Biblioteca de anúncios: saiba como usar e acessar os anúncios do Facebook

No trabalho criativo, estar cercado de referências e inspirações é uma verdadeira “mão na roda”.

Nesse sentido, a biblioteca de anúncios da Meta é de enorme ajuda para empresas que querem melhorar a qualidade de suas campanhas.

A ad library, como é conhecida em inglês, é um recurso tanto básico, quanto inovador do Facebook (e, agora, Meta). 

Como? Vou explicar:

Básico porque parte da premissa clássica de uma biblioteca: ser um local público, de fácil acesso a conhecimento.

Inovador porque é uma plataforma transparente e justa, que iguala as marcas na luta por mais audiência, cliques e conversões.

Isso é só para citar apenas algumas de suas características.

Porém, vamos ser sinceros aqui: a verdadeira utilidade prática da ad library é ser um poço de inspiração para empresas que querem criar campanhas publicitárias nas redes sociais sob o guarda-chuva da Meta.

E é sobre isso que vim falar neste artigo.

Quero descomplicar tudo: o que é, como funciona e como inovar ao utilizar a biblioteca de anúncios da Meta em suas campanhas. 

Vamos lá?

Antes de continuar, um recadinho: meu time e eu trabalhamos em um guia completo para mostrar como você pode aproveitar bem as estratégias de mídia paga! É só baixar!

O que é a biblioteca de anúncios?

A biblioteca de anúncios é um banco de dados abrangente que fornece informações sobre toda variedade de anúncios veiculados nas plataformas Meta: Facebook, Instagram, Messenger, entre outras.

Na prática, é uma ferramenta projetada para promover responsabilidade e transparência na publicidade.

Assim, permite que usuários explorem ads ativos e inativos sobre vários tópicos, veiculados com auxílio do Facebook Ads e Instagram Ads.

O principal diferencial da ad library da Meta é sua riqueza de informações.

É possível verificar desde o conteúdo do ad, sua data de início e as plataformas em que apareceu, até as métricas de seu desempenho, como impressões.

Além disso, usuários podem conferir informações sobre os hábitos de consumo do anunciante, como o valor total estimado gasto em seus anúncios.

É uma plataforma com alto valor não somente para nós, marqueteiros, mas para pesquisadores, jornalistas e qualquer pessoa interessada em entender as tendências e estratégias de publicidade nas plataformas da Meta.

Por que usar a biblioteca de anúncios?

As bibliotecas, como a do Facebook Ads, permitem que você tenha acesso a anúncios de várias empresas e segmentos. 

Mas por que você deveria se importar com isso? 

Simples: inspiração, análise da concorrência e otimização de campanhas.

Inspiração para campanhas

Quando você está planejando uma nova campanha, às vezes faltam ideias.

É aí que a biblioteca de anúncios entra em cena! 

Ela funciona como uma fonte infinita de inspiração, permitindo que você veja o que outras marcas estão fazendo em termos de copy, design, ofertas e até segmentação de público. 

Quer saber quais tipos de criativos estão performando bem? 

Dê uma olhada na biblioteca de anúncios, veja as tendências e adapte as melhores práticas para sua própria estratégia. 

Se outras marcas estão usando certos elementos de design ou chamadas para ação, talvez isso funcione para você também.

Análise da concorrência

Além de servir de inspiração, a biblioteca de anúncios permite fazer uma análise detalhada da concorrência. 

Você pode ver quais campanhas seus concorrentes estão rodando, como eles estão posicionando seus produtos e até mesmo qual é a frequência dos anúncios. 

Isso te dá uma vantagem competitiva, porque você pode entender o que está funcionando para eles (ou não) e usar essas informações para ajustar suas próprias estratégias. 

Quer saber se a concorrência está investindo mais em vídeos ou imagens estáticas? Ou se eles estão focando em vendas ou engajamento? 

A biblioteca de anúncios te ajuda a responder essas perguntas.

Otimização de campanhas

A biblioteca de anúncios também é uma excelente ferramenta para ajudar na otimização das suas campanhas. 

Como? 

Ao observar os padrões dos anúncios de sucesso de outras empresas, você pode identificar o que está funcionando no mercado em termos de formatos, segmentações e criativos. 

Isso permite que você faça ajustes rápidos e certeiros nas suas campanhas em andamento, otimizando seu ROI. 

