¿Qué Deberías Hacer si tus Rankings no Mejoran?

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Pasa todo el tiempo.

Lo intentas y lo intentas. Inviertes tu tiempo y dinero en ello, y apenas ves resultados.

No estoy hablando de máquinas tragaperras. Estoy hablando de tus rankings de búsqueda.

A veces, se niegan a mejorar. Quizá estés haciendo todo lo que puedes con tu SEO, pero tus rankings no mejoran.

Me enfrento con este problema constantemente. Muchos de mis clientes están frustrados porque no pueden identificar qué están haciendo mal.

Sé de primera mano lo desalentador que es invertir incontables horas de trabajo en técnicas white hat, sólo para ver pocos o nulos resultados.

Esa es la naturaleza de la bestia que es el SEO.

A veces haces todo bien, y funciona de la manera que debería. En otras ocasiones, haces todo bien pero no pasa nada.

Pero aquí están las buenas noticias.

Si tus rankings están atascados, hay cosas que puedes hacer para ayudarles a subir de posición en las SERPs. Esto es absolutamente posible.

Hoy te voy a mostrar exactamente qué hacer para aumentar tus rankings.

No te prometo que sea fácil, pero si trabajas en ello verás resultados.

Si estás preocupado por tus bajos rankings, no te preocupes.

Sin más preámbulos, echemos un vistazo a mis técnicas favoritas para mejorar rankings.

Analiza tu estrategia actual de SEO

No creerás lo a menudo que esto me pasa.

Estoy hablando con un cliente y me cuenta el gran problema de SEO que está teniendo.

Reviso su estrategia SEO sólo para encontrar áreas de oportunidad.

Esto es súper común, ya que el SEO es bastante extenso. Todo, desde la creación de contenido a los archivos robots.txt, conforman el universo del SEO.

Por lo que no es fácil entender por qué sucede esto, pero también es fácil de solucionar.

Te recomiendo anotar todo lo que tenga que ver con tu estrategia SEO actual. Después haz referencias cruzadas con una guía como la Guía Avanzada de SEO de Quick Sprout.

Si ves que faltan algunas piezas, empieza a agregarlas.

Otra buena técnica es repasar esta estrategia SEO de 8 pasos de Moz:

Asegúrate de que tu estrategia tenga todos estos componentes.

Si tu estrategia se ve bien, entonces es momento de sacar el arsenal.

Estos son algunos de mis mejores consejos de SEO poco conocidos que te ayudarán a mejorar tus rankings a pesar de que no tengan dirección alguna en este momento.

Además, si haces todo esto, estarás contribuyendo al SEO general de tu sitio web, y eso siempre es bueno.

Actualiza a HTTPS y/o a HTTP/2

Ya había escrito sobre esto, pero merece una mención en este artículo.

Recientemente, Google ha estado tomando acciones para asegurar una excelente experiencia para el usuario. Parte de eso tiene que ver con la seguridad.

Si tu sitio solamente tiene HTTP al inicio no está considerado como seguro.

Por otro lado, los sitios HTTPS están marcados como seguros, de manera que los visitantes puedan saber claramente que el sitio es confiable.

En Google Chrome, el texto a la izquierda de la barra de URLs (usualmente el nombre del sitio) cambia a verde, y verás un icono de un candado. Otros navegadores usan elementos similares.

Por ejemplo, si visitas PayPal usando Chrome, verás el texto color verde y el icono de seguridad:

Esto es básicamente el certificado de autenticidad de Google. A diario, millones de personas confían en él para juzgar si un sitio web es legítimo o no.

Pero esto va más allá.

Google también aporta mejoras de ranking a aquellos sitios con HTTPS. No es una mejora impresionante, pero ayuda.

Cuando Brian Dean investigó esto descubrió que el HTTPS está moderadamente correlacionado con rankings más altos.

Todo esto es razón suficiente para hacer el cambio a HTTPS.

No es absolutamente necesario, pero el HTTPS está ampliamente considerado como una mejor práctica, por lo que es una buena idea tenerlo en tu sitio.

Valet.io sostiene que Google va a aplicar más penalizaciones a sitios no encriptados.

