Déjame hacerte una pregunta…
¿Prefieres tener un sitio web bonito o un sitio web que les guste a tus clientes?
Desde una perspectiva de negocios, no deberías optar por ninguno de los dos.
Tu respuesta debe ser “quiero un sitio web que genere muchas conversiones”.
Porque si las personas compran, a ellas les gusta y tú puedes escalar tu negocio de forma segura y predecible.
Muchas personas caen en la trampa de crear diseños que les gustan, mientras que el avatar de su cliente ideal es muy diferente de lo que imaginan.
Y eso se nota fácilmente cuando se hace clic en los anuncios que se ven en las redes sociales.
Puede que te guste el anuncio en sí, pero la mayoría de las veces la página de destino que aparece al otro lado no es lo que quieres ver.
La conexión entre tu tráfico y tu página de destino requiere un mensaje preciso que se ajuste al mercado.
Quieres que tu mensaje se adapte perfectamente a tu mercado para que puedas empezar con un embudo ganador que solo mejorará a partir de ahí.
Porque si te equivocas en este punto, estarías optimizando y ajustando pequeños componentes que apenas te permitirán alcanzar el punto de equilibrio.
Pero si logras dar en el clavo con tu mensaje, conseguirás clientes a diestro y siniestro sin siquiera saber por qué o cómo llegaron a ti.
Es tu arma más poderosa y la mayoría de las empresas lo hacen completamente mal.
Así que para ayudarte y garantizar tu éxito inmediato, repasaremos los 12 mejores ejemplos de páginas de destino que deberías usar para escalar tu negocio.
Veremos las fortalezas y debilidades de cada una y nos aseguraremos de que encuentres una que se adapte exactamente a tu negocio.
Después de leer este artículo, podrás crear páginas de destino de alta conversión como por arte de magia.
Pero antes de ello, debemos repasar…
Qué hace que una página de destino sea excelente
Esa cuestión depende únicamente de tus necesidades.
Así que, permíteme hacerte un par de preguntas que te ayudarán a despejar tu mente y a pensar en la dirección correcta.
1 – ¿Qué quieres lograr con tu página de destino?
Las opciones más comunes son:
- Conseguir que las personas se suscriban a tu lista de email a cambio de algo de valor gratuito sobre un tema
- Hacer la venta directa de un producto de bajo precio, como un libro o un minicurso
- Ofrecer una prueba gratuita de un servicio o software mensual
- Oferta de envío gratuito en la que se cuenta con ventas adicionales para obtener ganancias
Tienes que saber exactamente qué oferta quieres presentar en tu página de destino antes de crearla.
Y claro, hay otras ofertas que puedes hacer, pero la idea aquí es aclarar cuál es la que quieres utilizar para tu negocio.
Si no estás seguro, te mostraré varios ejemplos más adelante en la publicación.
Ahora, la siguiente pregunta que debes hacerte…
2 – ¿Estás comprometido con este proyecto o solo estás probando una oferta?
Crear una página de destino que genere muchas conversiones no es una tarea que se realiza de la noche a la mañana.
Puede que te encuentres optimizando una página de destino no rentable durante meses antes de que empiece a generar retornos reales.
Y si no estás preparado para ello, te recomiendo que lo dejes antes de empezar.
Sí, puedes tener un golpe de suerte y lograrlo ya en tu primer intento, pero contar con ello es una ilusión.
Prepárate para el juego a largo plazo para que puedas obtener las ganancias también a largo plazo, que son mucho más dulces que la satisfacción momentánea.
Y la última pregunta…
3 – ¿Cuál es tu presupuesto?
Antes de comenzar a diseñar tu página de destino de alta conversión, debes preparar un presupuesto sólido.
No se puede esperar que todo vaya bien durante el proceso.
Los problemas van a ocurrir y la mayoría de las veces la forma más fácil y rápida de resolverlos es pagar a alguien que sea experto en el asunto.
Puede ser un desarrollador, un diseñador/creador de embudos, un especialista en publicidad o un consultor de optimización de la tasa de conversión (CRO, por su sigla en inglés).
De cualquier manera, debes estar dispuesto a pagarle a alguien para que lo haga bien y no tengas que enfrentarse a los mismos problemas una y otra vez.
En el marketing y en la vida, hay una regla general que sugiere que debes terminar tu trabajo y luego dejar que otra persona lo juzgue.
Obviamente, para las páginas de destino, la forma de hacerlo es publicar algunos anuncios y ver si el tráfico se convierte.
Si funciona, se aumenta el presupuesto de publicidad y se intenta escalar.
Si no genera conversiones inicialmente, debes dejar que un profesional lo revise.
E incluso si ya contrataste a alguien para que lo creara por ti, no esperes que te ayude en eso.
Sí, puede optimizar tu página, pero debes tener en cuenta que las personas tienen un vínculo emocional con su trabajo.
Por eso necesitas que un tercero te ayude.
