Significado das Cores no Marketing: Benefício da Psicologia das Cores

O significado das principais cores são: O vermelho representa a paixão, o branco é a cor da paz, o verde é a cor da esperança e o preto denota sofisticação. Esse conhecimento dos significados das cores é utilizado em estratégias de marketing, ajudando a aproximar as marcas de seus consumidores.

Você conhece o significado das cores quando o assunto é marketing e, principalmente, qual é a sua importância?

Pois eu te digo: saber disso pode ajudar a potencializar seus resultados e conquistar seus clientes.

Pode parecer exagero (afinal, são só cores!), mas elas são capazes de incentivar, direcionar e aumentar muito suas taxas de conversão.

É muito comum que se discuta sobre cores no mundo do design. Mas não só nele.

Escolher as cores certas para os elementos do seu site, produto e comunicações gráficas pode agregar — e muito — valor a suas campanhas.

Não é de hoje que as cores fazem parte do nosso cotidiano e da nossas formas de expressão;

Desde as primeiras civilizações, as pessoas pintavam o corpo com cores e significados únicos, por exemplo. 

E hoje, esse sentido está em todos os lugares: nas regras de trânsito, nos modos de vestir, nas expressões populares… e, claro, no marketing!

Por isso, minha missão nesse texto vai ser descomplicar o tema e te mostrar como você pode usá-la na hora de construir sua marca. 

Mas antes de começarmos propriamente o tema, queria te apresentar meu ebook com as principais estratégias de marketing digital. É um super material gratuito que vale muito a pena se você quer crescer!

Qual é o significado das cores?

O significado das cores, para o marketing, trata-se de usar as percepções que as cores proporcionam nos consumidores a favor da sua campanha.

Isso acontece, justamente porque as cores e símbolos são representantes importantes — e universais — no nosso esquema de linguagem.

Isso significa que, para a grande maioria das pessoas, as cores são capazes de despertar emoções, sentimentos e sensações específicas.

E se você conhece um pouquinho de marketing, já imagina que pode (e deve) ser aproveitado dessa forma.

Por exemplo: para transmitir o tom correto em um anúncio, para associar determinadas emoções à marca e para incentivar determinadas ações.

Veja o exemplo de alguns significados para as cores nesta figura:

Agora, veja como podemos aplicar essa teoria a logotipos, neste infográfico da We Do Logos, a maior comunidade de design da América Latina:

Perceba como os valores dessas empresas, demonstrados através de suas campanhas publicitárias, são muito condizentes com as cores utilizadas no logotipo.

Da mesma forma, você pode usar o significado das cores em todos os aspectos da sua campanha de marketing: no site, no blog, nos banners e até mesmo nos links e textos.

O significado das cores é relativo?

Sim, o significado das cores é em grande parte relativo e pode variar dependendo do contexto principalmente cultural ou somente circunstancial mesmo.

Ou seja, uma mesma cor pode ter diversos significados.

Vamos fazer uma reflexão bem simples com o amarelo.

De forma geral ele é associado a sentimentos positivos como alegria, felicidade e otimismo. 

É a sensação de “um dia ensolarado e luminoso”. 

Bonito, né?

Mas, por outro lado, o amarelo também pode ser usado para indicar precaução e atenção. 

Todo mundo sabe as sinalizações de trânsito, como sinais de advertência e semáforos, muitas vezes, usam o amarelo para alertar os motoristas a reduzir a velocidade ou ficar atentos.

Percebe que é a mesma cor, mas pode ter um valor diferente? 

Isso vale para qualquer uma.

Por isso, fica já uma primeira dica — das muitas que darei ao longo do texto: fique atento tanto para divergências quanto para as melhores formas de combinar as cores!

Qual é a importância do significado das cores no marketing para a sua estratégia?

Eu sempre digo que “uma imagem vale mais que mil palavras.”

Quando falamos de marketing, isso é especialmente verdade.

As comunicações visuais causam muito mais impacto no consumidor. 

E o melhor: trata-se de um impacto imediato.

Com um texto, você precisa que o consumidor se engaje o suficiente para ler e interpretar a mensagem corretamente. 

Isso pode levar alguns minutos para acontecer. 

Mas a imagem desperta emoções e engajamento instantâneos. Dito isso, então, as imagens são importantíssimas. 

Mas a simbologia das cores é ainda mais!

Conhecendo o significado de cada uma delas, você não precisa de palavras, percebe?

A sensação que você quer despertar no consumidor vem automaticamente.

Vou trabalhar um pouco mais sobre isso nos próximos tópicos.

Clareza de propósito

As cores certas são mágicas.

Se você não sabe como as cores influenciam a marca e sua identidade, é justamente na clareza de propósito.

