Neil Patel

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Por Que uma Estratégia de Redes Sociais Ruim Vai Destruir seu SEO

seosocial

Vou direto ao ponto.

As pessoas que são rápidas em reduzir o impacto das redes sociais no SEO estão perdendo o ponto principal.

Eu sei que há muita incerteza em torno dos indicadores sociais e em como eles afetam os rankings de busca orgânica.

Mas pense nisso por um segundo.

O SEO é sobre o crescimento da sua visibilidade nos resultados dos motores de busca orgânicos.

As redes sociais são motores de busca.

Isso é uma correlação muito clara a se pensar.

Não existe uma estratégia de redes sociais sem SEO. Não são duas coisas separadas. Eles funcionam como um.

Sim, o Google disse no passado que não considera os indicadores sociais como um fator de classificação.

Talvez seja de onde toda essa controvérsia surgiu.

Mas adivinha?

Isso não importa.

Seus objetivos como profissional de marketing permanecem os mesmos.

  • Crescimento do capital de marca
  • Construir confiança e autoridade
  • Direcionar o tráfego para o seu site
  • Converter o tráfego do seu site em vendas
  • Servir seus clientes de forma excepcional

Os papéis que as redes sociais e o SEO têm a desempenhar no cumprimento desses objetivos são inconfundíveis.

Os resultados são surpreendentes quando executados sozinhos.

Imagine o que eles podem fazer quando forem utilizados para complementar um ao outro.

Aqui está um mapa de como o SEO e o social se complementam:

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Se você quiser mais detalhes sobre como os dois estão entrelaçados, esta publicação é para você.

Também veremos porque uma estratégia de mídia social fraca prejudicará seus esforços de SEO.

Entendendo como as mídias socias e o SEO funcionam em conjunto

Quando as pessoas pensam em SEO, elas pensam automaticamente no Google.

É importante notar que o Google não é o único mecanismo de busca.

Sim, o Google tem a maior parcela de pesquisa. Comparado com outras opções, o Google é responsável por mais de 80% da pesquisa em todos os dispositivos.

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Adivinha qual é o segundo maior mecanismo de pesquisa?

É o YouTube!

Para completar, os vídeos proporcionam um aumento de 157% no tráfego orgânico nos mecanismos de busca.

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Você pode ver como não participar de uma rede social como o YouTube pode prejudicar seu SEO.

Isso significa que é imperativo que você esteja ativo no Youtube se quiser distribuir conteúdo de vídeo.

Meu ponto é simples.

A mídia social é um veículo poderoso para aumentar sua influência, promover seu conteúdo, e direcionar o tráfego para o seu site.

Isso só pode fortalecer seus esforços de SEO.

Eu ainda serei direto com você.

Você não pode otimizar sua estratégia de mídia social hoje e achar que verá um aumento direto em seus rankings amanhã.

Não é assim que funciona.

O SEO é uma técnica orgânica que leva algum tempo para gerar resultados. O mesmo vale para uma boa estratégia de mídia social.

Provavelmente seja por isso que 49% dos profissionais de marketing consideram que as mídias sociais sejam a atividade de marketing mais difícil de implementar.

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Na minha experiência, a maior parte das pessoas não espera o tempo certo para ver os resultados.

Se você tiver uma estratégia sólida, isso afetará seu desempenho de pesquisa orgânica a longo prazo.

Eu sei que os profissionais de marketing estão discutindo se os indicadores sociais são um fator de classificação ou não.

Esqueça os fatores de classificação por um minuto. Existem 200 deles!

Em vez disso, concentre-se em criar valor para o seu público, de modo que seja considerado como uma fonte confiável e de autoridade de informações.

Uma boa presença de mídia social é uma grande parte dessa missão.

Aqui estão as razões pelas quais você deve investir seu tempo e dar mais atenção se quiser melhorar o seu SEO.

1. O conteúdo da mídia social é indexável

Muitas pessoas não sabem disso.

As publicações de mídia social são rastreadas e indexadas pelos mecanismos de pesquisa.

É natural que nem todos estejam indexados, não há nenhuma chance de que os bilhões de postagens das mídias sociais publicadas diariamente sejam consideradas relevantes pelo Google.

