La gente lo llama «black hat SEO» por una razón.
Por años, los expertos en SEO han despreciado a los llamados estrategas de black hat. Incluso hoy en día, los marketers ven a los black hat SEOs (profesionales de SEO que utilizan técnicas de black hat) como el lado oscuro del marketing de motores de búsqueda.
Casi siempre este estereotipo sombrío es correcto.
Las estrategias de black hat implican todo, desde el keyword stuffing y las redes de blogs privados (PBN), hasta la automatización de contenido y el tiered link building.
La mayoría de esas estrategias merecen la mala fama que tienen.
Pero hay una cosa que debes tener en cuenta.
Una estrategia de black hat SEO es simplemente una buena estrategia que salió mal.
De hecho, el gráfico a continuación muestra cómo las estrategias de black hat y white hat SEO suelen funcionar y los resultados que generan.
Lo más notable, sin embargo, es que las estrategias de black hat sí funcionan. Simplemente no son tan duraderas como sus homólogos de white hat. Pero hay cosas que se pueden sacar de ellas.
En otras palabras, a pesar de que sean sospechosas, pueden de hecho impulsar el SEO de quien las usa.
Pero, ¿por qué es eso importante?
Porque una estrategia de black hat SEO es simplemente una exageración perjudicial de una estrategia de white hat SEO.
Para decirlo de otro modo, el black hat SEO toma las estrategias de white SEO y las amplía a niveles peligrosos.
Como puedes ver en la siguiente comparación, esto es básicamente lo que define una estrategia de black hat SEO.
Con estrategias de black hat SEO, contenidos relevantes se convierten en contenidos duplicados, enlaces relevantes se convierten en contenidos irrelevantes y un buen uso de palabras clave se convierte en keyword stuffing.
Y eso insinúa algo muy importante.
A saber, nos muestra que una buena estrategia de SEO es similar a una estrategia de black hat. Solo tienes que hacerlo con la moderación adecuada.
Y eso significa que tú, un estratega de white hat SEO, puede aprender algunos trucos de los black hat SEOs.
Seamos honestos: Tú y los black hat SEOs quieren las mismas cosas. Ambos quieren reclamar su parte del tráfico de los motores de búsqueda, que representa el 93% de las experiencias online.
Y aunque los white hat y black hat SEOs parecen estar en desacuerdo, la única diferencia entre sus estrategias es cuánto los black hat SEOs exageran en el uso de tácticas legítimas que realmente funcionan para los white hat SEOs.
Con eso en mente, aquí tienes una lista de seis cosas que tú, el white hat SEO, puede aprender de los black hat SEOs.
1. Backlinks y PBNs
Si sabes que hay una cosa importante para el SEO, esto son los backlinks.
Desde hace mucho tiempo, los backlinks han sido uno de los principales indicadores de Google en cuanto a qué sitios web debería posicionar en la primera página y cuáles debería posicionar en la última página.
De hecho, la solidez de tu estrategia de link building es el factor más importante en el proceso de toma de decisiones de Google.
Y según un estudio, cuantos más backlinks tenga una página, mejor será su posicionamiento en los rankings de Google.
Dado que obtener backlinks a tu sitio web es una estrategia que influye en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), los black hat SEOs también han aprovechado la táctica.
Pero lo hacen de una manera un poco menos respetable.
White hat SEOs normalmente recurren a testimonios sinceros, guest blogging y asociaciones mutuas para conseguir backlinks.
Pero para los black hat SEOs no es así.
De hecho, uno de sus principales métodos para generar backlinks es el uso de PBNs (redes de blogs privados).
Las PBNs utilizan una red de dominios inactivos, que ya tienen SEO juice, para enlazar a tu sitio web.
¿Funciona?
Sí, funciona.
¿Funciona durante mucho tiempo?
Bueno, eso depende de si Google te atrapa o no. Si Google se entera de que un sitio web tiene backlinks de una PBN, rápidamente lo degradará en los rankings.
Afortunadamente, puedes conseguir backlinks de forma muy parecida.
Puedes lanzar nuevas publicaciones, escribir testimonios, incluir tu nombre en directorios de terceros y crear contenido viral y que valga la pena compartir.
Entonces, en lugar de parecerse a la PBN, tu estrategia se verá más honesta.
Eso significa que puedes conseguir la misma atención que un black hat SEO, pero sin el riesgo de que la policía de Google te atrape y te penalice.
