Instagram-SEO ist wichtig für Unternehmen und Marken, die sich mehr Aufmerksamkeit und Engagement für ihre Instagram-Beiträge wünschen. Doch wie optimiert man die Suche nach den von Dir erstellten Beiträgen?
Anfangs beschränkte sich die Suche auf Hashtags oder Benutzerkonten. Später kam die Suche nach Interessen hinzu. Hier ist die Ankündigung von Adam Mosseri, Chef von Instagram, zur damalig neuen Funktion:
Die Möglichkeit, nun auch nach Interessen zu suchen, lässt Nutzer ohne Einschränkungen durch bestimmte Hashtags in interessante Themen eintauchen. Nutzer können wie bei Google nach Themen oder Interessen suchen.
Die Frage lautet: “Wie erstellt man Inhalte für Instagram, die für Nutzer, die nach Interessen suchen, optimiert sind?”
Die Suchfunktion nach Interessen auf Instagram
Früher waren die Nutzer auf Hashtags und Benutzerkonten beschränkt, um auf Instagram nach Inhalten zu suchen. Man gab einen Begriff in die Suchleiste ein und musste sich dann aus dem Drop-down-Menü einen Hashtag oder einen Account aussuchen, um diesem zu folgen.
Das schränkt natürlich enorm ein. Stell Dir vor, Du suchst nach Inspiration für ein neues Projekt, Beispiele für Urlaubsfotos, schöne Architektur oder nach einem anderen Thema. Vielleicht möchtest Du sehen, wie Menschen ein bestimmtes Produkt verwenden, einem neuen Trend folgen oder ein Outfit tragen. Dies konnte man damals nur erreichen, wenn man den dazugehörigen Hashtag fand, der von anderen Nutzern verwendet wurde, um genau dieses Thema hervorzuheben. Und genau hier liegt auch das Problem.
Was ist mit den Beiträgen, bei denen dieser Hashtag nicht verwendet wurde, die aber trotzdem zum Thema passen? Oder, wenn man den entsprechenden Hashtag nicht kennt?
Die Suche nach Interessen erweitert Deine Möglichkeiten, weil Du nun den gesamten Inhalt eines Beitrags durchsuchen kannst. Wenn Du ein Thema eingibst, wird Dir eine größere Auswahl an Beiträgen angezeigt. Außerdem zeigt Instagram weitere verwandte Themen, die man ebenfalls erkunden kann.
Instagrams SEO-Vorteile für Unternehmen
Großartige Neuigkeiten für Unternehmen, die Instagram verwenden wollen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Hier sind überzeugende Gründe, warum Du Dich über das neue Feature freuen solltest:
- Ein breiteres und größeres Publikum findet Deine Beiträge über die Suchfunktion
- Potenzielle Kunden, die aktiv nach dem suchen, was Du bewirbst, finden Dich schneller
- Du bist nicht mehr auf Hashtags beschränkt und musst auch nicht mehr die Hashtags der Konkurrenz kopieren. Du kannst Deine Inhalte kreativer und markengerechter gestalten.
- Konkurrenzforschung kann effizienter durchgeführt werden. Du kannst herausfinden, was andere Unternehmen machen und Dich auf diese Weise von anderen abheben.
- Du kannst eine Gemeinschaft aufbauen, indem Du gezielt nach relevanten Marken und Zielgruppen suchst, um Dich mit ihnen zu verbinden.
So verwendet man die Suche nach Interessen
Der Prozess ist ganz einfach. Man muss eigentlich nur eine Suchanfrage durchführen. Ich werde im Folgenden aber genauer auf die Besonderheiten für Vermarkter und Unternehmer eingehen.
Benutzerinteraktion
Suche die Lupe auf Deinem Desktop oder in der mobilen App und gib hier Dein Thema ein. Wir werfen jetzt einen genaueren Blick auf die Funktionsweise.
Der folgende Schritt macht richtig Spaß. Du kannst etwas herumklicken, um weitere Ideen zu finden. Du kommst von einem Thema zum Nächsten und findest immer neue interessante Ideen. Dies dient dazu, Dich, den Nutzer, möglichst lange auf der Plattform zu halten.
