo del área que deseas capturar y arrastra para resaltar la sección de la pantalla que deseas capturar.

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Una vez resaltado, suelta el clic del mouse y el área se capturará y se abrirá en la aplicación Skitch.

Aquí es donde empieza la diversión.

Haz doble clic en tu imagen para abrir el anotador de imágenes.

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Aquí, Skitch tiene algunas opciones simples que te permiten anotar en tu captura de pantalla.

En el lado izquierdo están las opciones de edición. La mayoría debería ser familiar – la herramienta de recorte, la herramienta de forma, el puntero de flecha, agregar texto, etc.

Trata de enfatizar las partes de tu imagen a las que deseas llamar la atención.

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En la parte superior izquierda, puedes hacer clic en el icono con cuatro cuadraditos para volver a tu biblioteca de imágenes. Y en la parte superior derecha, puedes eliminar la imagen si ya no la necesitas.

Usa las capturas de pantalla para ilustrar el proceso que estás intentando comunicar a tus lectores.

Al hacerlo, les será mucho más fácil de seguir a lo largo y actuar en lo que aprendieron.

Usa memes

Ahora, la sección que todos estaban esperando: memes

Wired dijo, «El término ‘meme’ fue acuñado por primera vez por Richard Dawkins en 1976 para atribuir a una idea la capacidad de replicarse en diferentes significados de persona a persona».

Desde entonces, el término ha sido robado por la Internet para describir GIFs chistosos e imágenes subtituladas.

Sin embargo, profundicemos en los detalles.

Un meme puede ser cualquier cosa en realidad – una imagen fija, a GIF, o incluso solo una frase que se propaga.

Este es un meme popular que se propagó de las películas de El Señor de Los Anillos. La frase original, dicha por el actor Sean Bean es «Uno no simplemente camina hacia Mordor».

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Desde ahí, la Internet ha agregado muchos de sus propios finales. Una rápida búsqueda en línea presentará miles de «Uno no simplemente… [inserta un comentario divertido aquí]».

No obstante, un GIF es sólo una animación en bucle. Aquí hay un ejemplo de un GIF que no es un meme.

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Y aquí un ejemplo de un meme que también es un GIF.

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Lo dudo que muchos marketers imaginaron que los memes tendrían un papel significante en el marketing, cuando aparecieron por primera vez.

Pero, los memes son una forma peculiar de entretenimiento popular.

Y cuando la persona promedio pasa más de 100 minutos por día en las redes sociales, puedes estar seguro de que vale la pena usar los memes en tu campaña de marketing.

Marcas inteligentes están saltando en la tendencia de los memes y usándolos para crear vínculo con los clientes.

En este ejemplo resaltado por HootSuite, Jimmy John’s usa un meme para defender sus sándwiches.

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Para buscar memes y GIFs actuales, dirígete a Giphy.

Pero quizás, programa un temporizador para que no pierdas mitad de tu día desplazándote en ataques de risa.

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Si te gustaría crear tu propio meme, echa un vistazo al Meme Generator. Ellos tienen un montón de imágenes chistosas listas para subtítulos.

Al crear y usar los memes, no te tomes demasiado en serio. Los memes funcionan porque son tontos. Muestra tu lado humano a tu cliente y diviértete.

Y no intentes hacer que tu meme resulte atractivo para todos. Memes de nichos pueden propagarse rápidamente y tener un impacto más fuerte.

Ten cuidado con la falta de autenticidad. Eso se puede notar a una milla de distancia y seguramente dañará tu marca.

Asegúrate de que quienquiera que crea el meme sea parte del público objetivo.

Por último, sé oportuno y capitaliza las tendencias. La cultura pop evoluciona rápidamente, así que trata de atacar mientras el hierro esté caliente.

Al usar memes de manera efectiva, serás capaz de conectarte con tu audiencia y desarrollar tu marca.

Pero incluso si eso no ocurre, sigue siendo divertido.

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Haz videos

Los mayores de 18 años ven más YouTube durante las horas de mayor audiencia que cualquier canal de televisión por cable.

Y un 50% de los suscritos de YouTube entre 18 y 34 años pondrían todo en espera para poder ver un nuevo video de su canal favorito.

