A pesar de tus mejores esfuerzos y sin importar lo bueno que sea su equipo, los errores en los anuncios pagados son inevitables. Tanto los profesionales de marketing como los creadores de contenidos pueden sentirse identificados con la lucha que supone corregir errores gramaticales o una metedura de pata accidental para evitar pasar más vergüenza.
Para solucionar este problema, es necesario saber cómo editar los anuncios pagados en las redes sociales.
4 motivos para editar los anuncios pagados en redes sociales
He publicado muchos anuncios en redes sociales a lo largo de mi carrera, y puedo decirte que es un alivio saber cómo editar los anuncios pagados (y también los anuncios de búsqueda de pago). A menudo es fácil corregir pequeños errores y recuperarse de las posibles consecuencias.
Merece la pena el esfuerzo, y te cuento por qué.
1. Errores tipográficos pueden alejar a la audiencia
Un error tipográfico, ortográfico o gramatical puede hacer que el público tenga una impresión negativa de tu marca. Pueden ver esos errores y preguntarse: si a esta marca no le importa algo tan aparentemente simple como las errores tipográficos, la gramática o la ortografía, ¿qué más no le importa?
Entender cómo editar los anuncios pagados en las redes sociales te permite corregir estos problemas, lo que ayuda a evitar que los anuncios sean ignorados.
2. Anuncios mal redactados pueden reducir las conversiones
Los profesionales del marketing y los diseñadores dedican mucho tiempo a planificar y elaborar anuncios para generar conversiones. Lamentableme, no siempre podemos hacer realidad nuestras expectativas.
Una mala redacción puede ser a veces un experimento sobre lo que funciona y lo que no. En este caso, algunos anuncios superan las expectativas, pero otros terminan con pésimos resultados.
Sin embargo, la forma en que se redactan las cosas también puede ser completamente confusa. Si no obtienes las conversiones que esperas de un anuncio, pídele a alguien con ojos frescos que lo revise para ver si tiene sentido.
Para asegurarte de que tu anuncio no se echa a perder, es posible que tengas que modificar el título, la imagen o las opciones de segmentación del anuncio.
3. Hay que reparar los anuncios truncados
Otro error potencial es colocar un enlace largo o una descripción de tarjeta de carrusel. Esto podría hacer que la información esencial se cortara en plataformas de redes sociales como Facebook.
Para evitar esta situación, puedes mantener tus anuncios breves y concisos. Puedes utilizar una vista previa para comprobar si un anuncio se cortará antes de publicarlo, o simplemente consultar los requisitos de número de caracteres antes de empezar a escribir.
4. Los anuncios de éxito pueden aprovecharse con pequeñas ediciones
Si creas una campaña publicitaria muy exitosa, puedes editar la fecha de finalización o aumentar el presupuesto. También puedes realizar cambios menores para ayudar a aumentar el impacto general del anuncio; pero debes tener cuidado con esto, porque “si no está roto, no lo arregles”. Con la edición, no hay necesidad de volver a cargar o empezar de cero.
Cómo revisar los anuncios pagados en redes sociales
Las plataformas de redes sociales más populares suelen ofrecer a los profesionales del marketing de PPC la opción de editar los anuncios pagados. Sin embargo, el proceso paso a paso puede variar en función de la plataforma que utilices.
En las secciones siguientes, te explicamos los pasos que puedes seguir para cambiar los anuncios pagados en Facebook, Twitter, LinkedIn y otras plataformas.
Cómo editar anuncios pagados en Facebook
El Administrador de anuncios de Facebook permite a los usuarios editar partes de un anuncio activo, pero no todo. Sin embargo, si quieres rehacerlo todo, es muy sencillo quitarlo y publicar uno nuevo con la misma información básica y las modificaciones necesarias.
Si te enfrentas a este dilema actualmente, a continuación te explicamos cómo puedes editar los anuncios en las redes sociales.
Paso 1: ve al Administrador de anuncios y dirígete a la sección de Anuncios.
Paso 2: marca la casilla junto al anuncio que deseas modificar.
Paso 3: haz clic en el botón “Editar”.
Paso 4: tendrás que desactivar el anuncio, que es un proceso relativamente sencillo. Para este ejemplo, utilizaremos un anuncio que actualmente está activo y no se puede editar.
En “Usar anuncio existente” dentro del Administrador de anuncios, desactiva el anuncio que deseas editar.
Paso 5: ahora que el anuncio está inactivo, puedes realizar los ajustes necesarios.
Paso 6: además del texto, también puedes realizar las siguientes ediciones desde el panel lateral:
- Si deseas editar el título de tu anuncio, elimina el actual y sustitúyelo por el nombre que prefieras en el campo correspondiente.
- Si deseas modificar tu página, selecciona una página diferente en el desplegable.
- Si deseas modificar un vídeo o una imagen, haz clic en “Editar” dentro de la sección Creatividad del anuncio y selecciona la opción “Elegir medios”. Carga tu archivo de vídeo o imagen preferido, haz clic en las opciones “Siguiente” y “Listo” para finalizar.
