Por qué no debes hacer investigación de palabras clave para tus publicaciones de blog (y qué hacer en vez de eso)

stop keyword research

Buscar la palabra clave correcta para una publicación de blog es, a menudo, el primer paso para escribir.

Durante años hemos escuchado que necesitamos encontrar las palabras clave correctas si queremos alcanzar cualquier posibilidad de posicionar alto en las SERP.

Debemos escoger las palabras clave correctas si queremos que nuestro contenido sea relevante.

Pero eso simplemente ya no es cierto. Además, uno no tiene todo el tiempo del mundo para explorar palabras clave long-tail todo el día.

De hecho, hay otras cosas mucho más importantes en las que enfocarse cuando nos referimos a publicaciones de blog.

No me malentiendan, no es que la investigación de palabras clave haya muerto.

Aún es un aspecto muy importante del posicionamiento en buscadores para atraer nuevo tráfico orgánico.

Pero, por lo menos en blogs, no debería ser tu enfoque principal.

Hay cosas más importantes en juego que realmente separarán tu contenido del resto.

Las desventajas de enfocar tu estrategia de blog en la búsqueda de palabras clave sobrepasan las ventajas.

A menos que tu sitio web tenga una autoridad de dominio de 90, no puedes utilizar las mejores palabras clave.

Por suerte, tampoco es necesario.

La investigación de palabras clave dejó de ser la mina de oro del tráfico de publicaciones de blog.

A continuación hay algunas razones de por qué no deberías hacer investigación de palabras clave para tus publicaciones de blog y qué deberías hacer en vez de eso.

Por qué saltarse la investigación de palabras clave en blogs

Hay un par de razones significativas de por qué los blogs basados en la investigación de palabras clave no deberían ocupar la mayor parte de tu tiempo y esfuerzos.

La primera es simplemente porque casi todas las palabras clave son demasiado competitivas. Puede tomar horas y horas encontrar una palabra clave que no sea competitiva, sin mencionar que tal vez no exista.

Déjame darte un ejemplo.

Si te diriges a una herramienta de búsqueda de palabras clave, como Ubersuggest, empieza por buscar un término que quieras tener como objetivo.

Por ejemplo, busqué “marketing de contenidos” para obtener sugerencias relevantes a temas para los que me gustaría posicionar.

Pero al hacer clic en «ideas de palabra clave» notarás una tendencia decepcionante.

Una palabra clave es la dominante en el espectro de volumen y el resto son, en el mejor de los casos, bastante mediocres.

No tienes oportunidad de posicionarte bien en esto. Ni siquiera tiene sentido intentarlo. La competencia es demasiado alta.

Lo siguiente es desplazarte hacia abajo por la lista para encontrar alguna versión long-tail. Pero ninguna de las palabras clave mediocres suena natural.

Lo que significa que las palabras clave long-tail que necesitas tener como objetivo deben ser como “guía marketing de contenidos” o “guía de consejos de seo”.

E incluso aquellas de bajo volumen son casi imposibles de clasificar.

La investigación de palabras clave es frecuentemente una pérdida de tiempo cuando se trata de blogs.

Rellenar de palabras clave tus etiquetas de HTML y tu contenido no es lo que te ayudará a posicionarte mejor.

Se trata de producir el mejor contenido con un rango dinámico de términos y contexto sobre el tema.

Contexto > palabras clave.

En vez de buscar palabras clave para determinar la relevancia, Google escanea tu página y entiende si tu tema es relevante para una búsqueda.

No pierdas tu tiempo buscando palabras clave cuando la mayoría de ellas ya están llenas de sitios de alto rango.

La segunda razón es que las palabras clave para publicaciones de blog te obligan a escribir fuera de tu zona de confort.

Y cuando se trata de SEO y marketing de contenidos, el mejor contenido siempre triunfa sobre las palabras clave.

No importa si encuentras la más grandiosa palabra clave, si no tienes el mejor contenido en internet, no obtendrás la mayor cantidad tráfico.

Las personas que saben de lo que están hablando escriben las cosas más revolucionarias de internet.

Tienen un nicho específico.

