Cómo las páginas pilares ayudarán a tu posicionamiento en los motores de búsqueda

how to structure your site: seo pillar pages

Uh oh. Las personas están hablando sobre las páginas pilares, o pillar pages, otra vez.

Podría ser en una conversación en línea con un amigo marketer que adora mencionar temas que sabe que no conoces.

O podría ser una discusión en persona, y discretamente sacaste tu teléfono para buscar el tema de la conversación.

En cualquier caso, no estás familiarizado con las páginas pilares. O bien, sabes qué son, pero no estás seguro de por qué importan.

De cualquier manera, has venido al lugar correcto.

Te voy a explicar exactamente qué son las páginas pilares y por qué son importantes para tu sitio web. Empecemos con el «qué».

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es una página de tu sitio web que es el pilar para una buena parte del contenido del sitio.

“Neil… ¿qué quieres decir?”

Bien, déjame explicártelo.

Piensa en el contenido del blog de mi sitio web como un ejemplo. Escribo sobre prácticamente todos los temas de marketing digital que se te ocurran: SEO, automatización de correo electrónico, marketing de contenidos, publicidad pagada y más.

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Y mientras todo este contenido corresponde a la categoría de marketing digital, se puede reducirlo aún más.

Por ejemplo, yo podría tener un rincón de mi blog para hablar de email marketing, otro rincón para hablar de Facebook Ads y otro para abordar el marketing de contenidos.

Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con las páginas pilares?

La página pilar es lo que une cada una de esas categorías.

Es decir, podría haber una página pilar para Facebook Ads, una para marketing de contenidos y otra para automatización de correo electrónico.

Así es como HubSpot ilustra las páginas pilares:

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No te confundas por el término «cluster content», o subtemas. Básicamente, son contenidos enfocados en temas específicos relacionados al tema de la página pilar.

El tema de mi página pilar podría ser email marketing en su conjunto, y un artículo abordaría un subtema explicando cómo conseguir suscriptores para tu lista de email, por ejemplo.

Y todas las veces que escribo un artículo de blog sobre el tema de email marketing, enlazo a la página pilar que ya creé para ese tema. Y también agrego un enlace al subtema en la página pilar.

Dicho de otra manera, una página pilar es lo que conecta todo el contenido de tu sitio web.

Si uno de los temas del blog de tu sitio web es la remodelación del hogar, entonces la estrategia de contenido de toda tu página pilar podría ser algo así:

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Puedes empezar creando el pilar y luego enlazar todos los artículos de blog correspondientes a ese pilar.

Este es un ejemplo de una página pilar de HubSpot sobre el Marketing en Instagram.

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En general, las páginas pilares son mucho más extensas que los habituales artículos de blog. Suelen ser parecidas a un e-book con hyperenlaces en los capítulos en la parte superior del texto.

Son detalladas lo suficiente como para proporcionar un valor real a tu audiencia, pero lo suficientemente generales como para permitir que los subtemas hagan más explicaciones específicas.

Bueno, ahora sabes qué son las páginas pilares. Pero, ¿por qué son importantes y por qué deberían importarte?

¿Por qué deberías usar páginas pilares?

Hay una respuesta de dos partes a esa pregunta.

Primero, usar paginas pilares te ayuda en la organización de tu contenido para que las personas puedan navegar fácilmente por tu sitio web y encontrar las publicaciones del blog, los videos y las infografías.

En segundo lugar, existe un beneficio legítimo de SEO al enlazar tu contenido por temas.

¿Por qué las páginas pilares ayudan en tu posicionamiento?

Es porque hay mucho desorden en línea. Y todo ese desorden puede confundir rápidamente el algoritmo de Google.

A Google le gusta cuando creas una experiencia más ordenada en el sitio web, donde los hyperenlaces tienen sentido y le dicen a Google exactamente de qué se trata cada pieza de contenido.

HubSpot obtuvo una mejora en su posicionamiento al utilizar más enlaces internos.

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¿Por qué sucede esto?

Piénsalo de esta manera: Una de las principales razones por las que Google clasifica un sitio web o una pieza de contenido por encima de otros, es porque puede determinar exactamente de qué se trata.

Si Google no tiene claro de qué se trata tu contenido o sitio web, no te clasificará bien.

Cuando cada artículo que escribes sobre email marketing está enlazado a una página pilar que trata sobre email marketing, Google sabe de inmediato de qué se tratan esos contenidos. Como resultado, te posicionará mejor.

