Cómo Dominar Google con un Mejor SEO en 2022

El SEO es una bestia en constante cambio. Una vez que crees que sabes exactamente lo que busca Google, una actualización del algoritmo echa por tierra tu estrategia.

Entonces, ¿qué se puede hacer?

Aunque siempre habrá actualizaciones y mejoras del algoritmo, algunas tácticas de SEO probadas siempre se podrán poner en práctica. Al implementar estas tácticas en tu sitio, mejorarás tus probabilidades de posicionamiento y, al mismo tiempo, protegerás tu sitio web de los inevitables cambios de Google.

12 estrategias para dominar Google con un mejor SEO en 2022

Hay dos formas de lograr cambios con el SEO: el SEO on-page y el SEO técnico/off-page. Echemos un vistazo con más detalle a ambas.

Consejos de SEO on-page para 2022

Si eres nuevo en el SEO o deseas realizar cambios rápidos y eficaces, estos consejos de SEO on-page para 2022 son un buen punto de partida.

1. Utiliza palabras clave long-tail

Las palabras clave long-tail son más largas y específicas que las palabras clave objetivo habituales. Suelen tener un volumen de búsquedas menor que las palabras clave más cortas, pero pueden ser útiles, ya que te muestran no solo qué buscan los usuarios, sino también por qué.

Un ejemplo de palabra clave long-tail es “cómo posicionarse en Google”. Esto se opone a una palabra clave short-tail como “posicionamiento en Google”.

Aunque no siempre es así, las palabras clave long-tail tienden a tener un menor volumen de búsquedas y, en consecuencia, una menor competencia. Por lo tanto, puede ser más fácil posicionarse para ellas.

¿Cómo puedes integrar eficazmente las palabras clave long-tail en tus publicaciones?

No puedes simplemente rellenar tu contenido actual con un montón de ellas con la esperanza de que funcione. En cambio, sigue el siguiente enfoque paso a paso:

1. Establece objetivos claros de marketing de contenidos.
2. Crea buyer personas para comprender la intención de los usuarios.
3. Investiga y selecciona palabras clave long-tail.
4. Escribe contenidos relevantes.

El objetivo es incorporar palabras clave long-tail de forma natural y eficaz en tu contenido.

2. Utiliza palabras clave en el texto alternativo de las imágenes

El texto alternativo, o Alt text, es una breve descripción de una imagen. El texto alternativo tiene tres usos principales.

1. Accesibilidad: el texto alternativo se lee en voz alta con el uso de un lector de pantalla a los usuarios con discapacidad visual.
2. Contexto: cuando una imagen no puede cargarse en la página, el texto alternativo aparece como alternativa para proporcionar contexto a los usuarios.
3. Optimización para motores de búsqueda: los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan el texto alternativo para indexar correctamente las imágenes.

A medida que Internet se hace más accesible, también lo hace el algoritmo de Google. Esto significa que los sitios web accesibles tienen prioridad sobre los no accesibles. Al fin y al cabo, cuanto más accesible sea un sitio, mayor será su potencial de recibir tráfico.

¿Cómo puedes aprovechar esta oportunidad adicional de palabras clave sin hacer keyword stuffing? En primer lugar, escribe un texto alternativo descriptivo que proporcione contexto a la imagen. De este modo, te asegurarás de incluir de forma natural las palabras o frases clave deseadas sin excederte.

3. Utiliza palabras clave en los encabezados

Al colocar palabras clave en los encabezados, indicas a los motores de búsqueda y a los usuarios que esas palabras clave tienen una importancia especial. Al igual que un índice proporciona contexto a los usuarios, las palabras clave colocadas en los encabezados pueden hacer lo mismo para los bots de los motores de búsqueda.

Esto no significa forzar el uso de palabras clave donde no tiene sentido. Piensa primero en la experiencia del usuario y añade palabras clave solo donde sean relevantes. Esto incluye variaciones de tus palabras clave objetivo como una forma de evitar el keyword stuffing.