- Si deseas modificar las ubicaciones específicas de tu vídeo o imagen, navega hasta el grupo de ubicaciones en el que deseas aplicar los cambios.
Paso 7: una vez que estés satisfecho con las modificaciones, vuelve a la sección “Anuncio existente” (del Paso 2) y publica el anuncio modificado.
Y una última nota sobre los anuncios en Facebook: puedes publicarlos directamente en Instagram cuando los crees en Facebook. No necesitas dos campañas publicitarias distintas, a menos que quieras hacerlo, claro.
Cómo editar anuncios en Twitter
El Editor de Twitter Ads se utiliza para gestionar y optimizar campañas.
A diferencia de la mayoría de las plataformas de publicidad en redes sociales, en las que permaneces completamente en el sitio, la información de las campañas de Twitter está contenida en una hoja de cálculo. Puedes descargar la hoja de cálculo y volver a cargarla para realizar cambios en tus anuncios.
A continuación te explicamos cómo acceder a tus campañas de Twitter ads y editarlas:
Paso 1: inicia sesión en tu cuenta de anuncios, dirígete al menú desplegable “Herramientas” y selecciona “Editor de anuncios.”
Paso 2: encuentra tu campaña especificando su objetivo o fecha. Otra opción es escribir el nombre de la campaña en la barra de búsqueda.
Ten en cuenta que no encontrarás la campaña si el intervalo de fechas seleccionado es incorrecto.
Selecciona “Exportar” para descargar la hoja de cálculo.
Paso 3: abre la hoja de cálculo.
Cada campaña suele tener una fila. Sin embargo, las campañas con varios grupos de anuncios estarán representadas por más de una fila.
En los encabezados, verás descripciones sobre lo que controla cada columna, los requisitos de formato y determinada parte es opcional u obligatoria.
Paso 4: realiza las ediciones necesarias en la fila correspondiente. Por ejemplo, si deseas modificar la fecha de inicio de la campaña, cámbiala en la columna D.
No todo es editable: no podrás cambiar la fuente de financiación ni el objetivo de la campaña. Deberás crear una nueva campaña si necesitas realizar este tipo de modificaciones.
Paso 5: guarda la hoja de cálculo de Excel.
Paso 6: vuelve a la herramienta Editor de anuncios de tu cuenta de Twitter.
Paso 7: ve a la pestaña “Importar” y carga la hoja de cálculo de Excel. Después, haz clic en el botón “Cargar y previsualizar”.
Paso 8: una vez que se cargue el archivo, selecciona el botón “Aplicar cambios”.
Paso 9: aparecerá un mensaje en verde que indica que los cambios se han realizado correctamente.
Cómo editar anuncios pagados en LinkedIn
LinkedIn ofrece varios formatos de anuncios patrocinados, como anuncios de imágenes en carrusel, anuncios en vídeo, anuncios de una sola imagen y anuncios de una sola oferta de empleo.
El contenido de los anuncios patrocinados suele crearse a través del Administrador de Campañas y se denomina “Contenido patrocinado directo”. Los cambios que puedes realizar en el anuncio dependerá del tipo del anuncio.
En general, puedes editar los nombres de los anuncios y el texto introductorio en todos los tipos de anuncios de LinkedIn.
Además,, también puedes editar la URL de destino, la imagen del anuncio, el titular, la descripción y el llamado a la acción (CTA) de los anuncios de una sola imagen. Puedes editar el titular, el CTA y la URL de destino de los anuncios de vídeo. Las opciones de edición son limitadas para los anuncios de una sola oferta de empleo y los anuncios con imágenes en carrusel.
Aunque la plataforma puede tener diferentes formatos de anuncio, puedes editarlos siguiendo los mismos pasos:
- Inicia sesión en tu cuenta del Administrador de Campañas.
- Selecciona el anuncio que deseas editar.
- Haz clic en el icono “Más” a la derecha del nombre del anuncio.
- Selecciona el icono “Gestionar” en el menú desplegable.
- Selecciona el icono “Más” a la derecha del anuncio que deseas modificar y elige “Editar” en el menú desplegable. A partir de ahí, corrige lo que necesites.
- Haz clic en el botón “Guardar” antes de salir de la página.
Cómo editar anuncios pagados en TikTok
TikTok ofrece a los profesionales del marketing de PPC la opción de editar la configuración del anuncio o la configuración de la campaña, incluso después de la publicación.
Paso 1: dirígete al Administrador de Anuncios de TikTok y selecciona la sección “Campaña”.
Paso 2: luego, elige editar la configuración en la pestaña “Campaña”, “Grupo de anuncios” o “Anuncio”. También puedes navegar por estas secciones hasta que encuentres la opción que deseas modificar. Realiza los cambios ahí.
Paso 3: una vez que estés satisfecho con los cambios, haz clic en “Guardar”.
