Como Ser um Blogueiro de Sucesso em 10 Passos

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Os blogs não morreram.

Continuam vivos e fazendo sucesso.

Eu mesmo sou prova de que você pode fazer seu negócio e sua marca pessoal crescerem apenas escrevendo.

Como Andrew Chen tuitou recentemente, escrever é a estratégia de networking mais escalável e de custo mais acessível:

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Escrever é também a estratégia de marketing mais escalável.

Escrever não é muito caro. É só abrir uma publicação no Medium e compartilhar links com sua lista de email.

E pronto. Você se tornou um blogueiro.

Mas existe um lado negativo nos blogs.

Apesar de serem a opção mais acessível para a criação de conteúdo, fazer blogs também consome muita energia.

Você tem que lutar com os bloqueios, a gestão de tempo e manter um cronograma de publicação.

Sua produtividade pode desaparecer só de você olhar para a página em branco no Google

Mas ao longo do tempo, eu aprendi alguns truques que me ajudam a escrever mais rápido e publicar melhor.

Vou mostrar aqui algumas dicas para ser um blogueiro de sucesso. Algumas delas vão acelerar seu processo de escrita. Outras vão facilitar muito a gestão do seu blog.

Todas essas dicas elas são comprovadas por estudos de caso e vão te mostrar como fazer um blog de sucesso.

1. Programe sua escrita

Escolha uma frequência conveniente para você

Não é preciso explicar que quanto mais posts de blog você publica, mais tráfego recebe.

O HubSpot explica que empresas que publicam mais de 16 artigos todo mês recebem 3,5 vezes mais tráfego do que empresas que publicam entre 1 e 4 vezes por mês.

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Mas e se você não tiver tempo ou autores suficientes para publicar tantos artigos?

Nesse caso, adote a frequência que for melhor para o seu negócio.

Porque eu acredito que qualidade vence quantidade, recomendo publicar semanalmente ou a cada duas semanas.

É ótimo ser um blogueiro de sucesso, conhecido por publicar conteúdos épicos toda semana.

Mas não é tão bom ser o blogueiro que enche os feeds com artigos curtos e entediantes todos os dias.

Você não deve matar sua produtividade se esgotando rápido demais.

Responda essas perguntas da Writtent para determinar sua frequência de publicação:

  • Você consegue seguir esse cronograma regularmente?
  • Nesse ritmo, você consegue publicar conteúdos de qualidade sempre?
  • Será que você terá conteúdo suficiente para esse cronograma?

Nesse infográfico do Kissmetrics, os autores sugerem que publicar posts em blogs às segundas-feiras, entre 8 e 11 da manhã, vai gerar o máximo de visualizações de página. E para ter o máximo de engajamento, publique aos sábados entre 8 e 11 da manhã.

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Mas essa nem sempre é a melhor solução.

Se seus artigos são oportunos, informativos e escritos em um estilo que agrada o seu público, não se preocupe com o dia de publicação, desde que você publique regularmente.

Segundo Mark Schaefer, a consistência constrói públicos:

  • Treina seu público para esperar seu conteúdo.
  • Aumenta o tráfego e seu ranking de SEO.
  • Constrói autoridade em seu nicho.
  • Faz de você um blogueiro melhor.

Programe sua escrita segundo sua energia, não horários

A maioria dos livros sobre escrever recomendam que você escreva bem cedo. Talvez começando às 7 da manhã.

Eles prometem que isso vai te ajudar a ganhar disciplina. E talvez isso funcione para algumas pessoas.

Mas para outras, escrever de manhã cedo não é prático.

Ao invés de escrever em um certo horário, é melhor escrever durante seu “período de melhor desempenho”.

Stephen Warley explicou o período de melhor desempenho como a parte do dia em que você está mais energizado e mentalmente focado para lidar com tarefa sérias.

Se você está ocupado ou cansado demais para escrever às 7 horas, escolha um horário mais tarde, como as 9. Ou escreva após sua corrida diária, quando você se sente renovado.

Esse gráfico ilustra como você deve focar no trabalho intenso quando está mais cheio de energia. Esse período geralmente dura pelo menos 90 minutos.

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A seguir, trabalhe em tarefas mais leves durante seu período de descanso, que dura mais ou menos 20 minutos.

Você não perde nada ao deixar para escrever mais tarde, no seu período mais ativo.

Porque a realidade é que as palavras finais que você publica são mais importantes do que o horário em que você começou a escrever.

Seja um escritor melhor criando uma rotina

Eu concordo com a importância de ter uma rotina ou hábito de escrever.

O filósofo grego Aristóteles explicou que a excelência é conquistada através de hábitos.

