Cómo Realizar una Auditoría de Contenido

¿Ya has considerado realizar una auditoría de los contenidos de tu sitio web? 

Los contenidos deben actualizarse regularmente para cumplir con los estándares de optimización de los motores de búsqueda, y con tus objetivos de marketing online. Asegúrate de que tiene un buen rendimiento, para sacar el máximo provecho de tu contenido. 

Las marcas utilizan los contenidos en línea de muchas maneras: desde explicar quiénes somos y qué hacemos hasta actualizar a los clientes sobre nuestros últimos productos y servicios, el contenido es la forma en que nos comunicamos. 

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es tal como suena: es una auditoría completa de todos los activos de contenido que se encuentran en tu sitio web. Es una forma de evaluar lo que está funcionando bien y lo que podría mejorar. 

También te ayuda a ver claramente cuáles deben ser los siguientes pasos para optimizar tu contenido, al tiempo que prioriza las necesidades más críticas hasta llegar a las opciones que sería bueno revisar, cuando tengas tiempo. 

Una auditoría de contenido es muy detallada, por lo que puede parecer tediosa, pero los resultados valen la pena. 

De un vistazo, obtendrás una imagen clara del rendimiento de tu contenido. De este modo, no solo sabrás cómo retroceder y optimizar el contenido que ya existe, sino también cómo proceder en el futuro con contenidos que reflejen lo que está funcionando bien. 

Puede parecer que te toma mucho tiempo ahora, pero puede ahorrar mucho tiempo y conjeturas en la creación de contenidos en el futuro. 

¿Por qué mi sitio web necesita una auditoría de contenido?

Deberías dedicar tiempo a realizar una auditoría de contenidos para ver dónde están las brechas y empezar a crear mejores contenidos. 

¿Por qué deberías hacer una auditoría de contenido? Hay una serie de razones por las que una auditoría de contenido puede ayudar a que tu sitio web se desempeñe mejor. 

• Proporciona un inventario completo de todo el contenido que ya se ha creado, incluido lo que podría reutilizarse para futuras campañas. 
• Analiza el rendimiento de los contenidos en el pasado o actualmente, para que puedas identificar fortalezas y debilidades. 
• Te ofrece una visión general de tu flujo de contenidos mostrándote quién los crea, cuándo se publican y mucho más. 
• Proporciona un marco para la creación de una estrategia de contenidos en el futuro. 

¿Todavía no estás seguro de si tu sitio web necesita una auditoría de contenido ahora? He aquí algunas señales de que puede ser el momento: 

• Si tu sitio web existe desde hace muchos años. 
• Si tienes contenido allí de los que no te acuerdas o que no estás usando activamente. 
• Si tu equipo está creando contenidos al azar, sin un plan claro. 
• Si te cuesta saber qué crear o publicar a continuación. 
• Si tu contenido está empezando a sentirse seco y sin vida y no estás inspirado para hacer más para apoyar la estrategia de marketing de tu marca. 

Determina el propósito de tu auditoría de contenido

Antes de entrar en los pasos detallados de una auditoría de contenidos, tómate un momento para considerar tu objetivo para esta auditoría. ¿Qué esperas conseguir? 

La única manera de tener éxito es si sabes cuál será la definición de éxito para esta tarea. 

Tus objetivos también te ayudarán a determinar en qué áreas de la auditoría de contenidos debes concentrarte para reunir los datos que necesitas. 

• ¿Estás tratando de mejorar tu marketing de contenidos? 
• ¿Estás listo para poner en marcha una estrategia de contenidos? 
• ¿Estás reuniendo datos para que tu equipo los analice? 
• ¿Estás interesado en mejorar el SEO de tu sitio web? 

Si tus objetivos están relacionados con el SEO técnico, y con asegurarte de que los detalles técnicos de tu contenido están ayudando a que tu sitio web tenga más visibilidad, entonces consulta esta página sobre cómo optimizar tu sitio web. Este artículo detalla cómo llevar a cabo una auditoría de contenido técnica, enfocada en el SEO, que puede apoyar tus objetivos de marketing de contenidos en general. 

Herramientas para la auditoría de contenido

Mientras decides si necesitas una auditoría de contenidos en este momento, y cuáles serán tus objetivos en el proceso, puedes investigar algunas herramientas que pueden ayudarte en el camino. Esas herramientas pueden ahorrarte tiempo y esfuerzo manual para que puedas llegar a los resultados más rápidamente y empezar a implementar los siguientes pasos de inmediato. 

