Twitter hat ein riesiges Publikum, was es zu einer großartigen Plattform macht, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben oder Inhalte zu teilen. Wenn Du Twitter nicht benutzt, um Deine Marke zu stärken, verpasst Du etwas.
Laut Statista hat die Plattform Twitter monatlich über 330 Millionen aktive Nutzer.
Aber es gibt einen besseren Grund, seine Marke mit Twitter aufzubauen, abgesehen von all den Möglichkeiten, die das große, vielfältige Publikum bietet.
Suchmaschinen ziehen soziale Signale aus den sozialen Medien in Betracht, um Deine Webseite zu bewerten. Likes, Shares und Kommentare können demnach einen massiven Einfluss auf die SEO haben.
Laut Congitive SEO gilt: Je höher die durchschnittliche Anzahl von Shares, Kommentaren und Likes einer Marke ist, desto höher ist auch das Ranking ihrer Webseite.
Das ist doch verrückt, oder?
Wenn Du Twitter richtig nutzt, kannst Du das Suchmaschinen-Ranking Deiner Marke verbessern. Dafür musst Du nur regelmäßig Beiträge auf der Plattform teilen. Du kannst Twitter nutzen, um Dir eine große Fangemeinde aufzubauen und die Blicke auf Deine Marke zu richten, um Deine Markenbekanntheit zu steigern.
Höhere Markenbekanntheit = Mehr Suchanfragen
Jetzt fragst Du Dich vielleicht: “Wo fange ich an?”
Mitmachen ist der Schlüssel zum Erfolg. Zu Beginn musst Du Twitter-Trends, Deine Tweets und Dein Konto bewerben, um Deinen Namen möglichst bekannt zu machen.
Twitter SEO Tipp Nr. 1: Werbung, Werbung, Werbung
Twitter-Werbung ist ein todsicherer Weg, um Sichtbarkeit und Reichweite zu erlangen, Leads zu generieren und seine eigene Zielgruppe zu vergrößern, aus diesem Grund solltest Du Deine Tweets bewerben. Das Beste daran ist, dass Du eine benutzerdefinierte Zielgruppe ansprechen kannst.
Rothy’s, ein in San Francisco ansässiges Direct-to-Consumer-Modeunternehmen, greift aktuell auf diese Strategie zurück. Ihre Tweets sind markengerecht, wirkungsvoll und ansprechend. Ihre Schuhe werden nicht nur aus recycelten Materialien hergestellt, sondern können auch in der Maschine gewaschen werden und das erwähnt die Marke sehr gerne auf Twitter.
Bewerbe Deine Inhalte, Tweets und bestimmte “Tags”, um ähnliche Erfolge zu erzielen.
Für Twitter-Trends werben
Auf der Plattform Twitter erscheinen Trendthemen im Bereich „Entdecken“. Wenn Du für einen Trend wirbst, wird er ebenfalls hier angezeigt.
Je mehr Leute denselben “Tag” verwenden, desto mehr Aufmerksamkeit wird Deiner Marke zuteil.
Tweets bewerben
Gesponserte Tweets sind normale Tweets, die beworben werden, um Benutzer zu erreichen, die Dir nicht auf Twitter folgen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Twitter diesen Tweets einen Zusatz hinzufügt, um sie als Werbung zu identifizieren.
Benutzer können den Tweet problemlos liken oder teilen (retweeten), Du musst jedoch dafür zahlen, dass er in ihrem Feed angezeigt wird.
Accounts bewerben
Wenn Du einen Account bewirbst, wird Dein gesamtes Twitter-Konto einer vorher ausgewählten Zielgruppe angezeigt. 85 % der Nutzer geben an, auf diese Weise schon mal neue Unternehmen gefunden zu haben.
Gesponserte Accounts erscheinen in der Chronik der Nutzer im Abschnitt “Wem folgen?“, und in den Suchergebnissen.
Unter Deinem Konto wird dann ein kleiner Zusatz mit der Aufschrift “Gesponsert” angezeigt.
Sie solltest jedoch nicht nur Dein Konto, Deine Tweets und Trends bewerben. Füge Deinen Inhalten auch immer gezielte Keywords hinzu, damit Google Deine Tweets schneller erkennen kann.
