ChatGPT e IA generativa já geram tráfego para sites – e mais rápido do que você imagina

Última atualização em 31/03/2025 às 13:44

E se eu te dissesse que o ChatGPT já está enviando tráfego para sites e que esse volume mais do que dobrou nos últimos seis meses?

Sim, você leu certo.

Enquanto muitos profissionais de SEO ainda encaram a IA generativa como um risco — acreditando que os AI Overviews e a busca conversacional vão “roubar” tráfego dos sites —, os dados mostram outra realidade. 

O fato é que a busca não acontece mais só no Google. 

E como diretora de SEO da NP Digital Brasil, tenho acompanhado de perto as transformações no mercado e visto na prática como as marcas precisam se adaptar para continuar crescendo.

Foi a partir de análises de resultados e testes de metodologias que desenvolvemos globalmente o conceito de Search Everywhere Optimization, a “Otimização para a Busca em Todos os Lugares”. 

Novos dados que revelamos recentemente mostram que marcas que aplicarem esse conceito sairão à frente. 

Analisamos quase 400 sites para entender melhor essa movimentação e os insights foram bem claros.

O tráfego vindo de IA está crescendo. E crescendo rápido.

A pergunta agora não é mais “como a IA vai afetar o SEO?”, e sim:

Como sua marca pode se posicionar para ser encontrada em todos os lugares onde o público está buscando?

Tenho alguns pensamentos sobre isso.

Compartilho agora os principais insights do estudo e o que você precisa fazer para se adaptar antes da concorrência!

O que o estudo revelou? O tráfego de IA está crescendo – e rápido

Se há poucos meses o impacto da IA no SEO ainda era uma incógnita, os dados mostram que a realidade já mudou.

A pesquisa do time da NP Digital USA, liderada pelo William Kamer, líder do time de SEO nos Estados Unidos, analisou 391 sites de pequenas e médias empresas (PMEs) para entender se ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Gemini estavam realmente gerando tráfego relevante.

E a resposta? 

Sim, e mais rápido do que esperávamos.

Os principais insights do estudo mostram que:

O ChatGPT já domina as referências de tráfego de IA

No período analisado (setembro de 2024 a fevereiro de 2025), o ChatGPT gerou 136.485 sessões, representando impressionantes 81,76% do tráfego total vindo de IA.

Perplexity, Gemini e Bing (Edgeservices) tiveram volumes significativamente menores, com Perplexity sendo o segundo maior referenciador, representando apenas 9,21% do total de tráfego IA. 

É como se o Chat PT “estivesse ocupando o papel do Google”, quando não havia IA para esse fim, enquanto “mecanismo de busca principal”.

Mas, assim como isso mudou, essa lógica também pode mudar!

O tráfego de IA está crescendo de forma acelerada

O tráfego de IA cresceu 123% no período de seis meses.

A proporção do tráfego de IA em relação ao tráfego orgânico total saltou de 0,54% para 1,24%. É um aumento de 130%. Daqui para frente, a tendência é que isso se fortaleça.

Crescimento mensal do tráfego varia por plataforma

Ao analisar o crescimento mês a mês, o time percebeu algumas tendências claras:

• O ChatGPT cresceu consistentemente, com um aumento total de 155,52% ao longo do período.
• Perplexity teve uma forte recuperação após quedas, terminando com um crescimento de 54,78%.
• Gemini cresceu 43,64%, mas teve meses de variação negativa.
• O Bing (Edgeservices) apresentou queda acumulada de 37,55%, mostrando que sua participação nas buscas de IA vem diminuindo.

Há ferramentas com maior e menor adesão no mercado e precisamos nos atentar a isso.

Diferentes setores estão recebendo volumes distintos de tráfego de IA

Os dados revelam que certos segmentos já estão sendo mais impactados pelo crescimento das buscas em IA:

• Setores como Viagens (84,08%) e Finanças (83,34%) recebem a maior proporção de tráfego de ChatGPT.
• E-commerce (60,27%) recebe tráfego de IA mais diversificado, com Perplexity (18,76%) e Gemini (15,49%) desempenhando papéis relevantes.
• Setores como Saúde & Beleza e Tecnologia apresentam um mix maior entre ChatGPT, Perplexity e Gemini.

Isso significa que o impacto da IA não está acontecendo de forma uniforme – alguns segmentos já sentem essa mudança com mais força.

Esse estudo foi publicado em primeira mão em um dos maiores veículos internacionais de SEO, o Search Engine Land.

