Importância do conteúdo de alta qualidade para uma estratégia de SEO vencedora

Última atualização em 14/02/2025 às 8:51

Quão importante é conteúdo de alta qualidade para SEO? 

Extremamente importante!

No passado, SEO e criação de conteúdo eram frequentemente isolados. 

Espalhar algumas palavras-chave em um post de blog ou em uma landing page era suficiente. 

O jogo mudou significativamente devido às atualizações do algoritmo do Google e ao lançamento do AI Overviews. 

É mais importante do que nunca garantir que seu conteúdo forneça valor. 

Isso significa que ele responde às perguntas dos seus clientes em potencial e é projetado com as necessidades das pessoas em mente.

Neste post, vou falar sobre as mudanças que vincularam o SEO ainda mais fortemente ao conteúdo de qualidade, bem como as características desse conteúdo.

Vamos lá?

Tópicos-chaves desse conteúdo:

• Mudanças no algoritmo do Google tornaram essencial não apenas criar conteúdo, mas garantir que sua qualidade seja alta.
• As características de conteúdo de alta qualidade incluem seleção de palavras-chave alinhadas à intenção do usuário, especialização e confiabilidade, uma voz de marca consistente e o formato de conteúdo certo para seu público-alvo.
• Em última análise, seu conteúdo deve fornecer informações úteis que seu público está procurando.
• Embora a IA possa ser uma ferramenta útil para criar conteúdo de qualidade, depender dela para escrever artigos inteiros pode resultar em conteúdo de baixa qualidade, pelo qual o Google pode penalizá-lo.

Então, fique atento!

Por que o conteúdo de qualidade é importante para SEO

SEO e conteúdo não são apenas sobre o número de visualizações de página que você obtém!

Sua estratégia deve garantir que os usuários achem seu conteúdo útil e relevante, e que ele se alinhe com a intenção deles, quer estejam fazendo uma pergunta específica ou uma frase. 

Isso também é importante para acompanhar as mudanças que o Google está fazendo em seu algoritmo para priorizar conteúdo bom — o que significa que os usuários realmente querem ler. 

Ele também penaliza conteúdo de baixa qualidade, incluindo aquele famoso conteúdo gerado por IA com o objetivo de enganar o sistema, digamos assim!

Em outras palavras: todas as visualizações de página do mundo não significam nada se os usuários saírem imediatamente porque o conteúdo não corresponde ao que eles estavam procurando!

Isso é apenas conteúdo mal escrito, muitas vezes regurgitado, escrito para mecanismos de busca, com o resultado de que ninguém além dos mecanismos de busca irá lê-lo!

Como resultado, gerar conteúdo de alta qualidade tornou-se um elemento essencial do SEO. 

Ao fornecer conteúdo útil para seu público-alvo, você pode ter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de busca.

Conteúdo de alta qualidade também é essencial para aumentar a credibilidade e a reputação do seu negócio com seu público-alvo, bem como empurrá-los através do funil de marketing. 

Talvez hoje, eles estejam lendo uma postagem de blog que alguém em quem confiam compartilhou nas redes sociais. 

Talvez amanhã, eles explorem seu site e baixem um e-book. 

Então, no futuro, eles estão se inscrevendo para uma demonstração ou solicitando mais informações de um representante de vendas! 

Ingredientes do conteúdo otimizado

Então, como alguém cria conteúdo de alta qualidade? Eu sei que criar conteúdo de qualidade pode ser desafiador.

Quase três quartos das empresas dizem que o marketing de conteúdo aumenta a geração de leads. 

Mas apenas 28% dos profissionais de marketing dizem que os esforços de suas organizações são “extremamente bem-sucedidos”.

O que isso quer dizer?

Que há muito conteúdo por aí que não está fazendo o que deveria.

Este artigo pretende ajudar você e sua equipe a otimizar a qualidade do seu conteúdo e obter mais sucesso em SEO!

Felizmente, a escrita de conteúdo é algo que as pessoas podem melhorar com um pouco de estudo e prática. 

Então, vamos nessa!

Seleção estratégica de palavras-chave

Imagine se, em vez de dicas específicas, eu escrevesse apenas 2.000 palavras sobre por que é essencial ter um conteúdo excelente e exclusivo, mas nunca dissesse a você como ele é ou como fazê-lo.

Você provavelmente não retornaria ao meu site no futuro se isso acontecesse, certo?

É por isso que é crucial descobrir o que as pessoas querem do seu conteúdo antes de começar a escrever por meio de pesquisa de palavras-chave.

