Los enlaces son todavía muy importantes para los dueños de páginas web. Las actualizaciones recientes al algoritmo de Google sólo definen un nuevo contexto para el link building legítimo.
Los motores de búsqueda utilizan los enlaces para estimar la importancia de una página web. Y no puedes darte el lujo de ignorar el tráfico de búsqueda orgánica. De acuerdo con el Search Engine Journal, el 93% de las experiencias online empiezan con un motor de búsqueda.
Es cierto que cuando tu página web aparece en los primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánica, obtendrá los clics de 33% de los usuarios de búsqueda . La construcción de más enlaces entrantes te hará llegar a la cima más rápido.
Sin embargo, muchos bloggers y especialistas de marketing contenido piensan que no se pueden crear enlaces de alta calidad a menos que pasen horas creando contenido útil.
Eso puede ser cierto, si no sabes de ninguna otra estrategia. Pero te puedo decir que la mayoría de mis enlaces entrantes no vienen de mi contenido.
No importa lo que sientan las personas del link building, a Google todavía le importan los enlaces naturales de calidad.
Millones de personas buscan en Google todos los días para obtener información relacionada con los temas de los cuales escribes en tu sitio. Pero, ¿cómo puedes llegar a estas personas, si tu página web no tiene suficientes enlaces?
Puede que no tengas el tiempo para crear todo el contenido del mundo, pero eso no debe impedirte “ganar” enlaces.
Aquí te presento un desglose de tácticas probadas que te ayudarán a crear enlaces sin hacer nuevos contenidos.
Táctica #1: Cura Infografías De Alta Calidad
Cuando las personas crean una infografía, su objetivo es conseguir que otras personas también la promuevan, lo que les ofrecerá enlaces adicionales, tráfico y autoridad. Por ejemplo, si quisieras insertar una de mis infografías recientes en tu página web, no tienes que conseguir mi permiso. Todo lo que tienes que hacer es visitar la página web en la que se encuentra la infografía, ir a la parte inferior y copiar el código de inserción:
Al insertar el código HTML de la página web, aparecerá la infografía como si la hubieras creado tú mismo. Entonces, estarás listo para atraer a tu público objetivo con una pieza de información visual en la que no te mataste trabajando.
Las infografías son conductores de enlaces muy poderosos.
Está bien, sé que he hablado mucho de infografías. Pero no, no voy a parar. Cada dos días hay algún lector que me pregunta cómo aprovechar el poder de las infografías para obtener enlaces entrantes adecuados para sus propios sitios.
De hecho, alguien acaba de preguntar en Quora, “¿cuál es la mejor manera de optimizar infografías para SEO?”
He usado infografías para hacer crecer mi tráfico y el conocimiento de mi marca. En 2010, cuando comenzamos la publicación de infografías de alta calidad en KISSmetrics, generamos 2,512,596 visitantes y 41,142 backlinks. Y los enlaces siguen llegando de infografías que creamos hace meses.
Si quieres hacer infografías como las que están en mi blog, tendrías que desembolsar $1,000 dólares o más. Yo uso Visual.ly para crear infografías que llaman la atención. Pero, si no puedes crear nuevas infografías desde cero, puedes seleccionar y curar infografías de otras personas como parte de tu mezcla global de contenidos.
Tu público objetivo está buscándote para tener una mezcla flexible de contenido que pueda seguir fácilmente.
Ellos te perciben como un experto y van a confiar en tu estrategia.
La mezcla de contenido, simplemente se refiere a los formatos o modos por los cuales nutres y atraes a tu público. De acuerdo con Curata, el 25% de tu contenido debe ser curado (es decir, seleccionado de otras fuentes), 10% debe ser sindicado y el 65% debe ser creado de cero.
La mayoría de los marketers ya están aprovechando la curación de contenidos. De hecho, 76% de los marketers utilizan contenido curado en redes sociales.
Pero, no sólo cures entradas de blogs y artículos – haz lo mismo con las infografías. Es la forma más popular de usar este tipo de contenidos.
Encuentra de 3 a 5 infografías de alto valor, utiliza Skitch o cualquier software de captura de pantalla para copiar la sección que es relevante para tu idea actual y úsala.
