O guia completo do SEO off-page

Última atualização em 07/03/2025 às 10:15

O SEO off-page é uma estratégia de otimização com ações fora do seu site, mas também fundamentais para alcançar a performance desejada em buscas na web.

Em uma analogia, dá para dizer que é uma espécie de “patinho feio” da otimização.

Como nos ensina a fábula, nem sempre o valor de alguém ou alguma coisa está na aparência.

E o off-page é um SEO não tão evidente, que não chama a atenção diretamente em suas páginas, mas que dá uma enorme contribuição para que elas estejam no alto da busca orgânica.

Um indicativo da relevância desse SEO “invisível” vem de uma pesquisa da Backlinko (em inglês), que revela que 95% das páginas têm um total de zero backlinks.

Isso explica porque muita gente ainda faz SEO, mas não aparece no Google.

Quer aprender mais?

Então siga lendo meu conteúdo!

O que é SEO off-page?

O “SEO off-page” se refere a todas as atividades que você e os outros fazem longe do seu site com o intuito de aumentar o ranking de uma página nos resultados dos mecanismos de busca.

Apesar de muitas pessoas associarem o SEO off-page com o link building, ele vai muito além disso. 

Muitas atividades, mesmo que não resultem em um link padrão em outros sites, são importantes para a otimização off-page.

SEO on-page acontece no próprio site, enquanto SEO off-page acontece fora do site. Se você escrever um guest post para outro blog ou deixar um comentário, você estará fazendo a promoção do site off-page.

Qual a importância do SEO off-page?

A pesquisa da Backlinko que citei na introdução deste texto traz outros dados que evidenciam o quanto o SEO off-page faz a diferença.

Ela mostra, por exemplo, que as páginas em primeiro lugar na SERP do Google têm, em média, 3,8 vezes mais backlinks do que as que figuram entre a 2ª e a 10ª posição.

Portanto, o SEO off-page é o caminho mais curto para obter volumes de tráfego maiores, sem depender tanto da publicação de conteúdos.

Detalhe: levando em conta o que diz a Backlinko, 3 a 4 links externos seriam suficientes para catapultar uma página à primeira posição nas buscas do Google.

Quais são as diferenças entre SEO off-page e SEO On-Page?

Leitor atento que é, você deve ter notado que existem dois tipos de SEO sobre os quais costumo escrever aqui no blog: o “On” (dentro) e o “Off” (fora) Page.

Assim, tudo que estiver “on” diz respeito aos elementos contidos em uma página, tudo que está visível.

Já os elementos “off” são aqueles que estão em outros sites, sendo por isso controlados por terceiros.

Por exemplo: se consigo um link externo espontaneamente, é porque alguém achou que o conteúdo que criei pode complementar um conteúdo interno.

O mesmo acontece se alguém cita o meu nome como referência em marketing digital sem que eu tenha solicitado essa citação.

SEO off-page vs. SEO Técnico

Otimizar um site ou conteúdo para que ele figure em destaque nas SERP vai além de usar keywords com alto volume de buscas.

Afinal, há também uma série de aspectos técnicos tão importantes quanto o próprio conteúdo, como a velocidade de carregamento da página e sua latência.

Esses e outros elementos fazem parte do chamado SEO técnico, que cuida dos aspectos funcionais e de performance de um site.

Você pode conferir esses indicadores pelo Google Search Console, que traz dados detalhados sobre parâmetros como CLS, FID e LCP.

Quais são os fatores de rankeamento do SEO off-page?

O Google adora um site que tem boas conexões na internet.

Mas, como vimos, o SEO off-page não se resume aos links externos.

Na verdade, os links podem até pesar contra uma página, dependendo da forma como eles são inseridos.

Isso se considerarmos os fatores de rankeamento off page, que destaco a seguir!

Menções de marca (mesmo sem link)

O Google já entende que menções à sua marca, mesmo sem um link, são um fator de autoridade.

Se blogs, notícias e redes sociais falam sobre você, isso reforça sua relevância no nicho. 

Claro, um link seria ainda melhor, mas se muita gente está citando sua empresa, isso já melhora sua reputação digital!

Engajamento e compartilhamento social

“Mas Neil, redes sociais contam para SEO?” 

Indiretamente, sim! 

Quanto mais seu conteúdo é compartilhado, mais chances ele tem de gerar backlinks naturais. Além disso, publicações virais podem gerar picos de tráfego, o que pode impactar seu ranqueamento.

Dica? 

Use redes sociais para distribuir seu conteúdo, principalmente LinkedIn, Twitter e Pinterest, que têm um ótimo desempenho para SEO.

