Neil Patel

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Como Roubar os Snippets em Destaque Dos seus Concorrentes

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Você provavelmente trabalhou duro para melhorar seu ranqueamento nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Você fez todo o SEO imaginável e seguiu todas as dicas jamais publicadas para chegar onde está hoje.

Em seu site, você fez pesquisa de palavras-chave, escreveu toneladas de posts de blog, e até compartilhou todos os seus conteúdos para seus seguidores nas mídias sociais, para ter o máximo de exposição.

Mas esse ranqueamento alto não significa muito se um concorrente seu tiver um snippet em destaque para os mesmos termos de consulta que você está segmentando.

Todo o seu trabalho duro será ofuscado pelos conteúdos que o Google selecionou para exibir acima de todos os outros que aparecem na primeira página.

É por isso que você precisa roubar os métodos dos seus concorrentes e vencê-los no campo deles.

Veja como roubar os snippets em destaque da concorrência para ter um ranqueamento ainda melhor.

Mas antes de começar, vamos ver o que são os snippets em destaque do Google.

O que são snippets em destaque?

Os snippets em destaque do Google, às vezes chamados rich answers, são blocos de informações em destaque que aparecem na primeira página do Google, acima de todos os outros resultados.

Assim:

featured snippet

Eles geralmente aparecem em pesquisas que fazem uma pergunta, como quem, o que, onde, quando, por que ou como.

O snippet em destaque contém um resumo do conteúdo da página destacada relacionado à sua pesquisa, além do nome, do link e de uma imagem destacada.

Por exemplo: quando você pesquisa alguma coisa como “por que cães bocejam”, você vê um snippet em destaque como esse, que responde às suas perguntas sem que você tenha que clicar para chegar ao artigo.

featured snippet 1

O Google retira as informações incluídas em snippets em destaque de um dos resultados orgânicos que já está aparecendo para aquela consulta.

Isso dá aos usuários de pesquisa uma resposta rápida às perguntas deles, sem a necessidade de sair do Google.

Isso facilita bastante a vida do usuário, já que ele não precisa clicar várias vezes para encontrar o que está procurando. Ao invés disso, a informação é levada diretamente a ele.

Se você conseguir snippets em destaque, vai ter grandes resultados, já que eles aparecem acima da primeira posição do ranking.

featured snippet position zero

Isso garante o máximo de visibilidade e exposição, porque sua página vai aparecer literalmente na posição zero.

E melhor ainda, a área ocupada por snippets em destaque na pesquisa é muito maior do que a de resultados orgânicos comuns, o que significa que seu conteúdo realmente vai atrair muita atenção.

E a maioria dos cliques serão direcionados para você, não para seus concorrentes, já que o Google está te mostrando como a atração principal.

Segundo o HubSpot, snippets em destaque resultam em uma taxa de cliques (CTR) muito mais alta do que resultados comuns.

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Em SERPs com snippets em destaque, 8,6% de todos os cliques vão para o snippet em destaque, em média, segundo uma pesquisa realizada pelo Ahrefs.

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Isso significa que snippets em destaque roubam tráfego de todos os resultados orgânicos na página. Inclusive do primeiro resultado.

Mas você não precisa estar na primeira posição para ganhar um snippet em destaque. A mesma pesquisa do Ahrefs mostra que apenas 30,9% de todos os snippets em destaque são páginas que aparecem no topo dos rankings.

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Isso significa que mesmo que você já esteja na primeira posição, ainda assim pode ganhar um aumento significativo em seus cliques com um snippet em destaque.

E se você não estiver na primeira posição, esse número será ainda mais alto.

Para obter um snippet em destaque do Google, você terá que garantir que seu conteúdo está formatado corretamente e saber que conteúdo já está sendo exibido na primeira página.

Mas antes de entrar em detalhes sobre como você pode ganhar snippets em destaque roubando-os de seus concorrentes, você precisa saber quais são os diferentes tipos de snippets.

Se você não souber quais tipos de snippet em destaque existem, não vai ter como otimizar seu conteúdo para eles.

Parágrafo

O primeiro e mais comum tipo de snippet em destaque é o parágrafo.

