Eres un escritor, no un fotografo.
Entonces, ¿por qué necesitas agregar fotos a tus artículos de blog, cuando tus palabras deberían ser suficientes para atraer tu público, involucrar los visitantes y persuadir a las personas de que tu contenido es excelente?
La verdad es que, no son suficientes.
Ante todo cuando se escribe un artículo de blog para la web.
Lo que tienes que entender es que tu audiencia es floja.
Quieren información tan rápido como la puedan obtener.
No quieren tener dificultades para leer y digerir tu contenido. Quieren poder entenderlo rápido y fácilmente para determinar si será de algún valor para ellos o no.
Sólo porque las imágenes son importantes, no significa que tus palabras no sean.
Es por eso que no tienes una publicación de blog llena tan sóla con imágenes.
Imágenes son una herramienta de soporte que puede convertir tu contenido de soso a interesante.
Por lo tanto, es extraño que algunos escritores de contenido no entiendan las mejores prácticas para incluir imágenes en sus publicaciones de blog.
Si ese eres tú, entonces sigue leyendo.
Así que empecemos.
1. Rompe el texto
De la misma manera que la gente usa párrafos para separar puntos y facilitar para que el lector digiera la información, también usan imágenes para separar puntos y hacer que el texto sea más fácil de comprender.
Especialmente para textos grandes. ¿Recuerdas que dije que los lectores son flojos?
Cuando se les presenta un muro de texto, la primera cosa que harán es buscar otra fuente.
Mismo que tu muro de texto no sea tan largo como el contenido de otras personas, si se ve muy difícil de leer, no se van a molestar.
Aunque el contenido en realidad sea el mismo, ¿cuál de las dos imágenes prefieres leer?
La que tiene los gatos es infinitamente más fácil de leer y comprender.
2. Usa imágenes nítidas
Mira estas dos imágenes de TechSmith. ¿Cuál es más agradable a la vista?
La imagen a la izquierda es nítida. Es obvio lo que estás viendo. La imagen al lado derecho tiene má calidad y está borrosa.
Imagina leer una publicación de blog donde todas las imágenes se ven como la de la derecha. Saldrías de inmediato.
Si el escritor ni se molesta en conseguir imágenes de alta calidad, es posible que esté produciendo contenido de mala calidad también.
Entonces, mientras las imágenes en general son super importantes, también es fundamental que uses imágenes de alta calidad.
Usar imágenes de baja calidad es tan malo como no usarlas en absoluto.
3. Utiliza imágenes legales
No puedes simplemente sacar una imagen de Internet y ponerla en tu publicación. De hecho, algunas empresas te cobran una tarifa para usar sus imágenes.
Cuando sacas imágenes de Internet, descubre si es legalmente permitido que las use en tu blog.
En muchos casos, si usas una imagen gratuita, todavía tienes que decir quién la creó o de dónde la obtuviste.
Y eso tiene sentido.
No te gustaría que alguien copiara y pegara tus palabras y no las atribuyeran a ti.
Hay distintas definiciones de imágenes legales.
- Royalty free: Imágenes royalty free no son gratuitas como sugiere el término. Generalmente las puedes usar como desees, pero no te es permitido editarlas ni revenderlas.
- Derechos Gestionados: Normalmente con estas imágenes, compras una licencia de usuario único para la imagen en cuestión. Tienes que decidir, antes del uso, cómo planeas usarla. Por ejemplo, si usas una de estas imágenes en la publicación de tu blog, no puedes usar la misma imagen en un video. Tendrías que comprar una licencia adicional.
- Dominio público: Las imágenes de dominio público no tienen restricciones. No tienes que solicitar ningún permiso antes de usarlas. Aunque es el consenso general que deberías proporcionar la debida atribución, de ninguna manera es obligatorio.
- Creative Commons: El creador ha concedido acceso a las imágenes. Pero en la mayoría de los casos, deberás proporcionar la atribución al creador.