Autoridade do domínio (domain authority)

O Domain Authority (DA) é uma métrica que estima a força do seu site com base nos backlinks que recebe. 

Quanto maior o DA, mais chances você tem de ranquear bem no Google.

Sites novos começam com um DA baixo, mas conforme ganham backlinks de qualidade, essa pontuação cresce.

Quer aumentar seu DA? Foque na construção de links estratégicos e na criação de conteúdo relevante.

Experiência do usuário (UX e tempo de permanência)

Você pode ter os melhores backlinks do mundo, mas se os usuários entram no seu site e saem em segundos, o Google percebe e joga você para baixo.

O Google usa métricas de UX como:

• Tempo de permanência no site.
• Taxa de rejeição (bounce rate).
• Interações na página.

A solução? Sites rápidos, fáceis de navegar e com conteúdo realmente útil.

Menções e links de influenciadores

Se um site relevante do seu nicho menciona você, o Google entende que seu conteúdo tem valor.

O truque aqui é criar parcerias e aparecer em entrevistas, guest posts e podcasts. Quanto mais seu nome for citado em fontes confiáveis, melhor!

Dica: procure influenciadores do seu setor e proponha colaborações. O poder do networking digital é real.

Consistência das informações da empresa (NAP)

Para negócios locais, a consistência do NAP (Name, Address, Phone Number) faz diferença. 

Se o Google encontra variações no nome ou telefone da sua empresa em diretórios como Google Meu Negócio, Yelp e TripAdvisor, pode ter dificuldades para entender qual é a informação correta.

Mantenha seus dados sempre atualizados e padronizados em todas as plataformas!

Dicas para fazer SEO off-page

Já disse aqui que muitos pensam que SEO off-page se resume a link building. 

Errado. 

Existem diversas formas de reforçar a relevância do seu site além dos backlinks. 

Quer ver como?

Estratégias básicas de SEO on-page

Antes de qualquer coisa, seu site precisa estar pronto para receber tráfego. SEO off-page não faz milagres se seu SEO on-page estiver falhando. Meta tags bem otimizadas, estrutura de links internos sólida e um site rápido são requisitos básicos para qualquer estratégia funcionar.

Pense nisso como se fosse um restaurante: não adianta trazer clientes se o ambiente está desorganizado. 

O Google sabe quando um site está preparado para receber autoridade – e só recompensa os que realmente merecem.

Produção de materiais compartilháveis

Se as pessoas adoram seu conteúdo, elas compartilham. Se compartilham, mais pessoas veem. E, com mais visibilidade, vêm mais chances de backlinks naturais.

Artigos bem escritos são um ótimo começo, mas infográficos, estudos de caso e guias completos costumam ser os campeões em viralização. 

Empresas que investem nesse tipo de conteúdo colhem backlinks sem precisar implorar por eles.

Republicação de conteúdo

O mesmo artigo pode ganhar vida nova quando republicado nas plataformas certas. LinkedIn Pulse, Medium e até sites de nicho permitem que você reaproveite conteúdos e alcance novos públicos.

Mas aqui tem um detalhe: use a tag canonical para indicar ao Google qual é a versão original do conteúdo. Assim, você evita problemas de conteúdo duplicado e garante que sua página principal continue sendo a referência nos rankings.

Link building

Ah, o famoso link building. Agora, falando dele: estratégia precisa ser cirúrgica. Não adianta qualquer link, você precisa de links certos, dos lugares certos. 

Links em sites de autoridade são como votos de confiança para o Google. Mas sabe o que acontece quando você recebe links de sites suspeitos? 

Penalização.

A melhor abordagem? 

Conquistar backlinks naturalmente, por meio de conteúdos de alto valor. Outra alternativa eficiente é a técnica do link quebrado, onde você encontra links que não funcionam mais e sugere substituir pelo seu.

Guest posts e co-marketing

Quer ganhar backlinks e, ao mesmo tempo, aumentar sua visibilidade? Guest posts são a resposta. 

Quando você escreve para um blog de autoridade, não apenas conquista um backlink, mas também atrai tráfego qualificado.

E que tal unir forças com outras empresas? 

Estratégias de co-marketing, como parcerias para criar guias conjuntos ou eventos online, ajudam a expandir seu alcance e garantem backlinks de qualidade.

Rejeição de backlinks indesejados

Nem todo link é um bom link. Se seu site recebe backlinks de domínios de spam ou faz parte de redes suspeitas, isso pode prejudicar seu ranqueamento. 

Para resolver isso, existe a ferramenta Disavow do Google, onde você pode rejeitar links tóxicos antes que eles afetem sua autoridade.