Blogueiros proativos não nascem com habilidades naturais de escrita ou marketing.

Mas eles entendem as consequências de não publicar no blog.

Eles podem perder um potencial cliente ou perder uma venda porque não converteram leads suficientes.

Assim, eles adotam um hábito similar ao de Ernest Hemingway — um escritor premiado que escrevia todos os dias.

Ele aconselhava qualquer pessoa que levasse a escrita a sério a focar na escrita até atingir sua meta. E depois repetir esse ciclo no dia seguinte.

Desenvolva uma rotina de escrever escolhendo um dia e horário todas as semanas para dedicar à criação de um post de blog.

Benjamin Franklin completava seu trabalho seguindo uma programação diária:

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Escreva de manhã. Ou à noite. Tente escrever no seu horário de almoço.

Qualquer que seja o horário escolhido, siga-o! E coloque-o no seu calendário do Google ou smartphone.

E cumpra seu compromisso e escreva naquele dia, não importa o que acontecer.

2. Facilite o processo

Faça um mapa das suas ideias com um objetivo em mente

Por acaso você já começou a escrever um post de blog com uma ideia e terminou com outra? Isso acontece comigo o tempo todo!

Às vezes a ideia final é melhor. Mas, na maioria das vezes, esse não é o caso.

E o texto fica mais confuso quando minhas ideias não estão relacionadas.

Para evitar isso, eu faço mapas das minhas ideias, começando com minha mensagem específica ou com a meta do leitor.

Por exemplo:

  • Meta: Tornar blogueiros mais produtivos
  • Principais argumentos: Escrever mais rápido, poupar tempo, nada de distrações, publicar mais.
  • Outros argumentos: Hábito de escrever, nada de multitarefas, bloqueador simples etc.

Aqui está uma imagem do mapa de ideias:

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A seguir eu escrevo o esboço do artigo.

Quando você escreve mais de 1,000 palavras, é fácil perder o foco na ideia principal.

Eu gosto desse método porque assim minhas ideias são forçadas a funcionarem juntas.

Escreva as partes fáceis primeiro

O guru das vendas Brian Tracy introduziu o hack de produtividade de “engolir aquele sapo.”

Ele argumenta que, ao fazer as tarefas mais difíceis primeiro, você vai ter mais facilidade para concluir o resto dos seus projetos.

Eu entendo a lógica de “fazer a parte difícil primeiro”, mas não acredito que isso seja um bom conselho para a escrita.

Eu gosto de iniciar escrevendo as seções mais fáceis primeiro, para gerar concentração.

As partes fáceis são as que eu fico mais entusiasmado para escrever. Eu anoto meus pensamentos rapidamente e fico ansioso para concluir essa seção.

Ao terminar, eu tenho energia e concentração suficientes para enfrentar as partes difíceis.

Isso, e escrever durante meus horários de melhor performance, são alguns dos luxos que eu me permito ao aumentar minha produtividade.

3. Aumente sua concentração com limites

Bloqueie os sites que você adora.

Lembra da última vez que você passou horas rindo de memes no Instagram e vendo as últimas notícias no YouTube?

Quanto tempo você perdeu com isso?

Algumas horas? Poxa, você podia ter terminado seu post de blog dessa semana nesse tempo.

Não entenda mal. Eu adoro navegar nas mídias sociais, verificar meus emails e assistir a vídeos engraçados.

Mas tudo isso são distrações. E acabam com a minha produtividade.

Para evitar distrações, eu adicionei o Simple Blocker ao meu navegador Chrome. Essa extensão permite que eu bloqueie uma lista de sites por um determinado período.

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Não quer perder tempo no Instagram?

Comece clicando na extensão.

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Depois, adicione o Instagram.com à Website Blocklist. Clique em “Save Blocklist” para aceitar a alteração.

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A seguir, adicione as horas ou minutos pelos quais você quer bloquear o site.

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Clique em “Set Timer” e o período de bloqueio será ativado. Você verá uma popup que mostra quantos minutos faltam até o final da sua sessão.

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Se você for a Instagram.com antes do final da contagem regressiva, será direcionado a essa página:

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Você não pode visitar nenhum dos sites bloqueados até o final da sua sessão.

Eu adoro essa extensão, porque ela é fácil de usar e me força a ser produtivo.

Divida sua contagem de palavras em sessões.

Você sabia que a maioria dos posts nesse blog tem cerca de 3,000 palavras?

Isso é o mesmo que 3 redações escolares ou 6 páginas de texto!

Eu consigo escrever tanto porque divido minhas escrita em sessões.

