Por qué el nombre de tu marca es el mejor truco de SEO que tienes (y lo que eso significa para tu resultado final)

A veces, el SEO no funciona tan bien.

Te unes al ejército de SEO para ascender en los rankings, aumentar el tráfico, generar leads y cerrar negocios.

Sabes que el SEO es una métrica de la parte superior del embudo, pero estás preparado para atender a todo ese tráfico una vez que ingrese a tu sitio web.

El primer día no parece tan malo. No le pasó nada tu posicionamiento. Pero, todo bien, es solo el primer día.

Pero entonces, pasan el segundo, el tercer y el décimo día.

Todavía nada.

Entonces, ¿qué pasa? ¿Por qué el SEO funciona para algunos y no para otros?

Bueno, a pesar de que parezca una pregunta obvia, es la pregunta equivocada.

La pregunta que sí hay que hacer es ¿qué estrategias de SEO funcionan y cuáles no?

Y tal vez la respuesta más inesperada a esa pregunta se reduce al nombre de tu empresa.

¿Alguna vez has pensado en el nombre de tu empresa como una forma de alcanzar las mejores posiciones en las SERP?

¿No?

Bien, piénsalo otra vez.

Por qué el nombre de tu marca tiene un potencial de SEO desaprovechado.

Cuando hablo de SEO, probablemente pienses en cosas como backlinks, enlaces internos y autoridad de dominio.

No pensarías en el nombre de tu empresa.

Lamentablemente, sin embargo, el nombre de tu empresa puede hacer una gran diferencia en la rapidez y facilidad con que te posicionas en las SERP.

Si el nombre de tu marca es compatible con tus palabras clave objetivo, llegarás fácilmente a las primeras posiciones de los resultados. Pero con un nombre que no lo es, estarás en la página 15, 50 o 100.

Naturalmente, no quieres estar tan abajo en los resultados.

Después de todo, probablemente sabes lo importante que es crear una estrategia de SEO como parte de tu estrategia de marketing.

Sabes que la primera posición en los resultados de búsqueda de Google tiene una tasa de clics del 34%.

Y, si eres como el 66% de los marketers, mejorar tu SEO y aumentar tu tráfico orgánico es una prioridad.

Pero una cosa es querer mejorar el SEO, otra cosa es hacerlo realmente.

No faltan consejos en Internet sobre cómo mejorar tu posicionamiento mediante la creación de enlaces, el uso de direcciones IP privadas y el aumento de la velocidad de tu sitio web.

Pero una de las partes del SEO que a menudo se pasa por alto es el nombre que eliges para representar tu marca y negocio.

Lo creas o no, el nombre de tu empresa puede hacer o deshacer tu estrategia de SEO.

Y tu estrategia de SEO es algo que no quieres que salga mal.

Lo sé porque el 67,66% de los marketers revisan su SEO todos los meses.

En otras palabras, los marketers están muy preocupados por el posicionamiento de sus sitios web en Google.

Pero, ¿cómo miden sus fracasos o éxitos de SEO?

Hay dos maneras principales.

1. Su actual posicionamiento en las búsquedas.
2. El tráfico del sitio.

De hecho, el 23,68% presta atención a los rankings y el 25,93% presta atención al tráfico del sitio web.

Y no debería sorprenderte que el tráfico del sitio web sea la principal forma de medir el éxito del SEO.

Después de todo, el objetivo del SEO es generar tráfico y leads (clientes potenciales).

Es una estrategia para la parte superior del embudo con un indicador de la parte superior del embudo.

Pero, como sabes, el SEO tiene varias partes distintas.

Tanto las tácticas on-page como las tácticas off-page ayudan a mejorar tu posicionamiento y generar tráfico.

Pero el SEO on-page se lleva el premio de mayor prioridad entre los marketers.

Afortunadamente para todos sus defensores, los marketers afirman que el SEO on-page es más fácil y requiere menos tiempo.

Sin embargo, el lado del SEO on-page del que nadie habla es el nombre de tu empresa y de cómo puede afectar tu posicionamiento.