Twitter SEO Tipp Nr. 2: Gezielte Keywords nutzen
Du optimierst Deine Webseite für die Keywords, für die Du in den Suchergebnissen erscheinen willst. Warum also nicht dasselbe für Deinen Twitteraccount machen?
Du kannst Keywords in Deiner Biografie platzieren, damit Google Dein Konto relevanten Keywords zuordnet. Verwende dieselben Keywords in Deinen Tweets oder als Bildunterschrift, wenn Du Fotos teilst. Nutzer, die auf Twitter nach diesen Begriffen suchen, finden dann Deine Inhalte und Deine Tweets erhalten mehr Aufmerksamkeit, was Deiner SEO zugutekommt.
Das Beste daran ist, dass Twitter Rechtschreibfehler, Synonyme, Slang und weitere Varianten miteinbezieht, genau wie Google. Wenn ein Nutzer also nach “Pizza Liebe” sucht, werden Begriffe wie “Geliebte Pizza” oder “Ich liebe Pizza” automatisch berücksichtigt.
Du weißt bestimmt, für welche Tweets, Trends, Accounts und Keywords Du werben möchtest. Aber welche Zielgruppe solltest Du ansprechen?
Twitter SEO Tipp Nr. 3: Zielgruppe definieren
Du kannst Deine Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten, damit sie in der Suche und in ihrer Chronik erscheinen. Du kannst zusätzliche Zielgruppenmerkmale auswählen und jeder Anzeige Keywords hinzufügen und sogar Keywords importieren.
Kampagnen werden standardmäßig sowohl in der Suche als auch im Feed angezeigt. Du kannst auf Wunsch jedoch bestimmen, wo Deine Tweets angezeigt werden, falls Du andere Platzierungen bevorzugst.
Zielgruppen sind in wenigen Klicks angelegt. Du könntest eine Kontaktliste hochladen oder Deine Webseite angeben, um Besucher und Kunden anzusprechen. Beachte jedoch, dass das Hochladen einer eigenen Kontaktliste bis zu drei Stunden dauern kann.
Neben der Bewerbung Deiner Inhalte, der gezielten Ansprache von Nutzern und der Auswahl einer benutzerdefinierten Zielgruppe solltest Du auch relevante Hashtags verwenden.
Twitter SEO Tipp Nr. 4: Relevante Hashtags nutzen
Relevante Hashtags können vielfältig eingesetzt werden.
Du kannst sie beispielsweise nutzen, um nach angesagten Twitter-Trends zu suchen, um diese anschließend zu bewerben, in diesem Fall musst Du Dich aber schlaumachen und das Thema recherchieren, um zu verstehen, was der Hashtag bedeutet, bevor Du ihn verwendest.
Beispiel: Vielleicht hast Du den Hashtag „#WhyIStayed“ gefunden und möchtest ihn verwenden, um Deine gemütliche Pizzeria zu bewerben, da dieser Hashtag jedoch ursprünglich dazu diente, auf häusliche Gewalt aufmerksam zu machen, wäre das eine schlechte Idee.
Du kannst auch einen eigenen Marken-Hashtag erstellen (den Du dann später bewerben könntest), so wie Toyota mit dem Hashtag „#LetsGoPlaces“. Dieser Hashtag ist auch in der Twitter-Bio des Unternehmens zu finden.
Marken-Hashtags haben viele Vorteile. Du ermutigst andere Twitter-Nutzer, Deinen Hashtag in Beiträgen zu verwenden und machst auf diese Weise Deine Marke bekannter.
Das Modeunternehmen Rothy’s verwendet den Hashtag „#LiveSeamless“, um seine Markenbekanntheit zu steigern.
Mithilfe einiger Tools kannst Du sogar herausfinden, welche Hashtags Influencer verwenden. Twitonomy, zeigt Dir eine Liste der 10 Top Hashtags, die von Brancheninfluencern verwendet werden.
Es ist wichtig, angesagte Branchen-Hashtags frühzeitig zu finden.
