Neil Patel

Espero que você goste desse artigo. Se você quer que meu time faça o seu marketing, clique aqui.

Tática Avançada: Como Melhorar Seu SEO em Menos de 30 Minutos

digital marketing

Eu estou testando uma tática nova de SEO, que funciona independente de quanto tempo tenha seu site.

Você pode não ter praticamente nenhum link, ela funciona mesmo assim.

E o melhor de tudo, diferente da maior parte das mudanças de SEO, os resultados não demoram meses ou anos para aparecerem… Dá para ver os resultados em literalmente menos de 30 minutos.

E veja a parte mais doida: eu pedi para minha equipe monitorar 10.000 sites para ver quantas pessoas usam essa técnica de SEO, e foram apenas 17.

Ou seja, seus concorrentes ainda não estão sabendo!

Mas que tática é essa de que eu estou falando?

Resultados da busca do Google que estão sempre mudando

Não só o Google muda seu algoritmo regularmente, mas também está sempre testando novos elementos de design.

Por exemplo, se você buscar “comida perto de mim”, você não só vai ver uma lista de restaurantes, mas também suas avaliações.

food near me

E, se você buscar um pessoa, pode ser que o Google mostre uma foto dela com uma breve descrição.

elon musk

Ao longo dos anos, o Google adaptou seus resultados de busca para te proporcionar a melhor experiência possível. Por exemplo, se você buscar “2+2” o Google vai te mostrar a resposta “4”para que você não precise clicar e entrar em uma página.

2 plus 2

Mas você já sabe disso.

O que não é novidade nenhuma é que ninguém está usando resultados avançados de Perguntas Frequentes e Cartões de Resposta.

O que eu quero dizer é o seguinte… Se você buscar “marketing digital”, você vai ver que eu ranqueio no Google. Mas meu resultado não é como o da maioria das pessoas…

digital marketing

Como você pode ver pela imagem acima, o Google puxou resultados ricos de Perguntas Frequentes do meu site.

E o melhor de tudo foi que eu consegui tornar isso possível em menos de 30 minutos. Foi o quão rápido o Google pegou as informações e as ajustou ao resultado das SERP.

Tudo em literalmente 30 minutos.

E você pode fazer a mesma coisa através dos Cartões de Resposta sempre que tiver páginas relacionadas a perguntas e respostas.

qa example

E como se faz isso?

Escolhendo a marcação certa

Antes de colocar isso para rodar isso no seu site, você precisa escolher a marcação de schema certa.

O FAQpage schema é usado quando você tem uma página de Perguntas Frequentes ou uma página de produto que contenha perguntas frequentes sobre o produto em si. Isso vai te tornar elegível para um menu retrátil abaixo do seu resultado na busca com a pergunta, que, quando clicado, mostra a resposta.

faq rich result

Também pode te tornar elegível para Ações de Perguntas Frequentes mostradas no Google Assistente. Isso pode te ajudar a ser encontrado por pessoas usando busca por voz para encontrar uma resposta!

faq action

Schemas de perguntas e respostas são usados quando as pessoas colaboram com diferentes tipos de resposta e podem votar naquela que consideram a melhor. Isso vai gerar os cartões de resultados ricos abaixo dos seus resultados na busca e mostrar todas as respostas, com a melhor resposta em destaque.

qa rich result

Depois de garantir que você entendeu para que eles servem, o Google tem mais diretrizes sobre quando você pode ou não usar esses schemas:

Diretrizes do Google

O Google tem uma lista de diretrizes de schemas de FAQpage.