Wie Vermarkter die Suche nach Interessen nutzen können
Diese Funktion kann wunderbar als Marketingtaktik verwendet werden. Du verfolgst höchstwahrscheinlich eins der folgenden Ziele:
- Gewinnung von Neukunden durch schöne Bilder und überzeugende Texte
- Gewinnung neuer Follower
- Informieren und inspirieren
- Besucher auf Deine Webseite oder Deinen Onlineshop weiterleiten
- Besucher halten, damit sie öfter zurückkehren
Instagram-SEO kann Dich bei all diesen Dingen unterstützen, da Nutzer, die bereits nach diesen Inhalten suchen, Dein Unternehmen (Dein Profil) leichter finden können. Doch wie nutzt man diese Funktion gewinnbringend aus? Du musst natürlich die richtigen Keywords und Begriffe benutzen, die auch vom jeweiligen Nutzer in die Suchfunktion eingegeben werden. Du musst also nicht nur sicherstellen, dass Dein Beitrag möglichst alle relevanten Hashtags enthält. Du musst auch dafür sorgen, dass die Beschreibung des Beitrags relevante Schlüsselwörter enthält.
Dafür möchte ich Dir jetzt ein paar Beispiele geben. Wichtig ist, dass sich alle Begriffe auf natürliche Art und Weise in den Text einfügen.
Warum solltest Du Dich für Instagram-SEO interessieren?
Da ich Dir nun die neuen Funktionen für Instagram-SEO vorgestellt habe, sollten wir kurz darauf eingehen, warum SEO auch auf Instagram so wichtig sind.
Was genau versteht man unter Instagram-SEO?
Instagram-SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Instagram. Die kleine Lupe ist eine leistungsstarke Suchmaschine, mit der Instagram-Nutzer nach interessanten Beiträgen suchen. Die Suchmaschine greift auf Daten und Algorithmen zurück, um relevante Beiträge zu finden, an denen der Nutzer mit hoher Wahrscheinlichkeit interessiert ist.
Optimierung ist der Treiber für Deinen Erfolg in der Suche. Durch die Optimierung Deiner Instagram-Beiträge stellst Du sicher, dass wichtige Wörter, Begriffe und Hashtags erfasst werden, damit Deine Beiträge in relevanten Suchergebnissen erscheinen. Es geht darum, möglichst alles zu tun, um in den Suchergebnissen ganz oben an die Spitze zu gelangen, um dort von möglichst vielen Personen gesehen zu werden.
Warum ist Instagram-SEO wichtig?
Warum sollte man sich überhaupt Gedanken über Instagram-SEO machen? Im Grunde genommen solltest Du alles, was Du tust, optimieren. Da Du bereits Zeit und Mühe in das Schreiben Deiner Beiträge investierst, solltest Du natürlich auch dafür sorgen, dass sie einen möglichst hohen ROI und hohe Interaktionsraten erzielen.
Da Instagram mittlerweile über eine Milliarde Nutzer verfügt, von denen die meisten der Generation Z und Millennials angehören, ist es eine äußerst beliebte Plattform für Werbetreibende. Du musst Dich schon anstrengen, um aus der Masse herauszustechen.
Instagram-SEO im Vergleich zu klassischer SEO
Wenn Du an SEO denkst, denkst Du wahrscheinlich als Erstes an die klassische SEO, die der Webseitenoptimierung für Google und Bing dient. Das versteht man im klassischen Sinne unter Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO).
Die Suchmaschinenoptimierung betrifft aber nicht nur Google, sondern auch Instagram und viele weitere kleine Plattformen. Eins sollte man jedoch bedenken. Suchmaschinen wie Google durchsuchen alle Webseiten, einschließlich die sozialen Netzwerke. Das bedeutet, dass Dein Social-Media-Profil von Google erfasst und dann in den Suchergebnissen bereitgestellt wird, auch die Inhalte, die Du auch Instagram veröffentlichst.
Um Deine Inhalte optimal auf die Suchfunktion von Instagram vorzubereiten, kannst Du Dir also ein Beispiel an Google nehmen. Das führt dann zu mehr Traffic, da Deine Inhalte sowohl auf Instagram als auch in der Google-Suche erscheinen.
Best Practices zur Verbesserung der SEO auf Instagram
Lass uns ein wenig darüber sprechen, wie man sein Instagram-SEO verbessern kann, insbesondere im Hinblick auf die „Suche nach Interessen“. In diesem Fall zählt der Inhalt Deiner Beiträge, also der Text und Deine Strategie.
Sei konsequent
Google crawlt Instagram und andere sozialen Netzwerke. Dies gilt insbesondere für Profile oder Benutzernamen. Wenn ein Nutzer auf Google nach Deiner Marke sucht, wird Dein Social-Media-Profil in den Suchergebnissen angezeigt, stelle also sicher, dass Dein Benutzername möglichst Deinem Markennamen entspricht.
Das Ganze schauen wir uns jetzt mal an einem Beispiel an. Ich suche auf Google nach dem Begriff “Geigen-Feige auf Instagram”. Um Inhalte auf Instagram zu finden, muss ich den Markennamen natürlich ebenfalls in der Suchanfrage berücksichtigen. Anhand der unteren Ergebnisse lässt sich schnell erkennen, dass es sich auszahlt, relevante Keywords im Profilnamen und der Profilbeschreibung zu verwenden.
