Hasta un 88% de los especialistas en marketing B2B utilizan el marketing de contenido como parte de su estrategia de marketing.
¿Eres parte de ese 88%?
Si eres, es probable que conozcas todos los beneficios.
Si no lo eres, es solo una cuestión de tiempo. Es probable que ya te hayas dado cuenta de su importancia y planees hacer cambios para incluirlo en tu estrategia general de marketing lo antes posible.
Pero, ¿cómo comenzar si nunca antes lo has hecho?
¿Y cómo puedes hacerlo correctamente, y bien?
La buena noticia es que hay incontables herramientas de marketing a tu disposición para hacer las cosas más fáciles y más exitosas para ti.
Así que, ya sea que estés empezando a usar el marketing de contenidos o lo estás usando por un tiempo, estas 15 herramientas te ayudarán a sacar el máximo provecho de tu tiempo y energía.
1. Analiza temas y encuentra personas influyentes con BuzzSumo
¿Sabes qué tipo de contenido es tendencia en tu industria?
¿Sabes sobre qué está escribiendo tu competencia y cómo lo promocionan?
BuzzSumo es perfecto para igualar las condiciones, revelar los temas sobre los que debes escribir y ayudarte a encontrar personas influyentes de tu industria, para promocionar tu contenido por ti.
Obtén información sobre el contenido descubriendo qué contenido se compartió más en todas las redes sociales y realiza informes de análisis.
Encuentra personas influyentes que sean líderes de la industria en cualquier área, revisa el contenido que han estado compartiendo y planifica la promoción con influenciadores desde allí.
Puedes recibir alertas de contenido para ser la primera empresa en ver contenidos que mencionen tu palabra clave.
También puedes recibir alertas cuando un competidor publica contenido nuevo, para que nunca te pierdas nada.
Con análisis de la competencia, puedes hacer seguimiento de cómo está el rendimiento del contenido de tu competidor, y comparar sus resultados con tu propio rendimiento.
Cuándo busques cualquier palabra clave, se te mostrará una lista del contenido de mayor rendimiento.
Se ve así:
Y eso hace que esta herramienta sea perfecta para la planificación y la programación editorial. Úsala incluso antes de comenzar a elaborar una publicación de blog.
Luego, usa la siguiente herramienta para organizar tus hallazgos.
2. Captura, organiza, y comparte notas con Evernote
¿Te gustaría tener una mejor manera de mantenerte organizado o hacer brainstorming para contenido futuro?
¿Necesitas un lugar en que poner tus ideas, donde todo tu equipo pueda acceder a ellas y colaborar entre sí?
Para satisfacer estas necesidades, usa Evernote. Está disponível en todos los dispositivos y es un excelente lugar para guardar toda la información que encontraste en tu investigación con el primer recurso, BuzzSumo.
Si guardas alguna cosa en Evernote, la puedes acceder en cualquier momento desde tu computadora de trabajo o smartphone.
Comparte tus notas en un lugar donde siempre puedas acceder a ellas.
Recorta imágenes web, páginas web y archivos PDF.
Accede a tus libretas mientras estés sin conexión, busca textos o imágenes capturados previamente, agrega anotaciones a las imágenes, sincroniza notas entre dispositivos y más.
Evernote es la herramienta esencial para la organización de marketing de contenido.
Ahora que tienes un plan de juego establecido, querrás aumentar tu presencia en línea.
3. Mide tu influencia en línea con Kred
Cuando se trata de marketing de contenido, hay más trabajo por hacer que solo producir el contenido y esperar que la gente lo lea.
Tienes que encontrar y conectarte con personas influyentes que puedan amplificar tu mensaje en los medios sociales.
Es en eso que Kred te puede ayudar.
La plataforma mide tu influencia analizando la actividad de Facebook y Twitter, para que puedas acercarte a influenciadores que impactarán más en tu negocio.
Y diferente de otras herramientas de personas influyentes, esta te permite crear tu propio status de “influenciador”, para fortalecer tu presencia en línea.
Una vez que tu presencia recibe un impulso, también lo recibirá tu contenido.
Kred es el recurso perfecto para construir credibilidad y confianza. Cuando las personas saben quien eres, estarán más dispuestas a hacer clic en tu contenido e interactuar con él.
Pero construir tu marca es un trabajo en equipo. Lo que nos lleva a Trello,
donde puedes gestionar un equipo de marketing de contenidos sin esfuerzo.
4. Collabora con los miembros del equipo a través de Trello
La mayoría de las empresas abordan el marketing de contenido con un equipo dedicado al tema.
Trello lleva el trabajo en equipo al siguiente nivel con tableros, listas y tarjetas.
Este es un excelente recurso de organización y productividad para programar la creación, publicación y distribución de contenido.