Esse snippet contém um trecho de texto curto que geralmente tem entre 40 e 50 palavras e fica mais ou menos assim:

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Geralmente há uma imagem em miniatura acompanhando o snippet.

Esses tipos de snippets aparecem nas páginas de resultados quando um usuário pesquisa uma pergunta com uma resposta descritiva, como “por que o gelo é escorregadio?”

O Google seleciona uma parte do site destacado que responda à pergunta da forma mais prática.

Lista

Snippets formatados como listas geralmente são retirados de páginas que listam itens ou passos de um processo.

Eles podem utilizar tópicos, como esse:

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Ou serem numerados, como esse:

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Esses tipos de snippets aparecem quanto os usuários pesquisam perguntas sobre como completar uma tarefa ou fazer alguma coisa, como uma receita.

Listas em tópicos são ativadas quando a lista em destaque contém passos que podem ser completados em qualquer ordem, enquanto as listas numeradas aparecem quando os passos seguem uma ordem específica.

Tabela

Tabelas aparecem em snippets em destaque com consultas que solicitam preços ou comparações entre vários tipos de itens que podem ser exibidos rapidamente em linhas e colunas.

A tabela utilizada em um snippet em destaque do Google geralmente fica mais ou menos assim:

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Esse tipo de snippet em destaque é menos comum do que os outros, já que a maioria dos sites não formata tabelas corretamente em suas páginas.

Assim, se quiser adicionar tabelas ao seu conteúdo, lembre-se de formatá-las corretamente.

Vídeo

Um snippet em destaque contendo um player de vídeo aparece quando os usuários pesquisam alguma coisa relacionada a uma canção ou a um filme.

Eles podem aparecer também quando a resposta de uma questão está contida em um vídeo selecionado como snippet em destaque.

Veja esse exemplo, para a consulta “bicicleta mais rápida do mundo vs carro mais rápido”.

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O vídeo é incluído com o snippet parágrafo, a miniatura do vídeo e o link do YouTube. O parágrafo geralmente é retirado da descrição do vídeo no YouTube.

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Coloque o texto que você quer que o Google considere para o seu snippet no início da descrição do seu vídeo para ter os melhores resultados.

Mas esse não é o único tipo de snippet em destaque com vídeo.

Em alguns casos, o Google vai exibir um player do YouTube em tamanho grande, ocupando todo o espaço do snippet em destaque.

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Esse é um novo tipo de snippet em destaque, que o Google está utilizando para promover o YouTube.

Na maioria das vezes, clipes de mídia ou de vídeo de música que aparecem em destaque contêm o player em tamanho grande dentro do snippet.

Agora que você já conhece os diferentes tipos de snippets em destaque do Google, você pode prosseguir para saber como roubar snippets de seus concorrentes.

Existem diversas ferramentas que podem te ajudar a fazer isso, começando com o SEMrush.

Use o SEMrush para encontrar os snippets em destaque dos seus concorrentes

O SEMrush é mais conhecido por sua habilidade de levantar dados analíticos sobre sites.

Mas você sabia que também pode usá-lo para identificar os snippets em destaque que atualmente estão nas mãos de seus concorrentes?

Você também pode usar a plataforma para descobrir quais snippets você mesmo já tem, se for o caso.

Para verificar quantos snippets em destaque qualquer site tem, comece inserindo a URL do site na homepage do SEMrush.

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Clique em “Start now.” Depois, complete uma pesquisa “Organic Research” para aquele domínio. Para fazer isso, clique em “Organic Research” e em “Positions.”

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Depois, localize o botão que diz “Featured Snippet”, do lado direito da página.

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Clique nele para ver informações sobre as palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando e que deram a eles snippets em destaque.

Você pode também filtrar palavras-chave apropriadas para snippers usando a opção “Advanced Filters” e selecionando Include – SERP Features – Featured Snippets.

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Depois de descobrir com quais snippets seus concorrentes estão ranqueando, você pode começar a otimizar suas próprias páginas para os mesmos termos.

Você pode encontrar palavras-chave com as quais seus concorrentes estão ranqueando nesses snippets em destaque para alterar seu conteúdo.

