Los backlinks son un activo necesario en la industria del marketing digital.
Todos los necesitan, pero nadie quiere asumir la ardua tarea de conseguirlos.
Los backlinks pueden mejorar tu posicionamiento y proporcionar más ventajas para que tu sitio web obtenga mejores posiciones en Google.
Pero conseguir backlinks de fuentes confiables no es fácil.
No puedes simplemente tener enlaces a tu sitio en un directorio y esperar aparecer en la primera posición de Google.
Desafortunadamente, no es así como funciona.
Necesitas tener enlaces en sitios de alta calidad.
Pero conseguirlos no es fácil, especialmente si no tienes conexiones.
Entonces, ¿qué haces cuando necesitas buenos backlinks rápidamente?
Afortunadamente, hay algunas herramientas que podemos usar para espiar a nuestra competencia.
Y puedes apostar a que tus competidores tienen algunos backlinks deseables.
Sólo tienes que descubrir cómo aprovecharse de su arduo trabajo para obtener backlinks de manera fácil y sin hacer campaña.
Y eso es definitivamente posible.
Te voy a mostrar los backlinks en los que debes enfocarte y cómo espiar a tus competidores para aprovecharse de su arduo trabajo.
En qué backlinks tienes que enfocarte
Los backlinks son los mejores amigos de un marketer.
Pero eso no significa que deberías obtener cualquier backlink.
Hay una razón por la cual Google nos ofrece una forma de “rechazar” backlinks.
No todos los backlinks son creados iguales. Algunos pueden incluso perjudicar tu SEO o no proporcionar un bueno link juice.
La mayoría de las personas empiezan buscando sitios web que les permiten comprar backlinks.
O, tal vez crean otro sitio para proporcionarles backlinks gratuitos.
Entonces, recurren a directorios con la esperanza de obtener backlinks gratuitos de un sitio conocido.
Pero el hecho es que, nada supera un backlink real y obtenido de manera orgánica.
Los directorios no funcionan. ¿Por qué?
Es porque suelen dar enlaces a todos los que se registran o pagan una pequeña tarifa.
Lo que significa que esos enlaces no tienen mucho valor. Google sabe que es un directorio. Los motores de búsqueda no son estúpidos.
Saben que los directorios distribuyen enlaces como si fueran caramelos, lo que hace con que transmitan menos link juice.
Entonces, ¿por dónde empiezas?
Bueno, echemos un vistazo a algunos datos.
En 2016, Google lanzó un video de preguntas y respuestas donde Andrey Lipattsev, Estratega Senior de Calidad de Búsqueda en Google, nos dice claramente que los enlaces y el contenido son los dos principales factores de posicionamiento.
Al mejor estilo Google, se olvidaron de decirnos el orden de importancia que tenían.
Pero en general, Google nos ha dicho abiertamente que los enlaces son un factor muy importante para el posicionamiento de tu contenido.
De hecho, es el primero o segundo factor más importante.
Si quieres la historia corta, aquí está:
Realmente necesitas conseguir backlinks si quieres tener mejores posiciones en Google.
Es así de simple. Actualmente, no hay forma de evitarlo.
Podrías tener el mejor contenido que hay, si las personas no lo enlazan, Google no lo ve como relevante o informativo.
Pero no se trata de simplemente obtener backlinks. No cualquier tipo de enlace resolverá el problema.
Afortunadamente, todos esos datos también pueden ser respaldados por algunos estudios.
Según un estudio de un millón de SERPs realizado por Backlinko, un factor crucial en las publicaciones mejor posicionadas fue el total de backlinks externos:
La publicación en la primera posición en Google siempre tenía la mayor cantidad de backlinks.
Cuanto más tengas, mejor.
Pero eso no significa que debes obtener cualquier tipo de backlink. Ese no es el mensaje que quiero transmitir.
Si analizas más a fondo los datos de Backlinko, notarás que la cantidad de dominios de referencia también es un factor importante:
Eso significa que cuantos más sitios individuales (distintos) te enlazan, mejor.
No puedes obtener 100.000 backlinks de Quick Sprout y listo.
Necesitas backlinks de diversas fuentes. Lo ideal es tener backlinks en sitios web de diferentes industrias.
Tan difícil como parezca, hay más.
