Los anuncios de pago por clic (PPC) pueden aportar mucho valor a tu negocio, atrayendo y convirtiendo a nuevos consumidores, al tiempo que amplían el alcance y la visibilidad. Si actualmente no utilizas anuncios de PPC para promocionar tu marca, hoy es el día para empezar.
Entre los beneficios de la publicidad PPC se incluyen:
- conversión de compradores
- alcance ampliado de la audiencia
- mayores ganancias
- mayor reconocimiento de la marca
- mayor acceso a datos de marketing
Además de simplemente aumentar tus ganancias, estos cinco beneficios trabajan en colaboración para brindar una mejor comprensión de la identidad y los hábitos de tu comprador, al mismo tiempo que aumentan el reconocimiento del nombre tu marca y el alcance de la audiencia.
3 razones por las que deberías editar tus anuncios de PPC
Digamos que las cinco razones anteriores te han convencido. Has iniciado una campaña de PPC y tienes anuncios en Google y Bing. Pero antes de relajarte y ver aumentar tus ganancias, te das cuenta de que hay algunos errores tipográficos.
Aunque esos errores tipográficos, saltan a la vista de inmediato, hay otros aspectos menos visibles de los anuncios de pago por clic que pueden editarse (también puedes editar los anuncios en redes sociales). Mientras te dedicas a corregir los errores más destacados, presta atención a los siguientes aspectos que ofrecen oportunidades de optimización.
1. Falta de extensiones de anuncios y mala redacción
No disponer de extensiones de anuncios o incluso no optimizarlas son errores publicitarios que se pueden evitar.
Google facilita la redacción de mejores textos y el ajuste de la configuración para obtener el mejor retorno de la inversión (ROI) con las extensiones de anuncios. Mediante el uso de enlaces del sitio, ubicación y extensiones de contacto, puedes optimizar tu anuncio.
Acceder a las extensiones de anuncios es fácil: inicia sesión en tu cuenta, navega a la pestaña «Extensiones de anuncios» y empieza a optimizar.
Utilizar las extensiones de anuncio adecuadas para el público al que te diriges puede aumentar significativamente la tasa de clics, ya que el anuncio es más sustancial y proporciona la información que buscan los consumidores.
Una mala redacción puede costarte clics. Con un número limitado de caracteres, los anuncios de PPC exigen brevedad y al mismo tiempo deben atraer a tu público objetivo. Estudia los titulares que funcionan con éxito e imita su estilo en tu propia redacción para perfeccionar tus habilidades.
Además, asegúrate de incluir las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO) en tus anuncios de PPC. Esas estrategias pueden llegar muy lejos a la hora de garantizar que tus anuncios tengan visibilidad y alcance.
2. Falta de comprensión de las conversiones
Tanto si tu negocio tiene una ubicación física como si es exclusivamente online, debes realizar un seguimiento de tus conversiones y márgenes de ganancias, lo que te permite aumentar los ingresos a largo plazo, en lugar de solo las ganancias a corto plazo.
También debes establecer un seguimiento de las conversiones de consultas y ventas para tus anuncios de PPC. Para activar estas herramientas, selecciona la opción «Herramientas y análisis» en el menú y luego «Añadir nueva conversión».
Cuando determinas cuánto podrías ganar y qué tasa de conversión te ayudará a alcanzar ese objetivo, podrás ahorrar dinero. Al editar tu campaña, emplea esta sencilla fórmula para determinar el margen de ganancias.
3. Evitar palabras clave negativas
Aunque el término «palabras clave negativas» suena, bueno, negativo, no utilizar esos términos es un error.
No todas las palabras clave se crean de la misma manera, algunas se clasifican como de alta calidad y otras caen en la categoría opuesta.
Cuando empleas una estrategia de palabras clave negativas, eliminas las palabras clave que no se ajustan a tu producto. Este proceso puede reducir los costos y aumentar los ingresos.
Si deseas llegar a tu público objetivo, aumentar el retorno de la inversión y reducir los costos, debes utilizar palabras clave negativas.
Para incorporar tus palabras clave negativas a tu cuenta de AdWords, selecciona el signo [-] para expandir la sección «Palabras clave negativas».
Cómo editar anuncios de pago por clic
El proceso de revisión de los anuncios difiere según el motor de búsqueda. A continuación, detallamos cómo editar anuncios de PPC en los tres motores más utilizados.
Cómo editar anuncios de PPC en Google
Si no haces publicidad en Google, estás perdiendo grandes oportunidades. Como propietario del 70% de la cuota de mercado de búsquedas, estás haciendo un flaco favor a tu negocio si no utilizas la plataforma para llegar a nuevos consumidores.
