Cómo las Páginas Pilares Ayudarán en Tu Posicionamiento en los Buscadores

Uh oh. Las personas están hablando sobre las páginas pilares (pillar pages) otra vez.

Puede ser en una conversación digital con un amigo marketer que adora mencionar temas con los que él sabe que no estás familiarizado.

O podría ser una discusión en persona, y discretamente sacaste tu teléfono para buscar el tema de la conversación.

En cualquier caso, no estás familiarizado con las páginas pilares. O bien, sabes qué son, pero no estás seguro de por qué importan.

De cualquier manera, has venido al lugar correcto.

Te voy a explicar exactamente qué son las páginas pilares y por qué son importantes para tu sitio web. Empecemos con el “qué”.

¿Qué es una página pilar?

La página pilar es una página de tu sitio web que es el pilar para una buena parte de los contenidos de tu sitio.

“Neil… ¿qué quieres decir?”

Bien, déjame explicártelo.

Piensa en el contenido del blog de mi sitio web, por ejemplo.

Escribo sobre prácticamente todos los temas de marketing digital que se te ocurran: SEO, automatización de correo electrónico, marketing de contenidos, publicidad pagada y más.

Y si bien todo ese contenido pertenece a la categoría de marketing digital, podrías reducirlo aún más.

Por ejemplo, yo podría tener un rincón de mi blog para hablar de email marketing, otro rincón para hablar de Facebook Ads, y otro para abordar el marketing de contenidos.

Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con las páginas pilares?

La página pilar es lo que une cada una de esas categorías.

En otras palabras, podría tener una página pilar para Facebook Ads, una para marketing de contenidos y otra para automatización de correo electrónico.

Así es como HubSpot ilustra las páginas pilares:

No te confundas por el término “cluster content” (o subtemas). Básicamente, son contenidos enfocados en temas específicos relacionados al tema de la página pilar.

El tema de mi página pilar podría ser email marketing en su conjunto, y un artículo abordaría un subtema, explicando cómo obtener suscriptores para tu lista de email, por ejemplo.

Y todas las veces que escribo un artículo de blog sobre el tema de email marketing, incluyo un enlace de vuelta a la página pilar que ya creé para ese tema. Y también agrego un enlace al “cluster content” en la página pilar.

Dicho de otra manera, una página pilar es lo que conecta todo el contenido de tu sitio web.

Si uno de los temas del blog de tu sitio web es la remodelación del hogar, entonces la estrategia de contenido de toda tu página pilar podría ser algo así:

Puedes empezar creando el pilar y luego enlazar todos los otros artículos de blog correspondientes a ese pilar.

Este es un ejemplo de una página pilar de HubSpot sobre el Marketing en Instagram.

En general, las páginas pilares son mucho más largas que los habituales artículos de blog. Suelen ser parecidas a un e-book con hyperlinks en los capítulos en la parte superior del texto.

Son detalladas lo suficiente como para proporcionar un valor real a tu audiencia, pero lo suficientemente generales como para permitir que los “cluster content” hagan más explicaciones específicas.

Bien, ahora sabes qué son las páginas principales. Pero, ¿por qué son importantes y por qué deberían importarte?

¿Por qué deberías usar páginas pilares?

Hay una respuesta de dos partes a esa pregunta.

Primero, ellas ayudan en la organización de tu contenido para que las personas puedan navegar fácilmente por tu sitio web y consumir las publicaciones del blog, los videos y las infografías.

En segundo lugar, existe un beneficio legítimo de SEO al enlazar tu contenido por temas.

¿Por qué las páginas pilares ayudan en tu posicionamiento?

Es porque hay mucho desorden en línea. Y todo ese desorden puede confundir rápidamente el algoritmo de Google.

A Google le gusta cuando creas una experiencia más ordenada en el sitio web, donde los hyperlinks tienen sentido y le dicen a Google exactamente de qué se trata cada contenido.

HubSpot tuvo una mejora en su posicionamiento al utilizar más enlaces internos.

¿Por qué sucede esto?

Piénsalo de esta manera: Una de las principales razones por las que Google clasifica un sitio web o un contenido sobre otros, es porque puede determinar exactamente de qué se trata.

Si Google no tiene claro de qué se trata tu contenido o sitio web, no te colocará en una buena posición.