Podcasts

SEO off-page não se limita a artigos e blogs. 

A voz também conta! 

Participar de podcasts, seja como convidado ou criando seu próprio programa, aumenta a exposição da sua marca e gera menções valiosas.

O melhor? Muitos podcasts têm sites próprios, onde publicam transcrições dos episódios, criando novas oportunidades para backlinks.

Eventos

Quer uma maneira offline de fortalecer seu SEO? Eventos fazem isso muito bem. Seja organizando workshops, participando de conferências ou promovendo webinars, você coloca sua marca em evidência, gera buzz e ainda ganha links de sites que divulgam essas iniciativas.

Grandes portais e blogs frequentemente mencionam eventos importantes. Se seu nome estiver associado a eles, sua autoridade digital sobe junto.

Marketing de influência

Influenciadores digitais também podem ajudar no seu SEO off-page. 

Se uma autoridade do seu nicho recomenda seu site, isso não só atrai tráfego qualificado, como também pode render backlinks poderosos.

Aqui, a autenticidade é tudo. Em vez de pagar por qualquer influenciador, busque parcerias genuínas, onde a menção ao seu conteúdo faça sentido. O impacto será muito mais forte.

SEO local

Se o seu negócio tem uma presença física, o SEO local precisa estar no seu radar. 

O Perfil de Empresa, antigo Google Meu Negócio, é o ponto de partida, mas há mais coisas a fazer: garantir que seu endereço, telefone e nome da empresa estejam consistentes em diretórios como Yelp, TripAdvisor e outros é essencial para ranquear bem nas buscas locais.

Quanto mais avaliações positivas seu negócio tiver, mais relevância ele ganha nos resultados regionais.

Redirecionamento em links quebrados

A internet está cheia de links quebrados. E isso é uma oportunidade! Se você encontrar links quebrados em sites do seu nicho, pode entrar em contato e sugerir que substituam pelo seu conteúdo.

Essa técnica, conhecida como broken link building, é um dos jeitos mais inteligentes de ganhar backlinks sem precisar criar novos conteúdos.

Promoção dos seus conteúdos em diferentes canais

Publicar e esperar não é estratégia. 

Distribuição é tudo.

 Seu conteúdo precisa estar onde o seu público está, e isso significa explorar múltiplos canais: redes sociais, e-mail marketing, fóruns e grupos especializados.

O grande erro de muitas empresas é produzir um conteúdo incrível e deixar ele parado no blog. Para SEO off-page funcionar, você precisa colocar seu conteúdo na frente das pessoas certas.

Construção de marca

O Google favorece marcas fortes. Simples assim. 

Se as pessoas buscam pelo seu nome, isso é um sinal de autoridade.

Empresas que investem em branding constroem uma presença digital mais sólida. Isso inclui não só SEO, mas relações públicas, marketing de conteúdo e até publicidade paga.

Se sua marca é reconhecida, links vêm naturalmente, buscas aumentam e seu site sobe nos rankings.

Relações públicas

RP digital e SEO andam lado a lado. 

Se seu negócio aparece em grandes portais, jornais e blogs do setor, isso gera credibilidade e melhora seu ranqueamento.

Mas como conseguir essas menções? 

Investindo em conteúdos noticiáveis, criando relatórios, dados e pesquisas exclusivas que possam ser usados como referência pela mídia.

Se você quer jogar no nível dos grandes, precisa aprender a arte de ser notícia.

Como evitar as penalidades do Google para links artificiais?

Se você acha que pode enganar o Google com esquemas de backlinks duvidosos, pode esquecer! 

O algoritmo está mais inteligente do que nunca e pode acabar jogando seu site para as últimas páginas do ranking.

Mas não se preocupe, vou te mostrar como fugir das penalidades e construir um perfil de links seguro e forte.

Entenda o que são links artificiais

O Google define links artificiais como qualquer tentativa de manipular os rankings de busca. Isso inclui:

• Comprar backlinks em massa.
• Participar de redes de troca de links.
• Criar links em excesso em diretórios e fóruns sem contexto.
• Inserir links ocultos ou cheios de palavras-chave irrelevantes.

Se o Google detectar essas práticas, seu site pode ser rebaixado ou até mesmo sofrer uma ação manual, onde um funcionário do Google remove sua página dos resultados.

Agora, como evitar isso?

Aposte em links naturais e relevantes

O melhor backlink é aquele que você não precisa pedir. 

Se você produz conteúdo de qualidade, sites do seu nicho naturalmente vão te referenciar.