Si estás buscando comprar imágenes, puedes usar un sitio como el Shutterstock.
Si estás buscando imágenes gratuitas de buena calidad, que puedas usar sin tener que atribuir nada al propietario de la imagen, echa un vistazo a Unsplash or Pixabay.
4. Incluye capturas de pantalla
Las imágenes que usas en tu blog son una ayuda visual para lo que estás tratando de explicar.
A veces, para hacer que tu trabajo sea aún más fuerte, es útil incluir capturas de pantalla.
Una extensión del navegador Chrome como el Awesome Screenshot es ideal para capturar una página web completa.
O haz lo siguiente si tienes una Mac.
Abre cualquier sitio web en tu navegador. Es preferible usar un navegador donde no tengas miles de marcadores o plugins. Eso hará que tu captura se vea más limpia.
Pulsa shift +command + 4. Cuándo veas el icono de captura de pantalla, pulsa la barra de espacio.
Luego, pasa el mouse sobre el navegador con la página web abierta y haz clic con el botón izquierdo.
El resultado será una captura de pantalla como la siguiente, con un efecto de sombra.
Si quieres hacer anotaciones en tus capturas de pantalla, te recomiendo Skitch.
Skitch facilita tomar y hacer anotaciones en capturas de pantalla como esta.
5. Usa imágenes explicativas
Cuándo usas imágenes en las publicaciones de tu blog, piensa en el motivo.
Idealmente, tus imágenes deben actuar como una explicación adicional de tu punto principal.
Por ejemplo, si escribes una publicación sobre Twitter, tienes que poner una imágen de un tweet que explique la publicación del blog. Una imágen de una persona en una computadora no es relevante y no agrega ningún valor.
Siempre debes preguntarte: ¿esta imagen agrega algún valor? Si la respuesta es no, entonces debe omitirla.
Si tienes ideas complejas que necesitas explicar, utiliza diagramas para transmitir tus puntos.
Usa OmniGraffle para crear diagramas y organigramas, ya que pueden actuar como excelentes formas de dividir ideas complejas en ayudas visuales fácilmente digeribles.
Usa imgfli para crear gráficos circulares como el siguiente. Son fáciles de producir y hacen que tu publicación se destaque.
Si tienes recursos disponibles, podrías crear una infografía. Una infografía puede actuar como una pieza de contenido independiente, o ser una excelente adición a una publicación de blog con muchos datos.
Se deseas crear una infografía, lo primero que necesitas hacer es encontrar tu fuente de datos.
Los datos son la base de la infografía y el diseño es la habitación que los mantiene unidos.
Al armar tu infografía usa tus propios datos, si tienes alguno, y la complementa con datos externos que encuentres en blogs y sitios web de buena reputación.
El beneficio de usar infografías como la de arriba, de Point Visible, es que puedes mostrar datos de una manera menos abrumadora.
Imagina esta misma información como texto. Tus ojos iban a vagar por la pantalla, sin saber qué dato es relevante para ti o que vale la pena leer.
Las infografías son compartidas 3 veces más en las redes sociales que otros tipos de contenido. Eso se debe a que son fáciles de leer, digeribles y se presentan de una manera visualmente atractiva.
6. Utiliza tácticas de SEO
Las imágenes de tu blog son otra excelente herramienta para agregar a tu arsenal de SEO. Haz uso de la etiqueta alt.
Si usas WordPress, haz clic en el ícono de lápiz para editar la imagen.
Completa el cuadro del texto alternativo con el texto que elegiste.
Si por alguna razón las imágenes de tu blog no aparecen, el navegador cargará la imagen alternativa en su lugar.
Otro beneficio de usar el texto alternativo es que es lo que Google usa para rastrear la web en busca de imágenes.
Si tienes una imagen sobre marketing de contenido y titulas tu texto de etiqueta alternativa como “marketing de contenido”, cuando realicen una búsqueda de imágenes en Google para “marketing de contenido”, tu imagen puede aparecer.