Además de esto, considera mudarte a HTTP/2. Esta es una actualización a HTTP que ayuda a mejorar la velocidad de tu sitio, la cual en su momento mejorará tu SEO.

Si crees que esta actualización no es necesaria, piénsalo nuevamente. Sean Allen de Twelve Three Media señaló que el HTTP/1.1 (el tipo más común actualmente) ha estado vigente desde 1999. ¡Wow!

Si estás interesado en configurar HTTP/2, lee este artículo. Si no tienes conocimientos técnicos para hacer esto, podrías contratar a alguien para que lo configure por ti.

Asegúrate de que tu sitio realmente sea amigable con dispositivos móviles

Creo que esto es un concepto que literalmente cualquier marketer, SEO y propietario de un sitio web, debería conocer.

Llegados a este punto, quizá ya sepas la frecuencia con la que publico acerca de este tema.

Cada día, veo sitios web que se consideran amigables con dispositivos móviles. En realidad, estos sitios solamente son algo amigables.

Esto es lo que quiero decir:

Fuente: Shoutmeloud.com

Este no es un sitio móvil malo, pero no está optimizado de la manera en que debería estarlo. Parece una versión de escritorio encogida.

Compara eso con la versión móvil de Lean-Labs.com:

Claramente este sitio web está creado para usuarios de dispositivos móviles.

Con un conveniente menú expandible en la esquina y contenido en formato para dispositivos móviles, este es un excelente ejemplo de un sitio web genuinamente responsivo.

Tener un diseño verdaderamente responsivo te ayudará a incrementar bastante tu engagement con usuarios de dispositivos móviles.

Pero ese no es el final de la historia. Tener sólo un sitio responsivo no hará que tu sitio sea amigable con dispositivos móviles.

Necesitas pensar en móvil con respecto a cada aspecto de tu sitio web.

Por ejemplo, tu contenido. Parte del contenido está bien escrito, pero en dispositivos móviles, se ve terrible:

Peor aún, la mayoría del contenido no está escrito teniendo en mente a los usuarios móviles, y eso es un factor decisivo para muchos de tus visitantes.

Piénsalo: Tu lector promedio podría estar visitando tu sitio web desde su teléfono móvil durante algún descanso o camino a casa.

En resumen, si tu sitio web no está dirigido a usuarios móviles, los perderás. Y la mayoría de las personas están navegando en dispositivos móviles.

Sé que suena cursi, pero lo móvil debe ser un estilo de vida para ti. Debe ser tu primera prioridad con respecto al diseño.

Incluso si crees que tu sitio web es amigable con dispositivos móviles, echa un vistazo nuevamente. Quizá haya uno o dos errores que evitan que tu sitio web tenga éxito con los dispositivos móviles.

Analiza tu SEO técnico

La frase “SEO técnico” asusta a muchas personas. Caray, ¡a mí todavía me asusta!

Pero es súper importante para tener buenos rankings.

He tratado con muchos clientes que se han enfocado en el SEO, pero hacen muy poco SEO técnico. Como resultado de esto, sus sitios frecuentemente tienen dificultades para subir posiciones en las SERPs.

Si has estado imprimiendo un esfuerzo extra en tu SEO y no ves buenos resultados, quizá la razón del problema sea por falta de SEO técnico.

Existen tres principales categorías de SEO: on-page, off-page, y técnico.

El On-page y el Off-page son los tipos de SEO que ves con mayor frecuencia.

Por otro lado, el SEO técnico no está relacionado con el contenido en la página. Eso significa que no está relacionado con palabras clave, optimización de tu página, o backlinks.

El SEO técnico implica muchas cosas, como la velocidad del sitio, adaptabilidad a dispositivos móviles, y mapas de sitio HTML/XML.

Existen algunas técnicas de SEO técnico que la mayoría de la gente conoce, pero también existen otras que la gente pasa por alto, y justo de eso voy a hablar.

Datos estructurados

A pesar de lo mucho que escribo sobre esto, todavía creo que la mayoría de las personas necesitan saber sobre ello.

Usar datos estructurados, también conocido como schema markup, te puede dar una increíble ventaja sobre otros sitios web.

