O SEO morreu em 2026?

Última atualização em 26/03/2026 às 7:26

O SEO está morto? Não, mas com certeza está evoluindo!

Em 2025, o Google ainda controlava  89%  de todo o tráfego da web nos EUA. Ou seja, ainda é uma potência em buscas, sem dúvida, mas não é mais a única opção disponível.!

O SEO como o conhecíamos não existe mais e a razão para isso é porque a forma como as pessoas encontram informações está mudando drasticamente.

O Google está implementando  mais de 12 alterações de algoritmo por dia.

 Ao mesmo tempo, plataformas como TikTok, Amazon e ferramentas de IA generativa como ChatGPT e Claude estão se tornando atores importantes no mercado de buscas. 

Para ter sucesso, você precisa se adaptar.  

Em 2026, o foco não será mais a otimização para mecanismos de busca, mas sim  a otimização para buscas em todos os lugares.  

O famoso Search Everywhere Optimization!

Vamos analisar os dados para ter uma ideia do panorama do SEO em 2026?

Principais conclusões

• O SEO não está morto, mas as táticas tradicionais sozinhas não serão suficientes. Para manter a visibilidade, sua estratégia precisa levar em conta as visões gerais de IA, as buscas sem cliques e a mudança no comportamento do usuário em diferentes plataformas.
• As visões gerais de IA e os recursos de SERP agora dominam a primeira página. Se o seu conteúdo não for citado ou estruturado para IA, você corre o risco de ficar invisível, independentemente da sua classificação.
• Sinais de marca, como volume de buscas, autoridade e confiança, são importantes para a visibilidade da IA. O Google prioriza entidades, não apenas páginas. Construa credibilidade no mundo real se quiser ter um bom posicionamento.
• Otimize para LLMs e SEO simultaneamente. Formatação clara, respostas concisas e conteúdo rico em fatos ajudam você a se posicionar bem e a ser citado em resultados relevantes.
• A busca não se limita mais ao Google. Os usuários descobrem conteúdo por meio de mídias sociais, marketplaces e mecanismos de IA — sua estratégia de otimização precisa ir além da busca tradicional.

O SEO está morto?

O Google não divulga seus dados de volume de buscas. No entanto, estimativas apontam para dezenas de bilhões, algo em torno de 15 bilhões por dia. 

Isso demonstra que o SEO ainda tem relevância, mas as buscas por IA e LLM estão crescendo. 

Atualmente, essas plataformas representam cerca de 6% do volume global de buscas.

Isso pode não parecer muito, mas, ao considerarmos que esse número é quase o triplo do que era há um ano, os profissionais de marketing precisam prestar atenção.

Segundo a  SmartInsights, as 3 primeiras posições apresentam taxas de cliques de dois dígitos, mas essas taxas caem drasticamente para posições mais abaixo na página. Veja o gráfico abaixo: 

Essa queda drástica destaca como o Google vem caminhando de forma constante em direção a uma experiência de busca “sem cliques”.  

Isso significa que os resumos de IA vão acabar completamente com o SEO? Não, mas certamente estão causando uma grande transformação!

Na verdade, o Google já vem migrando para seu modelo de “mecanismo de respostas” e seu novo modo de IA há algum tempo. 

Funcionalidades como  snippets em destaque  e caixas de resposta já fornecem informações concisas diretamente na página de resultados da pesquisa, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem para acessar sites.

A verdade é que, essencialmente, os usuários podem encontrar suas respostas sem precisar visitar um site.

Os resumos de IA elevam a abordagem de zero cliques a um nível totalmente novo, fornecendo ainda mais conteúdo diretamente nos resultados da pesquisa.

Então, como podemos lidar com essas duas verdades: que a busca sem cliques resulta diretamente em menos engajamento com os resultados de SEO e que a busca orgânica ainda é um importante impulsionador de tráfego?

Uma preocupação comum entre os profissionais de marketing é que os mecanismos de IA emergentes, como o Chat GPT, irão destruir o setor como o conhecemos. 

Mas considere o seguinte: os mecanismos de busca com IA ainda dependem do Google e de outros mecanismos baseados em algoritmos para obter informações, né?

Então, em vez de pensar que o SEO está morto, devemos considerar como o SEO funciona hoje em conjunto com essas tendências!