Você já deve saber o quão importante é a identidade visual para o reconhecimento da sua empresa.

Através das comunicações visuais e especialmente das cores, é possível transmitir os valores da empresa de maneira clara e dinâmica. 

Vai dizer que você não sabe qual é a cor da Coca-Cola, do Nubank ou até mesmo — puxando a sardinha aqui — da NP Digital?

E o melhor é que as cores podem ajudar os seus clientes a identificar:

• O propósito do negócio;
• Seu modelo de negócio;
• Seu público-alvo;
• Os preços que podem ser esperados nos produtos;
• As temáticas abordadas.

Uma marca de computadores como a HP dificilmente adotaria a cor rosa, não é mesmo?

Contexto e significado divergentes

Como eu disse, ao estudar o significado das cores, você encontrará atribuições conflitantes para a mesma cor.

Veja alguns exemplos simples:

• Vermelho pode representar paixão ou ódio;
• Branco é considerado a cor do luto em alguns países;
• Verde pode significar esperança ou inveja;
• Preto pode denotar morte ou sofisticação.

Como agir diante disso?

E, principalmente, como evitar que a conotação entendida pelo consumidor seja justamente a mais negativa que a cor possui?

A resposta é simples.

Mas também exige sensibilidade: é preciso oferecer contexto ao seu cliente.

Posso elencar duas dicas para não errar e garantir que sua empresa está usando a cor da melhor maneira possível:

• Faça pesquisas sobre a cultura e dia a dia do seu público-alvo: cores podem mudar muito de significado dependendo de religiões, grupos étnicos, história da região, superstições entre muitos outros fatores;
• Ofereça contexto: outros elementos gráficos devem reforçar o significado da cor. 

No exemplo abaixo, as três imagens utilizam o vermelho como cor majoritária. 

Na primeira, utilizamos o significado de ação e liderança da cor:

Na segunda, estamos remetendo aos sentimentos de raiva e irritação:

Na terceira, utilizamos os significado de dinamismo, movimento e energia:

E o que dá esse contexto? O que está “conversando” com a cor. 

Ou seja, o resto da imagem.

O mesmo tipo de técnica de contextualização pode ser aplicado com todas as cores. 

Primeiras impressões

A primeira impressão é a que fica. Isso não é novidade alguma.

E não existe nada mais impactante no seu site do que as cores que você usa.

Considere este infográfico:

Ele traz informações interessantes sobre quais conteúdos são mais facilmente lembrados pelas pessoas.

Nós lembramos, no geral, apenas 10% do que escutamos e 20% do que lemos. Mas quando estamos lidando com recursos visuais, o número pula para 80%.

Impressionante, não é?

Fato é que os elementos gráficos são capazes de fixar-se muito bem na memória, porque evocam emoções muito mais rápido.

Podemos não lembrar daquilo que ficamos sabendo, mas certamente lembraremos do que sentimos.

A comunicação visual funciona porque é instantânea.

Ou seja, o mais importante no seu site são as primeiras impressões.

São elas que ajudarão o visitante a decidir se ficará lá ou se vai procurar outra fonte.

E antes mesmo de perceber imagens, nosso cérebro percebe as cores. 

Elas já estão tão integradas no nosso dia a dia e formas de expressão, que são capazes de enviar mensagens complexas de maneira automática.

Aproveitar esse recurso é essencial para maximizar o potencial das suas campanhas!

Otimização da taxa de conversão

Você sabia que o significado das cores no marketing pode ser usado também para aumentar sua taxa de conversão?

E eu não falo apenas das imagens.

Você pode aproveitar essa técnica nos seus textos e layouts para potencializar seus resultados!

Existem algumas cores em especial que são perfeitas para aumentar os resultados de vendas.

As cores podem ser usadas, por exemplo, para destacar botões de chamada para ação (CTA) importantes, como “Comprar Agora” ou “Inscreva-se”. 

Cores vibrantes e contrastantes podem atrair a atenção do usuário.

Até não é tão novidade assim: cores como vermelho e laranja podem criar um senso de urgência e escassez, já cores sóbrias e neutras, como azul escuro ou verde, podem transmitir uma sensação de confiança e profissionalismo.

Significado X psicologia das cores: qual é a diferença?

Muito se ouve falar sobre o significado das cores e a psicologia das cores. Mas qual é a diferença entre os dois?

Bem, na verdade, o significado das cores frequentemente é inspirado na psicologia das cores. 

Em outras palavras: o primeiro depende do segundo.

No entanto, o significado pode variar muito dependendo do contexto.

A psicologia ou simbologia das cores se baseia em estudos que documentam a associação de determinadas cores a emoções, sentimentos e lembranças.

Vale lembrar que essa também é uma associação contextual e cultural. (E o que é que não é, certo?)