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Você também pode olhar a origem da SERP, para ver como o snippet aparece na página de resultados, clicando no número azul na linha e selecionando o botão “View SERP”.

E você pode usar a ferramenta para encontrar variações de palavras-chave de cauda longa relacionadas e relevantes, que você também pode segmentar para os snippets que já tem.

Use o Ahrefs para os casos mais simples

Para obter ainda mais informações sobre sua concorrência, experimente o Ahrefs.

Para começar, vá ao Ahrefs Site Explorer e insira a URL do seu site.

Para encontrar snippets em destaque, clique em “Organic Keywords.” Vá ao filtro 10 principais e clique em “SERP Features”. A partir dali, clique em “Featured Snippets” e “All Features.”

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Isso vai revelar todas as consultas para as quais você está ranqueando atualmente que estejam entre os 10 primeiros resultados que incluem um snippet em destaque.

Isso não significa que você é dono de cada snippet em destaque listado aqui. Alguns deles são de seus concorrentes.

A seguir, você precisa filtrar todos os snippets que já são seus, para poder ver somente snippets de seus concorrentes.

Essa função ainda não foi desenvolvida pelo Ahrefs, mas você pode usar uma planilha automatizada para registrar esses dados você mesmo.

Você pode baixar essa planilha aqui.

Para salvá-la, clique em “File” e “Faça uma cópia”.

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Dê um nome personalizado à sua cópia e selecione onde quer salvá-la. Depois, clique no botão “OK”.

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Agora você tem uma cópia do arquivo que pode ser editada e preenchida com dados específicos sobre você e sua empresa.

Para fazer isso, siga os passos abaixo:

  • Exporte o relatório que você acabou de filtrar no Ahrefs, a partir de  “Organic keywords”, como um arquivo CSV.
  • Importe o arquivo na planilha do Google que você acabou de baixar, clicando “Arquivo”, “Importar” , “Fazer upload” e “Selecionar arquivo.”
  • Altere o campo “Importar localização” para “substituir dados nas células selecionadas.”
  • Vá para a aba intitulada “snippets em destaque que não são seus.”

Nessa aba, você verá uma lista de termos de consulta encontrados pelo Ahrefs que contém os snippets em destaque que você não tem atualmente.

O Ahrefs também permite que você altere o volume da busca para encontrar oportunidades de palavras-chave de cauda longa.

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Pesquise esses termos no Google você mesmo para descobrir quem tem os snippets para cada um deles.

Analise esses conteúdos, porque você vai querer imitá-los mais tarde.

Use o Google para identificar potenciais snippets

O Google é outra ferramenta excelente para descobrir quais snippets seus concorrentes ganharam (e que você pode ganhar no futuro).

Se você quer saber quais conteúdos precisa otimizar para oportunidades de ganhar snippets, tente pensar como o seu público.

Coloque-se no lugar deles. Que tipos de perguntas as pessoas na sua indústria têm?

Se você atua na indústria do café, por exemplo, pense em algumas perguntas comuns de seus consumidores, como: “O que é café passado a frio?”

Depois, faça uma pesquisa rápida com aquela questão e descubra quem tem o snippet em destaque para ela.

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Com sorte esse conteúdo já é seu. Mas se não for, observe seu concorrente.

Examine o conteúdo dele e o tipo de snippet em destaque. No exemplo acima, fica claro que o Google está usando um formato de parágrafo nesse snippet em destaque.

Assim, ao formatar seu conteúdo, você deve escrever parágrafos com 40-60 palavras para ter uma chance de ganhar esse snippet.

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A seguir, examine a seção dos resultados de pesquisa que mostra o que outras pessoas pesquisaram. Ela vai sugerir outras perguntas relacionadas à que você pesquisou originalmente:

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Essas são perguntas similares que seu público quer responder. Expanda cada uma delas para descobrir quem tem o conteúdo em destaque para cada questão.

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Assim como fez anteriormente, clique em cada um desses concorrentes e examine as diferenças entre o conteúdo deles para esse termo e o seu.

Se você não tiver nenhum post em seu site que responda às perguntas na seção “as pessoas também pesquisam”, considere adicionar essas perguntas como tags de cabeçalho.