A cara da nova campanha de SEO

Para entender o que significa sucesso no novo mundo das buscas, vamos analisar uma campanha bem-sucedida de um de nossos clientes da NP Digital USA, a RefiJet. 

Nos últimos dez anos, a RefiJet rapidamente se tornou líder no mercado de refinanciamento de empréstimos para motocicletas e automóveis. 

Mas, para crescer ainda mais, precisava se diferenciar da concorrência e expandir sua presença digital, tudo isso em um momento em que a busca por inteligência artificial estava transformando completamente o setor. 

A empresa também enfrentou desafios macroeconômicos, já que as altas taxas de juros afastaram muitos tomadores de empréstimos.

Nossa estratégia para eles combinou novos princípios de busca com IA com as melhores práticas tradicionais de SEO. 

Nos concentramos em aspectos técnicos tradicionais de SEO, como rastreabilidade, velocidade do site e otimização de dados estruturados. Essas ações impulsionaram a inclusão da RefiJet em rankings de IA.

Em seguida, implementamos táticas de otimização on-page. 

Essas táticas visavam alcançar as consultas de busca tradicionais de cauda longa e alta intenção de compra. 

Também utilizamos a geração aumentada de resultados (RAG) para destacar a autoridade da RefiJet em seu segmento e impulsionar as citações na web.

Essa abordagem mista ajudou a RefiJet a alcançar resultados bastante impressionantes:

• O número de suas posições nos resultados de busca aumentou 30.800% (isso mesmo, não é um erro de digitação) desde maio de 2024.
• Suas classificações nas posições de 1 a 3 no Google aumentaram 522% em relação ao ano anterior.
• O tráfego proveniente de sites de mestrado em direito (LLMs) aumentou 2012% e o número total de visualizações de páginas em todo o site, também provenientes de LLMs, aumentou 7144% em relação ao ano anterior.
• Mais importante ainda, os empréstimos financiados pela RefiJet por meio de buscas orgânicas e LLMs aumentaram 178% em relação ao ano anterior.

Nesse exemplo, dá para perceber que a nova estratégia adota uma abordagem moderna e integrada para os problemas de busca atuais, mas não mata o SEO!

SEO não está morrendo (apenas está se transformando)

Então, o SEO morreu? 

A essa altura, acho que você já sabe a minha resposta, né?

A resposta seria um grandíssimo não. 

O SEO não vai desaparecer. 

No entanto, para que as marcas tenham  sucesso com estratégias de SEO, existem aspectos específicos a serem considerados no desenvolvimento de campanhas. 

Sabemos que o Google funciona mais como um mecanismo de descoberta, mas aqui está o que mais você precisa saber para dominar os resultados de pesquisa. 

Vamos lá:

A IA está ocupando uma parcela maior das páginas de resultados de pesquisa

Se você fez alguma busca no Google recentemente, provavelmente já viu. 

Aquela caixa grande, gerada por inteligência artificial, bem no topo da página, empurrando os resultados orgânicos para baixo.

Os resumos de IA do Google já estão disponíveis e ocupando os melhores espaços nos resultados de pesquisa. 

Para certas palavras-chave, especialmente as informativas e genéricas, eles dominam. E se o seu conteúdo não for citado nesses resumos?

Você pode nem aparecer na primeira página.

O Google também vem expandindo discretamente outros recursos da SERP, como painéis de conhecimento interativos, listas visuais de produtos, “Discussões e Fóruns” e até mesmo seu modo experimental de IA dentro do Search Labs. 

Os dias dos dez links azuis ficaram para trás!

Se ainda não o fez, comece a investigar como funcionam os resumos de IA!

Os fundamentos técnicos ainda importam

O foco do Google não está em backlinks, densidade de palavras-chave ou métricas específicas de SEO. Em vez disso, o foco está em uma experiência de usuário perfeita e agradável. 

Quais métricas o Google usa para avaliar a experiência do usuário?  

Usar uma estrutura de navegação clara é um bom ponto de partida. Se você quer que as pessoas passem bastante tempo no seu site, precisa entender como os usuários navegam. 

Isso inclui usar uma estrutura de URL clara, habilitar o recurso de breadcrumbs e criar links internos. 