Puedes dejar mensajes para otros miembros del equipo y compartir contenido entre sí, todo en un solo lugar, para que no haya dudas sobre tu plan de juego de marketing de contenido.
Hay muchas herramientas de colaboración por ahí, pero Trello es una de las mejores.
El diseño facilita empezar y mantenerse enfocado, así que la planificación debería ser fácil.
Enseguida, hablaremos de embudos y por qué son importantes cuando se trata de marketing de contenido.
5. Crea embudos con ClickFunnels
Independientemente de si tu empresa se centra en personas en línea o no, deberías crear un embudo de ventas si estás presente en la Internet.
Un embudo de ventas muestra el viaje que lleva a los visitantes a convertirse en clientes potenciales.
Clientes potenciales se convierten en ventas, y los embudos pueden ser utilizados para aumentar el valor promedio de los pedidos de tu empresa.
Podrías pasar horas creando un embudo desde cero, pero como este artículo se trata de herramientas para ahorrar tiempo, es probable que quieras usar ClickFunnels.
ClickFunnels es genial por causa de su fácil plataforma de arrastrar y soltar. Puedes crear un embudo de ventas que convierte en solo unos minutos.
Y las plantillas hacen este proceso aún más rápido. ¿La mejor parte? Las plantillas son diseñadas por el sitio en función de lo que de hecho ha funcionado en el pasado para otras empresas.
Las funciones incluyen, pero no son limitadas a:
- Embudos de ventas
- Embudos de membresía
- Embudos de seminarios web automáticos
- Embudos de Hangout
- Integraciones de correo electrónico
- Pruebas A/B
Y te brinda el mejor costo beneficio en comparación a otras herramientas de automación de marketing.
Ahora tus embudos están hechos, pero ¿cómo sabes cuándo tu audiencia te está prestando atención? Descubre con Tweriod.
6. Tuitea cuando los otros estén escuchando, gracias a Tweriod
Si utilizas Twitter para promocionar contenido, lo que deberías hacer, es importante compartirlo cuando tu público esté en línea y te prestando atención.
Gracias a Tweriod, podrás averiguar cuándo es el mejor momento del día para enviar tweets.
También puedes hacer seguimiento de cuándo obtienes la mayor cantidad de menciones y respuestas.
Un informe gráfico te mostrará los mejores días y horarios para alcanzar tu audiencia en Twitter.
La herramienta gratuita analizará hasta 1,000 de tus seguidores.
Una vez que descubras el mejor momento para publicar, puedes asegurarte de hacerlo en las horas pico de participación, para que más personas hagan clic en tu contenido.
Es exactamente por eso que estás promocionando tu contenido en Twitter en primer lugar, ¿verdad?
Ahora que sabes cuándo publicar, es posible que necesites algunas buenas imágenes para compartir en Twitter. Aquí hay un lugar para buscar.
7. Diseña hermosas imágenes con Canva
Cuando compartes tu publicación de blog más reciente, quieres asegurarte de tener algunas imágenes de alta calidad para acompañarla, para que la gente realmente haga clic.
Pero Photoshop no siempre es una forma divertida (o barata) de hacerlo. Y te puede llevar una eternidad para diseñar algo con este software profesional.
Afortunadamente, Photoshop no es la única herramienta que existe.
Entra en Canva.
Canva tiene plantillas y diseños predeterminados, así que no toma mucho tiempo crear algo que les encantará a tus lectores.
Selecciona distintos diseños hechos para las plataformas en las que deseas publicarlos.
Por ejemplo, la plantilla para un banner de redes sociales está dimensionada para ser un banner, mientras que la plantilla para una publicación de Instagram está dimensionada específicamente para Instagram.
Puedes arrastrar y soltar elementos en la herramienta, y hay un montón de opciones para elegir.
Es una maravilla que todos sean gratuitos.
Al menos, puedes usar Canva para crear imágenes llamativas para publicar en tus cuentas de los medios sociales, y ganar más exposición en línea.
Pero también es perfecta para crear imágenes para agregar a todo tu contenido.
Una vez que hayas atraído la atención de las personas a tu contenido con las imágenes, tienes que mejorar la funcionalidad de tu sitio web.
8. Domina el viaje del comprador con Uberflip
Uberflip es todo sobre mejorar la “experiencia de contenido” de tu sitio web e impulsar tu rendimiento para dominar el viaje del comprador.
Es básicamente una colección de herramientas valiosas para el marketing de contenido, generación de clientes potenciales, marketing basado en cuentas y habilitación de ventas.
Usa Uberflip para administrar blogs, videos, libros electrónicos y más, todo desde una ubicación central, para que tus flujos de trabajo estén en un solo lugar.