Ainda assim, algumas páginas são indexadas e exibidas aos usuários nos resultados de pesquisa.

Se você procurar pelo nome de uma marca ou pelo nome de uma pessoa, existe uma boa chance de obter perfis de redes sociais no topo dos resultados.

Quando pesquiso pelo meu nome na internet, os meus perfis de LinkedIn e do Twitter aparecem antes mesmo do meu blog, o Quicksprout.

Neil Patel Google SearchIsso é muito importante.

Para concluir, os profissionais de marketing descobriram que as mídias sociais podem acelerar o processo para obter o conteúdo indexado do seu site.

Como?

O conteúdo que tiver um grande impulso nas mídias sociais provavelmente será indexado mais rapidamente pelos motores de busca. Isso acontece porque quanto mais links uma página recebe, mais rápido será encontrado e rastreado.

Existe uma oportunidade de ouro com o potencial viral dos posts das mídias sociais.

Todos os canais de mídia social são iguais em sua capacidade de influenciar o SEO?

Não quero fugir da pergunta, mas isso realmente depende.

Por exemplo:

As configurações de privacidade dos seus perfis podem afetar como o conteúdo será encontrado nos resultados de pesquisa.

O Facebook é especialmente conhecido por manter dados do Google. Muitos dos links do Twitter também não são seguidos pelo Google.

Isso significa que o primeiro passo para uma estratégia efetiva de mídia social deve ser otimizar seus perfis para visibilidade.

Isso inclui a troca de configurações de acessibilidade e o uso de palavras-chave relevantes.

O Facebook é o principal culpado, então eu vou lhe mostrar como.

Passo #1 – Vá para as configurações gerais em sua página do Facebook

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Passo #2 – Explore todas as configurações. Muitas delas estão relacionadas à visibilidade. Certifique-se de que sua página, atualizações e postagens estejam visíveis para todos.

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Vamos voltar para as redes sociais que têm maior impacto no SEO.

Embora isso não seja definitivo, você pode se surpreender ao saber que não é um dos grandes canais como o Facebook.

As experiências mostraram que o Google+ tem a maior influência na velocidade com que as postagens são rastreadas.

Faz todo o sentido.

O Google+ é de propriedade do Google, o que significa que seus dados são totalmente acessíveis.

Veja como você pode hackear o Google+ para o capital de SEO.

  • Otimize seu perfil do Google+ para incluir informações detalhadas sobre o seu negócio.
  • Faça conexões no Google+, envolva-se com a comunidade e aumente sua influência.
  • Compartilhe o conteúdo do seu blog em seu perfil e em grupos relevantes do Google+.
  • Publique mensagens diretamente na plataforma do Google+, cada publicação terá seu próprio URL.
  • Vincule todos os seus outros recursos da web ao seu perfil do Google+.

O Google+ é apenas uma das muitas redes sociais disponíveis em seu arsenal.

Alavanque-os e você começará a ver uma diferença na velocidade com a qual o Google indexa o seu conteúdo.

2. Link building = prova social

Você já sabe como link building é algo central para o SEO.

É por isso que o número de domínios referentes a um site tem a maior correlação com os rankings do Google.

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Em sua essência, o link building é um método de prova social.

Toda fonte que faz um link de volta ao seu site conta como voto. Quanto mais desses votos você reunir, mais influência e autoridade você manterá na busca orgânica.

Isso significa que seu site estaria num ranking mais alto do que os outros de menos autoridade. Mais uma vez, links de autoridade estão fortemente vinculados ao ranking do Google.

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Mas aqui é onde o link building se torna problemático.

Os links são muito fáceis de serem manipulados.

Quando algumas pessoas perceberam a importância desses links, começaram a usar táticas questionáveis para conseguir mais links.

O que o Google fez em relação a isso?

Começou a penalizar sites que não possuíam um perfil de link limpo e orgânico.

Não é segredo que o Google dificulte as técnicas de black-hat.

Afinal, qualquer fator de classificação que possa ser facilmente manipulado não é confiável.

Aqui está o que eu penso sobre isso.

Se uma prova social é tão importante para determinar autoridade, não há melhor teste decisivo que os canais de mídia social.

É onde a melhor e mais autêntica prova social acontece.