Ubersuggest

Especialmente si estás buscando mejorar tu SEO, Ubersuggest puede ayudarte a ver qué tan bien está funcionando tu sitio web en general. Solo tienes que ingresar tu URL, hacer clic en «Buscar» y hacer clic en «Auditoría del sitio» a la izquierda. Considéralo una visión general y gratuita de cómo está tu sitio web. 

También obtendrás un resumen de los problemas de SEO más frecuentes en tu sitio y qué tan críticos son. 

Google Analytics

Otra herramienta que debes utilizar, si aún no lo haces, es Google Analytics, que puede proporcionar datos valiosos sobre el rendimiento de tus contenidos y la interacción de los usuarios con ellos. 

Verificadores de enlaces rotos

Al analizar tu contenido, debes encontrar y arreglar los enlaces rotos. Integrity y Xenu Sleuth pueden ayudarte. 

Inventario de contenidos

Podrías hacer una relación de todos los enlaces de contenido asociados a tu sitio web, pero eso podría tomar demasiado tiempo y podrías arriesgarte a pasar algunos por alto. En su lugar, puedes probar un inventario de enlaces de contenido como Blaze, DynoMapper o ContentWRX Audit. 

Pasos de una auditoría de contenido

Aunque hay una serie de tareas tediosas asociadas a tu auditoría de contenido, el flujo general es bastante sencillo. 

#1: Crea una lista de tus activos de contenido

En primer lugar, hay que hacer una lista con todos los datos que necesitas. Tienes que ver tus activos de contenido y datos asociados en un solo lugar. Esto te permitirá moverse metódicamente a medida que comparas, priorizas y actualiza cada activo. 

Mencioné algunas herramientas que reúnen los datos del contenido para ti. Una rápida búsqueda en Google mostrará algunas más. 

Ten en cuenta que algunas de ellas tienen un período de prueba, después del cual hay que pagar por el rastreo y la actualización del inventario. En el caso de sitios web muy grandes, puede valer la pena el coste. Pero en otros casos, es posible que solo quieras extraer los datos y seguir adelante. Algunos sitios web pueden ser lo suficientemente pequeños como para que tú mismo haga el inventario. 

Sea como sea, crea una hoja de cálculo que te permita listar no solo los enlaces al contenido, sino también los metadatos, las descripciones, el número de palabras, el creador, la fecha de publicación, etc. Aquí tienes un ejemplo de una hoja de cálculo de Google Spreadsheet que puedes crear para tu auditoría de contenido. 

Plantillas de auditoría de contenido

Como expliqué anteriormente, debes crear una hoja de cálculo de auditoría de contenido para que puedas mantener todos los datos en un solo lugar. Puedes crear una desde cero, descargar una de las siguientes plantillas o utilizarlas como punto de partida y personalizar tu hoja de cálculo. 

• Plantilla de auditoría de contenido de CoSchedule 
• Plantilla de SEO de HubSpot 
• Plantilla de auditoría de contenido de Alexa 
• Plantilla de auditoría de Distilled Content 

Ten en cuenta los objetivos de los que hemos hablado antes. Hay un montón de información o puntos de datos que puedes sacar de cada enlace de contenido. Sin embargo, algunos datos van a ser más relevantes para ti que otros. 

Si estás utilizando esta auditoría para mejorar el engagement de tu marketing de contenidos, debes consultar información sobre clics, interacción en las redes sociales, comentarios, etc. 

Si tu objetivo está asociado al SEO, puedes incluir las advertencias y recomendaciones que recopiles de Ubersuggest. 

#2: Crea una lista de problemas de contenido para identificar

Una vez que hayas creado una hoja de cálculo exhaustiva de los contenidos, es el momento de analizarla. ¿Qué se destaca como un problema o brecha importante? ¿Cuáles son algunos de los factores que puedes abordar de inmediato para mejorar el desempeño de tu sitio web? 

De nuevo, vuelve a tus objetivos. ¿Estás intentando mejorar el SEO técnico? ¿Estás evaluando tu estrategia de contenidos para crear mejores contenidos en el futuro? 