4. Concentrarte en ofrecer una excelente experiencia de usuario

Más allá de las palabras clave y el contenido, hay que tener en cuenta la experiencia que tienen los usuarios de principio a fin. Google tiene en cuenta muchos factores a la hora de posicionar tu sitio web, y uno de ellos es el tiempo de permanencia en la página (o tiempo de permanencia). Si los usuarios rebotan de tu página a los pocos segundos de llegar, esto indica a Google que no es el tipo de contenido que están buscando.

5. Incluye varios tipos de medios

Hay algunas cosas que puedes hacer para beneficiar indirectamente tu posicionamiento en las SERP. Una de ellas es utilizar varios tipos de medios en tu blog.

Además de imágenes, los medios también pueden incluir archivos de audio, vídeos y GIF. Estos tipos de medios están pensados para la interacción y, como tales, aumentan el tiempo de permanencia en tu sitio web, así como mejoran la experiencia del usuario.

No es necesario pasar directamente al video marketing para ver resultados. Puedes empezar con grabaciones de audio de las publicaciones de tu blog o clips de vídeo cortos que expliquen conceptos difíciles de una forma nueva.

6. Usa enlaces internos

Ya he mencionado que Google tiene en cuenta el tiempo de permanencia en la página a la hora de posicionar tu sitio web. Una métrica similar es el tiempo de permanencia en el sitio, que también se tiene en cuenta por el algoritmo de Google. Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en tu sitio web, más probable es que avancen en el embudo. Además, indica a los motores de búsqueda que tu contenido es de alta calidad y relevante.

Los dos pasos clave para aumentar el tiempo de permanencia en el sitio son:

1. Escribir contenidos atractivos y detallados.
2. Enlazar con contenidos internos relevantes.

Al enlazar con contenidos internos, los usuarios se adentran más en el sitio. Esto aumenta las probabilidades de que interactúen con tu contenido de forma significativa (por ejemplo, dejando un comentario en una publicación del blog o compartiéndola en las redes sociales), lo que en sí mismo es beneficioso para el posicionamiento en las SERP.

7. Céntrate en frases de palabras clave de la “parte superior del embudo”

Las tres fases principales del embudo son la concienciación, la consideración y la decisión.

Cuando hablo de la parte superior del embudo, me refiero a las frases de palabras clave que captan la atención de los clientes potenciales. Su objetivo es crear “conciencia” sobre el tema, y atraen al lector sin esperar que pase a la acción.

¿Cómo son estas palabras clave? Las palabras clave de la parte superior del embudo suelen responder a preguntas más generales sobre el tema. Mira este ejemplo de mi publicación sobre las palabras clave en las diferentes etapas del embudo:

Al centrarte en estas palabras clave, se consiguen dos cosas: 1) llegar a un público más amplio, ya que las palabras clave más generales tienen un mayor volumen de búsquedas, y 2) atraer a los usuarios en una fase más temprana de su proceso de búsqueda.

Consejos de SEO técnico/off-page para tu posicionamiento en 2022

Aunque a menudo se olvida el SEO técnico, es una parte crucial de cualquier estrategia de SEO. Estos son algunos consejos para poner en práctica en 2022.

1. Elimina backlinks de spam

Antes, los backlinks eran el tesoro oculto del SEO. Es cierto que los backlinks siguen siendo un factor para los motores de búsqueda, pero la calidad de esos backlinks es ahora más importante que nunca.

Si has tenido un sitio web durante algún tiempo, probablemente hayas recibido un puñado de solicitudes de backlinks por semana. Es decir, gente que te pide que incluyas enlaces a su sitio web en el tuyo a cambio de dinero. En casi el 100% de los casos, estas solicitudes provienen de propietarios de sitios web nada buenos con contenidos deficientes y prácticas de SEO sospechosas.

Al igual que examinas las fuentes a las que haces referencia en tu contenido, también deberías examinar los backlinks. Esto incluye los sitios a los que enlazas, así como los sitios que enlazan a tu contenido.