Ya sabemos la importancia de la curación de contenidos, sobre todo cuando se trata de infografías. Ahora, ¿dónde puedes encontrar la infografía que vas a curar?
i). Ve a Google Images: Escribe palabra clave principal + infografía – por ejemplo, “Cómo monetizar un blog + infografía”.
ii). Analiza tus resultados: En la página de resultados, elige la infografía que te gustaría curar.
Al hacer clic en la página donde está la infografía, puedes utilizar fácilmente tu software de captura de pantalla para recortar la sección exacta que quieres.
Sin embargo, es importante que te asegures de vincular a la infografía original y, si es posible, avísale al autor. Por ejemplo, la sección de infografías a continuación se extrajo de Blogging.org:
Si te tomas el tiempo para buscar profundamente en Google, encontrarás miles de infografías de alta calidad que puedes curar. Siempre busca el código de inserción – 94% de las infografías lo tendrán.
También puedes encontrar infografías diseñadas recientemente y con un aspecto profesional en submitinfographics.com:
Muchos marketers que gastan mucho dinero para crear infografías nuevas no saben cómo empujar estas gráficas a la audiencia correcta.
Ahí es donde entras tú. Ayudándoles a promover y conseguir algo de tráfico, enlaces y autoridad para ti mismo. Zig Ziglar lo dijo mejor:
Puedes obtener más infografías que curar en:
Así como con los artículos y publicaciones de blogs, se puede hacer mucho más que simplemente compartir infografías. Puedes crear una presentación en SlideShare con las ideas y los datos incluidos en la infografía.
Puedes hacer un vídeo corto o grabar un podcast para explicar cómo funciona la infografía (por supuesto, tomando los puntos de la infografía para explicarlos uno por uno).
Si incluyes contenido único de texto cuando colocas la infografía de alguien en tu página web, puedes entonces poner la página en comunidades de blog networking, como Blokube.
Entonces, ¿curar infografías te ayudará a crear enlaces de autoridad en tu página web? ¡Absolutamente!
Right Casino, un sitio web de comparación de casinos, gastó £250 en diseñar una infografía valiosa. Añadieron un código de inserción hecho a la medida y utilizaron el nombre de su marca como texto ancla en la sección de derechos de autor. Después de contactar a varias personas de la industria, generaron 10 enlaces.
WordStream consiguió que su infografía fuera publicada en CNN. Cuando TechCrunch descubrió que un medio la había curado, ellos hicieron lo mismo. Al final, WordStream generó más de 20 enlaces a su sitio.
Ann Smarty generó 10 enlaces a su infografía en sólo 2 días.
Cuando curas infografías de la manera correcta, podrás:
- Establecer liderazgo de pensamiento
- Aumentar la visibilidad de tu marca
- Impulsar el SEO
Curar infografías es una manera segura de destacar entre la multitud. Mientras que otros están curando publicaciones de blogs y vídeos, tú puedes establecer autoridad mediante la adopción de una parte de una infografía y sacarle el mayor provecho.
Si tienes la intención de reutilizar una infografía “tal cual”, asegúrate de obtener el permiso del dueño. Y no se te olvide dar crédito a la fuente.
Ve también:
- 6,000 Visitantes y Contando: Cómo Duplicar Tu Tráfico Con Infografía
- 10 Pasos Para Crear La Infografía Perfecta
Táctica #2: Gana Enlaces Adicionales Con Contenido Readaptado
Se estima que el gasto corporativo en marketing de contenidos superó los $118.4 billones en 2013, pero el 64% de los expertos en marketing B2B todavía están luchando con la creación de contenido atractivo.
Si no tienes el tiempo o el dinero suficiente para contratar a profesionales para la creación de contenidos, la mejor opción es readaptar el contenido que ya tienes.
Si eres fan de Marvel estarás de acuerdo conmigo en que esta marca, propiedad de Disney, ha reutilizado contenido durante mucho tiempo. Marvel originalmente estaba centrado en los cómics. Pero, hace unos años, su estrategia se desplazó hacia una serie de películas de superhéroes, incluyendo Iron Man, Capitán América, Thor y Los Avengers.
Estas películas fueron éxitos de taquilla por su cuenta, pero Marvel fue un paso más allá al readaptar las películas de varias formas:
- Publicaciones en blogs: Posts publicados en Marvel.com dieron a los fans información adicional sobre los personajes y elenco.
