5 estrategias de Google Analytics que debes conocer para medir el éxito del SEO

Ya sabes lo que dicen: «Si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo». En la optimización de motores de búsqueda, la medición es fundamental para el éxito.

Claro, el posicionamiento de palabras clave es una excelente manera de medir el SEO. Más palabras clave en las mejores posiciones significa más tráfico, ¿verdad? Pero, hablar únicamente sobre palabras clave devalúa el papel del marketer y no muestra la visión completa de por qué el SEO es importante para la organización.

Ir más allá del posicionamiento de palabras clave permite a los equipos de marketing mostrar lo que realmente importa: cómo la búsqueda orgánica genera ingresos y ganancias para el negocio. Afortunadamente, una de las mejores herramientas para medir el SEO está disponible gratuitamente y es probable que ya esté instalada en tu sitio web – ¡Google Analytics!

Aunque cada negocio es único y cada sitio web tiene diferentes métricas que importan, esta publicación es una lista universal de 5 formas de usar Google Analytics para reportar el éxito de tus esfuerzos de SEO.

1. Cómo visualizar sólo el tráfico de búsqueda orgánica

Esta puede parecer obvia. Siempre me sorprende la cantidad de empresas que ven una disminución en el tráfico general del sitio web e inmediatamente saltan a la conclusión de que la pérdida de tráfico se debe a una disminución en el tráfico de búsqueda orgánica. Muchas veces, profundizar un poco más puede revelar que el tráfico orgánico está en alza mientras que el tráfico de otras fuentes disminuye, lo que da lugar a la disminución general del tráfico.

El primer paso para observar el tráfico de Búsqueda Orgánica a lo largo del tiempo es abrir tu informe de Channel Grouping, que puedes encontrar haciendo clic en Adquisición> Todo el tráfico> Canales. Allí verá las fuentes de tráfico segmentadas por canal.

Al hacer clic en el canal «Búsqueda orgánica», obtendrás un informe más detallado que solo incluye las métricas de tráfico de búsqueda orgánica.

Este informe será la navaja suiza para tus informes de SEO. Con esto se pueden determinar cosas como las principales páginas de destino para el tráfico de búsqueda, las palabras clave que generan más tráfico, los motores de búsqueda de los que provienen la mayor cantidad de tráfico, las principales páginas de salida y mucho, mucho más.

2. Cómo medir la calidad del tráfico SEO

Muchas veces escucho que la «calidad» es subjetiva, por lo que no puedes medirla realmente. No creo que esto sea cierto y, de hecho, diría que hay muchas maneras de medir la calidad de cualquier fuente de tráfico, no sólo de la búsqueda.

El informe más común que uso para medir la mejora o la disminución de la calidad del tráfico de búsqueda es el informe de Conversiones Asistidas (Conversiones > Embudos multicanal > Conversiones asistidas).

Con el informe activo, me gusta empezar por establecer el rango de fechas en «Último mes» y compararlo con «Período anterior». Lo que queda es una comparación mensual de conversiones directamente de la búsqueda, o en el caso de múltiples visitas al sitio, conversiones donde la búsqueda desempeño un papel pero no se le atribuye directamente la conversión (es decir, el visitante encontró la empresa a través de la búsqueda, pero regresó directamente y convirtió).

Usa este informe para buscar una disminución o aumento en las conversiones a través de tráfico de búsqueda. Si las empresas notan una disminución en las conversiones de la búsqueda, pero el tráfico de búsqueda en general es constante, es fácil saber que el tráfico proveniente de la búsqueda no es calificado o de muy alta calidad.

Del mismo modo, si empiezas a enfocarte en un conjunto de palabras clave más refinado y ves una mejora en las conversiones de tráfico de búsqueda, puedes decir que la calidad de tu tráfico SEO está mejorando.

3. Asignar valores en dólares al tráfico orgánico

Asignar un valor en dólares a los resultados de tráfico orgánico es una estrategia que uso para empresas que buscan una forma más tradicional de comprender el valor que el SEO aporta a su negocio, más allá de las mejoras en el tráfico, la visibilidad y las conversiones. Para asignar un valor total en dólares al tráfico orgánico de un sitio, comparo cuánto costarían las palabras clave si se compran en una campaña de Google AdWords.

Nota: Para que esta estrategia funcione, necesitarás tener acceso a una cuenta de Google AdWords, y tu Analytics deberá estar sincronizado con tu cuenta de Search Console.

Para buscar las frases de palabras clave y consultas de búsqueda de un sitio, navega a Adquisición> Search Console> Consultas.

Cuando tengas el reporte, abre Ubersuggest en una nueva pestaña. Para esta estrategia, queremos buscar palabras clave y una estimación de lo que los anunciantes están pagando actualmente por clic para cada palabra clave en la lista. Te voy a mostrar cómo hacerlo:

Paso 1: ingresa tu palabra clave head y haz clic en Buscar

Paso 2: haz clic en «Ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda:

Paso 3: revisa los datos

En una hoja de cálculo, haré una lista de todas las palabras clave conocidas que conducen tráfico al sitio web, la cantidad de clics de cada palabra clave y el costo estimado por clic. La última columna de la hoja de cálculo es la suma del costo por clic estimado multiplicado por el número de clics, lo que resulta en el valor total del tráfico orgánico por palabra clave.

Esta es una buena estrategia para visualizar la cantidad de dólares y centavos que una estrategia de SEO les está ahorrando en el tráfico que de lo contrario tendrían que pagar.

