¿Qué es el linkbulding y por qué debes incluirlo en tu estrategia?

good vs bad

Los enlaces pueden impactar significativamente en tu rendimiento de búsqueda – para bien o para mal.

Independientemente de si escoges utilizar técnicas de link building white hat o black hat, debes estar preparado para las potenciales consecuencias.

El Informe de referencia del marketing de búsqueda de 2012, Search Marketing Benchmark Report de 2012, de MarketingSherpa ha descubierto que el 59% de las empresas han hecho link building externo. Las grandes marcas, los pequeños negocios y los blogueros también hacen link building.

Es importante realizar un análisis de backlinks completo y determinar con precisión los enlaces buenos y los enlaces malos que están apuntando a tu sitio.

Sabes que los enlaces buenos impactarán en tu rendimiento de búsqueda de forma positiva, mientras que los enlaces malos pueden dañar potencialmente tu sitio.

Cuando SEORanksUp encuestó a 72 SEOs para su estudio de Correlación de los Factores de Clasificación – 2014 Ranking Factors, los encuestados estuvieron de acuerdo en que la popularidad de los enlaces de una página específica son responsables del 22.33% de los factores de clasificación de Google, mientras que la confianza/autoridad del dominio alojado representa un 23.87%.

Quieres evitar las penalizaciones de Google tanto como sea posible, especialmente ahora que Google está tan preocupado sobre la intención del usuario, en contraposición a las frases de palabras clave que buscan.

En el pasado, podías salirte con la tuya con cualquier tipo de enlaces. Google desaprobó los enlaces malos desde el principio, pero no tenía un sistema para pescar a los culpables. Ahora, es un juego diferente.

La actualización de Panda ha redefinido la calidad del contenido. La actualización de Penguin dejó claro que Google prefiere enlaces ganados por encima de enlaces construidos.

Ten en cuenta que los backlinks son importantes para la clasificación o posición de tu página en las SERPs.

Después de leer este artículo sabrás cómo conseguir los enlaces adecuados – enlaces que mejorarán tus clasificaciones de búsqueda. Vamos a empezar.

¿Qué es el link building?

El link building es una estrategia de SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) que consiste en obtener enlaces de otros sitios web hacia el tuyo. Estos enlaces, también conocidos como backlinks, son importantes porque los motores de búsqueda como Google los consideran como votos de confianza o autoridad hacia tu sitio. 

Cuantos más enlaces de calidad apunten hacia tu página web, mejor será tu clasificación en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la visibilidad y el tráfico de tu sitio. Sin embargo, es importante obtener enlaces de manera natural y de sitios web relevantes y de buena reputación para evitar ser penalizado por los motores de búsqueda.

Si te preocupas por el SEO, es vital realizar un análisis de backlinks de los sitios de los que te gustaría conseguir enlaces.

Este tipo de análisis son un examen detallado de la estructura de los enlaces, tanto externos como internos.

Los enlaces buenos mejorarán tus clasificaciones de búsqueda y atraerán contenido orgánico dirigido hacia tu sitio.

Así que es importante realizar un análisis extenso de los backlinks primero, antes de empezar a construir o ganar enlaces. La autoridad del dominio y la fuerza de los enlaces externos son partes importantes del algoritmo de la clasificación de búsqueda.

No coloques simplemente los enlaces en tu página web en cualquier lugar que te guste. En su lugar, toma un enfoque más estratégico.

¿Por qué son importantes los links?

Los enlaces son importantes por varias razones en el contexto del SEO y sobre todo en la relacionado con Linkbuilding:

  • Mejoran la autoridad: Los enlaces de otros sitios web hacia el tuyo son vistos como votos de confianza por los motores de búsqueda. Cuantos más enlaces de calidad tengas apuntando hacia tu sitio, mayor será la autoridad percibida por los motores de búsqueda, lo que puede resultar en un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
  • Aumentan la visibilidad: Los enlaces pueden generar tráfico directo a tu sitio web cuando los usuarios hacen clic en ellos. Además, si tu sitio está vinculado desde otros sitios populares y relevantes, aumentará la visibilidad de tu marca y de tus contenidos.
  • Facilitan la indexación: Los motores de búsqueda utilizan enlaces para rastrear e indexar el contenido de la web. Cuantos más enlaces haya apuntando hacia tu sitio, más fácil será para los motores de búsqueda descubrir y indexar tus páginas.
  • Mejoran la relevancia: Los enlaces de sitios web relevantes y de buena reputación pueden mejorar la relevancia temática de tu sitio web. Por ejemplo, si tienes un sitio web sobre cocina y recibes enlaces de otros sitios de cocina o de chefs reconocidos, eso indicará a los motores de búsqueda que tu sitio es relevante en ese ámbito.

