Link building contextual: 4 formas comprobadas para obtener enlaces que mejoren tu posicionamiento

No todos los enlaces son creados de la misma forma.

El link building contextual requiere los tipos de enlaces más difíciles de conseguir, pero tienen un gran impacto en los rankings de búsqueda.

La verdad es que los enlaces todavía son el componente más importante de los algoritmos de búsqueda. No importa cuán útil sea el contenido, un sitio sin enlaces es por lejos mucho menos probable de posicionar bien en los resultados de búsqueda orgánicos.

Link building contextual: creación de enlaces que están rodeados de texto en el cuerpo del contenido y que tienen un valor SEO más alto que enlaces que aparecen en los pies de página o barras laterales.

Las reglas que rigen el link building contextual parecen estar en constante cambio. A través de sus actualizaciones de Panda, Penguin y Hummingbird, Google está haciendo incluso más difícil para los dueños de sitios y blogueros obtener enlaces entrantes de calidad.

Se pone peor. De acuerdo con Jayson Demers,

Construir enlaces puede, de hecho, hacer más daño que bien, especialmente si lo haces mal.

Para obtener enlaces de autoridad que Google respete y que mantengan tu posicionamiento de búsqueda, necesitas concentrarte en obtener enlaces contextuales (por ejemplo, enlaces rodeados de contenido relevante).

Hacer link building contextual es la forma más rápida de impulsar el rendimiento de búsqueda de tu sitio. Durante los últimos años, he creado contenido que merezca ser enlazado, que la gente frecuentemente cite y comparta, incluso cuando yo no lo haya pedido.

Esos contenidos compartidos en las redes sociales y actividades de búsqueda off-page llevaron a que mi blog atrajera a millones de usuarios por mes, de acuerdo con datos de junio del 2019.

Si quieres construir enlaces contextuales que mejoren tu posicionamiento en los motores de búsqueda y aumenten tu tráfico, aquí hay 4 formas simples de hacerlo:

1. Entra en contacto con curadores de contenido para conseguir enlaces contextuales

Le doy mucho crédito al equipo de Google.

Han hecho un trabajo genial al dejar el terreno del SEO parejo para todos los sitios, sean antiguos o nuevos. Cualquiera con un sitio que proporcione contenido útil y tenga la red correcta puede atraer tráfico orgánico.

Puedes acelerar el proceso de obtener enlaces útiles al conectar con otros curadores de contenido.

HubSpot define la “curación de contenido” como el proceso de “encontrar información relevante para tu audiencia, de una variedad de fuentes y compartirla estratégicamente a través de tus canales de comunicación”.

Si puedes ponerte en contacto con curadores de contenido que te dejen disponibles estos recursos en la web, aumentarás las posibilidades de poner tus enlaces en contexto.

Los curadores de contenido usan las redes sociales y motores de búsqueda para encontrar contenidos que valgan la pena.

Para comunicarse con esos curadores, simplemente sigue los siguientes pasos:

Paso 1: entra a Ubersuggest, escribe tu palabra clave y haz clic en «buscar»

Paso 2: haz clic en «ideas de contenido» en la barra lateral izquierda

En esta página de resultados, haz clic en cada título para revisar el contenido y encontrar al autor. Luego, determina la mejor manera de contactar a esta persona. Un email es tu mejor opción, pero las redes sociales y un formulario de contacto también servirán.

Contactar por email es la forma más rápida de comunicarse y crear una relación con curadores de contenido y dueños de sitios. Cuando quiero obtener un enlace, este es uno de los emails que les envío a los dueños de los sitios:

Cuando le escribas un email a curadores de contenidos, blogueros e influencers, especialmente aquellos con los que aún no tienes una relación, asegúrate de hacer lo siguiente:

• Mantén el asunto en minúsculas: los emails que parecen más informales, como si se lo estuvieras enviando a un amigo, funcionan mejor para este tipo de contacto.
• Personaliza: usa el nombre y el email del receptor para evitar caer en la bandeja de spam.
• Sé creativo: escribe emails que convenzan a los otros a hacer clic y responderte. Los emails aburridos no provocarán una respuesta o tal vez ni siquiera los lean.

2. Aprovecha la estrategia guestographic

Varios años atrás, podías usar los comentarios de los blogs para obtener 200 backlinks y rápidamente disparar tus posicionamientos en los motores de búsqueda. Sin embargo, los algoritmos actuales de los motores de búsqueda se enfocan más en la calidad que en la cantidad.

A veces todo lo que necesitas son 5 o 10 enlaces relevantes de sitios de alta autoridad para comenzar a ver resultados en Google y en otros motores de búsqueda.

A través de la estrategia guestographic, puedes obtener enlaces relevantes de estos sitios de autoridad de forma mucho más fácil.

Cuando Brian Dean acuñó el concepto de guestographic y lo implementó, rápidamente aumentó el tráfico en todos los motores de búsqueda en un 175,59% en comparación con el mes anterior.

