Influenciador por IA: Explorando a Ascensão dos Influenciadores Virtuais

Os influenciadores estão há muito tempo na linha de frente das redes sociais, moldando tendências e impulsionando o comportamento do consumidor com seu conteúdo — construindo uma indústria avaliada em mais de 20 bilhões de dólares. 

Mas agora, o cenário dos influenciadores está mudando graças ao surgimento dos influenciadores por IA.

Essas personalidades virtuais criadas com auxílio da inteligência artificial, como Lili Miquela e Lu do Magalu, não são apenas entidades virtuais: elas representam uma nova fronteira no marketing. 

Miquela já fez parcerias com grandes marcas de moda e é conhecida por seus comentários sociais, enquanto Lu, originada de um dos maiores varejistas do Brasil, engaja milhões de pessoas em diversas plataformas, incluindo o YouTube.

Esses influenciadores estão desfocando as linhas entre a realidade e o mundo virtual, revolucionando a forma como o conteúdo é produzido, consumido e comercializado. 

Será que a figura do influenciador por IA é o futuro do marketing digital? 

Venho aqui com um artigo especial para você mergulhar no mundo deles — e descobrir o potencial que oferecem para marcas que buscam inovar sua abordagem de engajamento.

Principais destaques nesse assunto:

• Influenciadores por IA, como Lili Miquela e Lu do Magalu, utilizam tecnologia avançada para simular a atividade humana nas redes sociais, oferecendo às marcas novas maneiras de engajar seus públicos.
• Esses influenciadores operam por meio de tecnologias como CGI e processamento de linguagem natural, permitindo uma presença realista e interativa nas redes sociais.
• Os influenciadores por IA oferecem escalabilidade, consistência de marca e custo-benefício, aumentando o controle criativo e o alcance do marketing.
• Os desafios incluem garantir autenticidade e lidar com possíveis questões éticas, como enganar consumidores e perpetuar estereótipos.
• Os influenciadores por IA complementarão, e não substituirão, os influenciadores humanos, combinando as forças de ambos para evoluir as estratégias de marketing digital.

O que é um influenciador por IA?

No marketing de mídia social, o influenciador por IA é a mais recente inovação que está capturando a atenção de marcas e consumidores. 

Essencialmente, essas são personalidades virtuais criadas usando tecnologias avançadas como imagens geradas por computador (CGI), captura de movimento e IA generativa. 

Esses digital influencers interagem com o mundo de maneira semelhante aos influenciadores humanos — postando selfies, compartilhando pensamentos sobre eventos atuais e até mesmo participando de debates públicos.

Os influenciadores por IA são criados por equipes que combinam expertise tecnológica e design criativo. 

Suas aparências, personalidades e ações são estrategicamente projetadas para atrair públicos específicos, especialmente as gerações mais jovens, como a Geração Z e a Geração Alpha, que são nativos digitais.

Uma característica marcante dos influenciadores por IA é a diversidade em sua apresentação. 

Os personagens variam de figuras estilizadas e cartunescas, como noonoouri, a modelos realistas, como Aitana Lopez, cada um desenhado para cativar diferentes tipos de seguidores. 

Esses influenciadores podem participar de uma variedade de atividades, desde desafios de mídia social em alta até produzir músicas ou apresentar podcasts, tudo isso mantendo uma presença online impecável e consistente.

A distinção fundamental entre um influenciador por IA e influenciadores humanos está em como eles são criados e gerenciados. 

Influenciadores humanos são pessoas reais com vidas autônomas; os de IA, por outro lado, são entidades programadas e controladas por seus criadores. 

Isso permite uma presença de marca perfeitamente trabalhada nas redes sociais, livre das imprevisibilidades que os influenciadores humanos podem trazer.

Para os profissionais de marketing, a confiabilidade controlada dos influenciadores por IA significa campanhas de marketing consistentes, escaláveis e envolventes.

Lili Miquela

Lili Miquela, também conhecida como Miquela Sousa, é uma influenciadora por IA de destaque com uma enorme base de seguidores: são 2,5 milhões no Instagram e 3,5 milhões no TikTok. 

Criada em 2016 pela Brud, uma agência criativa baseada em comunicação por IA, ela é mais do que apenas uma presença virtual.