Los datos estructurados básicamente le dicen a los robots de los motores de búsqueda lo que significan todos los elementos de tu sitio web.

Cuando un motor de búsqueda rastrea un artículo en tu sitio web, no sabe lo que está viendo. Tienes que decírselo.

En este ejemplo, los datos estructurados le dicen al motor de búsqueda que está rastreando un artículo.

Insertar datos estructurados es extremadamente fácil con el Asistente Para el Marcado de Datos Estructurados de Google:

Si quieres leer más acerca de los datos estructurados, visita mi artículo que trata sobre cómo usarlo.

Puede parecer intimidante en un principio, pero es más fácil de lo que parece. No temas dar el primer paso.

Evita el contenido duplicado

No es ningún secreto que a Google no le gusta el contenido duplicado.

Pero, ¿qué es exactamente lo que se considera como contenido duplicado?

La mayoría de mis clientes creen que postear antiguas publicaciones de invitados en un sitio web cuenta como contenido duplicado.

Quizá te sorprenda saber que en realidad, a Google le interesa eso. En lugar de eso, se centra en problemas técnicos de SEO, y no muchos sitios web tienen el control de todo esto.

Los problemas principales tienen que ver con la estructura de enlaces.

Echa un vistazo a esta URL de IKEA.

Parece bastante directa, ¿verdad? Esto es lo que verás si vas al sitio web de IKEA y buscas un sistema de iluminación inteligente.

Ahora, echa un vistazo a esta URL:

Es la misma página pero una URL distinta.

¿Te preguntas por qué? El segundo enlace fue enviado en una campaña de email (ve donde dice “mailing” al final de la URL).

Por lo que IKEA tiene dos enlaces distintos que están dirigidos a la misma página. Esto técnicamente se considera como contenido duplicado.

Quizá no sea notorio para algún visitante ocasional, pero los motores de búsqueda podrían penalizar al sitio por esto.

¿Eso significa que tienes que deshacerte del registro de tus campañas de email, monitoreo de campañas y otras estrategias que tengan que ver con contenido duplicado? Claro que no.

Siempre existen alternativas que te ayudan a preservar la integridad del SEO en tu sitio web.

Primero, necesitas encontrar cualquier contenido duplicado. Te recomiendo usar Siteliner para esto.

Siteliner va a escanear tu sitio web y te dará resultados detallados, mostrándote cuánto contenido duplicado tienes y dónde está ubicado:

Para solucionar problemas de contenido duplicado, necesitarás utilizar algo llamado una etiqueta canonical.

No te preocupes––no necesitarás mucho conocimiento de código para usar esto. Hasta las personas que no son tan técnicas, como yo, pueden usar esto con facilidad.

Quizá ya hayas visto anteriormente la etiqueta rel = “canonical”. Es bastante popular en el mundo del SEO.

Si adjuntas esta etiqueta a un enlace, los bots de los motores de búsqueda sabrán que el enlace es la URL preferida.

Por ejemplo, quizá tengas una página llamada https://ejemplo.com/articulo. Los usuarios también podrían acceder a ella a través de https://ejemplo.com/articulo&12334.

Si usas la etiqueta canónica en https://ejemplo.com/articulo, ese enlace será considerado como la URL ideal a la cual navegar.

En otras palabras, esa es la versión de enlace que aparecerá en las SERPs.

Ahora que los motores de búsqueda saben que tienes múltiples versiones de tu enlace, no lo verán como contenido duplicado.

Google te facilita el trabajo con una página de soporte dedicada a ayudarte a usar la etiqueta canonical correctamente.

Existen otras cosas que puedes hacer para estar seguro de no tener algún contenido duplicado:

Puedes ver una lista completa aquí.

Prevenir el contenido duplicado es súper fácil si eres proactivo al respecto, pero si no lo eres se puede complicar y darte dolores de cabeza.

Cuando necesites contenido duplicado, usa una etiqueta canonical desde el principio para que no tengas que hacerlo más tarde.

Haz que rastrear e indexar sea sencillo

Los procesos de rastreo e indexación páginas son cruciales para el SEO. Todos saben que los motores de búsqueda deberían ver tu sitio web de una manera sencilla y rápida.

