Guía de como utilizar la búsqueda por intereses para el SEO en Instagram

instagram seo interest

El SEO en Instagram es importante para las empresas y propietarios de marcas que buscan conseguir más visibilidad y engagement en sus publicaciones de Instagram. ¿Cómo puedes optimizar las publicaciones que creas para la búsqueda?

Inicialmente, la búsqueda se limitaba a hashtags o cuentas de usuario. Una funcionalidad que lanzó Instagram posteriormente es la búsqueda por intereses, no solo por hashtags o cuentas de usuario. Aquí está el anuncio de Adam Mosseri, head en Instagram, con un resumen de cómo se puede utilizar esta función.

Instagram SEO Adam Mosseris search by interest announcement on Twitter

Poder buscar por interés amplía tus oportunidades como consumidor de Instagram, permitiéndote profundizarte y explorar temas de interés sin las limitaciones de hashtags específicos. Los usuarios pueden buscar por temas o por intereses, igual que en Google.

¿Cómo puedes crear contenidos para Instagram que estén optimizados para los usuarios que buscan por intereses?

Cómo usar la búsqueda por intereses de Instagram

Al principio, para encontrar algo en Instagram, los usuarios se limitaban a buscar hashtags o nombres de cuentas. Cuando se escribía algo en la barra de búsqueda, aparecía un menú desplegable con opciones de hashtags que las cuentas habían utilizado en sus publicaciones o en los propios nombres de las cuentas.

Esto es relativamente limitante. Imagina que quieres buscar inspiración para un proyecto, o ideas para fotos de vacaciones, o arquitectura, o cualquier otra idea. Tal vez quieras ver cómo la gente utiliza un producto, integra una nueva tendencia o lleva un determinado tipo de ropa. Solo podrías encontrar estas cosas si supieras el hashtag que todos los usuarios estaban usando.

Pero el problema era: ¿y las publicaciones en las que se olvidaron de usar el hashtag? ¿O qué pasa si no conoces un hashtag específico y te estás perdiendo un montón de publicaciones?

La búsqueda por intereses amplía tus horizontes de búsqueda al permitirte explorar, en esencia, todo el contenido de una publicación en Instagram.

Ahora, cuando escribes un tema de interés, los resultados aparecen con una gama más amplia de publicaciones.

Además, Instagram te muestra otros temas relacionados y te mantiene haciendo clic, desplazándote y explorando más.

Beneficios de hacer SEO en Instagram para las empresas

Esta es una gran noticia para tu negocio si estás utilizando Instagram para dar a conocer tu marca. Estas son solo algunas razones por las que deberías estar contento con la función:

  • Una audiencia más amplia y más grande va a ser capaz de encontrar tu contenido, simplemente mediante la búsqueda.
  • Los clientes potenciales, que buscan activamente lo que promocionas, van a ser capaces de encontrarte más rápido.
  • No tienes que sentirte limitado a encontrar todos los hashtags correctos cada vez o copiar lo que hace tu competencia, lo que te permite ser más creativo y enfocado en tu marca en tus contenidos.
  • Puedes hacer una investigación competitiva de manera más eficiente, aprender más sobre lo que otros en tu espacio están haciendo en Instagram y diferenciarte.
  • Puedes construir una comunidad con los demás de tu sector, encontrando y conectándote con otras marcas y otras audiencias que compartan tus pasiones y perspectivas.

Cómo utilizar la búsqueda por intereses de Instagram

El uso de la funcionalidad en sí es un proceso bastante sencillo. En resumen, empieza a buscar. Pero veamos cómo puede sacar el máximo provecho de esta función, tanto como usuario como profesional del marketing.

Interacción con el usuario

Para empezar, busca el icono de la lupa en la interfaz de escritorio o en la aplicación móvil. Ahí es donde escribirás tu tema de interés. Veamos cómo funciona.

Instagram SEO Searching for mid century topics on Instagram

Y ahora comienza la diversión. Puedes empezar a hacer clic para encontrar más ideas.

Puedes hacer clic en más ideas y seguir navegando por una infinitud de contenidos, que es donde Instagram y los creadores de contenido esperan que te quedes un rato.