¿Cómo evalúa Google los links?

Google evalúa los enlaces utilizando una variedad de criterios para determinar su calidad y relevancia. Algunos de los principales factores que Google considera al evaluar los enlaces incluyen:

  • Autoridad del sitio que enlaza: Google considera la autoridad y la reputación del sitio web que está enlazando con el tuyo. Sitios web de alta autoridad y reputación, según el algoritmo de Google, proporcionan enlaces más valiosos.
  • Relevancia del contenido: La relevancia del contenido de la página que enlaza con la tuya también es un factor importante. Google prefiere enlaces de sitios web que estén relacionados temáticamente con el contenido de tu página, ya que esto indica una mayor coherencia y calidad.
  • Texto ancla: Google analiza el texto ancla, es decir, el texto visible en el enlace, para comprender de qué trata la página enlazada. Los textos ancla descriptivos y relevantes son considerados más valiosos que aquellos genéricos o poco descriptivos.
  • Contexto del enlace: Google también evalúa el contexto que rodea al enlace, incluyendo el contenido de la página que lo contiene y su relación con el contenido de tu página. Los enlaces en contextos relevantes son más valiosos que aquellos que parecen estar fuera de lugar.
  • Cantidad y diversidad de enlaces: La cantidad de enlaces que apuntan hacia tu sitio web es importante, pero también lo es la diversidad de fuentes de esos enlaces. Google valora los enlaces naturales y orgánicos que provienen de una variedad de sitios web y no solo de una fuente.

¿Qué hace a un enlace bueno?

Es más que probable que te hayan aconsejado “sólo” conseguir enlaces buenos.

Los expertos SEO te mostrarán lo importantes que son los enlaces buenos y por qué los necesitas. Pero no se ha dicho mucho sobre lo que hace a un enlace bueno.

No puedes ignorar el link building, porque el número de backlinks sigue siendo inmensamente importante en las clasificaciones orgánicas.

No es posible ofrecer una definición individual que abarque sobre un buen enlace, porque hay que considerar varios factores. En la misma línea, un enlace malo no sólo es un enlace de una página web prohibida o de baja calidad – hay mucho más.

Sin embargo, un buen principio general para tener en cuenta es que cuanto más difícil sea conseguir un backlink, es probable que tenga más valor.

Esto se debe a que los enlaces buenos no son fáciles de obtener.

Imagina cuánto te costaría conseguir un enlace de autoridad de Business Insider, CNN o White House. Ese único backlink definitivamente impulsaría tus clasificaciones de búsqueda, ¿pero cómo demonios ibas a conseguirlo?

En la misma línea, cuanto más fácil sea conseguir un backlink, es probable que tenga menos valor. Esto es un hecho. Es fácil conseguir un enlace de foros, porque todo lo que tienes que hacer es responder a un tema y si las salas no están estrictamente moderadas, tu enlace se mantendrá ahí.

Así que vamos a considerar algunos factores que hagan de un link un enlace bueno. Podemos utilizar estas métricas para descubrir qué enlaces merecen nuestro tiempo:

1. Los backlinks buenos vienen de páginas web que son relevantes para el tema de tu página: La primera métrica que puedes utilizar para determinar un buen enlace es la relevancia de la página, comparada con el tema de tu página.

Brian Clark, el fundador de Copyblogger, un sitio de marketing de contenidos, fue entrevistado recientemente en The Rise To The Top. El público de ambos blogs está muy relacionado, así que un enlace a Copyblogger es relevante.

Aparte de mejorar tus clasificaciones, la fuente de tu enlace también puede afectar a tus conversiones.

Incluso aunque tu página web se clasifique arriba del Top 10 de Google, podrías seguir luchando por convertir a los usuarios de búsqueda en clientes.

Según MarketingCharts, más del 39% de los clientes de comerciantes online vienen de búsquedas. Estos clientes están buscando soluciones que sean relevantes para ellos.

Los backlinks relevantes han sido una parte importante de una página optimizada durante años.

La palabra “relevante” significa “conectado de forma cercana o apropiada con el tema que nos ocupa”. En otras palabras, si ganas un enlace de una página web que aborda un tema similar al de la página hacia la que apunta el enlace, entonces es relevante.

Digamos que tienes un sitio de viajes y has creado una guía sobre “Los mejores lugares que visitar en Dubai”. Quieres construir enlaces para esta página web. ¿Por dónde empiezas?

Tienes muchas posibilidades. Pero si tus enlaces vienen de otro sitio de viajes para esa región del mundo, eso sería increíble, porque son relevantes para tu guía. Si es difícil conseguir dichos enlaces, entonces busca páginas y sitios que sean al menos relevantes para “viajar”.

Así que un enlace de la página de viaje de CNN es más relevante que uno de un artículo de noticias en Business Insider.

