May 2020 Core Update: la última actualización del algoritmo de Google y lo que necesitas saber

El 4 de mayo, Google comenzó a implementar una importante actualización de su algoritmo. La llaman «core update«, lo que se traduce a actualización central, porque es un gran cambio en su algoritmo, lo que significa que afecta a muchos sitios.

Para que te hagas una idea de lo grande que es la actualización, mira la captura de arriba. Es de SEMrush Sensor, que monitorea el movimiento de los resultados en Google.

El gráfico hace un seguimiento de Google a diario y cuando muestra verde o azul para el día, significa que no hay muchos cambios. Pero cuando los datos del gráfico aparecen en rojo, significa que hay mucha volatilidad en los rankings.

Sin embargo, la pregunta más importante es, ¿qué le pasó a tu tráfico?

Si todavía no lo has hecho, deberías verificar si has perdido o ganado posiciones. Si no haces seguimiento de tu posicionamiento, puedes crear un proyecto en Ubersuggest de forma gratuita y realizar un seguimiento de hasta 25 palabras clave.

También deberías entrar a tu cuenta de Google Analytics y verificar qué le está pasando a tu tráfico.

Con suerte, tu tráfico ha aumentado. Si no es así, no te asustes. Tengo información que te ayudará.

Empecemos por las industrias que han sido más afectadas…

Entonces, ¿qué industrias se vieron afectadas?

A continuación, puedes ver una lista de las industrias que se vieron afectadas.

Como puedes ver, el turismo, el sector inmobiliario, la salud, el sector de mascotas y animales, así como sitios relacionados a personas y a la sociedad experimentaron las mayores fluctuaciones en los rankings.

Otras industrias también se vieron afectadas y las que se encuentran al final de la lista fueron las menos afectadas, como los sitios de «noticias».

También hubo una reestructuración en los resultados locales de Google, pero eso ya había empezado antes de la actualización central.

Una idea errónea que a menudo escucho de principiantes en SEO es que si tienes una buena autoridad de dominio, o domain score, (si no estás seguro del DS de tu sitio, ve a esta página e ingresa tu URL), seguirás recibiendo mucho tráfico y no te verás afectado por las actualizaciones. Esto no es cierto.

Para que tengas una idea, estos son algunos de los sitios bien conocidos que perdieron posiciones, de acuerdo con nuestro índice en Ubersuggest:

• Spotify.com
• Creditkarma.com
• LinkedIn.com
• Legoland.com
• Nypost.com
• Ny.gov
• Burlington.com

Más importante aún, observamos algunas tendencias en los sitios que se vieron afectados frente a los que no.

Actualizar tu contenido con frecuencia

Yo publico 4 artículos al mes en este blog. Todos los martes en la mañana hay una nueva publicación, sin falta.

¿Pero sabes con qué frecuencia actualizo los contenidos antiguos?

¿Puedes adivinar?

Técnicamente, no soy yo quien actualiza los contenidos, pero tengo 3 personas que trabajan para mí y todo lo que hacen es revisar las publicaciones antiguas del blog y actualizarlas.

Todos los meses, mi equipo actualiza al menos 90 artículos. Y cuando digo actualizar, no me refiero a simplemente ajustar una oración o agregar una imagen. Estoy hablando de agregar párrafos nuevos, eliminar información irrelevante y, a veces, incluso reescribir artículos enteros.

Hacen lo que sea necesario para que los artículos sigan actualizados y aportando valor a los lectores. Tal como Wikipedia, que actualiza constantemente su contenido.

Aquí hay una estadística interesante para ti: sabemos con certeza que 641 sitios de los que hacemos un seguimiento actualizan contenidos antiguos a diario.

¿Puedes adivinar cuántos de ellos tuvieron una caída del 10% o más en su tráfico de búsqueda?

¡Sólo 38! Eso es un 5,92% de los 641 sitios, lo que es extremadamente bajo.

Lo que es sorprendente, sin embargo, es que 187 sitios experimentaron un aumento del 10% o más en su tráfico de búsqueda.

Una cosa a tener en cuenta es que cuando calculamos las estimaciones de tráfico de búsqueda orgánica, observamos el volumen mensual promedio de una palabra clave, así como las tasas de clics basadas en las posiciones. Por lo que días festivos como el 1 de mayo, que es el Día del Trabajo para la mayoría del mundo, no distorsionaron los resultados.