Por ejemplo, Jon Loomer es un experto en anuncios de Facebook.

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Ha creado un nicho específico dentro del mundo del marketing digital porque lo conoce.

Todo su contenido está dirigido a ello.

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No se expande ni escribe sobre temas solo porque las palabras clave son atractivas.

¿Por qué? Porque el contenido no estaría a la altura de sus estándares.

Él escribe sobre lo que sabe. Sobre lo que tiene experiencia directa.

Ese es el tipo de contenido que tiene éxito en línea y es por eso que las palabras clave se quedan cortas.

Ellas te obligan a expandirte donde tu base de conocimiento no llega y, por ende, a producir contenido que no funciona bien.

Entonces, ¿en qué debes enfocarte? ¿Con qué reemplazas la investigación de palabras clave?

Aquí hay algunas ideas.

Concéntrate en la intención de quien busca

La intención de quien busca lo es todo en el contenido para SEO y PPC.

En todo lo que hacemos en línea, siempre debemos centrarnos en satisfacer las necesidades y deseos del cliente.

El cliente es el alma de nuestro negocio y es lo que nos mantiene en funcionamiento.

Pero muchas publicaciones no consideran esta intención de quien busca y, por lo tanto, obtienen resultados mediocres.

Esto se ve casi instantáneamente tanto en publicidad PPC como en listados orgánicos.

En PPC, por ejemplo, haz una búsqueda básica de algo como “mejor crm” y ve qué aparece:

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Los resultados son empresas específicas de CRM que se llaman a sí mismas las mejores.

La mejor clasificada. La mejor para negocios pequeños.

Pero tómate un tiempo ahora mismo para indagar más profundamente en la palabra clave “mejor crm”.

¿Qué crees que quiere encontrar quien está buscando? ¿Qué señales se pueden derivar de ello?

Bueno, usualmente cuando alguien busca el término “mejor”, está buscando comparaciones, ¿verdad?

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Quieren saber cuál es el mejor producto. ¿Cuál es el de mejor calificado? ¿Cuál deberían elegir?

“Mejor” quiere decir el deseo de comparar y revisar, no instantáneamente comprar de un CRM que dice ser el número 1.

Desplázate hacia abajo a los resultados orgánicos de los resultados y verás que Google correctamente ha intuido la intención de quien busca:

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También vemos esto muy seguido en SEO.

Por ejemplo, cuando buscas “cómo hacer seo para negocios pequeños”, encontrarás una mezcla de resultados que responden a diferentes intenciones:

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Casi todos atienden a la intención de quien busca de manera diferente.

Esto demuestra que los marketers luchan por comprender la intención del usuario, pero también que esta es más importante que nunca.

También muestra que puede haber múltiples formas de intención dentro de una sola palabra clave, es por eso que el contenido más extenso tiende a sobresalir en la competencia.

¿Por qué? Porque incluye todo de inicio a fin.

Entonces, ¿cómo empezar a enfocarse más en la intención de quien busca?

Pues bien, una estrategia que funciona para mí es primero pensar en el tema y después realizar una búsqueda básica en Google.

Digamos que quieres escribir sobre “PPC vs SEO”. Comienza por una búsqueda en Google para ver cómo otras empresas han definido la intención de quien busca:

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Esto es muy consistente. Pero la intención de esta palabra clave también es muy fácil de entender.

Alguien quiere descubrir simplemente cuánto vale invertir su tiempo y dinero y, probablemente, cuál producirá el mejor retorno de la inversión.

Pero y qué hay de una palabra clave long-tail más difícil, como la pregunta “es el seo bueno para mi sitio web”:

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Ahora tienes otra mezcla de resultados donde es casi imposible determinar la intención de forma rápida con base en publicaciones anteriores.

¡Pero esto es bueno!

Si encuentras esto, tienes una potencial gran victoria en proceso.

Lo que quiero decir es que la gente aún no ha aprovechado la intención. Todavía no están seguros de qué funciona mejor.

Y esto te da una oportunidad enorme.

Para descifrar la intención, me gusta encontrar palabras específicas que se destaquen.