Para realizar los cambios necesarios en tus anuncios de PPC en Google, recurre al Editor de anuncios de Google.
Cómo editar extensiones de anuncios de PPC en Google
¿Deseas incluir el número de teléfono de tu organización? Puedes hacerlo siguiendo estos 10 sencillos pasos:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Selecciona Anuncios y extensiones en el menú de la página.
- Haz clic en Extensiones en la parte superior de la página.
- Selecciona la vista Extensiones.
- Marca las casillas junto a todas las extensiones de texto destacado que deseas editar.
- Selecciona Editar en la barra azul situada encima de la tabla.
- Selecciona Editar extensiones.
- Haza clic en Editar, Buscar y reemplazar, Añadir texto o Cambiar mayúsculas y minúsculas.
- Selecciona Vista previa para ver los cambios.
- Haz clic en Guardar.
Cómo editar el texto de un anuncio de PPC en Google
Los errores tipográficos desaparecen con estos cinco sencillos pasos:
- Selecciona el tipo en la lista de tipos para buscar y reemplazar el texto incorrecto.
- En la vista de datos, selecciona los elementos para buscar y reemplazar el texto. Además, los editores pueden filtrar los elementos en la vista de datos para obtener una selección más pequeña.
- A continuación, selecciona el menú Editar > Reemplazar texto.
- Ingresa el texto que estás buscando e ingresa el texto de lo reemplazará.
- Haz clic en Reemplazar.
Cómo editar los valores de conversión de los anuncios de PPC en Google
¿Necesitas editar tus valores de conversión teniendo en cuenta tu nueva comprensión de la fórmula de conversión? Así es cómo lo haces:
- Selecciona el icono de herramientas en la esquina derecha de tu cuenta.
- Marca Conversiones debajo de Medida.
- Elige el nombre de la conversión que deseas ajustar.
- Selecciona Editar ajustes.
- Selecciona Valor y cómo prefieres realizar el seguimiento del valor de las respectivas conversiones.
- Haz clic en Guardar.
Cómo editar las palabras clave negativas de las campañas de anuncios de PPC en Google
Ahora que comprendes el beneficio de las palabras clave negativas, es hora de incorporarlas en tus anuncios de PPC. Así es cómo:
- Haz clic en Añadir palabras clave negativas.
- Decide si deseas incorporar palabras clave negativas en una campaña o en un grupo de anuncios.
- Selecciona la campaña o grupo de anuncios deseado.
- Agrega tus palabras clave a razón de una por línea.
- Haz clic en Guardar.
Cómo editar anuncios de pago por clic en Bing
Mientras que Google es visto como el motor de búsqueda preeminente, Bing en realidad atrae un flujo constante de usuarios como el segundo en reclamar la cuota de mercado de motores de búsqueda. Si quieres ampliar el terreno de tus anuncios de PPC, prueba hacer publicidad en Bing.
Cómo editar extensiones de anuncios de PPC en Bing
Editar extensiones de anuncios en Bing es sencillo. Sigue los siguientes 9 pasos:
- Selecciona Todas las campañas en el menú de la izquierda.
- Selecciona Campañas o Grupos de anuncios, dependiendo de lo que quieras editar.
- Haz clic en el elemento al que deseas añadir una extensión de anuncio.
- A continuación, selecciona Anuncios y extensiones.
- Selecciona Extensiones en la parte superior de la página.
- Asegúrate de que Extensiones de enlace de sitio esté marcado y haz clic en Campaña o Grupo de anuncios.
- Selecciona la casilla de verificación junto a la Extensión de enlace de sitio que deseas editar.
- Selecciona Editar > Editar una extensión.
- Completa tus cambios y haz clic en Guardar.
Cómo editar el texto de un anuncio de PPC en Bing
Al igual que en Google, aquí tienes cinco sencillos pasos para corregir errores en el texto de tus anuncios de PPC en Bing:
- Selecciona Todas las campañas.
- Selecciona Grupos de anuncios.
- Selecciona Anuncios y extensiones.
- Identifica el anuncio que deseas corregir y haz clic en Editar.
- Completa los cambios y haz clic en Guardar.
Cómo editar conversiones de anuncios de PPC en Bing
Ajustar la conversión en Bing es sencillo. Sigue estos cuatro pasos:
- Haz clic en Seguimiento de conversiones y, luego, en Objetivos de conversión.
- Revisa las columnas.
- Completa los cambios.
- Haz clic en Guardar.
Cómo editar las palabras clave negativas de las campañas de anuncios de PPC en Bing
¿Estás listo para añadir palabras clave negativas a tu estrategia de anuncios de PPC? Sigue estos 7 pasos:
- Selecciona Todas las campañas.