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Antes de construir un enlace para cualquier página web, pregúntate, “¿este público se beneficiará de mi enlace?”

Si eres un experto en redes sociales y has construido un enlace de un sitio de comparación de software de contabilidad, ¿tu público se beneficiará de ese enlace? Posiblemente, pero lo dudo.

Yo he construido enlaces de marketing de correo electrónico, nuevos negocios, redes sociales, marketing de contenidos, linkbuilding, inversión y sitios de franquicias. De una forma u otra, mis sitios QuickSprout.com y NeilPatel.com están muy vinculados con estas materias.

La relevancia continuará siendo una tendencia en el futuro en los factores de la clasificación de búsqueda.

Alrededor de 150 expertos de búsqueda fueron encuestados para predecir los factores que afectarán a las clasificaciones en los próximos 12 meses. El 45% de los encuestados dijo que la relevancia temática de los enlaces tendrá un mayor impacto, mientras que el 14% estuvo de acuerdo con que los enlaces entrantes puros basados en la autoridad del dominio tendrán un impacto significativo en el algoritmo de Google.

A través de mi experiencia personal, he descubierto que los enlaces de sitios de SEO, marketing de contenidos y redes sociales cargan con el mayor peso e impacto en mis clasificaciones.

Consejo rápido: Si quieres hacer guest blogging para construir enlaces de autoridad, pero no hay muchos blogs en tu nicho que acepten publicaciones invitadas, puedes enlazar el tema.

Digamos que tienes un sitio de bienes inmuebles. Podrías seguir haciendo guest blogging en blogs relacionados con el marketing en internet.

Simplemente enlaza tus temas y llega a títulos y casos de estudio atractivos. Puedes escribir artículos sobre estos títulos y enviarlos a blogs de marketing de correo electrónico, marketing de redes sociales, SEO o CRO:

  • Caso de estudio: Cómo he incrementando las clasificaciones de mi blog de bienes inmuebles en un 97%
  • Cómo un experto en bienes inmuebles utilizó el marketing en Twitter para atraer tráfico de referidos
  • 7 Métodos simples que he utilizado para impulsar mi tasa de conversión un 34%

2. Los backlinks buenos vienen de sitios de confianza no de sitios de spam: ¿Tus backlinks vienen de sitios de confianza? Ten en cuenta que el TrustRank (Ranking de Confianza) de las páginas web de referencia es muy importante.

Según muchos expertos de búsqueda, el 70% de la capacidad de un sitio para obtener buenas clasificaciones de búsqueda es atribuible a los sitios que lo enlazan.

Sin embargo, no todos los enlaces se crean igual. Un enlace individual de Wikipedia, incluso aunque es un enlace nofollow, pesará más que de 3 a 5 enlaces dofollow de sitios de spam con baja autoridad en el TrustRank.

La razón es simple: Wikipedia es un sitio de confianza, no un sitio de spam.

Una de las razones por las que las personas pierden su clasificaciones cuando Google lanza una gran actualización es debido a que sus enlaces no son de confianza. Tus páginas web pueden clasificarse muy arriba por el momento, ¿pero durará eso?

Google confía en unos sitios más que en otros. Si Google no confía en tu sitio, el SEO negativo de personas poco escrupulosas que construyen enlaces poco naturales a tu sitio afectará a tu rendimiento de búsqueda.

TrustRank es un factor de clasificación que Google utiliza para determinar dónde debe clasificarse una página web en particular.

Por supuesto, Google también tiene en cuenta muchos otros factores, pero recuerda nuestro enfoque: Queremos saber cómo un enlace de un sitio de confianza de Google puede mejorar nuestras clasificaciones de búsqueda.

La confianza gira en torno a los enlaces. La confianza que obtienes como resultado de enlaces de otros blogs y sitios se conoce como TrustRank.

En términos simples, aquí tienes cómo funciona:

Cuando construyes enlaces, no te concentres demasiado en los nombres de dominios con un alto PageRank (PR), porque el PR ya no es la mejor métrica.

Necesitas enlaces de sitios de confianza porque, parafraseando a Brian Dean, Google no penaliza a los sitios en los que confía.

Por ejemplo, Brian compartió en un artículo cómo un competidor explotó uno de sus sitios con 250.000 comentarios de blog.

¿Cuál fue el resultado? Nada. Sus clasificaciones no fueron penalizadas ni un poco. Eso no es debido a que Brian sea un amigo personal cercano de Matt Cutts.

Es porque su sitio es de confianza y Google lo sabe.

La confianza no es algo que te ganas de un día para otro. Llega con la demostración constante de tu relevancia y fiabilidad.