También necesitas enlaces de sitios con una mayor autoridad de enlace de dominio:
La autoridad de dominio es una métrica que otorga a los sitios web una puntuación de autoridad en Google, en función de cuán influyente e importante es el sitio web.
Si consigues más backlinks en sitios con mayor autoridad de dominio, obtendrás más link juice.
Es mucho mejor tener un enlace del sitio abc.com que tiene una autoridad de dominio (DA) de 82, que un enlace de lmnop.com con un DA de 31, por ejemplo.
Cuando un sitio con autoridad te ofrece enlaces, Google entiende que tu sitio también tiene autoridad.
En resumen, necesitas una triple amenaza de backlinks pera tener un éxito real o un impacto en tu posicionamiento:
- Cantidad total de backlinks
- Enlaces de diversos sitios web
- Y enlaces de sitios con mayor autoridad de dominio
¡Excelente! Ahora que lo sabes, es hora de aprovecharse del arduo trabajo de tu competencia prospectando sus enlaces.
Espiando el perfil de backlinks de la competencia
Ahora que entiendes la enorme importancia de la calidad de los enlaces, es hora de espiar el perfil de backlinks de tus competidores.
El objetivo es identificar los enlaces de los que acabamos de hablar: Enlaces de alta calidad de diferentes sitios.
Primero, recomiendo empezar con una nueva hoja de cálculo en Google Sheets para hacer seguimiento de algunos datos importantes.
Mu gusta tener en cuenta la autoridad de dominio y de página de un sitio determinado, así como el contenido al que enlazan.
Por ejemplo, puedes estructurar una hoja de cálculo de esa manera:
Siempre lo hago cuando estoy haciendo campañas para conseguir enlaces.
Debes incluir el sitio, autoridad de dominio (DA), autoridad de página (PA), tema del contenido, y lo más importante, un artículo o página de tu sitio web que se alinea con el historial de enlaces de tu competidor.
Si descubres que un competidor tiene un enlace de XYZ.com sobre video marketing, puedes incluir un enlace de tu sitio sobre un tema similar, por ejemplo.
Ahora que has creado una hoja de cálculo, es hora de prospectar.
Carga el Open Site Explorer e ingresa el enlace de tu competidor en la barra de búsqueda:
Pulsa buscar, y podrás tener una idea de cuán fuerte es el sitio web de tu competidor, con los datos de autoridad de dominio de página.
También puedes ver el total de enlaces que tiene una página determinada. Pero recuerda que, cualquiera que sea la URL que ingreses, la cantidad total de enlaces es sólo para esa URL, no para todo el sitio:
Para encontrar la cantidad total de enlaces para el todo el sitio, haz clic en “Comparar Métricas de Enlaces” en el menú a la izquierda:
Desde aquí, desplázate hacia la parte inferior de la página hasta las métricas del dominio raíz.
Los enlaces externos totales se refieren a todos los backlinks a un sitio determinado, en lugar de sólo a la URL que ingresaste.
Luego, tienes que seguir tres pasos específicos para empezar a localizar los mejores enlaces.
- Selecciona la opción de enlaces entrantes en el menú.
- En los campos personalizados, selecciona “este dominio raíz” como tu objetivo, “apenas externos” como tu fuente de enlace, y “equidad de enlace” como tu tipo de enlace.
- Haz clic en la columna DA (autoridad de dominio) para ordenar de mayor a menor.
Al hacerlo se te mostrarán apenas los enlaces externos (backlinks) a todo el sitio web (dominio raíz) que proporcionan impulsos al SEO (equidad de enlace).
Además, ordenará la columna de mayor a menor, proporcionándote una mirada más rápida a los principales sitios en que debes enfocarte.
Una vez que lo hayas hecho, es hora de buscar tendencias.
¿Hay publicaciones específicas que reciben más enlaces que otras?
Si así es, anótalo en tu Google Sheet. Asegúrate de registrar la URL de cada enlace y el tema del contenido.
¿Hay diversas fuentes enlazando a tus competidores? Anótalas todas.
El objetivo aquí es tomar notas detalladas sobre los sitios específicos que les están enlazando y a qué temas enlazan.
Eso te da una idea de lo que a esos sitios les gusta hablar, lo que te brinda una ventaja cuando llega el momento de hacer campaña por enlaces.
