Neil Patel

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O Guia 80/20 de Pesquisa de Palavras-Chave Sem Usar Planilhas

pareto keyword research

Não há como duvidar da importância da pesquisa de palavra-chave no cenário atual dos mecanismos de pesquisa.

Segmentar palavras-chave pode ter um impacto enorme sobre a sua otimização para mecanismos de busca e seu tráfego orgânico.

Mas isso também toma bastante tempo, é complicado e muitas vezes inútil.

Você pode desperdiçar horas tentando encontrar as palavras-chave de cauda longa ideias para segmentar.

Sites do topo das indústrias dominam a maioria das palavras-chave populares e com grande volume de pesquisas.

Isso significa que você não tem quase nenhuma chance de rankear com elas.

Assim, você opta pelas palavras-chave de cauda longa. Mas encontrá-las muitas vezes exige horas de trabalho.

Nesse tempo, você poderia ter escrito dois conteúdos, dobrando seu impacto sobre o tráfego com mais páginas indexadas.

Se quiser maximizar sua eficiência, você terá que deixar sua pesquisa de palavra-chave 80/20.

Não existe razão para continuar usando planilhas para analisar milhares de palavras-chave.

De fato, existem algumas formas de encontrar palavras-chave em minutos, eliminando a necessidade de análise intensa.

Rankear no Google atualmente é principalmente sobre conteúdo.

Quanto mais conteúdo você criar, mais oportunidades para rankear termos orgânicos terá.

E então, como fazer pesquisa de palavra-chave sem nenhuma planilha?

Esse artigo é um guia sobre como fazer uma pesquisa de palavras-chave aplicando o princípio 80/20.

O que é o princípio 80/20 e porque ele é importante

Se você não conhece o princípio 80/20, vou oferecer aqui uma explicação básica.

A regra 80/20, conhecida também como a lei dos poucos vitais ou o princípio de Pareto, diz o seguinte:

80% do impacto vem de 20% das causas.

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Isso significa que uma pequena porção dos seus esforços vai gerar uma grande parcela dos seus resultados.

Pense nisso como em quando você vai à academia para ganhar músculos:

Exercícios gerais que afetam seu corpo todo e requerem o máximo de esforço vão tomar menos tempo, mas terão o maior impacto sobre o seu crescimento.

Assim, os 20% do seu exercício que foram exercícios integrados vão gerar 80% dos seus resultados. Todo o resto do trabalho é apenas complementar.

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Um economista italiano chamado Vilfredo Pareto desenvolveu esse princípio em 1896. Ele demonstrou que cerca de 20% da população da Itália era proprietária de 80% das terras.

Ele demonstrou também que 20% das vagens em seu jardim produziam 80% das ervilhas.

Aplicar essa regra a qualquer estratégia de marketing é essencial.

Se você está dedicando 100 horas à pesquisa de palavra-chave todos os meses, mas isso só permite que você produza conteúdos por mês provavelmente não está seguindo o princípio de Pareto.

Se você dedica 10 horas por mês à pesquisa de palavra-chave e produz 25 posts por mês, gerando muito mais tráfego com mais conteúdo indexado, provavelmente está seguindo o princípio.

O foco aqui é se concentrar nas ações de grande impacto, que produzem 80% dos seus resultados.

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Muitas vezes, usar planilhas e analisar dados não vai gerar grandes resultados.

Produzir conteúdos reais é o que vai trazer resultados.

Você vai precisar de palavras-chave para eles, mas não é preciso sacrificar a qualidade e da frequência dos seus conteúdos.

Veja como inserir o princípio 80/20 em sua pesquisa e estratégia de palavras-chave.

Pesquise palavras-chave da categoria em grandes blogs da indústria

Eu sei como é. A pesquisa de palavra-chave provavelmente é o seu pior inimigo, pelo menos quando você considera o tempo gasto versus o impacto gerado.

A maior parte do tempo gasto com pesquisa e estratégia de palavras-chave é um desperdício de potencial.

Uma das minhas formas favoritas de obter as melhores palavras-chave em minutos, usando apenas uma planilha e analisando os dados, é simplesmente varrer os melhores blogs da indústria procurando palavras-chave da categoria.

Por exemplo: ao navegar em alguns blogs, você verá categorias de conteúdo. como no Search Engine Journal:

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Perceba que eles têm algumas categorias principais:

SEO, Notícias, PPC, Conteúdo, Social e Publicidade.