4. Identificar páginas con tiempos de carga lentos

La necesidad de optimizar los tiempos de carga de la página es algo que muchos SEOs pasan por alto. Además de cómo las páginas de carga lenta afectan la experiencia del usuario, la velocidad de la página se ha convertido en un factor importante en los rankings de búsqueda. Es por eso que siempre sugiero que, si una empresa invierte tiempo y dinero en SEO y posicionamiento de palabras clave, no lo eches a perder pasando por alto un sitio web de carga lenta.

Si bien no vamos a hablar sobre cómo hacer que un sitio web se cargue más rápido, quiero mostrarte cómo puedes identificar este problema.

Paso 1: entra a Ubersuggest, ingresa tu dominio y haz clic en Buscar

Paso 2: selecciona «Auditoría del sitio» en la barra lateral izquierda

Paso 3: desplázate hacia abajo hasta «Velocidad del sitio web»

Lo que este informe nos muestra es el tiempo de carga en los ordenadores y en los dispositivos móviles, cómo el sitio califica en cuanto a velocidad y rendimiento individual en áreas clave que incluyen:

• Primer Renderizado con Contenido
• Índice de velocidad
• Tiempo hasta Interactividad
• Primer Renderizado Significativo
• First CPU Idle
• Latencia de Entrada Estimada

Como SEO, lo que hago es llevar este informe a los desarrolladores del sitio y pedirles que hagan todo lo posible para optimizar los tiempos de carga de la página. Una vez que se hayan mejorado los tiempos de carga, generaré otro informe como ese y lo compararé con los datos anteriores para mostrar cuánto tráfico de búsqueda adicional hemos retenido, y muy probablemente convertido, debido a la mejora en los tiempos de carga de la página.

5. Crea tu propio panel de SEO

A veces, lo único necesario para que un cliente o jefe pase de ser un escéptico a un creyente en tu trabajo es la forma cómo se presentan los datos. Es fácil como un marketer de Internet – o más específicamente un SEO – explicarse en exceso o apoyarse en métricas difíciles de comprender. A veces, todo lo que el cliente quiere ver son gráficos de barras, gráficos circulares y otras formas de medición menos intimidantes.

La mejor manera que he encontrado para presentar los datos de Google Analytics y de SEO es a través de la interfaz del panel de control integrado. Un panel de control es esencialmente una serie de widgets que reúnen todos los informes individuales en una visión unificada que es fácil de acceder, compartir e imprimir. La ventaja de tener un PDF fácilmente presentable de las métricas de SEO es el hecho de que tener este panel también reducirá el tiempo que dedicas a revisar Analytics, lo que te permite centrarte en hacer realmente el trabajo de SEO.

El primer widget que siempre configuro es un contador simple para medir el total de visitas al sitio desde la búsqueda orgánica. Haz clic en «+ Añadir widget» y coloca su título como «Total de visitas orgánicas». Para este widget, generalmente me quedo con la pantalla ‘Métrica’. En «Mostrar la siguiente métrica:» selecciona ‘Sesiones’. Ya que sólo queremos ver el tráfico de la búsqueda orgánica, necesitamos crear un filtro. En «Filtrar estos datos:» selecciona Mostrar solo > Medio > Coincidencia exacta > orgánico.

Vamos a configurar un widget más. Mi segundo widget favorito mide frases de palabras clave ordenadas por el número de sesiones y objetivos cumplidos que resultan de la palabra clave correspondiente. Vamos a añadir un nuevo widget como antes, pero esta vez vamos a configurar nuestra visualización como «Tabla». En «Mostrar las siguientes columnas:», elige Palabra clave > Sesiones > Objetivos cumplidos. También queremos aplicar el mismo filtro de tráfico orgánico, como en nuestro primer widget.

Me gusta adaptar estos informes al cliente específico, pero otros widgets que suelo crear incluyen:

• Todas las visitas orgánicas a lo largo del tiempo (línea de tiempo)
• Principales páginas de destino SEO
• Principales palabras clave orgánicas y % de nuevas visitas
• Páginas por visita por Palabra clave orgánica
• Palabras clave más exitosas por Objetivos cumplidos

Convertir un desafío en una fortaleza

De lejos, el aspecto más desafiante de ser un SEO es ser capaz de expresar de manera efectiva el valor que estás aportando a un negocio. Es fácil para un SEO mostrarle a otro SEO cómo están mejorando sus números, pero ser capaz de cuantificar tu trabajo desde el punto de vista del tráfico y de los ingresos a un cliente o tu jefe es esencial para conseguir y retener negocios. Si un cliente no comprende lo que el dinero que está pagando hace por su negocio, no pasará mucho tiempo antes de que deje de pagar.

Pon atención a las métricas que resuenan con tu cliente o jefe y encuentra una forma creativa de presentar estos datos en tus informes mensuales de SEO. Para ganar puntos extra, cuando los clientes o jefes tienen acceso compartido al Analytics, siempre hago un esfuerzo para explícales cuidadosamente los paneles personalizados y mostrarles exactamente de qué trata cada widget, y por qué es importante medirlo. Ser capaz de educar a tus clientes sobre tu proceso les ayuda a apreciar el valor que estás aportando a su negocio y a verte como un activo para sus objetivos de tráfico futuros.

Sobre el autor: Dallas McLaughlin es especialista en marketing digital en The James Agency, una agencia de publicidad en Phoenix, Arizona. Escribe artículos de blog en DallasMcLaughlin.com sobre optimización de motores de búsqueda, pago por clic y tendencias de marketing en las redes sociales. Si tienes alguna pregunta, puedes contactarlo en su twitter @BossDJay.