¿Quién eres y por qué debería importarme?
Esta es una pregunta muy directa, pero no quiero ser rudo.
La verdad es que, cuando se trata de construir una marca personal, esta es la pregunta que todos hacen.
¿De qué se trata tu marca y qué valor agregará a mi vida?
Construir una marca no se trata de alimentar tu ego.
Se trata de darte más oportunidades para ayudar y conectarte con personas de tu industria.
Y una de las mejores formas de construir una marca es a través de los blogs.
Un blog es un centro para tus consejos.
También tiene el beneficio adicional de ayudarte a posicionar en los motores de búsqueda.
Pero construir una marca personal por medio de blogs es más que solo crear un sitio web y dar el trabajo por terminado.
Hay mucho más en ese proceso que solo escribir.
Analicemos cómo puedes ir más allá del contenido en sí para usar el blog para construir tu marca y expandir tu alcance social.
1. Construye tu marca (y palabras clave) en torno a un nicho
¿Cómo quieres que te conozcan en Internet?
Yo quería ser conocido como un experto en marketing online.
Yo vivo y respiro marketing.
Cada correo electrónico, seminario web, anuncio y publicación que hago gira en torno a eso, porque ese es mi nicho.
Echa una mirada a una captura de pantalla de mi blog, por ejemplo.
Todo es marketing, todo el tiempo.
A veces agrego cosas personales, pero aun así están relacionadas con el marketing.
Entonces, ¿qué es lo tuyo? ¿Por qué quieres que te conozcan?
¿Eres un gurú amigable y cercano? ¿O eres más un mentor de mano dura?
Mira personas como Tim Ferriss (el gurú amigable) o Garrett White (el mentor de mano dura).
Ambos han hecho un gran trabajo de posicionarse en un nicho.
Cualquiera sea tu nicho, tiene que ser algo que conozcas y comprendas.
Y tienes que saber escribir sobre ello. Porque escribirás mucho.
Al elegir tu nicho, concéntrate en las palabras clave.
¿Tu nicho busca conocimiento como el que tienes? Mira el volumen de búsquedas. Mira las consultas.
Las palabras clave te dirán si las personas ya están buscando asesoramiento en tu nicho o no.
Para hacer una investigación básica de palabras clave, empieza de manera simple.
Piensa en un par de palabras clave y usa Google para ver qué aparece.
Si escribo “online marketing”, por ejemplo, que son palabras clave de mi nicho, soy los dos primeros resultados que aparecen después de los anuncios pagados.
Mira quién aparece y anota sus nombres o marca sus sitios como favoritos. Estos son tus competidores.
Luego, puedes utilizar otras herramientas para encontrar palabras clave relevantes para tu nicho.
Me gusta usar Ubersuggest.
Escribe tu palabra clave principal, como online marketing, y haz clic en buscar.
Ahora, haz clic en “Ideas de palabra clave”.
Junto a la lista de palabras clave, podrás ver el promedio de búsquedas mensuales, el costo por clic, el paid difficulty y el search difficulty.
Si quiero profundizar, puedo hacer clic en la pestaña “preguntas” que se encuentra sobre los resultados. Esto me ayuda a ver lo que mi audiencia busca.
Ten en cuenta que he estado haciendo esto durante mucho tiempo y que toda mi marca gira en torno a “online marketing”, por eso estoy bien posicionado para este término.
Puede que no posiciones para palabras clave altamente competitivas al instante y eso está bien.
Encuentra tu nicho, identifica las palabras clave que usan y utilízalas en todas partes.
Una vez que hayas construido tu marca, empezarás a posicionar para lo que quieras.
2. Usa la personalidad para crear una voz de marca
Cuando le preguntaron a Tim Ferriss sobre la construcción de su marca, él dijo: “me esfuerzo por ser yo mismo, a pesar de las críticas públicas, y ser la mejor versión posible de mí mismo”.
Esta mentalidad se refleja en gran parte de lo que él hace con su marca.