Bleibe Deiner Marke treu
Wonach und mit welchen Begriffen suchen Deine idealen Kunden nach Inhalten? Stelle sicher, dass diese Keywords in Deiner Biografie und der Beschreibung Deiner Beiträge enthalten sind. Du kannst sie auf natürliche Weise in den Text einfließen lassen, solltest aber darauf achten, dass relevante Keywords möglichst weit oben stehen.
Vernachlässige dabei aber nicht Deine Hashtags. Die neue Funktion bietet uns zwar neue Möglichkeiten der Keyword-Nutzung, dennoch sind Hashtags weiterhin relevant für die SEO auf Instagram. Verwende Begriffe, die von Deinen Kunden verwendet werden und wiederhole diese häufig.
Verfasse ausführliche Texte
Laut einem Artikel, der auf Later veröffentlicht wurde und direkt auf Daten von Facebook und Instagram verweist, verwendet das Unternehmen Schlüsselwörter und Keyphrasen, um zu identifizieren, welche Accounts miteinander in Verbindung stehen. Diese Daten werden verwendet, um die Explore-Funktion mit Inhalten zu füllen. Hier findet der Nutzer neue Beiträge und Accounts, für die er sich ebenfalls interessieren könnte, basierend auf Inhalten, mit denen er in der Vergangenheit interagiert hat.
Du als Vermarkter musst sicherstellen, dass Deine Beiträge, Deine Profilbeschreibung sowie Dein Benutzername Begriffe enthält, die auch von Deinen Mitbewerbern genutzt werden. Auf diese Weise erscheinen Deine Inhalte häufiger als Vorschlag im Bereich Explore.
Ich muss wohl nicht extra erwähnen, dass Deine Inhalte relevant sein müssen. Wenn Du Geigen-Feigen verkaufst, sollte das Foto Deines Beitrags einen Geigenfeigebaum zeigen und natürlich auch im Text erwähnt werden. Wenn Du beispielsweise eine Verkaufsaktion für die Ferientage ankündigen willst, musst Du das Keyword “Geigenfeigebaum” im Text erwähnen. Achte darauf, dass das Foto immer zum jeweiligen Inhalt und Deiner Marke passt.
Bleib Dir selbst treu
Suchmaschinen sind immer bestrebt, möglichst genaue und “menschliche” Suchergebnisse zu reproduzieren. Einer der besten Ratschläge für SEO in den sozialen Medien lautet demnach, authentisch und natürlich zu sein. Bleib Dir selbst treu und sei immer freundlich. Es gibt nichts Schlimmeres als unhöfliches und schlechtes Verhalten. Auf diese Weise fliegen Deine Inhalte sofort aus dem Algorithmus.
Tools zur Verbesserung der SEO auf Instagram
Um leistungsstarke Ergebnisse mit Instagram-SEO zu erzielen, solltest Du verschiedene Analysetools und andere Programme nutzen, die Dir einen Einblick in die Strategie hinter Instagram verschaffen können. Hier sind einige der besten und bekanntesten Programme:
- Iconosquare: Ein leistungsstarkes Planungstool, das Echtzeitanalysen liefert und zeigt, wie Deine Inhalte sowie die Deiner Mitbewerber und Branche beworben werden.
- Hashtags for Likes: Ein Programm für die Recherche und gezielte Suche nach Hashtags für Deine Inhalte.
- Plann: Ein Designtool wie Canva, mit dem Du Grafiken erstellen und diese gleichzeitig verwalten und überwachen kannst, um in Erfahrung zu bringen, ob Deine Instagram-Strategie funktioniert.
Fazit
Es stimmt: SEO ist ein wichtiger Bestandteil Deiner gesamten Content-Strategie. Die ständig wachsende digitale Welt verbindet uns miteinander und dies wirkt sich auch auf Deine Webseite und Deinen Blog aus. Instagram und alle anderen sozialen Netzwerke dürfen da natürlich nicht außen vor bleiben.
Die neue Funktion für die gezielte “Suche nach Interessen” erleichtert vieles und eröffnet uns ganz neue Möglichkeiten. Endlich können Nutzer Deine Inhalte finden, wenn diese entsprechende Keywords und Begriffe enthalten. Du bist nicht länger nur von Hashtags abhängig, sondern kannst Deine Bildbeschreibung voll ausnutzen.
Möchtest Du bessere Beiträge schreiben, um mehr Follower zu gewinnen?