Pero mientras que estás esperando a que tu blog sea de confianza, puedes conseguir enlaces de sitios de confianza. Si no puedes conseguir un enlace de un sitio de confianza directamente, apunta a un sitio que tenga muchos sitios de confianza enlazándolo.

Digamos que tienes un sitio y quieres construir enlaces y se te da la oportunidad de elegir entre estas dos opciones:

  • Opción 1: Ganar 1 enlace de university.edu y 1 enlace de BBC.co.uk
  • Opción 2: Ganar 5 enlaces de blogs diferentes 

Personalmente, preferiría la Opción #1 – 1 enlace de university.edu y otro enlace de BBC.co.uk – porque esos enlaces tienen un alto TrustRank.

De nuevo, los nombres de dominio .edu y .gov son de confianza. Son sitios semilla.

Ganar enlaces de sitios que tienen sitios semilla enlazando hacia ellos servirá también. Google vería esos enlaces como una señal de que debe haber algo útil en tu página. De otra forma, ¿por qué esos sitios de confianza harían un backlink?

3. Enlaces dentro del contenido: ¿Sabías que la ubicación de un enlace en una página puede afectar a su valor SEO?

Es cierto. Por ejemplo, los enlaces en toda la anchura del sitio – por ejemplo, aquellos en pies de página o barras laterales – no conllevan mucho peso. Pero los enlaces dentro del contenido (por ejemplo, enlaces contextuales) son lo mejor que puedes conseguir en enlaces buenos.

Se vuelve incluso mejor cuando la página de referencia es de confianza y relevante. Google percibe los enlaces contextuales de sitios relevantes como significativamente valiosos y te recompensará apropiadamente.

Los enlaces contextuales pueden venir en forma de enlaces internos o externos. Sí, puedes utilizar la publicación invitada para dirigir tu campaña SEO white hat, pero ten en cuenta que los enlaces de publicaciones invitadas – especialmente en la biografía del autor o en la zona de perfil del autor – pueden no ser tan valiosos como los enlaces contextuales en la misma página.

Cuando tienes los mismos textos de anclaje (especialmente si están sobre – optimizados) en las biografías del autor en diferentes blogs, también puede dañar tus clasificaciones debido a problemas de contenido duplicado. Quieres enlaces en biografías de autores que sean únicos en diferentes sitios.

Para estar seguro, busca enlaces contextuales – por ejemplo, enlaces desde el interior del contenido. Los enlaces contextuales que apuntan a tu página web como el siguiente ejemplo, son enlaces buenos e influirán positivamente en tu rendimiento de búsqueda:

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Google ha evolucionado como empresa de motor de búsqueda. Los cambios recientes en su algoritmo son mejoras que proporcionan mejores resultados de búsqueda para los usuarios, basados en el contexto y en el contenido.

Cuando los motores de búsqueda rastrean páginas web, identifican enlaces y consideran el texto alrededor del enlace.

Por ejemplo, si enlazas a tu página usando “Apple iPhone”, el Googlebot quiere saber lo relevante que es el texto de anclaje en relación con el contenido de la página.

¿Son palabras relacionadas que indican que estabas realmente haciendo referencia al iPhone? Se espera que razonablemente menciones al menos otros productos relacionados, como Apple iPad o iMac, o hables sobre Steve Jobs y cómo evolucionaron sus diseños.

Todos estos son pasos para hacer relevantes tus enlaces contextuales. Solo porque el enlace aparezca dentro del contenido, rodeado de palabras, no significa que sea el enlace correcto. Podría haber sido manipulado.

TechCrunch sabe cómo enlazar a sitios de autoridad de forma natural. Si la publicación trata sobre Facebook, mencionará palabras relacionadas con ese sitio de forma natural.

En el ejemplo a continuación, en lugar de enlazar simplemente a “Hidden Chats”, TechCrunch ha colocado otras palabras relacionadas con el contexto (antes y después del texto de anclaje) – “mejores aplicaciones de mensajería”, “millones de usuarios”, etc. Estas palabras son relevantes para el chat online.

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4. Enlaces que fluyen de forma natural con el contenido: Cuando empecé por primera vez como escritor de contenido, mi principal dificultad era escribir de forma natural. Requiere creatividad, experimentación y la voluntad de aprender y trabajar duro.

Un buen enlace habitualmente fluye de forma natural con el contenido. Si hay una sensación de obstrucción en el flujo del texto antes o después de un enlace, ese enlace podría percibirse como spam. Mira cómo este texto de anclaje se lee de forma natural:

Revisa el párrafo a continuación, dime: ¿el enlace fluye sin problemas en el contenido?

No proporciona ningún valor. En su lugar simplemente señala las alabanzas del servicio de generación de leads. Este tipo de enlace spam podría meterte en problemas.