Y especialmente cuando se trata de optimizar una página de destino para conversiones, debes considerar la idea de contratar una agencia.
Las grandes agencias de marketing de hoy en día han tenido cientos, si no miles, de clientes que han estado en la misma situación que la tuya.
Por eso, contratar a una agencia de marketing para que te ayude a aumentar tus conversiones es la mejor opción.
Y hablando de CRO, no hay mejor opción que NP Digital.
Es simplemente la mejor agencia de marketing tanto para SEO como para CRO.
Si estás en la etapa en la que deseas optimizar una página de destino que ya existe, pero no sabes exactamente cómo hacerlo…
Deberías programar una rápida llamada con un profesional, en la que descubrirás los métodos secretos de optimización de la conversión que tu empresa necesita.
Y ahora lo principal…
Los 12 mejores ejemplos de páginas de destino
Estos son los 12 mejores ejemplos de páginas de destino que pudimos encontrar.
Los evaluaremos por las conversiones, la oferta, el diseño y la experiencia del cliente.
#1 – Get Response
Get Response tiene un ejemplo de página de destino sencilla pero interactiva.
Se puede notar que el equipo de Get Response es audaz, ya que es el único software del sector que utiliza un titular interactivo.
El letrero amarillo que ves en la imagen a continuación cambia entre las palabras crecimiento, leads y ventas.
Eso lo convierte en un excelente titular que llama la atención y que te hace seguir leyendo.
Además, usan una cara amable y positiva, algo que no vemos muy a menudo en los negocios que no se centran en una marca personal.
Lo que, por supuesto, no es algo malo. Eso genera confianza automáticamente y facilita que las personas se registren para obtener su software.
#2 – Slack
Slack siempre hace su mejor cuando se trata de páginas de destino.
Optimizan constantemente para las conversiones y esa es la mejor manera de lograr una página de destino ganadora.
Su página actual es, una vez más, muy interactiva, tiene un gran titular llamativo y también muestra lo fácil que es usar el software con un rápido giff de 5 segundos.
Desde el primer momento, se puede ver que valoran la satisfacción del cliente y, si aún no estás seguro, al desplazarte hacia abajo encontrarás un sinfín de credibilidad y resultados que demuestran su autoridad en el mercado.
#3 – Intercom
El principal objetivo de Intercom en esta página de destino es conseguir que te registres con tu correo electrónico.
Centrarte solo en el correo electrónico es una excelente manera de aumentar tu tasa de suscripción.
También tienen un titular grande y positivo que te pone en el estado de ánimo adecuado para actuar inmediatamente.
Las imágenes que utilizan representan perfectamente la propuesta única de venta (USP, por su sigla en inglés) del titular.
Puedes ver un entorno amigable en general y sientes que tienes que suscribirte si llegaste a esta página.
#4 – Lyft
Lyft ha estado subiendo en las listas de éxitos en los últimos años y su sitio web, páginas de destino, y su embudo online no se quedan atrás.
La empresa se enfoca en atraer nuevos conductores que quieran controlar su propia vida.
Y prometer a tus empleados libertad mientras trabajan para ti es la mejor manera de apartar a los mejores candidatos de tus competidores.
Sabemos que Lyft ha utilizado varias páginas de destino en el pasado, pero la actual muestra un profesionalismo real.
Una vez más, vemos un titular gigante que llama la atención. Esta vez con una pregunta para anticipar la curiosidad y el proceso de pensamiento en sus prospectos.
Y mira el botón “APLICAR PARA CONDUCIR”. Implica que no es 100% seguro que puedas conseguir el puesto.
Hacer que los usuarios tengan que competir para conseguir tu atención hace que se esfuercen más en el propio trabajo.
#5 – Zoho
La página de destino de Zoho es un buen ejemplo de un mensaje más complejo, pero que sigue siendo extremadamente potente.
Utilizan más texto que la media de los software del sector, pero eso no es necesariamente malo.
Para su caso específico, necesitan convertir al prospecto para que comience una prueba gratuita, lo que automáticamente le genera tensión porque sabe que llegará un momento en que tendrá que pagar.
Y convertir a alguien para que pague es mucho más difícil que simplemente conseguir su correo electrónico.
Por eso, el uso de más texto en sus mensajes supone un potente golpe de redacción que maximiza las suscripciones para pruebas gratuitas.
#6 – Squarespace
Squarespace encabeza la lista por la menor cantidad de texto en el diseño de su página de destino.
Al principio, puedes pensar que eso no es suficiente para convertir a alguien.
Pero una vez que te das cuenta de que son un creador de sitios web, puedes ver cómo el diseño y los mensajes breves y potentes son todo lo que necesitas para registrarte.
Saben que sus clientes potenciales tienen dificultades principalmente con códigos complicados y quieren mostrar un espacio seguro donde puedan relajarse y crear el diseño de su sitio web exitoso simplemente con arrastrar y soltar.