- Podcasts: Marvel tiene un podcast especial llamado “The Week In Marvel”, (o La Semana En Marvel) Las películas de Marvel se condensan y se rehacen como podcasts para que los fans puedan escuchar sus películas favoritas mientras conducen o van a algún lado.
- Juegos: La mayoría de los personajes de superhéroes se han convertido en leyendas de los juegos.
- Videos: Marvel tiene un canal de YouTube activo y sus listas presentan entrevistas con el elenco y el equipo, así como el tráiler y anuncios de televisión.
- Imágenes: Si revisas los perfiles de Instagram y Pinterest de Marvel, encontrarás galerías de imágenes de sus películas.
Recuerda que el propósito de cada pieza de contenido que se publica es que sea leída por miles de personas. La pregunta es, ¿estás logrando ese propósito?
Si el link building sólo se tratará de escribir contenido nuevo, entonces sólo unos pocos bloggers y marketers que les encante escribir o puedan darse el lujo de subcontratar la creación de contenidos, serían los que estarían consiguiendo los mejores enlaces. Sin embargo, no es así. Tú ya tienes todo lo necesario para conseguir los enlaces correctos, si puedes aprovechar tu contenido viejo.
Como un especialista en marketing de contenidos, tienes que entender que tu marca es tu identidad. Es tu ventaja en una industria cada vez más competitiva. Tus clientes quieren ver contenido que sea de interés para ellos.
De acuerdo con Our Social Times, el 44% de los usuarios le dará unlike a marcas en Facebook por poner publicaciones con demasiada frecuencia y el 19% de ellos también dejará una marca, si su contenido no es relevante y útil.
Long Range Systems estaba teniendo problemas para llegar a su público objetivo con el contenido correcto. La compañía ha estado involucrada activamente en el marketing de contenidos, pero sucedió algo increíble cuando empezaron a readaptar su contenido.
La compañía incrementó el reconocimiento de su marca y ganó el estatus de líder de la industria a través de la readaptación de contenidos.
No importa en qué industria te encuentres, tú puedes aprovechar esta oportunidad que muchas marcas están perdiendo y readaptar tu contenido de una manera que se adapte a tu cliente ideal.
En el momento en que tus clientes te perciban como una autoridad, van a abogar por ti, incluso cuando no estás ahí. Este es el verdadero objetivo del marketing.
Según Convince and Convert, puedes convertir 1 sólo contenido en 8. La mayoría de las personas creen que la readaptación es lo mismo que la reedición – pero no lo es.
Por el contrario, readaptar contenidos con un propósito diferente automáticamente hace que el contenido sea único y más atractivo para tu público.
Por ejemplo, si convierto mi artículo de 1,000 palabras de mi blog en una presentación en video y la subo a YouTube, un texto plano se convierte en visual y Google no lo tratará como contenido duplicado. También le cambiaría el título para que sea 100% original y estuviera completamente fuera del radar de contenido duplicado de Google.
Jay Baer hace esto muy bien. Los vídeos de formación de Jay son mis favoritos para aprender sobre las últimas tendencias en marketing de redes sociales. Cada episodio “Jay Today” (Jay Hoy) se transcribe, utilizando SpeechPad, un servicio de transcripción.
Después, el equipo de Jay rehace los titulares en 3 títulos irresistibles y 100% únicos.
Jay posteriormente publicará el vídeo y el contenido escrito en Medium, LinkedIn y en su blog. De hecho, desde un vídeo de 5 minutos, el contenido será readaptado en 10 formas diferentes y distribuido a las personas adecuadas.
El marketing de contenidos no es “una talla única”. Tienes que encontrar la manera de generar contactos de clientes potenciales y ganar enlaces de calidad sin la necesidad de crear contenido nuevo diario.
El blogging es una manera segura de atraer clientes y de incentivarlos. Por esta razón, el 76% de los marketers B2B bloguean regularmente. Bloguear regularmente no tiene porque significar publicar artículos nuevos a diario o semanalmente – también podría significar tomar contenido viejo y darle un nuevo aspecto y lugar.
El uso de un fragmento de contenido (por ejemplo, una entrada de un blog) una sola vez no es el mejor camino a seguir. Puedes gastar tu presupuesto de marketing, sin ningún resultado significativo. Es casi imposible construir un negocio próspero cuando no estás llegando a tu público objetivo de alguna manera que les resulte irresistible.
