Cómo Desarrollar una Estrategia de SEO de Dominios Múltiples

multiple domain

¿Alguna vez te has preguntado el poder que puede tener tu SEO?

Quizá hayas estado intentando posicionarte a través de una palabra clave específica, pero sigues perdiendo ante otros sitios.

O quizá estás en la primera página pero no estás entre las primeras posiciones.

En otras palabras, ¿cómo puedes mejorar tu SEO cuando ya estás haciendo todo?

Resulta que es posible tener una gran presencia en motores de búsqueda al utilizar algo llamado estrategia de dominios múltiples.

Así es cómo muchos negocios dominan las páginas de resultados en los motores de búsqueda (SERPs).

Esta no es una técnica de SEO tan conocida, porque no es tan obvia. Necesitas ir tras bastidores para descubrir cómo poner en práctica este método.

Puede ser algo poderoso si lo usas de la manera correcta. Es una estrategia a largo plazo, por lo que no deberías esperar ver ningún resultado inmediato.

Si bien esto no es para todos, esta técnica puede darle una ventaja considerable a tu SEO.

Dicho esto, echemos un vistazo a qué es exactamente una estrategia de dominios múltiples y cómo puedes usarla.

¿Qué es una estrategia de dominios múltiples?

La mejor manera de explicarte una estrategia de dominios múltiples es mostrándotela.

Este es un ejemplo de Rand Fishkin de Moz que implica a los gigantes de bienes raíces Zillos y Trulia.

Primero, tienes que saber que Zillow es propietario de Trulia. Ahora que sabes eso, busca en Google “bienes raíces.”

Probablemente veas a Zillow y a Trulia en las primeras cinco posiciones. De hecho, esto pasa con la mayoría de las palabras relacionadas con bienes raíces.

Esta es una estrategia de dominios múltiples en acción. Debido a que Zillow y Trulia son básicamente la misma compañía, probablemente están ayudándose a posicionar su marca en general a través de ciertas palabras clave.

Este es otro ejemplo. Ve a Google y busca “user intent”. En la página 1, verás estos dos resultados de Quick Sprout y Crazy Egg:

Quizá ya sabes esto, yo fundé Quick Sprout y soy cofundador de Crazy Egg.

La idea es que mi marca en general adquiera un mejor resultado a través de ciertas palabras clave.

Como puedes ver, una estrategia de dominios múltiples trata de darle más poder a tu estrategia de SEO. En lugar de posicionarte con solamente un dominio, puedes posicionarte a través de múltiples dominios.

Esto incrementa la probabilidad de que un usuario haga clic en un resultado que apunte a uno de tus sitios.

Esta es una estrategia SEO que te hace pensar ‘fuera de la caja.’ La mayoría de los propietarios de sitios web, se enfocan en posicionar páginas específicas de su sitio.

Pero si quieres que tu marca se posicione mejor, una estrategia de dominios múltiples puede ser la mejor opción para ti.

¿Por qué usar una estrategia de dominios múltiples?

Sé lo que estás pensando: “Neil, ¿por qué rayos me interesaría usar una estrategia de dominios múltiples?”

Admito que esta no es una técnica SEO tan común como la optimización de palabras clave. Pero bajo las circunstancias correctas y para los negocios indicados, puede suponer una gran diferencia.

Estas son algunas de las razones por las cuales te podría interesar usar dominios múltiples:

Tienes varias marcas.  Así como yo tengo a Quick Sprout, Crazy Egg, y Hello Bar, quizá tú tengas varias marcas.

Esto sucede frecuentemente cuando las compañías crean marcas separadas para cubrir un nicho relacionado.

A veces las marcas compran a otras o crean marcas completamente nuevas. Un excelente ejemplo de esto es la manera en la que creé la marca Hello Bar para agregarla a mis otras marcas.

En otras ocasiones, las marcas crean micrositios. La marca P&G Everyday de Procter & Gamble es un excelente ejemplo:

En ambos casos, puedes posicionarte a través de la misma palabra clave. En teoría, esto le da más exposición a tu marca y te ayuda a posicionarte mejor a través de tu palabra clave objetivo.

Quieres dominar una palabra clave específica. Si estás determinado a prácticamente poseer una palabra clave, quizá este sea un buen método que puedes utilizar.