Además de estas funciones, Uberflip te permite crear centros de contenido o flujos de ventas, para que “la interacción de tu visitante con tu marca sea consistente e ininterrumpida”.
Uberflip es la mejor herramienta para generar hype a tu contenido y brindar a los clientes una experiencia perfecta con él.
Pero también debes estar atento a tus competidores.
9. SEMRush: Un kit de herramientas de marketing todo en uno
SEMRush te ofrece un mundo de información de todo lo relacionado al marketing de buscadores.
¿En qué palabras clave están apostando tus competidores? ¿Cómo son sus anuncios de buscadores?
Usa SEMRush para descubrir.
Con esta herramienta, puedes rápidamente ver las palabras clave que tus competidores están usando para ganar clasificaciones orgánicas. También puedes ver qué palabras clave clasifican de forma orgánica a tu empresa.
Sólo ingresa una URL en SEMRush, y obtendrás mucha información acerca de palabras clave que quizás nunca hayas pensado que existían.
Este es un recurso valioso porque puedes descubrir las palabras clave que tus competidores quizás aún no conozcan.
Y puedes averiguar si ya estás en una posición alta por causa de una palabra clave que nunca has imaginado.
Con un poquito de trabajo, puedes llevar esa clasificación ya alta a la primera página.
La herramienta también tiene varias otras funciones. Por ejemplo, puedes verificar los backlinks de tus competidores – o los tuyos.
Pruebalo de manera gratuita y verás el valor en minutos.
Mientras tanto, puedes trabajar en tu estrategia de email marketing para enviar el contenido que estás mejorando en función de las palabras clave de la competencia.
10. Email marketing con MailChimp
El email marketing sigue siendo el mandamás del marketing de contenido.
Los correos electrónicos deberían ser parte de tu estratégia de marketing en línea, y la solución perfecta para eso es el MailChimp.
Con MailChimp, puedes acceder a tu tablero tanto desde dispositivos móviles como computadoras.
Lo que es aún más increíble es que es gratuito (hasta cierto número de correos electrónicos enviados y número de suscriptores).
Hay incontables funciones, pero las más notable te permite crear una lista de correo electrónico con suscriptores que realmente están comprometidos con tu contenido. Además, puedes rastrearlos.
También puedes supervisar métricas como las tasas promedio de apertura y de clics, así como tus tasas promedio de suscripción y cancelación de correo electrónico.
Ahora, ¿qué pasa si quieres enviar correos electrónicos automáticamente? Echa un vistazo a GetResponse.
11. Envía correos electrónicos y eventos con GetResponse
Cómo recién hablamos, el email marketing te proporciona el ROI más alto de cualquier canal.
Los correos electrónicos también son la clave para la retención de clientes. Es mucho más costoso conseguir un nuevo cliente que mantener un cliente actual, pero muchas empresas pasan esto por alto.
GetResponse ha estado haciendo avances en el último año que los puso por delante de otros proveedores de software de correo electrónico.
¿Cómo? Ofrecen más que solo herramientas de correo electrónico.
GetResponse usa automatización para disparar eventos o correos electrónicos con base a las acciones tomadas por un destinatario o un cierto período de tiempo que ha pasado.
Esto es tremendamente valioso porque estas funciones están disponibles por un buen precio con GetResponse.
MailChimp también ofrece automatización de marketing, por lo que otros servicios de correo electrónico se están sumando a los planes y características de GetResponse.
Pero GetResponse planea llevar las cosas un paso más allá.
Dentro de poco proporcionarán la función de CRM (gestión de relaciones con los clientes), para que puedas supervisar tu relación con tus clientes en el mismo lugar en donde envías los correos electrónicos.
Esta es una de las mejores herramientas de email marketing porque hace tantas cosas.
También puedes automatizar eventos y utilizar una funcionalidad de CRM, lo que potenciará tu marca en general.
Y una marca potenciada significa contenido potenciado.
Pero, otra manera de potenciar tu contenido es con el uso de botones de compartir en las redes sociales.
12. Botones de compartir en las redes sociales con MashShare
Es probable que ya sepas que los botones de compartir en redes sociales son imprescindibles en 2017.
MashShare te permite añadir botones llamativos de compartir que los lectores no podrán ignorar.
Este plugin llamó la atención porque sus botones son parecidos a los de Mashable.com.
La idea aquí es conseguir que más personas compartan tus publicaciones porque los botones los provocarán a hacerlo.
Entonces, los amigos de esos lectores van a ver la publicación y leer tu contenido (y ojalá compartilo, también).
La versión gratuita ofrece funciones limitadas, pero puedes comprar complementos para ampliar tus opciones.
MashShare es utilizado por más de 70,000 sitios web, y tiene excelentes críticas en el sitio de plugins de WordPress.