Você só deve usar FAQPage se a sua página tiver uma lista de perguntas com respostas. Se a sua página tiver uma única pergunta e os usuários puderem enviar respostas alternativas, use QAPage. Veja alguns exemplos:

Casos de uso válidos:

  • Uma página de Perguntas Frequentes que tenha sido escrita pelo próprio site sem permitir que os usuários enviem respostas alternativas
  • Uma página de atendimento sobre um produto que liste perguntas frequentes sem permitir que os usuários enviem respostas alternativas

Casos inválidos de uso inválidos:

  • Uma página de fórum na qual os usuários possam enviar respostas a uma única pergunta
  • Uma página de atendimento na qual os usuários possam enviar respostas a uma única pergunta
  • Uma página de produto na qual os usuários possam enviar várias perguntas e respostas em uma única página
  • Não use o FAQPage para publicidade
  • Cada Question precisa incluir o texto inteiro da pergunta e cada Answer precisa incluir o texto inteiro da resposta. Todo o texto da pergunta e da resposta deve ser exibido.
  • O conteúdo da pergunta e da resposta pode não ser exibido como resultado avançado se estiver em alguma das seguintes categorias: obsceno, profano, verbalmente inadequado, sexualmente explícito, graficamente violento, promotor de atividades perigosas ou ilícitas ou contendo linguagem de ódio ou assédio.
  • Todo o conteúdo das Perguntas Frequentes deve ficar visível para o usuário na página de origem.

E essas são as diretrizes para o Q&A schema:

Só use a marcação QAPage se a sua página tiver informações em formato de pergunta e resposta, ou seja, uma pergunta seguida por suas respostas.

Os usuários devem poder enviar respostas à pergunta. Não use a marcação QAPage para conteúdo que tenha apenas uma resposta para determinada pergunta sem possibilitar que os usuários incluam respostas alternativa; se for esse o caso, use a FAQPage. Veja alguns exemplos:

Casos de uso válidos:

  • Uma página de fórum na qual os usuários possam enviar respostas a uma única pergunta
  • Uma página de suporte de produto na qual os usuários possam enviar respostas a uma única pergunta

Casos de uso inválidos:

  • Uma página de Perguntas Frequentes que tenha sido escrita pelo próprio site sem permitir que os usuários enviem respostas alternativas
  • Uma página de produto na qual os usuários possam enviar várias perguntas e respostas em uma única página
  • Um guia com instruções que respondam a uma pergunta
  • Um post de blog que responda uma pergunta
  • Um ensaio que responda uma pergunta
  • Não aplique a marcação QAPage a todas as páginas em um site ou fórum se o conteúdo inteiro não estiver qualificado. Por exemplo, um fórum pode ter muitas perguntas postadas, as quais são individualmente qualificadas para a marcação. No entanto, se o fórum também tiver páginas que não são peguntas, elas não estarão qualificadas.
  • Não use a marcação QAPage para páginas de Perguntas Frequentes ou páginas que tenham muitas perguntas em cada uma. A marcação QAPage é para páginas cujo foco seja em uma única pergunta e suas respostas.
  • Não use a marcação QAPage para publicidade.
  • Cada Question precisa incluir o texto inteiro da pergunta e cada Answer precisa incluir o texto inteiro da resposta.
  • A marcação de resposta é para respostas à pergunta, não para comentários sobre ela ou sobre outras respostas. Não marque comentários que não são respostas como respostas.
  • O conteúdo da pergunta e da resposta pode não ser exibido como resultado rico se estiver em alguma das seguintes categorias: obsceno, profano, sexualmente explícito, graficamente violento, promotor de atividades perigosas ou ilícitas ou contendo linguagem de ódio ou assédio.

Se o seu conteúdo obedece essas diretrizes, o próximo passo é entender como implementar o schema no seu site e qual tipo usar.

Como implementar o Schema e qual deles usar? 

Existem duas formas de implementá-lo… Seja através do JSON-LD ou do Microdata.

Eu recomendo escolher um estilo e se manter com ele ao longo da sua página, e eu também recomendo não usar os dois tipos na mesma página.

JSON-LD é o que o Google recomenda sempre que possível e o Google está no processo de disponibilizar suporte para funcionalidades baseadas em marcação. O JSON-LD pode ser implementado no header do seu conteúdo, e bem rápido.

A outra opção é o Microdata, que envolve elementos de código no seu site. Isso pode ser um pouco desafiador, mas, por alguma razão, é o que eu prefiro.