Mira este ejemplo de su blog personal:
Su marca gira en torno a la idea de que tú lo estás conociendo a él.
Sus consejos. Su conocimiento. Su personalidad.
Pero en realidad, él delega casi todo su trabajo a asistentes virtuales.
Todo, excepto la redacción de sus textos.
¿Por qué? Para que pueda mantenerse fiel a la voz de su marca.
No todos seguirán el mismo camino, pero Tim ha construido su marca sobre la idea de la autenticidad.
Su audiencia sabe que él es el tipo que ha estado allí y ha hecho eso, y que tiene mucho que decir al respecto.
Su personalidad también es la voz de su marca.
Cuando empiezas en el mundo de los blogs, debes tener tu propia voz de marca.
Esto significa infundir fragmentos de tu personalidad en tus textos.
Tienes que entender que la gente viene a tu marca gracias a ti.
Si quisieran algún gurú viejo, acudirían a cualquier gurú viejo.
Lo que tienes es único y necesitas incorporar tu personalidad a tu marca.
Mira este ejemplo de otro bloguero popular, James Clear.
La marca de James se basa en el storytelling. Él te dice eso desde el principio cuando entras en su blog.
“Al final, mi trabajo termina siendo parte storytelling, parte investigación académica, parte un experimento personal. Es una mezcla colorida de historias inspiradoras, ciencia académica, conocimiento conquistado con esfuerzo”
Las historias son la voz de su marca.
Al construir tu propia voz de marca, ten en cuenta tu propia personalidad.
Tal vez te guste hablar más informalmente con tus lectores, como Karen Marston de Untamed Writing.
O tal vez prefieras el profesionalismo.
Lo que sea que te convierta en “ti mismo”, ponlo en todo lo que haces en tu blog.
3. Diseña el tema de tu blog en torno a tu marca
Una vez que hayas identificado tu nicho y la voz de tu marca, viene la parte difícil: construir tu blog real.
El diseño es una de esas cosas que puede funcionar a tu favor o en tu contra.
Dado que todo mi enfoque es ayudar a las personas con el marketing online, no lleno mi sitio con nada que no sea relacionado.
Mira una de mis publicaciones, por ejemplo:
Si no estás leyendo mi contenido (que es sobre marketing online), estás mirando anuncios para mis cursos de marketing online.
O estás navegando en la barra lateral, que tiene información sobre marketing online:
Dondequiera que vayas en mi sitio, lo único que encontrarás es información sobre marketing online.
Porque de eso se trata.
También mantengo mi sitio muy limpio y fácil de navegar para causar una buena primera impresión.
Los estudios muestran que el 94% de las veces la primera impresión de alguien se basa en el diseño. Solo se necesitan 50 milisegundos para tomar esa decisión.
Por eso, el diseño de tu sitio es tan importante como la voz de tu marca.
Un ejemplo de diseño bien relacionado con la marca es el sitio de Seth Godin.
Él sabe que la gente está ahí para escucharlo, por lo que se ha convertido literalmente en el centro de atención de su página.
Tienes que hacer clic en su cabeza para leer su blog.
Una vez que llegas a su blog, él mantiene las cosas muy simples.
Observa que puedes volver a hacer clic en su cabeza en la esquina de la pantalla. Luego recibes más enlaces a cosas útiles.
Su navegación regular te llevará a todas las ventajas de su sitio, por supuesto.
Pero es más que simplemente hacer clic en enlaces.
Es divertido hacerlo.
De eso se trata el diseño: conseguir que la gente interactúe contigo.
Todos los días se publican dos millones de publicaciones en blogs.
Vas a necesitar que tu blog se destaque de alguna manera.
El diseño es una forma muy sencilla de hacerlo.
Debes empezar por tener tu propio sitio web con tu propio nombre.
¿Por qué tu propio nombre? Para que la gente haga la conexión.
Notarás que la mayoría de los ejemplos que he enumerado hasta ahora (Tim Ferriss, Seth Godin, yo mismo) usan sus nombres como dominios y en sus perfiles de redes sociales.