Siempre que puedas, utiliza textos de anclaje que sean naturales. Puede que simplemente te concentres en crear tu contenido y después vuelvas más tarde para hacer un hipervínculo en una frase que es más adecuada para tu página web.

Recuerda que tener un cierto porcentaje de enlaces nofollow también puede indicar un intento natural de hacer referencia solamente a páginas web relevantes. Así que no seas tímido con los enlaces nofollow.

5. Los enlaces a contenido extenso valen más: Ya no es una pregunta: el contenido extenso atrae tráfico orgánico y tiende a clasificarse más alto que los artículos más cortos.

SerpIQ descubrió que los artículos mejor clasificados en la primera página de resultados de Google contienen un promedio de 2.450 palabras.

De hecho, Medium, una plataforma de contenido largo, recientemente ha recopilado datos sobre los artículos con mayor éxito que ha publicado el sitio.

Midieron el tiempo medio en la página, en relación con la cantidad de tiempo necesario para finalizar el artículo y la longitud de la publicación. Descubrieron que el usuario tardaba siete minutos en leer una publicación de media y contenía unas 1.600 palabras.

Ahora, es cierto que Google no ha dicho que los enlaces de contenido extenso valen más que los enlaces de las piezas más cortas. Pero la realidad es esta: Los usuarios prefieren el contenido largo.

Y Googlebot sigue a la gente. La esencia del SEO es esta: dale a los usuarios lo que quieren y Google te recompensará.

Si obtienes un enlace de contenido extenso, mejorará tus clasificaciones, comparado con un artículo de 300 palabras que no proporciona mucho valor.

Naturalmente, el contenido más largo puede profundizar más en un tema y es más probable que sea preferido por encima de los artículos cortos “poderosos”.

A menos que seas Seth Godin, las personas no harán clic en tus enlaces si la página web no resuena con ellos.

Las publicaciones de blog de Seth pueden ser cortas (a veces de menos de 100 palabras) pero sus libros best seller son profundos, ricos e invitan a la reflexión. Su clásico Todos los marketers son unos mentirosos tiene 240 páginas.

¿Quieres hacer una suposición sobre a cuántas páginas web de autoridad enlazo en mis publicaciones de media? Más de 40 – todas ellas relevantes y útiles. ¿La gente hace clic en esos enlaces? Claro que lo hacen, especialmente cuando esos enlaces parecen naturales.

Así que concéntrate en conseguir enlaces de contenido largo. Cuando escribas publicaciones invitadas, ve más allá de crear piezas de contenido más largas y después posiciona de forma creativa tu texto de anclaje dentro del contenido (enlace contextual).

6. Enlaces dofollow y nofollow combinados: Convierte a todos tus enlaces en dofollow, porque mejorarán tus clasificaciones de búsqueda, ¿verdad?

Incorrecto.

También necesitas algunos enlaces nofollow para hacer que los enlaces parezcan naturales, de autoridad y relevantes.

Ha habido muchos desacuerdos en este punto.

Aquí tienes la declaración oficial de Google sobre los enlaces nofollow:

En general, no los seguimos

Matt Cutts dijo que demasiados enlaces dofollow de sitios no relacionados pueden dañar tus clasificaciones, pero demasiados enlaces nofollow no lo harán. El atributo rel=”nofollow” habitualmente está contenido en la etiqueta del enlace.

Invierte en ambos tipos de enlaces, pero más en enlaces dofollow si quieres mejorar las clasificaciones. Aquí tienes un ejemplo típico de Neila Walker:

Debes observar el poder oculto en los enlaces nofollow, que pueden crear consciencia de tu producto, atraer tráfico objetivo, interactuar con el usuario y conseguirte el cliente.

Así que vale la pena invertir en enlaces nofollow.

Siempre puedes conseguir enlaces dofollow a través del blogging de invitado. Pero si tienes la oportunidad de conseguir un enlace de CNN.com – incluso aunque sea nofollow – agárralo con ambas manos.

Tal como está ahora, Google no ha establecido una relación para ambos enlaces dofollow y nofollow.

Para jugar sobre seguro, adquiere ambos tipos de enlaces, porque los dofollow pueden mejorar el rendimiento de búsqueda, pero los nofollow (especialmente de sitios de autoridad) te entregarán el tráfico, ventas y el mayor click through rate (CTR).

7. Enlaces de sitios con alta autoridad de dominio: Obviamente, si consigues un enlace de un sitio con alta autoridad de dominio, entonces – asumiendo que el enlace es relevante para la página de alojamiento y la página de referencia – será contado como un enlace bueno.

El poder de un sitio yace en la autoridad de su dominio y la autoridad de la página. Según Business 2 Community, el 24% del algoritmo de clasificación de Google está basado en los factores representados por la autoridad del dominio. Esto sugiere que tus páginas web individuales devolverán la misma puntuación DA.