Más adelante, te voy a dar tres consejos para elegir un nombre para tu marca que sea adecuado para fines de SEO.

Pero antes, quiero mostrarte por qué esto es tan importante.

¿Por qué, al final, el SEO es tan importante para tu negocio?

Para responder a esta pregunta, debemos tener en cuenta que el 81% de las empresas consideran que sus blogs son vitales para su negocio en general.

Y el costo de los leads inbound es un 61% más bajo que el costo de los leads outbound.

Es decir, el SEO es más barato y más efectivo que la mayoría de los otros métodos de publicidad.

Y el 90% de los usuarios no pasan de la primera página de resultados.

Eso significa que si no estás en la primera página, puedes decir “Hasta la vista” a posibles leads.

Ahora entiendes la importancia del SEO.

Pero, lo más importante es comprender cómo el nombre que elegiste para tu marca puede afectar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Con un nombre de marca único, fácil de recordar y centrado en palabras clave, lograrás posicionarte entre los gigantes del SEO con mucho menos trabajo.

Entonces, ¿cómo elegir un nombre que sea único, fácil de recordar y lleno de SEO juice (jugo de SEO)?

Bueno, es más fácil decirlo que hacerlo.

Así que, aquí están los detalles de cómo puedes lograrlo.

1. Haz que sea único

El mundo digital está lleno de marcas con nombres geniales.

Dropbox, Google, Reddit, Facebook, Twitter e Instagram son sólo algunos ejemplos.

Pero a pesar del éxito de esas marcas y los nombres asociados a ellas, no debes intentar copiarlas.

Lo último que deberías hacer es usar un nombre como Boxdrop, Oogle, Ditred o Bookface.

Hacerlo no solo causará una posible violación de los derechos de marca, sino que dañará la confianza de tu empresa y hará que tu sitio web parezca spam.

Claramente, no es una receta para el éxito.

Precisamente por eso que debes elegir un nombre para tu marca que sea único. Después de todo, cuanto más exclusivo sea el nombre, menos competencia tendrás en las SERP.

Aunque que Google, Facebook y empresas similares tengan nombres geniales, no quieres competir con ellas en los rankings, ¿verdad?

No, seguramente no quieres.

Ellas ganarían y tú perderías.

Entonces, ¿cómo elegir un nombre genial sin copiar a nadie?

Bueno, ¿alguna vez has considerado por qué algunos actores cambian sus nombres?

La respuesta es simple.

Los actores los cambian porque algunos nombres son más atractivos y cautivadores que otros.

Un nombre provoca tristeza y el otro provoca felicidad. Del mismo modo, un nombre puede quedarse en tu cabeza mientras que otro sólo te hace olvidarlo.

Los nombres son poderosos.

Pero no son poderosos por la atractividad solamente. Son poderosos para el SEO.

Y no quieres competir con empresas que tienen nombres similares y que ya están bien establecidas.

¿No odiarías crear, sin querer, un nombre para tu marca tan similar al de otra persona que hiciera tus esfuerzos de SEO mucho más difíciles?

Seguro que sí.

Aquí hay un ejemplo de cómo sería eso. Si busco “the best VPN” en Google, aparecen estos dos resultados.

No sé quién vino primero, pero son dos empresas diferentes con nombres extrañamente similares.

El problema es que nombres tan similares crean una competencia innecesaria.

Así que, a menos que seas súper competitivo y estés buscando un desafío, evita esta situación a toda costa.

Pero entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que tu nombre sea único?

Aquí hay una forma fácil de hacerlo:

Ve al generador de nombres para empresas de Shopify para averiguar qué nombres están en uso y cuáles están disponibles.

Luego, ingresa la palabra que quieras que esté presente en el nombre de tu empresa y haz clic en “Generar nombres”.

Escribí “Shoes” como ejemplo.

Esta es la pantalla que verás.

Básicamente, esta es una lista de nombres de dominio disponibles con esa palabra en el título.