Puede que hagan clic en tu imagen y sean llevados a tu contenido.
Así que elige un texto alternativo efectivo, en vez de imagen18y447.
7. Incluye fotos de personas
Personas venden. Las caras son únicas. Como humanos, nos sentimos naturalmente atraídos a mirar caras. Pero las caras deben parecer auténticas y estar relacionadas con la publicación.
No utiliza una imagen de archivo de una persona aleatoria como esta:
En mi página, uso una imágen de mi propia cara para humanizar mi contenido e incentivar a las personas a actuar. Mis lectores sienten que conocen a la persona que está escribiendo.
Las personas confían en personas, entonces, usar imágenes de caras de personas en tu contenido es una buena manera de aumentar la confianza que tienen con tu contenido.
8. Optimizar imágenes grandes
Imágenes son excelentes. Eso deberías ser obvio sólo de leer este artículo.
Pero, el problema que hay en usar imágenes en tu blog es que tienen un tamanõ de archivo muy grande. Y un archivo grande significa que dejará tu sitio más lento.
Una investigación de DoubleClick muestra que un 53% de los usuarios abandona un sitio web móvil si tarda más de 3 segundos en cargarse.
No debería tener que decirte que no quieres que suceda eso.
Para evitar un sitio web lento, optimiza tus imágenes para que puedas mantener alta la calidad visual, pero el tamaño del archivo pequeño.
Eso puede ser hecho manualmente, pero funciona de manera más efectiva utilizando distintas herramientas.
Si usas WordPress para alojar tu blog, descarga el plugin WP Smush, que comprimirá automáticamente los tamaños de los archivos de imagen, para asegurarte de que sean lo más bajos posible.
O, si prefieres optimizar tus imágenes antes de subirlas a WordPress, usa una herramienta como Optimizilla.
9. Utiliza imágenes con frecuencia
Quizás te estés preguntando cuántas imágenes usar en tu publicación de blog. La respuesta corta: cuántas necesites.
Pero para la mayoría de ustedes, eso no ayuda mucho. Si estás buscando por una cantidad específica, el consenso general es de una imagen por cada 150 palabras.
La cantidad de imágenes que usas varía de una publicación a otra. Como he mencionado, cada imagen debe agregar algo a la publicación. No deben estar allí sólo para la decoración.
Utiliza tantas imágenes como sea posible. Sólo no exageres, o tu publicación terminará pareciéndose a un feed de Instagram.
No estás creando un ensayo fotográfico como el siguiente, estás utilizando imágenes en tu publicación para respaldar tu contenido escrito.
Usa pocas y terminarás con aquel muro de texto que estamos tratando de evitar.
Entonces la clave es seguir esta lista:
- ¿Cada imagen que he usado tiene un propósito y agrega algo al contenido?
- ¿He respaldado todos mis puntos con una imagen adecuada?
Si las respuestas para estas preguntas son sí, entonces tienes un buen comienzo.
Punto clave: por naturaleza, las publicaciones de paso a paso generalmente necesitan más imágenes y probablemente menos texto, ya que muestras visualmente los pasos a seguir.
Si estuvieras escribiendo un artículo explicando cómo se puede instalar WordPress, es probable que necesitaría más imágenes que en un artículo sobre las ventajas del marketing en las redes sociales.
En el primer ejemplo, tus lectores quieren seguir tus pasos exactamente y asegurarse de presionar los botones correctos y escribir el texto correcto.
Con el segundo ejemplo, necesitarás menos imágenes de apoyo, ya que el punto principal de la publicación es que el lector entienda las ventajas.
10. Crea tus propias imágenes
Quizás hayas decidido que no quieres pagar por imágenes, o no encuentras una que sea relevante para tu publicación.
Cuando eso ocurre, crea tu propia.
Si usas estadísticas en tu artículo, las muestre como una imagen.
Si tienes una frase destacada que quieres que tu lectores se recuerden, entonces crea una imagen de ella. Si la frase es lo suficientemente atractiva, incluso es posible que la compartan en sus canales sociales.