O que isso significa para as estratégias de SEO?

Se há uma coisa que os dados deixam clara, é que a busca não acontece mais só no Google.

Isso muda completamente a forma como pensamos SEO e não é de hoje que bato nessa tecla.

Agora as marcas precisam garantir que estão visíveis nos mecanismos de IA que já estão gerando tráfego real.

Então, o que isso significa na prática para sua estratégia de SEO?

Na minha visão e experiência, posso dizer:

Monitoramento das novas fontes de tráfego

Se sua empresa ainda não acompanha o tráfego vindo de ferramentas como ChatGPT e Perplexity, está no escuro sobre como as pessoas estão encontrando seu site. 

Ferramentas de IA estão se tornando referenciadores cada vez mais importantes, e ignorá-los, por tudo que já falei aqui, pode significar perder oportunidades.

Otimização para resumos de IA e citações

O tráfego das IAs não vem de links tradicionais — ele acontece por meio de citações em respostas geradas por IA. 

Isso significa que a construção de autoridade e credibilidade digital nunca foi tão importante como agora. O que nos leva a dois pontos:

• Fontes confiáveis e bem referenciadas têm mais chances de serem mencionadas nos resultados de IA.
• Conteúdo bem estruturado, com dados e insights relevantes, aumenta a probabilidade de sua marca aparecer como referência.

SEO em todo lugar: Search Everywhere Optimization

Se as pessoas estão buscando em múltiplos lugares, sua marca precisa estar otimizada para todos esses canais.

Conteúdos precisam ser pensados não apenas para ranquear no Google, mas para serem citados em respostas de IA.

E, mais uma vez, digo: SEO agora deve levar em conta buscas dentro de redes sociais, marketplaces e assistentes de IA.

Estratégias de conteúdo precisam evoluir

Os dados mostram que diferentes setores têm diferentes padrões de tráfego de ChatGPT e as demais IAs. 

Isso significa que a forma como as pessoas consomem informações está mudando.

Por exemplo:

• Empresas do setor financeiro e de viagens precisam se atentar ao ChatGPT como principal canal emergente.
• E-commerces e marcas do setor de saúde devem observar de perto o crescimento do Perplexity e Gemini como fontes de tráfego.

Como a NP Digital está liderando essa mudança?

Enquanto muita gente ainda vê a IA como uma ameaça ao SEO, na NP Digital enxergamos uma oportunidade de otimização e crescimento.

Foi por isso que desenvolvemos o conceito de Search Everywhere Optimization. 

Entendemos que a busca não acontece mais em um único lugar. 

E os dados recentes do estudo só reforçam o que já sabíamos: se as marcas não expandirem suas estratégias para esses novos canais, vão perder espaço.

Mas como transformar esse conceito em resultados práticos? Aqui estão algumas formas de como a NP Digital já está aplicando essa visão no dia a dia dos nossos clientes:

Monitoramento ativo do tráfego de IA

Não basta esperar que o Google Analytics nos conte tudo. 

Nós rastreamos e entendemos como os sites de nossos clientes estão sendo referenciados por ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Gemini. 

É a melhor forma de identificar padrões e ajustar estratégias rapidamente.

Testes contínuos para otimização em AI Overviews

Sabemos que as respostas geradas por IA mencionam fontes confiáveis. Por isso, nossas estratégias de conteúdo priorizam autoridade, credibilidade e a estrutura certa para maximizar a chance de citações nessas plataformas.

SEO multicanal aplicado na prática

Não estamos apenas otimizando para o Google — ainda que precisamos considerar a nova forma de buscar nele.

Nossas estratégias incluem a presença de marca em diferentes pontos da jornada do usuário, como buscas dentro do TikTok — e isso já tem dado resultado, como foi o case de um cliente do setor de Luxo.

A otimização de SEO para vídeos nesse app fazem com que o tempo médio de visualização seja 5 vezes maior!

Adaptação por setor e intenção de busca

O estudo mostrou que setores como viagens e finanças são dominados pelo ChatGPT, enquanto Perplexity e Gemini têm mais força em e-commerce e saúde.

Com isso, não aplicamos uma estratégia única para todos os clientes. Cada setor exige um olhar diferente, e nossa abordagem é moldada conforme os padrões de comportamento dos usuários.

A NP Digital não está esperando o mercado mudar.

Estamos liderando essa mudança.

E agora, a pergunta que fica: sua marca já está se preparando para essa nova realidade?