Uso uma técnica similar à técnica Pomodoro, chamada Sprints.

Ela é originada no ebook de Chris Fox, 5,000 Words Per Hour: Write Faster, Write Smarter

Para escrever mais palavras por hora, você precisa ter sessões (sprints) totalmente focadas na escrita.

Por 20 minutos, você deixa tudo de lado e escreve.

Desliga seu WiFi, limpa sua mesa e simplesmente escreve.

Nada de editar. Apenas escreva.

Para cada sprint, eu tenho uma meta em número de palavras. Geralmente, 500 palavras.

Assim, em 6 sessões, ou 3 horas, eu já terminei um post de blog.

Na verdade, eu escrevo posts com 2,000 palavras em apenas duas horas regularmente.

Algumas pessoas no Twitter atribuem a esse livro uma taxa de produção de 5,000 palavras por hora!

Como Benjamin Franklin, eu programo meus sprints em minha agenda ou calendário, para não esquecer.

4. Planeje, escreva e edite separadamente

Muitos blogueiros cometem o erro de adotar uma abordagem multitarefas ao produzir posts de blog.

Eles planejam, escrevem e editam artigos simultaneamente, achando que com isso estão poupando tempo.

Mas isso é um mito.

Ao fazer várias coisas ao mesmo tempo, você acaba perdendo mais tempo.

O exemplo abaixo mostra que, ao focar em uma tarefa, você a conclui mais rápido do que se fizesse várias coisas ao mesmo tempo.

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Em um estudo da Universidade de Stanford, estudantes universitários que faziam várias tarefas se mostraram mais fáceis de distrair e tiverem um desempenho pior do que os que não faziam isso.

As conclusões do estudo aparecem nesse gráfico:

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Para realmente poupar tempo, você precisa planejar, pesquisar, escrever e editar em fases separadas.

Particularmente a fase de edição. Muitos blogueiros cometem o erro de editar enquanto estão escrevendo.

Eu sei disso porque já fiz o mesmo!

Isso é péssimo para a sua produtividade.

Você desacelera seu processo de escrita ao tentar consertar palavras ao invés de concluir seus argumentos principais.

Hoje eu me permito escrever um primeiro rascunho. E melhoro o texto depois.

Veja aqui meu processo básico de escrita:

  1. Escrever uma estrutura
  2. Completar a estrutura
  3. Escrever um rascunho terrível
  4. Expandir o rascunho com citações e estudos de caso
  5. Editar o rascunho
  6. Editar mais uma vez

5. Faça um intervalo

Essa hack é muito subestimado.

Você tem o máximo de produtividade após fazer um intervalo ou relaxar.

Muitos blogueiros desistem após ficarem esgotados.

Eles selecionaram uma frequência de publicação que era demais para eles.

Se preocuparam com a qualidade dos seus textos.

Passaram tanto tempo digitando que esqueceram da sua saúde física.

Eu conheço blogueiros que deixam de dormir para publicar um post.

Isso não é saudável.

Veja esse modelo de U invertido. Ele mostra que quanto mais estresse você tem, menos produtivo você fica:

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A fase de esgotamento é tão produtiva quanto não fazer nada!

Assim, após concluir um grande post, se distancie dele por alguns dias.

Você pode até começar a criar a estrutura de outro artigo.

Mas se reserve algumas horas para relaxar.

Quando você voltar, vai olhar para o artigo com uma visão renovada.

Vai encontrar erros e enganos que você nem tinha notado antes.

E assim, sua fase de edição vai gerar resultados melhores.

6. Escreva seus posts com semanas de antecedência!

Além de priorizar o descanso e o relaxamento, você precisa preparar seus posts de blog com semanas de antecedência!

Se você aprender apenas uma coisa nessa seção, aprenda isso:

Eu construí e fiz meus negócios crescerem porque preparei conteúdos semanas antes que eles fossem programados para publicação.

Concluir posts de blog com antecedência vai garantir consistência e aumentar sua produtividade.

Quando você adiciona um post de blog a uma fila, está se permitindo mais tempo para fazer correções, relaxar e trabalhar em outras coisas.

Em seu curso gratuito sobre como criar públicos, Sean Wes explica que criadores estão atrasados quando finalizam conteúdos na data programada para publicação.

Para publicações semanais, ele recomenda finalizar o conteúdo entre 6 e 8 semanas antes do prazo.

Não decepcione seu público prometendo conteúdo e depois se atrasando. Após algum tempo, eles vão parar de verificar seu site e ir para outro.

A Customer Magnetism, uma agência de marketing, publicou conteúdo de qualidade regularmente durante três meses.