Ahora Brian Dean aparece en una de las primeras posiciones de la primera página para una palabra clave de alto volumen de búsqueda, «SEO on-page», todo gracias al uso de la estrategia guestographic… ¡tres posiciones antes de mí!

Guestographic es un servicio de link building contextual que puede ayudarte mucho a alcanzar estas metas. Para implementar la estrategia guestographic tú mismo, sigue estos simples pasos:

1. Diseña y publica una infografía que aporte valor en tu sitio.
2. Encuentra sitios que escriban sobre el tema de tu infografía.
3. Muéstrales tu infografía.
4. Ofréceles un «soborno» o beneficio relevante (por ejemplo, una publicación de blog única).
5. A cambio, obtén enlaces contextuales a tu sitio web que mejorarán tu rendimiento orgánico en los motores de búsqueda.

Mike Bonadio usó la estrategia guestographic para crear una campaña de posicionamiento en buscadores que logró que compartieran su contenido 1.117 veces en las redes sociales y obtuvo 15% de tráfico orgánico adicional en 2 semanas.

Usar la estrategia guestographic de forma exitosa requiere dos habilidades diferentes, pero esenciales:

• Crear la infografía correcta
• Promover la infografía de la forma correcta

Una estrategia de contenido efectiva tiene que centrarse en estas dos tareas. Si el contenido no es adecuado, será difícil promoverlo de forma efectiva. Es como crear un producto que nadie quiere comprar, ¿cómo se puede promover algo inútil?

Muchas personas que empezaron blogs nuevos ya han obtenido tremendos beneficios al incorporar sus infografías en sus pedidos de guest post. ¿Por qué no intentarlo tú mismo?

3. Entrevista a los propietarios de sitios de autoridad, y sé entrevistado

La mayoría de los servicios y técnicas de link building contextual requieren contenido único como requisito previo. Pero si no estás listo para crear contenido escrito o videos desde cero, aún puedes aprovechar el conocimiento de otras personas (OPK).

Las entrevistas son algunos de los contenidos más enlazados en la web porque nos dan una mirada muy personal de lo que mueve a las personas. Es difícil para la gente ser deshonesta durante una entrevista.

Las entrevistas a expertos son formas poderosas de conseguir backlinks de sitios de autoridad que impulsen tu posicionamiento. Pero tienes que planificar y ser estratégico con esto.

Al realizar entrevistas a expertos, no tienes que usar el video como medio. Sí, las entrevistas en video tienden a ser las más populares, pero no dejes que eso te detenga.

Si los detalles técnicos de una entrevista en video te resultan abrumadores, crea entrevistas en texto. Ellas también pueden ofrecer excelentes resultados.

Un ejemplo de una entrevista a expertos basada en texto fue publicada en Fizzle.co. En la entrevista, se le pidió a Shannon Whitehead y Kristin Glenn, fundadoras de Revolution Apparel, que contaran cómo consiguieron $64.246, que era el 321% del objetivo su campaña en Kickstarter.

Estas inspiradoras fundadoras de la startup generaron resultados de servicios de link building contextuales muy valiosos del blog Fizzle.co. Echa un vistazo:

Las menciones de marca y las citas compartidas también son muy importantes para que Google determine la calidad y la utilidad de una página web en particular.

Su marca también fue mencionada en la publicación del blog, a pesar de no estar enlazada en ninguna parte.

Pero la buena noticia es que tanto la mención de la marca como el enlace real estaban rodeados de contenido editorial contextual. No fue que los anchor texts estaban súper optimizados y que había un montón de palabras clave metidas en el contenido.

No tengas miedo de contactar a expertos de la industria. Según mi experiencia, esas son las personas más fáciles de contactar. Es divertido hablar con la mayoría de ellos y estarían encantados de ayudarte a tener éxito.

Me han entrevistado en varios blogs que todavía intentan captar más tráfico orgánico, así como en blogs de autoridad que respeto. Mira algunas de las mejores de esas entrevistas a continuación:

Si es así tan difícil conseguir una respuesta positiva de una persona influyente, ¿cómo explicas el hecho de que obtuve más de 460 mil resultados en los motores de búsqueda para «entrevistas + Neil Patel»?

Aquí van más pruebas de que hacer que los influyentes de la industria respondan algunas preguntas para tu serie de entrevistas a expertos puede ser más fácil de lo que piensas:

Las entrevistas con expertos suelen ser populares porque los usuarios se conectan mejor con ellos. También aprenden cosas fascinantes que de otro modo no habrían sabido.

La experiencia práctica es algo que no se puede conseguir en los libros o publicaciones de blog. Pero, a través de entrevistas, puedes compartir información práctica más precisa con tus lectores que deseen mucho alcanzar sus objetivos.

La primera vez que Mixergy me entrevistó, miles de visitantes interesados fueron a mi blog. Además, gané un backlink contextual que transmitió link juice a mis páginas.