Ao usar uma ferramenta como o Ubersuggest, você pode encontrar perguntas frequentes sobre o assunto escolhido. Isso pode ajudar a descobrir a intenção do usuário.

Digamos que eu vou escrever sobre SEO, mas ainda não decidi um tópico exato. 

O Ubersuggest me diz que as pessoas estão perguntando sobre o que SEO significa e por que é importante. 

Posso então encontrar mais palavras-chave que se alinham com essa intenção do usuário. 

Em outras palavras, conteúdo de qualidade é sobre tópicos que repercutem no seu público-alvo e nas necessidades dele, não apenas conteúdo criado para refletir palavras-chave populares. 

EEAT

Por que os leitores deveriam escolher seu conteúdo em vez do de qualquer outro?

Tudo se resume a EEAT, ou melhor, experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade.

O Google recompensa conteúdos que incorporam os EEAT. Isso sinaliza que seu conteúdo é bem pesquisado e confiável. 

Ele pode impulsionar seu site para posições mais altas em SERPs e tornar os usuários mais propensos a clicar nele.

Como você pode cultivar EEAT?

Nikki Brandemarte, Estrategista Sênior de SEO e Líder de SEO Local na NP Digital, explica:

 “Comece autoavaliando seu conteúdo respondendo às perguntas descritas nas diretrizes do Google ‘Criando conteúdo útil, confiável e que coloca as pessoas em primeiro lugar’ No final das contas, você quer que os leitores saiam sentindo que podem confiar no conselho que você está fornecendo e que aprenderam algo novo ou único com seu conteúdo.”

Depois dessa avaliação, aqui estão três ótimas táticas:

• Dê suporte aos pontos em seu conteúdo vinculando-os a fontes confiáveis. Vincular-se a fontes de mídia tradicionais, sites governamentais, universidades e marcas de alto perfil pode tornar sua escrita de conteúdo mais confiável;
• Obtenha sites confiáveis ​​para criar links para seu conteúdo. Se um site de alta autoridade como o New York Times cria links para seu conteúdo, isso é um ótimo sinal de que as pessoas podem confiar em você. Como bônus, isso pode ajudar você a ter uma classificação melhor na pesquisa orgânica;
• Crie conteúdo com pesquisa ou insights originais. Informações que oferecem algo novo oferecem mais valor. Entrevistas internas com líderes e pesquisas são ótimas maneiras de obter esse tipo de informação;
• Certifique-se de que seja abrangente. Você quer evitar conteúdo fino que não forneça muita profundidade ou valor.

Escreva para o seu público

Escrever para seu público específico em vez de um público geral pode ajudar você a atender aos critérios de conteúdo de alta qualidade. 

Para dar um exemplo simples: é como escrever um artigo sobre “ótima escrita de conteúdo” em vez de um sobre “ótima escrita”. 

O público é formado por pessoas que trabalham com marketing ou criam conteúdo relacionado a marketing, e não por estudantes ou escritores criativos.

Novamente, aqui você vai querer pensar sobre a intenção do seu público de criar conteúdo que corresponda a essa intenção. 

Quais perguntas eles têm e quais informações eles estão buscando? 

Tenha uma voz de marca consistente

Por que algumas marcas se destacam mais do que outras por meio de seu conteúdo? Elas têm uma voz de marca forte e consistente.

O que é uma voz de marca?

 É basicamente a personalidade e o estilo da sua marca em suas comunicações. 

Você deve ter um tom, linguagem e atitude consistentes em todo o seu conteúdo, bem como em outros materiais e plataformas de marketing. 

Isso promove a identidade da sua marca e fornece uma experiência coesa para os clientes.

Como você descobre a voz da sua marca? 

Considere o tipo de produto ou serviço que você está oferecendo. Avalie sua missão, cultura e valores, bem como o público-alvo. 

Deve ser formal ou casual? Irreverente e inteligente ou sábio e reconfortante? E assim por diante.

Você deve documentar a voz da sua marca, incluindo palavras ou frases para usar e evitar, em um guia de estilo de marca facilmente acessível. 

Caso contrário, você corre o risco de escritores diferentes usarem perspectivas e tons conflitantes.

Obtenha rapidamente informações acionáveis

No geral, as pessoas não leem conteúdo de marketing por diversão. Elas estão procurando informações que podem usar para tomar uma decisão ou realizar alguma outra ação.

A maioria das pessoas gasta menos de 15 segundos em um artigo, então você precisa fornecer essas informações rapidamente!

Espalhe informações acionáveis ​​por todo o artigo, dividindo-as em uma lista ou uma série de etapas em vez de carregar tudo no final. 