A fin de cuentas, esta esa es la mayor desventaja de usar técnicas de black hat SEO. Suelen funcionar, pero solo mientras nadie sepa lo que estás haciendo.
Por esta razón, hacer link building de forma honesta es una opción mucho mejor.
2. Investigación de palabras clave y keyword stuffing
Estoy dispuesto a apostar que tus amigos de SEO te han hablado del poder de la investigación de palabras clave.
Espero que hayas seguido su consejo.
Después de todo, la investigación de palabras clave es realmente una herramienta poderosa en el mundo del SEO.
Si sabes qué palabras busca la gente en Google y utilizas esas palabras clave exactas, entonces será mucho más probable que alcances la posición que deseas.
Por supuesto, los black hat SEOs también lo saben.
Y han estado utilizando palabras clave para tratar de posicionar sus sitios web desde que las «palabras clave» se volvieron importantes.
La forma en que lo hacen, sin embargo, no es solo molesta. Es ineficaz.
Hacen uso excesivo de palabras clave, lo que también se conoce como keyword stuffing.
Mira este ejemplo con la palabra clave «mejores laptops».
Y se ve así cuando la palabra clave objetivo es «Firepit».
Es difícil de leer, ¿no?
Pero que sea difícil de leer no es la única razón por la que este tipo de contenido no logrará bunas posiciones en Google.
También es porque Google está familiarizado con la táctica de keyword stuffing y hace todo lo posible para degradar los sitios web que la usan.
Después de todo, Google no quiere posicionar un sitio web porque tiene las palabras correctas. Quiere posicionarlo porque tiene contenidos increíbles.
Esto es lo que provocó el surgimiento de la búsqueda semántica (pero eso es un tema para otro día).
Entonces, aunque no debas llenar tus páginas con palabras clave molestas y desordenadas, debes incluir las palabras clave correctas.
Y para encontrar las palabras clave correctas, puedes usar Ubersuggest.
Empieza escribiendo la palabra clave que quieres utilizar en el cuadro de búsqueda y haz clic en «buscar».
Ahora, haz clic en «ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda. Se te proporcionará una lista de palabras clave sugeridas con base en el volumen de búsquedas de cada una. Otros datos incluyen el CPC, el paid difficulty y el SEO difficulty.
Las palabras clave con mayor volumen aparecerán al principio de la lista. Si quieres revisar más palabras clave, haz clic en las pestañas «relacionadas» o «preguntas» sobre los resultados.
Elige algunas palabras clave objetivo para incluir en tu contenido. Puede ser unas dos o tres.
Luego, espárcelas en tu página lo suficiente para que Google sepa de qué estás hablando. No las coloques en todas partes, como lo haría un especialista en black hat.
Google quiere saber de qué estás hablando, pero no quiere que uses tácticas de keyword stuffing para mejorar tu posicionamiento en los rankings.
Si usas la táctica de keyword stuffing, pierdes.
Si esparces las palabras clave, ganas.
3. Creación y automatización de contenido
¿Y si pudieras poner la creación y publicación de tu contenido en piloto automático?
¿Y si literalmente no tuvieras que hacer nada?
¿Y si pudieras sentarte y ver un robot crear contenidos de blog que posicionan bien en Google?
Sería bastante increíble, ¿verdad?
Por supuesto que sí.
Y así es exactamente como sabes que no funciona. Si funcionara, todos lo harían.
Sin embargo, en los primeros días del algoritmo de Google, los sitios web de spam usaban robots para crear y publicar contenido.
Los robots hacían tres cosas.
- Exploraban herramientas de investigación de palabras clave para saber qué palabras clave eran más importantes.
- Creaban una gran cantidad de contenidos llenos de las palabras clave.
- Entonces, el propio robot publicaba el contenido.
Pero, como era de esperar, el contenido no era muy útil.
La razón para que black hat SEOs lo hicieran, sin embargo, era bien fundada.
Después de todo, el 82% de los marketers que publican en sus blogs todos los días consiguen clientes en sus sitios web.
Entonces, ¿publicar en el blog y crear contenidos relevantes es importante?
Por supuesto que sí.
Pero crear un robot para que lo haga por ti no es solo desagradable. Es inútil y puede perjudicar rápidamente tu posicionamiento cuando Google se entere de lo que estás haciendo.
Sí, debes crear contenido. Pero tú u otra persona deben hacerlo, no un robot de SEO que no se puede entender.