Claro, você ainda pode comprar links e empregar táticas sem escrúpulos nas mídias sociais.

Mas estes não têm chance de ganhar qualquer força real nas mídias sociais.

Por quê?

Eles se fecham muito rapidamente.

Basta perguntar as 20.000 pessoas que são banidas diariamente do Facebook.

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Vamos falar sobre duas razões principais, os canais de mídia social são melhores para criação de links.

Por um lado, as mídias sociais permitem que você delegue seu link para o seu público.

Pense nisso.

Quando você compartilha uma postagem em seus perfis de redes sociais, você tem um público esperando para compartilhá-la com suas próprias redes.

Isso só vai levar a uma distribuição mais ampla do seu conteúdo e mais engajamento. Este alcance ampliado pode levar a mais links de fontes de autoridade.

Em segundo lugar, os links das mídias sociais direcionam o real tráfego para o seu site.

As táticas agressivas de construção de links podem levar você a ter backlinks de fontes que não têm impacto em seu negócio.

Não é incomum que esses sejam vanity links. Eles estão lá para representar um “voto” para o seu site, mas eles não trazem tráfego real.

Pelo menos, não o tipo que se converterá em clientes.

Claro, isso depende inteiramente da fonte de seus links. Se for uma fonte de autoridade e com grande tráfego, sem dúvida você verá os resultados.

Mas o ponto é que os links sociais têm a capacidade de impulsionar o tráfego, independente se o seu público tiver pouca influência.

A Parse.ly network descobriu que o Facebook por si só superou a pesquisa como a principal fonte de tráfego.

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Aponte para uma rede direcionada e interativa para que você possa ter um tráfego de alta qualidade. Isso significa que você terá uma melhor chance de converter visitantes da web em clientes.

3. A influência das mídias sociais é um novo e mais poderoso tipo de autoridade

Como você sabe, a autoridade é um importante pilar de SEO.

O que exatamente é autoridade?

Em termos de SEO, é uma medida de uma página de site individual ou de um valor de domínio. O Google classifica os sites de maior autoridade no topo da lista dos resultados de busca.

Como é determinada a autoridade?

É em grande parte sobre a qualidade do seu conteúdo e os backlinks para o seu domínio.

O conteúdo está relacionado a entrega de valor para o seu público e os backlinks são um endosso desse valor.

Anteriormente, eu fiz referência em como o link building evoluiu, agora a mídia social tornou-se uma grande parte da equação de autoridade.

Isso porque é um grande veículo para distribuir conteúdo e para criar links.

Na verdade, as mídias sociais são um dos principais canais de distribuição de conteúdo.

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Quanto mais influência você tiver nas redes sociais, maior será sua autoridade.

O que significa influência?

Simplificando, é sobre ter a capacidade de mover seu público para a ação. Publicar conteúdo é uma coisa, mas fazer com que as pessoas interajam é outra coisa.

E não é só isso. Alcance e relevância também são importantes.

O alcance garante que você tenha uma rede grande e engajada para distribuir o seu conteúdo.

Quanto maior for o seu alcance, mais força você pode ganhar. Quanto mais envolvido for seu público, mais valiosos eles serão para o seu negócio.

Eis o que quero dizer sobre relevância.

Imagine que você tem uma academia. Você cria conteúdo e obtém um backlink de uma revista online fitness.

Isso diz aos motores de busca que você está criando o tipo de conteúdo relevante para sua marca e seu público. Desta forma, terá mais ressonância, o que é muito importante para os motores de busca.

Não há melhor maneira de garantir a relevância do que usar as redes sociais para direcionar as pessoas certas e criar o conteúdo que elas desejam.

4. O SEO evoluiu para ser mais centrado nas pessoas 

O SEO sempre foi supertécnico.

Isso não é segredo. É por isso que muitas pessoas se esquivaram disso até agora.

Aumentar sua presença em SEO foi considerada uma prioridade máxima para 66% dos profissionais de marketing.

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Enquanto as coisas técnicas ainda tem sua importância, as pessoas importam ainda mais.

É por isso que o Google se preocupou com o preenchimento de palavras-chave, os métodos de link building de black-hat, e outras táticas agressivas de SEO.

Eles não funcionam porque não são amigáveis para as pessoas.