Es lo primero que verás si buscas en Google cada uno de nuestros nombres:
También escribo para muchos otros blogs.
Pero principalmente soy Neil Patel. Entonces uso mi nombre para mi marca.
Quiero que vengas a mi sitio en primer lugar porque quiero esa conexión personal contigo.
Por eso se llama marca personal.
Empieza por crear un sitio web con tu nombre y utiliza un diseño que muestre quién eres.
4. Escribe constantemente mucho contenido relevante
Si no te comprometes a crear contenidos con regularidad, no construirás una gran marca.
Ya he escrito sobre esto con más detalles pero la clave aquí es el volumen y la consistencia.
Debes publicar mucho contenido porque:
- Tienes consejos que la gente necesita escuchar.
- Tener más contenido mejora tu SEO.
- Ya existe mucho contenido de la competencia
- Mientras más escribes, más refinas tu marca.
- Mientras más refinas tu marca, más grande y mejor será.
Sé que producir contenido de calidad de forma regular es difícil.
Ya hay mucho contenido disponible y eso aún seguirá creciendo.
Tienes que pensar en nuevas ideas y dedicar tiempo a escribir, editar y publicar. Luego, puedes usar las redes sociales para compartir e interactuar con tu audiencia.
No es algo fácil.
Pero es importante que lo hagas de manera constante si deseas construir tu marca. Debes intentar publicar al menos 2-3 veces por semana, si no más, dependiendo de tus objetivos.
Hago muchas cosas para mantenerme activo y atractivo.
Hago videos. Escribo en el blog. Realizo seminarios web. Hablo en conferencias.
Pero no estoy diciendo que tengas que estar “activo” 24 horas al día.
Si puedes participar en otras plataformas de redes sociales, aún mejor.
Mira Gary Vaynerchuk, que comanda VaynerMedia, por ejemplo.
Él tiene una marca personal exitosa dirigida a emprendedores.
Está activo en las redes sociales casi a diario de una forma u otra.
Si vas a Google Trends, puedes ver la popularidad de su marca a lo largo del tiempo:
A pesar de que sus niveles de engagement suben y bajan, él sigue publicando activamente en las redes sociales todo el tiempo.
Tiene más de 812 mil subscriptores en YouTube:
También tiene más de un millón de seguidores en Twitter (y tuitea bastante):
Y publica videos únicos en Facebook todos los meses:
Él se mantiene involucrado con su audiencia de forma regular. Participa en múltiples plataformas con múltiples tipos de medios.
Si quieres construir una marca como la de Gary, debes hacer lo mismo.
5. Amplía tu alcance con guest blogging
Una otra cosa que hago mucho, y que te recomiendo, es hacer guest blogging (escribir en blogs como invitado).
Guest blogging es una excelente manera de desarrollar tu marca y conseguir más seguidores.
Una vez le pregunté a Jon Morrow, de GuestBlogging.com, qué haría si tuviera que hacer crecer su marca desde cero y él dijo lo siguiente:
“Si borraras mi mente y tuviera que empezar de nuevo TOTALMENTE desde cero, probablemente empezaría haciendo guest blogging”.
Para él, el guest blogging no solo mejora tus habilidades de escritura, sino que también construye tu audiencia principal.
Yo no podría estar más de acuerdo.
Otra cosa en que el guest blogging ayuda es a establecer relaciones con otros influencers.
Cuando le pedimos a Lewis Howes un consejo para construir una presencia en línea, él dijo que hacer amigos proporciona el mayor retorno de la inversión (ROI) de tiempo y dinero.
Una de las mejores formas de hacerlo es enviando correos electrónicos directamente a los influencers o creando relaciones a través de las redes sociales.
Lewis usa LinkedIn como una forma de alcanzar a los influencers.
Él aprovecha estos grupos para encontrar influencers para su podcast, The School of Greatness.