As cores também podem possuir significados atribuídos a elas que não estão relacionados à psicologia.

É comum encontrar significados espirituais, de crenças populares e supersticiosos.

Por isso, é extremamente importante conhecer o seu público antes de aplicar qualquer estratégia de marketing.

Um entendimento do contexto cultural do público-alvo ajudará muito a decidir que cores devem ser usadas para despertar determinadas emoções.

Compreendendo o cérebro do cliente

Quase repetindo o que eu acabei de falar: não existe nada mais importante no marketing do que conhecer o seu público. 

Com cores, não poderia ser diferente. 

Entender o cérebro do cliente, seu contexto cultural e social, suas preferências e valores é essencial para qualquer campanha.

Ao lidar com cores, isso ajuda muito mais do que na escolha daquelas que mais cativam.

Ajuda também a prever como o significado dela afetará o cliente e a quais emoções ela poderá remeter.

Felizmente, existem inúmeros estudos sobre preferência de cores nos quais você pode se basear — e eu vou falar um pouco sobre mais a frente!

Além disso, não deixe de pesquisar sobre as emoções transmitidas por tom. É a melhor maneira de ter certeza que vai acertar.

Como funciona o teste de cor?

Na dúvida, existe uma ferramenta muito útil que você pode usar para entender melhor as cores que mais ressonam com o seu público-alvo.

Grasshopper disponibiliza um teste, em inglês, que te ajudará a encontrar sua resposta.

Nele, você encontrará perguntas que te levam a descrever o seu público-alvo, como “quais hábitos de compra melhor descrevem seus clientes?”.

Após apenas 7 perguntas, o teste informa qual é a cor que mais combina com as suas escolhas.

Legal, né?

O teste se baseia em uma variedade de artigos, pesquisas e outros materiais científicos para determinar os resultados.

Se você está em dúvida entre algumas opções de cores, essa pode ser uma ferramenta incrível para auxiliar na decisão!

Mas não deixe que isso defina 100% da sua escolha da identidade visual. 

Faça outras pesquisas também.

Curiosidades sobre o significado das cores

Finalmente, misturando um pouco com psicologia das cores: o que as pessoas preferem?

Sei que essa deve ser uma curiosidade sua e trouxe alguns dados interessantes pelo critério de idade e gênero.

Veja só!

Preferência de cor por idade

Segundo o estudo “A Psicodinâmica das Cores Em Comunicação”, realizado pelo psicólogo J. Bamz, a idade pode ser um fator de influência na preferência das cores.

Pois é.

Em seu artigo, ele traz uma tabela evidenciando a preferência mais frequente por grupo etário:

Vermelho	de 01 a 10 anos	Idade da espontaneidade e da efervescência
Laranja	de 10 a 20 anos	Idade da aventura, excitação, imaginação
Amarelo	de 20 a 30 anos	Idade da arrogância, força, potência
Verde	de 30 a 40 anos	Idade da diminuição do fogo juvenil
Azul	de 40 a 50 anos	Idade da inteligência e do pensamento
Lilás	de 50 a 60 anos	idade da lei, do juízo, do misticismo
Roxo	além dos 60 anos	Idade da benevolência, do saber, da experiência

Se você comparar o infográfico que apresentei no começo desse post com essa tabela, poderá identificar uma tendência interessante.

Em muitos casos, a cor de preferência combina com a faixa etária do público-alvo das empresas.

Quando não, combina com os valores que Bamz identifica como primordiais em cada faixa etária!

Preferência de cor por gênero

Quando falamos de preferência de cor por gênero, a coisa mais importante a se lembrar é não cair nas armadilhas do senso comum.

Instintivamente, pensamos nos papéis de gênero e cores tradicionais.

Aquele famoso rosa para mulheres, azul para homens.

Antiguíssimo.

As pesquisas realizadas frequentemente apontam preferências bem diferentes. 

Para este artigo, estou me baseando no estudo realizado por Joe Hallock.

O motivo dessa escolha é que esse se trata de um estudo recente e muito bem estruturado.

Para ambos os gêneros, a cor favorita pela grande maioria foi o azul — cor que eu adoro também!

Em outros estudos, também foi constatado que mulheres costumam preferir tons mais claros e gostar mais da combinação de suas cores favoritas com o branco.

Já os homens, preferem cores mais vivas e seus tons favoritos combinados com o preto.

Confira a seguir maiores detalhes, extraídos da pesquisa de Hallock!

Cores favoritas pelos homens

Os homens demonstraram uma preferência majoritária pelo azul, algo que você possa já ter imaginado pelo senso comum e se provou.