Algunos datos recientes de Kapost, que fueron recopilados por Heidi Cohen, mostraron que, de media, el 75% de las ideas se convirtieron en contenido publicado una vez y nunca más vuelto a usar o readaptar con un nuevo propósito. Eso es un desperdicio de buen contenido.
Hay muchas plataformas que puedes aprovechar para la promoción de contenidos. Los marketers más eficaces y eficientes usan, en promedio, 7 plataformas sociales para llegar a su público objetivo. No te limites a tuitear la publicación en tu blog o compartir el enlace en Facebook y acabes tu día.
Red Bull es otra marca que entiende el poder del marketing de contenido efectivo. A través de los años, ha logrado grandes resultados, explotando las plataformas de redes sociales para llegar a sus clientes. Por lo tanto, no es de sorprenderse que Red Bull esté readaptando contenido.
Red Bull tiene 30 canales multimedia diferentes que utiliza para distribuir diferentes tipos de contenido. Desde una entrada en su blog, hasta artículos, podcasts, vídeos, galerías de imágenes, infografías interactivas, libros electrónicos y mucho más.
Recuerda que la razón de readaptar contenidos tiene que ver con la forma en que la gente lee. Cuando sabes cómo aprenden las personas, puedes atraerlas con el contenido correcto.
De acuerdo con un estudio de la Universidad de Columbia, el aprendizaje activo conduce a una mejor comprensión y retención de nuevos temas. El aprendizaje activo significa simplemente estar involucrado personalmente en una clase o en el contenido que se comparte.
De la misma forma, cuando descubres que hay gente en tu público objetivo que prefiere aprender a través de elementos visuales, entonces harás más contenido de vídeo. Si prefieren escuchar audio, entonces grabarás más podcasts.
Y si tu público objetivo prefiere leer, puedes centrarte en blogs, libros electrónicos, artículos, documentos técnicos, swipe files y más.
La publicación de contenido útil – sin importar si lo creaste desde cero o no – es lo que ayuda a conseguir los enlaces que mejoran tu ranking de búsqueda y la experiencia del usuario.
Ve también:
- 50+ Lugares para Readaptar Tu Contenido: La Guía Completa
- 11 Ingeniosas Maneras de Readaptar el Contenido
Táctica #3: Inicia Una Conversación En Torno a Tus Publicaciones Populares
¿Has tenido publicaciones populares en los últimos 3 a 6 meses? Estoy seguro que sí. Sin embargo, la mayoría de los bloggers y especialistas en marketing de contenido no logran aprovechar completamente sus publicaciones más populares. Las métricas de engagement que te ayudan a medir la popularidad de un contenido incluyen comentarios, tiempo de permanencia, shares en redes sociales y conversiones.
El hecho que tu publicación tenga más de 100 comentarios, o haya logrado cualquier meta que hayas puesto como punto de referencia, significa que tienes que tomar esa publicación y seguir sacándole frutos- provoca una discusión en torno a tu publicación más popular.
Si no publicaste un vídeo o imagen en tu publicación popular, asegúrate de añadirlos antes de comenzar la discusión. Tendrás mayor participación si utilizas elementos visuales.
Myspace solía ser una de las redes sociales más populares. Era flexible y fácil de usar y los usuarios podían publicar un mensaje y conseguir que miles de personas lo leyeran, lo compartieran y lo enlazaran desde sus sitios.
Para crear engagement en redes sociales estos días, necesitas tener ideas desafiantes. De acuerdo con Lifehack, “las ideas desafiantes son la manera de evolucionar y crear nuevas ideas”.
La participación del cliente se consigue al encontrar sus necesidades y deseos y darles la solución exacta que ansían.
Esto se debe a que el 61% de las decisiones de compra de los consumidores están influidas por el contenido personalizado. Entonces puede que sea necesario revitalizar tu estrategia de captación de clientes.
Los blogs top de marketing entienden cómo revitalizar una publicación popular para conseguir enlaces. Por ejemplo, cada dos semanas, Moz busca entre sus archivos las publicaciones que ganaron fuerza cuando se publicaron dentro de un período específico de tiempo (por ejemplo, 3 meses, 6 meses y hasta 1 año).