Lili Miquela é uma celebridade digital reconhecida pela revista Time como uma das 25 Pessoas Mais Influentes na Internet em 2018.

Miquela colabora com marcas de moda de alto nível, como Alexander McQueen, Calvin Klein e Chanel. 

Seu Instagram, @lilimiquela, mostra sua vida como uma robô de 19 anos em Los Angeles, misturando recomendações de produtos com narrativas pessoais e defesa de políticas progressistas.

Lu do Magalu

Essa é uma baita influenciadora por IA: a Lu do Magalu evoluiu significativamente desde sua criação em 2003 pela conhecida varejista Magazine Luiza. 

Originalmente uma assistente digital para o site de e-commerce da empresa, ela agora conta com mais de 6,9 milhões de seguidores no Instagram e uma presença crescente no TikTok.

Lu é uma sensação midiática, aparecendo em programas de televisão, gerenciando seu próprio canal no YouTube e postando no Instagram como @magazineluiza.

Ela já fez parcerias com marcas globais como Adidas e Samsung, além de ter feito história como a primeira influenciadora por IA a aparecer na capa da Vogue Brasil.

Como funcionam os influenciadores gerados por IA

No seu cerne, essas personas digitais utilizam processamento de linguagem natural (PLN) e visão computacional. 

Tais tecnologias permitem que eles interajam quase de forma indistinguível de influenciadores humanos. 

Eles podem postar conteúdo, reagir em tempo real e até mesmo usar expressões faciais que ressoam com seus públicos.

O processamento de linguagem natural permite que o influenciador por IA compreenda e gere linguagem como humanos. 

Isso significa que eles podem criar tweets, responder a comentários ou até mesmo escrever posts de blog que soam pessoais e envolventes. 

Enquanto isso, a visão computacional permite que eles interpretem e respondam a entradas visuais, resultando em interações incrivelmente realistas em plataformas como Instagram e TikTok.

Uma ferramenta-chave nesse conjunto tecnológico são os modelos generativos, como o GPT-4, que impactaram significativamente o modo como os influenciadores por IA operam. 

Essas ferramentas ajudam a criar conteúdo dinâmico e relevante contextualmente, aprimorando a capacidade dos influenciadores de se engajar de maneira eficaz com seus seguidores.

Assim como no planejamento de calendário de mídias sociais tradicionais, gerenciar esses influenciadores por IA envolve uma equipe nos bastidores, planejando estrategicamente o conteúdo e as interações para alinhar com objetivos específicos de marca. 

Isso garante que cada postagem e cada interação sejam projetadas para maximizar o engajamento e manter a consistência da marca.

O impacto dos influenciadores por IA

Os influenciadores por IA estão remodelando o cenário do marketing, oferecendo às marcas uma série de vantagens, mas também trazendo desafios. 

Vamos então explorar o que os torna tão revolucionários — começando com a eficiência de custos.

Ao contrário dos influenciadores humanos, que podem cobrar taxas elevadas por divulgações de produtos, um influenciador por IA oferece uma alternativa econômica. 

Isso o torna uma opção atraente para marcas que buscam obter um bom retorno sobre o investimento. 

Além disso, esses influencers oferecem uma consistência inigualável no branding — algo extremamente valioso no mercado acelerado de hoje. 

Com influenciadores por IA, a empresa tem a garantia de que cada postagem e interação estará perfeitamente alinhada com a imagem e a mensagem da sua marca, sem surpresas.

Agora, vamos falar sobre o potencial criativo. 

Os influenciadores por IA não estão limitados pelas restrições físicas dos humanos. 

Eles podem aparecer em qualquer cenário, mudar de roupa em um piscar de olhos e realizar acrobacias que desafiam as leis da física — tudo sem sair de um estúdio. 

Isso abre um mundo de possibilidades para campanhas de marketing criativas e envolventes que podem capturar a imaginação de públicos ao redor do mundo.

Mas reforço que nem tudo é tão simples: existem considerações éticas a serem ponderadas. 

A transparência é crucial: seu público precisa saber que está interagindo com uma entidade digital, não com uma pessoa real. 

O risco de engano é real, e isso precisa ser abordado de forma direta. 

Além disso, o efeito do “vale da estranheza” (quando a IA quase, mas não completamente, se passa por humana) pode ser desconcertante para alguns usuários, o que pode afastá-los.