As Core Web Vitals — um conjunto de métricas padronizadas que o Google usa para medir o desempenho real das páginas — são outro bom ponto de partida. Elas incluem: 

• Largest Contentful Paint (LCP): o tempo decorrido desde o início do carregamento de uma página até que a maior imagem ou bloco de texto fique visível na área de visualização. Meta: 2,5 segundos ou menos.  
• Interação para Próxima Renderização (INP): O tempo entre uma ação do usuário, como um clique ou o pressionamento de uma tecla, e o momento em que a página leva para responder. Meta: 200 milissegundos ou menos.  
• Mudança Cumulativa de Layout (CLS): Indica o quanto o layout de uma página da web se altera inesperadamente durante o carregamento. Objetivo: Uma pontuação de CLS inferior a 0,1.  

Outras métricas importantes de experiência do usuário incluem tempo de permanência, tempo gasto na página, taxa de rejeição e taxa de saída. Você pode encontrar essas métricas no Google Analytics. 

Então, como você pode melhorar a experiência do usuário? 

Por exemplo, você não pode se dar ao luxo de não otimizar para dispositivos móveis, já que eles representam mais de 50% do tráfego da web. 

Ferramentas como o PageSpeed ​​Insights podem fornecer as informações necessárias para começar, como eliminar recursos que bloqueiam a renderização ou reduzir o código não utilizado.

 Você também deve considerar um design responsivo, caso ainda não esteja utilizando um. 

A busca social está conquistando uma fatia maior do mercado

Plataformas como TikTok, Reddit e até mesmo mecanismos de busca por voz — como Alexa e Siri — estão remodelando o SEO. Você está adaptando suas estratégias para acompanhar essas mudanças? 

Ao decidir o que classificar e onde classificar, o Google analisa dados de outras fontes online, como as plataformas mencionadas acima, além de seu próprio conjunto de dados.  

Fonte: https://sproutsocial.com/insights/social-media-search/

Todas essas plataformas têm uma coisa em comum: elas atendem a usuários que preferem conteúdo rápido, conversacional ou visual. 

Cada aplicativo tem suas particularidades que você precisa considerar para maximizar seu desempenho em todos os canais:

• TikTok: Crie vídeos curtos e envolventes com hashtags populares. 
• Reddit: Participe de subreddits relevantes e agregue valor sem fazer promoção explícita. 
• YouTube: Crie uma combinação de vídeos longos e curtos, direcionados a diferentes usuários da plataforma. 
• Busca por voz: concentre-se em palavras-chave conversacionais e forneça respostas claras para perguntas comuns. 

À medida que o público mais jovem utiliza as redes sociais ou vídeos  com mais frequência para descobrir novos conteúdos, o Google continuará a atualizar e a adaptar-se para atender às necessidades dos usuários. 

E como o Google utiliza informações de diversas fontes (não apenas das redes sociais), ele ainda oferece resultados mais confiáveis ​​sobre os tópicos que as pessoas desejam encontrar.  

Tomemos o Reddit como exemplo. Ele aparece em 97,5% das pesquisas do Google por avaliações de produtos!

O Google adora marcas

À medida que sua marca cresce, você verá seu posicionamento nos resultados de busca subir, pois o Google leva em consideração autoridade, confiabilidade e relevância. 

Normalmente, marcas consolidadas têm maior autoridade e nível de confiabilidade. 

O volume de buscas pela marca representa o número de buscas por palavras-chave que contêm o nome da sua marca em um mecanismo de busca. 

Essa é uma das métricas para acompanhar o crescimento, pois reflete o interesse e o conhecimento do usuário sobre sua marca.  

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Se você pesquisar meu nome, o Google presume que você deseja acessar meu site, meus negócios e informações sobre mim ou minhas redes sociais. 

Muitas vezes, o Google presume que as pessoas que pesquisam esses termos já sabem o que querem (e provavelmente planejam fazer uma compra). 

Isso ocorre principalmente se o cliente estiver procurando por uma marca já consolidada.  

Então, como você estabelece sua marca?  

Alinhar-se com a estrutura EEAT é um bom começo. Quando sua marca exala Expertise , Experience , Authoritativeness e Trustworthiness, o Google percebe (e os usuários também).  

