Twitter tiene una audiencia masiva, por lo que es una excelente plataforma para la publicidad de productos y servicios, o para compartir tu contenido.
Si no estás usando Twitter para impulsar tu marca, te estás perdiendo una gran oportunidad.
Según Statista, Twitter ha acumulado más de 330 millones de usuarios mensuales activos.
Pero hay una razón aún mejor para construir tu marca en Twitter, además de la capacidad de llegar a las grandes y diversas audiencias que proporciona.
Los motores de búsqueda utilizan las señales sociales de las redes sociales para posicionar tu sitio web. Los me gusta, las veces que se comparte y los comentarios pueden tener un gran impacto en el SEO.
Según congnitive SEO, cuanto más alto sea el número medio de veces que se comparte, los comentarios y me gusta que tenga una marca, mejor será el posicionamiento de su sitio web.
Eso es una locura, ¿verdad?
Si utilizas Twitter correctamente, puedes impulsar el posicionamiento de tu marca en los motores de búsqueda solo con publicar en la plataforma.
Esto se debe a que Twitter te permite conseguir un gran número de seguidores y obtener la atención que necesitas para aumentar el conocimiento de la marca.
Más conocimiento de la marca = más búsquedas sobre tu empresa.
Puede que te preguntes: “¿Por dónde empiezo?”
La exposición es fundamental. Para empezar, tienes que promocionar las tendencias de Twitter, tus tweets y tu cuenta para que tu nombre llegue al mayor número de personas posible.
Consejo #1 sobre Twitter para el SEO: promociona, promociona, promociona
Los anuncios de Twitter son una forma segura de ganar mucha visibilidad, generar clientes potenciales y hacer crecer tu audiencia. Por lo tanto, promocionar contenidos en Twitter puede ayudarte a conseguir un mejor posicionamiento.
La mejor parte es que puedes dirigirte a audiencias específicas y personalizadas.
Una marca que actualmente utiliza una estrategia eficaz en Twitter es Rothy’s, una empresa de calzados sostenibles. Su contenido en Twitter es enfocado en la marca, impactante y atractivo.
Los zapatos de Rothy no solo están hechos de materiales reciclados, sino que también son lavables a máquina. Y la marca no deja que sus seguidores de Twitter lo olviden.
Una forma de disfrutar del mismo éxito que Rothy’s es promocionar tus propias tendencias o “hashtags”.
Promociona las tendencias de Twitter
En Twitter, los trending topics o “virales” aparecen en la pestaña Descubrir, en la aplicación de Twitter y en el lado izquierdo de la página.
Cuando promociones una tendencia, aparecerá en esos lugares.
Cuantas más personas utilicen el hashtag, más exposición obtendrás.
Promociona Tweets
Los tweets promocionados son solo tweets regulares que aparecen para los usuarios que no te siguen en Twitter.
La única diferencia es que Twitter añadirá una etiqueta a estos tweets que diga: “Promocionado por (el nombre de tu marca)”.
Los usuarios pueden darles un “me gusta” o retwittear como cualquier otro tweet, pero hay que pagar para que aparezcan en la cronología de un público determinado.
Promociona cuentas
Las cuentas promocionadas ponen toda tu cuenta de Twitter frente a los usuarios a los que te has dirigido para ayudar a hacer crecer tu audiencia.
Hasta el 85% de los usuarios dicen que encuentran nuevos negocios en Twitter a través de cuentas promocionadas.
Las cuentas promocionadas aparecen en las cronologías de los usuarios en la sección “A quién seguir” y en los resultados de las búsquedas.
Aparecerá una pequeña etiqueta debajo del nombre de tu cuenta que dice “Promocionado”.
Sin embargo, no solo deberías promocionar tu cuenta, tweets y hashtags a audiencias segmentadas. Asegúrate de añadir palabras clave específicas para que sea más probable que Google reconozca tus tweets.
Consejo #2 sobre Twitter para el SEO: utiliza palabras clave específicas
Optimizas tu sitio web con las palabras clave para las que deseas posicionar.
¿Por qué no hacer lo mismo con tu cuenta de Twitter? Añade palabras clave directamente en tu biografía de Twitter, por ejemplo, para que Google asocie tu cuenta con palabras clave relevantes.
Utiliza estas mismas palabras clave en tus tweets o como pie de foto junto a las imágenes que publiques.