Nadie más está usando estos nombres para su sitio web, lo que debería darte una idea bastante clara de dónde se encuentra la competencia.

Elige uno de los nombres de dominio de la lista que te llame la atención y que consideres apropiado para tu negocio.

Para mi ejemplo, voy elegir “Shoes Logic”.

Entonces, ve a Google y busca esta frase exacta.

Esto es lo que estamos buscando:

La cantidad de resultados para la búsqueda. Cuantos menos resultados tenga la búsqueda, menos competencia tendrás para posicionar tu sitio web.

Luego echa un vistazo a las URL que aparecen en los resultados.

Asegúrate de que no haya ningún dominio similar al que estás buscando usar.

No quieres encontrar URL que contengan “shoelogic.com” o “logicalshoes.com”, por ejemplo.

Si encuentras URL similares, significa que te enfrentarás a una mayor competencia por el nombre de tu marca.

Y mientras menos competencia tengas que enfrentar, mejor.

Ya hay mucha competencia en el mundo del SEO. Lo último que necesitas es hacértelo más difícil.

Así que asegúrate de elegir un nombre para tu marca que sea lo suficientemente único como para que no se usen variaciones.

De esa forma, cuando trates de posicionar para las palabras clave de tu marca, fácilmente dominarás las SERP.

Pero no te precipites. También tienes que verificar otras dos cosas fundamentales antes de poner el sello de aprobación en el nombre de tu empresa.

2. Haz que sea fácil de recordar

Con un nombre de marca fácil de recordar, la gente puede buscarte y encontrarte fácilmente.

Porque, seamos honestos, recordar direcciones de URL puede ser una verdadera molestia.

No sólo tienes que recordar el nombre de la empresa, sino que también tienes que recordar si la URL es .com, .io, .co o alguna otra variación del servidor.

La solución para la mayoría de los consumidores cuando olvidan la URL es buscar el nombre de la marca en Google.

Y entonces, hacen clic en el sitio que piensan ser de tu empresa.

Pero imagina no conseguir posicionarte bien para el propio nombre de tu marca.

¿Qué tan malo sería eso?

O peor aún, imagina que la gente ni siquiera pudiera recordar tu marca para buscarla.

Cielos.

No cabe duda de que quieres que tu marca sea fácil de recordar para que las personas puedan encontrarla fácilmente cuando la estén buscando.

Hay tres maneras comprobadas de hacer esto.

1. Utilizar la aliteración: La aliteración es simplemente elegir dos palabras que comienzan con el mismo sonido. Este tipo de frase suele ser fácil de pronunciar y recordar.

Coca-Cola es un ejemplo de esto.

Al igual que Rolls Royce.

Tienes que admitirlo. Ambos nombres son divertidos de decir.

Pero son más que eso. Son fáciles de recordar.

Usar la aliteración en el nombre de tu marca es una excelente manera de asegurarte de que las personas recuerden tu empresa y su nombre cuando te busquen en Google.

2. Elegir un nombre de dos sílabas: los nombres de dominio más cortos (con menos sílabas) tienen una correlación directa con un mejor posicionamiento en Google.

En otras palabras, un nombre más corto es mucho mejor.

Y eso no es ninguna sorpresa.

Piensa en Dropbox como un ejemplo.

O Geico.

Ambos nombres tienen dos sílabas, y al menos en parte por esa razón, son fáciles de recordar.

También se posicionan mejor en Google ya que tienen nombres de dominio más pequeños.

¿Existe una correlación entre nombres más cortos y un mayor éxito?

Tal vez.

3. Hacerlo fonético: la última forma de hacer que tu marca sea fácil de recordar, para que las personas te encuentren fácilmente cuando te están buscando, es hacer que el nombre de tu marca sea completamente fonético.

¿Qué significa eso?

Significa que el nombre de tu marca suena tal como se escribe.

Google es bastante fonético, por ejemplo.

Tener un nombre de marca fonético es importante porque las personas necesitarán traducir el sonido del nombre a texto.

