Hay más de una razón por la que sitios como BuzzFeed, Upworthy o PopSugar reciben tantos clics, visualizaciones y visitantes en sus sitios.
La razón principal, sin embargo, es que todos estos sitios utilizan titulares únicos, poderosos y atractivos que hacen que la gente quiera hacer clic en su contenido y ver la historia completa.
No hay una forma correcta de escribir un titular, pero algunos tipos han tenido más éxito a lo largo de los años. Siguiendo ciertas “fórmulas”, serás capaz de escribir titulares que persuadirán a la gente a hacer clic en tu contenido.
En esta publicación te voy a explicar cómo escribir titulares impactantes en los que la gente no pueda dejar de hacer clic.
Por qué son importantes los titulares
Los titulares que escribes captan la atención de tu audiencia o la aburren. Tienes que hacerlo bien porque tus clientes potenciales se llevarán la primera impresión de tu marca a partir de ellos.
Los titulares no deben centrarse en vender al lector, ya que eso puede desviar la atención. En cambio, deben atraer a los usuarios para que hagan clic en tu contenido.
También hay que asegurarse de que los titulares sean una representación exacta del contenido de la página. Los usuarios saldrán rápidamente de tu página si el contenido no coincide con el título.
Por último, tus titulares deben ajustarse a los valores de tu empresa. La mayoría de los estadounidenses creen en los titulares que ven. Los titulares falsos o los que son demasiado “click-baity” pueden llevar a una mala impresión de tu marca y harán que tu negocio se vea afectado a largo plazo.
La buena noticia es que si sigues las fórmulas que te voy a mostrar en este artículo, podrás evitar el uso de titulares engañosos, falsos o aburridos que pueden perjudicar a tu negocio.
Fórmula de las 4 U para escribir titulares
La primera fórmula que necesitas saber es la fórmula de las 4 U.
Según CopyBlogger, hasta el 80% de las personas leerán el titular promedio cuando lo encuentren, pero solo el 20% realmente leerán la publicación completa.
Si quieres aumentar las probabilidades de que la gente realmente haga clic en tus titulares y lea una publicación completa, tienes que hacer que tu titular sea lo más intrigante posible.
La fórmula de las 4 U de Melanie Duncan es perfecta para atraer a los lectores. La fórmula de las 4U te indica que tu titular debe ser “útil, urgente, único y ultraespecífico”.
Titulares útiles
Piensa en los titulares en los que realmente haces clic cuando te desplazas por tu feed de noticias. Algunos son probablemente titulares que ofrecen algo que puede ayudarte.
Necesitas ofrecer a la gente el mismo valor útil en tus propios titulares. Comienza por comprender lo que será útil para tu audiencia y luego ofréceles lo que necesitan.
Los titulares de esta categoría deben identificar un problema y ofrecer una solución, al igual que los artículos que los acompañan. Esto funciona tanto si tu empresa ofrece servicios como productos.
Ejemplos de titulares útiles incluyen artículos de instrucciones y listas como este, de Wonder How To:
Otros ejemplos de titulares “útiles” son:
- 10 trucos para dormir mejor
- Cómo conseguir el trabajo de tus sueños
- Guía práctica de meditación para principiantes
Titulares Urgentes
Los blogueros inteligentes crean una sensación de urgencia en sus titulares para animar a la gente a hacer clic. Piensa en FOMO en este caso (para los no iniciados: Fear Of Missing Out).
Hay tanto contenido en línea tratando de captar nuestra atención. Es fácil ignorar los titulares que no transmiten una sensación de urgencia.
Sin embargo, cuando algo ES urgente, los lectores suelen hacer clic en el titular para obtener la información de inmediato. No quieren perderse contenidos interesantes, útiles o informativos que necesitan en ese momento.
La urgencia es la más difícil de las cuatro U, y puede que no siempre se aplique al tema de tu artículo. Si vas a saltarte cualquiera de las 4 U, esta es la que debes considerar prescindir.
Ejemplos de titulares urgentes incluyen títulos como “Evita ESTE error antes de que sea demasiado tarde” o “Haz XYZ en solo 2 semanas con este sencillo truco”.