Google puede no contarlo como enlace bueno inmediatamente. Pero tan pronto como la gente empiece a hacer clic en él e interactúen con su contenido, Google percibirá el enlace como relevante y bueno.

Utiliza Open Site Explorer para comprobar la autoridad del dominio de una página. Simplemente introduce la URL del sitio en el cuadro de búsqueda y haz clic en el botón de búsqueda a la derecha.

Después verás la autoridad del dominio y de la página:

¿Qué hace a un enlace malo?

Un enlace bueno sigue las directrices de Google. Un enlace malo no lo hace.

Un enlace malo es simplemente un enlace que viola las directrices de Google. Como consecuencia, puede llevar a penalizaciones de Google. Debes buscar señales al construir enlaces, sin importar de dónde vengan los enlaces.

Granjas de enlaces, enlaces de pago, ruedas de enlaces y otras técnicas de link building black hat pueden meterte en problemas. Evítalas a toda costa.

La mayoría de los SEO comete el error de dejar sus enlaces en todas partes. No se preocupan en cómo puede afectar al rendimiento de búsqueda, pero tú sí deberías.

Incluso aunque no tengas un 100% de control sobre tus enlaces, los que puedas controlar (por ejemplo, cuando contribuyes con otros blogs) deben ser buenos enlaces. Mantente alejado de los enlaces malos; las consecuencias habitualmente son demasiado negativas para superarlas.

Aquí tienes varias formas en que puedes reconocer enlaces malos:

1. Enlaces globales a tu sitio: Cuando se trata de link building, “eres conocido por la empresa que mantienes“. Si consigues un enlace de una página que también enlaza a muchas páginas de spam, ¿qué es probable que ocurra?Reconocerás esto cuando veas que cada página en un sitio tiene enlaces dofollow a una página web específica, por ejemplo, “página de reservas de viaje”. Los motores de búsqueda ven estos enlaces como sospechosos. De hecho, esto puede atraer una penalización manual.

¿Por qué vendrían cientos de enlaces sobre-optimizados de un único dominio raíz?

Ahí puede estar teniendo lugar algo manipulador.

Los enlaces que apuntan a productos que Google ve como spam – productos como préstamos de día de pago, pastillas de pérdida de peso, etc. – con anclajes sobre-optimizados son malos enlaces, especialmente cuando los enlaces vienen de páginas no relacionadas.

2. Enlaces que vienen de sitios o páginas no relacionadas: He mencionado esto anteriormente. Si tus enlaces vienen de páginas o sitios no relacionados, serán considerados como enlaces malos.

Si eres un experto de marketing de Internet, no intentes conseguir enlaces de blogs de bienestar, porque no están relacionados.

Sin embargo, si eres entrevistado por un experto en bienestar, debes utilizar el nombre de tu marca como texto de anclaje. Eso es porque el texto de anclaje a enlaces externos a la página afecta cómo percibe Google tu enlace.

Así que, por ejemplo, en lugar de utilizar “empresa de marketing digital” como el texto de anclaje, usa “www.digitalmarketingservice.com” y enlaza a tu página web.

3. Enlaces dofollow en el pie de página y en todo el sitio: Cuando tienes enlaces no relacionados a un sitio externo, Google puede hacer una penalización manual en tu sitio.

Seamos claros en esto: Matt Cutts dijo en un vídeo de YouTube que los enlaces en todo el sitio pueden no ser malos, porque desde el punto de vista algorítmico, Google contará cientos de enlaces en todo el sitio como un solo enlace, dado que vienen del mismo nombre de dominio.

En sus palabras “los enlaces tienen lugar en todo el sitio”. Tiene sentido, dado que la mayoría de los sitios tienen páginas estáticas para cosas como una política de privacidad, avisos de derechos de autor, etc.

Pero cuando Google encuentra enlaces en el pie de página y en todo el sitio fuera del tema, eso puede elevar las banderas rojas. En su forma básica, parece manipulador.

Por ejemplo, si el propósito de tu sitio es ofrecer “lecciones de biología”, estaría fuera del tema enlazar a un sitio de comercio del mercado de divisas en tu pie de página o barra lateral.

4. El sitio web que te enlaza tiene una baja autoridad del dominio: La autoridad del dominio es una métrica de un sitio web desarrollada por Moz. Es un término SEO bastante popular, que tiene un volumen de búsqueda decente:

Creo que la razón por la que los expertos en SEO, propietarios de sitios y Google en sí mismo confían en la autoridad de los dominios viene de estos tres factores:

La autoridad del dominio se ha convertido en una métrica fuerte para el sitio web. Si consigues un enlace de un sitio con baja DA, puede ser tenido en cuenta como un enlace malo, sin importar lo relevante que sea.