Además, cuanto más abordes un determinado tema en tu sitio, mejor será tu posicionamiento en Google para ese tema en general.

Para una visión más completa de cómo funciona la creación de contenido para la mayoría de los sitios web, considera el siguiente gráfico de HubSpot:

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Por lo general, así es como sucede. Sabes algunos temas que quieres abordar en tu contenido, pero no los organizas en secciones.

Sólo hablas sobre un poco de todo y lo publicas en tu blog.

Las páginas pilares organizan todo ese contenido para beneficio del SEO.

Ahora, contrasta el gráfico anterior con el funcionamiento de una estrategia de página pilares. Los círculos internos son las diversas páginas pilares y los clusters externos son los contenidos del blog.

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De nuevo, cada contenido externo está enlazado a su página pilar correspondiente y la página pilar, a cambio, está enlazada a los contenidos externos.

En pocas palabras, las páginas pilares benefician tu sitio web porque un sitio organizado consigue mejores posiciones en Google y ayuda a los visitantes a navegar por tu contenido.

Pero, ahora que sabes qué son las páginas pilares y porqué son importantes, ¿cómo haces para crear las tuyas?

¿Qué tipo de elementos necesitan tus páginas pilares? ¿Qué temas debes abordar?

Abordaremos estas preguntas a continuación.

Paso 1: Decide con qué temas quieres posicionarte

Si quieres crear páginas pilares, lo primero que tienes que hacer es elegir los temas con los que quieres que tu sitio se posicione.

Si tienes un blog que trata sobre el marketing de comercio electrónico, entonces a lo mejor tendrás páginas pilares sobre email marketing, SEO, Facebook Ads e Instagram Ads.

Al elegir tus temas, asegúrate de que no sean demasiado específicos ni demasiado amplios.

Una publicación sobre Instagram Ads es un ejemplo perfecto de una página pilar que está justo en el medio. Hay mucho que hablar sobre el tema en artículos de blog de subtemas, pero tampoco es tan amplio como para no tener sentido.

Ubersuggest es una herramienta útil para generar ideas.

Si tienes dificultades para decidir qué páginas pilares debes crear en tu sitio web, te podría beneficiar ver lo que de qué están hablando otros sitios.

Supongamos que estás en el nicho de marketing de comercio electrónico por un momento.

Probablemente sabrías que Shopify tiene un blog de comercio electrónico de alto nivel.

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Así que puedes entrar a Ubersuggest, ingresar “Shopify.com.” y hacer clic en «Buscar».

Luego, haz clic en «Páginas principales» en la barra lateral izquierda.

Ahora, verás una lista de las páginas que más generan tráfico al sitio de Shopify.

Además del título de SEO, la URL y la estimación de visitas mensuales, también te muestra:

  • Backlinks – número de enlaces hacia la página
  • Veces compartida – número de compartidos en redes sociales como Facebook y Pinterest

Parece que hay mucho interés en temas relacionados con dropshipping y comercio.

Dependiendo del enfoque de tu blog, ambos temas serían excelentes para páginas pilares.

Como consejo adicional, si quieres saber las palabras clave objetivo de Shopify, has clic en «Palabras clave» en la barra lateral izquierda. Esto es lo que verás:

Aquí encontrarás:

  • Palabras clave – la cantidad de palabras clave para las que se posiciona el dominio
  • Volumen – el número estimado de búsquedas mensuales para la palabra clave
  • Posición – la posición de la URL en la búsqueda de Google
  • Estimación de visitas – el tráfico mensual estimado que la página web recibe para la palabra clave.
  • SD – competencia aproximada en la búsqueda orgánica, de 1 (baja) a 100 (alta)

Te recomiendo revisar los blogs de por lo menos tres competidores para ver el contenido que están produciendo.

Hacer esto te dará una idea de los temas para los que deberías crear páginas pilares.

Y recuerda que la creación de contenido no tiene que estar limitada a tus primeras páginas pilares. Si deseas crear contenido sobre un nuevo tema, puedes simplemente crear una nueva página pilar.

Así puedes empezar a escribir artículos de blog más detallados sobre el tema y enlazarlos a la página pilar.

Step 2: Elige tus palabras clave objetivo

El efecto de una página pilar en el SEO depende, en cierta medida, de tu estrategia de palabras clave.

Eso significa que cada página pilar que crees debe tener palabras clave objetivo asociadas a ella.

Tendrás que hacer un poco de investigación de palabras clave para encontrar las frases que deberías utilizar.