Essa é a cor favorita de 57% do público de amostra. Em segundo lugar está o verde (14%) e em terceiro, o preto (9%)

Veja a seguir um gráfico com os resultados das cores preferidas pelos homens:

O estudo também aponta as cores que os homens menos gostam. Confira:

Como você pode ver, o marrom é a cor que os homens menos gostam, seguido de laranja e violeta em empate.

No entanto, essas informações devem ser contextuadas!

É importante procurar estudos específicos entre o seu público-alvo para abordar esse tema com maior precisão.

Cores favoritas pelas mulheres

O mesmo estudo também aponta o azul como cor favorita das mulheres. 

No entanto, em proporção menor (35%). O segundo lugar fica com o violeta (23%) e o terceiro, com o verde (14%).

Como você pode observar no gráfico, as preferências na verdade são muito parecidas com as dos homens no mesmo grupo de idade. 

A única exceção parece ser o violeta:

As cores que as mulheres menos gostam também são parecidas com a do público masculino, com algumas variações:

Podemos observar que o marrom, laranja, cinza e amarelo não são cores populares entre nenhum dos gêneros.

Ou seja, as pessoas no geral não gostam.

Enquanto isso, o azul, verde, vermelho e preto parecem ser agradáveis para ambos.

Afinal, qual é o significado das cores e como usá-las na sua estratégia de marketing?

Para aplicar o significado das cores no marketing e potencializar seus resultados, é importante se familiarizar com cada um deles.

Preparei então, uma lista completa com o significado das cores.

Essa lista inclui as emoções despertadas por cada cor e a simbologia frequentemente atribuída a cada uma delas.

Lembre-se mais uma vez (estou falando constantemente por um motivo!) que, para aproveitar todo o potencial das cores, você precisa considerar o contexto e público-alvo.

Confira os significados das cores a seguir!

Significado da cor vermelha

O vermelho é uma cor extremamente dinâmica, associada ao movimento, ação, energia e juventude.

Vamos ver alguns usos dessas cores, em diferentes contextos:

• Emoções:
  • Paixão;
  • Amor;
  • Excitação.
• Representações culturais:
  • Juventude;
  • Energia;
  • Vitória;
  • Liderança;
  • Ação;
  • Violência;
  • Conflito.
• Incentiva:
  • Ação;
  • Urgência;
  • Atenção.
• Capaz de:
  • Evocar emoções mais intensas;
  • Encorajar o apetite;
  • Aumentar os batimentos cardíacos;
  • Criar senso de urgência e oportunidade.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do vermelho:

• Coca-Cola;
• Lego;
• CNN;
• McDonalds;
• Target;
• Netflix;
• Adobe;
• Toyota;
• Lays;
• Nabisco;
• Kmart;
• H&M.

Significado da cor laranja

O laranja é frequentemente utilizado para representar alegria e confiança, além de transmitir uma sensação de cumplicidade e amigabilidade.

Confira os significados:

• Emoções:
  • Alegria;
  • Felicidade
  • Energia;
  • Força.
• Representações culturais:
  • Gentileza;
  • Coragem;
  • Otimismo;
  • Equilíbrio.
• Incentiva:
  • Interesse;
  • Confiança;
  • Despojamento.
• Capaz de:
  • Criar CTAs incríveis;
  • Incentivar compras impulsivas;
  • Representar marcas confiáveis, mas irreverentes;
  • Denotar calor;
  • Despertar atenção;
  • Denotar avisos, cautela ou agressividade.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do laranja:

• Firefox;
• Nickelodeon;
• Payless;
• Harley Davidson;
• Blogger;
• Amazon.

Significado da cor amarela

O amarelo é frequentemente associado à riqueza, clareza, calor e luz.

Muitos estudos da psicologia também indicam que está relacionado às sensações de fome, fazendo dessa uma cor muito escolhida por restaurantes.

Confira a lista completa de significados:

• Emoções:
  • Alegria;
  • Acolhimento;
  • Clareza.
• Representações culturais:
  • Riqueza material;
  • Fome;
  • Otimismo;
  • Calor e luz.
• Incentiva:
  • Consumo;
  • Conforto.
• Capaz de:
  • Denotar alegria e calor;
  • Despertar o apetite;
  • Chamar a atenção de pessoas olhando vitrines;
  • Estimular processos mentais;
  • Estimular o sistema nervoso;
  • Encorajar comunicação;
  • Causar fadiga ou cansaço aos olhos;
  • Fazer bebês chorarem.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do amarelo:

• McDonalds;
• Ikea;
• Nikon;
• National Geographic;
• IMDb;
• Denny’s;
• Best Buy;
• Shell;
• Ferrari.

Significado da cor verde

O verde é frequentemente associado à saúde, responsabilidade e crescimento.

Trata-se de uma cor que inspira a calma e o pacifismo, além de representar a esperança.

