Cómo realizar una auditoría SEO técnica del sitio en sólo una hora

Tienes que maximizar tus esfuerzos de SEO si quieres tener éxito en línea.

Seamos realistas. Si no lo haces, tu negocio se quedará atrás.

El SEO es una prioridad para los marketers. De hecho, el 61% dice que el SEO es su foco principal cuando se trata de inbound marketing.

Todos lo están haciendo. ¿Por qué no lo haces?

Ignorarlo es básicamente ignorar las ventas.

Pero, ¿por dónde deberías empezar?

Simple. Empieza evaluando el SEO actual de tu sitio.

La manera más fácil de hacer esto es con una auditoría SEO. Verifica el posicionamiento actual de tu sitio y evalúa qué puedes hacer para mejorarlo.

Puede parecer difícil y quizás un poco aterrador para los principiantes, pero te voy a explicar exactamente lo que hay que hacer.

En una hora y con la ayuda de algunas herramientas, puedes hacer esto muy fácilmente. El tiempo que lleva es mínimo, pero su impacto puede ser enorme.

Pero antes, tienes que entender los fundamentos de la auditoría SEO.

¿Qué es una auditoría SEO?

Quieres que tu contenido sea relevante para las personas que llegan a tu sitio.

Las viejas tácticas de SEO no serán suficientes. Atrás quedaron los días en que se podía usar el relleno de palabras clave, configurar varias páginas para diferentes variantes de la palabras clave e intentar usar múltiples micrositios para generar tráfico.

En la última década, los criterios y los factores de posicionamiento han cambiado radicalmente.

Se favorecen los sitios compatibles con dispositivos móviles y optimizados para la intención del usuario.

Los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo) tienen algoritmos que rastrean tu sitio web y lo comparan con diferentes factores de posicionamiento que denotan usabilidad y relevancia.

Se rastrea cada página accesible de tu sitio web para determinar si ofreces contenido útil y legítimo.

Mientras se rastrea tu sitio, los motores de búsqueda también tratan de comprobar si es seguro, rápido y fácil de usar.

Luego, determinan en que posición cada página aparecerá en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para las personas que buscan palabras clave relacionadas.

En pocas palabras, de eso se trata el SEO.

Ahora bien, el SEO cambia constantemente.

Cada motor de búsqueda tiene su propio algoritmo, y los algoritmos se mejoran o se modifican regularmente con las actualizaciones.

Pero los algoritmos no son lo único por lo que debes preocuparte.

Tus competidores están corriendo para alcanzar una posición mejor que la tuya.

Es necesario actualizar el contenido antiguo para que siga siendo relevante.

Y como las reglas cambian, tienes que ser capaz de adaptarte a las nuevas tácticas de SEO y evitar las señales de alerta.

Lo peor de todo es que algo en tu sitio web podría estar horriblemente roto, interrumpiendo el flujo del tráfico de calidad.

Por eso es necesario realizar una auditoría SEO en tu sitio periódicamente, para mantenerte al día con la demanda de los motores de búsqueda.

Cuando realizas una auditoría, verificas la salud de tu sitio web.

Dado que los algoritmos de búsqueda y la tecnología pueden cambiar a un ritmo rápido, deberías realizar mini auditorías mensualmente.

Sin embargo, no deben sustituir a una auditoría SEO completa. Lo ideal es realizar una auditoría cada 4 a 6 meses o después de un cambio importante en tu sitio web.

Personalmente, me gusta hacer auditorías SEO completas cada tres meses y mini auditorías mensuales.

Antes de empezar, consolidemos las partes más importantes de la auditoría:

¿Cuáles son los elementos clave de una auditoría SEO?

Hay tres factores clave a tener en cuenta durante una auditoría SEO:

• Factores back-end como hosting e indexing
• Factores front-end como el contenido, las palabras clave y los metadatos
• Calidad de los enlaces y de las referencias externas

A veces, no tendrás tiempo para resolver todos los problemas.

Entonces, me gusta usar la regla 80/20 para decidir sobre qué puntos de la auditoría vale la pena tomar acción.

La parte más importante del SEO de tu sitio es la parte que el tráfico entrante realmente puede ver.

Pero todo eso desaparece si tu sitio no es compatible con dispositivos móviles.

Con la introducción de la indexación mobile-first, tienes que asegurarte de saber cómo se desempeña tu sitio en dispositivos móviles para garantizar un buen posicionamiento en las SERP.