A medida que las estrategias black hat SEO se hacen más prominentes, Google las desecha tan pronto como es posible, ajustando su algoritmo para ignorar esas tácticas sospechosas.
Si bien esta táctica de usar robots para crear contenidos solía generar resultados, ya no lo hace.
Afortunadamente para los white hat SEOs, sin embargo, crear publicaciones de blog honestas y útiles todavía funciona.
De hecho, el promedio de palabras que tiene un contenido que aparece en los diez primeros resultados de Google es de entre 2.000 y 2.400 palabras.
El punto es que deberías escribir artículos para tu blog de manera constante.
No necesariamente tienes que escribir contenidos largos. Pero deberías, por lo menos, tener un blog que proporcione información útil e interesante (y humana) para tu audiencia.
Haz eso y atraerás mucho más tráfico, clientes potenciales y conversiones de lo que lo haría de otra manera.
4. Enlaces internos y la página de Wikipedia
Recuerda: Google es un robot.
Cuando tú y yo leemos una pieza de contenido, es fácil para nosotros determinar rápidamente la intención de la página y exactamente de lo que está tratando de hablar.
Y aunque Google está cada vez mejor en hacer esto con el paso de los años, todavía tiene sus imperfecciones.
Eso significa que tienes que hacer todo lo posible para organizar tu contenido para Google.
Es decir, tienes que hacer que sea fácil para Google entender de lo que trata tu contenido y dónde debería posicionarte en la SERP.
Entonces, tendrás muchas más posibilidades de posicionar para tus palabras clave objetivo.
¿Pero cómo puedes hacerlo?
Aquí tienes una respuesta de dos palabras: enlaces internos.
Los enlaces internos son enlaces en una página de tu sitio que llevan a otra página de tu sitio.
El objetivo es organizar los temas de tus contenidos para que Google entienda fácilmente de qué trata cada página.
Una de las mejores formas de hacer eso es con contenido pilar, o pillar content en inglés.
Una página pilar (o contenido pilar) es una página de tu sitio que habla en profundidad sobre un tema determinado.
Tomemos el SaaS marketing como ejemplo.
Imagina que tienes un negocio en el que quieres escribir un montón de cosas diferentes sobre el SaaS marketing. Creas contenido sobre cosas como marketing en redes sociales y SEO para empresas SaaS.
Podrías entonces crear una página pilar que hable de manera integral sobre SaaS marketing. Algo como lo siguiente, por ejemplo.
Una vez que lo hayas hecho, tendrás una gran cantidad de recursos a los que puedes hacer referencia en tus publicaciones de blog de menor nivel.
La página pilar enlaza a todos los contenidos que hay debajo de ella, que, a su vez, apuntan a la página pilar.
Funciona tal como el siguiente diagrama.
Por supuesto, los black hat SEOs también intentan usar esta estrategia a su favor.
¿Cómo lo hacen?
Bueno, colocan enlaces internos en cada contenido que crean, como en una página de Wikipedia.
Y aunque hacer eso pueda resultar beneficioso, es posible que exageres y termines perjudicando tus esfuerzos de SEO.
Mi recomendación es que trates de incluir dos o tres enlaces internos relevantes en cada pieza de contenido.
Y luego utilices contenido pilar y páginas pilar para organizar aún más tu contenido.
Hacer esto facilitará a Google entender tu sitio web, lo que significa que puedes alcanzar mejores posiciones en los rankings sin parecer una página exagerada y de bajo rendimiento de Wikipedia.
5. El nombre de tu marca
Cuando los white hat SEOs eligen un nombre de marca, simplemente lo eligen porque les gusta.
O porque suena genial o transmite un mensaje determinado.
De todos modos, probablemente elegiste el nombre de tu negocio y tu nombre de dominio porque sonaba bien, sería fácil de recordar y se ajusta al objetivo de tu empresa.
Los black hat SEOs, por otro lado, suelen elegir el nombre por la forma en que les ayudará a posicionarse en Google.
Realizan una investigación de palabras clave para determinar cuáles son las más populares en su industria, entonces crean un nombre que coincida exactamente con esas palabras clave.
¿Por qué hacen esto?
Bueno, si alguien busca «Mejor marketer digital» en Google y ese es el nombre comercial de los black hat SEOs, entonces tienen más probabilidades de aparecer en los resultados.