Los medios de comunicación tradicionales usan la urgencia en sus titulares todo el tiempo. Echa un vistazo a este de Fox News:
Titulares únicos
A la gente le encantan las frases raras e inusuales. Se destacan y despiertan el interés de la gente para que tengan que hacer clic.
Todo lo que puedas hacer para que tu titular se destaque en un mundo online sobresaturado será de gran ayuda.
Considera concentrarte en juegos de palabras y temas interesantes. Buzzfeed es famoso por esto:
Titulares ultraespecíficos
¿Alguna vez te has preguntado por qué tantos titulares hoy en día llevan números? Es porque son ultraespecíficos.
A los lectores les gusta saber exactamente lo que pueden esperar si hacen clic en un titular. Los mejores titulares toman ideas concretas y las desglosan un poco más.
Por ejemplo, no te limites a escribir sobre los alimentos que debes evitar. Habla de los alimentos más comunes que hay que evitar. No te limites a mencionar ideas de decoración para el hogar, habla de ideas de decoración para el hogar del tipo “hazlo tú mismo”.
Una vez más, se trata de entender lo que será útil para tu público. Este es un ejemplo de un titular ultraespecífico que utilicé en el pasado:
Cuando te asegures de que todos tus titulares son útiles, urgentes, únicos o ultraespecíficos (¡o una combinación de métodos!), conseguirás mejores titulares para cada artículo que escribas: titulares que animen a la gente a leer porque ofrecen una respuesta a los problemas que tienen.
Titulares guía
La fórmula de guía es una forma clásica de mostrar a las personas que tu publicación puede resolver sus problemas.
Es tan fácil como reformular tu titular para que diga: “La guía (adjetivo) de (tema ultraespecífico)”.
Sin embargo, ten cuidado con la forma en que expresas el contenido de los espacios en blanco. Utiliza palabras inusuales cuando puedas y trata de evitar adjetivos básicos como “completo”. Trata de hacerlo más interesante cambiando tu adjetivo a algo como “compacto” en su lugar.
Este es un buen ejemplo de TheStranger.com:
Muestra el beneficio de tu publicación en el titular
Tus titulares deben demostrar exactamente qué obtendrán los lectores si ven tu publicación. El titular tiene que convencerles de que es beneficioso que dediquen un tiempo de su día a ver tu contenido.
Necesitas conocer realmente a tu público objetivo para crear un titular con esta fórmula. Debes saber qué términos de búsqueda utilizan para encontrar tu publicación y qué información esperan encontrar en ella.
Esto es tan simple como escribir algunos titulares como “Haz tu propia plantilla de correo electrónico en minutos” o “Maneras rápidas y fáciles de cocinar tocino”.
El Huffington Post desveló bastante bien el gran beneficio de su publicación en este titular:
También puedes revelar los beneficios de tu publicación en un titular si quieres ofrecer a los lectores algo a cambio de su tiempo, como “Obtén un libro electrónico GRATUITO al final de esta publicación del blog”.
Crea titulares que apelen al instinto de “cómo hacer” de tus lectores
La mayoría de las personas están interesadas en mejorar su calidad de vida de una manera u otra, ya sea en su vida personal o de trabajo.
Con los titulares de “cómo hacer”, puedes resaltar los deseos y necesidades de las personas y cómo satisfacerlos.
Sin embargo, no incluyas el proceso en el titular, ya que no deseas revelar el gran secreto. Eso ciertamente no animará a los lectores a leer toda la publicación. En cambio, mantén tu enfoque en el resultado final y en las verdaderas motivaciones que tiene el lector.
Pueden ser artículos como: “Cómo montar un negocio desde casa” o “Cómo comer más sano con un presupuesto ajustado”.
Este es un ejemplo de uno de mis titulares de “cómo hacerlo”:
Al igual que las demás fórmulas de titulares, el titular de “cómo hacerlo” ofrece una solución a un problema concreto. Otro ejemplo:
Puedes aplicar esta fórmula averiguando primero qué problemas pueden tener tus lectores.
A continuación, averigua cómo puedes delimitar este problema para que sea más específico. Si necesitas ayuda, ponte en contacto con tus seguidores en las redes sociales y pregúntales qué desafíos enfrentan. Incluso puedes realizar una encuesta en línea o enviar una a tus suscriptores de correo electrónico.
