Guía Básico de Palabras Clave: Herramientas Gratuitas de Investigación y Seguimiento de Palabras Clave

How to Track, Research, and Optimize Keywords

Es posible que hayas oído que las palabras clave son una parte esencial de cualquier estrategia de SEO: y la verdad es que lo son. Sin las palabras clave adecuadas en tu sitio, las personas no te encontrarán al navegar por la web.

Pero una estrategia de palabras clave es mucho más que averiguar qué busca la gente. Se trata de elegir las palabras clave adecuadas para tu negocio, determinar para cuáles de ellas conseguirás posicionar y mucho más.

Si eres un novato en SEO, comprender la estrategia de palabras clave puede ser abrumador. Pero en esta guía de palabras clave, te daré toda la información que necesitas para comenzar.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son lo que las personas escriben en un motor de búsqueda cuando buscan algo en Internet. El término «palabra clave» es un poco engañoso porque una palabra clave no tiene que ser solo una palabra. Por ejemplo, si estoy buscando un nuevo restaurante chino para probar, podría escribir:

  • Restaurantes chinos cerca de mí
  • Mejores restaurantes chinos en Chicago
  • Recomendaciones de restaurantes chinos

Cada una de esas frases es una palabra clave. Naturalmente, si eres dueño de un restaurante chino, vas a querer descubrir cómo hacer que tu sitio web aparezca en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando alguien los busque. Aquí es donde entra en juego una estrategia de palabras clave.

¿Cuáles son algunas herramientas de palabras clave asequibles y gratuitas?

Ya hemos hablado sobre cómo usar Ubersuggest, pero hay muchas otras herramientas de investigación de palabras clave. Estas son algunas de las mejores:

Google AdWords: una buena opción gratuita

El Planificador de Palabras Clave de Google te proporciona información sobre el volumen de búsquedas y la competencia para diferentes palabras clave. Es de uso gratuito, aunque tendrás que pasar por algunos obstáculos para acceder a la herramienta sin crear una campaña publicitaria en Google, como hacer clic en «cambiar a experto». Esto es lo que obtienes cuando buscas «SEO consulting«:

Why Are Keywords So Important for Your Website?

Como puedes ver, obtienes información sobre el volumen de búsqueda, la cantidad de competencia y lo que se paga por la palabra clave en Google AdWords. Además del Planificador de Palabras Clave, también debes consultar otras herramientas gratuitas de Google, como Google Trends, Search Console y Google Analytics, al crear tu estrategia de SEO.

Ubersuggest

Mi herramienta de SEO, Ubersuggest, tiene una opción de cuenta gratuita que te permite acceder a la mayoría de los datos de palabras clave que ofrecemos. Más adelante revisaremos en detalle cómo buscar palabras clave en Ubersuggest.

Moz y SEMrush: información más detallada y un modelo «Freemium»

También hay herramientas de palabras clave de pago que puedes usar, como Moz, SEMrush y Ahrefs. Estas herramientas son más caras que Ubersuggest, pero Moz ofrece una versión gratuita limitada.

Tanto Moz como SEMRush ofrecen períodos de prueba gratuitos. Así es como se ve la herramienta de palabras clave de Moz, Keyword Explorer, cuando se ingresa «SEO tools«:

moz keyword example

Al igual que Ubersuggest, la herramienta de Moz te brinda una lista de palabras clave sugeridas y de los contenidos mejor posicionados. También muestra un rango para el volumen de búsqueda mensual, una puntuación de «dificultad» de 0 a 100, información sobre la tasa de clics orgánicos (cantidad de usuarios que hacen clic en los resultados no publicitarios) y una puntuación de «prioridad» que va de 0 a 100.

La puntuación de prioridad es una combinación de todas las demás métricas y es la puntuación más importante. Una puntuación de prioridad alta significa que es probable que logres posicionarte para la palabra clave.

Cómo seleccionar palabras clave para un sitio web

Cuando se trata de seleccionar las palabras clave adecuadas para una página, hay algunos pasos que debes seguir. A continuación, encontrarás un plan que puedes seguir a la hora de optimizar tu sitio web:

Paso uno: revisar las páginas de tu sitio web

Antes de llevar a cabo una investigación de palabras clave, debes revisar todas las páginas de tu sitio web. Debes colocar palabras clave relevantes en la mayoría de las páginas más importantes del sitio. Más adelante, veremos dónde se debe insertar las palabras clave en cada página. La mayoría de los sitios web tienen una estructura similar: página de inicio, página «Acerca de nosotros», página de contacto, etc.

Si tienes un sitio grande, considera la posibilidad de crear una hoja de cálculo con todas las páginas diferentes, para que puedas llevar un registro de lo que has mejorado. Si tienes un blog en tu sitio web, no debes escribir publicaciones de blog y optimizarlas para palabras clave después.

Debes hacerlo al revés: usa herramientas de investigación de palabras clave para obtener ideas de nuevos temas para las publicaciones del blog. Pero si ya tienes publicaciones de blog en tu sitio que no están optimizadas para palabras clave, puedes y debes volver a optimizarlas.