Você também pode adicionar um breve resumo ou lista do que o conteúdo abrange no início de uma peça para os leitores saberem o que esperar.

Isso é ainda mais importante com o advento do AI Overviews. A inteligência artificial por trás dessa função de busca prioriza o conteúdo que é adaptado às necessidades específicas dos usuários.

Saber como criar um bom conteúdo significa evitar coisas superficiais e irrelevantes e ir direto ao ponto.

Encontre os formatos de conteúdo certos

Pessoas diferentes gostam de obter informações de maneiras diferentes. Você deve fornecer seu conteúdo em formatos que atendam às necessidades e preferências do seu público.

Postagens de blog são um formato popular. Elas podem ser muito curtas ou bem longas, mas cerca de 1500 a 2000 palavras são ideais, ok? 

Informações mais técnicas podem exigir conteúdo de formato longo, como e-books e white papers. 

Checklists e guias também podem ser bons formatos de conteúdo para educar o público. 

Como bônus, conteúdo mais longo pode ser fechado, o que significa que você pode coletar informações do usuário em troca de um download.

No entanto, o conteúdo visual pode ser muito eficaz na comunicação de informações complexas. 

Nessa matéria da BBC sobre aquecimento global, os infográficos ajudam bastante a dar dimensão ao problema.

Lembre-se: mesmo dentro do seu público-alvo, as pessoas podem ter preferências diferentes por conteúdo, então é uma boa prática fornecer informações semelhantes em vários formatos para cobrir todas as suas bases!

Mantenha as coisas atualizadas

Há tanto trabalho envolvido na criação de conteúdo exclusivo que pode ser tentador deixá-lo no ar para sempre enquanto você trabalha no desenvolvimento de novas postagens de blog e landing pages. 

Eu sei!

No entanto, o conteúdo pode ficar desatualizado com o tempo. Desenvolvimentos e tendências do setor, mudanças nas necessidades do público ou outros fatores podem torná-lo inútil, ou até mesmo incorreto. 

Isso faz com que seu conteúdo tenha menos valor para seu público. Também pode fazer com que suas classificações de SEO caiam, mesmo se você continuar a fornecer conteúdo adicional atualizado e de qualidade.

É por isso que você precisa de um plano contínuo para avaliar, revisar e atualizar o conteúdo. 

É uma boa ideia revisar o conteúdo regularmente como parte do seu calendário de conteúdo — pelo menos uma vez por ano, mas de preferência trimestralmente, ok?

A verdade é: alguns conteúdos podem precisar de apenas alguns ajustes, como estatísticas ou exemplos atualizados. 

Outros podem precisar de uma reformulação completa. 

E alguns podem precisar ser removidos completamente!

Foco na legibilidade

À medida que a capacidade de atenção diminui, é importante garantir que seu conteúdo seja facilmente legível. 

Poucas pessoas vão perder tempo lendo um conteúdo que é apenas um grande bloco de texto ou inclui muitas palavras obscuras.

O conteúdo deve ser apresentado de forma fácil de digerir, o que significa que os usuários podem lê-lo para entender os pontos importantes.

Estas são algumas táticas de escrita importantes para aumentar a legibilidade do seu conteúdo.

• Mantenha-o em um nível de leitura de oitava ou nona série. Isso pode não se aplicar se você estiver fornecendo conteúdo em um campo altamente especializado, mas para a maioria dos conteúdos de marketing é uma boa regra prática;
• Use frases e parágrafos curtos, como esse!;
• Organize o conteúdo em seções com subtítulos para orientar os leitores;
• Divida o conteúdo com listas numeradas ou com marcadores;
• Intercale imagens, como tabelas ou diagramas, no texto.

Tenha um plano de promoção

Digamos que você criou um conteúdo de alta qualidade. 

“Agora, como fazer as pessoas lerem, Neil?”

Não dá para esperar que os resultados da pesquisa façam todo o trabalho, né?

Promover seu conteúdo é essencial para atingir seu público-alvo e alertá-lo de que você publicou algo de interesse potencial. 

Tenha um plano em vigor para anunciar e compartilhar consistentemente seu conteúdo para garantir o alcance máximo.

Estas são algumas táticas típicas para promover conteúdo:

• Publique-o nas redes sociais, como LinkedIn, Facebook, Instagram e X;
• Incentive os funcionários a compartilhar e compartilhar conteúdo em suas contas;
• Anuncie novos conteúdos em campanhas de e-mail ou boletins informativos;
• Trabalhe com um influenciador que possa compartilhar e promover seu conteúdo para seu público;
• Use anúncios pagos para exibir conteúdo particularmente valioso;
• Facilite o compartilhamento adicionando um botão “clique para compartilhar” ou “envie isso por e-mail para um amigo”.