Cuando cada artículo que escribes sobre email marketing está enlazado a una página pilar que habla de email marketing, Google sabe de inmediato de qué se tratan esos contenidos. Como resultado, te posicionará mejor.

Además, cuanto más abordes un tema determinado en tu sitio, mejores posiciones Google te dará para ese tema en general.

Para una visión más completa de cómo funciona la creación de contenido para la mayoría de los sitios web, considera este gráfico de HubSpot:

Por lo general, así es como sucede. Sabes algunos temas que quieres abordar con tu contenido, pero no los organizas en secciones.

Sólo hablas sobre un poco de todo y lo publicas en tu blog.

Las páginas pilares organizan todo ese contenido para ventajas de SEO.

Ahora, contrasta el gráfico anterior con el funcionamiento de una estrategia de página pilares.

Los círculos internos son las diversas páginas pilares y los cluters externos son los contenidos del blog.

De nuevo, cada contenido externo está enlazado a su página pilar correspondiente y la página pilar, a cambio, está enlazada a los contenidos externos.

En pocas palabras, las páginas pilares benefician tu sitio web porque un sitio organizado consigue mejores posiciones en Google y ayuda a los visitantes a navegar por tu contenido.

Pero, ahora que sabes qué son las páginas pilares y porqué son importantes, ¿cómo haces para crear las tuyas?

¿Qué tipo de elementos necesitan tus páginas pilares? ¿Qué temas debes abordar?

Vamos a hablar de estas preguntas a continuación.

Paso #1: Decide con qué temas quieres posicionarte

Si quieres crear páginas pilares, lo primero que tienes que hacer es elegir los temas con los que quieres que tu sitio se posicione.

Si tienes un blog que trata sobre el marketing de comercio electrónico, entonces quizás tendrás páginas pilares sobre email marketing, SEO, Facebook Ads  y Instagram Ads.

Al elegir tus temas, sólo asegúrate de que no sean demasiado específicos o demasiado amplios.

Una publicación sobre Instagram Ads es un ejemplo perfecto de una página pilar que está justo en el medio.

Hay mucho que hablar sobre el tema en artículos de blog de contenidos clúster, pero tampoco es tan amplio como para no tener sentido.

Buzzsumo es una herramienta útil para ayudarte a tener ideas.

Si tienes dificultades para definir qué páginas pilares deberías crear para tu sitio web, ver de qué están hablando otros sitios podría ayudarte.

Supongamos por un momento que estás en el nicho de marketing de comercio electrónico.

Es probable que sepas que Shopify tiene un blog de comercio electrónico de alto nivel.

Podrías ir a Buzzsumo e ingresar “Shopify.com”.

Haz clic en “¡Ir!”

Ahora verás una lista de los contenidos más compartidos de Shopify.

Parece que temas relacionados con dropshipping y crowdfunding han suscitado mucho interés.

Dependiendo de tu blog de comercio electrónico, estos dos temas podrían ser excelentes páginas pilares.

Como consejo adicional, si quieres ver algunas publicaciones de blog de Shopify diferentes, puedes filtrar tus resultados en la esquina superior izquierda por día, semana, mes, semestre o año.

Además, si quieres utilizar Buzzsumo con frecuencia, considera obtener la versión de pago. Eso te permitirá monitorear fácilmente la producción de contenido de tu competencia y el rendimiento de ese contenido.

Yo recomiendo revisar los blogs de al menos tres competidores y analizar el contenido que están produciendo.

Eso te dará ideas de temas para los que deberías crear páginas pilares.

Y recuerda que tu creación de contenido no tiene que estar limitada a las páginas pilares con las que empezaste. Si quieres crear contenido sobre un nuevo tema, simplemente creas una página pilar para ese tema.

Entonces, puedes empezar a escribir artículos de blog detallados y enlazarlos a tu página pilar.

Paso #2: Elige a qué palabras clave orientar

El efecto de una página pilar en el SEO es, hasta cierto punto, sólo tan bueno como su estrategia de palabras clave.

Eso significa que cada página pilar que crees debe tener palabras clave objetivo asociadas a ella.

Tendrás que hacer un poco de investigación de palabras clave para encontrar las frases a las que debes orientar.