Algunos problemas se superpondrán, mejorando todas las áreas de tu contenido a medida que los actualices. Estas son algunas cosas que hay que tener en cuenta: 

• Contenido duplicado: los motores de búsqueda priorizan el contenido nuevo. Si tienes muchos contenidos duplicados en diferentes páginas o publicaciones, debes arreglarlo para que no haya repeticiones. 
• Contenido obsoleto: esto es importante desde una perspectiva personal y técnica. La gente no quiere leer contenido obsoleto, y los motores de búsqueda también lo pasan por alto. 
• Contenido evergreen: por otro lado, el contenido evergreen puede ser una herramienta versátil en tu estrategia de contenido, proporcionando información relevante a los clientes en cualquier momento. Identificar tus contenidos evergreen te permitirá aprovecharlos compartiéndolos de nuevo y actualizándolos cuando sea necesario. 
• Brechas de contenido:¿Qué falta en tu contenido? ¿Hay temas que aún no hayas abordado? ¿Mercados de destino a los que no te hayas dirigido? Poder ver todo a la vez puede ayudarte a encontrar las brechas y a rellenarlas. 
• Palabra clave objetivo: en tu hoja de cálculo, puedes incluir las palabras clave objetivo en las que deberían centrarse las piezas de contenido y qué tan bien se incorporaron. También puedes hacer algunos análisis de palabras clave para asegurarte de que estás incorporando palabras clave efectivas y continuar haciéndolo en el futuro. 
• Metadatos: ¿has escrito descripciones de metadatos para todas las páginas? Esta hoja de cálculo te ayudará a ver cuáles se debe escribir y cuáles son repetitivas y deben ser actualizadas. 
• Datos de las imágenes: ¿tienen textos alternativos en ellas? Ahora es un buen momento para asegurarte de que tus imágenes estén optimizadas para el SEO y la accesibilidad. Completa el texto alternativo para el título y la descripción de las imágenes que utilices. 
• Recuento de palabras: ¿tus páginas y publicaciones tienen suficientes palabras para estar optimizadas para el SEO? ¿O son demasiado largas? Comprueba el recuento de palabras para ver si hay que actualizar o reducir las páginas. 

Tal vez sea tan sencillo como darse cuenta de que ciertas personas publican más a menudo que otras, o que ciertos temas se tratan con demasiada frecuencia mientras que otros se pasan por alto. 

Independientemente de lo que te llame la atención, empieza a hacer una lista de temas que debes abordar. 

#3: Resuelve los problemas de contenido

No se puede hacer todo a la vez, así que toma tu lista y comienza a priorizar en función de lo crítico que sea cada asunto y del tiempo o la dificultad que suponga abordarlo. 

Cuando realizas una auditoría de SEO en Ubersuggest, como he mostrado anteriormente, recibirás recomendaciones con una lista de estos factores prioritarios. Puedes usarlo como guía para todos tus problemas de contenido. Aquí tienes un resumen de cómo se clasifican en UberSuggest. 

¿Qué impacto tendrá? 

¿Qué tan difícil es? 

Haz primero las críticas (impacto en el SEO) fáciles (dificultad), luego pasa a las más difíciles pero aún críticas, y luego a las menos críticas pero súper fáciles. Por último, aborda las tareas difíciles y de baja prioridad. 

No tengas miedo de pedir ayuda, especialmente en las tareas técnicas o que requieren mucho tiempo. Puedes contratar a alguien para que se dedique a actualizar el contenido duplicado, añadir las meta descripciones o textos alternativos, o arreglar los enlaces rotos. 

Preguntas frecuentes sobre la auditoría de contenido

Conclusión sobre cómo realizar una auditoría de contenido

Una auditoría de contenido puede parecer abrumadora a primera vista. No permitas que eso te detenga. 

Una auditoría de contenido es uno de los mejores pasos que puedes dar para mejorar tu estrategia de marketing de contenidos. Una vez que lo tengas todo compilado, debes usar todo ese contenido de mejores formas. 

Además, una auditoría de contenido completa te proporcionará los datos (y esa hoja de cálculo) que necesitas para mejorar tu contenido en el futuro. Podrás acceder a ella rápidamente, hacer actualizaciones, comparar estadísticas y ver qué está funcionando. Incluso puedes optar por mantener tus hojas de cálculo actualizadas de forma continua. 

Estarás preparado para llevar tu marketing y creación de contenidos al siguiente nivel. 

¿Qué te impide realizar tu primera auditoría de contenido?