Ya que el 60% de todas las búsquedas que se realizan en dispositivos móviles, Google ha ajustado su algoritmo para empezar a rastrear sitios móviles.

Tener esto en cuenta (y verificar que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles) ayudará a evaluar tu situación, una vez que completes tu mini auditoría de una hora.

Estos son los ocho pasos que debes seguir para realizar una auditoría SEO de tu sitio, en menos de una hora.

1. Comienza tu auditoría con un rastreo (5 minutos)

La parte más importante de la auditoía SEO es el rastreo (crawl).

Antes de hacer cualquier otra cosa, inicia el rastreo de tu sitio web. Puedes usar Ubersuggest para hacerlo de manera más fácil. Así es cómo se hace:

Paso 1: ingresa tu URL y haz clic en “Buscar”

Paso 2: selecciona “Auditoría del sitio” en la barra lateral izquierda

Paso 3: deja que se ejecute el rastreo

Al finalizar, se te proporciona lo siguiente:

El rastreo te ayuda a identificar problemas en tu sitio web, como contenidos duplicados, páginas con pocas palabras, páginas de paginación no enlazadas y el exceso de redirecciones. Desplázate hacia abajo, hasta la parte inferior de la página para ver una lista de “Principales problemas de SEO”.

Si encuentras algo aquí, haz clic para obtener más información y consejos sobre cómo solucionarlo. Por ejemplo, mi sitio web tiene 32 páginas con pocas palabras.

Puedo revisar esas páginas para decidir si necesito añadir más contenido.

¿Qué significa todo esto?

En resumen, te da una idea de cómo el Googlebot está rastreando tu sitio.

Busca tu sitio manualmente

Al realizar algunas búsquedas en Google, puedes tener una noción de qué tan bien posicionado está tu sitio web.

¿Cuántas de tus páginas aparecen en los resultados de búsqueda relevantes?

¿Tu sitio aparece en la primera posición cuando lo buscas por nombre?

En general, ¿dónde aparece tu sitio en los resultados?

Para averiguar qué páginas se están rastreando realmente, puedes usar una búsqueda “site:rootdomain” para ver lo que aparece.

Mira un ejemplo a continuación.

Si no aparecen las páginas, no significa necesariamente que no se puede rastrear tu sitio, pero es útil para comprender lo que sucede detrás de escena.

Tu sitio web tampoco tiene que estar en las primeras posiciones del resultado de la búsqueda. Lo ideal sería que apareciera en el medio de la primera página o más arriba.

2. Asegúrate de que sólo una versión de tu sitio sea navegable (5 minutos)

Tu sitio debe funcionar con todas las permutaciones de una misma URL.

Si tu sitio web tiene distintas “versiones” de sí mismo, envías un mensaje confuso a los motores de búsqueda sobre cómo rastrear tu sitio.

Básicamente, los crawlers no sabrán cual es la versión correcta.

Y si los motores de búsqueda ni siquiera saben cómo mostrarlo a los usuarios, el posicionamiento SEO de tu sitio se verá afectado negativamente.

Esto podría ser una versión móvil y una versión de escritorio peleando entre sí.

O bien, lo que podría estar perjudicando tu posicionamiento SEO, puede ser una incongruencia entre una versión duplicada “https” y una versión que no sea “https”.

El impacto de un HTTP vs. HTTPS en el SEO de un sitio siempre ha sido un debate muy controvertido en la comunidad SEO.

Algunos sitios que usan AdSense como fuente ingresos observaron una disminución en los ingresos después de cambiar a HTTPS.

Por ejemplo, los ingresos de Crunchify disminuyeron un 10% después de cambiar a un sitio HTTPS.

Sin embargo, aparentemente los sitios web sin protección SSL serán desacreditados en Google en el futuro.

Google incluso está tomando medidas para que se sepa qué sitios tienen protección SSL y cuáles no. Chrome está marcando las páginas como “No segura” para dejarlo claro.

Con este reciente cambio de Google, parece que tendrás que asegurarte de utilizar sólo “https” en tu sitio.

3. Realizar comprobaciones de SEO on-page (10 minutos)

Al evaluar tu sitio y los resultados de tu rastreo, hay varias cosas que debes comprobar para garantizar que tu sitio esté optimizado correctamente.