Abaixo dessas categorias, eles especificam ainda mais, com conteúdos como:

Guia de marketing de conteúdo, pesquisa local e guia completo de SEO.

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São literalmente palavras-chave já selecionadas para você!

Além disso, a maioria dos sites têm uma seção popular que destaca seus conteúdos mais visualizados:

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Você não precisa fazer nada para saber que esses temas são palavras-chave valiosas, com um volume de pesquisa que vai justificar seu tempo.

Siga o próximo passo para levar isso ainda mais longe.

Veja os melhores conteúdos no BuzzSumo

Após procurar posts de blog em alguns dos melhores sites da sua indústria, você pode ir ao BuzzSumo para explorar que conteúdo é mais popular.

Isso vai te dar uma ideia do que é mais importante para as pessoas em seu nicho.

Você pode descobrir os temas em que elas estão mais interessadas ao verificar as formas de engajamento e os compartilhamentos sociais.

O BuzzSumo é excelente para isso, porque mostra os conteúdos mais populares de um certo site gratuitamente.

Vá ao BuzzSumo e pesquise um blog na sua indústria:

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O BuzzSumo vai varrer a página e encontrar os conteúdos mais populares e mais compartilhados:

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A partir daqui, é só se inspirar e explorar os conteúdos compartilhados.

Encontrou algum tema sobre o qual você pode escrever? Alguma coisa em que você é expert?

Caso sim, pegue esse tema e desenvolva-o.

Por exemplo: 101 Quick & Actionable SEO Tips That Are Huge provavelmente está usando “SEO tips”, dicas de SEO, como palavra-chave.

Simplesmente reestruture o post segundo seu próprio estilo e objetivos, e lembre-se de usar aquela palavra-chave.

Você pode até ver quem criou backlinks para aquele post, para ter uma ideia de que influenciadores ou sites mencionar:

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Com o tempo, você pode melhorar esse post e receber grandes quantidades de tráfego, se estiver disposto a dedicar tempo e esforço para compartilhá-lo e iniciar campanhas de backlinks para ele.

Explore suas próprias ideias de conteúdo no Google

Fazer pesquisa de palavra-chave é excelente. Mas vou te contar uma coisa chocante:

Isso te prende em um nicho e pode ser perigoso para o seu negócio.

Vou explicar.

Depois de fazer pesquisa de palavra-chave, você precisa criar conteúdo ao redor daquela palavra-chave.

Mas os grandes sites já dominam em grande parte as melhores palavras-chave.

Por exemplo: uma busca simples por “marketing de conteúdo”, marketing de conteúdo, nos leva a um SERP super concorrido:

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E muitas vezes, as palavras-chave que você encontra são sobre temas específicos, de cauda longa, que vão te prender em um nicho.

Frequentemente, você tem que ajustar seu conteúdo para inserir a palavra-chave, ao invés de escrever sobre temas em que é um especialista.

A melhor forma de combater isso é determinar em que temas você é especialistas antes de fazer pesquisa de palavra-chave e então usar o Google para obter ideias.

Para começar, pesquise no Google o tema sobre o qual você quer escrever:

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Logo você verá a caixa de perguntas sobre uma pesquisa:

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A caixa que mostra o que as pessoas pesquisaram é excelente para te dar ideias ainda mais aprofundadas do que o seu tema geral.

Sempre que você clica em uma pergunta, o Google gera ainda mais questões relacionadas àquela em que você clicou:

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Ao invés de passar horas em uma ferramenta de pesquisa de palavra -chave, você obtém várias ideias detalhadas de conteúdo e perguntas que as pessoas fazem com frequência.

Isso pode fornecer instantaneamente uma estrutura para o seu conteúdo, dando uma ideia de que termos você pode rankear, como “criador de conteúdo”, e palavras-chave baseadas em definições.

Se você navegar até o final da página, vai ver ainda mais dados sobre palavras-chave:

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Essas são palavras-chave relacionadas (ou semânticas), que vamos discutir em mais detalhes no próximo passo.

A ideia aqui é obter o máximo possível de ideias no Google para escrever sobre um tema específico, ao invés de reunir palavras-chave que vão te forçar a escrever fora da sua zona de conforto.