Después de todo, Google no sabe automáticamente si estás buscando un nombre de empresa o un tema específico cuando usas esas palabras.
Eso les da a los black hat SEOs una ventaja dudosa.
Mira el siguiente ejemplo en qué busqué «sell house fast seattle» y apareció este resultado extrañamente similar.
Como puedes ver, esta táctica todavía funciona para los black hat SEOs.
De hecho, funciona tan bien que ya no es una estrategia de black hat SEO. Muchas empresas de renombre utilizan esta misma táctica para mejorar su posicionamiento.
Y tal vez no sea una mala idea para tu propio negocio.
Considera, como ejemplo, la similitud entre «the best digital marketer» y el dominio del siguiente resultado.
O el hecho de que el Content Marketing Institute aparece en la primera posición de Google debido, al menos en parte, al nombre de dominio que poseen.
Claro que no debes depender totalmente del nombre de tu marca para ayudarte en tus esfuerzos de SEO.
También tienes que conseguir backlinks, usar las palabras clave LSI adecuadas y crear excelentes contenidos.
Sin embargo, si cambiar el nombre de tu marca a algo más optimizado para SEO puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento, entonces es un pequeño cambio que generará un aumento automático en el tráfico.
6. Tiered link building
Cuando Google empezó a dar autoridad de dominio a las páginas con backlinks de alta calidad, los black hat SEOs se dieron cuenta de que podían mejorar la calidad de sus backlinks a su antojo.
Lo que aumentaría la autoridad de su dominio en el proceso.
¿Cómo lo hicieron?
Bueno, la estrategia se llama tiered link building, que significa algo como link building por niveles en español.
Así es como funciona.
Siempre que alguien enlaza a tu sitio web, Google te da más autoridad no solo por el hecho que haber recibido un backlink, sino también por la autoridad del propio backlink.
Y al generar más backlinks y tráfico a la página en que se encuentra el backlink original, se puede aumentar la autoridad de la página de referencia.
Lo que, a su vez, aumenta la autoridad del dominio de referencia.
En el pasado, los black hat SEOs usaban esta estrategia de enlaces por niveles para construir la autoridad de sus sitios.
Después de todo, cuanta más autoridad tengan tus backlinks, más autoridad tendrá tu sitio web.
Es una forma sutil de fortalecer tus señales de posicionamiento.
Por supuesto, esta estrategia también paso al ámbito de los white hat SEOs.
Las estrategias son un poco diferentes, pero los resultados son similares.
Los black hat SEOs solían usar PBNs y testimonios deshonestos para aumentar la autoridad de un backlink.
Pero white hat SEOs, como tú, pueden hacer lo mismo con second-tier link building, o link building de segundo nivel.
Pero, ¿qué son los enlaces de segundo nivel?
Son los enlaces que llevan a una página que tiene un backlink a tu sitio web.
Tomemos el siguiente enlace en mi propio blog como ejemplo.
Dicho enlace lleva a la página a continuación, que a su vez, tiene un enlace a una página de Google.
Esta es la página de Google a la que lleva el backlink.
Se puede decir que Google recibió un backlink de segundo nivel de mi propio blog.
Y dado que ese enlace de segundo nivel aumenta la autoridad del backlink original, indirectamente también aumenta la autoridad de la página de Google.
La mejor forma de generar enlaces de segundo nivel es a través de publicaciones en las redes sociales y guest blogging.
Es una estrategia de black hat que se ha convertido en white hat, y puedes usarla para aumentar tu autoridad de dominio.
Conclusión
La diferencia entre los black hat SEOs y los white hat SEOs está principalmente en la forma en que cada uno decide construir sus respectivas autoridades de dominio.
Uno de ellos lo hace honestamente y el otro de forma deshonesta.
Pero las estrategias siguen siendo casi las mismas.
De hecho, puedes usar backlinks en lugar de PBNs, investigación de palabras clave en lugar de keyword stuffing, crear los contenidos en lugar de automatizar la creación, usar enlaces internos pero sin exagerar, ajustar el nombre de tu marca y usar enlaces de segundo nivel para ayudar a tu propia estrategia de SEO.
Tampoco tienes que renunciar a tu dignidad para hacerlo.
En el fondo, las estrategias de black hat SEO solo son efectivas porque se basan en tácticas similares de white hat SEO.
Y como lo estás haciendo de la manera correcta, vas a ganar en el largo plazo.
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