Se você perceber que muitos concorrentes estão usando determinados tipos de anúncios, como vídeos curtos ou carrosséis, é um sinal de que esses formatos estão ressoando com o público!

Qual é a importância dos anúncios para as estratégias digitais?

E se eu te afirmasse que os ads digitais podem aumentar em incríveis 80% seu brand awareness?

Foi o que descobri ao ler um estudo do Google.

É uma ferramenta estratégica e essencial para alcançar metas de negócio.

E não há mistério aqui: anúncios são os veículos que levam a mensagem da sua marca aos clientes em potencial.

Eles ajudam você a atrair novos clientes e, por fim, gerar conversões.

Além disso, outro dado importante: conforme vi no World Lead, a cada 1 dólar gasto em PPC, a empresa normalmente tem um retorno de 2 dólares. Ou seja, 200% de ROI.

Que tal um exemplo? (Adoro esta parte).

Imagine que além do marketing, agora estou em um novo segmento: de tênis e calçados, com o twist de serem 100% ecológicos.

Meu gancho aqui é vender um sneaker estiloso, mas feito inteiramente de materiais reciclados. O meu público-alvo são os millennials — que demonstram maior consciência ambiental.

Para atingir esse público, eu preciso de uma sólida estratégia de marketing digital.

Aqui, posso aproveitar os anúncios do Facebook, com as opções de segmentação precisas da plataforma para alcançar usuários dessa geração interessada em produtos sustentáveis.

Posso criar um vídeo envolvente, descolado e com uma pegada mais emocional, que mostre o conforto e o estilo dos meus produtos, enquanto o copy do ad destaque seus aspectos ecológicos.

Esse anúncio vai na veia: direciona os interessados para o meu site, que é uma loja virtual, mas que também mostra mais sobre a missão da minha marca e o processo produtivo por trás dos sneakers.

É um ecossistema que favorece a compra, concorda?

“Mas, Neil, e a biblioteca de anúncios?“

Com ela, eu posso monitorar as estratégias dos concorrentes. Ao analisar o que é feito (e o que já foi veiculado recentemente), obtenho insights para refinar meus próprios anúncios.

Posso entender o que funciona e o que não funciona (tanto no presente, quanto no passado).

Talvez os anúncios em vídeo estejam gerando mais engajamento do que os baseados em imagens, ou talvez os ads que destacam o aspecto da sustentabilidade tenham um desempenho melhor.

São dados perfeitos para otimizar as campanhas!

A relevância dos anúncios para cada fase do funil

Você sabe que, no marketing digital, entender a posição do seu público no funil é crucial para criar campanhas de tráfego pago certeiras.

Não vou me estender nessa explicação, mas só para relembrar:

Cada etapa do funil de vendas corresponde a um estágio diferente de consciência e intenção do usuário. Por isso, as ações para cada estágio requerem estratégias distintas.

Com a biblioteca de anúncios do Facebook, você pode se inspirar em campanhas bem-sucedidas e adaptar seus anúncios para atender às necessidades e interesses de seu público em cada um desses estágios.

Que tal conferir alguns exemplos e dicas? Separei a seguir, veja só:

Topo do funil

O topo do funil não tem mistério: o objetivo é conscientizar e despertar o interesse de potenciais clientes.

Mas lembre-se que eles podem não conhecer sua marca ou as soluções que você oferece, então é nessa fase que você se apresenta e começa a construir um relacionamento.

Em termos de publicidade, esse estágio geralmente envolve conteúdo informativo e de amplo alcance que destaca os valores de sua marca e propostas de venda exclusivas.

Você pode exibir anúncios de vídeos ou imagens/infográficos atraentes, projetados para chamar a atenção e despertar a curiosidade.

Aqui, a biblioteca de anúncios pode servir para auxiliar você a entender como os concorrentes trabalham o fator “chamar atenção” do público.

Minha dica é:

Procure tendências em seus criativos, bem como no copy e nos dados demográficos direcionados que foram utilizados.

O topo costuma ser bem aberto, então não estranhe se você ver estratégias que pareçam “atirar para todos os lados”, é justamente o objetivo.

Meio do funil

Pessoalmente, acho o meio de funil um dos estágios mais desafiadores, pois é o momento de consideração do lead.

Os clientes em potencial nesse estágio estão cientes do problema que têm e procuram ativamente por soluções.