Cómo los profesionales del marketing pueden utilizar la búsqueda por intereses

Teniendo en cuenta esta infinitud de contenidos, hablemos de cómo puedes utilizar esta función para tus propias necesidades de marketing. Es probable que tus objetivos en Instagram incluyan lo siguiente:

  • Atraer a nuevos clientes, a través de fotos y textos.
  • Animar a los clientes potenciales a seguir tu contenido.
  • Educar e inspirar.
  • Conducirlos a tu sitio web o tienda para que se conviertan en clientes.
  • Mantener a los clientes comprometidos para que te recomienden o regresen.

Hacer SEO en Instagram te ayuda con todas esas cosas porque las personas que ya están buscando lo que creas y vendes pueden encontrarte más fácilmente. Pero, ¿cómo sacarle el máximo partido? Se trata de asegurarte de que está escribiendo palabras clave y frases clave que tus clientes están buscando.

Por lo tanto, ahora no se trata solo de asegurarte de haber incluido todos los posibles hashtags que pueden buscar o en los que pueden hacer clic, sino también de crear contenido en tu publicación que incluya esas palabras clave.

Aquí tienes algunos ejemplos de nuestras búsquedas anteriores. Notarás en el copy el uso natural de las frases clave que buscamos.

¿Por qué debería importarte el SEO en Instagram?

Ahora que hemos hablado de esta función que explota las oportunidades disponibles con el SEO en Instagram, vamos a hablar de por qué el SEO en Instagram es tan importante en primer lugar.

¿Qué es el SEO en Instagram?

En pocas palabras, es la optimización para el motor de búsqueda de Instagram. Esa pequeña lupa representa el potente motor de búsqueda que permite a los usuarios encontrar las publicaciones específicas que están buscando. Ese motor de búsqueda utiliza datos y algoritmos para mostrar a los usuarios las publicaciones que probablemente les interesen.

La optimización es el impulsor de tu éxito en las búsquedas. Al optimizar tus publicaciones de Instagram, buscas asegurarte de haber incluido las palabras, frases, hashtags, etc. de las que se alimentarán ese algoritmo y mostrarán tu contenido a los usuarios interesados.

Se trata de hacer lo posible para llegar a las primeras posiciones de esas búsquedas y ser visto por el máximo número de personas.

¿Por qué es importante hacer SEO en Instagram?

¿Por qué deberías preocuparte por el SEO en Instagram? Bueno, en realidad se trata de optimizar todo lo que haces. Mientras dedicas tiempo y esfuerzo a crear tus publicaciones en Instagram, quieres asegurarte de que estás obteniendo el mayor engagement y ROI en cada una de ellas.

Con más de mil millones de usuarios en Instagram, muchos de los cuales son de la Generación Z o millennials, es un lugar muy popular para los marketers. Quieres destacarte de la competencia y que se vea tu contenido.

SEO en Instagram vs. SEO en los motores de búsqueda

Cuando se piensa en SEO, lo primero que viene a la mente es probablemente el SEO del sitio web y la optimización de ese espacio para los motores de búsqueda, como Google o Bing. Ese es el uso más común cuando hablamos de SEO.

Sin embargo, pensándolo bien, el SEO puede implicar cualquier tipo de optimización para los motores de búsqueda, ya sean gigantes como Google o Instagram u otra plataforma más pequeña, aunque no menos significativa.

Sin embargo, hay que recordar algo. Los motores de búsqueda como Google buscan en todos los sitios web, incluidas las plataformas de redes sociales. Eso significa que cuando las personas buscan el tipo de cosas sobre las que estás publicando, Google también puede rastrear tus páginas en las redes sociales y extraer resultados de allí.

Cuando creas contenido para optimizarlo para las funciones de búsqueda de Instagram, también puedes pensar en cómo Google analiza ese contenido, para conseguir más tráfico, tanto si los usuarios utilizan la búsqueda interna de Instagram como la de Google. 

Mejores prácticas para mejorar tu SEO en Instagram

Hablemos un poco sobre cómo mejorar tu SEO en Instagram, sobre todo teniendo en cuenta esta función de «búsqueda por intereses». Todo realmente se reduce a lo que publicas, lo que escribes en tu publicación y cómo vas a utilizar Instagram como un negocio.

Sé consistente

Como he mencionado anteriormente, Google rastrea Instagram y otras redes sociales como cualquier otro sitio web. Esto es especialmente cierto para los perfiles o nombres de usuario. Cuando las personas buscan tu marca en Google, es probable que aparezcan tus páginas en las redes sociales. Así que asegúrate de que tu nombre de usuario refleje fielmente el nombre de tu marca.