#7 – ActiveCampaign
ActiveCampaign se enfoca únicamente en mostrarte cómo su software brinda la mejor experiencia posible al cliente.
Y si eres propietario de un negocio, quieres que te traten bien y también quieres ayudar a tus clientes en tiempos difíciles.
Su titular golpea 2 pájaros de un tiro y no hay textos o diseño innecesarios.
Todo conduce al gran botón verde y al inicio de la prueba gratuita.
#8 – Hubspot
Hubspot es otro CRM que encabeza la lista.
La empresa, al igual que ActiveCampaign, te muestra que el uso de su software te ayudará a ti y a tus clientes a sentirse mejor durante todo el proceso.
Saber que la principal objeción de su cliente ideal es que aprender un nuevo CRM desde cero puede ser difícil, tedioso e incluso imposible, les ayuda a crear un mensaje que vaya directamente al punto.
#9 – Shopify Plus
Shopify es una de las plataformas más conocidas en el espacio online actual y ellos lo saben.
Como han crecido rápidamente a lo largo de los años, han podido probar varios diseños de páginas de destino para encontrar uno que convierta.
Y la página de destino de Shopify Plus lo demuestra.
Su principal objetivo es programar una llamada de consulta con sus clientes potenciales, lo que requiere algo más que un par de palabras.
Tienen el presupuesto necesario para grabar videos profesionales de todos sus productos y servicios, lo que ayuda a transmitir información valiosa a sus clientes potenciales de la forma más rápida posible: con vídeos.
En la parte inferior puedes ver un poco de su credibilidad y si te tomas el tiempo para ver el video, lo más probable es que programes una llamada con ellos.
Los videos son un instrumento potente en las manos de la empresa adecuada y Shopify lo demuestra aquí y con prácticamente todo lo que hacen.
#10 – Webflow
Webflow muestra la información del software inmediatamente cuando se entra en su página de destino.
Puedes ver la credibilidad de los grandes sitios web que han utilizado sus servicios y también puedes comenzar de forma gratuita.
Eso rompe cualquier tensión que pueda tener el cliente potencial.
Además de eso, puedes ver que su software es similar a Photoshop.
Entonces, si alguna vez has utilizado los productos de Adobe, sabrás de inmediato que será pan comido para ti.
#11 – ClickFunnels
ClickFunnels utiliza su software para convertirte para una prueba gratuita.
E incluso si tienes algún escepticismo, puedes jugar con las páginas y botones del embudo para ver la capacidad de respuesta de los embudos actuales.
Puedes ver que utilizan más texto que la media de los creadores de sitios web/embudos.
Pero, una vez más, están tratando de convertir a la gente para que inicie una prueba gratuita de 14 días, lo que no es una tarea fácil.
También utilizan vídeos impactantes que venden directamente a sus clientes ideales.
Y la mejor parte son las estadísticas que han incluido en su página de destino.
Es un movimiento audaz y poderoso si se hace correctamente.
La forma en que se incluyen las estadísticas en la página hace que se actualicen constantemente y no sea solo 100K+ usuarios como ves en otras plataformas.
ClickFunnels valora las historias de éxito de sus clientes y siempre está ahí para registrar cada resultado.
Es uno de los diseños de página de destino más difíciles de lograr, pero si lo haces, tus conversiones se dispararán.
#12 – Conversion Lab
Conversion Lab lleva años utilizando este diseño de página de destino.
Hemos notado que realizan pruebas divididas de diferentes botones de llamado a la acción (CTA, por su sigla en inglés), como programar una llamada, obtener una consulta gratuita y muchos más.
Mantener a su fundador en la página principal del sitio web crea una relación a largo plazo que muchas empresas de hoy en día desaprovechan.
La empresa indica claramente sus servicios en su titular persuasivo, e incluso si no estás listo para programar una llamada de consulta con ellos aparecerá una ventana emergente para recoger tu correo electrónico.
El seguimiento por correo electrónico es una excelente manera de garantizar que un alto porcentaje de los clientes potenciales que llegan a tu sitio web terminen programando una llamada contigo.
Eso es todo para nuestra lista de hoy.
Para concluir lo que necesitas saber al crear tu página de destino…
- Averigua con qué tienen dificultades tus clientes ideales y luego destruye esta objeción con un título breve y contundente.
- Utiliza la credibilidad y los vídeos si es posible.
- Conoce tus objetivos: ¿quieres conseguir su correo electrónico, su teléfono, programar una llamada, iniciar una prueba gratuita o paga, u otra cosa?
- Crea un llamado a la acción claro y fácil de seguir
Y siempre, siempre busca optimizar en el proceso.
NO puedes ser perfecto desde el primer día. Todas las empresas de esta lista prueban sus páginas docenas, si no cientos de veces, antes de conseguir una versión exitosa.
E incluso entonces, siguen optimizando.
¿Has intentado crear una página de destino antes? ¿Cómo te ha ido, ha convirtió bien? ¿Cuáles han sido tus mayores avances al hacerlo?