En Ubersuggest, sigue los siguientes pasos:

Paso 1: ingresa tu palabra clave y haz clic en «Buscar»

Paso 2: haz clic en «Ideas de palabra clave» en la barra lateral izquierda

Paso 3: revisa los resultados

Al utilizar una palabra clave más amplia para el tema que elegiste para la página pilar, se te proporciona una lista más larga de ideas de palabras clave. En la captura de arriba, puedes ver 515 sugerencias de palabras clave, pero puedes ver miles más al hacer clic en la pestaña «relacionadas»

Empieza tomando nota de las frases de palabras clave más populares de la lista, basándote en el volumen. Por ejemplo, «dropshipping suppliers» y «dropshipping for Amazon.»

Lo ideal es incluir la mayor cantidad posible de esas frases de palabras clave en tu página pilar.

¿Por qué?

Primero, porqué hacerlo ayudará en tu posicionamiento de la misma manera que palabras clave de indexación semántica latente (LSI) ayudan.

Y, en segundo lugar, te permitirá enlazar fácilmente a futuros artículos de subtemas (cluster content) que aborden los temas más detalladamente.

Otra manera de hacer una investigación de palabras clave es en Google.

Google

Ingresa tu nicho y toma nota de las sugerencias que aparecen.

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Google te mostrará las búsquedas con el mayor volumen en relación con tus palabras clave, así que toma nota de las sugerencias e inclúyelas en tu página pilar.

Pero, aún no has terminado.

Pulsa Enter en Google y desplázate hasta la parte inferior de la página.

Bajo el subtítulo «Búsquedas relacionadas con email marketing», verás palabras clave LSI que también valen la pena incluir en tu página pilar.

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Recuerda: cuantas más frases pertinentes agregues en tu página pilar, más artículos de blog te habrás preparado para escribir en el futuro y más fácil será enlazar a esas publicaciones.

Considera la página pilar de HubSpot de que hablamos anteriormente, que trata sobre el marketing en Instagram.

En ella, enlazan a una publicación de blog que aborda cómo conseguir más seguidores en Instagram.

Instagram Marketing The Ultimate Guide 1

También enlazan a una publicación de blog sobre análisis competitivo.

Instagram Marketing The Ultimate Guide

Incluso tienen una que explica cómo usar los hashtags.

Instagram Marketing The Ultimate Guide 2

¿Qué quiero decir?

Cuanto más esfuerzo inviertas en tu página pilar, más ideas de artículos de blog tendrás para el futuro. Ya no tendrás que pensar sobre qué temas hablar y cuáles abandonar.

Ya habrás hecho la mayor parte del trabajo.

Sólo tienes que ir a tu página pilar y seleccionar temas que serán relevantes para tu audiencia y fáciles de enlazar.

Las páginas pilares son excelentes para empezar tu estrategia de marketing de contenidos.

Decide qué temas quieres abordar en tu blog, elige las palabras clave que agregarás a cada página pilar, y luego ponte a trabajar creando contenido para cada una de ellas.

Step #3: Crea tus páginas pilares

Ahora que has hecho el trabajo inicial, por fin llegó el momento de crear tu página pilar.

Pero, ¿Cómo lo haces?

¿Qué elementos son absolutamente necesarios?

Es mucho mejor crear tu página pilar correctamente desde el principio, que estropearla y tener que tratar de arreglarla más tarde.

Así que echemos un vistazo a algunas páginas pilares increíbles y luego señalemos los elementos que las hacen excepcionales.

Primero, veremos esta página pilar de ProfitWell sobre La anatomía de un sitio de marketing SaaS.

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Lo primero que cabe destacar es la introducción.

La persona que escribió esta página pilar empieza hablando de quién es el investigador y cómo realizó la investigación que generó esta página.

No importa cuál sea tu página pilar, necesitarás una introducción que genere credibilidad en lo que vas a enseñar.

No descuides la calidad de tu página pilar porque piensas que es apenas la base para el resto de tu contenido.

La página pilar en sí misma tiene que ser una lectura que valga la pena para tu audiencia.

A continuación, observa cómo el creador utilizó hyperenlaces para enlazar a todas las secciones de esta página pilar. Cuando haces clic en uno de ellos, te lleva automáticamente a la sección del contenido.

SaaS DNA Project Community driven SaaS Research and Data

Cada sección tiene entre 2.000 y 3.000 palabras, y son fuertemente basadas en investigaciones.

Recuerda: cuanto más larga sea tu página pilar, más potencial de contenido tendrá el tema para que puedas abordarlo con más profundidad en artículos de blog de subtemas.