Piensa en la manera en que Zillow y Trulia tienen un monopolio de la palabra clave “bienes raíces”. Puedes hacer lo mismo usando dominios múltiples.

Eres propietario de más de un sitio web con una buena equidad de enlaces. Si no estás familiarizado con el término “equidad de enlaces,” así lo describe Search Engine Watch:

Esta es la cantidad de fuerza que tienen tus enlaces. Tus sitios necesitan tener una buena equidad de enlaces si quieres que esta estrategia funcione bien.

Como alternativa, si tienes los recursos para incrementar notablemente la equidad de enlaces de un sitio web, quizá puedas lograr que esto funcione.

Dos tipos de estrategias

Existen dos tipos de estrategias que puedes usar y que son relativamente técnicas white hat.

Una de ellas es construir micrositios. Esto requiere que construyas sitios completamente nuevos.

La otra opción es usar redireccionamientos 301 para preservar el link juice y aprovechar una audiencia existente.

Echemos un vistazo a los pros y los contras de cada uno de estos tipos de estrategia.

Construir micrositios. Esto es lo que te llevará más tiempo y esfuerzo, pero también te puede generar más recompensas.

El primer paso es decidir qué oportunidad cubrirá tu sitio web.

Harry’s, una tienda de productos de afeitado, tiene un micrositio llamado Five O’Clock  que hace publicaciones acerca de estilo de vida, afeitado y productividad.

Su objetivo es crear contenido para el típico cliente de Harry’s, pero no sólo hablan sobre equipos de afeitado. El micrositio es un blog sobre estilo de vida.

Tu micrositio debería tener algún tipo de propósito y ayudar verdaderamente a tus usuarios. No debería sólo intentar vender tu producto o servicio.

Si quieres crear un micrositio, probablemente querrás comprar un dominio nuevo y único, sobre lo cual hablaré a continuación.

Redireccionamientos 301. Los redireccionamientos 301 son simples pero poderosos. ¿Por qué? Porque pasan del 90% al 99% del ranking del sitio anterior al nuevo sitio.

Eso significa que si compras un dominio que se posicione a través de cierta palabra clave y redireccionas ese sitio al tuyo, obtendrás la mayor parte del link juice del sitio anterior.

Si bien un redireccionamiento 301 perderá algo de poder, este es mi método de redireccionamiento preferido. ¡No uses un redireccionamiento 302!

Esta es una de las desventajas de los micrositios––no heredarás rankings. Pero redireccionar un sitio viejo a uno nuevo, es mucho más sencillo que construir un micrositio.

Hay algo que debes saber: Redireccionar desde un dominio comprado probablemente pasará un poco menos de link juice a tu sitio web.

Aun así obtendrás el link juice, sólo que no tanto. Especialmente si no estás usando ningún contenido del sitio que compraste.

Sé que esto es mucho para asimilar, pero tienes que pensar en todos estos pequeños factores si quieres realizar una increíble y efectiva estrategia de dominios múltiples.

Te recomiendo tomarte un poco de tiempo en este momento para asegurarte de que te interesa optar por alguna de estas estrategias.

Si no te afectan ninguno de los puntos que mencioné en la última sección, quizá te interese reconsiderarlo.

Si estás interesado, sigue leyendo. Te explicaré cada uno de los pasos.

Adquiere los dominios

Para construir una estrategia de dominos múltiples, necesitas obtener los dominios primero.

Existen tres métodos que puedes utilizar:

  • Crear nuevos dominios
  • Comprar dominios expirados
  • Comprar dominios existentes

Cada método tiene sus pros y contras. Quizá uno de ellos sea realmente bueno para ti, mientras que el otro no sea ideal.

Echemos un vistazo a cada método.

Opción #1: Crea nuevos dominios

Si quieres el método más seguro, puedes optar por crear tu propio dominio nuevo. (Hablaré sobre seguridad en un segundo).

Esto te permitirá tener control total sobre tu dominio, y probablemente sea la opción más barata.

Básicamente, necesitarás crear una nueva marca o un micrositio en torno a tu marca actual.

Crear una marca nueva desde cero puede ser muy difícil, por lo que te recomiendo tomar la ruta del micrositio.