Ah, e é uma das cores que os seres humanos melhores enxergam!

Nossos olhos são capazes de discernir a maioria dos tons de verde corretamente.

Conheça os outros significados a seguir:

• Emoções:
  • Paz;
  • Responsabilidade;
  • Saúde;
  • Frescor.
• Representações culturais:
  • Esperança;
  • Responsabilidade social e ecológica;
  • Orgânico ou relacionado à natureza;
  • Vida;
  • Harmonia;
  • Renovação e crescimento;
  • Fartura;
  • Dinheiro.
• Incentiva:
  • Responsabilidade;
  • Cuidados;
  • Busca pela saúde;
  • Preocupação com o meio ambiente.
• Capaz de:
  • Proporcionar relaxamento;
  • Simbolizar fertilidade;
  • Evocar conceitos de natureza e ecologia;
  • Proporcionar cura e aliviar a depressão, segundo determinadas crenças.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do verde:

• Android;
• Starbucks;
• Whole Foods;
• Spotify;
• Xbox;
• Tropicana;
• Animal Planet;
• Hess;
• John Deere;
• Seven Eleven.

Significado da cor azul

O azul está associado à segurança, ao intelecto e à tranquilidade.

Essa cor possui uma grande variação de tons, como já destaquei.

Portanto, é bom ficar atento ao ideal para cada objetivo.

Os tons mais escuros lidam mais com as ideias de força e segurança. 

Os mais claros estão associados à tranquilidade, conhecimento e paz de espírito. Saiba usá-los!

A seguir, você encontra a lista completa com os significados:

• Emoções:
  • Segurança;
  • Calma;
  • Confiança;
  • Inspiração;
  • Tranquilidade.
• Representações culturais:
  • Saber e conhecimento;
  • Pesquisa e avanços intelectuais;
  • Tecnologia;
  • Segurança;
  • Paz de espírito;
  • Tranquilidade;
  • Limpeza;
  • Serenidade;
  • Comunicação;
  • Auto-expressão.
• Incentiva:
  • Produtividade;
  • Confiabilidade;
  • Serenidade.
• Capaz de:
  • Diminuir o apetite;
  • Aumentar a produtividade;
  • Conferir uma aparência profissional a ambientes e logotipos;
  • Representar conservadorismo e tradição;
  • Aumentar a sensação de frescor ou frio;
  • Proporcionar serenidade;
  • Estimular a autoexpressão.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do azul:

• Facebook;
• Vimeo;
• Oral B;
• Flickr;
• Dell;
• GE;
• American Express;
• LinkedIn;
• Skype;
• HP;
• IMB;
• Twitter.

Significado da cor roxa ou violeta

O roxo ou violeta é considerado a cor da criatividade, espiritualidade e sabedoria. 

Está frequentemente associado também à feminilidade, conhecimento e ao místico.

Confira a lista de significados:

• Emoções:
  • Inspiração;
  • Criatividade.
• Representações culturais:
  • Sabedoria;
  • Espiritualidade;
  • Misticismo;
  • Feminilidade;
  • Sinceridade;
  • Respeito;
  • Mistério;
  • Luto ou melancolia (significados associados a algumas religiões).
• Incentiva:
  • Sensação de bem-estar;
  • Inspiração;
  • Busca de sabedoria ou espiritualidade.
• Capaz de:
  • Denotar a realeza;
  • Mostrar sucesso e riqueza;
  • Tranquilizar;
  • Incentivar a criatividade e inspirar;
  • Despertar sensações de mistério;
  • Conferir sofisticação a um produto;
  • Trazer temáticas mágicas ou místicas.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do roxo:

• Crown Royal;
• Craigslist;
• Wonka;
• Hallmark;
• Syfy;
• Yahoo.

Significado da cor marrom

O marrom remete à estabilidade, competência e maturidade.

É uma cor muito usada também para despertar a sensação aconchegante e pessoal em ambientes e para relacionar produtos a valores, como o cultivo orgânico.

A seguir, confira a lista completa de significados:

• Emoções:
  • Aconchego;
  • Seriedade;
  • Integridade.
• Representações culturais:
  • Terra, natureza e produtos naturais;
  • Disciplina e obediência;
  • Organização;
  • Neutralidade;
  • Maturidade;
  • Competência;
  • Constância;
  • Estabilidade.
• Incentiva:
  • Disciplina;
  • Neutralidade;
  • Seriedade.
• Capaz de:
  • Despertar disciplina e organização;
  • Criar ambientes aconchegantes e íntimos;
  • Denotar experiência e maturidade;
  • Remeter à natureza;
  • Trazer sentimentos de nostalgia.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do marrom:

• Hollister;
• Instagram (primeiro logotipo);
• Starbucks (logotipo antigo);
• Louis Vuitton;
• The Body Shop (decoração da loja).