Ahora, para aclarar, no estoy hablando de producir contenido nuevo a diario ni tampoco semanalmente. Estos sitios hacen lo que hago en NeilPatel.com, que es actualizar constantemente sus contenidos antiguos.

Una vez más, no hay una regla sobre cómo actualizar contenidos antiguos, ya que varía según el artículo. Lo importante es hacer lo posible para mantenerlos relevantes para tus lectores y garantizar que sea mejor que el contenido la competencia.

Si necesitas orientación sobre cómo actualizar tus contenidos, esto es lo que le digo a mi equipo:

1. Si el contenido ya no es relevante para el lector, puedes eliminar la página y hacer un redireccionamiento 301 a la URL más relevante del sitio o actualizar el contenido para que vuelva a ser relevante.
2. ¿Existen formas de hacer que el contenido sea más práctico y útil? Por ejemplo, ¿agregar más infografías, instrucciones paso a paso o videos al artículo lo haría más útil? Si es así, agrégalos.
3. Verifica si hay enlaces rotos y repáralos. Enlaces rotos crean una mala experiencia de usuario.
4. Si el artículo es un artículo traducido (tengo una gran audiencia global), asegúrate de que las imágenes y los videos tengan sentido para cualquiera que lea el contenido en ese idioma.
5. Averigua los 5 términos principales para los que posiciona cada artículo y luego búscalos Google. ¿Qué es lo que hay en las 10 primeras páginas que no hay en la tuya?
6. ¿Puedes hacer que el artículo sea más simple? Elimina información irrelevante y evita el uso de palabras complejas.
7. ¿El artículo trata de un año o marco de tiempo específico? Si es posible, evita el uso de fechas o rangos de tiempo específicos, de modo que tu contenido sea evergreen.
8. Si el artículo aborda un problema específico al que se enfrenta la gente, asegúrate de echar un vistazo a Quora antes de actualizarlo. Busca respuestas populares en Quora, ya que hacerlo te dará una idea de lo que están buscando las personas.
9. ¿El artículo es un duplicado? No desde una perspectiva de redacción, pero si está abordando exactamente el mismo concepto que otro artículo en tu sitio, deberías considerar fusionarlos y usar un redireccionamiento 301 de una URL hacia la otra.

Corregir contenidos con pocas palabras

Aquí hay otra estadística interesante para ti. En promedio, Ubersuggest rastrea 71 sitios web cada minuto. Y cuando digo rastrea, me refiero a usuarios ingresando sus URL para verificar si hay errores de SEO en sus sitios.

Uno de los errores que nuestro sistema identifica es el thin content (término que denomina páginas con pocas palabras o contenido escaso).

El 46% de los sitios web que analizamos tienen al menos una página con poco contenido, en promedio. ¿Puedes adivinar cuántos de esos sitios fueron afectados por la última actualización del algoritmo?

No tenemos suficientes datos sobre todas las URL porque la mayoría de esos sitios reciben muy poco o ningún tráfico de búsqueda, dado que son sitios nuevos o no han hecho mucho SEO.

Pero cuando observamos los últimos 400 sitios en nuestro sistema que estaban marcados con advertencias de thin content, o sea pocas palabras, para páginas aparte de la página de contacto, página Acerca o página de inicio y tenían al menos 1.000 visitantes de Google al mes, vimos que tuvieron un enorme cambio en los rankings.

127 de los sitios tuvieron una disminución de al menos 10% en el tráfico de búsqueda, mientras que 41 experimentaron un aumento de al menos 10% en el tráfico de búsqueda.

Los sitios con thin content tenían una probabilidad aproximadamente 3 veces mayor de ser afectados de forma negativa que de forma positiva. Por supuesto, la mayoría de los sitios que tenían thin content fueron poco o nada afectados. Pero aún así, nada menos que el 31.75% tuvo una disminución en el tráfico.

Si no sabes si tienes thin content en tu sitio, ve a esta página e ingresa tu URL.

Verás un informe que se ve más o menos así:

Quiero que hagas clic en el cuadro «Errores críticos».

Luego, verás una página como la siguiente:

Revisa si hay algún error de «pocas palabras». Si es así, haz clic en el número y serás llevado a una lista que muestra todas las páginas con pocas palabras.