En la correlación de clasificaciones, la autoridad del dominio tiene el mayor impacto. De hecho, pesa más que el número de enlaces apuntando a la página web.

Resultado: Consigue enlaces de un dominio con al menos un 30% de autoridad. Los enlaces de sitios con puntuaciones más bajas pueden ser considerados como malos.

5. Enlaces de directorios de artículos: Los directorios de artículos solían ser muy populares, hasta hace unos tres años.

Mitchell Wright compartió las siete razones por las que los enlaces de directorios de artículos pueden dañar a tu sitio.

Google desaprueba el contenido de baja calidad. Es por esto que los directorios de artículos no son buenos para ti. Son conocidos como fábricas de contenido con muy poco o nada de valor en su contenido.

La cantidad es más importante para estos directorios que la calidad. Pero la calidad es lo que hace crecer a los blogs, impulsa las clasificaciones de búsqueda orgánica y atrae clientes potenciales a tu contenido. Para los marketers inteligentes, la cantidad se consigue a través de la constancia.

Google, a través de Matt Cutts, dijo:

No debes enviar artículos a grandes recopilatorios de contenido como ezine.com, ezinearticles.com, articlecity.com, etc.

Es más que probable que un enlace de un directorio de artículos sea poco natural. Google es consciente de que los autores utilizan estos directorios para diferentes propósitos y podrían reutilizar el mismo contenido en 10 o más directorios de artículos.

6. Backlinks con textos de anclaje sobre-optimizados: Simple y llanamente claro: los textos de anclaje sobre-optimizados pueden afectar negativamente a tus clasificaciones y tráficos de búsqueda.

Los enlaces que llegan de anclajes sobre-optimizados son peligrosos. El porcentaje de textos de anclaje con coincidencia exacta que resultan en una penalización Penguin fue mayor que el de otros textos de anclaje.

En el pasado, la sobre-optimización era la forma en que los propietarios de sitios y SEO mejoraban las clasificaciones. Pero definitivamente esto no está funcionando. Cualquier medio de manipulación para conseguir enlaces es un suicidio SEO.

En abril de 2012, Google lanzó la penalización por sobre-optimización. Desindexó completamente a sitios que tenían demasiado texto de anclaje, enlaces de spam y otras malas prácticas de SEO.

Para conseguir mejores enlaces y mantenerte fuera del radar del Penguin de Google, tienes que distribuir tus textos de anclaje entre coincidencias exactas, frases, nombres de la marca, palabras clave con la marca, etc.

Para ser honesto contigo, yo realmente no me preocupo mucho de los textos de anclaje. Cuando escribo mis publicaciones simplemente me aseguro de que cada frase fluya bien y tenga sentido. Si el texto de anclaje que he escrito fluye suavemente con el resto de la publicación, lo dejo. Si no, lo vuelvo a escribir.

Intentar mantenerte al día con las normas del texto de anclaje puede que no sea una pérdida absoluta de tiempo, pero no te llevará muy lejos. Quieres resultados, no normas.

Así que concéntrate en crear el contenido correcto y deja que los anclajes lleguen tan naturales como sea posible. Como este enlace que conseguí de Entrepreneur.com:

En mi página de perfil de Wikipedia, mis sitios están enlazados usando textos de anclaje con la marca. Considerando que también se ha hecho referencia a algunas de mis publicaciones, tiene sentido aprovecharse de los nombres de la marca que redireccionan a las páginas principales.

7. Un enlace de una página de baja calidad o con contenido pobre: Los enlaces de contenido pobre y contenido de baja calidad es probable que no sean buenos. Google ha descubierto que las páginas con contenido pobre son:

  • Contenido generado automáticamente
  • Páginas de afiliados escasas
  • Guest blogging de baja calidad
  • Contenido extraído

Estas palabras no proporcionan sustancia a los usuarios. No existe un valor real aquí – no hay consejos para llevarse a casa. Crear contenido escaso es fácil. Después de todo, hace falta muy poco o ningún trabajo creativo.

Estoy seguro de que has visto contenido de baja calidad antes. Dichas piezas no ayudan a los usuarios de ninguna forma, así que los usuarios no interactúan con ellas. El contenido extraído como este aleja al usuario de tu sitio y los dirige hacia tus competidores.

En pocas palabras, un enlace de una página con poco contenido o de baja calidad es un enlace malo. En su lugar, abraza el contenido largo, crea guías en profundidad y observa a tus conversiones y tus clasificaciones de búsqueda mejorar dramáticamente.

8. Un enlace de un sitio penalizado: Esto es obvio. Si consigues un enlace de un sitio penalizado, es un enlace malo.

Los sitios penalizados no son indexados por Google. Así que tus enlaces estarán desperdiciados e incluso podrían afectar a tus clasificaciones a largo plazo.