¿Cómo puedes saber qué sitios enlazan al tuyo y cómo te comparas con tu competencia? Con mi herramienta de comprobación de backlinks. Solo tienes que introducir la URL del dominio y recibirás una visión completa de tu perfil de backlinks:

También puedes obtener más detalles y ver los sitios que enlazan al tuyo, su autoridad de dominio y el texto de anclaje:

2. Construye tu marca

Desde finales de la década de 2000, Google ha puesto cada vez más énfasis en las marcas. En particular, las marcas son una forma de eliminar la desinformación, lo que es crucial, ya que la confianza sigue siendo un factor de posicionamiento importante.

En 2016 experimenté un enorme aumento del tráfico gracias a una cosa: el crecimiento de mi marca.

Con el establecimiento y el crecimiento de tu marca, no solo aumentarás el tráfico de los términos de marca. A medida que los términos ajenos a la marca se vinculan estrechamente a tu marca, también verás una mejora continua en el posicionamiento para esos términos. ¡Por eso recibo millones de visitas orgánicas cada mes!

3. Crea liderazgo intelectual y contenidos estratégicos

Una vez que tengas contenidos sólidos y pilares (es decir, contenidos orientados a palabras clave relevantes) en tu sitio web, es hora de pensar de forma más estratégica. Quieres ser algo más que un sitio de información, sino un sitio con autoridad. Puedes conseguirlo con liderazgo intelectual y contenidos estratégicos.

Este tipo de contenido requiere que mires hacia el futuro y respondas a preguntas que aún no se han formulado. Significa hablar con líderes del sector y expertos en el tema.

Aunque la creación de este tipo de contenido requiere más tiempo y esfuerzo, merece la pena. Cuando creas contenido al que otras marcas enlazan, construyes tu marca y aumentas tu cartera de backlinks.

4. Diversifica tu perfil de backlinks

¿Qué significa diversificar tu perfil de backlinks?

En pocas palabras, te conviene tener tantos enlaces como sea posible de tantos sitios web como sea posible. Más aún, lo ideal es que estos enlaces tengan varios tipos de textos de anclaje. Mira los siguientes ejemplos:

• Texto de anclaje de marca: “Según Neil Patel…“
• texto de anclaje log-tail: “…deberíamos considerar el futuro del SEO“
• enlace de anclaje: “https://neilpatel.com/blog/the-future-of-seo/“

El comprobador de backlinks es una forma excelente de obtener esta información, tal como se indica en una sección anterior.

5. Recurre a expertos en el tema para aumentar tu puntuación EAT

La puntuación EAT es uno de los factores más importantes a la hora de determinar la calidad de una página. EAT son las siglas de expertise, authority y trust, que significan experiencia, autoridad y confianza. No es necesario que seas el experto o la autoridad en el tema sobre el que escribes. Sin embargo, sí es necesario buscar a esas personas si quieres crear contenidos con una puntuación EAT alta.

Tanto si ya creas contenidos de liderazgo intelectual como si aún no, puedes recurrir a expertos en el tema para que te ayuden. Aunque las entrevistas con estas personas son lo mejor, no son la única forma de “tomar prestada” su autoridad. Otras formas de utilizarlos en tu beneficio son enlazar a entrevistas realizadas por otros creadores de contenidos y citarlos en tus contenidos.

Malas prácticas de SEO a evitar en 2022

Veamos ahora las prácticas que debes evitar en 2022 si esperas mejorar tu posicionamiento en las SERP.

1. Keyword Stuffing

El keyword stuffing es el acto de introducir tantas palabras clave, tanto directas como relacionadas, en un contenido como sea posible. La idea es que cuantas más palabras clave tenga un artículo, más relevante parecerá el contenido y mejor se posicionará en las SERP. Sin embargo, ocurre exactamente lo contrario.

Si una palabra clave aparece con demasiada frecuencia en una página, los bots de rastreo de Google la marcarán como spam. Esto afectará negativamente a su posicionamiento.

La forma más sencilla de evitarlo es mantener la densidad de palabras clave en un 2%. Esto se aplica tanto a la palabra clave principal como a las relacionadas con el tema.

2. Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave se produce cuando dos o más páginas de tu sitio utilizan la misma palabra clave principal. Esto es común en los sitios web más nuevos, donde el propietario puede pensar que es mejor dividir las piezas más grandes de contenido con el fin de crear más páginas.

Por ejemplo, si la palabra clave objetivo es “merengue” y se crea una publicación sobre “Cómo hacer el merengue perfecto” y otra sobre “X errores comunes al hacer merengue”. Para evitar la canibalización, se debe crear una publicación más grande que incluya ambos títulos como H2. Esto se conoce como contenido pilar.

3. Contenido duplicado

Algo relacionado con la canibalización de palabras clave es el contenido duplicado.

Contenidos duplicados son bloques sustanciales de contenido que coinciden o son similares a otros contenidos en el sitio o en Internet. Este último también se denomina plagio.

Para evitar que Google marque el contenido de tu sitio web como duplicado, sigue los siguientes consejos:

• Crea redireccionamientos 301
• Mantén una estructura de URL coherente
• Utiliza dominios de nivel superior
• Utiliza la etiqueta noindex en el contenido sindicado

4. Texto de anclaje de coincidencia exacta

Al igual que ocurre con el keyword stuffing, no es conveniente que las frases de texto de anclaje de coincidencia exacta aparezcan con demasiada frecuencia en el contenido. ¿Por qué? Es una señal clara para los motores de búsqueda de que estás intentando manipular los rankings.

Para evitar esta práctica, primero tendrás que determinar el estado actual (es decir, parcial o exacta) de todos los enlaces a tu sitio. Puedes hacerlo con el Site Explorer de Ahrefs:

El objetivo es que solo un 10 a 20 por ciento de todos los dominios de referencia enlacen exacta o parcialmente.

Si no estás haciendo la construcción de enlaces de forma activa, es poco probable que corras el riesgo de dar este paso en falso. Sin embargo, es bueno siempre estar al tanto de tu cartera de backlinks.

5. Link building con enlaces de spam

En cuanto al link building, hay una forma correcta y otra incorrecta de hacerlo.

Hay algunas prácticas claramente malas, como los directorios de enlaces, los comentarios en blogs, los enlaces pagados y los esquemas de enlaces. También debes reevaluar la relación que tienes con los dominios de referencia.

¿Tienen buenas prácticas de enlaces? ¿Utilizan únicamente tácticas de SEO white hat? Las respuestas a estas dos preguntas te ayudarán a saber si la relación continuada será beneficiosa o perjudicial para tu perfil de backlinks.

Preguntas frecuentes sobre el SEO en Google

Los resultados de búsqueda son gratuitos en Google. El posicionamiento en las búsquedas se basa en el algoritmo de Google y nadie puede pagar por una mejor posición.

Suponiendo que estás utilizando las prácticas más comunes como se indica en este artículo, puede tomar algún tiempo para poner en práctica todas las optimizaciones en tu sitio web.

La cantidad de tiempo dependerá del tamaño de tu sitio y de tu equipo. En cuanto al tiempo necesario para empezar a ver resultados orgánicos, el consenso es de cuatro a seis meses.

La clave del éxito de cualquier estrategia de SEO es centrarse en las técnicas white hat que han demostrado su eficacia. Todas ellas se han descrito anteriormente.

Google publica miles de actualizaciones del algoritmo cada año. En cuanto a las actualizaciones más importantes, una a tener en cuenta en 2022 es la intención de añadir factores de posicionamiento de páginas a la búsqueda de escritorio. Se espera que se complete en marzo de 2022.

Conclusión:

Por mucho que cambien las cosas en lo que respecta al algoritmo de Google y al SEO, una cosa permanece constante: contenidos relevantes y de alta calidad son siempre un buen punto de partida.

Sin embargo, si implementas estas 12 prácticas de SEO técnico y on-page de las que hablamos, puedes estar seguro de dominar el SEO en Google en 2022. ¿Por qué? Porque estas técnicas te ayudarán a mejorar tu contenido tanto para los usuarios como para los bots de rastreo, para garantizar una experiencia limpia y atractiva.

¿Cuál de estas técnicas implementarás primero en tu sitio web?