Hashtagify ist ein weiteres großartiges Tool, da es die Top 10 Hashtags zeigt, die sich auf ein bestimmtes Keyword beziehen. Wenn Du beispielsweise die beliebtesten Hashtags zum Thema „SEO“ finden möchtest, kannst Du diesen Begriff in die Suchbox eingeben. Die Seite zeigt dann die aktuelle Popularität und Trends zum Hashtag an.
Du kannst Dir auf Wunsch auch eine vollständige Liste verwandter Hashtags anzeigen lassen.
Du erhältst sogar Zugriff auf eine Liste der Top-Influencer, die diesen Hashtag benutzen.
Wenn das immer noch nicht genug ist, kannst Du in den aktuellen Trendthemen auf Twitter nach weiterer Inspiration suchen.
Twitter SEO Tipp Nr. 5: Twitter-Trendthemen als Installationsquelle nutzen
Tailored Trends wurden bereits 2012 eingeführt. Sie geben dem Nutzer eine Liste aktueller Themen, die auf seinem Standort und den Nutzern, denen er folgt, basieren. Diese Trendthemen können Dir dabei helfen, auf dem Laufenden zu bleiben, behalten diese Listen also im Auge und stelle sicher, dass die ausgewählten Themen dem Interesse Deiner Zielgruppe entsprechen.
Klicke auf „Ändern“, um Deinen Standort zu ändern.
Gib dann Deine bevorzugte Region, ein Land oder eine Stadt ein.
Auf diese Weise findest Du regionale Trends.
Wenn Deine Tweets keine Bilder oder Videos enthalten, solltest Du das schleunigst ändern, denn Tweets mit Medieninhalten erzeigen viel mehr Aufmerksamkeit und Interaktionen, beides hervorragend für die SEO.
Twitter SEO Tipp Nr. 6: Bilder und Videos teilen
Laut WordStream erzielen Tweets mit Bildern 18 % mehr Klicks und es gilt:
Mehr Klicks = Bessere Rankings
Achte aber darauf, dass Du nur relevante, ansprechende und qualitativ hochwertige Bilder teilst.
Der Twitter-Account von Mr. Peanut liefert ein tolles Beispiel:
Videos können denselben Effekt haben.
Laut Insivia schauen sich 82 % der Twitter-Nutzer gerne Videos an, füge Deinem nächsten Tweet demnach ein kurzes Video hinzu, um Dein Produkt, Deine Marke oder Deine Dienstleistung zu bewerben, wie im folgenden Beispiel von SMILF:
Giveaways und Umfragen sind eine weitere großartige Möglichkeit, mit Followern zu interagieren, neue Follower zu gewinnen und Aufmerksamkeit auf Deine Marke zu lenken.
Twitter SEO Tipp Nr. 7: Giveaways und Umfragen durchführen
Eine einfache Möglichkeit, um Deine Suchmaschinenrankings mit Twitter zu verbessern, besteht darin, ein Giveaway durchzuführen. Nutzer müssen Deine Aktion teilen, um am Gewinnspiel teilzunehmen. Du kannst im Tweet einen Link zu Deiner Webseite oder einen Blogbeitrag teilen, um das Ranking dieser Seite zu fördern.
Oder Du benutzt Deinen Branded-Hashtag, wie die Pittsburgh Steelers, um Dein Giveaway zu bewerben.
Du musst Deiner Zielgruppe einen interessanten Preis bieten und solltest auch immer das Datum der Bekanntgabe des Gewinners veröffentlichen.
Du könntest auch eine Umfrage durchführen. Das funktioniert genau so gut und ist vielleicht sogar noch einfacher umzusetzen.
BuzzFeed hat einen für seine Umfragen sogar einen eigenen Twitteraccount erstellt, der aktuell 90,645 Follower hat.
Du kannst Umfragen verwenden, um eine Debatte zu schlichten oder mit Deinen Followern zu interagieren, indem Du ihnen Fragen stellst, wie Airbnb im folgenden Tweet.
Das Engagement, das Du durch Werbegeschenke und Umfragen gewinnst, fördert Likes und Retweets und wirkt sich somit positiv auf Dein Suchranking aus.