Puedes comprobar si un sitio sigue siendo indexable o activo con esta cadena de búsqueda: site:thesiteurl.com:

Mantente alejado de estos blogs.

Cada año, Google cambia su algoritmo de búsqueda unas 500 veces. Sin duda, nuevos sitios van a ser penalizados – y algunos sitios anteriormente penalizados recuperarán su buena posición.

Hay varias herramientas que puedes utilizar para comprobar el estado de un sitio del que quieres conseguir un enlace. Yo prefiero Ismywebsitepenalized.com.

En la página principal, introduce la URL del sitio del que pretendes conseguir enlaces – por ejemplo, a través del guest blogging, el  link building, la divulgación de correos electrónicos, etc. Después, haz clic en el botón para comprobar:

Después, puedes ver el estado del sitio:

¿Cuáles son las principales técnicas de link building?

Existen varias técnicas de link building que se pueden utilizar para obtener enlaces de calidad hacia tu sitio web. Aquí están algunas de las principales:

  • Creación de contenido de calidad: La creación de contenido relevante, útil y de alta calidad es una de las mejores formas de obtener enlaces de forma natural. Cuando tu contenido es valioso, es más probable que otros sitios web quieran enlazarlo como una referencia.
  • Outreach: Contactar de manera proactiva a otros propietarios de sitios web, bloggers, periodistas u otras personas influyentes en tu industria para pedirles que enlacen a tu contenido. Esto puede hacerse a través de correos electrónicos personalizados, mensajes en redes sociales o participación en comunidades en línea.
  • Guest Posting: Escribir artículos como invitado para otros sitios web relevantes en tu industria y enlazar tu propio contenido dentro del artículo. Esto te permite obtener enlaces de sitios web de alta calidad y establecer tu autoridad en tu nicho.
  • Directorios y listados: Registrar tu sitio en directorios y listados relevantes de tu industria o ubicación geográfica puede generar enlaces de calidad. Asegúrate de elegir directorios legítimos y de alta calidad para evitar ser penalizado por Google.
  • Testimonios y reseñas: Ofrecerte como testimonio o escribir reseñas sobre productos, servicios o herramientas que utilizas puede generar enlaces hacia tu sitio web. Asegúrate de que tus testimonios y reseñas sean auténticos y relevantes para evitar cualquier percepción de spam.
  • Link baiting: Crear contenido que sea tan interesante, útil o entretenido que otros sitios web quieran enlazarlo de forma natural. Esto puede incluir infografías, estudios de caso, investigaciones originales, herramientas interactivas, entre otros.
  • Broken link building: Identificar enlaces rotos en sitios web relevantes y ofrecerte a proporcionar contenido o recursos alternativos para reemplazar esos enlaces rotos con enlaces a tu propio sitio web.

Conclusión

Es importante tener en cuenta que el futuro del SEO, el link building y el marketing de contenidos es la optimización del usuario.

El público al que te estás dirigiendo tiene que beneficiarse de tu contenido, palabras clave y enlaces si quieres que Google te recompense alguna vez.

Algunas veces, Google es como un bebé que tiene que ser alimentado. Todo lo que tienes que hacer es llevar de la mano al Googlebot a través de contenido en profundidad y de alto valor y probarás que te mereces la clasificación en primera página.

Cuantos más enlaces buenos tengas apuntando a tus páginas web, mejores y de más autoridad percibirá Google que son tus páginas web. Después de todo, los enlaces buenos solo llegan de sitios útiles en los que están interesados los usuarios.

Si encuentras que no estás consiguiendo tráfico orgánico, independientemente de los esfuerzos que estás realizando en la creación de contenido – asegúrate de que estás proporcionando valor – esto es lo que te aconsejo que hagas:

Contacta con blogs de autoridad y de la industria. Consigue enlaces naturales de sitios de confianza. Lo más importante de todo, sé constante y paciente, así escalarás gradualmente hasta la cima en las páginas de clasificación de motores de búsqueda (SERP) de Google.

Preguntas frecuentes sobre linkbuilding

¿Qué es el link building?

  • El link building es obtener enlaces de otros sitios web hacia el tuyo para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Cómo evalúa Google los links?

  • Google evalúa los enlaces considerando la autoridad del sitio, la relevancia del contenido, el texto ancla y otros factores.

¿Qué hace que un enlace sea bueno?

  • Un enlace es bueno cuando proviene de un sitio web relevante y de alta calidad, y está relacionado con tu contenido.

¿Qué es un análisis de backlinks?

  • Un análisis de backlinks es evaluar los enlaces que apuntan hacia tu sitio web desde otros sitios, para comprender su calidad y relevancia.

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