Lo único que debes saber sobre guest blogging es que aún debes tener un poco de seguidores para que realmente funcione bien.
Cuando publicas en algún lugar como Entrepreneur o Forbes, quieres tener un lugar a lo que direccionar esos seguidores.
Mira mi cuenta de colaborador en Forbes:
Enumero mis otras marcas. Tengo enlaces a mis redes sociales. Hablo de mis historias personales.
Le doy a la gente algo de valor cuando escribo como invitado en un blog, pero también me aseguro de indicarles un lugar en el que puedan conectarse más conmigo.
Puedes hacer crecer una marca solo con guest blogging.
Ya lo he visto suceder.
Pero si realmente quieres resultados, deberías utilizar el guest blogging como una forma de ampliar el alcance de tu proprio blog.
El guest blogging es la manera perfecta de crear backlinks a tu sitio, lo que mejorará tu posicionamiento en Google.
Eso puede hacer maravillas con tu SEO.
Mientras más publiques en tu propio blog, mientras más publiques en otros blogs y mientras más tu nombre aparezca en internet, más grande será tu marca.
Cuando buscas mi nombre en Google, por ejemplo, puedes ver mi sitio web junto con mis otras cuentas:
Puedes encontrarme en Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes y en muchas otras partes.
Pero el primer resultado (y el que quiero que reciba más tráfico) es mi sitio.
Todo lleva a mi marca personal.
Yo utilizo el guest blogging como una forma de generar expectación y enlaces a mi sitio.
Y funciona muy bien.
Entonces, una vez que tengas una marca un poco establecida y quieras ampliar tu alcance, empieza a hacer guest blogging.
Eso ayudará mucho en tus esfuerzos de marketing.
Empezar no llevará mucho tiempo, pero tendrás resultados con el tiempo. Crea una lista de estrategias y empieza a ejecutarlas.
¿Cuánto tiempo llevará para construir una marca con un blog?
Sé que puede parecer que nunca lo lograrás, pero lo harás. Solo toma tiempo.
Es más, yo no construí toda mi audiencia de la noche a la mañana.
No conseguirás resultados de inmediato. Probablemente será un trabajo de al menos 12 a 18 meses antes de que puedas ver resultados.
O como dice BrandingETC, la misma cantidad de tiempo que la gestación de una ballena:
Básicamente, necesitas mucha paciencia y perseverancia (y tiempo) para crecer.
Por eso tienes que hacer publicaciones con consistencia.
También necesitas una sensación de gratificación retrasada.
Escribir publicaciones de blogs es el tipo de cosa que no te hará famoso de inmediato. Tampoco debería ser así.
Tu blog debe proporcionar a las personas un valor real. No es una forma de hacerse rico rápidamente.
Como dije, no es una forma de alimentar tu ego.
También es importante recordar que no siempre se puede medir el éxito de tu marca por la cantidad de seguidores.
La mayoría de las veces, sabrás que tienes éxito con base a la profundidad de tus conexiones.
Las relaciones con otros influencers, el networking y el aumento de número de seguidores requieren tiempo y voluntad de conectarse personalmente.
Siempre puedes hacer una marca crecer rápidamente.
Pero si quieres quedarte a largo plazo, tienes que dedicar muchas horas.
Conclusión
Así que quieres construir tu marca.
Se necesita un poco de trabajo, pero se puede hacer.
Y una de las mejores formas de hacerlo es a través de blogs.
Primero, elije un nicho. Investiga las palabras clave. Llena un espacio que necesita ser llenado.
Escribe mucho. Esfuérzate por crear contenido valioso y de buena calidad.
Haz conexiones. Céntrate en la calidad.
Divulga tu nombre.
Así es como construyes una marca que no solo te abrirá puertas, sino que también proporcionará valor a las personas que te siguen.
Tampoco te preocupes por el tiempo que lleva para hacer crecer tu marca.
Como Earl Nightingale dijo una vez: “el tiempo va a pasar de todos modos”.
¿Qué nicho quieres buscar para tu marca personal?