Cómo editar anuncios pagados en Snapchat
Snapchat te permite editar un anuncio individual, el conjunto de anuncios, la creatividad o la campaña. Hay diferentes ajustes que puedes hacer en cada opción.
En primer lugar, veremos los conjuntos de anuncios:
- Accede al Administrador de anuncios en tu cuenta de Snapchat.
- Toca “Menú” y elige la opción “Gestionar anuncios”.
- Toca “Conjunto de anuncios” y selecciona el botón “Editar” del conjunto de anuncios que desees modificar.
Aquí podrás revisar los detalles del conjunto de anuncios, el público, la entrega, los datos demográficos, los dispositivos y la ubicación.
No olvides guardar los cambios.
Si deseas editar un anuncio y no un conjunto de anuncios, vuelve a la opción “Gestionar anuncio” (en el Paso 2). Haz clic en “Anuncios” y navega hasta el anuncio que deseas modificar; a continuación, selecciona el botón “Editar”.
En esta sección, puedes editar el estado, el nombre del anuncio y las etiquetas de impresión.
Una vez más, realiza las modificaciones deseadas y haz clic en guardar.
Si deseas cambiar el aspecto creativo de un anuncio, vuelve a la opción “Gestionar anuncio” (en el paso dos). Ahora, haz clic en la esquina superior y elige “Biblioteca creativa”.
Haz clic en la creatividad que quieras editar y toca “Editar”.
Aquí, puedes hacer cambios en los detalles del archivo adjunto, el nombre de la marca, el titular del CTA, el nombre, lo que se puede compartir, una sola imagen o el vídeo.
Realiza las actualizaciones necesarias y selecciona “Publicar” cuando hayas terminado.
Cómo editar anuncios pagados en Instagram
En lugar de editar tus anuncios en Instagram, tienes que eliminar tu promoción actual y volver a enviar la versión editada. Pero, al igual que con Facebook, es un proceso bastante sencillo.
Por supuesto, como he mencionado en la sección de Facebook, podrías hacer un solo anuncio en Facebook y aplicarlo a ambas plataformas. Si planeas utilizar ambas plataformas para tus anuncios pagados en las redes sociales, hacerlo podría ahorrarte algo de tiempo.
Pero, si quieres centrarte en Instagram y necesitas revisar un anuncio patrocinado, estos son los pasos a seguir:
Paso 1: entra a tu perfil en Instagram.
Paso 2: Selecciona “Promociones” (como se muestra en esta campaña de ejemplo).
Paso 3: selecciona el botón “Ver insights” en la esquina inferior derecha.
Paso 4: desplázate hacia abajo y elige “Eliminar promoción”, resaltado en rojo. Podrás seguir accediendo a la publicación original, pero ya no será un anuncio patrocinado.
Paso 5: ve a tu perfil y busca la publicación original del anuncio que quieres editar.
Paso 6: toca la publicación y selecciona “Editar”.
Paso 7: realiza los cambios necesarios y guárdalos.
Paso 8: cuando estés satisfecho con las modificaciones, vuelve a promocionar la publicación.
Cómo editar anuncios pagados en YouTube
YouTube tiene diferentes formatos de anuncios, pero generalmente se pueden clasificar en dos categorías: anuncios que se pueden omitir y anuncios que no se pueden omitir.
Los anuncios de YouTube se pueden crear, editar y gestionar en el editor de anuncios de Google.
La edición de anuncios de YouTube en el editor de anuncios de Google implica un proceso razonablemente sencillo.
Paso 1: en el árbol de campañas, selecciona la cuenta con la campaña que deseas modificar.
Paso 2: selecciona “Anuncios”. Luego, puedes elegir la opción correspondiente en función del formato de tu grupo de anuncios:
- Para “Anuncios in-stream”, elige Anuncios en vídeo in-stream TrueView.
- Para “Anuncios in-stream” dentro de la campaña “Vídeo – Impulsar acciones”, elige anuncios de vídeo in-stream TrueView.
- Para anuncios con un formato de “Descubrimiento de vídeo”, elige anuncios de descubrimiento de vídeo TrueView.
- Para anuncios “Bumper”, elige anuncios de vídeo Bumper.
- Para anuncios “Outstream”, elige Anuncios Outstream.
Paso 3: entra al panel de edición y modifica la URL final, el estado o el ID del vídeo. Otra opción es subir una imagen de anuncio seleccionando “Elegir imagen” dentro de la sección “Banner complementario”.
Conclusión
Las plataformas de redes sociales más populares ofrecen la opción de editar los anuncios pagados. Si conoces los pasos correctos, podrás hacerlo.
Editar anuncios pagados en las redes sociales puede ayudarte a mejorar los resultados de tu contenido patrocinado. Corregir incluso los errores más pequeños puede suponer una gran diferencia.
Si necesitas ayuda para poner en marcha tu estrategia de marketing de contenidos o para hacer crecer la que ya tienes, ¡ponte en contacto con nosotros!
¿Cómo utilizarás los anuncios pagados en las redes sociales para beneficiar tu negocio?