Para empezar, puedes buscar páginas, encabezados y etiquetas title duplicadas.

Si has publicado una gran cantidad de contenido con temas similares, como yo, contenidos aparentemente no relacionados aparecerán en tu rastreo.

Eso está bien. Estás buscando duplicados del mismo contenido.

Puedes usar una herramienta como Copyscape para ayudar a evaluar los posibles problemas de SEO derivados de contenidos duplicados.

A partir de ahí, examina atentamente algunos criterios clave que Google evalúa en sus rankings.

Título de la página y etiqueta title

Una etiqueta title es un código HTML que transmite a los motores de búsqueda el título de la página. Esta información se mostrará en las SERPs.

Se ve más o menos así:

Debes asegurarte de que sea pertinente para el contenido de la página. El contenido también debe ser organizado de manera que responda a lo que busca tu público objetivo.

La extensión ideal para las etiquetas title es de 56 a 60 caracteres.

Puedes usar un verificador de ancho para asegurarte de que tu título se vea completo.

Meta descripciones

Aunque tu meta descripción no afecta tu posicionamiento, sigue siendo sumamente importante.

Debes asegurarte de que tu meta descripción atraiga a tu cliente. Debe ser convincente, atractiva y dar una muestra de lo que el usuario encontrará en la página.

Google recientemente amplió el límite para las descripciones de 160 a 320 caracteres, por lo que tienes más espacio para crear una buena meta descripción.

Jerarquía clara

Tu contenido debe estar organizado, con una clara jerarquía en la página.

De modo que sea fácil para Google analizar e indexar tu sitio para la búsqueda.

Colocación de palabras clave

Cada página de tu sitio debe tener una palabra clave de enfoque que se incluya en las primeras 100 palabras.

Por ejemplo, en esta publicación sobre pruebas sociales, la palabra clave se incluye dos veces en las primeras 100 palabras.

Esto ayuda a Google a comprender en qué se centra la publicación.

Pero no te detengas ahí.

Hay muchos otros lugares en que debes colocar tu palabra clave para impactar tu posicionamiento.

Si bien el relleno de palabras clave te penalizará, aún puedes ser estratégico sobre dónde colocar tus palabras clave en la página.

En general, las verificaciones de SEO on-page son muy importantes, pero son solo una parte de tu estrategia general de SEO.

4. Administra tus enlaces internos y externos (10 minutos)

He mencionado que los sitios con jerarquías lógicas han mejorado posicionamientos SEO.

Por eso es importante verificar tus enlaces internos y externos.

A menudo páginas web son borradas o movidas, lo que puede resultar en enlaces rotos en tu sitio.

Pero no te preocupes. No tienes que hacer esto manualmente.

Integrity y Xenu Sleuth son herramientas descargables que te pueden ayudar a identificar enlaces rotos en tu sitio. (Nota: Integrity solo funciona para Mac).

Si bien ambas herramientas son sencillas y fáciles de usar, usaré Integrity como ejemplo.

Una vez que la descargues, ingresa tu URL en la barra de texto en la parte superior de la página y haz clic en “Go”.

La herramienta entonces empezará a comprobar todos los enlaces que se encuentran en tu sitio y te proporcionará los resultados.

En la esquina superior izquierda, puedes ver cuántos enlaces se comprobaron y cuántos se consideraron malos.

Dependiendo del tamaño de tu sitio y de la cantidad de enlaces que tengas, puedes elegir ver los resultados por enlace, página, estado o vista plana para ayudarte a comprenderlos.

Luego, ve a tu sitio y cambia los enlaces de estado “404 no encontrado”, marcados en rojo. Estos enlaces rotos pueden afectar negativamente tu SEO.

Google califica los clics de enlaces internos y externos de manera diferente, aunque ambos tienen el propósito de mejorar tu SEO.

5. Verifica la velocidad de tu sitio (10 minutos)

Las personas son impacientes. Google lo sabe.

Tus clientes no quieren tener que esperar. Cuanto más tiempo tarde tu página en cargarse, mayor es la probabilidad de que los usuarios reboten.

Es por eso que Google ten en cuenta la velocidad de tu sitio para determinar cuál será tu posición. Este cambio fue anunciado y es efectivo desde 2018.

Entonces, ¿cómo debes prepararte?