O exemplo de Tay, a IA da Microsoft que fugiu do controle, serve como um alerta sobre o que pode dar errado quando a IA não opera como esperado. 

Esse incidente destaca os riscos potenciais da IA na gestão e moderação de conteúdo. 

É um lembrete claro de que, embora a IA possa fazer muito, ela precisa de diretrizes rigorosas e supervisão para evitar esses problemas.

Também digo que não podemos ignorar as implicações culturais. 

A maioria dos influenciadores por IA é retratada como feminina, o que levanta questões sobre estereótipos e padrões de imagem corporal. 

É vital que abordemos essa ferramenta de forma cuidadosa, garantindo que promovamos a diversidade e padrões positivos. 

A Fast Company destacou como a representação feminina na IA está distorcida, comparando-a a um concurso de beleza.

Apesar dessas preocupações, é fato que a “categoria” de influenciador por IA veio para ficar: eles estão prestes a se tornar ainda mais sofisticados graças aos avanços na tecnologia de inteligência artificial. 

Este ano, um número significativo de profissionais de marketing (63%, segundo o relatório Influence Trends de 2024 da Ogilvy) planejam usar ferramentas de IA em suas campanhas de influenciadores. 

Essa mudança sugere que os influenciadores por IA se tornarão cada vez mais parte de nossas interações digitais, tornando crucial que as marcas entendam como usar essa tecnologia de forma responsável e eficaz.

Influenciador por IA: potenciais benefícios

Embora os influenciadores por IA compartilhem alguns benefícios com o marketing de influenciadores tradicionais, eles também oferecem vantagens exclusivas que podem abordar especificamente alguns dos desafios modernos que as marcas enfrentam hoje:

• Análise de Dados Aprimorada: Influenciadores por IA podem processar e analisar grandes volumes de dados para otimizar estratégias de engajamento em tempo real, oferecendo insights além das capacidades humanas.
• Controle Criativo Completo: As marcas têm controle total sobre as ações, respostas e persona pública da IA, reduzindo a imprevisibilidade associada aos influenciadores humanos.
• Disponibilidade 24/7: Ao contrário dos humanos, influenciadores por IA podem continuar a engajar com o público, conduzir campanhas e responder a interações a qualquer hora, sem precisar de pausas.
• Gerenciamento de Crises: Influenciadores por IA podem ser rapidamente ajustados ou reprogramados em resposta ao sentimento público ou a uma crise de relações públicas, permitindo adaptação e uma resolução mais rápida.
• Longevidade e Relevância: Influenciadores por IA podem ser atualizados e renovados indefinidamente para acompanhar as tendências atuais, garantindo relevância a longo prazo sem as preocupações típicas de envelhecimento ou mudanças de imagem pública, associadas aos influenciadores humanos.
• Branding Consistente: Influenciadores por IA permitem uma representação uniforme da marca em todas as plataformas. Como são programados, não há risco de mensagens fora do tom da marca, garantindo que todo o conteúdo esteja perfeitamente alinhado com os valores e diretrizes estéticas escolhidos.

Influenciador por IA: possíveis desvantagens

Apesar das vantagens, os influenciadores por IA também apresentam vários riscos e preocupações éticas que as marcas precisam considerar:

• Preocupações com Autenticidade: A natureza polida e perfeita dos influenciadores por IA pode, às vezes, desviar a atenção da autenticidade que o público deseja nas interações com influenciadores. Isso pode levar a uma desconexão entre o influenciador e seus seguidores.
• Questões Éticas: Existem implicações éticas significativas, como o potencial de enganar o público sobre a natureza do influenciador. A transparência em relação à natureza impulsionada por IA desses influenciadores é crucial para manter a confiança.
• Risco de Desinformação: Dada sua natureza programada, influenciadores por inteligência artificial podem propagar desinformação se não forem devidamente supervisionados. Isso pode ter consequências de longo alcance, especialmente se a IA sair do script ou for hackeada.
• Impacto Social: As imagens idealizadas que os influenciadores por IA apresentam podem perpetuar estereótipos prejudiciais e padrões de beleza irreais. Isso é particularmente problemático quando esses influenciadores personificam grupos minoritários, mas são criados e controlados por pessoas de fora dessas comunidades.
• Cenário Regulatório: À medida que governos e órgãos reguladores começam a examinar a IA mais de perto, as marcas que os utilizam podem enfrentar novos desafios de conformidade. A divulgação clara de conteúdo gerado por IA está se tornando obrigatória em muitas jurisdições, acrescentando uma camada de complexidade ao seu uso.