Pero no es fácil saber cómo esto puede influir en tu rastreo e indexación. Por lo que te daré un consejo que te ayudará exactamente con esto.

Comencemos con algo sorprendente.

¿Sabías que en realidad le puedes pedir a Google que indexe tu contenido?

Esta función es muy buena pero casi no se usa.

Básicamente le envías tu contenido a Google. Esto puede hacer que tu contenido sea indexado más rápido de lo normal, a pesar de que no siempre pasa.

Google te permite enviarle cualquier tipo de contenido:

Normalmente, usarás la herramienta para Enviar URLs para alertar a Google sobre una nueva página en tu sitio web.

Esta acción manual notificará a Google tu nueva página y la solicitud de indexación.

Ahora bien, esto funciona si tienes una nueva página de producto. Pero, ¿qué pasa si tienes un enlace antiguo (digamos, tu página de inicio) al que quieres dirigir la atención?

Bueno, también le puedes pedir a Google que rastree nuevamente tus páginas. Esto es genial, ¿no?

Si bien este proceso no siempre es tan rápido, sí te ayuda a incrementar bastante tus posibilidades de subir posiciones en las SERPs.

Puedes hacer esto de una manera muy fácil desde Google Search Console.

En Search Console, ve a Rastrear > Explorar como Google en la barra lateral izquierda.

En esta página, puedes elegir entre explorar las versiones para dispositivos de escritorio o móviles, lo cual es útil si estás pensando en dispositivos móviles (lo cual deberías de estar haciendo).

Una vez que hayas elegido entre versiones móviles o de escritorio, introduce la URL que quieras explorar en la barra. Si quieres explorar tu página de inicio, deja la barra vacía.

Después haz clic en “Explorar”.

Ahora verás la página explorada en una tabla, junto con cualquiera de los registros pasados que hayas realizado:

Haz clic en “Solicitar Indexación”.

En la siguiente pantalla, necesitarás tomar una decisión importante. Tienes dos opciones:

  1. A) Pídele a Google que rastree nuevamente sólo la URL especificada.
  2. B) Pídele a Google que rastree nuevamente la URL especificada todos los enlaces en la página.

En la mayoría de los casos, deberías irte por la opción A.

Selecciona la opción que desees y haz clic en “Ir”.

Google dice que normalmente lleva “varios días” rastrear nuevamente una página. Si bien eso suena como mucho tiempo, en realidad es mucho más rápido que otros métodos.

Otra manera en la que puedes facilitar el rastreo e indexación es eliminar y rastrear errores.

Puedes ver fácilmente todos tus errores de rastreo al abrir Google Search Console y navegar a Rastreo > Errores de Rastreo.

Algunos de los tipos de errores más comunes son DNS, 404 y errores de servidor.

Esta es una guía de Moz que te explica los pasos para solucionar todos estos errores comunes.

Una vez que hayas solucionado todo, regresa a la página de Errores de Rastreo y marca las URLs como solucionadas.

Esto te asegurará que Google sepa que tus enlaces han sido arreglados exitosamente.

Conclusión

Si tus rankings de búsqueda no se están moviendo todavía no te des por vencido.

Incluso si crees que nada funcionará, intenta probar estas técnicas.

Probablemente no necesites reconstruir tu estrategia SEO desde cero. En lugar de eso, puedes modificarla y obtener el tipo de resultados que estás buscando.

Recuerda: sólo deberías usar estos métodos cuando ya hayas intentado todo lo demás. No optes por estos inmediatamente––tómalos como un último recurso.

Como te mencioné anteriormente, visita esta guía de Moz y asegúrate de que tu estrategia actual sea consistente.

Dicho esto, si nada de lo demás funciona, entonces, sin ningún problema puedes usar estas técnicas que he compartido contigo.

He utilizado algunas de estas técnicas para rescatar a algunos clientes de problemas bastante serios, y la mayoría de las veces, funcionan.

Claro, el objetivo final es tener una estrategia SEO que sea tan buena que no necesites usar ninguno de estos métodos.

¿Vas a usar alguna de estas técnicas para mejorar tus rankings?

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