Entonces, van a volver a publicar el contenido, añadiendo una introducción única o personalizando el mensaje – incluso si originalmente un artículo era de un escritor invitado. Por ejemplo, en la siguiente imagen, te darás cuenta de que la publicación fue promovida de YouMoz, otro blog popular propiedad de Moz.
Incluso puedes cambiar la fecha de tu publicación popular con el fin de transmitir que ha sido actualizada – siempre y cuando actualices el contenido para que coincida con los datos y los hechos recientes.
Otro blogger que entiende cómo darle un poco de vida a una publicación vieja pero popular es Brian Dean. Hace algún tiempo, publicó uno de los artículos más populares en la historia del SEO titulado “Factores de Ranking de Google: La Lista Completa” Recientemente lo actualizó.
Observa que la publicación en profundidad y de alto valor de Brian ya tiene más de 6,000 tuits y 3.300 likes en Facebook.
No hay que olvidar que este es el mismo artículo que publicó hace casi un año, pero él continúa actualizándolo. Cada vez que Google añade o cambia alguno de sus factores de ranking, Brian edita rápidamente su publicación para que esté actualizada.
Esta publicación todavía está ganando enlaces naturales y valiosos. Una gran cantidad de personas aún lo citan y recomiendan el artículo a sus fans, lectores, clientes potenciales y reales.
De hecho, hay muchas discusiones alrededor de esta publicación popular que se hizo viral. En los últimos 60 días, generó más de 118 enlaces entrantes:
Estas son algunas de las maneras más sencillas y eficaces para desencadenar nuevas conversaciones en torno a publicaciones populares:
i). Distribución a la comunidad: Distribuye tus publicaciones populares en blogs de marketing digital y comunidades de blogs. Estas comunidades tienen miles de miembros que pueden promover tu contenido. Un ejemplo es inbound.org:
La sección resaltada en color rojo de arriba es un artículo reciente de Moz. Moz distribuyó la publicación popular en Inbound.org y ya 134 personas están en ella. Esa es una cantidad decente de participación y la publicación sólo va a ganar más tracción y enlaces de otros blogs de la industria.
ii). Colócala en la parte superior: Esto es fácil de hacer. Sólo localiza la publicación popular y fíjala en la parte superior de tu blog. Anima a tus lectores a dejar comentarios, hacer preguntas y compartir sus opiniones.
iii). Actualiza tus publicaciones populares: En este caso, simplemente coge una publicación de tu blog que ya sea popular, crea una presentación o vídeo en SlideShare, súbelo a SlideShare o YouTube y después copia el código e insértalo en la misma página web de tu publicación popular.
De esta manera, puedes promover ambas piezas de contenido, aumentar tus probabilidades de conseguir enlaces naturales como resultado del nuevo formato de contenido y mejorarlo. Hasta también posicionarte a ti mismo como un experto en marketing digital.
Incluso puedes encontrar algún vídeo de TED que sea relevante para insertarlo al lado de tu publicación popular.
Los vídeos de TED pueden ser los mejores para complementar tus artículos populares, porque son hechos por expertos de renombre mundial, a diferencia de YouTube, donde cualquier persona puede subir vídeos, con diferentes grados de calidad y autoridad.
Táctica #4: Aprovecha El Alcance Del E-mail Para Conectar
Ya sabes que el e-mail marketing tiene un gran alcance, ¿verdad? Es el único método que supera a las redes sociales y a las búsquedas por un buen tramo. Cuando te acercas al email marketing de la manera correcta, no sólo puedes aumentar tus ingresos, sino que también puede actuar como puerta de entrada para conseguir backlinks de personas influyentes.
Tu público objetivo quiere contenido personalizado. Por lo tanto, este es el momento perfecto para empezar a utilizar el contenido dinámico para ofrecer experiencias altamente personalizadas por correo electrónico.
No hay nada terriblemente complejo o excesivo sobre el contacto a través del correo electrónico . Ha estado presente desde los primeros días de Internet. Los solicitantes de empleo lo han hecho continuamente a través de los años. Cuando envías tu currículum a una empresa, estás esperando una respuesta – lo cual es cierto para todos los contactos por email.
Gleam, una pequeña startup en Melbourne, Australia, ha dominado el contacto a través del correo electrónico. Como todas las startups inició con grandes planes y un presupuesto limitado de marketing y tuvo dificultades para llegar a personas influyentes, fundadores y profesionales de marketing.