Necesitas verificar la velocidad de tu sitio. Y Ubersuggest te puede ayudar en eso. Te voy a mostrar cómo hacerlo:

Paso 1: ingresa tu URL y haz clic en “Buscar”

Paso 2: selecciona “Auditoría del sitio” en la barra lateral izquierda

Paso 3: desplázate hacia abajo hasta “Velocidad del sitio web”

Ubersuggest muestra el tiempo de carga en dispositivos móviles y en ordenadores. Los resultados anteriores muestran que mi sitio está en el rango “excelente” para ambos.

Además del tiempo de carga, Ubersuggest también comprueba:

• Primer Renderizado con Contenido
• Índice de velocidad
• Tiempo hasta Interactividad
• Primer Renderizado Significativo
• First CPU Idle
• Latencia de Entrada Estimada

Debes tomar medidas si tu sitio tiene una calificación inferior a excelente o buena.

Quizás tengas que optimizar tus imágenes, minificar JavaScript, aprovecharse del almacenamiento en caché del navegador, o más.

Ubersuggest indicará exactamente lo que necesitas hacer para mejorar tu calificación.

6. Saca partido de tus análisis y compara las métricas del sitio (10 minutos)

Lo que deseas averiguar aquí es si el servicio de análisis que utilizas (Google Analytics, Kissmetrics, etc.) está informando los datos métricos en tiempo real.

Si es así, tu código está instalado correctamente.

Si no, tu código no está instalado correctamente y es necesario repararlo.

Si utilizas Google Analytics, es mejor que el código de seguimiento se coloque sobre el encabezado de cada página web.

Una vez que tengas un servicio de análisis funcionando, compara los datos métricos con los resultados de tu búsqueda “site:rootdomain” anterior.

El número de páginas que se muestran en tus datos métricos debe ser comparativamente similar al número de páginas de la búsqueda “sitio: dominio raíz”.

De lo contrario, ciertas páginas no están aceptando adecuadamente las solicitudes de rastreo.

Verifica tu tasa de rebote

Google Analytics puede ser útil a la hora de evaluar la tasa de rebote de tu página. Lo ideal es que tu tasa de rebote sea baja, para que tenga un impacto positivo en tu posicionamiento.

Si tienes una tasa de rebote alta significa que las personas no encuentran lo que buscan en tu sitio. Esto significa que a lo mejor tengas que regresar a la página y asegurarte de que el contenido esté optimizado para tu audiencia.

Puedes verificar tu tasa de rebote accediendo a tu cuenta de Google Analytics y haciendo clic en Audiencias > Visión general.

Compara las métricas con The MozBar

Además, puedes usar la herramienta The Mozbar para hacer benchmarking entre determinadas páginas.

MozBar es una herramienta que te proporciona diversos detalles de SEO, de cualquier página web o página de resultados de motores de búsqueda.

La barra de herramientas agrega una superposición con varias funciones a tu navegador.

MozBar se puede usar para resaltar los diferentes tipos de enlaces, por ejemplo.

Esto es útil por sí solo, pero también te permite comparar las métricas de los enlaces en la página o entre páginas.

También viene con robustas herramientas de búsqueda para hacerte la vida más fácil.

Con MozBar, puedes crear búsquedas personalizadas por ubicación, hasta la ciudad.

La Autoridad de Página (Page Authority) también es compatible con MozBar.

Ella clasifica cada página específica de 1 a 100 en términos de qué tan bien se posicionará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Utilizar una herramienta como esta al realizar una auditoría de SEO te ayuda a comprender rápidamente como está la relación de tu sitio con los motores de búsqueda.

Cuantas menos conjeturas tengas que hacer, mejor será tu auditoría SEO.

Con la versión 3, incluso puedes monitorear la actividad en las redes sociales.

7. Verifica tu SEO off-page y realiza una auditoría de backlinks (10 minutos)

Los backlinks son fundamentales para el éxito del SEO.

De esta manera, Google y otros motores de búsqueda sabrán que tu página es particularmente relevante y que otros usuarios la encontrarán útil.

Recuerda que los hyperlinks no son lo único que los rastreadores buscan en el SEO off-page.

También buscan menciones de marca. Es por eso que es fundamental que prestes atención a lo que sucede tanto dentro como fuera de tu sitio.

Realiza tu auditoría de backlinks

Puedes usar una herramienta como Ubersuggest para realizar una auditoría de backlinks y evaluar el tipo de backlinks enlazan a tu sitio.