Significado da cor rosa

Em tons claros, o rosa expressa a inocência e a tranquilidade. Pode também estar relacionado a espiritualidade, romance e delicadeza.

Em tons mais fortes, é associado ao poder, feminilidade, dinamismo e desejo.

Confira todas os significados desta cor:

• Emoções:
  • Desejo;
  • Sensibilidade;
  • Delicadeza.
• Representações culturais:
  • Feminilidade;
  • Poder;
  • Energia;
  • Romance;
  • Dinamismo;
  • Ternura;
  • Beleza;
  • Sensualidade.
• Incentiva:
  • Tranquilidade;
  • Sensibilização;
  • Romance.
• Capaz de:
  • Denotar romance e sensibilidade;
  • Trazer delicadeza;
  • Denotar energia e criatividade, em seus tons mais fortes;
  • Denotar feminilidade.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do rosa:

• Barbie;
• Melissa;
• Instagram;
• Taco Bell;
• Guaraná Jesus;
• Avon;
• Orkut;
• O Boticário;
• Cruelty Free International.

Significado da cor branca

Conhecido mundialmente como a cor da paz, o branco também pode simbolizar equilíbrio.

Além disso, representa pureza, calma e sinceridade.

Confira todos os significados:

• Emoções:
  • Calma;
  • Confiabilidade;
  • Limpeza.
• Representações culturais:
  • Paz;
  • Modernidade;
  • Equilíbrio;
  • Pureza;
  • Suavidade;
  • Luto (em países orientais);
  • Harmonia.
• Incentiva:
  • Tranquilidade;
  • Ponderação.
• Capaz de:
  • Denotar paz;
  • Modernizar uma paleta de cores;
  • Criar visuais mais limpos e minimalistas.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do branco:

• Apple;
• Wikipédia;
• BMW;
• Cartoon Network;
• Coca-Cola;
• Starbucks;
• WWF.

Significado da cor preta

Apesar de ser conhecida no ocidente como a cor do luto e da morte, o preto também tem muitas conotações positivas.

Ele inspira dinamismo, modernidade, simplicidade e força.

Confira os outros significados:

• Emoções:
  • Sofisticação;
  • Força;
  • Objetividade.
• Representações culturais:
  • Modernidade;
  • Simplicidade;
  • Luto (nas culturas ocidentais);
  • Movimento e ação;
  • Elegância;
  • Seriedade;
  • Equilíbrio.
• Incentiva:
  • Sensação de modernidade e elegância;
  • Dinamismo;
  • Força.
• Capaz de:
  • Denotar sofisticação e luxo;
  • Denotar exclusividade;
  • Representar força e luta;
  • Deixar paletas de cores mais modernas e dinâmicas;
  • Criar visuais minimalistas, sérios e objetivos.

Companhias notáveis que utilizam essa cor:Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do preto:

• Ferrari;
• Chanel;
• Apple;
• Amazon;
• Adidas;
• Nike;
• Lacoste;
• BMW;
• Gucci;
• L’óreal;
• Sony;
• Harley Davidson;
• New York Times;
• Dior.

Significado da cor cinza

Os tons de cinza se tratam de uma mistura entre o branco e o preto.

Mistura de cores, então.

Dessa forma, seus significados também são uma coletânea dos atribuídos a essas duas cores.

O cinza denota harmonia, equilíbrio e seriedade.

Confira todos os significados:

• Emoções:
  • Equilíbrio;
  • Confiança;
  • Sofisticação.
• Representações culturais:
  • Nuances morais;
  • Harmonia;
  • Neutralidade;
  • Sofisticação;
  • Modernidade.
• Incentiva:
  • Neutralidade;
  • Equilíbrio;
  • Confiança.
• Capaz de:
  • Harmonizar paletas de cores com elementos muito divergentes;
  • Evocar equilíbrio e confiança;
  • Denotar futurismo e sofisticação;
  • Representar nuances e harmonia.

Companhias notáveis que utilizam essa cor

Veja algumas das empresas de sucesso que fazem ótimo proveito dos significados do cinza:

• Wikipédia;
• Apple;
• Honda;
• Volkswagen;
• Swarovski.

Como escolher a cor certa para o seu negócio?

Escolher a cor certa para o seu negócio envolve uma combinação de considerações estratégicas.

Identidade da marca, público-alvo, mensagem desejada e psicologia das cores. 

E isso é meio que um grande resumo do que eu vim falando até agora.

Agora vou elencar esses pontos!