Una vez que tengas un objetivo, ve a Domainsbot.com para ayudarte a crear un nombre para tu nuevo dominio:

Si ya tienes un nombre en mente, escribe unas cuantas variaciones y usa DomainsBot para ver si alguna de esas variaciones está disponible. También puedes simplemente escribir tu palabra clave.

Puedes encontrar un dominio disponible y comprarlo del registro de tu elección.

Aquí te doy unos cuantos consejos que aprendí en mi carrera:

Usa un nombre original para tu URL. Google penaliza los dominios con concordancia exacta. Esto significa que si tu palabra clave está en tu URL, tu SEO podría verse afectado.

Preferiblemente elige una dirección .com. No me importa lo que digan los demás––un .com sigue siento el TLD más confiable. Extensiones de países, como .co.uk o .com.au también están bien.

Opción #2: Compra dominios expirados

Si eliges esta opción, necesitarás tomar precauciones adicionales.

Antes la gente compraba muchos dominios expirados para crear una red privada de blogs. Pero desde que Google comenzó a des-indexar las PBNs, esta práctica se volvió mucho menos común.

A pesar de que no estás comprando un dominio expirado para una PBN, es necesario que examines cualquier dominio que estés considerando comprar.

Aquí tienes unas cuantas cosas que puedes hacer:

Comprueba el DA/PA del sitio web. La Autoridad de Dominio (DA) y Autoridad de Página (PA) son dos métricas creadas por Moz que reflejan el desarrollo del SEO en un sitio web.

Si un dominio expirado tiene un DA o PA bajo, quizá no te convenga comprarlo.

Para comprobar el DA y PA de un sitio, ve al Open Site Explorer de Moz.

Introduce la URL del dominio expirado y haz clic en Buscar.

Verás los números de DA y PA debajo del título “Autoridad:”

Ambas puntuaciones son en una escala de 100, por lo que obviamente, cuanto más cerca estén a la puntuación máxima, mejor.

He descubierto que las puntuaciones de entre 60 y 80 son bastante buenas. Si la puntuación está entre 50 y 60, puedes hacer que funcione, pero será un poco más difícil.

Comprueba el perfil de enlaces del sitio. De hecho puedes hacer eso en la misma interfaz del Open Site Explorer.

Sólo ve hacia abajo y verás una tabla con los backlinks del sitio web.

En lugar de eso, quizá veas esto:

De ser así, eso significará que el dominio expirado no tiene ningún backlink.

También puedes usar algunas técnicas para auditar backlinks para estar seguro de que el perfil de enlaces es saludable.

Investiga los rankings del sitio web. Idealmente, el dominio que tengas debería posicionarse bien con tu palabra clave de enfoque (o una versión long-tail).

Yo uso SEMrush para esto:

Introduce la URL y haz clic en “Iniciar ahora.”

Ve hacia abajo y verás una lista de las principales palabras clave a través de las cuales se posiciona un sitio:

Visita el sitio web. Quizá esta prueba es la más fácil de todas, pero veo mucha gente comprar dominios indistintamente.

Comprueba cómo se ve el sitio web. ¿Tiene mucha publicidad? ¿El tema del sitio es extraño o sospechoso?

Hazte una idea del sitio web. Casi siempre, podrás saber si un sitio web es confiable solamente con visitarlo y echar un vistazo.

Si un dominio expirado tiene un buen DA/PA, un perfil de enlaces saludable (ejemplo, sin enlaces de spam y enlaces a sitios de spam), buenas posiciones y una apariencia legítima, deberías sentirte seguro al comprarlo.

Expireddomains.net es un excelente lugar para buscar dominios:

Si lo usas correctamente, puede convertirse en una poderosa fuente de dominios que trabajarán para ti.

Opción #3: Compra dominios existentes

Aquí es donde las cosas pueden volverse costosas.

Si encuentras un dominio existente, que aún no haya expirado y sea perfecto para tu marca pero alguien más lo tiene, podría costarte bastante dinero.

La URL que utilizamos en nuestro ejemplo anterior fue socialmediaseo.com, entonces ahora echemos un vistazo a socialstrategies.com. ¿Listo? Toma asiento…

¡Te lo advertí! Desafortunadamente, esto sucede con muchos de los dominios existentes.

Puedes utilizar Whois.com para descubrir quién es el propietario del sitio y/o hacer una oferta por cualquier dominio.