- Selecciona Palabras clave.
- Selecciona Palabras clave negativas.
- Selecciona Campaña o Grupo de anuncios.
- Selecciona Añadir palabras clave negativas.
- Añade tus palabras clave negativas.
- Haz clic en Guardar.
Cómo editar anuncios de pago por clic en Yahoo
Con 2.000 millones de impresiones publicitarias al día, no querrás perderte la oportunidad de llegar a la audiencia de Yahoo. Por suerte, puedes acceder a Yahoo Gemini, una plataforma fácil de usar que te ayudará a crear y editar tus campañas publicitarias.
Cómo editar extensiones de anuncios de PPC en Yahoo
Sigue estos cinco sencillos pasos para agregar o ajustar extensiones de anuncios:
- Selecciona Extensiones de anuncios de la biblioteca compartida.
- Selecciona Enlaces de sitio.
- Ingresa el texto de tu enlace, la URL de destino o la descripción.
- Selecciona Crear extensión.
- Haz clic en Realizar cambios.
Cómo editar el texto de un anuncio de PPC en Yahoo
Cuatro sencillos pasos para corregir cualquier error o actualizar cualquier texto:
- Haz clic en el enlace de la campaña que deseas editar.
- Selecciona Editar.
- Realiza las ediciones necesarias.
- Haz clic en Guardar.
Cómo editar conversiones de anuncios de PPC en Yahoo
- Selecciona la pestaña Anuncios de Display en la Herramienta de Gestión de Campañas.
- Selecciona la pestaña Campañas.
- Selecciona la campaña.
- Selecciona Display en la parte superior de la lista de datos.
- Selecciona Editar elementos mostrados.
- Selecciona la casilla de verificación del elemento de Conversión que deseas revisar.
- Haz clic en Aplicar.
Cómo editar las palabras clave negativas de las campañas de anuncios de PPC en Yahoo
Sigue estos sencillos pasos para iniciar tu campaña de palabras clave negativas:
- Haz clic en Listas de palabras clave negativas.
- Selecciona Nueva lista.
- Introduce el Nombre de la lista y tu lista de una o más palabras clave por línea.
- Haz clic en Guardar.
- En el cuadro de diálogo Aplicar, elige la(s) campaña(s) a la(s) que deseas añadir las palabras clave negativas.
- Selecciona Crear lista de palabras clave.
3 herramientas que auditan y cargan revisiones de anuncios de PPC
Si los pasos anteriores te parecen tediosos, no te preocupes; las herramientas de automatización pueden ayudar a los profesionales de marketing a auditar y cargar las revisiones de anuncios de PPC.
La automatización del PPC permite a los profesionales de marketing administrar sus campañas publicitarias con inteligencia artificial (IA) en lugar de dedicar horas laboriosas a realizar innumerables auditorías y hacer las actualizaciones correspondientes de tiempo, alcance, conversiones y segmentación.
Mediante el uso de aplicaciones de terceros, ahorras el activo más valioso de todos: el tiempo.
A continuación te presentamos tres herramientas que creemos que merecen la pena.
1. Reporting Ninja
Con más de 16 integraciones y una gran variedad de plantillas de informes, Reporting Ninja es para los devotos de los datos.
Equipado con comparaciones multiplataforma, puedes agregar datos de muchas fuentes para obtener una única vista.
2. Wordstream PPC Advisor
¿Tienes un presupuesto reducido para la publicidad de PPC? No hay problema. Wordstream PPC Advisor ofrece una plataforma a un precio razonable que puede ayudarte a optimizar las páginas de destino, generar informes y agregar análisis de datos.
3. Swydo
Swydo integra automáticamente conjuntos de datos de diversas fuentes y puede ayudar a supervisar puntos clave de interés e impulsar la creación de informes unificados.
Otra ventaja: Swydo programa el envío automático de informes para que nunca se te pase una fecha límite.
Conclusión
Aunque iniciar una campaña de anuncios de PPC puede parecer abrumador al principio, tu nivel de comodidad aumentará a medida que te familiarices con los flujos de trabajo de cada motor de búsqueda.
Cuando te sientas más cómodo con la creación de campañas, optimízalas continuamente para garantizar que obtienes el máximo rendimiento de tu inversión publicitaria. Aunque en este artículo se han tratado cuatro áreas clave de optimización de los anuncios de PPC, hay muchos otros aspectos que editar para asegurarte de que tus anuncios reciban clics.
¿Cuál es la estrategia de edición de anuncios de PPC más eficaz que has utilizado?