Ahora, veamos una página de pilar de Matthew Barby.

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Matthew empieza esta página pilar con una introducción que te lleva al resto del contenido.

No tiene hyperenlaces, pero la página pilar funciona igual de bien debido a la organización del contenido.

Matthew empaquetó los 21 subtemas de la página pilar en sus propias separaciones visuales.

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A pesar de que no hay hyperenlaces, esta separación facilita a los visitantes desplazarse por el contenido y seleccionar las partes que les parecen interesantes.

También vale la pena señalar que Matthew usa esta página pilar como una forma de atraer clientes potenciales a su embudo de ventas con llamados a la acción (CTAs) incluidos en todas partes.

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Dependiendo del tema de tu página pilar, es posible que eso te funcione bien.

En última instancia, sin embargo, el objetivo de tu página pilar es proporcionar una mejor organización a tu contenido y un mejor posicionamiento a tu sitio web.

Si poner CTAs en la página pilar perjudica estos objetivos, probablemente es mejor no incluirlos.

No intentes hacer una venta a costa de arruinar el propósito original de tu página pilar.

Esta página pilar de Typeform también es un buen ejemplo.

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Esta página pilar tiene hyperenlaces en los títulos de las secciones que, cuando se les hace clic, te llevan a la sección correspondiente del contenido.

La estructura es muy similar a la de un e-book en PDF, con títulos de estilo de página para cada sección.

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También incluye varias listas numeradas para que se pueda leer el contenido con facilidad.

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Ya que la página pilar suele ser uno de tus contenidos más extensos, asegúrate de que sea fácil explorarla.

Lo último que quieres es que las personas se pierdan en bloques de texto extensos y dejen de leer.

También notarás que esta página pilar hace un excelente trabajo de transición estratégica entre colores (a saber, textos en verde y negro).

Esto hace que el texto sea más fácil de leer, ya que no todo se ve igual.

Por último, echemos un vistazo a la página pilar Population Healthier de The Atlantic.

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Esta página pilar es altamente visual y, por lo tanto, es difícil mostrar toda la belleza de esta publicación de blog. Para su efecto completo, recomiendo comprobarlo tú mismo.

A medida que el visitante se desplaza, el fondo cambia y aparecen nuevos datos e información interesante sobre lo que se necesita para crear una sociedad sana.

Pero la página pilar no es sólo bonita. También incluye discretamente enlaces para leer más sobre cada tema en la parte inferior de cada sección.

On the Front Lines of America s Health Care Revolution athenahealth The Atlantic Sponsor Content

Estos son los enlaces a sus subtemas, o cluster content.

Si bien esta página no es tan larga como la mayoría de las páginas pilares, demuestra que es mucho mejor crear una página pilar de alta calidad que crear una página pilar larga.

Al final de su contenido, incluyen seis enlaces a otras publicaciones relevantes del blog para animar a las personas a explorar el resto de su contenido.

Estos enlaces también mejoran su posicionamiento SEO para prácticamente todo lo relacionado con la salud.

On the Front Lines of America s Health Care Revolution athenahealth The Atlantic Sponsor Content 1

Al final, asegúrate de que tu página pilar tenga muchos enlaces a otros contenidos en tu sitio web, que sea fácil de leer, que sea tan larga como sea necesario para mejorar tu posicionamiento y que sea de alta calidad.

Probablemente deberías invertir más tiempo en tu página pilar que en la mayoría de los otros contenidos.

Conclusión

¡Felicitaciones! Ahora ya no tienes que quedarte ahí incómodamente mientras tus amigos hablan sobre páginas pilares.

De hecho, puedes contribuir a la conversación.

Sin embargo, lo más importante es que ahora entiendes qué es una página pilar, por qué son importantes y cómo puedes crear las tuyas.

Si necesitas una forma de recordar qué son las páginas pilares, acuérdate de eso: las páginas pilares son el «pilar» del resto de tu contenido.

Suelen ser los contenidos más extensos y amplios en tu sitio web, y se enlazan a todos los demás contenidos relevantes.

Al final, una página pilar es exactamente lo que necesita tu estrategia de contenido. Si no tienes páginas pilares, es probable que tu estrategia de contenido sea perjudicada por una mala organización.

Pero con excelentes páginas pilares a tu favor, ni siquiera Mr. Clean podría hacer que tu estrategia de contenido fuera más impecable ni tu estrategia de SEO más fluida.

¿Cómo utilizas las páginas pilares en tu estrategia de contenido?

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