O futuro dos Influenciadores por IA

Como eu disse, os influenciadores por IA estão mudando o jogo no marketing e vieram para ficar. 

Graças a avanços em processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina, essas personas virtuais estão se tornando cada vez mais sofisticadas — tanto que muitas vezes são indistinguíveis de influenciadores humanos. 

Com a ascensão de ambientes imersivos como o metaverso, as experiências com influenciadores por IA estão se tornando mais realistas, borrando as linhas entre os mundos digital e físico.

À medida que a inteligência artificial se torna mais avançada, acessível e econômica, ela vai nivelando o campo de atuação. 

Isso significa que pequenas e grandes empresas agora podem aproveitar o poder da IA para branding e marketing, tornando o marketing de influenciadores um espaço mais inclusivo.

Mas não se preocupe! Os influenciadores humanos não vão a lugar algum. 🙂

A capacidade deles de se conectar em um nível genuíno e emocional é algo que a IA simplesmente não consegue igualar. 

Olhando para o futuro, vejo um cenário de marketing onde influenciadores por IA e humanos trabalham lado a lado. 

A IA assumirá o trabalho pesado de lidar com grandes volumes de dados e alcançar audiências globais, enquanto os influenciadores humanos continuarão a adicionar aquele toque pessoal insubstituível.

À medida que navegamos por esse futuro misto, manter padrões éticos e ser transparente é crucial; tudo se resume a enriquecer as interações com os consumidores e construir confiança sem enganar ninguém. 

Se conseguirmos encontrar esse equilíbrio, os influenciadores por IA se integrarão e aprimorarão nossas estratégias de marketing digital, complementando o elemento humano essencial para uma narrativa verdadeiramente ressonante.

Perguntas frequentes

O que é um influenciador por IA?

Influenciadores por IA são personagens virtuais criados usando tecnologias avançadas de IA, como CGI e processamento de linguagem natural. 

Eles interagem em plataformas de mídia social, promovendo produtos e se engajando com o público, assim como influenciadores humanos.

Como o influenciador por IA funciona?

Influenciadores por IA usam CGI, aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural para produzir conteúdo e interagir com seguidores.

Equipes os programam para garantir mensagens alinhadas à marca e podem se envolver com audiências globalmente, sem as limitações enfrentadas pelos humanos.

Quais são os benefícios dos influenciadores por IA?

Os principais benefícios incluem custo-efetividade, escalabilidade e controle sobre a marca. 

Influenciadores por IA podem trabalhar ininterruptamente, personalizar conteúdo para públicos diversos e manter a consistência da marca sem a imprevisibilidade do comportamento humano.

Quais são as desvantagens dos influenciadores por IA?

As desvantagens incluem potenciais questões éticas, como a falta de autenticidade e o risco de enganar os consumidores. 

Além disso, eles podem perpetuar padrões de beleza irreais e carecer da experiência humana genuína que ressoa com muitos consumidores.

Conclusão

Os influenciadores por IA estão revolucionando a forma como pensamos sobre marketing digital. 

Com sua capacidade de escalar rapidamente, gerenciar a consistência da marca e engajar audiências ao redor do mundo, essas personas virtuais apresentam novas e empolgantes oportunidades para as marcas expandirem seu alcance e inovarem suas estratégias. 

No entanto, reforço a chave para aproveitar os influenciadores por IA de forma eficaz está em encontrar o equilíbrio certo entre a inovação tecnológica e o engajamento humano autêntico.

À medida que navegamos por esse novo terreno, os profissionais de marketing devem permanecer transparentes e manter altos padrões éticos. 

Isso estabelece um equilíbrio entre aproveitar o potencial dos influenciadores por IA e garantir que nossas práticas de marketing construam confiança e valor genuíno para as audiências. 

Lembre-se: o objetivo não é substituir as qualidades únicas dos influenciadores humanos, mas complementá-los, criando um ecossistema de marketing dinâmico e eficaz. 😉