La entrevista con Joost De Valk, fundador de Yoast, en TechWyse, resultó en un link building contextual que enlazaba al sitio de Yoast.

Si deseas aprovechar al máximo las entrevistas con expertos, intenta ir más allá del formato estándar de un experto único. En cambio, conéctate con más de 20 expertos en tu industria, haciéndoles una pregunta simple que sea relevante para tu tema.

Cuando recibas las respuestas, puedes compilarlas en una publicación de blog y enlazar a los blogs de los expertos.

Esto tendrá un efecto multiplicador en tus esfuerzos de link building porque los expertos a los que entrevistaste y enlazaste, también enlazarán con gusto a tu blog desde las publicaciones de sus propios blogs.

Mary Fernández recientemente compartió una excelente publicación de blog en Huffington Post, donde entrevistó a 13 emprendedores experimentados con una sola pregunta: «¿Cuál es su mejor consejo para los principiantes que están empezando sus negocios en línea?»

La publicación con respuestas de varios expertos generó 563 enlaces de 11 nombres de dominio de referencia (la mayoría de los enlaces provienen de páginas curadas y sitios de curadoría).

Si estás perdido o confundido acerca de cómo ser entrevistado por blogs de autoridad en tu industria, la publicación a continuación, de Ann Smarty, te ayudará:

Cómo ser entrevistado por blogs populares (incluso si no eres un pez gordo)

4. Crea contenido relevante

Encontrar sitios de autoridad que vinculen a tus páginas puede ser difícil. Pero puedes hacerlo más fácil, mediante el posicionamiento de tu página. ¿Cómo?

Simplemente crea contenido relevante.

El contenido relevante se puede definir como ese tipo de contenido actual y oportuno en el que las personas están interesadas, es decir, que desean leer, compartir, citar, mencionar, enlazar y promocionar.

Ya sabes que el contenido que es elegido y republicado por los sitios periodísticos como BBC, CNN y Mashable (por nombrar solo algunos), generalmente tiene algún elemento útil o sorprendente.

Sin embargo, el término «contenido relevante» no necesariamente significa que los sitios de noticias son los únicos sitios viables para amplificar el alcance del contenido.

Debes comprender que blogs de autoridad, específicos de un nicho y genéricos que publican contenido relacionado, pueden hacer lo mismo.

Hay blogueros que saben cómo crear contenido relevante. Uno de ellos es Brian Dean. Aunque él no publica contenido nuevo todas las semanas, cada vez que lo hace, el nivel de participación del público generalmente es increíble.

De hecho, sus publicaciones generan fácilmente cientos de valiosos comentarios de su fiel audiencia. También son compartidas miles de veces en Twitter y Facebook.

¿Cuántos enlaces entrantes ha recibido la página hasta ahora?

Más de 3.000 enlaces, de 321 dominios de referencia y subiendo:

Puedes encontrar contenido que sea útil e interesante en tu industria utilizando Ubersuggest. Simplemente ingresa tu palabra clave principal y haz clic en el botón «buscar»:

Después, haz clic en «ideas de contenido» en la barra lateral izquierda.

Ahora tienes una idea clara del tipo de contenido que le interesa a tu audiencia. Puedes medir la efectividad de cada publicación comparando el número de backlinks y el número de veces compartidas en Facebook y Pinterest.

Puedes modificar estos títulos y crear otros propios más atractivos. De esa manera, atraerás a la audiencia adecuada a tu contenido, ya que 8 de cada 10 personas leen el titular.

Las redes sociales pueden ayudarte a darle a tu contenido el impulso inicial que requiere para que los medios y otros usuarios interesados lo encuentren.

Empieza creando contenido relevante en Facebook y haz que tu storytelling sea interesante.

Conclusión

Precaución: ten en cuenta la colocación de tu enlace.

Sí, el link building contextual es importante, ya que mejora los resultados en los motores de búsqueda. Pero el número de enlaces en una página de un contenido particular también es importante para Google. Tener tus enlaces en parte superior de la página (above the fold) es siempre mejor.

Esta podría ser una de las razones por las que Google recompensa el primer enlace que rastrean, suponiendo que varios anchor texts transmiten link juice a la misma página en otro sitio.

Hay otras cosas que puedes hacer para conseguir enlaces contextuales, como guest blogging y mencionar otros sitios en tu contenido (y avisarles al respecto).

También debes analizar tu competencia, para aprovechar sus canales de enlaces.

Al final, Google tomará decisiones basadas en el número de enlaces que apuntan a tus páginas y las circunstancias que rodean estos enlaces.

En definitiva, se trata de cómo los usuarios interactúan con tu sitio. Google recopila datos de los usuarios en tu sitio y toma otras decisiones para determinar dónde tus páginas de contenido deben posicionarse en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

¿Qué otras estrategias has utilizado para hacer link building contextual que realmente mejoraron tu posicionamiento en los rankings y tráfico?