FAQpage Schema JSON-LD:

<html>

<head>

<title>Perguntas Frequentes de Marketing Digital (FAQ) – Neil Patel</title>

</head>

<body>

<script type=”application/ld+json”>

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “FAQPage”,

“mainEntity”: [

{

“@type”: “Pergunta”,

“name”: “O que é marketing digital?”,

“acceptedAnswer”: {

“@type”: “Resposta”,

“text”:”Marketing digital é qualquer forma de marketing de produtos ou serviços que envolva dispositivos eletrônicos”}

}]

}

</script>

</body>

</html>

FAQpage Schema Microdata:

<html itemscope itemtype=”https://schema.org/FAQPage”>

<head>

<title>Perguntas Frequentes de Marketing Digital (FAQ) – Neil Patel</title>

</head>

<body>

<div itemscope itemprop=”mainEntity” itemtype=”https://schema.org/Question”>

<h3 itemprop=”name”>O que é marketing digital?</h3>

<div itemscope itemprop=”acceptedAnswer” itemtype=”https://schema.org/Answer”>

<div itemprop=”text”>

<p>Marketing digital é qualquer forma de marketing de produtos ou serviços que envolva dispositivos eletrônicos.</p>

</div>

</div>

</div>

</body>

</html>

Q&A Schema JSON-LD:

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “QAPage”,

“mainEntity”: {

“@type”: “Pergunta”,

“name”: “Dá para amarrar o cadarço com uma mão só?”,

“text”: “Eu tenho tido como passatempo fazer várias coisas com uma mão só, e estou tendo dificuldades em amarrar o cadarço com uma mão só. Dá para amarrar o cadarço com uma mão só?”,

“answerCount”: 2,

“upvoteCount”: 20,

“dateCreated”: “2019-07-23T21:11Z”,

“author”: {

“@type”: “Pessoa”,

“name”: “Especialista em Sapatos”

},

“acceptedAnswer”: {

“@type”: “Resposta”,

“text”: “É possível amarrar o cadarço com uma mão só usando seus dentes para segurar o outro cadarço”,

“dateCreated”: “2019-11-02T21:11Z”,

“upvoteCount”: 9000,

“url”: “https://example.com/question1#acceptedAnswer”,

“author”: {

“@type”: “Pessoa”,

“name”: “OutroCaraDoSapato”

}

},

“suggestedAnswer”: [

{

“@type”: “Resposta”,

“text”: “Não é possível amarrar o cadarço com uma mão só”,

“dateCreated”: “2019-11-02T21:11Z”,

“upvoteCount”: 2,

“url”: “https://example.com/question1#suggestedAnswer1”,

“author”: {

“@type”: “Pessoa”,

“name”: “Melhor Cara do Sapato”

}

}

]

}

}

Q&A Schema Microdata:

<div itemprop=”mainEntity” itemscope itemtype=”https://schema.org/Question”>

<h2 itemprop=”name”>Dá para amarrar o cadarço com uma mão só?</h2>

<div itemprop=”upvoteCount”>20</div>

<div itemprop=”text”>Eu tenho tido como passatempo fazer várias coisas com uma mão só, e estou tendo dificuldades em amarrar o cadarço com uma mão só. Dá para amarrar o cadarço com uma mão só?</div>

<div>asked <time itemprop=”dateCreated” datetime=”2019-07-23T21:11Z”>23/07/2019 às 21:11</time></div>

<div itemprop=”author” itemscope itemtype=”https://schema.org/Person”><span

itemprop=”name”>Especialista em Sapatos</span></div>

<div>

<div><span itemprop=”answerCount”>2</span> answers</div>

<div><span itemprop=”upvoteCount”>20</span> votes</div>

<div itemprop=”acceptedAnswer” itemscope itemtype=”https://schema.org/Answer”>

<div itemprop=”upvoteCount”>9000</div>

<div itemprop=”text”>

É possível amarrar o cadarço com uma mão só usando seus dentes para segurar o outro cadarço.