A continuación hay algunas a considerar y la intención común por detrás de ellas:

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Estas son algunas de las palabras más comunes que encontrarás en términos de búsqueda long-tail y la típica intención por detrás de ellas.

Intenta poner esto en práctica la próxima vez tengas temas objetivo, para entender cómo tu posicionamiento impactará la tasa de clics y el tráfico.

Mientras mejor alineado estés con la intención de quien busca, más clics obtendrás.

Escribe el mejor contenido que puedas

Los blogs solían funcionar así:

Entrabas a Ubersuggest, escribías tu palabra clave semilla y analizabas los resultados. El resultado era algo así.

Por ejemplo, tal vez estés operando una agencia de optimización de motores de búsqueda y te gustaría posicionar para “palabras clave long-tail”.

Ves que tiene 2.400 búsquedas mensuales por volumen y un puntaje de dificultad de búsqueda de 23.

Repites este proceso hasta que obtienes una lista de 50 palabras clave objetivo.

Luego, escribes 50 publicaciones de blog de 500 palabras cada una y las llenas de palabras clave en el título, descripción, encabezados y en cualquier lugar donde sea posible.

Ahora te pones cómodo y esperas el tráfico aumentar, ¿verdad?

Mal. En un mundo donde hay millones de publicaciones de blog escritos diariamente, no deberías enfocarte en palabras clave.

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Cuando haces eso, te metes en un lugar del que te será imposible salir.

No necesitas palabras clave. Necesitas contenidos que aporten valor.

Las palabras clave te obligan a adecuarte a una búsqueda en detrimento de tu publicación de blog.

En vez de eso, intenta enfocarte en escribir sobre temas que conozcas y ames. Escribir piezas que fundamentalmente cambien la forma en que la gente ve un tema.

Por ejemplo, eso es exactamente lo que hace Brian Dean de Backlinko.

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Él publica irregularmente en su blog porque todas sus publicaciones son monumentales y enfocadas en un solo tema: tráfico.

Él solo escribe sobre lo que más sabe en vez de limitarse a los datos de palabras clave para obtener tráfico adicional.

Su publicación de la técnica skyscraper en SEO revolucionó nuestra forma de pensar sobre el marketing de contenidos y el link building.

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Su enfoque no estaba en utilizar el término correcto, sino que en producir contenido que causara un cambio en el mundo del marketing digital.

Siempre mantente fiel a tus principios, no dejes que las palabras clave controlen tu estrategia de contenido.

Obtén sugerencias de temas reales de Google

La investigación de palabras clave toma demasiado tiempo.

Encontrar los términos correctos con el volumen correcto en tu nicho es fútil.

¿Quieres conocer una forma más fácil de encontrar temas rápidos que las personas reales están buscando?

Deja que Google haga el trabajo por ti.

Google actualmente compila con frecuencia preguntas hechas sobre temas, además de otras búsquedas realizadas por usuarios relacionadas con temas específicos:

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Estos datos son invaluables y hasta hoy aún me sorprende que Google lo disponibilice para todos.

También elimina la investigación de palabras clave porque te da ideas de palabras clave semánticas.

Las palabras clave semánticas son aquellas que le dan a tu contenido un poco de contexto, lo que te permite posiblemente aparecer para múltiples términos con una sola publicación.

Dirígete a Google y busca algún tema sobre el que quieras escribir.

Por ejemplo, recientemente quería escribir sobre inteligencia artificial y su impacto en el marketing.

Así que entré a Google y busqué esto para conocer perspectivas de otras industrias y recolectar algunos datos de palabras clave.

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Para encontrar ideas y datos de palabras clave con contexto, desplázate hasta el final de la página de resultados.

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Ahora tengo una lista completa de búsquedas relacionadas a mi consulta original.

Así es como agregas contexto a tu contenido. La forma de decirle a Google que estás entregando la información correcta.

Usualmente, mi siguiente paso es usar la lista para formar un esquema básico para una nueva publicación.

Podría, por ejemplo, estructurarla como a continuación:

Encabezado: la consulta de palabra clave original “marketing de inteligencia artificial”.

Introducción: ¿cómo la inteligencia artificial impactará el marketing?