O objetivo aqui é posicionar sua marca como a melhor para suas necessidades.

As campanhas podem incluir demonstrações de produtos, depoimentos de clientes ou estudos de caso que destacam os benefícios e o valor da solução.

É um momento crucial, em que você deseja criar confiança e reforçar a ideia de que sua marca é a resposta para suas perguntas.

Com a ad library, você pode pesquisar como as marcas concluem esse passo. Ou seja, como seus concorrentes alimentam clientes em potencial nesse estágio.

Como eles se vendem? Como eles se colocam como referência para os clientes em potencial? Sua abordagem é mais agressiva ou mais branda? E os resultados, como você os avalia?

Preste atenção aos tipos de conteúdo que eles estão promovendo, aos principais pontos de venda que eles enfatizam e como abordam possíveis objeções ou preocupações.

Aqui, acho importante explorar muito bem o recurso de relatórios para ter esses dados em mãos.

Fundo do funil

Nesse estágio, é o momento de puxar o anzol. O objetivo é a conversão.

Aqui, os clientes em potencial estão prontos para tomar uma decisão, e seu trabalho é facilitar ao máximo a escolha deles.

Os anúncios nesse estágio podem incluir ofertas especiais, promoções por tempo limitado ou CTAs que incentivam a compra.

Você também pode segmentar comportamentos específicos, como abandono de carrinho, para reengajar clientes em potencial e induzi-los à conversão.

O uso da biblioteca de anúncios aqui pode ser destinado para você espiar como as marcas geram suas conversões.

Que tipo de ofertas elas promovem? Como elas elaboram seus CTAs? Quais os criativos que mais geraram conversões?

Entender essas estratégias pode ajudar você a otimizar seus próprios anúncios com foco em conversão.

Como pesquisar na biblioteca de anúncios do Facebook? Passo a passo

Configurar e usar a biblioteca de anúncios da Meta é um processo simples.

Primeiro, navegue até o site da ad library.

Aqui, você pode iniciar sua pesquisa com o nome de um anunciante, uma palavra-chave ou um tópico.

Você pode refinar ainda mais sua pesquisa com os filtros:

• Idioma;
• Anunciante (você pode escolher ver todos as campanhas ativas ou inativas, ou somente de anunciantes específicos);
• Plataformas (para ver onde foram exibidos);
• Tipo de mídia (para filtrar entre imagens, vídeos, memes etc);
• Status online (para escolher entre opções de ads ativos e/ou inativos);
• Página (para filtrar por uma página específica ao pesquisar um local);
• Impressões por data (para ver os anúncios que foram exibidos durante um período específico).

Cada lista fornece detalhes, como quando o ad começou a ser executado, as plataformas em que foi exibido, se há diferentes versões do mesmo, seu ID ou uma opção para denunciá-lo.

Lembre-se de que você também pode acessar detalhes adicionais clicando em “Ver detalhes do anúncio“.

Além de pesquisar e analisar os ads, você também pode gerar relatórios, com dados sobre as tendências de publicidade.

Para uma análise mais avançada, a Meta oferece uma API que possibilita que você examine ads relacionados a questões sociais, eleições ou política.

No entanto, para acessar a API é necessário confirmar sua identidade e localização, criar uma conta de desenvolvedor Meta e concordar com a política da plataforma.

Dicas para maximizar o uso da biblioteca de anúncios

Se você já usa a biblioteca de anúncios para se inspirar e analisar a concorrência, que tal levar isso a outro nível? 

Vamos para as dicas!

Faça uma análise regular

Seja constante em suas análises. Acompanhar a biblioteca de anúncios semanalmente ou mesmo diariamente permite identificar padrões de longo prazo e tendências emergentes.

 Uma boa prática é observar quais anúncios continuam rodando por longos períodos — isso geralmente indica que são campanhas bem-sucedidas. 

Marque esses anúncios e observe as variações ao longo do tempo, como alterações em chamadas para ação ou design, o que pode revelar experimentos de otimização feitos pelos concorrentes.

Outra dica é ficar atento aos testes A/B. 

Ao verificar diferentes variações do mesmo anúncio (como versões com imagens ou textos ligeiramente diferentes), você pode entender o que os concorrentes estão testando em termos de segmentação ou estilo, e replicar esses testes para suas campanhas.