Los complementos para MashShare incluyen una función de “Seleccionar y Compartir” que muestra los botones para compartir cuando los usuarios resaltan un texto en tu sitio.
También hay un widget de “Haz clic para tuitear” que puedes agregar.
Las funciones incluyen:
- Widget de publicaciones más compartidas
- Animaciones llamativas de conteo de acciones
- Soporte de Open Graph
- Soporte de tarjetas de Twitter
- Opción para ocultar el conteo de acciones inferior a un determinado número
- Soporta URLs cortas a través de Bitly o Goo.gl
- Una función adaptada para dispositivos móviles está disponible como complemento
- Soporta solamente Twitter y Facebook (redes adicionales están disponibles a través de complementos)
Impulsar las acciones sociales es genial, pero las clasificaciones orgánicas son lo principal. Así es cómo puedes “espiar” a los competidores para descubrir cómo y por qué clasifican tan alto.
13. Supera a los competidores con Ahrefs
La página de inicio de Ahrefs explica de qué se trata:
Ahrefs te ayuda a descubrir por qué tus competidores están clasificados en una posición tan alta y qué necesitas hacer para superarlos.
Ahrefs te permite vigilar tus competidores mientras haces seguimiento de tu propio progreso.
Rastrea la clasificación móvil, la frecuencia de actualización, las ubicaciones por sitio web, las palabras clave y más.
Es perfecto para investigar antes de escribir un contenido.
Planifícalo para obtener grandes resultados en función de lo que funciona para tu competencia.
Luego, después de crear contenido y promocionarlo, úsalo para medir cómo se desempeñó.
¿Ganaste backlinks? ¿Con qué frecuencia se compartió en las redes sociales?
Sabrás que la información está actualizada porque Ahrefs rastrea cinco mil millones de páginas web todos los días.
Ahora, si necesitas una forma de potenciar las redes sociales mediante la automatización de publicaciones, prueba HootSuite.
14. Administra las redes sociales gracias a HootSuite
Crear contenido y compartirlo en una variedad de plataformas sociales es increíble para tu negocio. Pero también toma mucho tiempo.
Es por eso que millones de personas están utilizando HootSuite para administrar las publicaciones en las redes sociales con anticipación, y en función de sus horas pico de interacción.
Con esta herramienta, puedes programar tu mejor contenido para el mejor momento, sin tener que compartirlo manualmente a esas horas.
Y puedes conectar HootSuite a más de 35 plataformas de redes sociales, incluyendo el Pinterest.
Elabora publicaciones, prográmalas, revisa tu calendario de redes sociales y ve tus publicaciones recientes desde tu tablero, para que nunca te pierdas el ritmo al compartir contenido en línea.
Evidentemente no quieres tener ningún error ortográfico en tus publicaciones en las redes sociales (o en tu blog). El siguiente recurso ofrece un corrector ortográfico integrado que soluciona este problema para ti.
15. Corrige la ortografía y la gramática con Grammarly
Los usuarios no van a confiar en ti (o interactuar con tu contenido) si encuentran errores ortográficos y gramaticales, no importa lo mucho que promociones lo que escribes.
Y los correctores ortográficos comunes no siempre pueden analizar la escritura en busca de errores gramaticales, o tener en cuenta el contexto.
Es pos eso que necesitas Grammarly.
No serás capaz de detectar todos los errores de escritura que puedas cometer, pero Grammarly es excelente para corregir tu contenido antes que lo publiques.
Él detecta errores gramaticales como modificadores mal ubicados, uso de palabras, palabras usadas en exceso y más.
Y puedes instalar Grammarly para Chrome para editar tu escritura de cualquier ventana o pestaña en que estés, sin tener que salir e ir al sitio de Grammarly para copiarlo y pegarlo.
Conclusión
La mayoría de los especialistas en marketing B2B está utilizando el marketing de contenido dentro de su estrategia de marketing.
Es probable tú también lo estés.
Si no lo estás, es probable que planees empezar pronto.
Estas 15 herramientas de marketing de contenido son las formas más fáciles de aprovechar al máximo tu contenido, sin gastar mucho tiempo y energía.
Sólo elige los que deseas probar y ve cuál de ellos brinda los mejores resultados.
Cada una de estas herramientas tiene que ver con el marketing de contenidos de una forma u otra.
¿Necesitas un lugar para almacenar y compartir programaciones editoriales? Prueba Evernote. ¿Quieres automatizar el crecimiento de tu sitio web? Echa un vistazo a Uberflip. ¿Necesitas diseñar imágenes? Crea una cuenta en Canva.
Ya sea que estés recién empezando en el mundo del marketing de contenido, o que seas un profesional, estos recursos son esenciales para llevar tus tasas de interacción con el contenido al siguiente nivel.
¿Con qué herramientas de marketing de contenido tiene más éxito?