Se você incluir a tag H2 “café passado a frio e café gelado são a mesma coisa?”, você vai ter uma chance de vencer a Chowhound, já que eles não incorporaram nenhum dos termos da seção as pessoas também pesquisam.”

O mesmo se aplica à seção “pesquisas relacionadas” que aparece no final da página do Google.

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Use isso para criar a estrutura do seu artigo e lembre-se de responder a todas essas perguntas, ou utilizá-las como o conjunto de palavras-chave para esse artigo específico.

Agora que você já sabem quem são seus concorrentes, tente roubar os snippets deles pesquisando mais e criando conteúdos ainda melhores.

Quando você já souber quais snippets não são seus, vai poder se focar em roubá-los.

Como roubar os snippets em destaque da concorrência

Agora que você já sabe quais palavras-chave e termos de consulta segmentar, chegou a hora.

Se você quiser ranquear com snippets em destaque, vai ter que pegar as coisas boas e eficazes que seus concorrentes fizeram nos conteúdos em destaque deles, imitá-las e melhorá-las.

Para começar, descubra quais conteúdos já estão aparecendo na primeira página dos rankings.

Apareça na primeira página

Apesar de nem sempre ser preciso aparecer na primeira página para ganhar um snippet em destaque, isso te dá uma probabilidade mais alta de vencer seus concorrentes.

Glenn Gabe compartilhou na SMX East Conference em Nova York City no ano passado que encontrou snippets em destaque do Google ranqueados na segunda página de resultados, na 16ª posição.

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Ainda assim, melhorar seu ranqueamento orgânico antes de tentar roubar um snippet em destaque continua sendo considerado uma melhor prática.

Do contrário, quanto mais baixa for a sua posição, maior será o potencial para flutuações voláteis.

Rob Bucci exibiu esse gráfico na SearchLove San Diego esse ano para mostrar como essas posições mais baixas podem ser voláteis com snippets em destaque.

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Em termos gerais, opte por palavras-chave que já estão ranqueadas na primeira página.

Restruture seu conteúdo

Em alguns casos, seu conteúdo pode já conter tudo o que ele precisa para obter um snippet em destaque, mas sua formatação talvez esteja inadequada.

Para corrigir esse problema, você terá que reestruturar seu conteúdo nas páginas que respondem às mesmas questões que os seus concorrentes.

Eles usaram uma lista em tópicos para responder à pergunta? Faça o mesmo:

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Eles responderam à pergunta com um vídeo? Crie um vídeo também.

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O artigo deles inclui uma tabela? Adicione uma à sua página.

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Se seus concorrentes ganharam um snippet sem qualquer tipo de marcação estruturada nas páginas deles, você está com a vantagem.

Isso significa que tudo o que você tem que fazer para ganhar um snippet em destaque é deixar seu conteúdo fácil de ler, formatando-o corretamente.

Para fazer isso, formate sua página com tags HTML básicas para facilitar a leitura rápida.

Adicione tags de cabeçalho, como <h2> or <h3>, subtítulos, <p> tags de parágrafo e mais.

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Isso vai separar as seções do seu artigo para que o Google compreenda a estrutura dele com facilidade.

E lembre-se de escolher sua marcação de esquema de forma inteligente.

Alan Bleiweiss conseguiu vencer grandes sites como a Wikipedia e o Psychology Today ao formatar o snippet em destaque corretamente.Screen Shot 2018 05 15 at 6.10.20 PM

Após estruturar seu artigo, você precisa ir além do que as outras pessoas em seu nicho estão fazendo.

Seja ainda melhor do que a concorrência

Uma das formas mais fáceis de fazer seu conteúdo superar o da concorrência é adicionar imagens a ele.

A maioria dos snippets em destaque do Google têm pelo menos uma imagem. Você deve adicionar várias imagens à sua página para ter os melhores resultados.

Dê atenção especial ao espaço diretamente a seguir ao conteúdo que você quer que apareça em destaque. Adicione ali imagens relacionadas à sua tabela, lista ou parágrafo.

Essa técnica geralmente é utilizada por sites como o WikiHow. Eles demonstram cada passo de um artigo com uma imagem.