Paso dos: elegir una herramienta de investigación de palabras clave

El siguiente paso es elegir una herramienta de investigación de palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave te proporcionan datos útiles para ayudarte a elegir las mejores palabras clave.

En la siguiente sección de este artículo, hablaré más sobre algunas de las herramientas de investigación de palabras clave que existen. Por ahora, te daré algunos ejemplos usando mi herramienta, Ubersuggest.

Paso tres: investigar tus palabras clave

Piensa en algunas palabras clave que sean relevantes para tu producto o servicio. Si estás optimizando publicaciones de blog, piensa en algunas que sean relevantes para el tema de la publicación que estás revisando. Luego, ingresa las palabras clave en la herramienta de palabras clave que elegiste y selecciona el idioma y la región que te interesan.

Esto es lo que verás después de pulsar el botón «Buscar»:

Why Are Keywords So Important for Your Website? | keyword research example in ubersuggest

Paso cuatro: observar las métricas

Debes interpretar los datos que proporciona la herramienta de palabras clave. El «volumen de búsquedas» es la cantidad promedio de búsquedas mensuales de la palabra clave:

Las puntuaciones de SEO difficulty y paid difficulty pueden variar de 0 a 100. Puntajes más bajos significan que es más fácil posicionar para la palabra clave, mientras que puntajes más altos significan que es más difícil:

SEO difficulty example keyword research

El costo promedio por clic (CPC) es la cantidad que debes pagar a Google por cada clic si deseas publicar un anuncio en el buscador de Google. Las palabras clave con un CPC más alto suelen ser más valiosas.

La siguiente sección sobre Ubersuggest te muestra información sobre las páginas web que se encuentran actualmente en las 10 primeras posiciones. Puedes ver la cantidad de backlinks que tienen y su domain score.

En la siguiente sección, encuentras información detallada sobre la palabra clave. Puedes ver el volumen de búsquedas a lo largo del tiempo, la cantidad de personas que hacen clic en los resultados orgánicos y de pago, y los rangos de edad de los usuarios que realizan esa búsqueda.

keyword demographics why are keywords so important

A continuación, encontrarás algunas ideas de palabras clave similares.

similar related keywords example in Ubersuggest

En la última sección, puedes ver algunas piezas de contenido que se posicionan para esta palabra clave y que se están compartiendo en las redes sociales. Puedes usar esta sección para obtener inspiración para tus contenidos.

article rankings for keywords in ubersuggest

Paso cinco: elegir tus palabras clave

Ahora que has visto las métricas, puedes hacerte una idea de si es bueno utilizar una palabra clave o no. Lo ideal es optar por palabras clave que tengan una combinación de lo siguiente:

  • Alto volumen de búsquedas
  • Bajo SEO difficulty y paid difficulty
  • Baja competencia (es decir, tu competencia tiene pocos backlinks y bajos domain scores)

Pero debes pensar en tu audiencia cuando busques palabras clave. Si una palabra clave determinada no tiene sentido (está mal escrita, es incómoda o irrelevante), es posible que no quieras utilizarla, aunque las métricas sean buenas.

No te conviene llevar personas que no están interesadas en tu producto o servicio a tu sitio. Esto podría producir a una mayor tasa de rebote, es decir, que la gente haga clic en tu sitio y lo abandone de inmediato. Una alta tasa de rebote es mala para los negocios y puede ser mala para el SEO también.

Cómo realizar un seguimiento del éxito de las palabras clave de tu sitio web

Una vez que has agregado palabras clave a tu sitio web, ¿cómo puede saber si tus esfuerzos de SEO están dando resultados?

Debes realizar un seguimiento del rendimiento de cada una de tus palabras clave objetivo para ver cómo te va y si necesitas cambiar algo.

Las herramientas de SEO pueden ayudarte a hacer esto. Ubersuggest te brinda mucha información sobre el rendimiento de tu sitio web en los resultados del motor de búsqueda:

domain performance keywords

Aquí puedes ver las páginas con mejor rendimiento de NeilPatel.com:

article keywords data list in Ubersuggest

Y estas son algunas de las palabras clave para las que estoy posicionando en este momento:

ranking keywords list

Conclusión

Hay mucho en qué pensar cuando se trata de palabras clave. No es suficiente encontrar las palabras clave adecuadas, también hay que saber utilizarlas para lograr un buen posicionamiento. Para tener éxito con una estrategia de palabras clave, es necesario tener un plan organizado.

Parte de esto es contar con las herramientas de investigación de palabras clave adecuadas y saber cómo usarlas. Pero también hay que conocer bien a tu público y pensar estratégicamente.

Con los consejos de este artículo, puedes empezar a hacer investigaciones de palabras clave y, con suerte, mejorar tu posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. ¡Buena suerte!

¿Me olvidé alguna información sobre palabras clave? Si tienes algún consejo que te gustaría compartir, cuéntanos en los comentarios.

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