Com o marketing de conteúdo, eles ganharam mais tráfego, leads qualificados, compartilhamentos sociais e conversões do que com CPC.

Esses resultados são ilustrados nos gráficos de tráfego abaixo:

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Em resumo, a agência gastou 8 vezes mais em CPC do que em marketing de conteúdo, mas gerou 2,5 vezes mais tráfego com o conteúdo.

O CPC gerou tráfego consistente, mas o marketing de conteúdo teve um crescimento explosivo com o tempo.

O CPC gerou zero compartilhamentos sociais, mas o blog gerou milhares de compartilhamentos sociais e links inbound.

7. Crie um Cronograma Editorial

É fácil ser desorganizado com o seu blog.

Assim, crie um cronograma editorial que guarde suas ideias e exiba seu processo de escrita.

Para criar um calendário editorial simples e gratuito, use o Trello ou o Asana.

Eles são simples mas eficientes.

Recentemente, eu expliquei em detalhes como usar o Trello para fazer marketing de conteúdo, nesse post.

Um excelente exemplo de cronograma editorial é esse quadro:

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Poucas pessoas sabem disso, mas o Asana introduziu uma nova função que é muito similar ao Trello. Eles também adotaram o método Kanban.

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Eles foram sorrateiros, certo?

Diferente do Trello, o Asana tem uma seção a-fazer onde você pode passar tarefas a membros da sua equipe.

O Asana é excelente para negócios com várias equipes.

Mas por enquanto eu vou continuar usando o Trello.

Mover um cartão no meu quadro é tão bom quando riscar uma tarefa na minha lista.

Esse sentimento me motiva a trabalhar mais.

8. Recicle Conteúdo

Um hack de produtividade muito subestimado é a reciclagem de conteúdo.

Reaproveitar conteúdo envolve pegar seu conteúdo (como um post de blog) e atualizá-lo ou transformá-lo.

Por exemplo, Gary Vaynerchuk lançou um vídeo no YouTube sobre networking no Instagram.

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O vídeo foi um sucesso! E, depois, ele reaproveitou o conteúdo em um post de blog com 1,000 palavras.

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Agora mais pessoas podem digerir a mensagem dele.

Reciclar conteúdo é um hack de produtividade que maximiza o potencial do seu conteúdo.

Transforme seu post de blog em um upgrade de conteúdo

Transforme seu artigo mais popular em um upgrade de conteúdo.

O que é um upgrade de conteúdo? Como uma isca digital, o conteúdo especial dele é utilizado para captar endereços de email.

Mas, em vez de ser um formulário de leads separado, o upgrade de conteúdo é incluído em um post de blog.

Tim Soulo aumentou sua taxa de conversão por email em 300% usando atualizações de conteúdo.

Para esse post, Tim tinha convertido apenas 48 entre 2,300 pessoas em novos assinantes. Apenas 2%.

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Mas no mês seguinte, 539 pessoas a mais assinaram! Entre 8,892 pessoas, ou seja, uma conversão de 6%.

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Comparado ao mês anterior, isso significa um aumento de 300%.

Qual foi o segredo dele? Adicionar atualizações de conteúdo ao seu post.

Quando alguém lê o blog, é interrompido por uma pequena barra amarela oferecendo um brinde.

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Mas ele só recebe o brinde ao assinar a newsletter. Ao clicar no link, o usuário vê essa popup:

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Em meus blogs, eu uso upgrades de conteúdo para converter novos leitores.

Eu simplesmente transformo um post em uma checklist e pronto! Novas conversões o tempo todo.

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Por acaso você tem um post épico que está sempre sendo compartilhado, mas tem uma taxa de conversão decepcionante?

Adicione upgrades de conteúdo a ele.

Atualize e divulgue posts antigos

Não perca tráfego e engajamento ignorando posts antigos do seu blog.

Só porque um artigo não viralizou no ano passado, isso não significa que ele não pode viralizar hoje.

Atualizar posts antigos ajudou a Orbit Media a chegar a um ranqueamento de SEO alto.

Alguns anos atrás, eles publicaram um artigo sobre links internos. O artigo ficou bem popular, mas foi perdendo impulso com o tempo.

Eles perceberam que o post agora aparecia na última posição da primeira página para os termos “internal linking SEO”.

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Veja a queda do rankeamento SEO do artigo ao longo do tempo:

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E o tráfego foi caindo junto do rankeamento. Em seu auge, o artigo tinha 300 visualizações por dia. Mas isso foi caindo até chegar a pouco mais de 100.