Erros de conteúdo que prejudicam o SEO

Então você criou muito do que você acha que é um bom conteúdo, mas não está vendo nenhuma tração. O que aconteceu?

Nesse caso, verifique se você não caiu em alguns desses erros comuns, que podem impactar negativamente seu SEO. 

• Canibalização de palavras-chave: quando você tem várias páginas competindo pela mesma palavra-chave, prejudicando a classificação de cada uma delas. 
• Falta de implementação de palavras-chave suficientes. Talvez seja necessário adicionar mais ao longo da cópia para causar impacto.
• Conteúdo duplicado, que pode confundir os mecanismos de busca, tornando seu conteúdo menos encontrável;
• Não entender a intenção da pesquisa, o que pode levar a uma incompatibilidade entre as necessidades do usuário e as informações fornecidas pelo seu conteúdo;
• Abuso ou uso excessivo de conteúdo gerado por IA, o que pode resultar em informações e frases não originais que o Google classifica como de baixa qualidade;
• Conteúdo mal organizado, o que pode resultar em textos mais difíceis de ler e compreender pelos usuários.
• Conteúdo superficial, que se refere a conteúdo que carece de profundidade, comentários ou ideias originais, ou informações úteis.

IA e conteúdo de alta qualidade

Vamos falar sobre o elefante na sala?

É a IA, ou mais especificamente, o conteúdo gerado por IA!

Com sua atualização de março de 2024, o Google reconheceu e começou a penalizar conteúdo criado principalmente por IA. 

Isso significa que você não pode usar IA para ajudar a criar conteúdo? De forma alguma. 

No entanto, é melhor usá-la como uma ferramenta e não como o único autor do seu conteúdo. 

Como Ryan Velez, Sr. Content Production Lead na NP Digital explica:

“Lembre-se de que a IA constrói suas respostas a partir de conteúdo existente online — ela não pode criar nada novo ou fazer conexões originais entre suas ideias. Dependendo da plataforma que você usa ou a qual versão você tem acesso, essas informações também podem estar erradas ou totalmente incorretas. Certas frases como “cenário em rápida mudança” também estão sendo mais associadas à IA. Os melhores usos para IA no seu fluxo de trabalho de conteúdo são em locais como edição leve, geração de ideias e suporte a esboços, todas as áreas onde se espera que você revise e expanda esse resultado.”

Embora a IA seja útil para coisas como dimensionar sua geração de conteúdo ou obter ideias a partir de prompts, no final das contas, conteúdo de alta qualidade precisa do toque que somente humanos podem trazer!

Perguntas frequentes

O que é considerado conteúdo superficial?

Conteúdo fino se refere a conteúdo que tem pouco ou nenhum valor para clientes, ou clientes em potencial. 

Pode não ter profundidade ou informações úteis, ou pode incluir apenas informações óbvias facilmente encontradas em outros sites. 

Por que conteúdo de qualidade é importante?

Conteúdo de qualidade é uma parte importante de uma estratégia de SEO. 

Ele pode ajudar seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de busca, mas, mais importante, pode responder perguntas que seu público-alvo tem e ajudar a construir confiança e credibilidade na marca!

Quais são algumas características de conteúdo de qualidade?

Conteúdo de qualidade se alinha com a intenção do usuário ao fornecer informações relevantes e úteis. 

Ele reflete a especialização do autor ou do negócio e inclui insights, análises ou comentários originais. 

Ele também é escrito e formatado de forma legível, com muitas listas com marcadores, parágrafos escaneáveis ​​e escolhas de palavras claras e concisas.

Conclusão

Não existe uma solução mágica para criar conteúdo de alta qualidade — e você viu tudo isso nesse texto.

Mesmo usando IA, ainda é preciso pesquisar coisas como preferências e necessidades do público, intenção do usuário e palavras-chave. 

Um certo nível de habilidade de escrita também é necessário para garantir que o conteúdo seja envolvente, legível e tenha uma voz de marca consistente.

No entanto, não há mistério em criar conteúdo de alta qualidade também. Seguir essas diretrizes colocará você no caminho certo. 

Acima de tudo, uma ótima redação de conteúdo começa com a definição do seu público-alvo.

Se você não entende para quem está escrevendo e o que eles querem ouvir, não pode criar conteúdo atraente. 

Claro, você pode escrever palavras bonitas, mas elas provavelmente não gerarão leads ou vendas porque não estão mirando nas pessoas certas.

Comece sempre pensando no seu público e é provável que você crie um conteúdo melhor!