Para gerar esses sinais:

• Crie conteúdo que demonstre sua experiência prática e sua autoridade no assunto. Pense em tutoriais detalhados ou pesquisas originais. Histórias de clientes também são úteis.
• Obtenha menções e backlinks de fontes confiáveis. Relações públicas digitais fazem a diferença aqui.
• Fortaleça a comunidade. A prova social, como avaliações, participação em fóruns ou conteúdo gerado pelo usuário, mostra ao Google e aos usuários que sua marca está ativa e presente.

A intenção é mais importante do que nunca

O Google está cada vez melhor em entender a intenção do usuário, e os resultados que parecem personalizados para o que eles realmente desejam, não apenas para o que digitaram. 

Se alguém pesquisa “melhores tênis de corrida”, essa pessoa quer comprar agora, comparar opções ou ler avaliações? 

Se a sua página não corresponder a essa intenção, ela não terá um bom posicionamento nos resultados de busca nem converterá em resultados positivos.

Não se trata mais apenas de categorias como “informativo” ou “transacional”. 

Atualizações e aprimoramentos de IA do Google fazem da busca algo mais personalizado. 

E fatores como localização e tipo de dispositivo influenciam quais resultados aparecem e em qual formato.

Isso significa que conteúdo genérico simplesmente não funciona!

Você precisa criar páginas que resolvam problemas específicos para usuários específicos e deixar claro nos primeiros segundos que seu conteúdo oferece a resposta.

Ao se alinhar com a intenção do usuário, você não está apenas melhorando seu SEO, mas também oferecendo aos usuários o que eles procuram. 

E é assim que se conquista o sucesso a longo prazo.

Crie conteúdo que seja adequado para LLMOs

LLMO se sobrepõe ao SEO em muitos aspectos. 

Estrutura clara e respostas concisas são importantes para ambos, mas existem diferenças fundamentais.

Os algoritmos de aprendizado de máquina não se importam com a densidade de palavras-chave; eles se importam com a relevância e a clareza. 

É mais provável que eles utilizem conteúdo bem organizado (ou seja, “fácil de entender”) e rico em fatos.  

A formatação, claro, também importa. Use blocos de texto curtos e listas com marcadores para aumentar a legibilidade e, do ponto de vista técnico, HTML limpo e marcação de esquema ajudam as máquinas a entenderem seu conteúdo ainda melhor.

No que diz respeito aos backlinks, eles ainda são importantes para o SEO, mas os LLMs são mais influenciados pela qualidade da explicação do tópico feita pelo seu conteúdo.

Se você quer garantir a relevância futura do seu conteúdo, pense em duas coisas: alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca e ser a fonte de referência para profissionais de direito quando as pessoas ignoram completamente as páginas de resultados de busca!

Conteúdo gerado pelo usuário importa

Você já reparou que, quando pesquisa no Google, os resultados são diferentes daqueles que o Google prioriza, recompensando conteúdo que realmente demonstra experiência?

É por isso que o conteúdo original, especialmente de usuários reais, é mais valioso do que nunca. 

Alguns bons exemplos desse tipo de conteúdo são:

• Avaliações de clientes
• Perguntas e Respostas da Comunidade
• Estudos de caso
• Pesquisa proprietária
• Fotos da sua equipe.

Esses tipos de conteúdo funcionam como sinais de confiança que alimentam diretamente a estrutura EEAT do Google (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade).

Conteúdo gerado pelo usuário ajuda nesse sentido. 

Assim como publicar insights originais, como dados internos, lições aprendidas ou sua perspectiva única sobre tendências do setor.

Esse é o tipo de material que o Google não encontra em nenhum outro lugar. É também o tipo de material que os especialistas em direito preferem citar ao buscar respostas.

Se você apenas reformula algo que já existe, você é invisível. 

Mas se você cria algo que valha a pena ser referenciado, tanto humanos quanto máquinas notarão!

Comece a construir uma biblioteca de conteúdo que não seja apenas otimizada para SEO, mas inegavelmente a sua marca.

As métricas de foco estão mudando.

Cliques e classificações costumavam ser o padrão ouro em SEO antes.