Du solltest Deine Webseite aber nicht nur in Gewinnspielen oder Umfragen erwähnen, sondern auch in regulären Tweets.
Twitter SEO Tipp Nr. 8: Links teilen
Links, die auf Twitter geteilt werden, nehmen viel Einfluss auf Deine SEO und können die Reichweite Deiner Webseite steigern. Da Google Links erkennt, ist das Teilen von URLs in Tweets eine schnelle Möglichkeit, die Leistungsfähigkeit von Twitter zu nutzen, um Dein Ranking zu verbessern.
Aus diesem Grund teile ich neue Blogbeiträge regelmäßig auf Twitter.
Dein Link leitet Traffic auf Deine Webseite, was von Google wahrgenommen und als positives Signal anerkannt wird.
Ich benutze ein Programm wie Bitly, um meine URLs zu kürzen, damit ich das Zeichenlimit nicht überschreite. Und falls Du keinen Blog führst, kannst Du trotzdem auf Deine Webseite verweisen, indem Du dem Beispiel von Free Radicals folgst.
Achte aber darauf, dass Du regelmäßig interessante Informationen teilst und nicht nur Deine eigenen Produkte bewirbst.
Twitter SEO Tipp Nr. 9: Konsistenz
Jetzt denkst Du sicherlich, dass mehr Tweets immer besser sind als weniger. Das könnte von Google jedoch als Spam aufgefasst werden. Außerdem darfst Du Deine Follower nicht nerven, weil sie Deinen Account dann eventuell nicht mehr folgen wollen.
Verteile Deine Tweets über den Tag und poste sie zu Zeiten, in denen Deine Follower am aktivsten sind. Du kannst Deine Tweets mit Programmen wie TweetDec sogar im Voraus planen und programmieren. Schreibe Deinen Tweet und wähle dann das Datum und die Uhrzeit aus, zu der er live gehen soll.
Hootsuite eignet sich ebenfalls hervorragend für die Verwaltung eines Twitteraccounts. Du kannst dieses Tool auch mit anderen sozialen Plattformen verknüpfen.
Ich würde Dir auch die Verwendung von Tweriod empfehlen, um herauszufinden, wann Deine Fans online sind. Die Plattform Buffer kann das übrigens auch.
Ermittle die besten Uhrzeiten für Deine Tweets, um maximale Aufmerksamkeit zu erregen.
Du solltest alle oben genannten Regeln befolgen, um Deine Rankings mit Twitter zu verbessern, musst zudem aber auch auf die Nachrichten und Fragen Deiner Follower antworten. Das ist sogar nicht wichtiger, weil es Deine Interaktionsrate steigert.
Twitter SEO Tipp Nr. 10: Mit Followern und Fans interagieren
Dieser Tipp mag vielen total überflüssig vorkommen, weil er offensichtlich erscheint, dennoch antworten erstaunlich wenig Unternehmen auf die Anfragen ihrer Fans.
Stell Dir mal vor, was passiert wäre, wenn das Restaurant Wendy’s nicht auf den Tweet von Carter Wilkerson reagiert hätte? #NuggsForCarter wäre sicherlich niemals zum Trend-Hashtag geworden und Wendy’s hätte sich eine tolle Gelegenheit entgehen lassen.
Es kann schwierig sein, Interaktionen mit Twitter zu erzielen, da Nutzer jede Minute über 350.000 Tweets posten. Da könnten Deine Tweets schnell in der Menge untergehen. Und genau aus diesem Grund musst Du mit Deinen Fans interagieren, denn nur so gewinnst Du die Aufmerksamkeit von Nutzern, die Deiner Marke noch nicht folgen.
Personalisiere Deine Antworten, damit sie sich auf Deine spezifische Branche und Dein Publikum beziehen. So baust Du Engagement für Google auf.
Ermutige Benutzer, mit Dir zu interagieren, indem Du relevante Tweets teilst, mit Branchenexperten sprichst, andere Twitter-Nutzer erwähnst und besonders schnell auf Erwähnungen reagierst. Durch die Interaktion mit Deinen Followern erhältst Du mehr Retweets, Erwähnungen und Likes. Und das bedeutet noch bessere Rankings.