Titulares que comparan dos cosas inesperadas
Cuando se comparan dos cosas inesperadas, las personas tendrán curiosidad por saber cómo se relacionan.
Por ejemplo, este titular es bastante difícil de ignorar:
Afirmar que el tocino es mejor que el amor verdadero es una declaración bastante audaz. No sé tú, pero a mí me interesa bastante conocer el razonamiento del autor en este caso.
La fórmula para este titular es tan sencilla como algo como “Por qué (una cosa) supera/es mejor que (la segunda cosa)”. Los titulares com comparaciones nos ofrecen un escape de tener que sopesar decisiones difíciles.
Por lo general, funcionan mejor si se rompe un mito, como sugerir que la gente debería comer chocolate en lugar de ir al gimnasio.
La gente no esperará que recomiendes la opción inesperada, y querrán saber tu razonamiento.
Para aplicar esta fórmula, empieza por pensar qué mito puedes romper o descifrar algunas de las decisiones más difíciles de tus lectores. Luego, usa la fórmula para darles una respuesta.
Por ejemplo, el Bitcoin es súper popular en este momento. Eso hace que esta publicación de Forbes en la que se afirma que el oro es mejor que el Bitcoin sea, como mínimo, intrigante.
Titulares de listas numéricas clásicas
Si estás cansado de ver publicaciones de listas por todas partes, es posible que desees repensar tu postura sobre ellas. Las personas las escriben porque atraen clics y son fáciles de leer.
De hecho, los titulares numéricos son el tipo de titular preferido.
La página de inicio de Buzzfeed generalmente contiene múltiples titulares de listas:
Otros ejemplos incluyen:
- 32 formas legítimas de ganar dinero en casa (The Penny Hoarder)
- 17 maneras en que personas exitosas piensan diferente sobre el dinero (MindValley Blog)
- 9 formas de entretener a tu hijo pequeño sin usar el smartphone (The Art of Manliness)
Un titular de publicación de lista es tan simple como “XX maneras (adjetivo) de (hacer algo)”. Comienza pensando en los consejos que pueden ayudar a tus lectores. Incluye consejos específicos y prácticos que puedan aplicar a sus vidas de inmediato.
Incluye palabras emotivas en el título para hacer que las publicaciones de lista sean aún más efectivas, como “sigiloso” o “legítimo”.
Titulares que atraen la curiosidad de los lectores
Si ofreces información privilegiada, los lectores no podrán resistirse. La curiosidad se apoderará de ellos y tendrán que leer tu publicación para encontrar las respuestas.
El titular “XX métodos poco conocidos para hacer (en blanco)” se centra en la idea de que si los métodos de tu publicación son poco conocidos, los lectores tendrán una ventaja sobre las personas que aún no los conocen.
También puedes despertar la curiosidad de los lectores con un titular como “XX secretos de (en blanco)”. Todos querrán saber el secreto. ¿Quién no quiere información privilegiada?
MoneyVersed combinó estos dos métodos en el siguiente titular:
“Lo que todos deberían saber sobre (en blanco)” es también una buena manera de desafiar a los lectores a descubrir exactamente lo que se están perdiendo.
Al ponerlo en práctica, este tipo de titular debería ser algo así:
Usa palabras clave en tus titulares
Si utilizas palabras clave a lo largo de un artículo (¡y deberías hacerlo!), también debes incluirlas en el titular.
Las palabras clave no solo son importantes para los motores de búsqueda, sino que también son importantes para proporcionar contexto. Los lectores pueden saber de qué trata tu artículo y qué pueden esperar al leerlo.
Puedes hacerlo fácilmente con un titular como “Qué hace que (palabra clave) sea tan importante en (palabra clave)”.
Atraerás más clics y lectores, obtendrás más tweets, te posicionarás mejor en las SERP y ganarás más tráfico gracias a los titulares que incorporan tus palabras clave.
Titulares extraños
Cuando se trata de artículos y publicaciones de blog, haz lo que hacen los profesionales: asegúrate siempre de que tus titulares sean dignos de hacer clic.