Mira este ejemplo en que se usa Google para buscar higos de hoja de violín en Instagram. Por supuesto, para que Instagram aparezca en los primeros resultados, tuvimos que usar la palabra «Instagram» en la búsqueda, pero esto te muestra el poder de tener tu palabra clave principal en tu nombre de usuario y en tu biografía.

Instagram SEO Google results for fiddle leaf fig instagram

Enfócate en la marca

Recuerda lo que buscan tus clientes ideales. Asegúrate de que esas palabras clave principales están en tu biografía y descripción, y en tus pies de foto. Puedes utilizarlas de forma natural en tus frases, pero asegúrate de que las más importantes estén cerca de la parte superior de tus pies de foto.

Además, no descuides los hashtags. Sí, esta función está abriendo el mundo de Instagram a un mayor uso de palabras clave, pero los hashtags siguen siendo un gran protagonista del SEO en Instagram. Utiliza palabras clave relevantes con las que tu base de clientes interactúa y utilízalas con frecuencia.

Sé minucioso en tus pies de foto

Según un artículo de Later, que hace referencia a datos directamente de Facebook e Instagram, la compañía utiliza palabras clave y frases clave similares para identificar qué cuentas están relacionadas entre sí. Esto es importante para la función «Explorar» de Instagram, que te muestra nuevas publicaciones y cuentas que pueden ser de tu interés, en función de las publicaciones y cuentas con las que has interactuado en el pasado.

Pensando en ello como un profesional del marketing, debes asegurarte de que tus pies de foto, así como tu nombre de usuario y biografía, contengan las palabras clave y frases que conectarían tu cuenta con otras similares, como la de tu competencia. De esta manera, cuando los usuarios de Instagram interactúen con su contenido, el tuyo también aparecerá para ellos en Explorar.

No hace falta decir que debes ser minucioso y pertinente en los pies de foto. Si vendes higos de hoja de violín, como he mencionado anteriormente, debes asegurarte de que las palabras higo de hoja de violín estén en todas tus publicaciones, incluso si la foto se trata solo de algo relacionado con los higos de hoja de violín o tu marca.

Por ejemplo, si estás publicando un anuncio de rebajas o una felicitación navideña, asegúrate de que sigues incluyendo esa palabra clave. Además, asegúrate de que tus fotos también estén siempre relacionadas con la marca. Al final, todo debería girar en torno a los higos de hoja de violín.

Pórtate como una persona real

Dejando de lado todos los consejos y trucos, los motores de búsqueda trabajan constantemente para ser más humanos. Y cuanto más humano puedas ser, mejor. Algunos de los mejores consejos para el SEO en las redes sociales incluyen ser auténtico, natural y aparecer mucho. Mantén el «social» en las redes sociales y sé amable. La forma más rápida de ser ocultado por el algoritmo es simplemente no tener buenos modales en este tipo de plataformas.

Herramientas para mejorar tu SEO en Instagram

Para mejorar realmente tus esfuerzos de SEO en Instagram, es posible que desees explorar las varias herramientas de análisis de Instagram y otros programas que pueden ayudarte a saber si tu estrategia de Instagram está funcionando. A continuación te voy a mostrar algunas para ayudarte a empezar:

  • Iconosquare: una potente herramienta de programación que proporciona análisis en tiempo real sobre cómo se está promocionando tu contenido, así como datos de la competencia y del sector para ayudarte a publicar bien.
  • Hashtags for Likes: una herramienta para investigar y descubrir los mejores hashtags para tu contenido.
  • Plann: con herramientas de diseño como Canva, esta herramienta te permite crear, publicar y monitorear todo en un solo lugar para que puedas estar al tanto de del rendimiento de tu estrategia en Instagram.

Conclusión

Es cierto: el SEO es una parte clave de toda tu estrategia de contenidos. Están interrelacionados y son fundamentales en nuestro mundo digital en constante crecimiento, y eso no se limita a tu sitio web y tu blog. El SEO en Instagram y en todas las demás plataformas de redes sociales que utilices de forma constante también deberían formar parte de esta ecuación.

Esta función de «búsqueda por intereses» ciertamente lo hace más fácil, abriendo un mundo de posibilidades, ya que ahora los usuarios pueden encontrar tu contenido basándose en todo tu pie de foto, no solo en tus hashtags. Pero ahora la responsabilidad es tuya de asegurarte de que estás aprovechando al máximo esos pies de foto.

¿Cómo planeas crear pies de foto que sean más fáciles de buscar para tu base de clientes?

Compartir