Compare diferentes campanhas

Ao invés de apenas observar um único concorrente, compare campanhas de várias empresas que atuam no mesmo setor. 

Uma prática poderosa é criar categorias de campanhas — por exemplo, focadas em conversão, branding ou promoção de novos produtos. 

A comparação entre marcas que adotam estratégias diferentes pode revelar quais abordagens estão funcionando melhor para determinados objetivos.

Por exemplo, você pode notar que uma marca está usando vídeos curtos e interativos para engajamento, enquanto outra foca em imagens estáticas com chamadas para ação agressivas para gerar vendas diretas.

 Ao cruzar esses dados com o seu público-alvo, você pode descobrir qual dessas estratégias é mais promissora para o seu negócio.

Use insights para suas campanhas

Não basta apenas observar, você precisa transformar os insights em ações rápidas.

 Se um concorrente está rodando uma campanha com um criativo de grande engajamento, experimente adaptar esse estilo para o seu público. 

Teste formatos semelhantes (como carrosséis ou vídeos curtos) e monitore as métricas de perto.

Outro truque eficaz é identificar falhas nas campanhas concorrentes. 

Se um concorrente está promovendo um produto similar, mas com um design ou mensagem fracos, veja isso como uma oportunidade de preencher essa lacuna com um criativo mais forte e bem direcionado. 

Para mim, isso é altamente valioso!

Usar as fraquezas do mercado a seu favor é uma maneira inteligente de ganhar terreno rapidamente.

Ei, só um lembrete: muito além da biblioteca de anúncios da Meta, é importante se preparar para as estratégias de mídia paga. Como? Te explico neste e-book, clique:

Conclusão

Em essência, ads são um componente crucial de sua estratégia digital.

Junto com o tráfego orgânico, eles ajudam seu negócio a alcançar seu público-alvo, transmitir a mensagem de sua marca e impulsionar o crescimento dos negócios.

Nesse sentido, ferramentas como a biblioteca de anúncios do Facebook fornecem a transparência e os insights que você precisa para criar, refinar e otimizar estratégias de anúncios eficazes.

A ad library é um recurso poderoso para qualquer profissional de marketing ou empresa que busca elevar sua estratégia de marketing digital.

Ao aproveitar os dados acessíveis pela plataforma, você pode criar campanhas direcionadas e eficazes que ressoam com seu público em cada estágio do funil.

E sabe do melhor? As histórias que você encontra na biblioteca de anúncios.

Ali, você testemunha os sucessos e fracassos de outras empresas, o que serve de insumo para que você refine suas próprias estratégias e, por fim, gere mais conversões e crescimento de negócios.

E você, já usou essa plataforma? Tem alguma dica para compartilhar? Como ela impacta sua estratégia de marketing digital e tráfego pago?

Conte nos comentários abaixo.

Até a próxima!

Perguntas frequentes sobre biblioteca de anúncios

O que é a biblioteca de anúncios?

Trata-se de um banco de dados fornecido pela Meta, que permite que qualquer pessoa pesquise anúncios ativos ou inativos nas redes sociais da empresa, como o Facebook e Instagram.

Ele promove a transparência e ajuda os profissionais de marketing a entender as estratégias dos concorrentes e as tendências atuais de publicidade.

Como usar a biblioteca de anúncios do Facebook?

A plataforma é acessível a qualquer pessoa. Basta acessar o site, inserir uma palavra-chave, marca ou organização na barra de pesquisa.

Use filtros para restringir os resultados por local, impressões, plataforma e intervalo de datas.

É um recurso inestimável para entender as estratégias e tendências de anúncios.

Qual é a vantagem de usar a biblioteca de anúncios do Facebook?

O uso da ad library do Facebook fornece informações valiosas sobre as estratégias de anúncios, tendências criativas e envolvimento do público de seus concorrentes.

Ao aprender com os sucessos e fracassos dos outros, você pode criar campanhas de marketing mais eficazes e direcionadas para envolver seu público e gerar conversões.

Qual é a importância dos anúncios para as estratégias digitais?

Os anúncios são cruciais para o marketing digital. Eles aumentam o reconhecimento da marca, direcionam o tráfego e levam a conversões.

Além disso, eles comunicam o valor da sua marca ao seu público-alvo. Com ferramentas como a biblioteca da Meta, você pode refinar suas estratégias de anúncios e aumentar a eficácia de seu marketing digital.