Neil Patel

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Link Building Contextual: 4 Formas Comprovadas de Conseguir Links que Impulsionam os Rankings

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Nem todos os links são criados da mesma forma.

O link building contextual requer os tipos de links mais difíceis de se conseguir, mas eles têm um forte impacto nos rankings de pesquisa.

A verdade é que os links ainda são os componentes mais importantes do algoritmo de pesquisa. Não importa o quão útil possa ser o conteúdo de um site, sem links é bem menos provável que ele ranqueie alto nos resultados de pesquisa orgânica. 

Links contextuais — links cercados de texto no corpo do conteúdo — têm um valor de SEO maior do que os links que aparecem no rodapé ou na barra lateral.

As regras que envolvem o link building parecem estar sempre mudando. Com as atualizações Panda, Penguin, e Hummingbird, o Google dificulta ainda mais. para os proprietários de sites e blogs, conseguirem links de qualidade.

E fica ainda pior. De acordo com Jayson Demers,

O link building pode, na verdade, prejudicar mais do que ajudar – principalmente se você fizer da maneira errada.

Para conseguir os links de autoridade que o Google respeita e manter seus rankings de pesquisa, você precisa se concentrar em conseguir links contextuais (i.e., links cercados de conteúdo relevante).

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Conseguir links contextuais é a forma mais rápida de melhorar os rankings de pesquisa do seu site. Nos últimos 10 anos, eu venho criando conteúdos para os quais vale a pena fazer link, e as pessoas frequentemente os citam e compartilham, mesmo quando não peço.

Esses compartilhamentos sociais e atividades de busca off-page, atraíram milhões de usuários por mês para este blog, desde junho de 2019.

Se você quer conseguir os links contextuais que vão impulsionar seus rankings de pesquisa e tráfego, aqui estão 4 formas simples

1. Conecte-se com curadores de conteúdo para conseguir links contextuais

Eu admiro muito a equipe do Google.

Eles fizeram um ótimo trabalho nivelando o jogo de SEO para sites antigos e novos. Qualquer pessoa com um site que ofereça conteúdo útil e que tenha a rede ideal, agora pode gerar tráfego orgânico.

Você pode acelerar o processo de conseguir links úteis se conectando com curadores de conteúdo.

O HubSpot define “curadoria de conteúdo” como o processo de “encontrar informações relevantes para o seu público de uma variedade de fontes e, compartilhá-las estrategicamente por meio dos seus canais de comunicação.”

Se você conseguir se conectar com os curadores de conteúdo que disponibilizam esses recursos na web, você aumentará suas chances de conseguir seus links contextuais.

Os curadores de conteúdo usam as mídias sociais e os mecanismos de pesquisa para encontrar conteúdo que valha a pena ser mostrado.

Para se conectar com curadores de conteúdo, basta seguir esses passos:

Passo #1: Vá ao Ubersuggest, insira sua palavra-chave e clique em “pesquisar”.

Passo #2: Clique em “ideias de conteúdo”, na barra lateral esquerda.

Nessa página de resultados, clique em cada título para analisar o conteúdo e encontrar o autor. Depois, determine a melhor forma de contatar essa pessoa. Sua melhor opção é o e-mail, mas as mídias sociais e um formulário de contato também podem funcionar.

O contato por e-mail é o jeito mais rápido de se conectar, comunicar e construir uma relação com os curadores de conteúdo e os donos de site. Quando estou querendo um link, este é um dos e-mails que envio para os donos dos sites:

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Quando for escrever e-mails para curadores de conteúdo, blogueiros e influenciadores – especialmente aqueles com os quais você não tem um relacionamento – certifique-se de fazer o seguinte:

  • Mantenha a linha de assunto em letras minúsculas:  e-mails que parecem casuais, como se você estivesse mandando para um amigo, funcionam melhor.
  • Personalize: Para evitar parecer spam, use o nome do destinatário no e-mail.
  • Seja criativo: Escreva e-mails que convençam as pessoas a clicarem e responderem. E-mails chatos não vão gerar uma resposta ou nem serão lidos.

2. Aproveite a estratégia guestographic

Muitos anos atrás, você podia usar os comentários no blog para conseguir 200 backlinks e aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa rapidamente.  Mas com o algoritmo atual dos mecanismos de pesquisa, o foco é a qualidade e não a quantidade.

Às vezes, você só precisa de 5-10 links relevantes de sites com autoridade para começar a ver resultados no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Com a estratégia guestographic, você pode conseguir links relevantes desses sites bem mais facilmente. 

Quando Brian Dean criou o conceito de guestographic e o implementou, ele rapidamente aumentou o tráfego nos mecanismos de pesquisa em 175,59%, em relação ao mês anterior.