Los usuarios que estén buscando estos términos en Twitter encontrarán tu página. Tus tweets tendrán más exposición, lo que impulsará tu SEO.
Lo mejor es que las búsquedas de palabras clave en Twitter tienen en cuenta las faltas de ortografía, los sinónimos, la jerga, etc., al igual que en Google.
Si un usuario busca “amo pizza”, los resultados de coincidencias amplias pueden incluir “amar pizza” o “yo amo pizza”.
Sabes qué tweets, hashtags, cuentas y palabras clave quieres promocionar. Pero, ¿a qué público hay que promocionarlos?
Consejo #3 sobre Twitter para el SEO: selecciona tu audiencia en Twitter
Puedes dirigir los anuncios de Twitter a determinadas audiencias para que aparezcan en las búsquedas y en su cronología.
Puedes seleccionar funciones adicionales de audiencia y añadir palabras clave a cualquier campaña publicitaria. Incluso puedes importar varias palabras clave.
Las campañas aparecerán tanto en la búsqueda como en la cronología de forma predeterminada.
Sin embargo, puedes personalizar dónde aparecen los tweets si prefieres uno sobre el otro.
Y añadir audiencias personalizadas solo requiere unos pocos clics.
Puedes cargar tu propia lista o puedes poner un código en tu sitio web para recopilar visitantes, compradores o descargadores.
Es importante tener en cuenta que subir tu propia lista puede llevar hasta tres horas.
Además de promocionar tu contenido, usar audiencias segmentadas y seleccionar una audiencia personalizada, también debes usar hashtags relevantes.
Consejo #4 sobre Twitter para el SEO: utiliza hashtags relevantes
Hay varias formas de usar hashtags relevantes.
Puedes estar atento a los trending topics de Twitter que puedes utilizar para generar más atención.
En este caso, asegúrate de investigar y comprender lo que significa un hashtag antes de utilizarlo.
Por ejemplo, no deberías utilizar el hashtag “#WhyIStayed” para promocionar tu pizza, ya que se originó como una forma de compartir historias sobre la violencia doméstica.
También puedes crear un hashtag para tu marca (que luego puedes promocionar) como ha hecho Toyota con “#LetsGoPlaces”.
Está en la biografía de la empresa en Twitter.
Al crear un hashtag de marca, animarás a otros usuarios de Twitter a usar el mismo hashtag en las publicaciones que compartan con tu marca.
Rothy’s ha logrado el mismo tipo de conocimiento de marca con el hashtag “#LiveSeamlessly”.
Incluso puedes averiguar qué hashtags utilizan los influencers con la ayuda de algunas herramientas.
Como Twitonomy, que te mostrará una lista de los diez principales hashtags de los influencers del sector que busques.
También es importante encontrar los hashtags que son tendencia en tu sector en un momento dado.
Hashtagify es una buena herramienta para probar, ya que revelará los 10 principales hashtags relacionados con la palabra clave que busques.
Por ejemplo, si quieres ver los hashtags más populares relacionadas con la palabra “SEO”, escríbela en la barra de búsqueda.
El sitio te mostrará información reciente de la popularidad y tendencia del hashtag.
A partir de ahí, puedes ver una lista completa de hashtags relacionados.
Incluso puedes ver una lista de los principales influencers relacionados con ese hashtag específico.
Si eso no es suficiente, echa un vistazo a las tendencias personalizadas de Twitter para obtener más ideas.
Consejo #5 sobre Twitter para el SEO: echa un vistazo a los trending topics de Twitter
Las tendencias personalizadas, que Twitter introdujo en 2012, te ofrecen una lista de temas en función de tu ubicación y los usuarios que sigues.
Los trending topics de Twitter pueden ayudarte a estar al día en los temas que son importantes para tu audiencia. Está atento a estas listas y asegúrate de que tus selecciones se acerquen lo más posible a las audiencias a las que te diriges.
Para cambiar tu ubicación, solo tienes que hacer clic en el botón “Cambiar”.
Luego, introduce la región/país y ciudad que deseas ver.
Eso es todo lo que hay que hacer para seguir las tendencias de Twitter.
Ahora bien, si aún no estás añadiendo imágenes y vídeos a tus tweets, deberías hacerlo. Te darán más exposición que los tweets sin ellos, lo que es genial para el SEO.