Espía publicaciones específicas
Una vez que hayas creado una buena lista, es hora de ser más específico.
Una tendencia común que es probable que observes es que, publicaciones específicas suelen generar muchos backlinks.
¿Por qué? Eso es lo que estamos aquí para descubrir.
Toma un enlace popular de tu competidor y búscalo nuevamente en Open Site Explorer:
Mantén tus filtros como están y desplázate hasta la sección de enlaces entrantes.
Ahora puedes analizar todos los sitios que enlazan a un tema específico y singular.
Si ya creaste contenido sobre ese tema o un tema similar, genial.
Si no lo has hecho, entonces debes escribir una nueva publicación. Pero si puedes conseguir 10 enlaces con eso, vale la pena.
Trata de enfocarte en enlaces específicos que recibe tu competidor, que tienen que ver con temas sobre los que has publicado.
Hacer esto elimina casi todo el trabajo de conseguir el enlace.
Una vez que tu Google Sheet se vea así, estás listo para robar los enlaces de tu competencia:
La siguiente parte es identificar cómo obtuvieron esos enlaces y replicar el proceso.
Por ejemplo, ¿lo obtuvieron de un pie de autor en una publicación de invitado?
Esta es una técnica popular que te puede proporcionar backlinks de algunos de los mejores sitios de tu industria.
La mayoría de las veces, los blogs te darán múltiples enlaces de autoría a cambio de tu contenido.
Es una excelente manera de obtener diversos backlinks con gran autoridad de dominio.
Si no logras descubrir cómo consiguieron el enlace, no te preocupes.
Aunque no tengas idea, puedes comunicarte rápidamente con la empresa y empezar a construir una relación.
Te voy a mostrar cómo.
Comunícate por correo electrónico para obtener o intercambiar enlaces
Las relaciones de marketing son un toma y daca.
A nadie le gusta una persona que constantemente pide cosas sin dar nada a cambio.
¡El egoísmo en la industria del marketing no es aceptable de ninguna manera!
No puedes simplemente enviar un correo electrónico a alguien y pedirle un enlace a tu sitio sin ofrecerles algo de valor a cambio.
Eso no es justo para el otro sitio y hace parecer que eres un aprovechador.
Lo último que quieres hacer es arruinar tu reputación o ser conocido como spammer porque estás haciendo campaña por enlaces.
La construcción de enlaces (link building) proviene de dos cosas:
- Contenido excepcional (no tu publicación básica en estilo de lista – un artículo revolucionario) y
- Cultivar relaciones reales.
Para empezar, dirígete a los sitios de los que quieres obtener enlaces.
Si no encuentras su correo electrónico o una forma de contactarlos, intenta ir a LinkedIn y encontrar la página de la empresa:
Generalmente, en pocos minutos puedes encontrar personas que trabajan en la empresa.
Por ejemplo, si te diriges a la página de HubSpot, puedes ver todos sus empleados:
Haz clic en ese enlace para ver toda la lista de empleados.
Entonces, debes encontrar el jefe de marketing de contenidos o el director de marketing.
Tienes que encontrar la persona de contacto adecuada, la que tiene influencia en el blog.
Si hay miles de empleados, usa la barra lateral para buscar por palabra clave:
Con esto, puedes localizar a la persona adecuada para empezar a construir una relación.
Por ejemplo, intenta buscar por título con “contenido” para que aparezcan personas que trabajan con marketing de contenidos.
Una vez que lo hayas hecho, encuentra su perfil. Si utilizas LinkedIn Premium, puedes enviarles un mensaje InMail gratis, en lugar de buscar correos electrónicos.
Esta es una excelente manera de conectarse orgánicamente.
Ve a su perfil, haz clic en “Más…” y selecciona la opción InMail:
Desde aquí, puedes escribir un mensaje personalizado directamente al usuario.
Recuerda que sólo puedes enviar mensajes a alguien con quien no te hayas conectado si tienes LinkedIn Premium.
Al enviar un mensaje en LinkedIn, la clave es realmente construir una relación.
Puede ser tentador pedir enlaces, pero esa es una forma segura de ser bloqueado o ignorado.
O peor, eso podría darte una mala reputación rápidamente.