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Agora, o Brian Dean ranqueia no topo da primeira página para uma palavra-chave de alto volume – “SEO on-page” – tudo porque ele usou a estratégia guestographic… três lugares acima de mim!

O guestographics é um serviço de links contextuais que pode realmente te ajudar a alcançar essas metas. Para implementar a estratégia guestographic, siga esses 5 passos simples:

  1. Crie e poste um infográfico valioso no seu site.
  2. Encontre sites que escrevem sobre o assunto do seu infográfico.
  3. Mostre a eles o seu infográfico.
  4. Ofereça um “incentivo” ou um benefício (e.g., um post exclusivo).
  5. Em troca, consiga links contextuais para o seu site que vão impulsionar seu desempenho orgânico nos mecanismos de pesquisa.

O Mike Bonadio usou a estratégia guestographic para criar uma campanha de SEO que gerou 1.117 compartilhamentos sociais e um aumento de 15% de tráfego orgânico em 2 semanas.

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Usar a estratégia guestographic com sucesso, exige duas habilidades diferentes, mas essenciais:

  • Criar o infográfico certo
  • Promover o infográfico do jeito certo

Uma estratégia de conteúdo eficaz tem que arrasar nessas duas tarefas. Se o conteúdo não estiver bom, vai ser difícil promovê-lo. É como criar um produto que ninguém quer comprar – como promover algo inútil?

Muitas pessoas que começaram novos blogs, viram muitos benefícios em incorporar os infográficos nas propostas de guest post. Por que você também não tenta?

3. Entreviste os donos de sites de autoridade – e seja entrevistado

A maioria dos serviços e técnicas de link building contextual exige conteúdo exclusivo como pré-requisito. Mas, se você não está pronto para criar conteúdo escrito ou vídeos a partir do zero, você pode aproveitar o conhecimento de outras pessoas (OPK – Other People Knowledge, em inglês).

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As entrevistas são um dos conteúdos que mais recebem links na web, porque elas nos dão uma visão mais pessoal sobre o que move as outras pessoas. É difícil para as pessoas serem desonestas durante uma entrevista.

As entrevistas com especialistas são uma maneira poderosa de adquirir backlinks de sites de autoridade, que vão impulsionar seu ranking. Porém, você precisa planejar e ser estratégico quanto a isso.

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Ao conduzir entrevistas com especialistas, não é necessário usar o vídeo. Sim, entrevistas em vídeo tendem a ser mais populares, mas não deixe que isso te impeça.

Se os detalhes técnicos de uma entrevista em vídeo forem muito complicados para você, faça entrevistas por escrito. Elas também podem conseguir ótimos resultados.

Um exemplo de uma entrevista com especialista por escrito foi publicado no Fizzle.co. Na entrevista, Shannon Whitehead e Kristin Glenn, fundadoras do Revolution Apparel, falaram como elas geraram $64.246 dólares, que foi 321% do objetivo da sua Campanha no Kickstarter.

Essas fundadoras inspiradoras, conseguiram resultados valiosos de link building contextual do blog Fizzle.co. Veja só:

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Menções da marca e co-citações, também são muito importantes para o Google para determinar a qualidade e a utilidade de uma página da web em particular.

O nome da marca delas também foi mencionado no post do blog, apesar de não fazer link para lugar nenhum.

Mas, a boa notícia é que tanto a menção da marca e o próprio link, foram cercados por conteúdo editorial contextual. Os textos âncoras não estavam excessivamente otimizados e as palavras-chave não foram simplesmente enfiadas no conteúdo.

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Não tenha medo de entrar em contato com especialistas na indústria. Na minha experiência, eles são as pessoas mais fáceis de se conectar. Em sua maioria, são divertidos e ficariam felizes em ajudar você a ter sucesso.

Eu já fui entrevistado em vários blogs que ainda estão tentando conseguir mais tráfego orgânico, assim como por blogs de autoridade que eu respeito. Veja algumas das melhores entrevistas abaixo:

Se é tão difícil conseguir uma resposta positiva de um influenciador, como você explica o fato de que tenho mais de 460.000 resultados de pesquisa para “entrevistas + Neil Patel?”

Aqui estão mais provas de que conseguir que poderosos da indústria respondam algumas perguntas, para sua série de entrevistas com especialistas, pode ser mais fácil do que você pensa:

Entrevistas com especialistas normalmente são populares porque os usuários conseguem se conectar mais com essas pessoas. Eles também aprendem coisas fascinantes que não encontrariam em outro lugar.

A experiência prática é algo que você não consegue de livros ou posts em blogs. Mas, através de entrevistas, você pode compartilhar informações práticas mais precisas com seus leitores, que desejam muito alcançar seus objetivos.

A primeira vez que fui entrevistado pela Mixergy, isso direcionou milhares de visitantes para o meu blog. Eu também consegui backlinks contextuais, que passaram um SEO juice forte para as minhas páginas.