Pero, en cuanto Gleam empezó a usar el correo electrónico enfocándose en “la construcción de relaciones” vio una tasa de respuesta del 90% de fundadores, 50% de equipos de marketing y 10% de tasa de respuesta en los formularios de comentarios y de contacto.
Honestamente, conseguir enlaces a través de correo electrónico es horrible. Es mucho tiempo, pero es fácil de medir.
Por ejemplo, podrías enviar 20 correos electrónicos hoy solicitando enlaces de otros bloggers. Si alguno de tus destinatarios responde e incluye tu enlace en su publicación, lo sabrás a través de un pingback o una notificación de la persona.
Pero antes de empezar a contactar a los bloggers, los especialistas en marketing de contenidos y propietarios de sitios, primero tendrás que hacer algunas cosas básicas:
i). Usa Yesware: Esto funciona mejor con Gmail. Antes de mandar un correo electrónico, tienes que configurar el seguimiento de tu correo y Yesware es perfecto para esta tarea. Lo he estado usando durante mucho tiempo. Se puede utilizar una hoja de cálculo de Excel para realizar un seguimiento de todas las direcciones de correo electrónico.
Lo bueno de Yesware es que te puede mostrar qué asunto fue al que le dieron más clics, basado en tu historial.
ii). Envía correos electrónicos en el momento adecuado: La hora en la que envías tus correos electrónicos importa mucho. Tu capacidad de saber el día y la hora perfecta para enviarlos te ayudará a determinar tu tasa de apertura.
Dependiendo de tu industria, la hora óptima puede variar, pero tenemos datos de marcas fiables y compañías de email marketing con las cuales trabajar.
De acuerdo con Experian, “El martes es el mejor día para enviar correos electrónicos, ya que los correos electrónicos enviados los martes tienen la tasa de apertura más alta en comparación con otros días de la semana, y las tasas de apertura de correo electrónico por lo general aumentan después de mediodía, con el período más activo entre las 2 y las 5 pm”
Cuando estás enviando los correos electrónicos, adopta una mentalidad de marketer inbound, no la de un marketer outbound. Esta tabla aclara las diferencias:
Una vez que tengas los elementos básicos listos, busca a los bloggers que probablemente enviarán tus enlaces.
Si escribes un artículo redondo destacando pensamientos de diferentes expertos de la industria, aumentarás tus posibilidades de conseguir más enlaces de esos expertos. Esto se debe a que a los seres humanos nos gusta corresponder las acciones de los demás.
Discutiremos cómo escribir una publicación redonda experta algún otro día, porque esta guía se trata de aprovechar todos los recursos para que puedas obtener 100 enlaces de calidad.
Sin embargo, puedes estar seguro de que incluso si sólo obtienes 10 enlaces de alto valor a través de la difusión por correo electrónico, tu ranking mejorará y Google confiará más en tus páginas web. En consecuencia, Google te enviará a más usuarios orgánicos. Si has estado usando palabras clave long-tail, también mejorará tu ranking.
Sigue estos sencillos pasos para encontrar los blogs adecuados en tu nicho de mercado:
Paso 1: Entra a Ubersuggest. En la página principal, ingresa tu palabra clave principal (estrategia de blog, por ejemplo) y pulsa el botón “buscar”.
Estoy interesado en el resultado resaltado, ya que contiene varios enlaces a otros blogs y páginas web. Al llegar a la página web, así es como se ve:
De esos enlaces, tienes que encontrar enlaces rotos. ¿Cómo se logra esto?
Paso # 3: Ve a brokenlinkcheck.com. Escribe la URL de la página en el recuadro de búsqueda y haz clic en el botón “find broken links”:
Paso # 4: Analiza los enlaces rotos – Si te desplazas hacia abajo en la página de resultados, verás todos los enlaces rotos y sus fuentes.
Ahora es el momento de enviar un correo electrónico al blogger y pedirle si puede reemplazar uno de los enlaces rotos con un enlace a tu propia página web que está activo, es útil y relevante.
Hay otro aspecto importante en los correos electrónicos de contacto al que debes prestar atención: antes de enviar los correos electrónicos, necesitas saber el primer nombre o los nombres completos de los destinatarios.