Consejo #6 sobre Twitter para el SEO: añade imágenes y vídeo
Según WordStream, los tweets con imágenes reciben un 18% más de clics que los tweets sin imágenes.
Más clics = mejor posicionamiento.
Asegúrate de incluir solo imágenes que sean relevantes, atractivas y de alta calidad.
La cuenta de Mr. Peanut usando esta imagen es un buen ejemplo:
Las visualizaciones de vídeos pueden tener el mismo efecto que las imágenes.
Según Insivia, el 82% de los usuarios de Twitter ven contenidos de vídeo en la plataforma.
Añade un breve vídeo a tu próximo tweet para promocionar tu producto, marca o servicio, como este de SMILF.
Los sorteos y las encuestas son otras buenas formas de interactuar con los seguidores, encontrar nuevos seguidores y, lo más importante de todo, llamar la atención.
Consejo #7 sobre Twitter para el SEO: realiza sorteos y encuestas
Una forma sencilla de aprovechar Twitter para impulsar tu posicionamiento en los motores de búsqueda es realizar sorteos basados en retweets.
Para participar, las personas tienen que realizar una acción, como retwittear uno de tus tweets.
Puedes incluir un enlace a tu sitio web o a tu publicación de blog más reciente en el tweet para impulsar el posicionamiento de esa página.
O, simplemente, añade un hashtag de marca como hicieron los Pittsburgh Steelers en un sorteo en Twitter.
Asegúrate de ofrecer al ganador un premio y anuncia a tu audiencia la fecha en la que elegirás al ganador.
Hacer encuestas es tan fácil como hacer un sorteo, si no más.
BuzzFeed incluso ha creado una cuenta de Twitter dedicada a las encuestas, que actualmente cuenta con 119.000 seguidores.
Puedes usar las encuestas para resolver un debate o interactuar con tus seguidores haciendo preguntas, como Airbnb.
El engagement que obtendrás con los sorteos y las encuestas aumentará los me gusta y los retweets, mejorando tu posicionamiento general en las búsquedas.
¿Recuerdas que te dije que incluyeras un enlace a tu sitio web cuando hicieras sorteos? También debes añadirlos a los tweets regulares, especialmente si publicas contenido en tu blog con regularidad.
Consejo #8 sobre Twitter para el SEO: comparte enlaces
El poder de los enlaces en Twitter es enorme. Compartirlos puede maximizar el alcance de tus contenidos y páginas web.
Dado que Google reconoce los enlaces, twittear las URL es una forma rápida de usar el poder de Twitter para mejorar tu posicionamiento.
Esa es una de las razones por las que comparto enlaces con regularidad para promocionar mis nuevas publicaciones en el blog.
Al compartir enlaces, dirigirás y conducirás el tráfico directamente a tu sitio, lo que a Google le encantará.
Me gusta utilizar un acortador de URL como Bitly para optimizar mis enlaces antes de compartirlos, para que mis enlaces no ocupen demasiados caracteres.
Si no tienes un blog, twittea enlaces a tus productos o páginas web de forma regular, como lo hace Free Radicals.
Pero asegúrate de compartir regularmente información relevante y útil, no solo enlaces a tus productos.
Consejo #9 sobre Twitter para el SEO: twittea de forma consistente
Puede que pienses que más es mejor cuando se trata de twittear.
Pero Google podría ver ese enfoque como spam.
Además, no debes publicar demasiados tweets seguidos a tus seguidores, o podrías molestarlos y hacer que hagan clic en el temible botón “dejar de seguir”.
Escalona los tweets a lo largo del día y durante las horas en que tus seguidores son más activos.
Una herramienta que hace que programar tweets sea fácil y eficiente es TweetDeck.
Para programar los tweets, solo tienes que escribirlos y seleccionar la fecha y la hora en que quieres que se publiquen.
Otra gran herramienta de gestión de Twitter es Hootsuite. También puedes integrar otras cuentas de redes sociales con esta herramienta.
Además, deberías usar una herramienta como Tweriod para determinar cuándo están conectados la mayoría de tus seguidores. Buffer también lo hace en su plataforma.
Esos son los mejores momentos para twittear porque tus tweets recibirán la máxima exposición y atención.
Aparte de seguir todas las reglas que ya he nombrado para impulsar tu posicionamiento a través de Twitter, la más importante es interactuar realmente con tu audiencia y responderles.