Isso significa que sua estratégia precisa estar focada em:

• Criar artigos profundos e completos.
• Produzir pesquisas e estatísticas exclusivas.
• Criar infográficos e materiais compartilháveis.

Quando seu conteúdo agrega valor, os links vêm de forma orgânica, sem precisar recorrer a esquemas de manipulação.

Monitore seus backlinks regularmente

Mesmo que você siga as regras, outros sites podem estar linkando para você de maneira suspeita.

Ferramentas como Google Search Console, Ahrefs e Ubersuggest ajudam a monitorar os backlinks que seu site recebe. Se encontrar links de baixa qualidade, tome uma atitude antes que o Google faça isso por você.

Evite texto âncoras super otimizados

Se todos os seus backlinks usam a mesma palavra-chave exata como “melhor agência de marketing digital”, isso acende um alerta para o Google.

O ideal é ter um perfil de links variado, incluindo:

• Anchor texts naturais, como “clique aqui” ou “saiba mais”.
• Menções à sua marca.
• URLs nuas, como https://seudominio.com.

Se todos os seus links parecem forçados e idênticos, isso pode indicar manipulação.

Esqueça a compra de links

Sim, existem sites que vendem pacotes de backlinks “poderosos”. Mas a verdade é que comprar links é um tiro no pé. 

O Google tem algoritmos avançados que identificam padrões de links comprados, e se seu site for pego, as consequências podem ser drásticas.

Quer crescer rápido? Invista em conteúdo de qualidade e networking ao invés de atalhos duvidosos.

Foco no longo prazo

SEO não é sobre crescer do dia para a noite. Estratégias de curto prazo, como esquemas de links, podem até trazer resultados momentâneos, mas cedo ou tarde o Google descobre e penaliza.

Para se manter no topo sem correr riscos, jogue limpo. 

Ou seja: construa autoridade, crie boas conexões e foque na experiência do usuário.

Ferramentas de SEO off-page

O SEO off-page requer ferramentas de analytics para ter seus resultados avaliados, da mesma forma que o SEO On-Page.

Embora haja soluções comuns a ambas modalidades, algumas ferramentas são mais indicadas pela precisão dos seus relatórios e recursos extras.

Destaco quatro das que eu mais utilizo em minhas estratégias:

Google Search Console

Assim como o Google Analytics é praticamente obrigatório para quem tem um site, o Google Search Console é imprescindível para avaliar o sucesso do SEO off-page.

Ele informa quais das suas páginas recebem links e também de onde esses links estão vindo.

Além disso, existe a opção de remover links maliciosos e de spam.

Ahrefs

Uma das ferramentas mais completas para análises de resultados em SEO off-page, o Ahrefs dispõe de recursos como relatórios de keywords e de backlinks.

Além disso, ele faz uma varredura completa nos sites concorrentes, mostrando como o seu se encontra posicionado em relação a eles.

Outro recurso valioso é o explorador de conteúdo, que mostra páginas com potencial para gerar backlinks para o seu negócio.

Moz Link Explorer

Já o Link Explorer da Moz segue uma linha um pouco diferente.

Ele faz parte da análise direta de URLs, mostrando em um painel indicadores como page e domain authority, além de informar se o link está quebrado e o número de ocorrências na web.

Também serve para analisar a concorrência e detectar oportunidades de link building em sites que contenham links direcionando para seus conteúdos.

Majestic

Na mesma pegada do link explorer, o Majestic também traz dados fundamentais sobre o SEO off-page a partir da análise de uma URL.

Além de informar na versão gratuita a quantidade de backlinks para o endereço informado, ele também mostra os textos âncora usados, entre outros dados.

Tudo bem que a maioria dos recursos mais interessantes é pago, mas não deixa de ser uma ferramenta a mais para você analisar a eficácia das suas estratégias de SEO.

Conclusão

Você deve sempre utilizar estratégias white-hat de link building para aperfeiçoar sua otimização off-page.

No entanto, você precisa preparar suas páginas para receber links de PageRank de autoridade conforme você trabalhe pesado para construir e ganhar links. Certifique-se de que seu site é facilmente navegável.

Quando se trata de criar uma experiência melhor de conteúdo, tudo se resume a responder às perguntas dos usuários. 

Comece identificando as perguntas feitas pelos seus consumidores ideais. Você pode achar essas perguntas no Quora, Twitter e outras redes sociais.

Acima de tudo, a otimização de mecanismos de busca não é uma abordagem de marketing de “bater e fugir”. 

Você deve fazer a abordagem sabendo que os esforços que você faz hoje irão refletir no futuro.

E principalmente, seja consistente e paciente e você irá gradualmente subir ao topo dos resultados do Google!