</div>

<a itemprop=”url” href=”https://example.com/question1#acceptedAnswer”>Answer Link</a>

<div>answered <time itemprop=”dateCreated” datetime=”2019-11-02T22:01Z”>Nov 2 ’19 at 22:01</time></div>

<div itemprop=”author” itemscope itemtype=”https://schema.org/Person”><span itemprop=”name”>AnotherShoeMan</span></div>

</div>

<div itemprop=”suggestedAnswer” itemscope itemtype=”https://schema.org/Answer”>

<div itemprop=”upvoteCount”>2</div>

<div itemprop=”text”>

Não é possível amarrar o cadarço com uma mão só.

</div>

<a itemprop=”url” href=”https://example.com/question1#suggestedAnswer1″>Answer Link</a>

<div>answered <time itemprop=”dateCreated”datetime=”2019-11-02T21:11Z”>02/11/2019 às 21:11</time></div>

<div itemprop=”author” itemscope itemtype=”https://schema.org/Person”><span

itemprop=”name”>Melhor Cara dos Sapatos</span></div>

</div>

</div>

</div>

Quando estiver implementando no seu próprio site, fique à vontade para usar os templates acima e modificá-los de acordo com o seu conteúdo.

Se você não tiver certeza se o seu código está ou não corretamente implementado, use a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google e você poderá colocar o snippet do código ou a página na qual você implementou o schema e ela vai te dizer se você fez certo ou errado.

Além disso, ela vai te dar feedback sobre eventuais erros ou problemas no seu código.

google structure data testing

Você também pode experimentar o Teste de Resultados Avançados do Google. Isso vai te dar uma visão rápida de como seus dados estruturados vão aparecer nos resultados!

google rich snippet

Obtendo resultados em menos de 30 minutos

Depois de fazer as modificações para qualquer página que você achar que funcione bem, você deve logar no Google Search Console e inserir a URL da página que você modificou na barra de busca no topo.

add url

Depois você precisa fazer com que o Google monitore essa página para que eles possam indexar os resultados. Você só precisa clicar “solicitar indexação”.

request indexing

E, normalmente, dentro de 10 minutos, você vai ver que entrou e quando você fizer uma busca no Google, você vai ver seu resultado atualizado.

Mas o segredo para isso funcionar é fazê-lo com páginas e termos que já ranqueiem na primeira página. Foi onde eu vi a maior melhora.

O Schema vai me fazer ranquear para As Pessoas Também Perguntam e Featured Snippets?

Até agora, não tem havido nenhuma correlação entre marcações de schema e As Pessoas Também Perguntam ou Featured Snippets, e você não precisa aparecer neles.

Mas não custa nada otimizar seu conteúdo para isso, e pode até melhorar suas chances de aparecer aqui.

O Google vem testando como eles podem exibir esse tipo de resultado de perguntas e respostas, perguntas frequentes e passo a passo, e buscando dados estruturados para ajudar a entendê-los.

É melhor se antecipar e ajudar o Google a entender suas páginas, bem como até participar em algum dos experimentos do Google.

snippet

Isso vai me colocar na busca por voz?

Com mais e mais pessoas usando dispositivos móveis para encontrar respostas para perguntas, essa é uma pergunta bastante relevante!

Principalmente considerando que mais da metade das buscas no Google vão vir da busca por voz em um futuro próximo.

Perguntas da busca por voz obtêm a maioria das suas respostas de featured snippets.

Incluir dados estruturados em seu site aumenta as chances de você entrar nos featured snippets, o que aumenta a chance de você aparecer na busca por voz.

Conclusão

Essa tática simples pode aumentar a visibilidade da sua marca e ajudar a melhorar a autoridade do seu site. É uma solução simples que pode levar um único dia para ser implementada em torno da sua pergunta principal, produto ou página de perguntas frequentes.

Eu a venho usando intensamente pela última semana, e desde que eu escolha palavras-chave para as quais eu já ranqueie na primeira página, eu estou obtendo ótimos resultados.

Como eu falei acima, quando minha equipe analisou 10.000 sites, nós vimos que só 17 estavam usando schemas de FAQ e QA. Ou seja, menos de 1% dos sites estão usando essa tática, o que significa que, se você aproveitá-la agora, você já vai sair na frente da concorrência.

Então, o que você acha dessa tática? Você vai usá-la?

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