No te recomiendo comprar un dominio que sea propiedad de alguien más porque esta es una solución bastante cara. Tu cartera y tú estaréis mucho mejor si compras un dominio nuevo o expirado.

¿Has decidido usar micrositios? Optimízalos

Antes de que uses dominios comprados para hacer micrositios, tienes que optimizarlos.

Y esto puede llevar algo de tiempo.

(¡Mencioné al principio que esta es una estrategia a largo plazo!)

Primero lo primero––contenido. Tus sitios necesitan tener un excelente contenido para destacar entre los demás.

Si tu contenido no es sorprendente, no vas a obtener el tráfico que quieres, y toda esta estrategia será inútil.

No quieres eso.

Por lo que debes tomarte el tiempo de construir una reserva de contenido valioso. Considera crear contenido en formato largo para construir contenido exhaustivo que llame la atención y genere backlinks.

Si necesitas un modelo a seguir para crear contenido, ve directamente con HubSpot. Ellos publican contenido en formato largo, pero lo más importante, explican de una manera muy detallada lo que publican.

Después, trabaja en SEO básico. Estoy hablando de los tres tipos de SEO: técnico, on page, y off page.

No puedes enfocarte solamente en uno de ellos. Idealmente, deberías invertir mucho tiempo en cada uno de ellos. Pero si estás presionado con el tiempo, haz lo que puedas.

Puedes enfocarte en algunas de estas áreas.

SEO técnico:

  • Velocidad del sitio
  • Optimización móvil
  • Mapas de sitio
  • Corrección de errores (ejemplo. redireccionamientos que no funcionan)

SEO On-page:

  • Título y meta etiquetas
  • Optimización de palabras clave
  • Contenido amigable para los lectores
  • Contenido Fresco

SEO Off-page:

Una vez que hayas construido tu micrositio, siéntante y… espera. Pero por supuesto, mientras tanto, continúa creando excelente contenido.

Me gustaría decirte algo mejor que esto, pero esta es una técnica de SEO que no funciona de la noche a la mañana.

¿Redireccionamientos? Configúralos

Si solamente estás usando el método de redireccionamientos 301, necesitarás configurar eso en cuanto estés seguro de que el SEO del sitio anterior es bueno.

Necesitarás acceder al archivo .htaccess para configurar un 301. Puedes hacer esto al abrir tu administrador de archivos (proporcionado por tu compañía de hosting).

Fuente: Hubspot.com

El proceso exacto podría ser diferente, dependiendo de tu proveedor de hosting, por lo que deberías contactarles o echar un vistazo a su documentación.

De cualquier forma, configurar 301s es un proceso muy sencillo. Aquí te dejo una guía detallada de HubSpot.

A diferencia de los micrositios, los redireccionamientos aumentan su SEO muy rápidamente. Deberías ver los incrementos en posiciones procedentes de redireccionamientos después de que los hayas configurado.

Conclusión

Si aprendí algo del SEO es que no sucede por arte de magia.

Caray, probablemente ya lo descubriste.

Pero hay pequeños consejos y trucos que puedes usar en ciertas situaciones para mejorar tu SEO notablemente.

Esta estrategia es un excelente ejemplo. Definitivamente depende de la situación, pero puede tener un gran impacto.

¿Te recomiendo apresurarte para hacer esto? Claro que no. Necesitas pensarlo cautelosamente.

Pregúntate si tienes el tiempo, dinero y recursos para hacerlo. (Es bastante útil si tienes experiencia en SEO/marketing de contenidos o conoces a alguien que la tiene).

Si la tienes, genial. Si no, considera esperar por el momento, en caso de que no tengas los recursos que se requieren para contratar a alguien más para que haga el trabajo.

Si puedes lograrlo, podrás obtener beneficios únicos. Tu SEO mejorará significativamente, y te posicionarás mejor con tus palabras clave.

Obtendrás más posiciones en las SERPs que tus competidores, y eso puede funcionar de maravilla para mejorar tus ingresos.

No sólo eso, sino que posicionará tu marca como una autoridad con tus palabras clave, obtendrás más tráfico, y al final del día, más conversiones.

¿Cómo usarás los dominios múltiples para ayudar a que tu sitio se posicione mejor?

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