Conteúdos melhores com uma palavra-chave mais fraca vão converter com mais frequência do que conteúdos piores com palavras-chave melhores.

Depois. use o gerador de palavras-chave LSI para estruturar seu post

Após criar algumas ideias com as palavras-chave do Google, é hora de obter ainda mais dados sobre termos populares.

Vou te dizer isso da forma mais direta possível:

Pesquisar palavras-chave não é tão viável.

Muitas vezes, os temas são específicos demais. Você só consegue escrever quinhentas, mil palavras sobre eles.

E esse tipo de conteúdo não atende a uma necessidade ou resolve uma dor ou problema.

Eles não são longos ou aprofundados o suficiente.

Conteúdos longos rankeiam melhor nos mecanismos de pesquisa por uma razão simples:

Eles incluem quase tudo sobre um tema, o que significa que o usuário que pesquisa não precisa voltar ao Google para encontrar mais dados.

É por isso que geradores de palavras-chave LSI geralmente funcionam.

Além disso, as palavras-chave LSI são ótimas para ajudar a adicionar contexto ao seu conteúdo, te dando uma chance ainda melhor de rankear em posições altas.

Uma das minhas ferramentas favoritas é o LSIGraph tool.

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É uma ferramenta que permite que você gere palavras-chave semânticas para suas palavras-chave mais gerais.

Por exemplo: se você quiser escrever sobre o tema geral marketing de conteúdo, faça uma busca com essa palavra-chave.

Você verá dezenas de palavras-chave semânticas relacionadas à sua palavra-chave original:

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Se você tirou algum tempo para ler essas palavras-chave, já pode ver uma estrutura para um guia longo, certo?

Por exemplo: você pode pegar essas palavras-chave e usá-las em uma estrutura:

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A estrutura pode ser mais ou menos assim:

  • Introdução: O processo do marketing de conteúdo – o que é, etc
  • Corpo 1: Exemplos de marketing de conteúdo
  • Corpo 2: Ideias de marketing de conteúdo
  • Corpo 3: Dicas e truques de marketing de conteúdo
  • Conclusão + CTA isca digital: Modelo de plano de conteúdo + estratégia em PDF

Após pesquisar um tema da sua escolha por apenas alguns minutos, você já pode gerar dezenas de ideias.

Você pode também obter ideias do que as pessoas estão pesquisando durante sua jornada, para poder escrever sobre todos os temas do interesse delas.

A pesquisa de palavra-chave é estática demais.

Ao invés de escrever sobre temas que você conhece, a pesquisa de palavra-chave te força a escrever sobre assuntos com bom volume de pesquisa e dificuldade baixa. Mas muitas vezes, esse tipo de conteúdo não converte.

São os guias que convertem usuários em leads – não artigos de 1000 palavras sem dados práticos.

A ferramenta de palavras-chaves LSI pode gerar estruturas para o seu conteúdo com o simples clicar de um botão.

Você pode usá-la para qualquer tema:

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Use algumas dessas palavras-chave semânticas como subtítulos no artigo para melhor também seu SEO.

Estruture-os no formato que mostrei acima e você vai aperfeiçoar seu SEO enquanto entrega o conteúdo mais valioso possível.

Experimente usar o gerador de palavras-chave LSI hoje mesmo para criar conteúdos incríveis e aprofundados que convertem.

Agora, tire ideias de uma busca on-site usando o Analytics

Agora que você já criou conteúdos incríveis baseando-se em buscas reais no Google e em palavras-chave LSI, você precisa manter seu público já existente engajado.

Se você puder manter seu público existente engajado em seus conteúdos, vai ter a oportunidade de dar a eles o impulso necessário para ser um grande sucesso.

O conteúdo evergreen surge quando você escreve sobre conteúdo que permanece relevante por muito tempo.

É um conteúdo que seu público está procurando constantemente.

Uma das formas mais fáceis de criar conteúdo evergreen é verificar o relatório de pesquisa on-site no Google Analytics.

Para fazer isso, vá ao Analytics e navegue até o relatório de termos de pesquisa:

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Aqui você pode ser o relatório de termos de pesquisa para buscas on-site.

Isso vai te dar um insight incrível sobre os temas que os visitantes do seu blog já estão procurando.

Eles estão vindo a você para ver conteúdos sobre esses assuntos!