Os motores de busca agora entendem isso. Um algoritmo não pode dizer como as pessoas se comportam na maior parte do tempo.

Isso significa que um bom SEO requer um toque humano, o que vai além dos fatores técnicos de classificação.

Profissionais de marketing estão percebendo que as mídias sociais são uma grande parte disso. 64% concordam que as mídias sociais são o segundo fator mais importante na pesquisa — depois do conteúdo, é claro.

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Todas essas ideias podem ser unificadas em uma coisa:

Contexto.

O contexto é o que lhe dá uma visão abrangente do seu público. Isso lhe mostra quem, o que, quando, onde, por que e o comportamento do público.

E a mídia social é o rei do contexto.

Por quê?

Imagine isso.

Você tem milhões de pessoas reunidas em um só lugar.

Eles estão interagindo com todos os tipos de conteúdo. Cada curtida, compartilhamento, comentário, e conversão estabelece um loop de feedback.

Você pode descobrir imediatamente quem gosta do quê e em qual hora do dia eles preferem.

Você pode obter todo tipo de dados demográficos e psicográficos sobre seu público mais engajado.

Você pode até mesmo segmentar pessoas que refletem esse grupo engajado para que você possa maximizar seu alcance e impacto.

A mídia social permite tudo isso, e ainda assim, muitas pessoas ainda questionam sua importância.

5. A mídia social é a melhor maneira de explorar o SEO local

Se sua empresa não está otimizada para pesquisa local, talvez seja necessário repensar sua estratégia de SEO.

É claro que se o seu negócio não depender da geografia, isso pode acabar não importando muito.

Este é um subconjunto de SEO que lida com empresas locais que visam clientes locais.

A pesquisa mostra que “50% dos consumidores que realizaram uma pesquisa local em seus smartphones visitaram alguma loja em até um dia.”

16 Stats That Prove the Importance of Local SEO Infographic

Isso lhe dá algumas ideias fundamentais.

Os consumidores conduzem pesquisas com a localização deles. Eles usarão consultas de pesquisa que podem incluir a localização e direções da loja.

Além disso, se um consumidor conduz uma pesquisa local, é mais provável que tenham uma necessidade imediata. Eles agirão mais rápido do que alguém que não esteja preocupado com a localização.

O que tudo isso significa?

Compreender e capitalizar o comportamento de busca local do seu consumidor é algo muito importante.

Você pode aproveitar o SEO local, visando consultas de pesquisas locais. Isso certamente será menos competitivo do que as palavras-chave que não são modificadas com um local.

Mas você pode dar um passo adiante com as mídias sociais.

Veja como fazer.

  • Faça o Geotag das suas publicações de mídias sociais.
  • Complete seus perfis sociais para incluir a localização do seu negócio
  • Personalize seus anúncios de mídia social por cidade e cep.
  • Use “Get Directions” ou “Ligar” em suas publicações e anúncios de mídias sociais.
  • Crie uma listagem para o seu negócio nos principais diretórios sociais como o Yelp.
  • Incentive os clientes a deixar comentários em sua página do Facebook.
  • Quando você hospedar webinários, lives do Facebook ou outro conteúdo interativo, crie um evento local no Facebook para promovê-lo.

Estas são apenas algumas dicas.

Você pode obter ainda mais estratégias em minha publicação marketing de redes sociais para empresas locais.

Conclusão

Uma nova era de SEO chegou.

Não se trata apenas de algoritmos e fatores de classificação. É sobre pessoas.

Não importa como esses fatores técnicos evoluem, os mecanismos de busca não têm escolha a não ser considerar as demandas de pessoas reais.

A mídia social é a forma de fazer isso.

Afinal, é onde a maioria das pessoas gasta seu tempo. Elas têm acesso as suas redes sociais na palma das mãos. Eles estão interagindo com essas plataformas várias vezes ao dia.

O Social e o SEO estão profundamente conectados.

Junte os dois e sua busca orgânica irá melhorar rapidamente.

Negligencie isso e o seu SEO será prejudicado.

Não é preciso muito para capitalizar os dois. Dê tempo e esforço para criar uma sólida estratégia de mídia social e você ganhará muito com isso.

De que maneira você usou as mídias sociais para influenciar o seu SEO?

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