Consejo #10 sobre Twitter para el SEO: interactúa con los seguidores
Este consejo puede parecer obvio, pero la gente a menudo lo pasa por alto.
¿Imagínate si Wendy’s no hubiera respondido a Carter Wilkerson? #NuggsForCarter nunca se habría convertido en un trending topic que generó toneladas de publicidad a Wendy.
Puede ser difícil obtener interacciones en Twitter. Teniendo en cuenta que los usuarios envían más de 350.000 tweets cada minuto, tus tweets pueden perderse fácilmente entre la multitud.
Por eso debes interactuar con las personas que ya te hablan para ganar la atención de los usuarios que aún no lo hacen.
Al crear respuestas personalizadas que tengan relación con tu sector y tu público específico, conseguirás un buen nivel de engagement para mejorar tu posicionamiento en Google.
Anima a los usuarios a interactuar contigo publicando tweets relevantes, hablando con seguidores específicos del sector, mencionando a otros usuarios de Twitter y respondiendo a las menciones rápidamente.
Al interactuar con los seguidores, obtendrás más retweets, menciones y me gusta. Y eso significa un mejor posicionamiento.
También debes ponerte en contacto con influencers que puedan compartir tus tweets, tu marca y tu cuenta con su audiencia.
Consejo #11 sobre Twitter para el SEO: ponte en contacto con influencers
Dado que la exposición en Twitter es la clave para conseguir me gusta y retweets, busca influencers que puedan darte exposición a su audiencia en Twitter.
Los influencers de Twitter pueden aumentar tu credibilidad rápidamente porque ya son creíbles en tu sector.
Cuando un influencer habla de tu marca, productos o servicios con su audiencia de Twitter, sus seguidores de confianza se dirigirán a tu página para conocerte.
Al tratar de ponerte en contacto con los influencers, puede ser útil:
- Crear contenidos significativos que valga la pena compartir y sean valioso para tu sector
- Desarrollar relaciones a largo plazo con influencers en lugar de solo considerarlos personas que pueden darte un impulso rápido y a corto plazo
- Retwittear tweets de influencers con los que quieres relacionarte
- Colaborar con los influencers escribiendo publicaciones de invitado para su blog o permitiéndoles escribir publicaciones para tu blog
Varias herramientas ayudan a encontrar influencers en tu sector si no estás seguro de a quién contactar.
Uno de ellas es Klear.
Solo tienes que seleccionar la red social por la que quieres buscar, la habilidad o palabra clave que te interesa y tu ubicación.
¡Listo!
Otra excelente herramienta para encontrar influencers de tu sector es BuzzSumo.
Solo tienes que buscar una palabra clave y encontrarás influencers relacionados con ese tema.
La herramienta incluso te mostrará la autoridad de la página, la autoridad del dominio, el número de seguidores, la proporción de retweets, la proporción de respuestas y el número promedio de retweets para cada influencer que aparece en los resultados.
Conclusión
Twitter es una red social absolutamente masiva.
Pero nunca debes pensar en las redes sociales como si estuvieran aisladas de los motores de búsqueda. En realidad es todo lo contrario.
Google extrae toneladas de información de sitios sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn.
Cuanta más exposición tengan tus publicaciones (como me gusta, comentarios, menciones y retweets), mejor será tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Esto se debe a que Google utiliza signos sociales para reconocer ciertas páginas web y marcas.
Pero tienes que usar Twitter de la manera correcta.
Se trata de ganar exposición y atención. Empieza por promocionar tu cuenta, tus tweets y tus hashtags (a veces conocidas como tendencias).
Utiliza palabras clave específicas en Twitter al igual que lo haces en tus páginas web y contenidos de tu blog. Google también reconocerá las palabras clave asociadas a tu marca en Twitter.
Asegúrate de usar hashtags relevantes e investigar un hashtag de tendencia antes de twittear algo que lo contenga.
Añade imágenes y vídeos a tus tweets para aumentar el engagement y asegúrate de compartir enlaces a tu sitio web para dirigir e impulsar el tráfico.
Twittea de manera consistente y programa tus tweets con antelación para mantener un horario de publicación regular. Publica en los momentos en que tus seguidores son más activos.
Por último, no olvides interactuar con los seguidores tan a menudo como sea posible y de ponerte en contacto con influencers para dar a conocer tu nombre.
¿Cómo utilizas Twitter para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda?