Esse na verdade é o primeiro passo para se tornar um formador de opinião.

Quando as pessoas procurando em seu site conteúdos que você ainda não explorou, isso demonstra que elas pensam em você como alguém com conhecimento.

Elas querem ler seu conteúdo e sua perspectiva sobre esse tema, apesar de já existirem milhares de outros artigos na internet.

Se você quiser poupar bastante tempo e focar em estratégias de palavras-chave eficazes, aproveite as palavras-chave da sua pesquisa on-site e escreva conteúdos que se encaixe à elas.

Crie um post abrangente com múltiplas palavras-chave

A maioria das pessoas pensa que você não pode rankear uma página só em múltiplas pesquisas.

Mas isso simplesmente não é verdade.

É por isso que palavras-chave LSI, ou semânticas, existem. Elas fornecem contexto e permitem que você exiba conteúdo para várias pesquisas relacionadas.

Isso não significa que você possa rankear “Guia SEO”e “Tráfego E-commerce” no mesmo post. Mas você pode rankear termos relacionados.

Como? Você precisa criar conteúdos que contêm tudo.

Você já ouviu falar da Técnica Skyscraper?

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Brian Dean, da Backlinko, usou essa técnica para aumentar seu tráfego de pesquisa em 110% em apenas duas semanas.

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Os backlinks dele também aumentaram dramaticamente:

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E o número de domínios diferentes que criaram links para ele quase saiu dos gráficos!

O tráfego orgânico dele mais do que dobrou naquele curto período, trazendo toneladas de visitantes novos:

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E agora ele já gerou centenas de milhares de visitas a aquele post:

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E então, o que exatamente ele fez?

A técnica Skyscraper é bem simples na prática:

Você encontra o melhor conteúdo, com as melhores palavras-chave, e faz um conteúdo ainda melhor.

Isso gera mais links, aumenta o tráfego e impulsiona seu rankeamento.

Apesar de isso parecer fácil, a realidade não é tão simples assim.

Se o melhor conteúdo for um guia de SEO com 30.00 palavras, você terá que superá-lo se quiser rankear.

Para fazer isso, experimente utilizar todas as táticas desse post, pensando especialmente no impacto da regra 80/20.

Cortar o conteúdo complementar e focar em produzir mais resultados com menos táticas pode ter um impacto enorme na forma como você gasta seu tempo, gere seu negócio e, finalmente, aumenta seu tráfego.

Conclusão

Mesmo no cenário atual dos mecanismos de pesquisa, a estratégia e pesquisa de palavras-chave continuam sendo importantes quando se trata de direcionar tráfego orgânico.

Segmentar palavras-chave específicas pode te ajudar a obter mais tráfego e ver uma performance melhor em suas campanhas.

Mas encontrar boas palavras-chaves com pouca concorrência não é fácil. A maioria delas é dominada por experts da indústria.

Encontrar palavras-chave de cauda longa também é difícil. Aquelas que poderiam impulsionar seu tráfego com pouca concorrência são bem difíceis de encontrar.

No tempo gasto por especialistas em marketing na pesquisa de palavra-chave, você provavelmente poderia escrever vários conteúdos.

Analisar uma planilha de palavras-chave toda semana e então produzir conteúdos não é ideal.

E se você quiser que as coisas sejam bem feitas, não pode aceitar menos do que o ideal.

Você precisa aplicar o 80/20 à sua pesquisa de palavra-chave, eliminando o tempo perdido e se concentrando no que realmente é importante.

Você pode varrer os melhores blogs da indústria para encontrar ideias de categorias e temas em apenas alguns minutos.

Pode também inserir esses sites no BuzzSumo para descobrir quais são os conteúdos mais populares deles e assim se inspirar.

Depois você pode utilizar os dados de pesquisa do Google para obter ideias para conteúdos.

A seguir, use o gerador de palavras-chave LSI para criar estruturas para conteúdos longos.

Você pode até coletar dados de pesquisa on-site no Analytics para encontrar temas que estão fazendo sucesso com o seu público.

Finalmente, crie um guia abrangente que te ajude a segmentar todas as palavras-chave da sua indústria, usando a técnica Skyscraper.

Quais são as suas formas favoritas de aplicar o princípio 80/20 à sua pesquisa de palavra-chave, sem planilhas?

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