No podrás corregirlos todos dado que hay algunas páginas, como tu página de contacto o páginas de categoría, que no necesitan miles de palabras.

Y en otros casos, es posible que consigas transmitir el mensaje a los visitantes del sitio con unos pocos cientos de palabras o incluso a través de imágenes. Un buen ejemplo de eso es un artículo que enseña cómo atar una corbata. Tal vez no tenga muchas palabras porque es más fácil mostrar cómo hacerlo a través de un video o una serie de imágenes.

Pero debes corregir las páginas que sí deberían ser más detalladas. Estas son las tres preguntas principales a tener en cuenta al corregir páginas con thin content:

1. ¿Es realmente necesario añadir más palabras? – Si puedes transmitir el mensaje con unos cientos de palabras o a través de imágenes o videos, puede ser suficiente. No debes añadir palabras cuando no sea necesario. En vez de eso, piensa en la experiencia del usuario. Las personas prefieren tener la respuesta a su pregunta en unos pocos segundos que tener que esperar minutos.
2. ¿Cómo se compara tu página con las de tus competidores? – Mira las páginas posicionadas en la primera página de resultados. ¿Tienen más contenido que tú o menos? Con eso sabrás si necesitas expandir tu página, sobre todo si todos los sitios en la primera página tienen al menos unos pocos miles de palabras en su página.
3. ¿Tiene sentido mantener la página? – Si la página proporciona poco o ningún valor a los lectores y no puedes mejorarla sólo con actualizarla, debes considerar eliminarla y usar una redirección 301.

Corregir tus errores de SEO

Otro hallazgo interesante que notamos al revisar nuestros datos de Ubersuggest es que los sitios con más errores de SEO se vieron muy afectados.

Ahora, esto no significa que si tienes muchos de errores de SEO no puedes posicionarte bien o que serás perjudicado por una actualización del algoritmo.

La verdad es que hay tipos de errores que perjudican los sitios más que otros. Y los sitios que se vieron más afectados tenían title tags y meta descripciones duplicadas.

Una cosa a tener en cuenta es que muchos sitios tienen meta etiquetas duplicadas, pero cuando buena parte de tus páginas tienen meta etiquetas duplicadas, eso suele causar problemas.

Por lo que revisamos sitios que tenían meta etiquetas y title tags duplicadas para el 20% o más de sus páginas.

La mayoría de estos sitios no recibía mucho tráfico en general, pero de los 363 sitios analizados, que generaban al menos 1.000 visitas de Google al mes, 151 tuvieron una disminución de al menos 10% en el tráfico.

89 de ellos experimentaron un aumento de 10% o más en el tráfico, pero aún así, el 41.59% de los sitios con meta etiquetas duplicadas tuvieron una gran caída. Si tienes meta etiquetas duplicadas, deberías arreglarlo.

Para verificar si las tienes, ingresa tu URL aquí otra vez. Verás el siguiente informe nuevamente:

Luego tienes que hacer clic en errores críticos una vez más. Verás un informe que se ve más o menos así:

Busca cualquier error que diga meta descripción o title tag duplicada. Si lo ves, haz clic en el número e irás a una página que muestra los detalles de los duplicados.

De nuevo, tu sitio no tiene que ser perfecto y encontrarás algunos casos en que no es necesario reparar los duplicados, como páginas de categorías con paginación.

Pero en la mayoría de los casos, debes corregirlas y evitar tener meta descripciones y title tags duplicadas.

Conclusión

Incluso si haces todo lo que hemos abordado en este artículo, no hay garantías de que no te verás afectado por una actualización del algoritmo. Cada sitio es diferente y el objetivo de Google es crear la mejor experiencia para los usuarios.

Si observas los problemas mencionados, notarás que solucionarlos debería crear una mejor experiencia de usuario y este debe ser siempre tu objetivo.

No se trata de ser el ganador en Google. El SEO se trata de proporcionar una mejor experiencia al usuario que tu competencia. Si ese es tu enfoque central, a la larga, encontrarás que estarás mejor que tu competencia en lo que respecta a las actualizaciones del algoritmo de Google.

Entonces, ¿qué pasó a tu tráfico durante la última actualización? ¿Aumentó, disminuyó o permaneció igual?