Si tienes que escribir sobre algo extraño como lo hizo HuffPost en este titular para llamar la atención, hazlo.
La clave para escribir titulares irresistibles es evitar el clickbait obvio, pero asegurarse de que el artículo todavía juegue con las emociones de los lectores.
Necesitas cumplir la promesa del titular en el cuerpo de tu texto.
También es útil poner tus titulares a prueba. Por cada artículo que publiques, intenta probar al menos cinco variantes de titulares.
Fórmulas de encabezado para tus artículos, publicaciones de blog y publicaciones en redes sociales
¿Crees que solo los artículos o entradas del blog necesitan titulares bien elaborados?
Pues, no es así. Cada pieza de contenido que crees necesita un titular convincente, fuerte y eficaz para atraer a más espectadores. Esto se aplica a los vídeos, los podcasts, los correos electrónicos, los tweets y mucho más.
Tamaño ideal del titular
No importa la fórmula o las fórmulas que elijas para tus titulares, debes tener cuidado con el tamaño. Es conveniente que los titulares sean lo suficientemente largos para cubrir toda la información, pero lo suficientemente cortos para que no sean demasiado extensos.
Según CXL, los titulares que mejor convierten tienen entre 16 y 18 palabras. Trata de mantener tus titulares dentro de este rango para obtener los mejores resultados.
Titulares para las redes sociales
Puedes probar tus titulares en las redes sociales de forma gratuita con una herramienta como Buffer.
Para cada variante de titular, puedes ver cuántos retweets, favoritos, menciones y clics se obtuvieron. También puede ver las estadísticas sobre el potencial de cada titular.
Luego, dirígete a la pestaña de análisis de Buffer para comprobar en qué titulares han hecho más clic tus seguidores.
Fórmulas de titulares para líneas de asunto de correo electrónico y páginas de suscripción
Los titulares de los correos electrónicos son tan importantes como los titulares de los artículos porque no quieres que tus correos electrónicos se envíen a las carpetas de basura de las personas.
Si no piensas bien en las líneas de asunto de tus correos electrónicos, no obtendrás buenas tasas de apertura. Tus líneas de asunto convencen a las personas a hacer clic en tu correo electrónico y consumir tu contenido o a ignorarlo.
Por suerte, hay herramientas que pueden ayudarte a crear líneas de asunto atractivas para tus correos electrónicos.
iSpionage es una herramienta que puedes utilizar para crear titulares que llamen la atención y que vayan más allá de las aburridas líneas de asunto que probablemente estés acostumbrado a ver.
ContactMonkey también es ideal para crear líneas de asunto de correo electrónico que son interesantes mediante el uso de juegos de palabras. La marca también suele incluir emojis en sus líneas de asunto.
Las líneas de asunto del correo electrónico son importantes, pero no pueden hacer mucho si no tienes una lista sólida de suscriptores. Puedes mejorar tus páginas de suscripción para ganar más suscriptores con las mismas fórmulas que usas para crear tus titulares.
La gente no estará interesada en suscribirse a ofertas que no sean interesantes. Busca hacer algo como este titular atractivo y digno de hacer que las personas se suscriban.
No solo los efectos visuales son geniales, sino que el titular menciona la gratuidad. Como si eso no fuera lo suficientemente emocionante, obtendrás un 40% de descuento en tu primer pedido si te registras.
Enfócate en el mismo tipo de formularios de suscripción para obtener más clics y suscriptores.
Conclusión
Tal vez te preguntes por qué tantos sitios reciben tráfico a su contenido, pero el tuyo podría ser mejor. La respuesta puede estar en tus titulares. Son lo primero que las personas ven de tu marca antes de decidir si hacen clic o no en tu contenido.
Aunque no hay una forma única de escribir un titular, hay algunas fórmulas de titulares que puedes seguir para crear titulares que generen un mejor rendimiento.
Debes ser capaz de encontrar una fórmula que se adapte a cada pieza de contenido que produzcas, en todos tus canales.
¿Quieres ayuda para crear titulares que aumenten tus clics, volumen y, en última instancia, ingresos? Ponte en contacto con nosotros.
¿Qué tipos de titulares han funcionado mejor para ti y tu marca?