Ve a Keywordtool.io

Empieza de manera amplia ingresando cualquier tema de páginas pilares que hayas elegido.

Quizás, por ejemplo, decidiste que una de las páginas pilares hablará sobre email marketing.

Presiona el botón de búsqueda a la derecha.

La herramienta te proporcionará una lista de las búsquedas de mayor volumen que incluyen esas palabras clave.

Si quieres ver el volumen de búsqueda total y la competitividad en AdWords para cada una de las frases, tendrás que obtener la versión de pago de la herramienta.

Pero para nuestros objetivos, la versión gratuita servirá.

Empieza tomando nota de las frases de palabras clave más populares incluidas en esta lista. Presta atención a palabras clave como “herramientas de email marketing” y “estrategia de email marketing”.

Debes incluir la mayor cantidad posible de esas frases de palabras clave en tu página pilar.

¿Por qué?

Primero, eso ayudará en tu posicionamiento de la misma manera que palabras clave de indexación semántica latente (LSI) ayudan.

Y segundo, te permitirá enlazar fácilmente a futuros cluster content (subtemas) del blog, que desglosan esos temas.

Otra forma de hacer una investigación de palabras clave es usando Google.

Escribe tu nicho y toma nota de las sugerencias que aparecen.

Google te mostrará las búsquedas con el mayor volumen en relación con tus palabras clave, así que toma nota de las sugerencias e inclúyelas en tu página pilar.

Pero, aún no has terminado.

Presiona Enter en Google y desplázate hasta la parte inferior de la página.

Bajo el subtítulo “Búsquedas relacionadas con email marketing”, verás palabras clave de LSI que también valen la pena incluir en tu página pilar.

Recuerda: cuantas más frases relevantes agregues a lo largo de tu página pilar, más artículos de blog te habrás preparado para escribir en el futuro, y más fácil será enlazar a esas publicaciones.

Considera la página pilar de HubSpot de que hablamos, que trata sobre el marketing de Instagram.

En ella, enlazan a una publicación de blog que aborda cómo conseguir más seguidores en Instagram.

También enlazan a una publicación de blog sobre análisis competitivo.

Incluso tienen una que explica cómo usar los hashtags.

¿Qué quiero decir?

Cuanto más esfuerzo inviertas en tu página pilar, más ideas para artículos de blog tendrás para el futuro. Ya no tendrás que pensar sobre qué temas hablar y cuáles abandonar.

Ya habrás hecho la mayor parte del trabajo.

Simplemente ve a tu página pilar y selecciona temas que serán relevantes para tu audiencia y fáciles de enlazar.

Las páginas pilares son excelentes para empezar tu estrategia de marketing de contenidos.

Decide qué temas quieres abordar en tu blog, elige las palabras clave que agregarás a lo largo de cada página pilar, y luego ponte a trabajar creando contenido para cada una de ellas.

Paso #3: Crea tus páginas pilares

Ahora que has hecho el trabajo inicial, por fin es hora de crear tu página pilar.

Pero, ¿Cómo lo haces?

¿Qué elementos son absolutamente necesarios?

Es mucho mejor crear tu página pilar correctamente desde el principio, que estropearla y tener que tratar de arreglarla más tarde.

Así que, echemos un vistazo a algunas páginas pilares increíbles, para entonces señalar los elementos que las hacen excepcionales.

Primero, veremos esta página pilar de ProfitWell en The Anatomy Of A SaaS Marketing Site.

Lo primero que cabe destacar es la introducción.

La persona que escribió esta página pilar empieza hablando de quién es el investigador y cómo realizó la investigación que generó esta página.

No importa tu página pilar, necesitarás una introducción que cree credibilidad en lo que vas a enseñar.

No descuides la calidad de tu página pilar porque piensas que es apenas la base para el resto de tu contenido.

La página pilar en sí misma tiene que ser una lectura que valga la pena para tu audiencia.

A continuación, observa cómo el creador utilizó hyperlinks para enlazar a todos los capítulos de esta página pilar. Cuando haces clic en uno de ellos, te lleva automáticamente a la sección de ese contenido.

Cada capítulo oscila entre 2.000 y 3.000 palabras, y son fuertemente basados en investigaciones.

Recuerda: cuanto más larga sea tu página pilar, más potencial de contenido tendrá ese tema para que puedas desarrollarlo con artículos de blog de seguimiento.