Así que es seguro decir que los videos son importantes.

Pero, eso no es todo.

Según el Cisco Forecast, los videos representarán un 82% de todo el tráfico de Internet basado en el consumidor para 2021.

Y un 51% de todas las reproducciones de video están en dispositivos móviles.

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Todavía, a la gente le gusta que los videos sean cortos.

Los videos que tienen menos de cinco minutos de duración representan el 55% del tiempo total de consumo de video en smartphones.

Como todo contenido, el tipo y estilo varía dependiendo de tus objetivos y público objetivo.

Pero el contenido de video tiene un potencial de alcance particularmente amplio, desde vlogs diarios de estrellas de YouTube hasta animaciones de video instructivas de una herramienta SaaS.

Aún sí, voy a compartir algunas herramientas que quizás encuentres útil para comenzar a crear contenido de video.

Si los recursos son limitados y no tienes una cámara, puedes intentar usar un smartphone. La mayoría de las cámaras de los teléfonos son más que adecuadas en estos días.

Una de las mejores películas en el Festival Sundance Film de 2015, fue grabada con un iPhone 5s.

Para la edición, los usuarios de Mac pueden meterse al iMovie.

Los usuarios de Windows querrán echar un vistazo a Windows Movie Maker o Shotcut, el cual Tech Radar llama de la mejor alternativa gratuita al Windows Movie Maker.

Si no quieres crear tu propio video, busca crear (o encargar) un video de pizarra.

Puedes usar una herramienta como VideoScribe para crear el tuyo. O como alternativa, sitios como Fiverr y Upwork son excelentes lugares para encontrar freelancers para hacer tu video de pizarra.

Bonus: Crea presentaciones de diapositivas

Crear presentaciones para SlideShare is una excelente manera para que empresas B2B compartan contenido visual.

Estas presentaciones simples tienen un elemento interactivo agregado, que permite al usuario hacer clic a su propio ritmo.

Aquí hay un ejemplo de un SlideShare que creé para uno de mis seminarios web.

Cómo Generar 195,013 Visitantes al Mes Sin Gastar un Dólar en Anuncios de Neil Patel.

Para hacer un SlideShare, puedes usar el Windows PowerPoint o Google Slides (que es gratuito).

Veamos el básico para crear tu presentación de SlideShare.

Dirígete al sitio web de Google Slides y haz clic en «Ir a Google Slides».

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Haz clic en el gran «+» rojo en la esquina inferior derecha para abrir una nueva presentación.

En el lado derecho de la ventana, hay diferentes temas que puedes elegir.

Selecciona el que mejor se adapte a la imagen de tu marca.

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A continuación, puedes usar los iconos de la barra superior para añadir elementos a tus diapositivas. Y el botón «+» ’en la parte superior izquierda de la pantalla para agregar nuevas diapositivas.

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Si eres una empresa B2B, trata de crear una presentación de SlideShare para atraer a tu público objetivo.

Conclusión

Con la disminución de la capacidad de atención, debes usar todas las herramientas disponibles para agarrar el interés de tu audiencia el tiempo suficiente para construir una relación.

Y el contenido visual no solo es absorbido más rápidamente, pero ayuda a las personas a retener más información.

Así que empaca las publicaciones de tu blog con imágenes y súbete al vagón del contenido visual.

Primero, acuérdate de usar imágenes de stock con moderación. Sé creativo al hacer tus propias imágenes, usando una herramienta simple como el Canva.

Luego, muestra a tu audiencia lo que quieres decir usando capturas de pantalla y explica más con anotaciones en ellas.

Y no te olvides de los memes para entretener a tus lectores.

Explica los conceptos difíciles con infografías atractivas. O haz un video.

Finalmente, no te olvides de las presentaciones de SlideShare, que agregan un elemento interactivo a tu contenido visual.

Mezcla estos consejos y tus lectores no solo van a interactuar más con tu contenido, sino que también lo recordarán mejor.

Una imagen vale más que mil palabras.

Así que, ¡buena suerte!

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¿Cómo utiliza las imágenes en tus esfuerzos de marketing?

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