Usa una herramienta como Pablo, de Buffer, para crear tus imágenes. Es gratis y simple.
Elige una imagen del lado izquierdo. (Nota: ellos sacan todas sus imágenes de Unsplash, el sitio de imágenes royalty free que mencionamos anteriormente).
También puedes subir tu propia imagen como fondo si lo deseas.
Elige el tamaño de la imagen, que será en función de donde la planeas compartir.
Luego, selecciona el tamaño de la fuente, ingresa tu frase o estadística, y usa los botones al lado derecho para hacer cualquier edición.
Una vez que esté lista y a tu gusto, descárgala y súbela a tu blog.
Acuérdate de tampoco escatimar en la imagen destacada.
Tu imagen destacada suele ser lo primero que verá un visitante.
También es la que atrae a los usuarios a hacer clic en tu publicación en primer lugar.
Si eres un diseñador, puedes crear tu propia imagen destacada, como lo hace el sitio de comparación de software Crozdesk.
Pero, si no eres un diseñador y todavía quieres usar imágenes destacadas, entonces puedes simplemente obtener una imagen gratuita de uno de los sitios web que mencioné antes, y ponerla sobre el texto del título.
Así, tus visitantes sabrán inmediatamente de qué se trata tu publicación de blog.
Si estás buscando por otra manera de agregar textos a tus imágenes, puedes utilizar una herramienta fácil como Canva.
Canva tiene plantillas integradas que puedes usar para crear imágenes, gráficos y logotipos.
También puedes agregar tus propios colores a la paleta y asegurarte de que cada imagen creada tenga tu propia marca. El uso de tu propia marca en las imágenes de tu blog te dará un sentido de propiedad sobre tu contenido.
Tus lectores conocerán tu marca y sabrán de inmediato cuando un contenido ha salido de ti.
11. Determina el tamaño ideal de tus imágenes
Cuando se trata del tamaño de las imágenes, realmente depende de qué sea la imagen. No quieres que una imagen tome toda la pantalla y domine las palabras, pero al mismo tiempo, no quieres que sea demasiado pequeña que la gente tenga que ampliarla para ver.
Una cosa a tener en cuenta es la relación de aspecto, que es la relación anchura/altura.
Las imágenes anchas se conocen como imágenes de paisajes y las imágenes altas son retratos.
Usa imágenes de paisajes en tu blog cuando quieres que agreguen contexto, pero no dominen el resto del contenido.
Idealmente, tampoco quieres que tus imágenes sean más anchas que el ancho del contenido del blog.
Mis imágenes nunca son más anchas que el texto del cuerpo.
Si usas WordPress para subir el contenido de tu blog, cualquier imagen mayor que ese tamaño será reducida.
Acerca de la la ubicación de las imágenes, deben estar centralizadas o a la derecha de tu publicación. Esto facilitará que tus lectores consuman tu contenido como nuestros ojos naturalmente se mueven, de izquierda a derecha.
Conclusión
Las imágenes que usas en las publicaciones de tu blog cuentan una historia tanto como las palabras. Es fundamental no solo incluir imágenes, sino también incluir las imágenes correctas para ayudarte a elaborar y contar esa historia.
Las imágenes deben ser una parte integral de todas las publicaciones de blog. Debes pensar en las imágenes de la misma manera que piensas en tu introducción o título: tu blog simplemente no funcionará sin ellas.
Las imágenes respaldan tus palabras y mantienen tu argumento unido.
Si sigues las mejores prácticas enumeradas en este artículo, estarás en camino de producir contenido que sea visualmente interesante y atractivo.
Tus argumentos se destacarán, tu contenido aparecerá único y, en general, te convertirás en un mejor escritor.
Dicen que una imagen vale más que mil palabras. ¿Sabes qué?
Tienen razón.
¿Por qué crees que es importante incluir imágenes en tu blog?