De esta manera, los puedes abordar de la manera adecuada. No te dirijas a ellos como amigos, porque la amistad no empieza con el primer contacto que se establece con un extraño.
Vamos a suponer que has encontrado un enlace roto en un blog popular, como Problogger.net o Marieforleo.com, y quieres ponerte en contacto con el autor. La pregunta es, ¿cómo consigues el correo electrónico de Marie o de Darren?
Te voy a enseñar cómo hacerlo en 2 pasos:
Ve a VoilaNorbert: Esta es una herramienta sencilla que te ayuda a encontrar la dirección de correo electrónico en un sitio fácilmente. Escribe el nombre y apellido de la persona y la URL del blog en los espacios correspondientes y haz clic en el botón verde:
Paso # 2: Copia la dirección de correo electrónico de la persona. “Norbert” buscó y encontró la dirección de correo electrónico correcta aquí:
El saludo que utilizas en tu correo electrónico de contacto importa mucho. By Reputation hizo un estudio de investigación y encontró que el saludo personal (por ejemplo, “Hola Jane” o “Hola Neil”) incrementa la tasa de conversión cerca de un 6.52% y aumenta la tasa de respuesta en más del 20%.
El siguiente paso es escribir los correos electrónicos.
Muchas personas son buenas para escribir publicaciones de blogs, pero no saben cómo escribir el texto de un correo electrónico persuasivo. Las habilidades que se requieren son muy diferentes.
Si no estás seguro de tus habilidades de escritura en correos electrónicos, puedes utilizar las siguientes plantillas:
Aquí hay una plantilla de un correo electrónico acerca de enlaces rotos que funciona:
Nota: No tienes que mandar únicamente correos electrónicos de “enlaces rotos”. Habrá momentos en los que sentirás la necesidad de enviar un simple correo electrónico solicitando un enlace y podrás conseguir el enlace que necesitas. Aquí hay un ejemplo:
He estado usando estas dos plantillas de correo electrónico desde hace años, aunque las he retocado con el tiempo. Una gran cantidad de personas ahora tienen acceso a la anterior y yo prefiero ser original. Sin embargo, puedes modificarla. Normalmente conseguirás entre un 6 y un 7% de tasa de respuesta a estos correos electrónicos.
Una gran cantidad de marcas, tiendas de comercio electrónico y especialistas de marketing de contenido se han beneficiado del contacto vía correo electrónico.
Por ejemplo, Leaflet Missal, una empresa de regalos Católicos, aumentó sus ventas totales en un 8%, y registró un aumento en las ventas durante la temporada alta. También aumentó sus transacciones anuales en un 2.3% y aumentó el número de visitantes a su sitio en un 45%.
Asegúrate de ser una persona real antes de enviar un correo electrónico a cualquier blogger, especialista de marketing de contenidos o influencer.
Esto significa que tienes que usar tu nombre verdadero, imagen y teléfono. Estudios hallaron que la inclusión de tu teléfono, tanto en tu blog y como en tu correo electrónico, aumentará tu tasa de respuesta.
Ve también:
- Guía para Construir Enlaces a través del Contacto por Correo Electrónico
- Cinco Lecciones para Contactar a Bloggers Efectivamente
Conclusión
Obtener enlaces de calidad sin la necesidad de crear contenido nuevo es un área que tienes que considerar de manera crítica. Puede que no tengas mucho tiempo para escribir contenido atractivo o el presupuesto para contratar a un escritor – muchos bloggers no lo hacen. Sí, yo he estado escribiendo contenido único por más de una década y no creo que eso vaya a cambiar a corto plazo. Pero aun así, hay veces en que tendré bloqueo de escritor o simplemente no tendré tiempo para escribir un artículo de 2,000 palabras en 2 horas o menos. El contenido nunca dejará de ser el rey, pero la promoción del contenido publicado es la reina. La promoción de contenido es tan valiosa como la habilidad de escritura. El marketing de tu contenido, no sólo la creación de un contenido nuevo, es el que te generará más clientes potenciales, más enlaces indexados y mayores ingresos. Es por eso que tenemos más bestsellers del New York Times que autores del New York Times. ¿Alguna vez has construido enlaces valiosos a tu página web sin contenido nuevo? ¿Cómo lo hiciste?
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