Paso 1: ingresa tu URL y haz clic en “Buscar”

Paso 2: selecciona Backlinks en la barra lateral izquierda

Paso 3: revisa el informe

Las auditorías de backlinks son útiles porque:

• Puedes evaluar tu perfil de enlaces actual y ver cómo afecta a tu sitio.
• Puedes identificar las áreas en las que puedes centrarte para conseguir más enlaces de alto valor.
• Puedes evaluar el número de backlinks de tus competidores y esforzarte para superarlos.

Pero no te detengas simplemente con la auditoría de los backlinks de tu sitio.

Tus competidores estaban ocupados aumentando su propia capacidad de SEO mientras dormías. Ahora, están mejor posicionados para tus principales términos de búsqueda.

Ubersuggest también puede ayudar con esto.

Te permite ver para qué palabras clave se posicionan otros sitios. También muestra qué backlinks llevan a esos sitios.

Básicamente, tienes que explorar los backlinks de tus competidores y ver cómo se comparan con los tuyos. Así es cómo se hace:

Paso 1: ingresa la URL de tu competidor y haz clic en “Buscar”

Paso 2: haz clic en “Palabras clave” en la barra lateral izquierda

Paso 3: revisa los resultados

Esto proporciona una visión clara de para qué palabras clave tu competidor está tratando de posicionar. Además de una lista de palabras clave, puedes revisar:

• Volumen – cantidad promedio de búsquedas mensuales de la palabra clave.
• Posición – posición de la URL en la búsqueda de Google
• Estimación de visitas – tráfico mensual estimado que la página web recibe para la palabra clave
• SEO difficulty – Competencia aproximada en la búsqueda orgánica (cuanto mayor el número, mayor la competencia)

Asegúrate de participar en las redes sociales

Las redes sociales son un conducto para conseguir más engagement y backlinks. Puedes usarlas para apoyar tus esfuerzos de SEO.

También debes saber qué redes sociales son utilizadas por tu público objetivo.

En pocas palabras, las redes sociales pueden ayudar a mejorar tu SEO al:

• Aumentar la cantidad de backlinks. Personas que descubren tu contenido en las redes sociales podrían ser más propensas a enlazarlo.
• Aumentar el conocimiento de la marca, lo que puede ayudar en las consultas de búsqueda que incluyen el nombre de tu marca.

Las redes sociales son una oportunidad para aumentar el tráfico y las menciones más allá de lo que las personas buscan en un motor de búsqueda.

La saturación de las redes sociales también es más simple que organizar una campaña de link building.

Usa el Facebook Sharing Debugger para ver cómo se ve tu contenido web cuando se comparte en Facebook.

Esta herramienta también te permite verificar tus etiquetas Open Graph.

Conclusión

Los optimizadores de motores de búsqueda debaten sobre las diferentes herramientas que se pueden utilizar para realizar una auditoría SEO.

Pero hay una cosa en la que todos están de acuerdo: tienes auditar el rendimiento de tu SEO para mantenerte al día.

Los algoritmos de los motores de búsqueda, las mejores prácticas, las tendencias del mercado y los competidores están en constante movimiento.

¿Está tu sitio web actualizado?

Esta lista de verificación de SEO de una hora te ayuda a hacer ajustes rápidos entre las principales auditorías SEO, para que puedas ajustar tu estrategia y arreglar los problemas.

Usa la herramienta Screaming Frog SEO Spider para empezar tu auditoría con un rastreo.

Elimina contenidos duplicados con Copyscape.

Asegúrate de que tu sitio web no tenga versiones duplicadas, busca tu propio sitio para ver qué resultados aparecen y realiza comprobaciones de SEO on-page.

Revisa el análisis de tu sitio con Google Analytics o descarga la MozBar para acceder rápidamente a las métricas.

Verifica tu SEO off-site, explora la competencia y asegúrate de utilizar las redes sociales.

Cuando hayas terminado, vuelve a evaluar tu estrategia de SEO y crea una amplia estrategia de marca en torno a ella.

Cuanto más llenes tu sitio web y tu presencia en las redes sociales con contenidos bien organizados y que aporten valor, más lejos llevarás tus términos de búsqueda más relevantes.

Si eres consistente, verás excelentes resultados en tu posicionamiento SEO.

¿Qué elementos técnicos de SEO verificas periódicamente?