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Você precisa fazer o mesmo.

Além de adicionar imagens, você deve também inserir alguns textos alternativos para elas.

Mas não um texto qualquer. Um texto adaptado para SEO.

O texto alternativo de imagem descreve imagens em seu site dentro do código fonte das suas páginas.

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Isso ajuda o Google a entender o que as imagens explicam.

Para adicionar tags de texto alternativo adaptado para SEO, adicione palavras-chave relevantes a eles, explique a imagem de forma precisa dentro dele e seja conciso.

Recomenda-se que os textos alternativos não excedam 125 caracteres, ou o texto pode não ser lido completamente.

Apesar de ser excelente segmentar por palavras-chave, você deve utilizar também sinônimos de palavras-chave.

Adicione sinônimos de palavras-chave

Usar palavras-chave que os usuário de pesquisa vão procurar em suas consultas é importante. É isso que vai finalmente levá-los ao seu site.

O Google vai até colocar essas palavras em negrito ao longo das páginas de resultados e snippets em destaque, para que os usuários tenham certeza de que os resultados são o que eles estão procurando.

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Mas você também deve incluir “sinônimos” das palavras-chave que quer ranquear.

Por exemplo: se a sua palavra-chave for “fogos de artifício”, sinônimos da palavra-chave podem incluir:

  • Rojão
  • Pirotecnia
  • TNT

As pessoas também estão pesquisando esses termos. E você está deixando isso passar em branco.

Para encontrar sinônimos, adote a ajuda de uma ferramenta de sugestão de palavra-chave SEO, como essa da SEO Review Tools.

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Para usá-la insira a palavra-chave que você está utilizando atualmente e selecione “Perform check.”.

A ferramenta fornecerá então uma lista completa de sinônimos relacionados. Adicione-os aos conteúdos para os quais você está tentando obter snippets em destaque do Google.

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Conclusão

Você já trabalhou bastante para aperfeiçoar seu SEO.

Você dedicou horas à pesquisa de palavras chave, ao planejamento, à escrita e mais.

Mas as altas posições pelas quais você lutou tanto não renderão tão bem quanto poderiam se outros sites tiverem um snippet em destaque com as mesmas palavras-chave que você utilizou.

Snippets em destaque são seções de conteúdo de uma página, selecionada pelo Google, que oferece ao usuário todas as informações de que eles precisam, em uma caixa de texto no topo da página.

Isso evita que pesquisadores precisem clicar em links para diversas páginas antes de encontrar o que desejam. Com um snippet em destaque, eles nunca terão que sair do Google.

Mas snippets em destaque têm um ranqueamento ainda mais alto que o número um. Eles aparecem na posição zero.

Assim, você precisa ganhar mais snippets em destaque do Google para ter CTRs mais altos.

A boa notícia é que você pode fazer isso ao roubar os snippets em destaque que seus concorrentes já conquistaram.

Diferentes tipos de snippets em destaque incluem o parágrafo, a lista, a tabela e o snippet em vídeo.

Cada um deles é ativado por uma razão diferente, e consultas de pesquisa diferentes trazem diferentes tipos de snippets em destaque.

Para descobrir todos os snippets em destaque que a sua concorrência está ranqueando, você pode usar uma ferramenta como o SEMrush.

Você pode também usar o Google para descobrir em quais snippets vale a pena mirar (e para quais perguntas seus usuários estão procurando respostas.)

Experimente o Ahrefs para verificar que outros snippets em destaque são de posse de outras marcas em páginas em que você aparece em uma posição alta.

A seguir, prepare-se para roubar os snippets do seu concorrente.

Reestruture seu conteúdo com cabeçalhos e tags e vá ainda mais longe. Utilize imagens de alta qualidade, que os seus concorrentes não estão usando.

Não se esqueça de incluir texto alternativo para todas as imagens compartilhadas.

Finalmente, faça pesquisa de palavra-chave para sinônimos de palavras-chave relacionadas que estão ganhando snippets em destaque do Google.

Segmente-as também em suas páginas. Seus clientes também estão procurando essas palavras.

Quais táticas você já utilizou para ganhar snippets em destaque de seus concorrentes?

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