Piénsalo:
¿Prefieres tener 20 enlaces en el próximo año, o 1 (tal vez menos) mientras dañas tu marca?
La respuesta es obvia. El SEO lleva tiempo. ¡No apresures las cosas!
Trata de enviar un InMail como este:
Hola ____,
He estado siguiendo el contenido de tu blog desde hace un tiempo.
Es genial. Trato de leerlo todas las semanas. Me encantó tu publicación sobre XX. En realidad, me inspiró a escribir sobre el mismo tema.
Yo incluso enlacé a tu publicación original como inspiración. Si quieres echarle un vistazo, aquí está: XX
De todos modos, ¡sigue haciendo lo que estás haciendo! Podemos conectarnos aquí.
Saludos,
Neil
¡Escribe ese mensaje en tu LinkedIn InMail y pulsa enviar!
Esta es una excelente manera de empezar una relación real, en lugar de molestar a alguien por un enlace sin ofrecer nada a cambio.
¿Te diste cuenta de cómo les di un enlace para generar confianza y mostrar que todavía no estaba pidiendo nada a cambio?
Hacer esto seguramente generará confianza y podrías incluso conseguir un enlace al instante.
Me ha funcionado docenas de veces.
Si no puedes contactarlos a través de InMail, tendrás que encontrar su correo electrónico.
Para hacerlo, regístrate para obtener una cuenta gratuita en Voila Norbert.
Una vez que hayas creado una cuenta, puedes encontrar el correo electrónico de alguien en segundos.
Todo lo que tienes que hacer es dirigirte a tu tablero e ingresar el nombre de la persona y el sitio de la empresa:
Voila Norbert hará una búsqueda simple y encontrará el correo electrónico en segundos.
Pero, ¿qué pasa si ya tienes una lista de correo electrónico de otro lugar? Puedes subirla y verificar los correos electrónicos a través del programa también:
Entonces, ¡el programa colocará ese correo en tu lista automáticamente, proporcionándote un correo electrónico verificable!
Es mi herramienta favorita cuando se trata de prospectar correos y crear de una lista de correos electrónicos precisa, sin conexiones.
Después, abre tu cuenta de correo electrónico y escribe ese mensaje a tu prospecto, asegurándote de personalizarlo para su historia y experiencia laboral.
Como siempre, sé natural. No pidas enlaces y no pidas nada por adelantado.
¡Muéstrales que tienes valor para ofrecer antes de pedirles que devuelvan el favor!
La construcción de enlaces no tiene que ser aburrida, molesta o exigente. Enfócate en agregar valor y obtendrás enlaces rápidamente.
Conclusión
Los backlinks son uno de los elementos más buscados para la optimización de motores de búsqueda.
Todos quieren más backlinks, pero nadie quiere hacer el trabajo necesario para conseguirlos.
¿Quieres tener una mejor posición en determinados resultados de búsqueda de Google? No lograrás hacerlo sin backlinks.
Aunque la palabra clave tuviera un volumen de búsqueda de 0, seguiría siendo difícil sin backlinks.
La mayoría de las personas recurren a los directorios para obtener backlinks. Pero Google no se deja engañar.
Los directorios ofrecen backlinks a todos, lo que hace que tengan menos valor que un backlink de un sitio real de la industria.
Entonces, ¿Qué haces? ¿Cómo consigues más enlaces reales y de alta calidad?
Espía a tus competidores.
Investiga sus perfiles de backlinks para averiguar qué sitios les están enlazando y por qué.
Luego, sé más específico. ¿Qué publicaciones o páginas de los blogs reciben más enlaces? ¿Por qué?
Una vez que lo hayas comprendido, replica el proceso. Escribe publicaciones de invitado, haz campañas de divulgación, o haz lo que puedas para conseguir ese enlace.
Si no sabes cómo lo obtuvieron, siempre puedes realizar actividades de divulgación.
Pero recuerda: sé natural y no pidas enlaces.
¡Establece relaciones reales que tengan un beneficio mutuo!
Los backlinks son uno de los elementos determinantes para tener un buen posicionamiento en Google. ¿Quieres mejorar tu posicionamiento?
Espía a tus competidores, saca provecho de su arduo trabajo y observa tu empresa alcanzar un crecimiento escalable.
¿Qué métodos has utilizado para obtener más backlinks a tu sitio?