Du solltest auch die Zusammenarbeit mit bekannten Influencern in Betracht ziehen, weil sie Deine Tweets, Deine Marke und Dein Angebot mit ihren Fans teilen können.
Twitter SEO Tipp Nr. 11: Influencer Outreach
Da eine starke Präsenz auf Twitter der Schlüssel zu mehr Likes und Retweets ist, solltest Du nach Influencern suchen, die ein großes Publikum haben.
Die Zusammenarbeit mit einem Influencer steigert die Glaubwürdigkeit Deines Unternehmens, da die Fans dem Influencer vertrauen. Wenn der Influencer Deine Marke, Produkte oder Dienstleistungen teilt, werden seine Fans neugierig und besuchen Deine Webseite, um mehr zu erfahren.
Beachte bei der Zusammenarbeit mit Influencern folgende Tipps:
- Erstelle aussagekräftige Inhalte, die gerne geteilt werden und wertvolle Informationen enthalten
- Baue langfristige Beziehungen zum Influencer auf, denn das ist immer besser als ein schneller, kurzfristiger Schub
- Teile die Tweets der Influencer, mit denen Du zusammenarbeiten möchtest
- Schreibe Gastbeiträge für den Blog des Influencers oder erlaube ihnen, Gastbeiträge auf Deinem Blog zu veröffentlichen
Es gibt zahlreiche Tools, die Dir dabei helfen, Influencer aus Deiner Branche zu finden. Eines dieser Tools ist die Influencer-Marketingplattform Klear.
Wähle das gewünschte Netzwerk aus, in unserem Fall Twitter und suche dann gezielt nach Fähigkeiten, Keywords oder Standorten, um geeignete Influencer aus diesen Bereichen zu finden. Das wars schon!
BuzzSumo eignet sich auch hervorragend für die Suche nach Brancheninfluencern. Gib einfach ein Keyword oder ein Thema ein, um geeignete Influencer zu finden.
Das Tool zeigt die Page Authority, Domain Authority, die Anzahl seiner Follower, sein Retweet-Verhältnis, die Quote seiner Antworten und die durchschnittliche Anzahl von Retweets an, damit Du die Influencer besser bewerten kannst.
Fazit
Twitter ist ein sehr umfangreiches soziales Netzwerk, dennoch darfst Du nie vergessen, dass soziale Netzwerke nicht ohne Suchmaschinen auskommen und beide Plattformen jeweils Einfluss aufeinander nehmen.
Google gewinnt viele Informationen aus sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und LinkedIn. Je mehr Aufmerksamkeit Deine Tweets erzielen (in Form von Likes, Kommentaren, Erwähnungen und Retweets), desto höher steigen Deine Suchmaschinenrankings. Das liegt daran, dass Google soziale Signale berücksichtigt, um das Ranking von Webseiten und Marken zu bestimmen.
Du musst Twitter aber richtig nutzen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, es kommt nämlich immer auf das Verhältnis von Reichweite und Aufmerksamkeit an.
Fang am besten mit der Bewerbung Deines Accounts, Deiner Tweets und bestimmter Hashtags (oder Trendthemen) an und nutze gezielte Keywords, wie Du es auch auf Deiner Webseite und Deinem Blog tust. Google wird diese Keywords früher oder später mit Deinem Twitteraccount und somit auch mit Deiner Marke assoziieren. Du musst Deine Hashtags aber sorgfältig auswählen und Themen im Vorfeld recherchieren.
Nutze Bilder und Videos, um Deine Tweets interessanter zu machen und teile Links, um den Traffic auf Deine Webseite oder Deinen Blog weiterzuleiten.
Halte Dich am besten an einen festen Zeitplan und teile regelmäßig neue Tweets. Teile Deine Inhalte am besten an den Tagen und zu den Uhrzeiten, an denen Deine Fans am aktivsten sind.
Und vergiss nicht, Dich so oft wie möglich mit Deinen Followern auszutauschen und ziehe die Zusammenarbeit mit bekannten Influencern in Betracht, um Deine Reichweite auszubauen.
Benutzt Du Twitter, um Deine Such-Rankings zu verbessern?