• Compreenda sua identidade de marca: antes de escolher uma cor, você precisa ter uma compreensão clara da identidade e valores da sua marca. Pergunte a si mesmo: qual é a personalidade da minha marca? Quais são os valores fundamentais que quero transmitir? Uma vez que você tenha uma visão clara desses aspectos, será mais fácil escolher uma cor que os represente!
• Conheça seu público-alvo: entender o seu público é crucial. Sempre! Pesquise as preferências de cores do seu público-alvo. Algumas cores podem ressoar mais fortemente com certos grupos demográficos e psicográficos. Considere a idade, gênero, cultura e interesses do seu público ao tomar sua decisão;
• Lembre da psicologia das cores: mais uma vez, ela. Estude esse tema e como diferentes cores podem influenciar as emoções e percepções das pessoas. O vermelho pode criar uma sensação de urgência e energia, enquanto o verde pode evocar sentimentos de frescor e sustentabilidade. É bom ter tudo isso na ponta da “mente”;
• Veja o posicionamento no mercado: considere como você deseja que sua marca seja percebida no mercado. Você quer ser visto como inovador, confiável, acessível, luxuoso, divertido? A escolha da cor pode ajudar a reforçar esse posicionamento;
• Avalie a concorrência:analise as cores que seus concorrentes estão usando. O Nubank é um bom case de quem tentou fazer diferente das cores dos bancos tradicionais. Se destacar escolhendo uma cor que seja única e que se diferencie das outras marcas pode ser uma boa!
• Faça testes e feedback: realize testes com diferentes opções de cores e peça feedback de pessoas em seu público-alvo. Isso pode ajudar a identificar qual cor ressoa melhor e gera uma resposta mais positiva;
• Acessibilidade: certifique-se de que a cor escolhida seja acessível para todas as pessoas, incluindo aquelas com deficiências visuais. Cores de alto contraste e combinações legíveis são essenciais para uma experiência inclusiva;
• Consistência: uma vez escolhida a cor, aplique-a consistentemente em todos os aspectos da sua marca, desde o logotipo até o site, materiais de marketing e embalagens. A consistência ajuda a construir reconhecimento e familiaridade que você quer ter!

Qual é a cor mais usada pelas marcas de sucesso?

Essa é uma pergunta interessante. 

Digo isso porque a cor mais usada pelas marcas de sucesso, também é a cor mais usada no geral.

Como bônus, ela também é a cor favorita de ambos os gêneros: o azul!

É realmente a número 1.

Veja esse infográfico da Finances Online, que traz as 10 marcas mais valiosas do mundo:

Metade dessa lista utiliza o azul como cor majoritária!

No entanto, você não deve deixar que essa informação decida por você.

É muito importante que a cor esteja alinhada com a imagem e valores da sua empresa.

Cores mais usadas por cada setor

Então, o que cada mercado usa mais?

Acho legal ter essa dúvida, pois escolher quais cores você deve usar de maneira eficiente, é importante pensar primeiro no seu setor e público.

É a dica que eu dei sobre concorrência, basicamente!

Vamos ver quais são as cores mais utilizadas em cada segmento para ter um entendimento mais amplo:

• Vermelho: agressivo, energético, provocativo – comida, tecnologia, automóveis e agricultura;
• Roxo: elegante, sofisticado, nostálgico, misterioso, espiritual – tecnologia, cuidado com a saúde, finanças;
• Azul: confiável, seguro, responsável, inteligente – tecnologia, cuidado com a saúde, finanças, energia, agricultura, companhias aéreas;
• Verde: sereno, próspero, responsável, saudável – comida, saúde, tecnologia, finanças, energia, habitação;
• Amarelo: positivo, estimulante, claro e otimista – comida, energia e habitação;
• Laranja: vivo, divertido, exuberante e alegre – tecnologia e cuidado com a saúde;
• Marrom: natural, simples, duradouro e tradicional – vestimentas, automóveis e agricultura;
• Preto: prestigioso, sofisticado, moderno e simples – tecnologia, automóveis e vestimentas;
• Branco: puro, moderno, limpo e suave – vestimentas, tecnologia e cuidados com a saúde.

O que deve ser evitado na hora de escolher as cores?

Existem muitos erros comuns que observo na hora de escolher cores.

Muitos mesmo!

Afinal, é muito tentador seguir o senso comum, ou até mesmo as nossas preferências quando o assunto é comunicação visual.