Ahora, veamos una página de pilar de Matthew Barby.

Matthew empieza esta página pilar con una introducción que te lleva al resto del contenido.

No tiene hyperlinks, pero la página pilar funciona igual de bien debido a la organización del contenido.

Matthew empaquetó los 21 puntos de la página pilar en sus propias separaciones visuales.

Aunque no hay hyperlinks, esta separación facilita para los visitantes desplazarse por el contenido y seleccionar las partes que les parecen interesantes.

También vale la pena señalar que Matthew usa esta página pilar como una forma de atraer clientes potenciales a su embudo de ventas con CTAs dispersos por todas partes.

Dependiendo del tema de tu página pilar, es posible que consigas salirte con la tuya.

En última instancia, sin embargo, el objetivo de tu página pilar es proporcionar una mejor organización a tu contenido y un mejor posicionamiento a tu sitio web.

Si poner CTAs en la página pilar perjudica estos objetivos, es probable que se mejor no incluirlos.

No intentes hacer una venta a costa de arruinar el propósito original de tu página pilar.

Aquí hay otra página pilar de Typeform.

Esta página pilar tiene títulos de capítulos con hyperlinks que, cuando se les hace clic, te llevan a la sección correspondiente del contenido.

La estructura es muy similar a un e-book en PDF con títulos de estilo de página para cada capítulo.

También incluye varias listas numeradas para que el contenido sea fácilmente escaneable.

Ya que la página pilar suele ser uno de tus contenidos más largos, asegúrate de que sea fácil de la gente explorarla.

Lo último que quieres es que las personas se pierdan en bloques de texto largos y dejen de leer.

También notarás que esta página pilar hace un excelente trabajo de transición estratégica entre colores (a saber, textos en verde y negro).

Esto hace que el texto sea más fácil de leer, ya que no todo se ve igual.

Por último, echemos un vistazo a la página pilar de The Atlantic, Population Healthier.

Esta página pilar es altamente visual y, por lo tanto, es difícil mostrar toda la belleza de esta publicación. Para su efecto completo, recomiendo comprobarlo tú mismo.

A medida que el visitante se desplaza, el fondo cambia y aparecen nuevos datos e información interesante sobre lo que se necesita para crear una sociedad sana.

Pero la página pilar no es sólo bonita. También incluye discretamente enlaces para leer más sobre cada tema en la parte inferior de cada sección.

Estos son los enlaces a sus cluster content.

Si bien esta página no es tan larga como la mayoría de las páginas pilares, demuestra que es mucho mejor crear una página pilar de alta calidad que crear una página pilar larga.

Al final de su contenido, incluyen seis enlaces a otras publicaciones relevantes del blog para alentar a las personas a explorar el resto de su contenido.

Estos enlaces también mejoran su posicionamiento SEO para prácticamente todo lo relacionado con la salud.

Al final, asegúrate de que tu página pilar incluya muchos enlaces a otros contenidos en tu sitio web, que sea fácilmente escaneable, que sea tan larga como sea necesario para mejorar tu posicionamiento, y que sea de alta calidad.

Probablemente deberías invertir más tiempo en tu página pilar que en la mayoría de los otros contenidos.

Conclusión

¡Felicitaciones! Ahora ya no tienes que quedarte ahí incómodamente mientras tus amigos hablan de páginas pilares.

De hecho, puedes contribuir a la conversación.

Pero lo más importante es que ahora entiendes qué es una página pilar, por qué son importantes y cómo puedes crear las tuyas.

Si necesitas una forma de recordar qué son las páginas pilares, ten esto en cuenta: Las páginas pilares son el “pilar” del resto de tu contenido.

Suelen ser los contenidos más largos y más amplios en tu sitio web, y se enlazan a todos los demás contenidos relevantes.

Al final, una página pilar es exactamente lo que necesita tu estrategia de contenido. Si no tienes páginas pilares, es probable que tu estrategia de contenido sea perjudicada por una mala organización.

Pero con excelentes páginas pilares a tu favor, ni siquiera Mr. Clean podría hacer que tu estrategia de contenido fuera más impecable ni tu estrategia de SEO más fluida.

¿Cómo utilizas las páginas pilares en tu estrategia de contenido?