Hoje, as métricas tradicionais de SEO, como cliques e rankings, contam apenas parte da história. 

Com a IA e as buscas sem cliques dominando os resultados de pesquisa, é possível “ranquear” sem gerar tráfego. 

Nesse novo cenário, a forma como medimos o sucesso precisa evoluir.

Em vez de se preocupar apenas com a primeira posição, observe a visibilidade em recursos de IA e SERP. 

Sua empresa aparece nos resumos de IA? 

Nos snippets em destaque? 

Na seção “As pessoas também perguntam”? 

Esses pontos de contato são ainda mais importantes hoje em dia, pois moldam o comportamento do usuário antes mesmo de ele clicar.

A profundidade de rolagem, o tempo de permanência e a interação com os elementos da página podem revelar mais sobre a qualidade do conteúdo do que a taxa de rejeição jamais revelou. 

O mesmo vale para o volume de buscas pela marca e as visitas recorrentes — ambos fortes indicadores de que seu conteúdo está repercutindo positivamente.

A otimização de busca em todos os lugares assumiu o protagonismo

Plataformas que não são de busca, como as redes sociais e os mecanismos de IA generativa, estão sendo cada vez mais utilizadas para busca e descoberta, rompendo com as normas tradicionais de SEO. 

É exatamente isso que a otimização para buscas em todos os lugares representa.  

Não se pode mais presumir que os usuários utilizam apenas mecanismos de busca para encontrar os serviços e produtos de que precisam. 

Eles também utilizam marketplaces (como Amazon e Walmart), redes sociais (como TikTok e Pinterest) e inteligência artificial generativa (como ChatGPT).  

Isso significa que você precisa expandir seus esforços de otimização de busca, em todos os lugares!

Veja como: 

• Mídias sociais: Plataformas como TikTok e Instagram priorizam conteúdo visual e envolvente. Otimize seu conteúdo usando hashtags populares, criando posts compartilháveis ​​e colaborando com influenciadores. Fóruns como o Reddit também são muito citados nos resultados de mestrados em direito.
• Mecanismos de IA generativa: Ferramentas como o ChatGPT estão moldando o comportamento de busca ao fornecer respostas conversacionais e contextuais. As empresas devem se concentrar em produzir conteúdo conciso, relevante e confiável para obter um bom posicionamento nesses mecanismos. 
• Plataformas de compra e venda: A Amazon e sites similares funcionam como mecanismos de busca para a descoberta de produtos. Garantir títulos, descrições e avaliações de produtos otimizados é crucial. 

É por isso que descobrir onde seu público-alvo está presente e dedicar tempo para observar como ele interage dentro da comunidade é uma parte tão importante da estratégia de marketing moderna.

O caminho tradicional e direto do topo do funil para o meio do funil e, finalmente, para o fundo do funil não funciona mais. 

Seu público pode converter de praticamente qualquer lugar no mercado atual. 

Entenda onde eles estão, como interagem e as nuances do marketing em cada plataforma, e você terá sucesso!

Perguntas frequentes

O SEO local está morto?

O SEO local continua sendo essencial para empresas que dependem de clientes locais. Aliás, recursos como o pacote local, os perfis do Google Meu Negócio e os resultados do Google Maps são extremamente influentes, principalmente em dispositivos móveis. O que está mudando é a forma como os usuários encontram você. 

Por quanto tempo o SEO existirá?

O SEO veio para ficar, mas continua a evoluir. Enquanto as pessoas utilizarem mecanismos de busca, plataformas sociais e ferramentas de IA para descobrir informações, o SEO existirá, mesmo que as táticas mudem. 

Conclusão

O SEO não está morto: está se adaptando à forma como as pessoas pesquisam hoje em dia.

O que funcionava há cinco anos não funciona mais hoje, mas os fundamentos ainda importam: crie conteúdo útil, corresponda à intenção de busca e construa confiança com seu público.

Se você não sabe por onde começar, analise sua estratégia de conteúdo. Você está priorizando originalidade e estrutura? 

É isso que tanto o Google quanto LLMs valorizam.

Agora também é o momento de repensar como você mede o sucesso. 

Tráfego é ótimo, mas sinais de marca como engajamento e confiança estão ganhando mais peso e sua importância só aumentará no futuro!