Para evitar erros e otimizar os seus resultados, fique atento a essas dicas:

• Abandone preconceitos: ao procurar as melhores cores para determinados públicos, busque referências científicas. Procure pesquisas que levam em consideração uma boa parcela do seu público, e que tenham sido realizadas no seu país. Como já falei, assumir “rosa para mulheres, azul para homens” já não é uma boa prática faz um tempinho!
• O foco são seus clientes: evite a escolha de cores se baseando na sua preferência pessoal, ou na preferência de qualquer outro membro da empresa. Para que seja eficiente, a escolha das cores precisa ser fundamentada. É essencial realizar uma análise considerando os valores que a empresa quer passar ao consumidor, o perfil dos clientes, a área de atuação e, claro, o significado das cores;
• Delimite o número de cores: o ideal é usar no máximo três cores, para evitar uma comunicação confusa e poluída. Um bom modelo para adotar para garantir uma distribuição equilibrada é o 60-30-10. Ou seja, 60% do design deve ser na cor dominante, 30% na cor secundária, e 10% na cor de destaque ou acabamento
• Cuidado com a harmonização: algumas cores simplesmente não combinam bem. Você pode utilizar a teoria da roda de cores para escolher sua paleta. Ou, então, utilizar ferramentas online que te ajudam com essa tarefa. Alguns sites que posso recomendar são o Adobe Color CC, o ColourLovers e o Paletton. No entanto, existem inúmeras opções online, desde seletores de cores até paletas pré-selecionadas para inspiração!

Como criar comunicações visuais mais atraentes?

Para potencializar ainda mais os conhecimentos que você acabou de adquirir, lembre-se de que algumas regras gerais do design nunca devem ser esquecidas.

Dê uma olhada nas melhores dicas para criar comunicações visuais muito mais atraentes e harmoniosas, além é claro de caprichar na escolha das cores:

• Prefira uma cor principal neutra, leve e suave aos olhos, especialmente se for usá-la de fundo. Isso é principalmente importante em blogs, lojas virtuais e outros tipos de site onde seu cliente passará muito tempo
• Pesquise as tendências da web e procure adequar o design do site. Estão em alta as cores sólidas e neutras, acompanhadas de cores de destaque também sólidas. Os gradientes andam em desuso;
• Sempre faça uso de espaços em branco no layout, em especial em volta de elementos que precisam de destaque. Isso deixa o design mais limpo e muito mais funcional
• Sempre realize os testes A/B. É importantíssimo se certificar que as mudanças implantadas estão mesmo trazendo resultados positivos para as taxas de conversão

Significado das cores e acessibilidade

Muitas vezes, as pessoas podem esquecer da acessibilidade.

Mas é bom lembrar que, segundo a CMF, o daltonismo atinge 5% da população mundial.

Esse número é referente a casos diagnosticados. 

Ou seja, o número real deve ser ainda maior!

Se você se preocupa com os daltônicos que estão visualizando seu site, saiba que os principais problemas costumam ser causados pelos tons de verde e vermelho.

É possível verificar a visualização do site perante aos diferentes tipos de daltonismo em sites especializados.

É o caso do Color-Blindness e do I am Cal.

Uma solução cada vez mais utilizada por grandes empresas para esse problema é o uso dos tons neutros.

Opte por cores que sejam facilmente distinguíveis.

Os cinzas, pretos e brancos, além de serem acessíveis, dão um ar moderno e equilibrado aos sites, facilitam a leitura e visualização.

Ah, e não esqueça do contraste.

Ele deve ser bem elaborado entre as cores de primeiro plano (texto ou elementos importantes) e o plano de fundo. 

Isso torna o conteúdo mais legível para pessoas com baixa visão ou outras deficiências visuais. 

Ferramentas de verificação de contraste, como a ferramenta de Contraste de Cores da WebAIM, podem ajudar a avaliar se o contraste atende aos padrões de acessibilidade!

Conclusão

As cores possuem um incrível poder de comunicação. 

Isso é fato.

Elas são capazes de evocar emoções e sentimentos, transmitir conceitos e ideias e principalmente, inspirar ações e pensamentos.

As cores carregam significados culturais, sociais, espirituais e até mesmo científicos.

Muitas pesquisas já foram realizadas no campo da psicologia das cores, lidando tanto com suas representações para determinados públicos quanto com estatísticas de preferência.

Esse conhecimento pode ser aproveitado em muitas áreas da vida, e o marketing é uma delas. 

As cores são importantíssimas para campanhas publicitárias, logotipos e otimização de sites!

Agora, você sabe muito mais sobre o significado das cores e como elas mudam dependendo do contexto.

Depois deste guia completo, você está pronto para usar as cores de forma mais eficiente. Seja no seu site, blog, logotipo ou até mesmo nas CTAs e fontes!

Afinal, a forma mais rápida de produzir engajamento e despertar emoções no consumidor é através da comunicação visual.

E você, quais são suas cores favoritas e o que achou do significado delas? Você já usa esse tipo de estratégia no seu site?

Divida conosco nos comentários, e não esqueça de deixar sua pergunta se ficou com alguma dúvida!

Obrigada por ler até aqui!