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Assim, eles renovaram o post:

  • Estendendo o texto, adicionando mais exemplos
  • Adicionando novas mídias, como imagens, vídeos e áudio
  • Atualizando a autoridade do post com citações de especialistas

Aqui está a transição do blog:

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Os resultados foram poderosos!

Os visitantes passaram 70% mais tempo no artigo atualizado do que na versão mais antiga. E a taxa de bounce caiu 7%.

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Eles levaram seu rankeamento SEO do final da página para um dos 5 primeiros resultados para várias palavras-chave.

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Eles viram um pico enorme no tráfego. Mas após o momento passar, eles mantiveram 250 visualizações por semana.

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Renove um post antigo com essas dicas:

  • Dobre o número de palavras  – Transforme um artigo de 1,000 palavras em um artigo de 2,000 palavras com novos dados, exemplos e conselhos.
  • Adicione novos elementos visuais – Aumente o engajamento adicionando novas capas, capturas de tela e gráficos.
  • Adicione um upgrade de conteúdo – Aumente as conversões ao adicionar um link para um conteúdo melhor.
  • Use táticas de redação atuais – A escrita online mudou com o tempo. Atualize seu post verificando a gramática e a legibilidade.
  • Mude o título – Talvez seu post antigo não tenha ficado popular por causa do título. Aperfeiçoe-o com essas técnicas.

Com o tempo, você provavelmente aumentou seu alcance de público.

Ao concluir, promova o post atualizado nas mídias sociais e em sua newsletter.

Talvez agora ele quebre a Internet!

9. Faça curadoria de conteúdo

Os blogueiros mais populares geralmente não são os mais originais.

Ao invés de passar horas planejando e produzindo seus próprios posts, eles curam artigos de toda a web.

Eles compartilham ou expandem conteúdo que já está fazendo sucesso ou é relevante aos seus públicos.

Poupe tempo ao compartilhar artigos desses sites.

Use o Medium para encontrar artigos bem pensados para analisar e discutir em seu blog.

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Use o Pocket para guardar artigos para ler depois.

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Descubra o que está fazendo sucesso assinando os blogs mais populares do seu nicho no Feedly.

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Se sentindo sem ideias? Use o Pinterest para encontrar inspiração para o seu blog.

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10. Crie modelos

Você já percebeu que seus blogs e emails tendem a ter um layout ou padrão de redação em comum?

Facilite a divulgação dos seus posts criando e utilizando modelos.

O InVision usa um modelo de email responsivo para compartilhar seu conteúdo recente toda semana:

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Você pode fazer o mesmo ao editar um email e inserir novos conteúdos nele semanalmente.

Um modelo menos utilizado é o modelo de blog. Talvez você não tenha percebido isso, mas a maioria dos blogueiros tendem a ter um estilo de redação consistente.

Há um padrão na forma como eles dividem artigos e escrevem subtítulos.

Se você notou algum padrão em seu trabalho, crie modelos a partir dele.

O Digital Marketer usa um modelo de blog para seus posts em que vários especialistas opinam sobre o mesmo tema.

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E aqui está o post finalizado:

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Belle Beth Cooper começou a escrever melhor e mais rápido após criar seus próprios modelos de blog.

Ela digita as seções que normalmente usa em sua estrutura:

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Depois, divide cada seção em sub-seções. Nelas, ela explica o que quer escrever.

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Então, ela expande e preenche as subseções com pesquisa e detalhes:

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Criar um modelo inspirado por uma estrutura aumentou a velocidade da escrita dela.

Ela já não precisa pensar muito na hora de criar seu rascunho.

Muitos redatores cometem o erro de criar apenas uma estrutura simples. Esquecem de completá-la com mais detalhes e exemplos.

Assim, quando começam a escrever, eles desperdiçam tempo e energia pensando no que estão tentando dizer ao invés de expandir ideias que já tiveram.

Conclusão

Ser um blogueiro é fácil.

Mas desistir de ser blogueiro é muito mais fácil.

Apesar de os blogs terem um ROI comprovado, a maioria das pessoas desiste após alguns meses.

Principalmente porque a atividade consome tanto tempo e energia.

Ser um blogueiro de sucesso e com alta produtividade é muito difícil. Mas não é impossível.

Desenvolver um hábito e reservar momentos para relaxar vão amenizar o seu estresse.

Reciclar artigos e atualizar posts antigos vão te poupar tempo na hora de ter ideias novas.

Os blogs me trouxeram oportunidades que eu nunca tinha sonhado.

E você pode ter os mesmos resultados e se transformar em um blogueiro de sucesso se assumir um compromisso com o blog.

Como você se mantém produtivo com seu blog?

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