Cuerpo 1: aplicación de la inteligencia artificial en marketing

Cuerpo 2: marketing de contenidos e inteligencia artificial

Cuerpo 3: tendencias de software

Conclusión

¿Te diste cuenta de cómo usé las consultas relacionadas para estructurar mi contenido?

Ahora tengo la oportunidad de aparecer para múltiples términos de búsqueda relevantes y estoy proporcionando a un usuario una experiencia general perfecta.

Estas búsquedas relacionadas representan lo que las personas buscaron después de haber buscado el término original.

Lo que significa que también están interesados en esos asuntos, por lo que es crucial tratarlos en tus artículos si quieres mantener a tus lectores.

Google te ofrece los datos gratis. Solo debes usarlos.

Además, es mucho más rápido que escarbar palabras clave en una herramienta.

Escribe contenido real para búsquedas reales y para personas reales.

Repite este proceso para cualquier término y obtendrás grandes resultados que puedes usar para crear contenido extenso y guiado que haga que el usuario vuelva por más.

Roba ideas de datos de búsqueda on-site

Cuando todo lo demás falle y aún sientas que necesitas alguna relevancia de palabras clave en tus publicaciones de blog, lo mejor a lo que puedes recurrir son los datos de búsqueda on-site.

Si no tienes búsqueda on-site, deberías considerar usarla.

Es una forma genial para ayudar a los usuarios a encontrar contenido más rápido y no tiene desventajas.

Si estás en WordPress, trata de agregarla rápidamente con un plugin:

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La búsqueda on-site te puede dar datos directos sobre por qué las personas están en tu sitio.

¿Qué contenido están buscando en tu sitio? ¿Sabes?

Si no lo sabes, podrías estar perdiendo una gran oportunidad de satisfacer las necesidades de tus clientes actuales y generar nuevas visitas también.

Cuando ingresas a Google Analytics, puedes fácilmente extraer datos de tu búsqueda on-site.

Dirígete a la sección de informes de comportamiento dentro de búsquedas en el sitio y haz clic en el informe de términos de búsqueda:

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Podrás ver todos los términos más comunes que la gente está buscando en tu propio sitio.

Si empiezas a notar tendencias y temas que no hayas abordado todavía, tienes una oportunidad perfecta para crear contenido nuevo.

Incluso si ya has escrito sobre ese tema, tal vez puedes agregarle algo relevante.

O utilizar búsquedas relacionadas donde puedes combinar contenido en una guía más extensa.

Las opciones son infinitas y los datos son críticos.

Intenta utilizar esta función para agregar instantáneamente palabras clave de valor a tu contenido o incluso expandir publicaciones que ya existan.

Conclusión

La investigación de palabras clave fue una vez la mina de oro para escribir publicaciones de blog.

Antes de hacer cualquier cosa, necesitabas encontrar la palabra clave correcta, ¿verdad?

Una vez que hubieras hecho eso, podías escribir tu contenido.

Por años escuchamos de los principales expertos en la industria que encontrar la palabra clave long-tail correcta es la llave del éxito del blog.

¿Quieres mantenerte relevante? ¿Obtener más tráfico? Las palabras clave te salvarían.

Excepto que eso ya no sucede.

Simplemente agregar una palabra clave a tu etiqueta title y etiquetas H1 y H2 no doblará tu crecimiento.

Necesitas enfocarte menos en palabras clave y más en escribir contenido real para usuarios reales.

Escribir contenido que inspire a las personas sobre temas que manejes en vez de intentar llegar a la primera posición con una palabra clave cualquiera.

Comienza a enfocarte en la intención del usuario para entender lo que quiere quien busca. ¿Quieren una comparación? ¿Una reseña?

Puedes incluso robar ideas de la función de búsqueda on-site de tu propio sitio y también de Google.

Trata de concentrarte en escribir el mejor contenido que puedas y los resultados vendrán con el tiempo.

Una palabra clave no cambiará tu tráfico ni lo hará crecer, pero tu dedicación a escribir mejor contenido sí lo hará.

¿Qué papel crees que tienen las palabras clave en el proceso de escribir en blogs?

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