Y si se acuerdan de tu nombre, pero no saben deletrearlo, no serán capaces de encontrarte cuando te busquen.

Facebook es otro ejemplo de una marca con un nombre bastante fonético.

Se escribe tal como suena.

Ahí lo tienes. Estos son los tres secretos para hacer que tu marca sea fácil de recordar.

Usa una aliteración o córtala en dos sílabas, pero siempre debes hacer que sea fonética.

Al elegir un nombre para tu marca, la claridad es mucho más importante que la creatividad.

Quieres que las personas recuerden tu empresa para que la busquen cuando piensen en ti.

No quieres que olviden tu marca y no compren tu producto porque no recuerdan el nombre de tu empresa.

Por esa razón, elegir un nombre fácil de recordar es imprescindible.

3. Comprobar si hay search juice

El último y más importante paso de tu jornada en busca de un nombre para tu empresa es elegir un nombre con palabras clave que la gente realmente esté buscando en Google.

No debes elegir un nombre sólo porque es único o fácil de recordar, sino porque ayudará directamente a tu SEO.

Es decir, debes asegurarte de que el nombre de tu marca tenga mucho search juice (jugo de búsqueda, o de SEO) asociado a él.

Y Ubersuggest hace que comprobarlo sea más fácil que nunca.

Entra a la herramienta e ingresa el nombre que estás pensando en usar para tu marca.

Voy a seguir usando mi ejemplo de antes: shoes logic.

Imaginemos que decidí que ese nombre es lo suficientemente único y fácil de recordar.

Luego, como paso final, lo ingresé en Ubersuggest.

Esto es lo que aparece.

Como puedes ver, hay un problema serio con este nombre. No hay volumen de búsqueda.

Entonces busqué la frase “shoes for sale”.

Está un poco mejor, pero el problema aquí es que un nivel de dificultad de 62 se puede considerar un poco alto.

Y si escribo “shoes”, el tráfico aumenta aún más, pero también aumenta el nivel de dificultad.

Esto significa que hay mucho tráfico para la palabra clave “shoes”, pero también hay mucha competencia.

Lo ideal sería encontrar un nombre que tenga una buena cantidad de tráfico y baja competencia.

Ahora, haz clic en “Ideas de palabra clave” en la barra lateral izquierda.

Verás una larga lista de palabras clave para elegir. En este caso, hay alrededor de 570 palabras clave en “sugerencias” y más de un millón de palabras clave “relacionadas”. Deberías poder encontrar alguna palabra que te funcione.

Finalmente, escribí “sexy shoes” y descubrí la ganadora.

Claro. Sería bueno si el tráfico fuera un poco más alto, pero el SEO difficulty (SD) es lo suficientemente bajo como para que este nombre funcione.

Naturalmente, antes de comprar el dominio debes asegurarte de que el nombre que elijas también sea único y fácil de recordar.

Pero el truco es encontrar un nombre para tu marca que ayude a tu SEO porque las personas ya están buscando esas palabras en Google.

Y si eres el primer en crear un nombre de dominio relacionado a esas palabras clave populares, tendrás una probabilidad aún mayor de posicionarte bien en las búsquedas.

Conclusión

Nunca se ha dicho que el SEO sería fácil.

Y si lo han dicho, mintieron.

La realidad es que el SEO ya es lo suficientemente desafiante sin que pongan obstáculos innecesarios.

Uno de esos obstáculos con el que puedes toparte es terminar eligiendo un malo nombre para tu empresa.

Lo ideal es elegir un nombre que sea único, fácil de recordar y que esté en línea con las palabras clave de tu mercado objetivo.

De esa manera, podrás alcanzar mejores posiciones en los rankings con más facilidad.

¿Y tu resultado final?

Bien, digamos que tu tráfico, leads y generación de ingresos aumentarán, sólo con hacer un cambio de nombre.

Nada mal ¿verdad?

¿Cómo aprovechas el nombre de tu marca para ascender en los rankings?