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entrevista com o Joost De Valk, fundador do Yoast, na TechWyse, levou a um resultado de link building contextual para o Yoast.

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Se você quer aproveitar ao máximo as entrevistas com especialistas, tente ir além do formato padrão de um especialista. Em vez disso, contate mais de 20 especialista na sua área, perguntando coisas simples que sejam relevantes para o seu tópico.

Quando receber as respostas, junte-as em um post de blog e faça link para os blogs deles.

Isso terá um efeito multiplicador nos seus esforços de link building, porque esses especialistas que você entrevistou e fez links, ficarão felizes em fazer link de volta para você.

A Mary Fernandez recentemente compartilhou um post valioso no Huffington Post, em que ela entrevistou 13 empresários experientes com uma única pergunta: “Qual o seu melhor conselho para iniciantes que estão começando seu negócio online?”

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O post da lista de especialistas gerou 563 links de 11 domínios de referência (a maioria dos links são de páginas e sites de curadoria de conteúdo).

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Se você está perdido ou confuso sobre como ser entrevistado por blogs de autoridade na sua indústria, o post abaixo, da Ann Smarty, vai guiá-lo:

Como Ser Entrevistado por Blogs Populares (Mesmo Que Você Não Seja Famoso)

4. Crie conteúdo interessante

Encontrar sites com autoridade que farão link de volta para suas páginas pode ser difícil. Mas, você pode facilitar ao posicionar sua página. Como?

Basta criar conteúdo interessante.

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Um conteúdo interessante pode ser definido como aquele tipo de conteúdo oportuno que as pessoas se interessem – i.e., que queiram ler, compartilhar, citar, mencionar, fazer link e promover.

Você já sabe que conteúdos que são escolhidos e republicados por sites de mídia como a BBC, CNN e o Mashable (por exemplo), geralmente tem algum elemento útil ou surpreendente.

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No entanto, o termo “conteúdo interessante”, não significa necessariamente que somente sites relacionados com notícias são os únicos sites que vão ampliar o alcance do conteúdo.

Você tem que entender que blogs de autoridade genéricos e de nicho específico que publicam conteúdos relacionados, podem fazer o mesmo.

Existem blogueiros que sabem como criar conteúdo interessante. Um deles é o Brian Dean. Embora ele não publique conteúdo semanalmente, sempre que ele publica, o seu nível de engajamento é impressionante.

Na verdade, seus posts facilmente geram centenas de comentários valiosos de seu público leal. Eles também geram milhares de compartilhamentos sociais no Twitter e Facebook.

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E quantos links inbound a página recebeu até agora?

Bem mais que 3.000 links, de 321 domínios de referência e contando:

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Você pode encontrar conteúdo interessante e útil na sua área usando o Ubersuggest. Basta inserir sua palavra-chave primária e clicar no botão “pesquisar”:

Depois, clique em “ideias de conteúdo”, na barra lateral esquerda.

Agora você tem uma ideia do tipo de conteúdo que combina com seu público. Você pode medir a eficácia de cada peça ao comparar o número de backlinks e compartilhamentos no Facebook e Pinterest.

Você pode modelar esses títulos e criar outros ainda mais atraentes. Assim, você vai atrair o público certo para o seu conteúdo, já que 8 em cada 10 pessoas leem o título.

As redes sociais podem ajudá-lo a dar o impulso inicial que o seu conteúdo precisa, antes que a mídia e outros usuários interessados o encontrem.

Comece criando bons conteúdos no Facebook e crie uma narrativa interessante.

Conclusão

Cuidado: Esteja ciente do seu posicionamento de link.

Sim, link building contextual é importante, porque eles impulsionam os resultados nos mecanismos de pesquisa. Mas, o número de links em uma página de conteúdo específica também importa para o Google. É sempre melhor ter seus links acima da dobra.

Essa pode ser uma das razões pelas quais o Google recompensa o primeiro link que rastreiam, assumindo que vários textos âncoras estavam passando juice de link para a mesma página, em outro site.

Existe outras coisas que você pode fazer para conseguir links contextuais, como guest blogging e mencionar outros sites no seu conteúdo (e avisá-los).

Você também deve analisar sua concorrência, para aproveitar seus canais de link.

No final do dia, o Google toma decisões com base no número de links para suas páginas e as circunstâncias em volta deles.

No fim, tudo depende de como os usuários interagem com o seu site. O Google coleta os dados de usuários no seu site e, toma decisões de ranking para determinar a posição das suas páginas de conteúdo nos resultados orgânicos dos mecanismos de pesquisa.

Quais outras estratégias você já usou para o link building contextual que realmente melhoraram seus rankings de pesquisa e tráfego?

NP Digital Brasil

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